SEO 101: una guía para principiantes de SEO para el SEO en el sitio y fuera del sitio

La optimización de motores de búsqueda (SEO), para el forastero, es un desastre complicado y frustrante. Google no publica cómo funciona su algoritmo, y hay cientos de variables técnicas independientes que pueden determinar cómo se clasifica su sitio.

Si no tiene experiencia con la programación o la creación de sitios web, los factores técnicos como los metatítulos, la estructura del sitio y los mapas del sitio XML pueden parecer intimidantes y difíciles de abordar. Y si bien es cierto que la experiencia vale la pena (un novato no obtendrá los mismos resultados que alguien con años de experiencia), la realidad es que el SEO es más fácil de aprender de lo que probablemente cree.

He elaborado esta guía para ayudar a las personas con problemas técnicos, las que son nuevas en SEO o las que no están familiarizadas con la codificación y la estructura de sitios web, para ilustrar los conceptos básicos de SEO y simplificar algunas de las técnicas y consideraciones más complicadas. Necesitaré obtener resultados.

El panorama general: una descripción general para principiantes en SEO

Primero, quiero cubrir el “panorama general” del SEO, porque las cosas “técnicas” e intimidantes son solo una fracción de lo que realmente está involucrado en sus rankings de búsqueda. El objetivo del SEO es aumentar la visibilidad de su búsqueda, lo que a su vez aumentará el tráfico de su sitio.

Google clasifica los sitios en función de una combinación de dos categorías amplias: relevancia y autoridad. La relevancia es qué tan cerca el contenido de una página va a satisfacer las necesidades y expectativas de un usuario; por ejemplo, si el usuario hace una pregunta, Google quiere encontrar una página web que la responda. La autoridad de dominio es una medida de cuán confiable o autorizada es la fuente del contenido.

Sus tácticas generalmente implicarán desarrollar su autoridad, aumentar su relevancia para consultas específicas, o ambas, en tres áreas principales de optimización:

• Optimización in situ. La optimización en el sitio es el proceso de hacer que su sitio sea más visible, más autorizado y más fácil de analizar y comprender para los rastreadores web de Google. Muchos de estos ajustes y estrategias implican cambios técnicos en su sitio, incluidos ajustes en su código de backend y otros cambios estructurales del sitio.
• Marketing de contenidos continuo. El marketing de contenidos es la mejor manera de desarrollar su autoridad y relevancia en el sitio a lo largo del tiempo; tendrá la oportunidad de elegir temas y optimizar las frases de palabras clave que utilizará su público objetivo y, al mismo tiempo, crear contenido que demuestre su autoridad sobre el tema.
• Optimización fuera del sitio (construcción de enlaces). La optimización fuera del sitio es una colección de tácticas diseñadas para promover su contenido en el sitio y mejorar su autoridad creando enlaces usted mismo o contratando un servicio de construcción de enlaces para que los construya por usted. La cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio tienen una influencia directa en la cantidad de autoridad que se percibe que tiene su sitio.

El material técnico

No te preocupes. Voy a hacer que esto sea lo más indoloro posible. En esta sección, voy a cubrir la mayoría de los elementos de SEO “técnicos” que deberá considerar para su campaña. Estos son cambios que deberá realizar en su sitio, factores que deberá considerar o monitorear y posibles problemas técnicos que podrían surgir durante su campaña. Voy a cubrirlos de la manera más simple y completa posible, para que pueda comprenderlos y usarlos, sin importar cuánta experiencia técnica tenga.

Indexación de búsqueda

Cuando vaya a una biblioteca para obtener información, los bibliotecarios probablemente puedan ayudarlo a encontrar un libro. Pero no importa cuán relevante sea un libro para sus intereses, no importará si el libro no está actualmente en los estantes. Las bibliotecas deben adquirir libros a medida que se publican, actualizando copias antiguas y agregando nuevas copias, para mantener la información más reciente en los estantes.

La indexación de búsqueda funciona de manera similar. Para proporcionar resultados, Google necesita mantener estantes de "libros", en este caso, un archivo en ejecución de sitios web y páginas que están disponibles en la web. Google utiliza bots automatizados, a veces conocidos como "rastreadores" o "arañas" para buscar continuamente en la web nuevas entradas de página, que luego registra en su sistema central.

