技术搜索引擎优化和营销术语词典

已发表: 2019-04-30

与任何工作领域一样，有一些新的术语，并且经常缩成简写。这本词典提供了在线营销中使用的技术术语和白话的参考。

.htaccess

在运行时读取的 Apache 配置文件。

301 重定向

一种将客户端重定向到另一个 URL 的方法，可以通过使用 HTTP 代码 301 'Moved Permanently' 并设置 Location HTTP 标头来完成 301 重定向。

A/B 测试

也称为拆分测试，页面的两个版本由它们之间的一个或多个变体组成。可以测量与两个版本的交互以指示哪个版本转换为更好地获得期望的结果。

这可能是一个进化过程，随着时间的推移，持续的小变化可以显着提高转化率。

折叠上方

无需滚动即可看到的 SERP 页面部分。页面的这一部分已被赋予特殊的语义含义，因为无论排名如何，文件夹上方结果的点击率都高于折叠下方的结果。

绝对链接/绝对网址

包含网络资源完整地址的超链接，包括协议、主机和路径。

Adsense

谷歌拥有的一个广告服务平台，将 Adwords 用户与 3rd 方发布商联系起来，为广告商提供更大的网络覆盖范围，并为发布商提供一种通过流量和内容获利的新方式。

广告词

Google 搜索引擎结果和其他 3rd 方网站的货币化。广告商为（通常）目标流量的可见性出价，并通常按每次点击费用付费。广告客户的目标是通过对流量进行适当的出价来获得投资回报，而谷歌则负责提供流量、确保有针对性并过滤欺诈。这种共生关系扩展到 Adsense，它为广告商提供相同的定位，但在 3rd 方网站上。

算法

简称算法，即采用输入以产生所需输出的计算过程。在搜索引擎的上下文中，这涉及获取被爬取的整个网络、其媒体和连接，并创建一个可以为搜索引擎用户提供答案的搜索引擎索引。现代搜索引擎也使用第 3 方结构化数据作为补充本体，谷歌的知识图谱就是一个例子。

全网

一个以前著名的搜索引擎，后来被雅虎收购并吸收。 AlltheWeb 在 1990 年代末和 2000 年代初以具有与 Google 相当的索引大小而闻名。

替代文本/标签

ALT ernative文本在HTML中用于属性的图像作为用于图像的描述。对于不使用图像识别或通常会发现文本描述有用的爬虫/索引器很有用，尤其是当爬虫不打算获取图像资源时。现在用于帮助视觉障碍人士在线描述图像。

分析

分析有关网站访问者数据的做法，旨在根据该数据增加预期结果，例如每位访问者赚取的收入、增加在网站上花费的时间或增加页面浏览量。通过分析，您可以发现网站功能中可能存在弱点的机会，可以对其进行更改以改善预期结果。

锚文本

HTML 链接的可见文本组件。搜索引擎使用此文本为目标超链接中的内容赋予语义含义。对于在线营销人员来说，这有助于他们让搜索引擎更好地理解他们的内容。

阿帕奇

当今 Web 上最流行的 Web 服务器软件，仍在积极开发中并于 1995 年发布。今天的 Web 主要由 Apache、IIS 和 NGINX 提供服务。

应用程序接口

甲pplication页程序我覆盖整个院落，访问提供输入和输出的标准化的（和预期的）方法的服务的编程方法。它的流行版本是众所周知的 REST API。

自动售货机

甲utonomous变体系Ñ棕土，全局唯一的32位数字，识别因特网上的网络。

权威

有些事情比其他事情更重要的概念。就搜索引擎和搜索引擎营销而言，网络为大量人提供了一个低门槛，可以制作几乎任何主题的内容。有了这个，搜索引擎需要一种方法来指定信息源的相对重要性。 Pagerank 是算法的一个很好的例子，其中权威是一个紧急特征。

