众筹链接建设：使用众筹作为反向链接策略的 2 个工具
已发表: 2016-09-26你现在几乎肯定听说过众筹。 您过去甚至可能为几个活动做出了贡献。 Oculus Rift、Pebble 手表、SkyBell 视频门铃和 Tile 定位设备等著名产品最初都是通过众筹推出和资助的。
但是您是否知道众筹对于企业来说除了简单的筹款之外还有更多的价值和效用？
对于愿意尝试新事物的精明企业和数字营销人员，实际上有两种行之有效的链接构建策略，使现有企业能够利用众筹作为链接构建平台。 一种策略涉及向其他活动捐款，而第二种策略要求您在活动方面工作。 两者都提供了巨大的 SEO 价值和促销机会。
什么是众筹？
简单来说，众筹是一种通过朋友、家人、同事、客户、私人投资者和互联网用户的共同努力为商业创意筹集资金的病毒式方法。 它允许企业家和企业主以“活动”的形式推出一个想法，然后通过众筹平台、社交媒体以及其他传统和非传统营销和公关渠道进行分享和推广。
众筹的美妙之处在于，创业者可以提出完成或未完成的想法，接触大众，获得概念的验证，用筹集的资金完善概念，并打造人们真正想要的产品和服务。 它本质上采用了传统的业务漏斗并将其颠倒过来——而且它运作得很漂亮。
仅在北美，众筹就从 15 年前基本上不存在的行业发展为价值 172 亿美元的行业——而且该行业没有放缓的迹象！ 2019年共有650万次众筹活动，通过众筹平台筹集的资金同比增长33.7%。
但这不仅仅是一种筹集资金的方法。 虽然这肯定是用户的主要关注点——并且将继续是——众筹还有另一面。 它的流行和病毒性质意味着它自然地传播链接和曝光。 对于正在寻找方法来增强 SEO 和链接建设工作的企业家和品牌，众筹代表了一种强大且尚未开发的策略。
在本文中，我们将重点关注众筹可以用作链接构建渠道的两种主要方式。 您可以将它们视为同一枚硬币的两个面。 一方面，有一种方法可以让您为其他活动做出贡献并在此过程中获得链接。 另一方面，我们提出了一种独特的策略，使您能够启动自己的活动、筹集资金并生成反向链接作为次要副产品。 您可能会发现这些策略中的一种或两种都很有用或鼓舞人心。 尝试与您交谈最多的任何一个，并让我们知道它如何影响您的链接建设工作。
链接建设策略#1：为链接做贡献
第一个策略不需要您提出想法、发起活动，甚至筹集资金。 使用此策略，您可以参与到事物的贡献者方面。 换句话说，您正在向其他现有活动捐款。
为了理解这个策略是如何运作的，你必须了解众筹是如何运作的。 通过众筹，企业/企业家可以发起具有目标筹款目标的活动。 并且为了说服人们捐款，他们提供小额好处或奖励。 一般来说，有不同的奖励级别。 你付出的越多，你得到的回报也就越多。
为了让您了解其工作原理，请考虑 Kickstarter 2020 年初的热门活动之一：LastTissue。 支持者有机会做出贡献并获得不断升级的奖励，以换取他们所提供的金额。
承诺 39 美元，您将获得三包纸巾。 承诺 49 美元，您将获得四包纸巾。 69 美元、89 美元、109 美元和 125 美元的奖励不断增加。 最终的承诺类别为 139 美元或更多，提供 14 包纸巾、称为“Tree Hugger Club”的会员，以及帮助为最终产品选择颜色的机会。
这只是一个例子。 活动家几乎可以使用任何他们想要奖励捐助者的东西。 这包括产品、支付的旅行费用、会员资格、未来的折扣，以及……是的……甚至是反向链接。
虽然谷歌通常不赞成为反向链接付费，但这是从网站购买反向链接的少数合法方式之一。 Google 不认为支持初创公司违反其服务条款——而这正是您正在做的事情。 您恰好将反向链接作为您的福利之一。
链接策略的贡献非常简单。 它涉及一个三步过程，您可以：
- 寻找机会。
- 为适当的活动做出贡献。
- 等待您的链接被放置。
第一步是过程中最具挑战性的阶段，但您可以通过了解如何在 Google 上搜索机会来简化您的工作。 有几个不同的搜索字符串往往会产生好的结果：
- 站点：[网站网址] inurl：项目+“链接到您的网站”
- 网站：[网站网址] inurl：项目+“捐助者页面”
在搜索的“网站 url”部分，您将插入您最喜欢的众筹平台 - 如 Kickstarter 或 Indiegogo。
让我们向您展示一个快速示例，我们在其中搜索以下内容：
- site:kickstarter.com inurl:projects +“链接到您的网站”
当我们运行该搜索时，第一个结果是亚当·斯密的一本名为Savage Hunters的小说。
虽然前几个奖励都很标准，但一旦你承诺 150 美元或更多，事情就会变得有趣。 正如描述所解释的那样：“您的公司将在所有版本的书前特别商业赞助部分中以名称表示感谢。 包括：您的公司名称、100 个字符的业务描述以及指向您网站的链接（均由企业提供）……”