¿Cómo es esto relevante para ti? Si desea aparecer en los motores de búsqueda y aparecer en la lista con precisión, debe asegurarse de que su sitio esté indexado correctamente.

Hay tres enfoques principales que puede adoptar para la indexación de búsquedas:

• Pasivo. El primer enfoque es el más fácil y probablemente el mejor para los recién llegados al SEO. Google quiere mantener actualizados los libros de sus estantes, por lo que se esfuerza por rastrear los sitios por su cuenta. En el enfoque pasivo, simplemente esperará a que Google indexe su sitio y confiará en su mejor juicio cuando se trata de canonicalizar sus estructuras de URL. Para este método, no tiene que hacer nada; simplemente pasa las riendas a Google y deja que se encargue del trabajo de indexación. La única desventaja potencial aquí, además de perder cierto grado de control, es que a veces a Google le toma más tiempo actualizar su índice, hasta unas pocas semanas para sitios nuevos y material nuevo.
• Activo. El enfoque activo le permite actualizar las estructuras y jerarquías de URL en su sitio utilizando un mapa del sitio en el sitio. Conocido como mapa del sitio HTML, es fácil de crear (siempre que esté familiarizado con el proceso de creación de nuevas páginas en su sitio). Cree una página llamada "Mapa del sitio" y enumere todas las páginas de su sitio que desea que Google indexe, separadas en categorías y subcategorías según corresponda, para proporcionar pistas a los bots sobre cómo interactúan sus enlaces entre sí. También debe incluir descripciones para identificar para qué se utiliza cada enlace (brevemente). Esto no garantiza la indexación, pero puede ayudar a aclarar la confusión y acelerar el proceso de indexación. La principal desventaja aquí es que deberá ajustarlo cada vez que realice cambios en su sitio, a menos que utilice una solución automática de mapa del sitio que se actualice cada vez que publique nuevas páginas. Hay complementos de WordPress que ofrecen esta funcionalidad.

• Directo. En la ruta directa, creará un mapa del sitio XML, que es diferente de un mapa del sitio HTML. Es esencialmente un archivo txt que contiene una lista de las URL de su sitio, con descripciones que informan a los motores de búsqueda cómo considerar e indexar sus enlaces, en relación entre sí. Una vez hecho esto, lo subirá directamente a Google. Este es un poco más complejo que un mapa del sitio HTML, pero es manejable si se toma el tiempo para leer correctamente las instrucciones de Google. Esto no es necesario, pero podría ser útil para acelerar el proceso de indexación inicial y aclarar la confusión canónica (de la que hablaré más en una sección futura).

También deberá considerar la posibilidad de crear un archivo robots.txt para su sitio, que es esencialmente un manual de instrucciones que les dice a los rastreadores web de Google qué buscar en su sitio. Puede crear este archivo usando el Bloc de notas o cualquier programa en su computadora que le permita crear archivos txt, incluso si no tiene experiencia en codificación.

En la primera línea, especificará un agente escribiendo: "Usuario-Agente: ____", llenando el espacio en blanco con el nombre de un bot (como "Googlebot") o usando un símbolo * para especificar todos los bots. Luego, en cada línea sucesiva, puede escribir "Permitir:" o "No permitir:" seguido de URL específicas para indicar a los bots qué páginas deben o no deben indexarse. Hay varias razones por las que no querría que un bot indexara una página en su sitio, a lo que me referiré más adelante. Sin embargo, es posible que desee que los bots indexen todas las páginas de su sitio de forma predeterminada. Si este es el caso, no necesita un archivo robots.txt.

Por ejemplo:

Cuando su archivo robots.txt esté listo, puede subirlo al directorio raíz de su sitio como cualquier otro archivo.

Velocidad del sitio

La velocidad ha sido un tema algo controvertido en SEO, ya que su importancia ha sido algo exagerada. El tiempo de carga de sus páginas web no hará ni romperá su clasificación; reducir su tiempo de carga en un segundo no impulsará mágicamente un sitio de baja autoridad al rango superior.

