SEO 101: um guia para iniciantes em SEO para SEO interno e externo

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), para quem está de fora, é uma bagunça complicada e frustrante. O Google não publica como seu algoritmo funciona, e existem centenas de variáveis ​​técnicas independentes que podem determinar a classificação de seu site.

Se você não tem experiência com programação ou construção de sites, fatores técnicos como metatítulos, estrutura do site e sitemaps XML podem parecer intimidantes e difíceis de abordar. E embora seja verdade que a experiência vale a pena - um novato não obterá os mesmos resultados que alguém com anos de experiência - a realidade é que o SEO é mais fácil de aprender do que você provavelmente acredita.

Elaborei este guia para ajudar as pessoas com deficiência técnica - as novas em SEO ou as que não estão familiarizadas com a codificação e a estrutura do site - para ilustrar os conceitos básicos de SEO e simplificar algumas das técnicas e considerações mais complicadas que você ' vou precisar obter resultados.

The Big Picture - Uma Visão Geral para Iniciantes em SEO

Em primeiro lugar, quero cobrir o “quadro geral” do SEO, porque as coisas “técnicas” e intimidantes são apenas uma fração do que está realmente envolvido em seus rankings de busca. O objetivo do SEO é aumentar a visibilidade de sua pesquisa, o que, por sua vez, aumentará o tráfego do seu site.

O Google classifica os sites com base em uma combinação de duas categorias amplas: relevância e autoridade. Relevância é o quão próximo o conteúdo de uma página atenderá às necessidades e expectativas do usuário; por exemplo, se o usuário fizer uma pergunta, o Google deseja encontrar uma página da web que a responda. Autoridade de domínio é uma medida de quão confiável ou autorizada é a fonte do conteúdo.

Suas táticas geralmente envolvem construir sua autoridade, aumentar sua relevância para consultas direcionadas, ou ambos, em três áreas principais de otimização:

• Otimização no local. Otimização no site é o processo de tornar seu site mais visível, mais confiável e mais fácil para os rastreadores da web do Google analisarem e entenderem. Muitos desses ajustes e estratégias envolvem mudanças técnicas em seu site, incluindo ajustes em seu código de back-end e outras mudanças estruturais no site.
• Marketing de conteúdo contínuo. O marketing de conteúdo é a melhor maneira de construir sua autoridade e relevância no site ao longo do tempo; você terá a chance de escolher tópicos e otimizar frases-chave que seu público-alvo usará e, simultaneamente, criar conteúdo que comprove sua autoridade no assunto.
• Otimização fora do site (link building). A otimização off-site é uma coleção de táticas projetadas para promover seu conteúdo on-site e melhorar sua autoridade criando links você mesmo ou contratando um serviço de link building para construí-los para você. A quantidade e a qualidade dos links que apontam para seu site têm uma influência direta em quanta autoridade seu site parece ter.

As Coisas Técnicas

Não se preocupe. Vou tornar isso o mais indolor possível. Nesta seção, abordarei a maioria dos elementos “técnicos” de SEO que você precisará considerar para sua campanha. Estas são as alterações que você precisará fazer em seu site, fatores que você precisará considerar ou monitorar e possíveis problemas técnicos que podem surgir durante sua campanha. Vou abordá-los da maneira mais simples e completa possível - para que você possa entendê-los e usá-los, não importa quanta experiência técnica tenha.

Indexação de pesquisa

Quando você vai a uma biblioteca para obter informações, os bibliotecários provavelmente podem ajudá-lo a encontrar um livro. Mas não importa o quão relevante um livro possa ser para seus interesses, não importa se o livro não está nas prateleiras. As bibliotecas devem adquirir os livros à medida que são lançados, atualizando cópias antigas e adicionando novas cópias, para manter as informações mais recentes nas prateleiras.

A indexação de pesquisa funciona de maneira semelhante. Para fornecer resultados, o Google precisa manter estantes de “livros”, neste caso, um arquivo em execução de sites e páginas disponíveis na web. O Google usa bots automatizados, às vezes conhecidos como “rastreadores” ou “spiders” para pesquisar continuamente na web por novas entradas de página, que ele então registra em seu sistema central.

