SEO 101：站内和站外 SEO 的 SEO 初学者指南

搜索引擎优化 (SEO) 对局外人来说是令人沮丧的、复杂的一团糟。 Google 不会公布其算法的工作原理，并且有数百个独立的技术变量可以确定您的网站排名。

如果您没有编程或网站建设方面的经验，元标题、网站结构和 XML 站点地图等技术因素可能看起来令人生畏且难以接近。 虽然经验是有回报的——新手不会得到与有多年经验的人相同的结果——但现实是 SEO 比你认为的更容易学习。

我整理了这份指南，以帮助那些在技术上受到挑战的人——那些刚接触 SEO 的人，或者那些不熟悉编码和网站结构的人——来说明 SEO 的基础知识，并简化一些更复杂的技术和注意事项。需要得到结果。

大图 - SEO初学者概述

首先，我想介绍 SEO 的“大局”，因为“技术性”、令人生畏的东西只是搜索排名中实际涉及的一小部分。 SEO 的目标是提高您的搜索可见性，这反过来又会增加您的网站流量。

谷歌根据两大类的组合对网站进行排名：相关性和权威性。 相关性是页面内容与用户需求和期望的接近程度； 例如，如果用户提出一个问题，Google 想要找到一个可以回答它的网页。 域权限是衡量内容来源的可信度或权威性的指标。

您的策略通常涉及在三个主要优化领域建立您的权威，增加您与目标查询的相关性，或两者兼而有之：

• 现场优化。 现场优化是使您的网站更显眼、更权威、更容易被 Google 的网络爬虫解析和理解的过程。 许多这些调整和策略涉及对您网站的技术更改，包括对后端代码的调整和其他结构性网站更改。
• 持续的内容营销。 随着时间的推移，内容营销是在现场建立权威和相关性的最佳方式； 您将有机会选择主题并针对目标受众将使用的关键字词组进行优化，同时创建能证明您在该主题上的权威性的内容。
• 站外优化（链接建设）。 站外优化是一系列策略，旨在通过自己构建链接或聘请链接构建服务为您构建链接来推广您的现场内容并提高您的权威。 指向您网站的链接的数量和质量直接影响您的网站被认为拥有多少权威。

技术资料

别担心。 我将尽可能让这一切变得无痛。 在本节中，我将介绍您的广告系列需要考虑的大部分“技术”SEO 元素。 这些是您需要对网站进行的更改、需要考虑或监控的因素以及在您的广告系列中可能出现的潜在技术问题。 我将尽可能简单而彻底地介绍这些内容，以便您可以理解并使用它们，无论您拥有多少技术经验。

搜索索引

当你去图书馆寻求信息时，图书馆员可能会帮你找一本书。 但是，无论一本书与您的兴趣有多相关，这本书当前是否上架都无关紧要。 图书馆必须在图书发行时获取图书，更新旧副本并添加新副本，以在书架上保留最新信息。

搜索索引的工作原理类似。 为了提供结果，谷歌需要维护“书籍”的书架，在这种情况下，是网络上可用的网站和页面的运行档案。 谷歌使用自动化机器人，有时被称为“爬虫”或“蜘蛛”，不断在网络上搜索新页面条目，然后将其记录在其中央系统中。

这与您有什么关系？ 如果您想在搜索引擎中列出并准确列出，您需要确保您的网站被正确编入索引。

您可以采用三种主要方法进行搜索索引：

• 被动的。 第一种方法是最简单的，对于 SEO 新手来说可能是最好的。 谷歌希望让书架上的书保持更新，因此它努力完全靠自己抓取网站。 在被动方法中，您只需等待 Google 将您的网站编入索引，并在规范化您的 URL 结构时相信其最佳判断。 对于此方法，您无需执行任何操作； 您只需将控制权交给 Google 并让它处理索引工作。 除了丧失某种程度的控制权之外，这里唯一的潜在缺点是 Google 有时需要更多时间来更新其索引——新网站和新材料最多需要几周时间。
• 积极的。 主动方法允许您使用现场站点地图更新站点上的 URL 结构和层次结构。 这被称为 HTML 站点地图，它很容易创建（只要您熟悉在站点上创建新页面的过程）。 创建一个名为“站点地图”的页面，并列出您希望 Google 索引的站点上的所有页面，根据需要分为类别和子类别，以向机器人提供有关您的链接如何相互交互的提示。 您还应该包括描述以识别每个链接的用途（简要）。 这并不能保证索引，但可以帮助澄清混淆并加快索引过程。 这里的主要缺点是每次对站点进行更改时都需要对其进行调整，除非您使用自动站点地图解决方案，该解决方案会在您发布新页面时自行更新。 有提供此功能的 WordPress 插件。

