SEO 101: Ghid pentru începători SEO pentru SEO on-site și off-site

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO), pentru outsider, este o mizerie frustrantă și complicată. Google nu publică modul în care funcționează algoritmul său și există sute de variabile independente, tehnice, care pot determina cum se clasează site-ul dvs.

Dacă nu aveți experiență în programare sau în crearea de site-uri web, factori tehnici precum titlurile meta, structura site-ului și sitemap-urile XML pot părea intimidante și dificil de abordat. Și, deși este adevărat că experiența dă roade - un novice nu va obține aceleași rezultate ca și cineva cu ani de experiență - realitatea este că SEO este mai ușor de învățat decât probabil că i-ai acordat credit.

Am realizat acest ghid pentru a ajuta persoanele cu dificultăți tehnice - cele noi pentru SEO sau cele care nu sunt familiarizate cu codificarea și structura site-ului web - pentru a ilustra elementele de bază ale SEO și pentru a simplifica unele dintre cele mai complicate tehnici și considerații pe care le aveți. Va trebui să obțin rezultate.

Imaginea de ansamblu - o prezentare generală pentru începătorii SEO

În primul rând, vreau să abordez „imaginea de ansamblu” a SEO, deoarece lucrurile „tehnice”, intimidante, sunt doar o fracțiune din ceea ce este de fapt implicat în clasamentele dvs. de căutare. Scopul SEO este de a crește vizibilitatea căutării, ceea ce, la rândul său, va crește traficul site-ului.

Google clasează site-urile pe baza unei combinații a două mari categorii: relevanță și autoritate. Relevanța este cât de strâns conținutul unei pagini va satisface nevoile și așteptările utilizatorului; de exemplu, dacă utilizatorul pune o întrebare, Google dorește să găsească o pagină web care să răspundă la aceasta. Autoritatea de domeniu este o măsură a cât de încredere sau de autoră este sursa conținutului.

Tacticile dvs. implică, de obicei, construirea autorității dvs., creșterea relevanței dvs. pentru interogările vizate sau ambele, în trei domenii principale de optimizare:

• Optimizare la fața locului. Optimizarea la fața locului este procesul de a face site-ul dvs. mai vizibil, mai autoritar și mai ușor de analizat și înțeles de crawlerele web Google. Multe dintre aceste modificări și strategii implică modificări tehnice ale site-ului dvs., inclusiv ajustări la codul backend și alte modificări structurale ale site-ului.
• Marketing continuu de conținut. Marketingul de conținut este cel mai bun mod de a-ți construi autoritatea și relevanța la fața locului în timp; veți avea șansa să alegeți subiecte și să optimizați pentru expresiile de cuvinte cheie pe care le va folosi publicul dvs. țintă și, simultan, să creați conținut care să vă dovedească autoritatea asupra subiectului.
• Optimizare off-site (link building). Optimizarea în afara site-ului este o colecție de tactici concepute pentru a vă promova conținutul la fața locului și a vă îmbunătăți autoritatea prin crearea de linkuri sau prin angajarea unui serviciu de link building pentru a le crea pentru dvs. Cantitatea și calitatea linkurilor care indică site-ul dvs. au o influență directă asupra cantității de autoritate pe care site-ul dvs. este perceput să o aibă.

Lucrurile tehnice

Nu-ți face griji. Voi face acest lucru cât mai nedureros posibil. În această secțiune, voi acoperi majoritatea elementelor SEO „tehnice” pe care va trebui să le luați în considerare pentru campania dvs. Acestea sunt modificările pe care va trebui să le faceți site-ului dvs., factori pe care va trebui să îi luați în considerare sau să îi monitorizați și potențiale probleme tehnice care ar putea apărea în timpul campaniei dvs. Voi acoperi acestea cât mai simplu și cât mai detaliat posibil - astfel încât să le puteți înțelege și să le utilizați, indiferent de câtă experiență tehnică ați avea.

Căutare indexare

Când mergeți la o bibliotecă pentru informații, bibliotecarii vă pot ajuta probabil găsind o carte. Dar, oricât de relevantă ar fi o carte pentru interesele dvs., nu va conta dacă cartea nu este în prezent pe rafturi. Bibliotecile trebuie să achiziționeze cărți pe măsură ce sunt lansate, actualizând exemplare vechi și adăugând exemplare noi, pentru a păstra cele mai recente informații pe rafturi.

Indexarea căutării funcționează în mod similar. Pentru a oferi rezultate, Google trebuie să întrețină rafturi de „cărți”, în acest caz, o arhivă în funcțiune de site-uri web și pagini care sunt disponibile pe web. Google folosește roboți automatizați, uneori cunoscuți ca „crawler” sau „păianjeni” pentru a căuta continuu pe web noi intrări de pagini, pe care apoi le conectează în sistemul său central.