在线营销人员会寻求与权威来源建立联系，以便将这种权力授予他们。

企业对企业

以其他企业为目标市场的企业提供的产品和服务。

B2C

由以消费者为目标市场的企业而非其他企业提供的产品和服务。

反向链接

链接到另一个网站的超链接。当页面 A 链接到页面 B 时，页面 A 被称为页面 B 的反向链接。

坏邻居

一个 IP 地址或 IP 子网，显示为托管质量低劣的网站、恶意软件、垃圾邮件来源和一般令人讨厌的特征，您最好不希望将您的网站与之相关联。

众所周知，爬虫会忽略“坏社区”IP 的整个子网，因为 IP 上的资源质量对最终用户几乎没有价值或没有价值。

行为定位

基于相关潜在客户过去已知行为的广告定位。通常，cookie 与任何允许随时间跟踪用户的广告一起提供。观察用户的行为及其潜在意图，然后根据这些过去的行为重新投放广告是一种行之有效的销售方法。

必应

由 Microsoft 运营的搜索引擎。必应在美国相对流行，也是英语世界中第二大最著名的搜索引擎。

黑帽搜索引擎优化

一个术语，用于在搜索引擎中推广网站的策略，这些策略很可能违反搜索引擎的指导方针，如果被检测到，将导致搜索引擎惩罚。这些策略适用于短期的金钱收益，而不是推广和品牌网站的长期策略。

博客

博客的缩写，是一种日记风格的出版物，通常按日期（和一些分类）排序。博客在 2000 年代初期开始流行，当时内容管理系统因非技术人员在线发布内容的准入门槛而降低。 WordPress 是迄今为止最流行的博客内容管理系统。

博客圈

网络上所有博客的封装。

博客

与特定博客相关联的链接列表，由作者选择，因为它们与主题或社会相关。

书签

存储在某处的已保存链接，以便于参考和记忆。大多数情况下，书签可以保存在浏览器中并通过工具栏访问，尽管有些网站也提供书签服务。

机器人

爬虫或机器人的同义词，一种抓取网页的用户代理。

跳出率

这是访问网站然后立即离开而不访问其中的其他页面的用户数量。

面包屑导航

用户关于网站信息架构的视觉提示，显示页面在网站导航层次结构中的位置。例如，您大致位于此站点的第 3 级页面上。第一层是首页，第二层是/learn/页面集合，第三层是这本词典。

断开的链接

或死链接，是指不再指向它们最初打算指向的资源的超链接。通常，链接会因内容被移动、删除或内容所在的域不再解析而中断。请参阅Cool URLs don't change 。

缓存

数据副本，通常与浏览器、缓存服务器或搜索引擎有关。对于浏览器，保留缓存以放弃通过网络不必要地重新获取内容，从而改善用户体验。在网页不再可用的情况下，Google 等搜索引擎提供缓存，搜索引擎用户仍然可以浏览页面内容。

规范网址

在多个 URL 可能提供相同内容的情况下，一个不同的 URL，规范 URL 是为链接到同一资源的所有潜在 URL 选择的定义 URL。

这有助于避免搜索引擎爬虫和索引器混淆（甚至惩罚）通过多个 URL 提供相同内容的网站。在多个副本上提供规范标签可以消除对所提供内容及其内容的混淆。

顶级域名

ÇountryÇODEŤ运算大号伊维尔基尼d omain时，与一个特定的地理区域相关联的TLD。

CIDR

Çlassless我nter- d omainř郊游

引文流量 (CF)

通过以与 Pagerank 类似的方式评估页面或域的显着性来衡量页面或域的相对链接权限的重要指标。结果分数介于 0 到 100 之间。

C级

关于 IP 地址的多样性，IP 地址的 4 个八位字节传统上称为类，例如 IP 1.2.3.4 的 A 类为 1，C 类为 3。

从链接构建的角度来看，对于新的 SEO 来说，获取来自不同 C 类的链接始终是样板建议，因为来自同一 IP 或相同 C 类范围的大量链接会显得不自然。

此建议的更新版本是从不同的子网和不同的托管服务提供商处获取链接，以避免任何不自然链接构建的潜在影响。

网络专家将不赞成使用类的术语，因为 Internet 路由现在是无类的，尽管该术语仍在营销圈中使用。

点击欺诈

恶意点击广告会导致广告商的成本增加，并可能导致发布商获得不应有的利润。通常，点击欺诈的目的是耗尽竞争广告商的资金或以欺诈方式获得作为发布商的收入。任何有信誉的广告平台都会尝试主动和被动地过滤掉此类点击。