• 直接的。 在直接路由中，您将创建一个 XML 站点地图——它不同于 HTML 站点地图。 它本质上是一个 txt 文件，其中包含您网站的 URL 列表，其中的描述会告知搜索引擎如何考虑和索引您的链接，以及彼此相关的链接。 完成后，您将直接将其上传到 Google。 这比 HTML 站点地图要复杂一些，但如果您花时间正确阅读 Google 的说明，则是可以管理的。 这不是必需的，但可能有助于加快初始索引过程并澄清规范混淆（我将在以后的部分中详细讨论）。

您还需要考虑为您的网站创建一个 robots.txt 文件，它本质上是一个说明手册，告诉 Google 的网络抓取工具在您的网站上查看什么。 您可以使用记事本或计算机上允许您创建 txt 文件的任何程序创建此文件，即使您没有编码经验。

在第一行，您将通过键入以下内容来指定代理：“User-Agent: ____”，在空白处填写机器人名称（如“Googlebot”）或使用 * 符号指定所有机器人。 然后，在每个连续的行上，您可以键入“允许：”或“禁止：”，后跟特定的 URL，以指示机器人应该或不应该将哪些页面编入索引。 您不希望机器人为您网站上的页面编制索引的原因有多种，我将在稍后介绍。 但是，您可能希望机器人默认为您网站的所有页面编制索引。 如果是这种情况，则您不需要 robots.txt 文件。

例如：

如果您的 robots.txt 文件准备就绪，您可以像上传任何其他文件一样将其上传到您网站的根目录。

网站速度

速度在 SEO 中一直是一个颇有争议的话题，因为它的重要性有些被夸大了。 您网页的加载时间不会影响您的排名； 将加载时间减少一秒并不会神奇地将低权限站点提升到最高排名。

但是，站点速度仍然是一个重要的考虑因素——无论是对于您的域权限还是对于您站点的用户体验。 谷歌奖励提供内容更快的网站，因为它有利于更好的整体用户体验，但它只会惩罚大约 1% 的网站速度不足。 在用户体验方面，网站速度每提高一秒都与转化率增加 2% 相关。

简而言之，无论您是追求更高的排名还是更多的转化，提高网站速度都是一个好主意。

您可以使用 Google 自己的 Page Speed Insights 等网站来检查您的速度，并使用以下策略开始改进您的网站：

• 使用一个好的缓存插件。 您的第一份工作是确保您的网站上有一个好的缓存插件。 您只需要一个，除非您有技术经验和独特的需求，否则最好不要更改您的插件（即，保持默认设置不变）。 缓存插件允许用户在各自的浏览器上存储有关您网站的某些信息。 这对首次访问者来说没什么用，但重复访问者将能够更快地加载您的网站。
• 限制您使用的插件数量。 您的缓存插件是必须的，您还需要一些其他插件（包括 SEO 插件），但请尝试限制您网站上的插件数量。 每个额外的插件都会增加用户加载您网站的时间。
• 压缩你能做的。 您可以使用 GZip 之类的自动压缩程序来减小站点上文件的大小，从而加快它们的加载速度。 这不是一个密集的过程，但可以将页面加载时间缩短几毫秒。
• 限制您的重定向。 重定向有时对于纠正站点索引错误和其他问题至关重要——稍后我将更详细地讨论重定向——但只有在你知道自己在做什么时才使用它们。 您创建的每个新重定向都是另一条信息，可能会降低您网站的速度。
• 考虑您的服务器选择。 您在服务器中的选择也会影响您的加载速度。 大多数现代服务器都足够了——尤其是大牌服务器，比如 WordPress 或 GoDaddy 提供的服务器。 但是，选择劣质、低成本的服务器可能会对您的平均加载速度产生负面影响。 如果网站速度是您的首要任务，那么专用服务器可能值得投资。 无论如何，一旦您做出决定，您的服务器就不需要太多的持续技术维护（除非您在内部使用）。
• 优化您的图像。 图片是您网站上最大的一些内容文件，因此您需要确保对其进行优化，以提供尽可能快的网站速度。 您可以通过确保图像格式正确（JPG、GIF、PNG 等）并在上传前尽可能减小其大小来优化图像。 这不是一个技术要求很高的过程； 事实上，网上有许多免费的图像调整工具，包括 Pic Resize。
• 清除不必要的站点数据。 您的博客是否有一堆尚未发布的旧内容草稿？ 摆脱他们。 应该清除您网站上没有相关目的的每条信息。
• 考虑一个内容分发网络 (CDN)。 内容交付网络是一种您可以注册的自动服务，它允许您同时从多个不同位置而不是从一个中央服务器提供或分发您的站点内容。 这是一项额外的投资，但不需要任何技术知识，如果您正在努力用其他策略实现目标，它可以帮助您实现更快的加载时间。