Cum este relevant acest lucru pentru dvs.? Dacă doriți să fiți listat în motoarele de căutare și să fiți listat cu precizie, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este indexat corect.

Există trei abordări principale pe care le puteți lua pentru indexarea căutării:

• Pasiv. Prima abordare este cea mai ușoară și probabil cea mai bună pentru noii veniți în SEO. Google dorește să mențină cărțile pe rafturile sale actualizate, așa că face un efort să acceseze cu crawlere site-urile complet pe cont propriu. În abordarea pasivă, veți aștepta pur și simplu ca Google să vă indexeze site-ul și să aveți încredere în cea mai bună judecată a acestuia atunci când vine vorba de canonizarea structurilor URL. Pentru această metodă, nu trebuie să faceți nimic; pur și simplu dați frâiele către Google și lăsați-l să se ocupe de activitatea de indexare. Singurul dezavantaj potențial aici, altul decât pierderea unui anumit grad de control, este că uneori este nevoie de Google pentru a-și actualiza indexul - până la câteva săptămâni pentru site-uri noi și materiale noi.
• Activ. Abordarea activă vă permite să actualizați structurile URL și ierarhiile de pe site-ul dvs. utilizând o hartă a site-ului. Cunoscut ca un sitemap HTML, acest lucru este ușor de creat (atâta timp cât sunteți familiarizat cu procesul de creare a paginilor noi pe site-ul dvs.). Creați o pagină numită „Sitemap” și enumerați toate paginile de pe site-ul pe care doriți să le indexeze Google, separate în categorii și subcategorii, după caz, pentru a oferi sugestii roboților cu privire la modul în care linkurile dvs. interacționează între ele. De asemenea, ar trebui să includeți descrieri pentru a identifica pentru ce este utilizat fiecare link (pe scurt). Acest lucru nu garantează indexarea, dar poate ajuta la clarificarea confuziei și la accelerarea procesului de indexare. Dezavantajul major aici este că va trebui să îl ajustați de fiecare dată când faceți modificări pe site-ul dvs., cu excepția cazului în care utilizați o soluție automată de sitemap care se actualizează singură de fiecare dată când publicați pagini noi. Există pluginuri WordPress care oferă această funcționalitate.

• Direct. În ruta directă, veți crea un sitemap XML - care este diferit de un sitemap HTML. Este, în esență, un fișier txt care conține o listă a adreselor URL ale site-ului dvs., cu descrieri care informează motoarele de căutare cum să ia în considerare și să indexeze linkurile dvs., în relație una cu alta. După ce ați terminat, îl veți încărca direct pe Google. Acesta este un pic mai complex decât un sitemap HTML, dar este ușor de gestionat dacă vă luați timp pentru a citi corect instrucțiunile Google. Acest lucru nu este necesar, dar ar putea fi util în accelerarea procesului inițial de indexare și în clarificarea confuziei canonice (despre care voi vorbi mai multe într-o secțiune viitoare).

De asemenea, va trebui să luați în considerare crearea unui fișier robots.txt pentru site-ul dvs., care este în esență un manual de instrucțiuni care spune crawlerelor web Google la ce să se uite pe site-ul dvs. Puteți crea acest fișier utilizând Notepad sau orice program de pe computer care vă permite să creați fișiere txt - chiar dacă nu aveți experiență de codificare.

Pe prima linie, veți specifica un agent tastând: „User-Agent: ____”, completând spațiul gol cu ​​un nume de bot (cum ar fi „Googlebot”) sau folosind un simbol * pentru a specifica toți roboții. Apoi, pe fiecare linie succesivă, puteți tasta „Permiteți” sau „Disallow:” urmată de adrese URL specifice pentru a instrui roboții care pagini ar trebui sau nu ar trebui indexate. Există diverse motive pentru care nu ați dori ca un bot să indexeze o pagină de pe site-ul dvs., în care voi intra mai târziu. Cu toate acestea, este posibil să doriți ca roboții să indexeze toate paginile site-ului dvs. în mod implicit. Dacă acesta este cazul, nu aveți nevoie de un fișier robots.txt.

De exemplu:

Dacă și când fișierul dvs. robots.txt este gata, îl puteți încărca în directorul rădăcină al site-ului dvs. ca orice alt fișier.

Viteza site-ului

Viteza a fost un subiect oarecum controversat în SEO, deoarece importanța sa a fost oarecum exagerată. Timpul de încărcare a paginilor dvs. web nu vă va face sau va sparge clasamentul; reducerea timpului de încărcare cu o secundă nu va crește în mod magic un site cu autoritate redusă la rangul superior.