Como isso é relevante para você? Se você deseja ser listado nos motores de busca e ser listado com precisão, você precisa ter certeza de que seu site está indexado corretamente.

Existem três abordagens principais que você pode adotar para a indexação de pesquisa:

• Passiva. A primeira abordagem é a mais fácil e provavelmente a melhor para os iniciantes em SEO. O Google deseja manter os livros atualizados em suas estantes, então se esforça para rastrear os sites por conta própria. Na abordagem passiva, você simplesmente espera que o Google indexe seu site e confia em seu melhor julgamento quando se trata de canonizar suas estruturas de URL. Para este método, você não precisa fazer nada; você simplesmente passa as rédeas para o Google e deixa que ele cuide do trabalho de indexação. A única desvantagem potencial aqui, além de perder algum grau de controle, é que às vezes leva mais tempo para o Google atualizar seu índice - até algumas semanas para novos sites e novos materiais.
• Ativo. A abordagem ativa permite que você atualize as estruturas e hierarquias de URL em seu site usando um mapa do site no local. Conhecido como sitemap HTML, é fácil de criar (desde que você esteja familiarizado com o processo de criação de novas páginas em seu site). Crie uma página chamada “Sitemap” e liste todas as páginas do seu site que você deseja que o Google indexe, separadas em categorias e subcategorias conforme apropriado, para fornecer dicas aos bots sobre como seus links interagem uns com os outros. Você também deve incluir descrições para identificar para que cada link é usado (resumidamente). Isso não garante a indexação, mas pode ajudar a esclarecer a confusão e acelerar o processo de indexação. A principal desvantagem aqui é que você precisará ajustá-lo sempre que fizer alterações em seu site, a menos que use uma solução de mapa de site automática que se atualiza sempre que publicar novas páginas. Existem plug-ins do WordPress que oferecem essa funcionalidade.

• Direto. Na rota direta, você criará um sitemap XML - que é diferente de um sitemap HTML. É essencialmente um arquivo txt que contém uma lista de URLs do seu site, com descrições que informam aos mecanismos de pesquisa como considerar e indexar seus links, em relação uns aos outros. Uma vez feito isso, você fará o upload diretamente para o Google. Isso é um pouco mais complexo do que um sitemap em HTML, mas é gerenciável se você ler as instruções do Google corretamente. Isso não é necessário, mas pode ser útil para acelerar o processo de indexação inicial e esclarecer a confusão canônica (sobre a qual falarei mais em uma seção futura).

Você também precisará considerar a criação de um arquivo robots.txt para o seu site, que é essencialmente um manual de instruções que informa aos rastreadores da web do Google o que examinar em seu site. Você pode criar esse arquivo usando o Bloco de notas ou qualquer programa em seu computador que permita a criação de arquivos txt - mesmo se você não tiver experiência em codificação.

Na primeira linha, você especificará um agente digitando: “User-Agent: ____”, preenchendo o espaço em branco com o nome de um bot (como “Googlebot”) ou usando um símbolo * para especificar todos os bots. Então, em cada linha sucessiva, você pode digitar “Allow:” ou “Disallow:” seguido por URLs específicos para instruir os bots sobre quais páginas devem ou não ser indexadas. Existem vários motivos pelos quais você não gostaria que um bot indexasse uma página em seu site, que abordarei mais tarde. No entanto, você pode querer que os bots indexem todas as páginas do seu site por padrão. Nesse caso, você não precisa de um arquivo robots.txt.

Por exemplo:

Se e quando o seu arquivo robots.txt estiver pronto, você pode enviá-lo para o diretório raiz do seu site como qualquer outro arquivo.

Velocidade do Site

Velocidade tem sido um tópico um tanto controverso em SEO, já que sua importância foi exagerada. O tempo de carregamento de suas páginas da web não fará ou quebrará suas classificações; reduzir seu tempo de carregamento em um segundo não elevará magicamente um site de baixa autoridade ao topo da classificação.