Sin embargo, la velocidad del sitio sigue siendo una consideración importante, tanto para la autoridad de su dominio como para la experiencia del usuario de su sitio. Google recompensa los sitios que proporcionan contenido más rápido, ya que conduce a una mejor experiencia general del usuario, pero solo penaliza alrededor del uno por ciento de los sitios por tener una velocidad insuficiente. Cuando se trata de la experiencia del usuario, cada segundo en la velocidad mejorada del sitio se correlaciona con un aumento del dos por ciento en las conversiones.

En resumen, ya sea que busque clasificaciones más altas o más conversiones, es una buena idea mejorar la velocidad de su sitio.

Puede verificar su velocidad utilizando un sitio como el propio Page Speed ​​Insights de Google y comenzar a mejorar su sitio con las siguientes estrategias:

• Utilice un buen complemento de almacenamiento en caché. Su primer trabajo es asegurarse de que haya un buen complemento de almacenamiento en caché en su sitio. Solo necesita uno y, a menos que tenga experiencia técnica y necesidades únicas, es mejor dejar su complemento inalterado (es decir, dejar la configuración predeterminada como está). El complemento de almacenamiento en caché permite a los usuarios almacenar cierta información sobre su sitio en sus respectivos navegadores. Esto no hará mucho para los visitantes nuevos, pero los visitantes habituales podrán cargar su sitio mucho más rápidamente.
• Limita la cantidad de complementos que usas. Su complemento de almacenamiento en caché es imprescindible y necesitará un puñado de otros complementos (incluido un complemento de SEO), pero intente limitar la cantidad de complementos que tiene en su sitio. Cada complemento adicional representará un aumento en la cantidad de tiempo que los usuarios tardan en cargar su sitio.
• Comprime lo que puedas. Puede utilizar un programa de compresión automatizado como GZip para reducir el tamaño de los archivos en su sitio, para que se carguen más rápido. No es un proceso intensivo, pero puede reducir algunos milisegundos el tiempo de carga de su página.
• Limite sus redireccionamientos. Los redireccionamientos a veces son esenciales para corregir errores de indexación de sitios y otros problemas, y hablaré sobre los redireccionamientos con más detalle más adelante, pero solo utilícelos si sabe lo que está haciendo. Cada nuevo redireccionamiento que crea es otra información que puede atascar la velocidad de su sitio.
• Considere su elección de servidor. Su elección en el servidor también puede influir en su velocidad de carga. La mayoría de los servidores modernos son adecuados, especialmente los servidores de renombre, como los proporcionados por WordPress o GoDaddy. Sin embargo, elegir un servidor inferior y de bajo costo podría tener un impacto negativo en su velocidad de carga promedio. La inversión en un servidor dedicado puede valer la pena si la velocidad del sitio es una gran prioridad para usted. En cualquier caso, una vez que haya tomado una decisión, su servidor no necesitará mucho mantenimiento técnico continuo (a menos que esté usando uno interno).
• Optimiza tus imágenes. Las imágenes son algunos de los archivos de contenido más grandes que tendrá en su sitio, por lo que deberá asegurarse de que estén optimizados para proporcionar la velocidad del sitio más rápida posible. Puede optimizar las imágenes asegurándose de que tengan el formato adecuado (JPG, GIF, PNG, etc.) y reduciendo su tamaño tanto como sea posible antes de subirlas. Este no es un proceso técnicamente exigente; de hecho, hay muchas herramientas gratuitas para cambiar el tamaño de imágenes disponibles en línea, incluido Pic Resize.
• Borre los datos innecesarios del sitio. ¿Tiene un montón de borradores de contenido antiguo para su blog que no se han publicado? Deshazte de ellos. Se debe borrar toda la información de su sitio que no tenga un propósito relevante.
• Considere una red de entrega de contenido (CDN). Una red de entrega de contenido es un servicio automático al que puede inscribirse y que le permite servir o distribuir el contenido de su sitio desde múltiples ubicaciones diferentes simultáneamente, en lugar de desde un servidor central. Es una inversión adicional, pero no requiere ningún conocimiento técnico y podría ayudarlo a lograr un tiempo de carga más rápido si tiene dificultades para alcanzar sus objetivos con otras tácticas.