因此，只需 150 美元，您就可以获得反向链接和小型企业促销。 （你还会得到这本书的签名副本，无论它值多少钱！）虽然你必须研究放置反向链接的网站的细节和其他相关细节，但你明白了。
该策略仍处于起步阶段，这意味着寻找良好的链接机会可能具有挑战性。 您必须花一些时间运行 Google 搜索、过滤广告系列并寻找具有成本效益的机会。 然而，它们确实存在。 随着活动家开始了解提供反向链接作为奖励的好处，我们预计这将成为众筹中下一个流行的奖励策略。
链接建设策略#2：链接活动
现在是第二个链接构建策略，它涉及在活动方面的工作，以获得关键搜索词的反向链接和 SEO 可信度。
通过此策略，现有企业为新产品、服务或机会发起众筹活动。 这里的目标是双重的。
第一个目标是利用已建立的众筹平台（如 Indiegogo 和 Kickstarter）的域权限来获得相关搜索词的曝光率。
Search Engine Watch 解释了 Leed Bicycle Solutions 几年前是如何做到这一点的。 他们进行了研究，并注意到 Kickstarter 在搜索词“电动自行车套件”的搜索排名中排名第八。 自然，这使得 Kickstarter 活动成为推出他们的电动自行车改装套件的完美渠道。 通过在他们的广告系列页面上使用“电动自行车套件”和“电动自行车改装套件”等丰富的关键字，他们能够间接地出现在谷歌的第一页上，以获得他们想要的搜索词。
第二个目标是使用病毒式众筹活动作为公关焦点来建立指向您网站的入站链接。 使用这种方法，您可以发起引人注目的活动，然后将其用作其他博主、记者、播客、社交媒体影响者、新闻网站等的“链接诱饵”。
Pebble 为其首款智能手表筹集了超过 1000 万美元的资金，就是一个完美的例子。 如果您在 Google 上搜索“Pebble AND Kickstarter”，您会看到数百篇关于该品牌的新闻报道和博客文章。 其中许多来自权威领域，如 TechCrunch、QZ、Wired、The Guardian、CNN、Business Insider、Forbes、Entrepreneur, Inc. 和数十个其他网站。
虽然一般的活动不会筹集数百万美元并获得数千个链接，但认为适度的活动可以产生 100 个或更多反向链接并不是没有道理的。 它一直在发生 - 没有什么能阻止您尝试一下。
顶级众筹平台
当您考虑实施这两种众筹链接建设策略时，了解将时间和精力集中在哪里会很有帮助。 在大多数情况下，您的工作将集中在以下平台上：
- Kickstarter之所以成为众筹行业的佼佼者是有原因的。 Kickstarter 每月接待超过 1300 万活跃访问者，是迄今为止最受欢迎的众筹平台，而且开始活动相当容易。 到目前为止，已经有超过 80,000 个项目通过 Kickstarter 获得了资金，而且每天都在增加资金。 然而，为了被接受，你必须有一些有形的创作，比如产品或事件——不允许社会原因和个人努力。 Kickstarter 也有一个全有或全无的模式，所以如果你没有达到你的目标，你将失去所有的捐款。
- IndieGoGo是另一个值得考虑的主要玩家。 它每月接待约 900 万访问者，使其比 Kickstarter 的受欢迎程度略低。 但是，它对国际资助者有更好的支持，并且成功资助项目的记录略高（就其价值而言）。 IndieGoGo 还允许资助任何合法项目、事业或想法——包括个人需求和慈善捐赠。
- Fundable是一个差异化平台，因为它提供股权和非股权众筹选项。 它的用户群要少得多，知名度也低得多，但它不收取任何基于百分比的费用，因此对于希望筹集大量资金的品牌来说，它是一个有吸引力的平台。 参与者保留所有筹集的资金。
- GoFundMe是一个受欢迎的平台，几乎与 Kickstarter 或 IndieGoGo 一样引人注目，但其主要关注点是个人计划，例如资助旅行、医疗费用或个人创意目标。 因此，它不是大多数公司、组织或品牌的合适平台。 像 Kickstarter 一样，它提供了一个全有或全无的模式。
- WeFunder是一个独家的股权众筹平台。 根据现行规定，您必须是合格的投资者才能使用 WeFunder 作为贡献者，但几乎任何企业家或初创公司都可以使用它来筹集股权。
- AngelList并不是一个众筹平台，但如果您正在考虑股权众筹，或者如果您希望从头开始为企业提供资金，那么它是一个需要注意的重要网站。 在这里，您将能够与潜在的天使投资人建立联系，并找到您所在地区的潜在孵化器和加速器。 您还可以与其他企业家建立联系。
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