Cu toate acestea, viteza site-ului este încă un aspect important - atât pentru autoritatea domeniului dvs., cât și pentru experiența utilizatorului site-ului dvs. Google recompensează site-urile care furnizează conținut mai rapid, deoarece acestea conduc la o experiență generală mai bună a utilizatorului, dar penalizează doar aproximativ 1% din site-uri pentru că au o viteză insuficientă. Când vine vorba de experiența utilizatorului, fiecare secundă de viteză îmbunătățită a site-ului se dovedește a fi corelată cu o creștere de două la sută a conversiilor.

Pe scurt, indiferent dacă doriți să obțineți clasamente superioare sau mai multe conversii, este o idee bună să vă îmbunătățiți viteza site-ului.

Puteți să vă verificați viteza utilizând un site precum Google Speed ​​Page Insights și să începeți să vă îmbunătățiți site-ul cu următoarele strategii:

• Folosiți un plugin bun de cache. Primul dvs. job este să vă asigurați că există un plugin bun de cache pe site-ul dvs. Aveți nevoie doar de unul și, cu excepția cazului în care aveți experiență tehnică și nevoi unice, cel mai bine este să lăsați pluginul nealterat (adică, lăsați setările implicite așa cum sunt). Pluginul de cache permite utilizatorilor să stocheze anumite informații despre site-ul dvs. în browserele lor respective. Acest lucru nu va face mare lucru pentru vizitatorii pentru prima dată, dar vizitatorii repetanți vor putea încărca site-ul dvs. mult mai repede.
• Limitați numărul de pluginuri pe care le utilizați. Pluginul dvs. de cache este obligatoriu și veți avea nevoie de o mână de alte pluginuri (inclusiv un plugin SEO), dar încercați să limitați numărul de pluginuri pe care le aveți pe site-ul dvs. Fiecare plugin suplimentar va reprezenta o creștere a timpului necesar utilizatorilor pentru a vă încărca site-ul.
• Comprimă ce poți. Puteți utiliza un program de compresie automată precum GZip pentru a reduce dimensiunea fișierelor de pe site-ul dvs., astfel încât acestea să se încarce mai repede. Nu este un proces intensiv, dar poate rade câteva milisecunde din timpul de încărcare a paginii.
• Limitați redirecționările. Redirecționările sunt uneori esențiale pentru corectarea erorilor de indexare a site-urilor și a altor probleme - și voi vorbi despre redirecționări mai detaliat mai târziu - dar le folosiți numai dacă știți ce faceți. Fiecare redirecționare nouă pe care o creați este o altă informație care poate împiedica viteza site-ului dvs.
• Luați în considerare alegerea serverului dvs. Alegerea dvs. în server poate avea, de asemenea, o influență asupra vitezei de încărcare. Majoritatea serverelor moderne sunt adecvate - în special servere cu nume mari, cum ar fi cele furnizate de WordPress sau GoDaddy. Cu toate acestea, alegerea unui server inferior, cu costuri reduse, ar putea avea un impact negativ asupra vitezei dvs. de încărcare medii. Un server dedicat poate merita investiția dacă viteza site-ului este o mare prioritate pentru dvs. În orice caz, odată ce ați luat o decizie, serverul dvs. nu va avea nevoie de multă întreținere tehnică continuă (cu excepția cazului în care utilizați una internă).
• Optimizați-vă imaginile. Imaginile sunt unele dintre cele mai mari fișiere de conținut pe care le veți avea pe site-ul dvs., deci va trebui să vă asigurați că sunt optimizate pentru a oferi cea mai mare viteză posibilă a site-ului. Puteți optimiza imaginile asigurându-vă că au formatul adecvat (JPG, GIF, PNG etc.) și reducând dimensiunea acestora cât mai mult posibil înainte de a le încărca. Acesta nu este un proces solicitant din punct de vedere tehnic; de fapt, există multe instrumente gratuite de redimensionare a imaginilor disponibile online, inclusiv Pic Redimensionare.
• Ștergeți datele inutile ale site-ului. Aveți o grămadă de schițe de conținut vechi pentru blogul dvs. care nu au fost publicate? Scapă de ei. Fiecare informație de pe site-ul dvs. care nu are un scop relevant ar trebui să fie ștearsă.
• Luați în considerare o rețea de livrare a conținutului (CDN). O rețea de livrare a conținutului este un serviciu automat la care vă puteți înscrie, care vă permite să difuzați sau să distribuiți conținutul site-ului dvs. din mai multe locații diferite simultan, mai degrabă decât de la un singur server central. Este o investiție suplimentară, dar nu necesită cunoștințe tehnice și vă poate ajuta să obțineți un timp de încărcare mai rapid dacă vă luptați să vă atingeți obiectivele cu alte tactici.