Optimización móvil

La optimización móvil es una categoría amplia que incluye elementos técnicos y no técnicos. Las búsquedas móviles ahora superan en número a las búsquedas de escritorio, por lo que Google ha realizado grandes esfuerzos en los últimos años para recompensar los sitios que se optimizan para dispositivos móviles y penalizar a los que no lo hacen.

En pocas palabras, si su sitio es "amigable" para los dispositivos móviles, capaz de cargar y presentar contenido de una manera que funcione bien para los usuarios de dispositivos móviles, verá un aumento en la autoridad y la clasificación. Por cierto, también se volverá más atractivo para los datos demográficos de su objetivo, posiblemente aumentando la lealtad del cliente y / o las conversiones.

Entonces, ¿qué es lo que hace que los sitios estén "optimizados" para dispositivos móviles? Hay algunos criterios principales:

• Visibilidad de contenido. En primer lugar, deberá asegurarse de que todo el contenido de su sitio sea visible para un usuario, sin necesidad de desplazarse ni hacer zoom. En un sitio web no optimizado, el texto escrito a menudo se desangra hacia la derecha, lo que obliga a los usuarios a desplazarse para leer el resto. En un sitio optimizado para dispositivos móviles, ese texto estaría limitado por los bordes de la pantalla.
• Legibilidad del contenido. Su contenido también debe ser legible. A menudo, eso significa elegir una fuente más grande y más limpia. Los dispositivos móviles tienen pantallas más pequeñas, por lo que no querrás que tus visitantes entrecerren los ojos o hagan zoom para tener que leerlo.
• Interacciones amigables con los dedos. En lugar de usar un mouse con un puntero bastante preciso para interactuar con su sitio, los usuarios usarán sus dedos para tocar botones y completar formularios. En consecuencia, sus botones, pestañas y menús deberían crecer para ser más prominentes y "tocar".
• Visibilidad de imagen y video. Hay algunos tipos de contenido que simplemente no se cargan en dispositivos móviles (como Flash). Obviamente, querrá que sus visitantes vean todas sus imágenes y videos geniales, por lo que la optimización móvil exige que esas funciones estén visibles en los dispositivos móviles.
• Velocidad de carga. ¿Recuerdas de lo que hablé en la sección de velocidad del sitio? Es aún más importante para los dispositivos móviles. En general, los dispositivos móviles cargan los sitios mucho más lento que los dispositivos de escritorio, por lo que una demora de una fracción de segundo en un dispositivo de escritorio podría costarle varios segundos en un dispositivo móvil. Afortunadamente, las mejoras en la velocidad de los dispositivos móviles son en su mayoría las mismas que las mejoras en la velocidad de las computadoras de escritorio.

Si todo esto le parece complejo, no se preocupe. Hay algunas formas sencillas de probar su sitio para ver si se considera "compatible con dispositivos móviles" y, en caso contrario, puede realizar algunas correcciones sencillas. La forma más fácil de hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles es hacer que su sitio sea receptivo; esto significa que su sitio detectará qué dispositivo está intentando verlo y se ajustará automáticamente en función de esos parámetros.

De esta manera, puede seguir administrando un solo sitio y hacer que funcione para dispositivos móviles y de escritorio simultáneamente. También puede crear una versión móvil separada de su sitio, pero no se recomienda; especialmente ahora que Google está comenzando a cambiar a la indexación de dispositivos móviles primero.

¿Cómo puede hacer que su sitio sea receptivo? La forma más sencilla es utilizar un creador de sitios web y elegir una plantilla receptiva. La mayoría de los creadores de sitios web convencionales en estos días tienen plantillas receptivas de forma predeterminada, por lo que será difícil encontrar una que no ofrezca lo que necesita.

Si está creando un sitio desde cero, deberá trabajar con sus diseñadores y desarrolladores para asegurarse de que estén usando criterios de respuesta.