客户端

在客户端-服务器架构的用户端使用的技术，通常指浏览器、HTML 和 Javascript。

伪装

将不同的数据返回给不同的客户端。伪装的典型示例是为人类用户提供特定版本的页面，并为搜索引擎提供不同版本。此操作并非完全邪恶，有时网站管理员可能会伪装以允许搜索引擎提供资源的更多文本表示，他们可以更轻松地以编程方式解析。

面板

这是一种基于网络的托管控制面板，由许多网络托管公司提供给网站所有者，让他们通过基于网络的界面管理他们的网站。

点击率 (CTR)

这是点击某个链接的人数与访问该页面的总用户数的比率。

聚类

参考搜索引擎结果，按域对查询的匹配项进行分组的过程，因此搜索引擎结果不会因特定域而过度拥挤。像 Amazon 和 Ebay 这样的主导网站可能会用数千个良好匹配的特定产品术语过度拥挤，但搜索引擎可能会认为通过在其顶部结果中提供一些替代域来改善用户体验。

内容管理系统

Çontent中号anagement变体系。一些示例包括 WordPress、Magento、Drupal 等。

垃圾评论

一种相对较旧的技术，通常通过自动化，发布包含一个或多个目标网站链接的评论。主要动机是增加指向页面/域的反向链接的数量并最终提高其排名。这种策略在今天的市场上被认为是无效的。

通过对流行内容管理系统的评论系统进行逆向工程，可以发布大量评论。

内容

发布到网络上的媒体，内容通常是指 HTML 页面上的唯一文本，但也可以指其他媒体，例如图像。视频、图像、信息图表、可下载内容、互动元素都是内容形式

内容类型

定义特定 URL 处的媒体内容的 HTTP 标头。这允许客户端在尝试解析数据之前了解存在的数据类型。

例如，内容类型text/html通常用于 HTML 文档， image/jpeg用于 JPEG 图像等。

内容交付网络 (CDN)

这是一组分布式服务器，它们根据用户的位置、他们的网页来源和内容交付服务器向用户提供包括其他 Web 内容的页面。

每次点击费用

这是每次点击付费广告商为每次点击支付的费率。

转换

用于描述期望的结果，例如，用户购买了点击广告活动的商品将被视为该广告活动的转化。

曲奇饼

保存在客户端的一个小文件，用于会话管理和用户的长期跟踪。 Cookie jacking 是许多联盟营销人员用来捕获用户 cookie 并归因于销售的术语。 Cookie jacking 在人们将他们的像素数据出租给他人以获取金钱收益的过程中也发挥了作用。

抓取预算

查看爬行深度。网站被分配了一个抓取预算，一旦达到该预算，就不会得到任何额外的 Google 抓取工具的关注。

爬行深度

搜索引擎爬虫愿意按顺序前进直到停止的深度。由于网络本质上可能是无限的，包括带有会话的 URL、重定向循环和低质量的内容，爬虫会为域分配爬行预算，以便它可以在整个网络上公平地指定其资源。影响爬取深度的因素主要取决于站点的权限、站点的大小以及站点内页面的新鲜度。理想情况下，您希望爬虫至少抓取所有页面一次，以便将它们编入索引。

抓取频率

另见爬网深度。搜索引擎会更频繁地抓取更权威的页面和内容不断刷新的页面。新闻网站的主页是经常被抓取的页面的一个很好的例子。存档网站是很少被重新抓取的网站的一个例子，因为它们的存档性质意味着内容永远不会改变。

CSS

çascadingštyle小号heets，用来风格HTML编码约定。

点击率

Ç舔吨hroughř吃，点击与潜在的点击次数的测量考虑数目，经常参照广告或SERP中。如果对 SERP 的查询每月获得 100 次搜索，并且有 20 人点击第一个结果，则第一个结果的 CTR 为 20%。