Optimizare mobilă

Optimizarea mobilă este o categorie largă care include atât elemente tehnice cât și non-tehnice. Căutările mobile depășesc acum numărul de căutări pe desktop, astfel încât Google a depus eforturi ample în ultimii ani pentru a recompensa site-urile care optimizează dispozitivele mobile și pentru a penaliza site-urile care nu.

Pur și simplu, dacă site-ul dvs. este „prietenos” cu dispozitivele mobile, capabil să încarce și să prezinte conținut într-un mod care funcționează bine pentru utilizatorii de telefonie mobilă, veți vedea o creștere a autorității și a clasamentelor. De altfel, veți deveni și mai atrăgător pentru datele demografice vizate, eventual creșterea loialității și / sau conversiilor clienților.

Deci, ce face site-urile „optimizate” pentru dispozitivele mobile? Există câteva criterii principale:

• Vizibilitatea conținutului. În primul rând, va trebui să vă asigurați că întregul conținut al site-ului dvs. este vizibil pentru un utilizator - fără a fi nevoie să derulați sau să măriți. Pe un site web neoptimizat, textul scris va sângera adesea spre dreapta, forțând utilizatorii să deruleze pentru a citi restul acestuia. Pe un site optimizat pentru mobil, textul respectiv ar fi restricționat de marginile ecranului.
• Citibilitatea conținutului. Conținutul dvs. ar trebui să fie, de asemenea, lizibil. Adesea, asta înseamnă alegerea unui font mai mare și mai curat. Dispozitivele mobile au ecrane mai mici, așa că nu doriți ca vizitatorii dvs. să stoarce sau să mărească pentru a trebui să-l citească.
• Interacțiuni prietenoase cu degetele. În loc să utilizeze un mouse cu un indicator destul de precis pentru a interacționa cu site-ul dvs., utilizatorii vor folosi degetele pentru a atinge butoanele și a completa formularele. În consecință, butoanele, filele și meniurile dvs. ar trebui să devină mai proeminente și mai „tactabile”.
• Vizibilitatea imaginii și a videoclipului. Există unele tipuri de conținut care pur și simplu nu se încarcă pe dispozitivele mobile (cum ar fi Flash). Evident, veți dori ca vizitatorii dvs. să vă vadă toate imaginile și videoclipurile interesante, astfel încât optimizarea mobilă necesită ca aceste funcții să fie vizibile pe dispozitivele mobile.
• Viteza de încărcare. Vă amintiți despre ce am vorbit în secțiunea de viteză a site-ului? Contează și mai mult pentru dispozitivele mobile. În general, dispozitivele mobile încarcă site-urile mult mai lent decât dispozitivele desktop, astfel încât o fracțiune de secundă de întârziere pe un dispozitiv desktop vă poate costa mai multe secunde pe un dispozitiv mobil. Din fericire, îmbunătățirile de viteză pe mobil sunt în mare parte aceleași cu îmbunătățirile de viteză pe desktop.

Dacă toate acestea îți sună complexe, nu-ți face griji. Există câteva modalități simple de a testa site-ul dvs. pentru a vedea dacă este considerat „compatibil cu dispozitivele mobile” și soluții simple pe care le puteți face dacă nu este. Cel mai simplu mod de a face site-ul dvs. mobil prietenos este de a face site-ul dvs. receptiv; aceasta înseamnă că site-ul dvs. va detecta ce dispozitiv încearcă să-l vizualizeze și se va regla automat pe baza acestor parametri.

În acest fel, puteți continua să gestionați un singur site și să îl faceți să funcționeze simultan atât pentru dispozitivele mobile, cât și pentru cele desktop. De asemenea, puteți crea o versiune mobilă separată a site-ului dvs., dar acest lucru nu este recomandat; mai ales acum, când Google începe să treacă la indexarea pe mobil.

Cum puteți face site-ul dvs. receptiv? Cea mai ușoară modalitate este de a utiliza un constructor de site-uri web și de a alege un șablon receptiv. Majoritatea producătorilor de site-uri web obișnuite au șabloane receptive în mod implicit, așa că veți fi greu de găsit unul care să nu ofere ceea ce aveți nevoie.

Dacă construiți un site de la zero, va trebui să lucrați cu proiectanții și dezvoltatorii dvs. pentru a vă asigura că utilizează criterii de reacție.

Atâta timp cât site-ul dvs. este receptiv, ar trebui să fiți într-o formă bună. Dacă aveți dubii, puteți utiliza instrumentul Google pentru dispozitive mobile pentru a vă evalua domeniul și pentru a vedea dacă există greșeli care interferează cu optimizarea mobilă. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți domeniul dvs., iar Google vă va spune dacă oricare dintre paginile dvs. nu sunt la îndemână, identificând zonele cu probleme, astfel încât să le puteți corecta, dacă este necesar.