移动优化

移动优化是一个广泛的类别，包括技术和非技术元素。 现在移动搜索的数量超过了桌面搜索，因此谷歌近年来付出了大量努力来奖励针对移动设备进行优化的网站，并惩罚没有针对移动设备进行优化的网站。

简而言之，如果您的网站对移动设备“友好”，能够以适合移动用户的方式加载和呈现内容，您将看到权威和排名的增加。 顺便说一句，您也会对目标人群更具吸引力，可能会提高客户忠诚度和/或转化率。

那么是什么让网站针对移动设备“优化”了呢？ 有几个主要标准：

• 内容可见性。 首先，您需要确保用户可以看到您网站的所有内容，而无需滚动或缩放。 在未优化的网站上，书面文本通常会向右流血，迫使用户滚动阅读其余部分。 在移动优化的网站上，该文本将受到屏幕边缘的限制。
• 内容可读性。 您的内容也应该是可读的。 通常，这意味着选择更大、更干净的字体。 移动设备的屏幕较小，因此您不希望访问者必须眯着眼睛或放大才能阅读。
• 手指友好的交互。 用户将使用手指点击按钮并填写表格，而不是使用带有相当精确指针的鼠标来访问您的网站。 因此，您的按钮、标签和菜单应该变得更加突出和“可点击”。
• 图像和视频可见性。 有些类型的内容根本无法加载到移动设备上（例如 Flash）。 显然，您希望您的访问者看到您所有的精彩图片和视频，因此移动优化要求这些功能在移动设备上可见。
• 加载速度。 还记得我在网站速度部分所说的吗？ 对于移动设备而言，这一点更为重要。 通常，移动设备加载站点的速度比桌面设备慢得多，因此桌面设备上的几分之一秒延迟可能会使您在移动设备上花费几秒钟。 幸运的是，移动速度的改进与桌面速度的改进大致相同。

如果所有这些对您来说听起来很复杂，请不要担心。 有一些简单的方法可以测试您的网站，看看它是否被视为“移动友好”，如果不是，您可以进行简单的修复。 使您的网站对移动设备友好的最简单方法是使您的网站具有响应性； 这意味着您的站点将检测正在尝试查看它的设备，并根据这些参数自动调整。

通过这种方式，您可以继续只管理一个站点，并使其同时适用于移动和桌面设备。 您也可以为您的网站创建一个单独的移动版本，但不建议这样做； 尤其是现在谷歌开始转向移动优先索引。

如何使您的网站具有响应性？ 最简单的方法是使用网站构建器并选择响应式模板。 现在大多数主流网站建设者默认都有响应式模板，所以你很难找到一个不提供你需要的模板。

如果您从头开始构建网站，您需要与您的设计师和开发人员合作，以确保他们使用响应标准。

只要您的网站是响应式的，您就应该处于良好状态。 如果您有疑问，可以使用 Google 的移动友好工具来评估您的域，看看是否有任何错误干扰了您的移动优化。 您所要做的就是输入您的域，Google 会告诉您您的任何页面是否符合要求，并指出问题区域，以便您在必要时进行更正。