专用服务器

专供单个所有者使用的服务器硬件，而不是“共享服务器”或“虚拟”专用服务器。

深层链接

描述指向域的非主页的反向链接的白话，“深层”的意思是站点内比主页更深，通常是指针对较长尾短语的最深页面。

退市/退市

指已从搜索引擎索引中删除的 URL 或域，通常是由于网站或页面受到算法或手动惩罚。托管或 DNS 的技术问题也可能导致页面暂时被除名。

DMOZ（现已解散）=

网络上最大的手动编辑目录之一，现在不再维护。对于新网站，DMOZ 是为在线营销人员获取权威链接的第一个目的地之一。

域名系统

d omainñAME变体系，用于转换更令人难忘的人友好的主机名少难忘的IP地址系统。

DNSSEC

一种规范，用于通过对数据进行数字签名来增强 DNS 记录的安全性、数据完整性和原始真实性，以便客户可以验证其准确性。

要使 DNSSEC 为域工作，TLD 的注册管理机构、注册服务机构以及最终的授权域名服务器都必须能够支持 DNSSEC，才能使其正常运行。

域名时代

一些 SEO 认为，在所有其他条件相同的情况下，旧网站对搜索引擎的影响更大。其背后的逻辑可能涉及一个较旧的域需要花钱才能保持活力，因此必须具有一定的价值，而不是注册一年的域更有可能涉及刀耕火种。

域名

一串字母数字、点和破折号，用于查找和访问 Internet 上的资源。 DNS 系统转换客户端提供的域名，并将其转换为可在 Internet 上定位的 IP 地址。

门口页

针对特定搜索词或流量渠道优化的页面。

重复内容

与同一域或其他域上的其他页面相同或几乎相同的内容。现代搜索引擎非常擅长检测重复的内容，从去除域内页面模板的能力到比较数百万个文档的相似性。重复内容通常是您希望在您的网站上避免的内容，因为它没有提供最终用户想要的独特卖点，或者搜索引擎希望对其页面进行高排名。

编辑链接

自然获得的反向链接，无需征集即可获得，通常是由于内容物超所值。

环保署

Èxtensible P rovisioning P rotocol，邮局该域注册和域名注册使用的配置和域名的维护与彼此通信的协议。标记松散地基于 XML 格式。

外部链接

用白话来描述您的域中链接到不同域的链接。重点一直放在这些类型的链接上，因为链接授予权限，并且（通常）也不受网站管理员的控制。确保外部链接指向最初看到的内容应该是网站管理员的一个持续过程。

图标

出现在客户端浏览器地址栏中和书签旁边的图标。 Favicon 可以为用户提供一种引人注目且令人难忘的方法来记住您的网站。

FFA

˚FREE F或A LL链接的网页，网页的较古老的类型，其中的链接列表庞大将放置作为对用户的话题一般的资源页面上。通常，这些页面现在被认为是低质量的，而如果网站管理员希望避免死链接或指向已彻底改变其内容的资源的链接，则维护此类列表的工作量会相对较高。

过滤气泡

通过内容的个性化，有人提议定制内容以适应用户的搜索和查看历史，这可以使他们看到的意见和主题的焦点比没有个性化的情况下看到的范围更窄。随着时间的推移，潜在的滚雪球效应可能会导致人们在没有竞争和不同观点的情况下，对事物的观点和观点更加坚定。据推测，这个概念适用于“生活在泡沫中”这个习语。

闪光

一种即将过时且使用量正在减少的客户端技术。 Flash 在一些网站上提供了更丰富的媒体体验，但众所周知，由于缺乏文本或机制来理解 Flash 应用程序的真正含义，因此很难被搜索引擎爬虫抓取。

论坛

在早期网络上尤为突出的在线讨论软件。近年来，社交媒体和博客的出现夺走了论坛的思想共享。

框架

一种可以在一个 URL 下无缝显示多个网页的 HTML 元素。从历史上看，搜索引擎蜘蛛在使用框架正确抓取网站时存在问题。

新鲜内容/内容新鲜度

用白话来描述最近创建或定期更新的内容。搜索引擎爬虫在看到新的原创内容或定期更新的页面时往往会访问更多。对此的更新是，新鲜的内容即使是经过编辑的内容，也会吸引更多谷歌的青睐。 Google 更喜欢显示最新的结果。更新内容有助于搜索结果排名。