Sitemap-uri

Am menționat până acum importanța sitemap-urilor în mai multe domenii ale acestui ghid. Acum voi intra în detaliile tehnice despre ce sunt sitemap-urile, de ce sunt importante pentru site-ul dvs. și despre cum să le creați.

De fapt, există două tipuri diferite de sitemap-uri pe care le puteți construi și utiliza pentru site-ul dvs.: HTML și XML. Voi începe cu sitemap-uri HTML, deoarece acestea sunt puțin mai ușor de creat și de înțeles. După cum am menționat anterior, sitemap-urile HTML există ca o pagină pe site-ul dvs., vizibile atât pentru vizitatorii umani, cât și pentru crawlerele motoarelor de căutare.

Aici, veți lista o ierarhie a tuturor paginilor de pe site-ul dvs., începând cu paginile „principale” și împărțindu-vă în categorii și subcategorii. În mod ideal, veți include numele paginii împreună cu link-ul exact către aceasta, iar fiecare pagină de pe site-ul dvs. se va conecta la sitemap-ul HTML din subsol.

Google nu va folosi un sitemap HTML pentru a indexa paginile dvs., deci nu este explicit necesar să aveți unul. Cu toate acestea, oferă crawlerelor de căutare Google un ghid de acces disponibil cu privire la modul în care paginile dvs. se raportează între ele. Poate fi, de asemenea, util pentru vizitatorii dvs., oferindu-le o viziune generală asupra site-ului dvs.

Sitemap-urile XML sunt mult mai importante. În loc să existe ca pagină pe site-ul dvs., sitemap-urile XML sunt fișiere bazate pe cod pe care le puteți „alimenta” către Google direct în Google Search Console. Arată cam așa:

După cum vă puteți imagina, sunt un coșmar de produs manual, dar există o mulțime de instrumente gratuite și plătite pe care le puteți utiliza pentru a genera unul.

Înainte de a explica generarea de sitemap XML, trebuie să știți pentru ce sunt folosite. Din nou, acestea nu vor stabili dacă Google indexează sau nu site-ul dvs.; Google va oricum să vă acceseze cu crawlere site-ul. În schimb, încărcarea sitemap-ului XML pe Google îl va instrui pe Google care sunt paginile pe care le considerați cele mai valoroase pe site-ul dvs. și cum se raportează acele pagini.

De exemplu, puteți exclude paginile tehnice ale site-ului dvs. care conțin mai puțin de 200 de cuvinte, astfel încât calitatea generală percepută a site-ului dvs. să nu fie trasă în jos de conținutul cel mai prost.

Google explică faptul că sitemap-urile XML sunt utile în special pentru următoarele tipuri de site-uri:

• Site-uri mari, cu mii de pagini.
• Site-uri cu conținut arhivat, slab legat , ceea ce face dificilă înțelegerea de către Google a modului în care toate paginile dvs. se leagă între ele.
• Site-uri noi, care au puține linkuri externe care indică spre ele.
• Site-uri care utilizează tipuri specifice de conținut media îmbogățit, cum ar fi adnotări speciale sau conținut vizual.

Rețineți că excluderea unei pagini din sitemap-ul XML nu înseamnă că pagina nu va fi indexată; singura modalitate de a bloca complet indexarea este folosirea fișierului dvs. robots.txt (așa cum am descris anterior).

Toate acestea sună prea complex? Nu vă faceți griji; procesul real pe care îl utilizați pentru a crea un sitemap este destul de simplu. Majoritatea CMS-urilor au funcții încorporate care vă permit să generați automat atât sitemap-uri HTML, cât și XML; de exemplu, pluginul SEO Yoast vă oferă posibilitatea de a crea sitemap-uri dinamice, care se actualizează automat pe măsură ce modificați site-ul.

De exemplu, puteți exclude paginile site-ului dvs. care nu depășesc un anumit prag de numărare a cuvintelor și, dacă adăugați conținut, acestea vor începe să reapară automat.

Este util să știți cum funcționează sitemap-urile și de ce sunt importante, dar pentru propria sănătate, cel mai bine este să lăsați generația lor în mâinile aplicațiilor automatizate.

Meta Date și text alternativ

Ceea ce voi numi „meta date” este o categorie generală care include titluri de pagini, meta descrieri și text alternativ. Acestea sunt secțiuni de text care descriu paginile dvs. (sau anumite fragmente de conținut din aceste pagini). Acestea există în codul site-ului dvs. și sunt vizibile pentru crawlerele de căutare Google, dar nu sunt întotdeauna vizibile pentru vizitatori (cel puțin nu într-un mod direct).