站点地图

到目前为止，我已经在本指南的多个方面提到了站点地图的重要性。 现在，我将深入了解站点地图是什么、为什么它们对您的站点很重要以及如何创建它们的技术细节。

实际上，您可以为站点构建和使用两种不同类型的站点地图：HTML 和 XML。 我将从 HTML 站点地图开始，因为它们更容易创建和理解。 正如我之前提到的，HTML 站点地图作为您网站上的一个页面存在，人类访问者和搜索引擎爬虫都可以看到。

在这里，您将列出站点上所有页面的层次结构，从“主”页面开始，然后细分为类别和子类别。 理想情况下，您将包含页面名称及其准确链接，并且您站点上的每个页面都将链接到页脚中的 HTML 站点地图。

Google 不会使用 HTML 站点地图来索引您的页面，因此没有明确必要拥有一个站点地图。 但是，它确实为 Google 搜索抓取工具提供了一本随时可用的指南，了解您的网页之间的关系。 它对您的访问者也很有用，让他们对您的网站有一个整体的了解。

XML 站点地图要重要得多。 XML 站点地图不是作为您网站上的一个页面存在，而是基于代码的文件，您可以直接在 Google Search Console 中将其“馈送”给 Google。 它们看起来有点像这样：

您可以想象，手动生成它们是一场噩梦，但是您可以使用许多免费和付费工具来生成它们。

在我解释 XML 站点地图生成之前，您需要知道它们的用途。 同样，这些不会决定 Google 是否将您的网站编入索引； 无论如何，Google 都会抓取您的网站。 相反，将您的 XML 站点地图上传到 Google 将指示 Google 您认为您的站点上哪些页面最有价值，以及这些页面如何相互关联。

例如，您可以排除站点中包含少于 200 个单词的技术页面，这样您站点的整体感知质量就不会被最糟糕的内容拖累。

谷歌解释说，XML 站点地图对以下类型的站点特别有用：

• 大型网站，有数千页。
• 包含存档的、链接不良的内容的站点，这使 Google 难以了解您的所有页面如何相互链接。
• 新网站，几乎没有指向它们的外部链接。
• 使用特定类型的富媒体（例如特殊注释或视觉媒体）的站点。

请注意，从 XML 站点地图中排除某个页面并不意味着该页面不会被编入索引； 完全阻止索引的唯一方法是使用您的 robots.txt 文件（如我之前所述）。

这一切听起来是不是太复杂了？ 别担心； 您用于创建站点地图的实际过程相当简单。 大多数 CMS 都有内置功能，允许您自动生成 HTML 和 XML 站点地图； 例如，Yoast 的 SEO 插件使您能够创建动态站点地图，该站点地图会在您对站点进行更改时自动更新。

例如，您可以排除未达到给定字数阈值的网站页面，如果您添加内容，它们将自动开始重新出现。

了解站点地图的工作原理以及它们为何重要是有帮助的，但为了您自己的理智，最好将它们的这一代留给自动化应用程序。

元数据和替代文本

我将所说的“元数据”是一个包含页面标题、元描述和替代文本的全面类别。 这些是描述您的页面（或这些页面中的特定内容）的文本部分。 它们存在于您网站的代码中，对 Google 搜索抓取工具可见，但并不总是对访问者可见（至少不是直接可见）。

Google 的抓取工具会查看此信息并使用它对您网站的某些功能进行分类，包括页面（作为一个整体）和该页面中的部分内容。 这有助于针对特定关键字和短语优化您的网站。

它还用于在用户将遇到的搜索引擎结果页面 (SERP) 中生成条目。 因此，优化您的元数据以确保鼓励潜在访问者点击进入您的网站非常重要。 您的页面标题将首先出现，然后是您的绿色页面 URL，然后是您的元描述，如下例所示：