No entanto, a velocidade do site ainda é uma consideração importante - tanto para sua autoridade de domínio quanto para a experiência do usuário em seu site. O Google recompensa os sites que fornecem conteúdo mais rápido, pois contribui para uma melhor experiência geral do usuário, mas penaliza apenas cerca de um por cento dos sites por terem velocidade insuficiente. Quando se trata de experiência do usuário, cada segundo em velocidade aprimorada do site está relacionado a um aumento de 2% nas conversões.

Resumindo, se você está atrás de classificações mais altas ou mais conversões, é uma boa ideia melhorar a velocidade do seu site.

Você pode verificar sua velocidade usando um site como o Page Speed ​​Insights do Google e começar a melhorar seu site com as seguintes estratégias:

• Use um bom plugin de cache. Seu primeiro trabalho é garantir que haja um bom plugin de cache em seu site. Você só precisa de um e, a menos que tenha experiência técnica e necessidades exclusivas, é melhor deixar seu plug-in inalterado (ou seja, deixar as configurações padrão como estão). O plug-in de cache permite que os usuários armazenem certas informações sobre o seu site em seus respectivos navegadores. Isso não fará muito para os visitantes de primeira viagem, mas os visitantes recorrentes poderão carregar seu site com muito mais rapidez.
• Limite o número de plug-ins que você usa. Seu plug-in de cache é obrigatório e você precisará de vários outros plug-ins (incluindo um plug-in de SEO), mas tente limitar o número de plug-ins em seu site. Cada plug-in adicional representará um aumento no tempo que os usuários levam para carregar seu site.
• Comprima o que puder. Você pode usar um programa de compactação automatizado como o GZip para reduzir o tamanho dos arquivos em seu site, para que carreguem mais rápido. Não é um processo intensivo, mas pode economizar alguns milissegundos do tempo de carregamento da página.
• Limite seus redirecionamentos. Redirecionamentos às vezes são essenciais para corrigir erros de indexação de sites e outros problemas - e falarei sobre redirecionamentos com mais detalhes posteriormente - mas só os use se você souber o que está fazendo. Cada novo redirecionamento que você cria é outra informação que pode atrapalhar a velocidade do seu site.
• Considere sua escolha de servidor. Sua escolha de servidor também pode influenciar sua velocidade de carregamento. A maioria dos servidores modernos é adequada - especialmente servidores de grandes nomes, como os fornecidos pelo WordPress ou GoDaddy. No entanto, escolher um servidor inferior e de baixo custo pode ter um impacto negativo em sua velocidade média de carregamento. Um servidor dedicado pode valer a pena o investimento se a velocidade do site for uma grande prioridade para você. Em qualquer caso, uma vez que você tenha tomado uma decisão, seu servidor não precisará de muita manutenção técnica contínua (a menos que você esteja usando uma interna).
• Otimize suas imagens. As imagens são alguns dos maiores arquivos de conteúdo que você terá em seu site, portanto, você precisará ter certeza de que estão otimizadas para fornecer a velocidade de site mais rápida possível. Você pode otimizar as imagens certificando-se de que estão no formato adequado (JPG, GIF, PNG, etc.) e reduzindo seu tamanho o máximo possível antes de enviá-las. Este não é um processo tecnicamente exigente; na verdade, existem muitas ferramentas gratuitas de redimensionamento de imagens disponíveis online, incluindo Pic Resize.
• Limpe os dados desnecessários do site. Você tem vários rascunhos de conteúdo antigo para o seu blog que não foram publicados? Livrar-se deles. Todas as informações em seu site que não tenham um propósito relevante devem ser apagadas.
• Considere uma rede de distribuição de conteúdo (CDN). Uma rede de distribuição de conteúdo é um serviço automático no qual você pode se inscrever e que permite servir ou distribuir o conteúdo do seu site de vários locais diferentes simultaneamente, em vez de um servidor central. É um investimento adicional, mas não requer nenhum conhecimento técnico e pode ajudá-lo a obter um tempo de carregamento mais rápido se estiver lutando para atingir seus objetivos com outras táticas.