Crawlerele Google examinează aceste informații și le utilizează pentru a clasifica anumite caracteristici ale site-ului dvs., inclusiv pagini (în ansamblu) și conținut din pagina respectivă). Acest lucru îl face util pentru optimizarea site-ului dvs. pentru anumite cuvinte cheie și expresii.

De asemenea, este utilizat pentru a produce intrări în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pe care utilizatorii le vor întâlni. În consecință, este important să vă optimizați datele meta pentru a vă asigura că vizitatorii potențiali sunt încurajați să facă clic pe site-ul dvs. Titlul paginii dvs. va apărea mai întâi, urmat de adresa URL a paginii dvs. în verde, urmată de meta descrierea dvs., după cum se arată în exemplul de mai jos:

Obiectivele dvs. în optimizarea meta-informațiilor site-ului dvs. sunt, în primul rând, să vă asigurați că Google primește o descriere exactă a conținutului dvs. și, în al doilea rând, să atrageți utilizatorii să facă clic pe site-ul dvs.

• Titluri. Titlurile reprezintă prima și cea mai importantă descriere a paginilor individuale ale site-ului dvs. Acestea ar trebui să includă cel puțin un cuvânt cheie relevant pentru pagina respectivă (și site-ul dvs.), numele mărcii dvs. la sfârșit și ar trebui să aibă un sens logic vizitatorilor dvs. De asemenea, acestea trebuie să conțină mai puțin de 60 de caractere, deoarece acesta este numărul maxim afișat de SERP-uri. Pentru articolele de pe blog, titlurile corespund de obicei cu titlul postării respective.
• Descrieri. Descrierile sunt modalități secundare de a vă descrie paginile și, în general, au mai mult spațiu pentru a include cuvinte cheie secundare, fraze de lungă durată și o formulare mai conversațională. Limita de aici este de 160 de caractere.
• Text alternativ. Textul alternativ este specific imaginilor și este important atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru vizitatori. Când încărcați o imagine, va trebui să vă asigurați că numele fișierului dvs. imagine reflectă ceea ce conține de fapt imaginea - aceasta va funcționa ca titlul imaginii în motoarele de căutare. De asemenea, puteți include o legendă care să corespundă cu imaginea respectivă. Dincolo de asta, veți avea nevoie de un text descriptiv, care să ajute Google să „înțeleagă” ceea ce se întâmplă în imaginea dvs.; acesta este textul alternativ și este de obicei editabil direct în CMS. Textul alternativ va apărea, de asemenea, în locul imaginii, în orice caz în care un utilizator încearcă să încarce imaginea, dar nu poate.

Din fericire, optimizarea meta datelor dvs. este destul de simplă. Majoritatea platformelor CMS vor oferi, pentru fiecare pagină a site-ului dvs., casete goale, etichetate clar, care vă permit să editați meta date corespunzătoare pentru acea pagină. Amintiți-vă, este o idee bună să includeți cel puțin un cuvânt cheie în fiecare dintre titlurile și descrierile dvs., dar veți dori să evitați completarea cuvintelor cheie și să vă concentrați pe scrierea de metadate care are sens pentru utilizatorii dvs.

Erori tehnice

Ultima componentă a SEO tehnic pe care vreau să o acopăr este posibilitatea unor erori tehnice; acestea sunt lucruri obișnuite care pot (și probabil vor merge) în neregulă cu site-ul dvs., provocând un sughiț în clasamentul dvs. și interferând cu planurile dvs.

Dacă observați că site-ul dvs. nu se clasează așa cum ar trebui, sau dacă ceva s-a schimbat dramatic fără notificarea dvs. (și nu există nici o cauză imediat subiacentă), primul pas de depanare ar trebui să verifice următoarele erori tehnice:

• Erori de accesare cu crawlere. Erorile de accesare cu crawlere au loc atunci când Google încearcă să acceseze cu crawlere site-ul dvs., dar nu reușește cumva. Există o varietate de potențiali vinovați aici, dar, din fericire, Google face mai ușor să-și dea seama ce se întâmplă. În Google Search Console, puteți rula un raport de „eroare de accesare cu crawlere” care precizează clar ce se întâmplă cu site-ul dvs. și de ce. Există o mână de potențiale erori de accesare cu crawlere care s-ar putea întâmpla aici; de exemplu, ar putea exista o eroare DNS care nu împiedică roboții să acceseze site-ul dvs., dar ar putea provoca probleme de latență. În acest caz, va trebui să remediați orice problemă cu serverul dvs. DNS și să vă asigurați că Google vă poate accesa site-ul conform intenției. Este posibil să aveți și o problemă de server, care este probabil cea mai complexă problemă cu care vă veți confrunta în SEO tehnic, deoarece ar putea exista atât de multe cauze principale (și atât de multe soluții potențiale). Soluțiile potențiale de aici se extind dincolo de scopul acestui ghid, dar implică de obicei diagnosticarea problemelor cu furnizorul dvs. de găzduire. Din fericire, ar trebui să fie puțini. Erorile Robots.txt vor apărea, de asemenea, în acest raport.
• 404 erori. În Google Search Console, veți putea, de asemenea, să căutați erori 404. Erorile 404 nu vor afecta serios clasamentul dvs. de căutare, dar pot fi o indicație a unei probleme mai mari și ar putea irita vizitatorii dvs. Cea mai mare cauză principală a erorilor 404 este ștergerea paginii, dar poate fi, de asemenea, un simptom al unei probleme de găzduire. Puteți corecta cu ușurință erorile 404 restaurând o pagină care a fost ștearsă, diagnosticând orice probleme cu furnizorul dvs. de găzduire sau creând o redirecționare 301. Redirecțiile 301 duc traficul primit către o pagină și îl redirecționează către o pagină diferită, mai relevantă. Chiar dacă nu sunteți un programator cu experiență, ar trebui să puteți urmări instrucțiunile de bază pas cu pas necesare pentru a seta o redirecționare.
• Legături rupte. Legăturile rupte sau „moarte” apar în mai multe varietăți. Acestea ar putea fi interne sau externe și s-ar putea datora unei erori tipografice la linkul site-ului sau unei erori 404 pentru pagina intenționată. În orice caz, nu mai duc utilizatorii la o pagină funcțională. Dacă aceste link-uri există pe propriul site, le puteți elimina sau remedia, înlocuindu-le cu o nouă adresă URL de destinație. Dacă există pe un site extern (adică un site extern conectează la o pagină de pe site-ul dvs. care returnează o eroare 404), puteți configura o redirecționare 301 către o pagină mai bună și funcțională sau puteți contacta webmasterul pentru a solicita acest lucru linkul să fie actualizat. Puteți utiliza raportul de legături interne Google pentru a verifica legăturile întrerupte pe propriul site sau un motor de căutare de backlink, cum ar fi Open Site Explorer, pentru a verifica legături rupte pe site-uri externe.
• Conținut duplicat. Conținutul duplicat este o eroare tehnică adesea neînțeleasă. Aceasta nu este neapărat o instanță de conținut duplicat intenționat sau plagiat; în schimb, se datorează de obicei indexării unei singure pagini de conținut cu mai multe adrese URL, cum ar fi indexarea atât ca https: // cât și https: // www Google Search Console are un raport de conținut duplicat care vă poate ajuta să urmăriți aceste instanțe . Nu vor afecta neapărat clasamentul dvs. de căutare, dar este mai bine să le curățați pentru a evita neînțelegerile utilizatorilor sau ale robotilor de căutare. Modul de a face acest lucru este cu o etichetă canonică, care este ușor de implementat. Tot ce trebuie să faceți este să alegeți o pagină primară sau „canonică” (întoarceți o monedă dacă nu puteți decide) și adăugați o legătură canonică din versiunea necanonică la cea canonică. O etichetă canonică arată astfel:

<link rel = ”canonical” href = ”https://seo.co/examplepage/”>

Dacă aveți un plugin SEO, este posibil să puteți introduce manual linkul canonic, așa cum ați făcut cu titluri și meta descrieri. Alternativ, puteți utiliza redirecționări 301 pentru a clarifica discrepanțele de conținut duplicat, dar este, fără îndoială, mai ușor să configurați etichete canonice.

Există și alte probleme tehnice pe care le puteți întâlni, cum ar fi imaginile care nu se încarcă corect, dar multe dintre ele pot fi prevenite dacă urmați cele mai bune practici și sunt ușor de rezolvat printr-o căutare rapidă pe Google. Chiar dacă nu înțelegeți exact ce se întâmplă sau de ce, urmarea instrucțiunilor pas cu pas scrise de experți este o modalitate rapidă chiar și pentru amatori de a rezolva probleme SEO complexe.

Lucrurile non-tehnice

În această secțiune, vreau să abordez câteva dintre tacticile „non-tehnice” de care veți avea nevoie pentru a avea o campanie SEO de succes. Niciuna dintre aceste strategii nu necesită multă expertiză tehnică, dar este important să înțelegem că factorii tehnici pe care i-am enumerat mai sus nu sunt singurul lucru de care vei avea nevoie pentru a-ți dezvolta clasamentul în timp.

Rețineți că fiecare dintre aceste categorii este bogată în profunzime și necesită luni până la ani pentru a stăpâni pe deplin, iar aceste intrări sunt simple introduceri la subiectele lor respective.