您优化网站元信息的目标首先是确保 Google 获得您内容的准确描述，其次是吸引用户点击进入您的网站。

• 标题。 标题是您网站各个页面的第一个也是最重要的描述。 它们应该至少包含一个与该页面（和您的网站）相关的关键字，最后是您的品牌名称，并且应该对您的访问者具有一定的逻辑意义。 它们还应包含少于 60 个字符，因为这是 SERP 显示的最大值。 对于博客文章，标题通常与该博客文章的标题相对应。
• 说明。 描述是描述页面的次要方式，通常有更多的回旋余地来包含次要关键字、长尾短语和更多会话用语。 这里的限制是 160 个字符。
• 替代文字。 Alt 文本特定于图像，对搜索引擎和访问者都很重要。 上传图片时，您需要确保您的图片文件名反映了图片实际包含的内容——这将在搜索引擎中用作图片的标题。 您还可以包含与该图像对应的标题。 除此之外，您还需要一些描述性文字，以帮助谷歌“理解”图片中发生的事情； 这是替代文本，通常可以直接在您的 CMS 中进行编辑。 在用户尝试加载图像但无法加载的任何情况下，替代文本也会出现，而不是图像。

值得庆幸的是，优化您的元数据相当简单。 大多数 CMS 平台将为您网站的每个页面提供空白的、清晰标记的框，让您可以编辑该页面的相应元数据。 请记住，在每个标题和描述中至少包含一个关键字是个好主意，但您需要避免关键字堆砌，并专注于编写对用户有意义的元数据。

技术错误

我想介绍的技术 SEO 的最后一个组成部分是技术错误的可能性； 这些是您的网站可能（并且可能会）出错的常见问题，导致您的排名出现问题并干扰您的计划。

如果您发现您的网站没有按照应有的方式排名，或者如果某些内容在您未通知的情况下发生了巨大变化（并且没有立即明确的根本原因），则您的第一个故障排除步骤应该是检查以下技术错误：

• 抓取错误。 当 Google 尝试抓取您的网站但不知何故不成功时，就会发生抓取错误。 这里有各种潜在的罪魁祸首，但幸运的是，谷歌可以很容易地弄清楚发生了什么。 在 Google Search Console 中，您可以运行“抓取错误”报告，清楚地​​说明您的网站正在发生的情况以及原因。 这里可能会发生一些潜在的抓取错误； 例如，DNS 错误可能不会阻止机器人访问您的站点，但可能会导致延迟问题。 在这种情况下，您需要修复 DNS 服务器的任何问题，并确保 Google 可以按预期访问您的网站。 您可能还有服务器问题，这可能是您在技术 SEO 中面临的最复杂的问题，因为可能有很多根本原因（以及很多潜在的修复方法）。 此处的潜在解决方案超出了本指南的范围，但通常涉及与您的托管服务提供商一起诊断问题。 幸运的是，它们应该很少见。 Robots.txt 错误也将出现在此报告中。
• 404 错误。 在 Google Search Console 中，您还可以扫描 404 错误。 404 错误不会对您的搜索排名产生严重的负面影响，但可能表明存在更大的问题，并可能激怒您的访问者。 404 错误的最大根本原因是页面删除，但也可能是托管问题的征兆。 您可以通过恢复已删除的页面、诊断托管服务提供商的任何问题或创建 301 重定向来轻松纠正 404 错误。 301 重定向将传入流量带到页面并将其转发到不同的、更相关的页面。 即使您不是有经验的程序员，您也应该能够按照设置重定向所需的基本分步说明进行操作。
• 断开的链接。 断开或“死”的链接有多种形式。 它们可能是内部的或外部的，它们可能是由于站点链接中的印刷错误，或者是由于预期页面的 404 错误。 无论如何，他们不再将用户带到功能页面。 如果这些链接存在于您自己的网站上，您可以删除它们或通过用新的目标 URL 替换它们来修复它们。 如果它们存在于外部网站上（即，外部网站链接到您网站上返回 404 错误的页面），您可以设置 301 重定向到更好的功能页面，或联系网站管理员询问链接被更新。 您可以使用 Google 的内部链接报告来检查您自己网站上的损坏链接，或者使用反向链接搜索引擎（如 Open Site Explorer）来检查外部网站上的损坏链接。
• 重复的内容。 重复的内容是一个经常被误解的技术错误。 这不一定是故意复制或抄袭内容的实例； 相反，这通常是因为单个内容页面被多个 URL 编入索引，例如同时被编入 https:// 和 https://www Google Search Console 有一个重复的内容报告，可以帮助您跟踪这些实例. 它们不一定会损害您的搜索排名，但最好清理它们以避免用户或搜索机器人的误解。 这样做的方法是使用规范标签，这很容易实现。 您所要做的就是选择一个主要或“规范”页面（如果您不能决定，请掷硬币），并添加从非规范版本到规范版本的规范链接。 规范标签如下所示：