Otimização para celular

A otimização móvel é uma categoria ampla que inclui elementos técnicos e não técnicos. As buscas em celulares agora superam as buscas em computadores, então o Google tem feito grandes esforços nos últimos anos para recompensar os sites que otimizam para dispositivos móveis e penalizar os sites que não o fazem.

Simplificando, se o seu site for “amigável” para dispositivos móveis, capaz de carregar e apresentar conteúdo de uma forma que funcione bem para usuários móveis, você verá um aumento na autoridade e nas classificações. A propósito, você também se tornará mais atraente para o seu público-alvo, possivelmente aumentando a fidelidade do cliente e / ou conversões.

Então, o que torna os sites “otimizados” para dispositivos móveis? Existem alguns critérios principais:

• Visibilidade do conteúdo. Primeiro, você precisará certificar-se de que todo o conteúdo do seu site esteja visível para o usuário - sem a necessidade de rolar ou aplicar zoom. Em um site não otimizado, o texto escrito geralmente vaza para a direita, forçando os usuários a rolar para ler o resto. Em um site otimizado para celular, esse texto seria restringido pelas bordas da tela.
• Legibilidade do conteúdo. Seu conteúdo também deve ser legível. Muitas vezes, isso significa escolher uma fonte maior e mais limpa. Dispositivos móveis têm telas menores, então você não quer que seus visitantes apertem os olhos ou apliquem zoom para ler.
• Interações amigáveis ​​com os dedos. Em vez de usar um mouse com um ponteiro bastante preciso para interagir com seu site, os usuários usarão os dedos para tocar em botões e preencher formulários. Da mesma forma, seus botões, guias e menus devem ficar mais proeminentes e “tocáveis”.
• Visibilidade de imagem e vídeo. Existem alguns tipos de conteúdo que simplesmente não carregam em dispositivos móveis (como Flash). Obviamente, você deseja que seus visitantes vejam todas as suas imagens e vídeos interessantes, portanto, a otimização móvel exige que esses recursos sejam visíveis em dispositivos móveis.
• Velocidade de carregamento. Lembra do que falei na seção de velocidade do site? É ainda mais importante para dispositivos móveis. Geralmente, os dispositivos móveis carregam sites muito mais devagar do que os dispositivos desktop, portanto, uma fração de segundo de atraso em um dispositivo desktop pode custar vários segundos em um dispositivo móvel. Felizmente, as melhorias na velocidade móvel são basicamente as mesmas que as melhorias na velocidade da área de trabalho.

Se tudo isso parece complexo para você, não se preocupe. Existem algumas maneiras simples de testar seu site para ver se ele é considerado “compatível com dispositivos móveis” e correções simples que você pode fazer caso não seja. A maneira mais fácil de tornar seu site compatível com dispositivos móveis é torná-lo responsivo; isso significa que seu site detectará qual dispositivo está tentando visualizá-lo e se ajustará automaticamente com base nesses parâmetros.

Dessa forma, você pode continuar gerenciando apenas um site e fazê-lo funcionar para dispositivos móveis e desktop simultaneamente. Você também pode criar uma versão móvel separada do seu site, mas isso não é recomendado; especialmente agora que o Google está começando a mudar para a indexação que prioriza o celular.

Como você pode tornar seu site responsivo? A maneira mais fácil é usar um construtor de sites e escolher um modelo responsivo. A maioria dos construtores de sites convencionais atualmente tem modelos responsivos por padrão, então você terá dificuldade em encontrar um que não ofereça o que você precisa.

Se você estiver construindo um site do zero, precisará trabalhar com seus designers e desenvolvedores para garantir que estejam usando critérios responsivos.

Contanto que seu site seja responsivo, você deve estar em boa forma. Em caso de dúvida, você pode usar a ferramenta mobile-friendly do Google para avaliar seu domínio e ver se há algum erro que esteja interferindo na sua otimização mobile. Tudo o que você precisa fazer é inserir seu domínio, e o Google irá dizer se alguma de suas páginas não está adequada, apontando áreas problemáticas para que você possa corrigi-las se necessário.