Siempre que su sitio responda, debe estar en buena forma. Si tiene dudas, puede utilizar la herramienta de Google para dispositivos móviles para evaluar su dominio y ver si hay algún error que interfiera con la optimización de su dispositivo móvil. Todo lo que tienes que hacer es ingresar tu dominio, y Google te dirá si alguna de tus páginas no está a la altura, señalando las áreas problemáticas para que puedas corregirlas si es necesario.

Mapas del sitio

He mencionado la importancia de los mapas del sitio en varias áreas de esta guía hasta ahora. Ahora voy a entrar en los detalles técnicos de qué son los mapas de sitio, por qué son importantes para su sitio y cómo crearlos.

En realidad, hay dos tipos diferentes de mapas de sitio que puede crear y utilizar para su sitio: HTML y XML. Comenzaré con mapas de sitio HTML, ya que son un poco más fáciles de crear y comprender. Como mencioné antes, los mapas de sitio HTML existen como una página en su sitio, visible tanto para visitantes humanos como para rastreadores de motores de búsqueda.

Aquí, enumerará una jerarquía de todas las páginas de su sitio, comenzando con las páginas "principales" y dividiéndose en categorías y subcategorías. Idealmente, incluirá el nombre de la página junto con el vínculo exacto a ella, y cada página de su sitio se vinculará a su mapa del sitio HTML en el pie de página.

Google no utilizará un mapa del sitio HTML para indexar sus páginas, por lo que no es explícitamente necesario tener uno. Sin embargo, proporciona a los rastreadores de búsqueda de Google una guía disponible sobre cómo se relacionan sus páginas entre sí. También puede ser útil para sus visitantes, brindándoles una visión general de su sitio.

Los mapas de sitio XML son mucho más importantes. En lugar de existir como una página en su sitio, los mapas de sitio XML son archivos basados ​​en código que puede "alimentar" a Google directamente en Google Search Console. Se parecen un poco a esto:

Como puede imaginar, es una pesadilla producirlos manualmente, pero hay muchas herramientas gratuitas y de pago que puede utilizar para generar una.

Antes de explicar la generación de mapas de sitios XML, debes saber para qué se utilizan. Una vez más, estos no van a determinar si Google indexa o no su sitio; Google rastreará su sitio de todos modos. En cambio, subir su mapa de sitio XML a Google le indicará a Google qué páginas encuentra más valiosas en su sitio y cómo esas páginas se relacionan entre sí.

Por ejemplo, puede excluir páginas técnicas de su sitio que contengan menos de 200 palabras, de modo que la calidad percibida general de su sitio no se vea afectada por su peor contenido.

Google explica que los mapas de sitio XML son especialmente útiles para los siguientes tipos de sitios:

• Sitios grandes, con miles de páginas.
• Sitios con contenido archivado y mal vinculado , lo que dificulta que Google comprenda cómo todas sus páginas se vinculan entre sí.
• Nuevos sitios, que tienen pocos enlaces externos que los apunten.
• Sitios que utilizan tipos específicos de medios enriquecidos, como anotaciones especiales o medios visuales.

Tenga en cuenta que excluir una página de su mapa del sitio XML no significa que la página no se indexará; la única forma de bloquear completamente la indexación es usar su archivo robots.txt (como describí anteriormente).

¿Suena todo esto demasiado complejo? No te preocupes; el proceso real que utiliza para crear un mapa del sitio es bastante simple. La mayoría de los CMS tienen funciones integradas que le permiten generar automáticamente mapas de sitio HTML y XML; por ejemplo, el complemento de SEO de Yoast le brinda la capacidad de crear mapas de sitio dinámicos, que se actualizan automáticamente a medida que realiza cambios en su sitio.

Por ejemplo, puede excluir páginas de su sitio que no alcancen un umbral de recuento de palabras determinado y, si agrega contenido, comenzarán a aparecer automáticamente.

Es útil saber cómo funcionan los mapas de sitio y por qué son importantes, pero por tu propia cordura, es mejor dejar su generación en manos de aplicaciones automatizadas.

Metadatos y texto alternativo

A lo que me voy a referir como "metadatos" es una categoría general que incluye títulos de página, meta descripciones y texto alternativo. Estas son secciones de texto que describen sus páginas (o partes específicas de contenido dentro de esas páginas). Existen en el código de su sitio y son visibles para los rastreadores de búsqueda de Google, pero no siempre son visibles para los visitantes (al menos no de una manera sencilla).