<link rel=”canonical” href=”https://seo.co/examplepage/”>

如果您有 SEO 插件，您可以手动输入规范链接，就像您在标题和元描述中所做的那样。 或者，您可以使用 301 重定向来澄清重复的内容差异，但可以说设置规范标签更容易。

您可能会遇到一些其他技术问题，例如图像加载不正确，但如果您遵循最佳实践，其中许多问题是可以预防的，并且可以通过快速 Google 搜索轻松解决。 即使您不完全了解正在发生的事情或原因，按照专家编写的分步说明进行操作，即使是业余爱好者也能快速解决复杂的 SEO 问题。

非技术性的东西

在本节中，我想介绍一些成功的 SEO 活动所需的“非技术”策略。 这些策略都不需要太多的技术专长，但重要的是要了解我上面列出的技术因素并不是随着时间的推移提高排名所需的唯一因素。

请记住，这些类别中的每一个都具有丰富的深度，需要数月至数年才能完全掌握，这些条目仅是对各自主题的介绍。

优质内容

如果没有高质量的内容写作，您的 SEO 活动将失败。 您网站的每一页都需要至少 300 字的高度描述性、简洁的书面内容，并且您希望每周至少更新两到三次网站博客，内容丰富、内容丰富、实用——最好是700字以上。 此内容将为搜索引擎提供更多页面和更多内容以进行抓取和索引。

总的来说，它们会增加您网站页面的域权限和单个页面权限，并且它们将为您的网站访问者提供更多机会与您的品牌和您的网站进行互动。 以下是一些可帮助您创建和发布高质量内容的资源：

• 内容营销指南
• 已发布内容推广指南

关键词优化

所有现场内容还让您有机会针对特定目标关键字进行优化。 最初，您将选择一些“头”关键字（通常长度有限，竞争激烈）和“长尾”关键字（长度较长，通常代表一个会话短语，竞争较弱）进行优化。

在进行关键字研究时，您将选择具有高潜在流量和低竞争的术语，然后将这些术语包含在整个网站中，尤其是页面标题和描述。 您需要注意不要在此处过度优化，因为在给定页面（或您的网站）上包含太多关键字可能会引发 Google 对内容质量的处罚。

链接建设

权威部分是根据您网站的质量和外观计算的，但更大的因素是您指向您网站的链接的数量和质量。 链接建设是一种策略，可让您创建更多这些链接，从而为您的品牌产生更多权威。

老式链接构建策略现在被认为是垃圾邮件，因此现代链接构建器结合使用在外部权威发布者上的访客发布和通过编写高质量内容并分发它来吸引共享和入站链接来自然吸引链接的组合。 无论如何，如果您希望您的广告系列增长，您需要投资于您的链接建设策略。 如需帮助，请参阅我们的 SEO 链接构建指南。

分析和报告

最后，除非您可以衡量和解释它们产生的结果，否则您的任何策略都不会有价值。 至少每个月，您都需要对您的工作进行分析，衡量入站流量、目标​​关键字排名等内容，当然，还要检查出现的任何技术错误。

通过解释这些结果并将它们与您在广告系列中的投资金额进行比较，您将清楚地了解您的投资回报——您的投资回报率——然后可以进行调整以提高您的盈利能力。 如需帮助，请参阅衡量和分析内容营销活动 ROI 的终极指南、我们的 SEO ROI 指南或我们的 SEO 定价指南。

结论

希望在阅读本指南后，所有这些技术 SEO 细节应该看起来不那么技术性了。 如果您已按照指南逐步操作，即使您没有创建或管理网站的经验，也应该能够处理构建 robots.txt 文件和提高网站速度等任务。

尽管本指南涵盖了 SEO 的一些最重要的基础知识，并且可以帮助您了解技术 SEO 的基础知识，但重要的是要意识到 SEO 是一种深入而复杂的策略，其考虑的因素远比这样的指南可以全面涵盖的要多得多。 一个好的下一步是查看101 种提高网站搜索引擎优化的方法。

如果您有兴趣进一步帮助您的 SEO 活动，请务必联系我们以获取更多指导和专业知识！