Sitemaps

Mencionei a importância dos mapas de sites em várias áreas deste guia até agora. Agora, vou entrar em detalhes técnicos sobre o que são sitemaps, por que eles são importantes para seu site e como criá-los.

Na verdade, existem dois tipos diferentes de sitemaps que você pode construir e usar em seu site: HTML e XML. Vou começar com sitemaps em HTML, já que são um pouco mais fáceis de criar e entender. Como mencionei antes, os sitemaps HTML existem como uma página em seu site, visível tanto para visitantes humanos quanto para rastreadores de mecanismos de pesquisa.

Aqui, você listará uma hierarquia de todas as páginas do seu site, começando com as páginas “principais” e dividindo-as em categorias e subcategorias. O ideal é que você inclua o nome da página junto com o link correto para ela, e todas as páginas do seu site serão vinculadas ao seu sitemap em HTML no rodapé.

O Google não usará um sitemap em HTML para indexar suas páginas, portanto, não é explicitamente necessário ter um. No entanto, oferece aos rastreadores de pesquisa do Google um guia prontamente disponível de como suas páginas se relacionam entre si. Também pode ser útil para os visitantes, dando-lhes uma visão geral do seu site.

Sitemaps XML são muito mais importantes. Em vez de existir como uma página em seu site, os sitemaps XML são arquivos baseados em código que você pode “alimentar” para o Google diretamente no Google Search Console. Eles se parecem um pouco com isto:

Como você pode imaginar, é um pesadelo produzir manualmente, mas existem muitas ferramentas gratuitas e pagas que você pode usar para gerar um.

Antes de explicar a geração de mapas de sites XML, você precisa saber para que eles são usados. Novamente, isso não vai determinar se o Google indexa ou não o seu site; O Google vai rastrear seu site de qualquer maneira. Em vez disso, o upload do seu sitemap XML para o Google instruirá o Google sobre quais páginas você considera mais valiosas em seu site e como essas páginas se relacionam entre si.

Por exemplo, você pode excluir páginas técnicas de seu site que contenham menos de 200 palavras, para que a qualidade geral percebida de seu site não seja prejudicada por seu pior conteúdo.

O Google explica que os sitemaps XML são especialmente úteis para os seguintes tipos de sites:

• Sites grandes, com milhares de páginas.
• Sites com conteúdo arquivado e com links inadequados , o que torna difícil para o Google entender como todas as suas páginas estão vinculadas umas às outras.
• Novos sites, que possuem poucos links externos apontando para eles.
• Sites que usam tipos específicos de rich media, como anotações especiais ou mídia visual.

Observe que excluir uma página do seu sitemap XML não significa que a página não será indexada; a única maneira de bloquear totalmente a indexação é usar seu arquivo robots.txt (conforme descrito anteriormente).

Isso tudo parece muito complexo? Não se preocupe; o processo real que você usa para criar um mapa do site é bastante simples. A maioria dos CMSs possui recursos integrados que permitem a geração automática de mapas de sites HTML e XML; por exemplo, o plugin de SEO da Yoast oferece a capacidade de criar mapas de sites dinâmicos, que são atualizados automaticamente conforme você faz alterações em seu site.

Por exemplo, você pode excluir páginas de seu site que ficam aquém de um determinado limite de contagem de palavras e, se adicionar conteúdo, elas começarão a reaparecer automaticamente.

É útil saber como os sitemaps funcionam e por que eles são importantes, mas para sua própria sanidade, é melhor deixar sua geração nas mãos de aplicativos automatizados.

Meta dados e texto alternativo

O que chamarei de “metadados” é uma categoria abrangente que inclui títulos de página, meta descrições e texto alternativo. Essas são seções de texto que descrevem suas páginas (ou partes específicas do conteúdo dessas páginas). Eles existem no código do seu site e são visíveis para os rastreadores de pesquisa do Google, mas nem sempre são visíveis para os visitantes (pelo menos não de maneira direta).