Los rastreadores de Google revisan esta información y la utilizan para categorizar ciertas características de su sitio, incluidas las páginas (en su conjunto) y el contenido de esa página). Esto lo hace útil para optimizar su sitio para palabras clave y frases específicas.

También se utiliza para producir las entradas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) con las que se encontrarán los usuarios. En consecuencia, es importante optimizar sus metadatos para asegurarse de que se aliente a los posibles visitantes a hacer clic en su sitio. El título de su página aparecerá primero, seguido de la URL de su página en verde, seguida de su meta descripción, como se muestra en el siguiente ejemplo:

Entonces, sus objetivos para optimizar la metainformación de su sitio es, primero, asegurarse de que Google obtenga una descripción precisa de su contenido y, en segundo lugar, atraer a los usuarios para que hagan clic en su sitio.

• Títulos. Los títulos son la primera y más importante descripción de las páginas individuales de su sitio. Deben incluir al menos una palabra clave relevante para esa página (y su sitio), el nombre de su marca al final, y deben tener un sentido lógico para sus visitantes. También deben contener menos de 60 caracteres, ya que este es el máximo que muestran las SERP. En el caso de los artículos de blog, los títulos suelen corresponder con el título de esa publicación de blog.
• Descripciones. Las descripciones son formas secundarias de describir sus páginas y, por lo general, tienen más margen de maniobra para incluir palabras clave secundarias, frases de cola larga y más frases conversacionales. El límite aquí es de 160 caracteres.
• Texto alternativo. El texto alternativo es específico de las imágenes y es importante tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes. Cuando cargue una imagen, deberá asegurarse de que el nombre del archivo de la imagen refleje lo que realmente contiene la imagen; esto funcionará como el título de la imagen en los motores de búsqueda. También puede incluir una leyenda que corresponda con esa imagen. Más allá de eso, necesitará un texto descriptivo, que ayude a Google a "entender" lo que está sucediendo en su imagen; este es el texto alternativo y, por lo general, se puede editar directamente en su CMS. El texto alternativo también aparecerá, en lugar de la imagen, en cualquier caso en el que un usuario intente cargar la imagen pero no pueda.

Afortunadamente, optimizar sus metadatos es bastante simple. La mayoría de las plataformas CMS, para cada página de su sitio, ofrecerán cuadros en blanco claramente etiquetados que le permitirán editar los metadatos correspondientes para esa página. Recuerde, es una buena idea incluir al menos una palabra clave en cada uno de sus títulos y descripciones, pero querrá evitar el exceso de palabras clave y concentrarse en escribir metadatos que tengan sentido para sus usuarios.

Errores técnicos

El último componente del SEO técnico que quiero cubrir es la posibilidad de errores técnicos; estas son cosas comunes que pueden (y probablemente lo harán) salir mal con su sitio, causando un contratiempo en su clasificación e interfiriendo con sus planes.

Si nota que su sitio no se clasifica como debería, o si algo ha cambiado drásticamente sin su aviso (y no hay una causa subyacente clara de inmediato), su primer paso de solución de problemas debe ser verificar los siguientes errores técnicos:

• Errores de rastreo. Los errores de rastreo ocurren cuando Google intenta rastrear su sitio, pero de alguna manera no lo consigue. Hay una variedad de posibles culpables aquí, pero afortunadamente, Google hace que sea fácil descubrir qué está sucediendo. Dentro de Google Search Console, puede ejecutar un informe de "error de rastreo" que indica claramente qué está sucediendo en su sitio y por qué. Hay un puñado de posibles errores de rastreo que podrían ocurrir aquí; por ejemplo, podría haber un error de DNS que no impida que los bots accedan a su sitio, pero podría causar problemas de latencia. En este caso, deberá reparar cualquier problema con su servidor DNS y asegurarse de que Google pueda acceder a su sitio según lo previsto. También puede tener un problema con el servidor, que es probablemente el problema más complejo al que se enfrentará en el SEO técnico, ya que podría haber muchas causas raíz (y tantas posibles soluciones). Las posibles soluciones aquí se extienden más allá del alcance de esta guía, pero generalmente implican el diagnóstico de problemas con su proveedor de alojamiento. Afortunadamente, deberían ser pocos y espaciados. Los errores de Robots.txt también aparecerán en este informe.
• 404 errores. En Google Search Console, también podrá buscar errores 404. Los errores 404 no afectarán seriamente su clasificación de búsqueda, pero pueden ser una indicación de un problema mayor y podrían irritar a sus visitantes. La principal causa de los errores 404 es la eliminación de páginas, pero también puede ser un síntoma de un problema de alojamiento. Puede corregir los errores 404 fácilmente restaurando una página que se eliminó, diagnosticando cualquier problema con su proveedor de alojamiento o creando una redirección 301. Los redireccionamientos 301 llevan el tráfico entrante a una página y lo reenvían a una página diferente y más relevante. Incluso si no es un programador experimentado, debería poder seguir las instrucciones básicas paso a paso necesarias para configurar una redirección.
• Enlaces rotos. Los enlaces rotos o "muertos" vienen en varias variedades. Pueden ser internos o externos, y pueden deberse a un error tipográfico en el enlace del sitio o a un error 404 de la página deseada. En cualquier caso, ya no llevan a los usuarios a una página funcional. Si estos vínculos existen en su propio sitio, puede eliminarlos o corregirlos reemplazándolos con una nueva URL de destino. Si existen en un sitio externo (es decir, un sitio externo enlaza a una página de su sitio que devuelve un error 404), puede configurar un redireccionamiento 301 a una página mejor y funcional, o comunicarse con el webmaster para preguntarle el enlace se actualice. Puede utilizar el informe de enlaces internos de Google para comprobar si hay enlaces rotos en su propio sitio, o un motor de búsqueda de backlinks como Open Site Explorer para comprobar si hay enlaces rotos en sitios externos.
• Contenido duplicado. El contenido duplicado es un error técnico que a menudo se malinterpreta. Esto no es necesariamente una instancia de contenido plagiado o duplicado intencionalmente; en su lugar, generalmente se debe a que una sola página de contenido está indexada con varias URL, como por ejemplo, como https: // y https: // www. Google Search Console tiene un informe de contenido duplicado que puede ayudarlo a rastrear estas instancias. . No necesariamente dañarán su clasificación de búsqueda, pero es mejor limpiarlos para evitar malentendidos por parte de los usuarios o los robots de búsqueda. La forma de hacerlo es con una etiqueta canónica, que es fácil de implementar. Todo lo que tienes que hacer es elegir una página principal o "canónica" (lanza una moneda si no puedes decidir) y agregar un enlace canónico de la versión no canónica a la canónica. Una etiqueta canónica se ve así:

<link rel = ”canonical” href = ”https://seo.co/examplepage/”>

Si tiene un complemento de SEO, es posible que pueda ingresar el enlace canónico manualmente, como lo hizo con los títulos y las meta descripciones. Alternativamente, puede usar redireccionamientos 301 para aclarar discrepancias de contenido duplicado, pero podría decirse que es más fácil configurar etiquetas canónicas.

Hay algunos otros problemas técnicos que puede encontrar, como las imágenes que no se cargan correctamente, pero muchos de ellos se pueden prevenir si sigue las mejores prácticas y se pueden resolver fácilmente con una búsqueda rápida en Google. Incluso si no comprende exactamente lo que está sucediendo o por qué, seguir las instrucciones paso a paso escritas por expertos es una forma rápida para que incluso los aficionados resuelvan problemas complejos de SEO.

Las cosas no técnicas

En esta sección, quiero cubrir algunas de las tácticas "no técnicas" que necesitará para tener una campaña de SEO exitosa. Ninguna de estas estrategias requiere mucha experiencia técnica, pero es importante comprender que los factores técnicos que enumeré anteriormente no son lo único que necesitará para hacer crecer su clasificación con el tiempo.

Tenga en cuenta que cada una de estas categorías es rica en profundidad y requiere meses o años para dominarla por completo, y estas entradas son meras introducciones a sus respectivos temas.