Conținut de înaltă calitate

Fără scrierea de conținut de înaltă calitate, campania dvs. SEO va eșua. Aveți nevoie de cel puțin 300 de cuvinte cu conținut foarte descriptiv, scris concis pe fiecare pagină a site-ului dvs. și veți dori să vă actualizați blogul pe site de cel puțin două sau trei ori pe săptămână, cu conținut dens, informativ, practic - de preferință de 700 de cuvinte sau mai mult. Acest conținut va oferi motoarelor de căutare mai multe pagini și mai mult conținut de accesat cu crawlere și indexare.

În mod colectiv, acestea vor adăuga autorității de domeniu și autorităților de pagină individuale ale paginilor site-ului dvs. și vor oferi vizitatorilor site-ului dvs. mai multe oportunități de a interacționa cu marca dvs. și site-ul dvs. Iată câteva resurse pentru a vă ajuta să creați și să publicați conținut de înaltă calitate:

• Ghid de marketing pentru conținut
• Ghid pentru promovarea conținutului publicat

Optimizarea cuvintelor cheie

Tot conținutul de pe site vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a optimiza pentru anumite cuvinte cheie vizate. Inițial, veți selecta un număr de cuvinte cheie „de bază” (de obicei limitate ca lungime și extrem de competitive) și cuvinte cheie „de lungă durată” (mai lungi, reprezentând de obicei o expresie de conversație și mai puțin competitive) pentru optimizare.

Când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, veți alege termeni cu trafic potențial ridicat și concurență redusă, apoi veți include acești termeni pe tot site-ul dvs., favorizând în special titlurile și descrierile paginii. Veți dori să aveți grijă să nu faceți optimizări excesive aici, deoarece includerea a prea multe cuvinte cheie pe o anumită pagină (sau pe site-ul dvs. în general) ar putea declanșa o penalizare de la Google a calității conținutului.

Link Building

Autoritatea este parțial calculată pe baza calității și aspectului site-ului dvs., dar factorul mai mare este cantitatea și calitatea linkurilor pe care le indicați către site-ul dvs. Link building este o strategie care vă permite să creați mai multe dintre aceste linkuri și, prin urmare, să generați mai multă autoritate pentru marca dvs.

Tacticile de construire a link-urilor vechi sunt acum considerate spam, astfel încât constructorii de link-uri moderne folosesc o combinație de postare de invitați pe editorii de autorități externe și atrag în mod natural linkuri scriind conținut de înaltă calitate și distribuindu-l pentru a atrage acțiuni și linkuri de intrare. În orice caz, va trebui să investiți în tacticile de construire a linkurilor, dacă doriți ca campania dvs. să crească. Pentru ajutor, consultați ghidul nostru pentru construirea linkurilor SEO.

Analiză și raportare

În cele din urmă, niciuna dintre tactici nu va fi utilă dacă nu puteți măsura și interpreta rezultatele pe care le generează. Cel puțin lunar, veți dori să efectuați o analiză a activității dvs., măsurând lucruri precum traficul de intrare, clasarea pentru cuvintele cheie vizate și, desigur, verificarea eventualelor erori tehnice care au apărut.

Interpretând aceste rezultate și comparându-le cu suma de bani pe care ați investit-o în campanie, veți obține o imagine clară a rentabilității investiției - rentabilitatea investiției dvs. - și puteți face apoi ajustări pentru a vă îmbunătăți profitabilitatea. Pentru ajutor, consultați Ghidul final pentru măsurarea și analiza rentabilității investiției în campania dvs. de marketing pentru conținut, ghidul nostru ROI SEO sau ghidul nostru de stabilire a prețurilor SEO.

Concluzie

Sperăm că, după citirea acestui ghid, toate acele detalii SEO tehnice ar trebui să pară mult mai puțin tehnice. Dacă ați urmat ghidul pas cu pas, ar fi trebuit să puteți aborda sarcini precum construirea fișierelor robots.txt și îmbunătățirea vitezei site-ului dvs. chiar dacă nu aveți experiență în crearea sau gestionarea site-urilor web.

Chiar dacă acest ghid acoperă unele dintre cele mai importante elemente fundamentale ale SEO și vă poate ajuta prin elementele de bază ale SEO tehnic, este important să vă dați seama că SEO este o strategie profundă și complexă, cu mult mai multe considerații decât un ghid de acest fel poate acoperi în mod cuprinzător. Un bun pas următor ar fi să verificați 101 moduri de a vă îmbunătăți SEO-ul site-ului web .

Dacă sunteți interesat de ajutor suplimentar în campania dvs. SEO, asigurați-vă că ne contactați pentru mai multe îndrumări și expertiză!