Os rastreadores do Google revisam essas informações e as usam para categorizar certos recursos do seu site, incluindo páginas (como um todo) e parte do conteúdo dessa página). Isso o torna útil para otimizar seu site para palavras-chave e frases específicas.

Também é usado para produzir as entradas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) que os usuários encontrarão. Da mesma forma, é importante otimizar seus metadados para garantir que os visitantes em potencial sejam incentivados a clicar em seu site. O título da sua página aparecerá primeiro, seguido pelo URL da página em verde, seguido pela meta descrição, conforme mostrado no exemplo abaixo:

Portanto, seus objetivos ao otimizar as meta informações do seu site são, em primeiro lugar, garantir que o Google esteja obtendo uma descrição precisa do seu conteúdo e, em segundo lugar, motivar os usuários a clicarem no seu site.

• Títulos. Os títulos são a primeira e mais importante descrição das páginas individuais do seu site. Eles devem incluir pelo menos uma palavra-chave relevante para aquela página (e seu site), seu nome de marca no final, e devem fazer algum sentido lógico para seus visitantes. Eles também devem conter menos de 60 caracteres, pois este é o máximo exibido pelos SERPs. Para artigos de blog, os títulos geralmente correspondem ao título da postagem do blog.
• Descrições. As descrições são formas secundárias de descrever suas páginas e geralmente têm mais espaço de manobra para incluir palavras-chave secundárias, frases de cauda longa e frases mais coloquiais. O limite aqui é de 160 caracteres.
• Texto alternativo. O texto alternativo é específico para imagens e é importante para mecanismos de pesquisa e visitantes. Ao enviar uma imagem, você precisará certificar-se de que o nome do arquivo de imagem reflete o que a imagem realmente contém - isso funcionará como o título da imagem nos motores de busca. Você também pode incluir uma legenda para corresponder a essa imagem. Além disso, você precisará de algum texto descritivo, o que ajuda o Google a “entender” o que está acontecendo em sua imagem; este é o texto alternativo e geralmente pode ser editado diretamente no seu CMS. O texto alternativo também aparecerá, em vez da imagem, em qualquer caso em que um usuário tente carregar a imagem, mas não consegue.

Felizmente, otimizar seus metadados é bastante simples. A maioria das plataformas CMS oferece, para cada página do seu site, caixas em branco, claramente rotuladas, que permitem editar os metadados correspondentes para aquela página. Lembre-se de que é uma boa ideia incluir pelo menos uma palavra-chave em cada um de seus títulos e descrições, mas você deve evitar o excesso de palavras-chave e se concentrar em escrever metadados que façam sentido para seus usuários.

Erros Técnicos

O último componente do SEO técnico que desejo cobrir é a possibilidade de erros técnicos; essas são coisas comuns que podem (e provavelmente irão) dar errado com seu site, causando soluços em suas classificações e interferindo em seus planos.

Se você perceber que seu site não está classificado da maneira que deveria, ou se algo mudou drasticamente sem seu aviso (e nenhuma causa subjacente imediatamente clara), sua primeira etapa de solução de problemas deve ser verificar os seguintes erros técnicos:

• Erros de rastreamento. Os erros de rastreamento acontecem quando o Google tenta rastrear o seu site, mas não consegue. Existem vários culpados em potencial aqui, mas, felizmente, o Google torna mais fácil descobrir o que está acontecendo. No Google Search Console, você pode executar um relatório de “erro de rastreamento” que indica claramente o que está acontecendo com seu site e por quê. Existem vários erros de rastreamento em potencial que podem ocorrer aqui; por exemplo, pode haver um erro de DNS que não impede que os bots acessem seu site, mas pode causar problemas de latência. Nesse caso, você precisará reparar quaisquer problemas com seu servidor DNS e certificar-se de que o Google pode acessar seu site conforme pretendido. Você também pode ter um problema de servidor, que é provavelmente o problema mais complexo que você enfrentará no SEO técnico, uma vez que pode haver muitas causas raiz (e tantas soluções potenciais). As possíveis soluções aqui vão além do escopo deste guia, mas geralmente envolvem o diagnóstico de problemas com seu provedor de hospedagem. Felizmente, eles devem ser poucos e distantes entre si. Erros de Robots.txt também aparecerão neste relatório.
• Erros 404. No Google Search Console, você também poderá verificar os erros 404. Os erros 404 não afetarão seriamente suas classificações de pesquisa, mas podem ser uma indicação de um problema maior e irritar seus visitantes. A maior causa dos erros 404 é a exclusão da página, mas também pode ser um sintoma de um problema de hospedagem. Você pode corrigir erros 404 facilmente restaurando uma página que foi excluída, diagnosticando quaisquer problemas com seu provedor de hospedagem ou criando um redirecionamento 301. Os redirecionamentos 301 levam o tráfego de entrada para uma página e o encaminham para uma página diferente e mais relevante. Mesmo se você não for um programador experiente, deve ser capaz de seguir as instruções passo a passo básicas necessárias para configurar um redirecionamento.
• Links quebrados. Links quebrados ou “mortos” existem em várias variedades. Eles podem ser internos ou externos e podem ser causados ​​por um erro tipográfico no link do site ou por um erro 404 na página pretendida. Em qualquer caso, eles não levam mais os usuários a uma página funcional. Se esses links existirem em seu próprio site, você poderá removê-los ou corrigi-los substituindo-os por um novo URL de destino. Se eles existirem em um site externo (ou seja, um site externo vincula a uma página do seu site que retorna um erro 404), você pode configurar um redirecionamento 301 para uma página melhor e funcional ou entrar em contato com o webmaster para solicitar que o link será atualizado. Você pode usar o relatório de links internos do Google para verificar se há links quebrados em seu próprio site ou um mecanismo de pesquisa de backlink, como o Open Site Explorer, para verificar se há links quebrados em sites externos.
• Conteúdo duplicado. O conteúdo duplicado é um erro técnico frequentemente mal compreendido. Isso não é necessariamente uma instância de conteúdo duplicado ou plagiado intencionalmente; em vez disso, geralmente é devido a uma única página de conteúdo sendo indexada com vários URLs, como sendo indexados como https: // e https: // www. O Google Search Console tem um relatório de conteúdo duplicado que pode ajudá-lo a rastrear essas instâncias . Eles não afetarão necessariamente suas classificações de pesquisa, mas é melhor limpá-las para evitar mal-entendidos por usuários ou bots de pesquisa. A maneira de fazer isso é com uma tag canônica, que é simples de implementar. Tudo o que você precisa fazer é escolher uma página principal ou “canônica” (lance uma moeda se você não conseguir decidir) e adicionar um link canônico da versão não canônica para a canônica. Uma tag canônica se parece com isto:

<link rel = ”canonical” href = ”https://seo.co/examplepage/”>

Se você tiver um plugin de SEO, poderá inserir o link canônico manualmente, como fez com títulos e descrições meta. Como alternativa, você pode usar redirecionamentos 301 para esclarecer discrepâncias de conteúdo duplicado, mas é indiscutivelmente mais fácil de configurar tags canônicas.

Existem alguns outros problemas técnicos que você pode encontrar, como imagens que não carregam corretamente, mas muitos deles podem ser evitados se você seguir as práticas recomendadas e são facilmente resolvidos com uma pesquisa rápida no Google. Mesmo que você não entenda exatamente o que está acontecendo ou por quê, seguir instruções passo a passo escritas por especialistas é uma maneira rápida, mesmo para amadores, de resolver problemas complexos de SEO.

As Coisas Não Técnicas

Nesta seção, quero cobrir algumas das táticas “não técnicas” de que você precisará para ter uma campanha de SEO bem-sucedida. Nenhuma dessas estratégias requer muito conhecimento técnico, mas é importante entender que os fatores técnicos que listei acima não são a única coisa de que você precisa para aumentar sua classificação ao longo do tempo.

Lembre-se de que cada uma dessas categorias é rica em profundidade e requer meses a anos para ser totalmente dominada, e essas entradas são meras introduções aos seus respectivos tópicos.