Contenido de alta calidad

Sin una redacción de contenido de alta calidad, su campaña de SEO fracasará. Necesita al menos 300 palabras de contenido altamente descriptivo y escrito de manera concisa en cada página de su sitio, y querrá actualizar su blog en el sitio al menos dos o tres veces por semana con contenido denso, informativo y práctico, preferiblemente de 700 palabras o más. Este contenido le dará a los motores de búsqueda más páginas y más contenido para rastrear e indexar.

En conjunto, se sumarán a la autoridad de dominio y las autoridades de página individuales de las páginas de su sitio, y brindarán más oportunidades para que los visitantes de su sitio interactúen con su marca y su sitio. A continuación, se muestran algunos recursos que le ayudarán a crear y publicar contenido de alta calidad:

• Guía de marketing de contenidos
• Guía para promover el contenido publicado

Optimización de palabras clave

Todo ese contenido en el sitio también le brinda la oportunidad de optimizar para palabras clave específicas. Inicialmente, seleccionará una cantidad de palabras clave "principales" (generalmente de longitud limitada y altamente competitivas) y palabras clave de "cola larga" (de mayor longitud, que generalmente representan una frase conversacional y menos competitivas) para optimizar.

Al realizar su investigación de palabras clave, elegirá términos con alto potencial de tráfico y baja competencia, luego los incluirá en todo su sitio, especialmente favoreciendo los títulos y descripciones de su página. Deberá tener cuidado de no optimizar en exceso aquí, ya que incluir demasiadas palabras clave en una página determinada (o en su sitio en general) podría provocar una penalización relacionada con la calidad del contenido por parte de Google.

Construcción de enlaces

La autoridad se calcula parcialmente en función de la calidad y apariencia de su sitio, pero el factor más importante es la cantidad y calidad de los enlaces que tiene apuntando a su sitio. La construcción de enlaces es una estrategia que le permite crear más de estos enlaces y, por lo tanto, generar más autoridad para su marca.

Las tácticas de construcción de enlaces de la vieja escuela ahora se consideran spam, por lo que los creadores de enlaces modernos utilizan una combinación de publicación de invitados en editores de autoridad externa y, naturalmente, atraen enlaces escribiendo contenido de alta calidad y distribuyéndolo para atraer acciones y enlaces entrantes. En cualquier caso, deberá invertir en sus tácticas de construcción de enlaces si desea que su campaña crezca. Para obtener ayuda, consulte nuestra guía de construcción de enlaces SEO.

Análisis e informes

Finalmente, ninguna de sus tácticas va a valer la pena a menos que pueda medir e interpretar los resultados que están generando. Al menos una vez al mes, querrá ejecutar un análisis de su trabajo, midiendo aspectos como el tráfico entrante, la clasificación de sus palabras clave objetivo y, por supuesto, verificando cualquier error técnico que haya surgido.

Al interpretar estos resultados y compararlos con la cantidad de dinero que ha invertido en su campaña, obtendrá una imagen clara de su retorno de la inversión (su ROI) y luego podrá hacer ajustes para mejorar su rentabilidad. Para obtener ayuda, consulte La guía definitiva para medir y analizar el ROI en su campaña de marketing de contenido, nuestra Guía de ROI de SEO o nuestra guía de precios de SEO.

Conclusión

Con suerte, después de leer esta guía, todos esos detalles técnicos de SEO deberían parecer mucho menos técnicos. Si ha seguido la guía paso a paso, debería haber podido abordar tareas como crear archivos robots.txt y mejorar la velocidad de su sitio, incluso si no tiene experiencia en la creación o administración de sitios web.

Aunque esta guía cubre algunos de los fundamentos más importantes del SEO y puede ayudarlo a comprender los conceptos básicos del SEO técnico, es importante darse cuenta de que el SEO es una estrategia profunda y compleja con muchas más consideraciones de las que una guía como esta puede cubrir de manera integral. Un buen siguiente paso sería consultar 101 formas de mejorar el SEO de su sitio web .

Si está interesado en obtener más ayuda en su campaña de SEO, ¡asegúrese de contactarnos para obtener más orientación y experiencia!