Conteúdo de alta qualidade

Sem a escrita de conteúdo de alta qualidade, sua campanha de SEO irá falhar. Você precisa de pelo menos 300 palavras de conteúdo altamente descritivo e conciso em todas as páginas do seu site, e você deseja atualizar o seu blog no site pelo menos duas ou três vezes por semana com conteúdo denso, informativo e prático - de preferência de 700 palavras ou mais. Esse conteúdo dará aos mecanismos de pesquisa mais páginas e mais conteúdo para rastrear e indexar.

Coletivamente, eles aumentarão a autoridade de domínio e as autoridades de página individuais das páginas de seu site e fornecerão mais oportunidades para os visitantes de seu site interagirem com sua marca e seu site. Aqui estão alguns recursos para ajudá-lo a criar e publicar conteúdo de alta qualidade:

• Guia de marketing de conteúdo
• Guia para promoção de conteúdo publicado

Otimização de palavras-chave

Todo esse conteúdo no site também oferece a oportunidade de otimizar para palavras-chave específicas. Inicialmente, você selecionará um número de palavras-chave de “cabeça” (geralmente de comprimento limitado e altamente competitivo) e palavras-chave de “cauda longa” (de comprimento mais longo, geralmente representando uma frase coloquial e menos competitiva) para otimizar.

Ao realizar sua pesquisa de palavras-chave, você escolherá termos com alto potencial de tráfego e baixa concorrência e, em seguida, incluirá esses termos em todo o seu site, favorecendo especialmente os títulos e as descrições de suas páginas. Você deve ter cuidado para não otimizar demais aqui, pois incluir muitas palavras-chave em uma determinada página (ou no seu site em geral) pode causar uma penalidade relacionada à qualidade do conteúdo do Google.

Link Building

A autoridade é parcialmente calculada com base na qualidade e na aparência do seu site, mas o fator maior é a quantidade e a qualidade dos links que você tem apontando para o seu site. O edifício da ligação é uma estratégia que permite a você criar mais desses links e, portanto, gerar mais autoridade para sua marca.

As táticas de construção de links da velha escola agora são consideradas spam, então os construtores de links modernos usam uma combinação de postagem de convidado em editores de autoridade externa e naturalmente atrair links escrevendo conteúdo de alta qualidade e distribuindo-o para atrair compartilhamentos e links de entrada. Em qualquer caso, você precisará investir em suas táticas de link building se quiser que sua campanha cresça. Para obter ajuda, consulte nosso guia de criação de links de SEO.

Análise e Relatórios

Finalmente, nenhuma de suas táticas vai valer a pena, a menos que você possa medir e interpretar os resultados que elas estão gerando. Pelo menos mensalmente, você deseja executar uma análise de seu trabalho, medindo coisas como tráfego de entrada, classificação de suas palavras-chave alvo e, claro, verificando quaisquer erros técnicos que tenham surgido.

Ao interpretar esses resultados e compará-los com a quantia de dinheiro que você investiu em sua campanha, você terá uma imagem clara de seu retorno sobre o investimento - seu ROI - e poderá então fazer ajustes para melhorar sua lucratividade. Para obter ajuda, consulte o Guia definitivo para medir e analisar o ROI em sua campanha de marketing de conteúdo, nosso Guia de ROI de SEO ou nosso guia de preços de SEO.

Conclusão

Esperançosamente, depois de ler este guia, todos os detalhes técnicos de SEO parecerão muito menos técnicos. Se você seguiu o guia passo a passo, deve ser capaz de realizar tarefas como criar arquivos robots.txt e melhorar a velocidade do seu site, mesmo se não tiver experiência na criação ou gerenciamento de sites.

Embora este guia cubra alguns dos fundamentos mais importantes do SEO e possa ajudá-lo nos fundamentos do SEO técnico, é importante perceber que o SEO é uma estratégia profunda e complexa com muito mais considerações do que um guia como este pode cobrir de forma abrangente. Um bom próximo passo seria verificar 101 maneiras de melhorar o SEO do seu site .

Se você estiver interessado em mais ajuda em sua campanha de SEO, não deixe de nos contatar para obter mais orientação e experiência!