FTP

˚FILE贸易交接P rotocol，邮局协议用于在服务器之间安全地传输文件（相对）。 SFTP 是更安全的 FTP 版本。

顶级域名

ģenericÇountryÇODEŤ运算大号伊维尔基尼d omain，原先分配为地理具体，但已成为全球流行的随时间的TLD。

.tv 是 gccTLD 的一个例子，因为它最初指定给图瓦卢国家/地区，但由于显而易见的原因，它被发现可用于电视相关内容的销售。

地理定位或地理定位

主要搜索引擎通常会将最终用户重定向到其本地版本的搜索引擎，通常是在国家/地区级别。他们还使用地理相关性作为排名因素，并且倾向于将本地产品和服务的查询排名高于非本地站点。

谷歌

就人气、市值和索引大小而言，它是世界上最大的搜索引擎。

谷歌轰炸

通过指向数百个链接，使特定页面在 Google 中针对给定搜索词获得良好排名的策略。当该术语不是具有与之相关的竞争排名压力的竞争术语时，这是有效的。一个臭名昭著的谷歌轰炸让这种做法成为公众关注的例子是 2003 年美国竞选期间的“悲惨失败”一词，导致有关乔治·W·布什的页面在该词中排名第一。

谷歌舞蹈

搜索引擎更新的历史名称，当 Google 更新索引后，结果会“跳舞”到不同的位置，这或多或少每月发生一次。随着时间的推移，谷歌将他们的索引从每月更新改为持续发生的过程，这意味着结果会不断变化。

谷歌网站管理员工具

Google 提供的工具集，用于帮助网站管理员优化其网站，用户可以在其中向 Google 提供有关其网站的指导性指示，而 Google 可以提供指导性指示作为回报，例如列出抓取问题或可能影响网站可抓取性或可索引性的其他方面.

谷歌机器人

归因于 Google 搜索引擎抓取工具的用户代理。因为用户代理很容易被欺骗，而且竞争的网站管理员喜欢检查伪装，所以不应将 Googlebot 作为用户代理的存在视为它确实是 Google 抓取工具的保证。

请参阅Google关于反向 DNS 查找的指南，以验证真正的 Googlebot 请求。

Google 展示广告网络 (GDN)

这是管理任何 Google Ads 广告系列不可或缺的一部分，因为它是一个运行 Google Ads 的网站网络。使用 GDN 可以让广告系列扩大其潜力并获得更好的整体效果。

通用顶级域名

ģenericŤOP-大号伊维尔基尼d omain，不与一个特定的地理区域相关联的TLD。

隐藏文字

在浏览器中不可见但会被爬虫看到的文本。在关键字显着性和密度更重要的时代，页面的可见文本通常是人性化的并且没有关键字富文本，并且隐藏文本与搜索引擎爬虫的关键字列表一起使用通知。现代搜索引擎解析 Javascript 和 CSS，并且通常可以轻松检测到这种行为。

山顶算法

Pagerank 算法的一种改编，它采用特定主题专家文档的种子列表并将它们用作合格的专家引用，根据页面的相关性和与这些专家页面的距离对页面进行排名。

命中/印象

有人在给定网站上加载 URL 的行为，由此产生的请求被视为“命中”。也称为“印象”或“页面浏览”。

托管

也称为网络主机，这是存储或保留网站以便在网络上运行的地方。需要托管才能成为网站所有者。

HTML

ħyper吨分机中号arkup大号anguage，使用的是由Web浏览器呈现的结构的网页的代码。

HTTP

ħyper t外接贸易交接P rotocol，邮局协议用于递送万维网上的页面。 HTTPS 也与 HTTP 保持一致，但添加了带有“S”的“Secure”元素。

互联网名称与数字地址分配机构

我对于A NTERNETÇorporation ssignedÑ埃姆斯和N umbers，主体负责维护DNS根区域。网站：ICANN

国际化域名

我nternationalized d omainñAME，具有超越传统ASCII域名多字节编码域。

If-Modified-Since（304 未修改）

从客户端发送到服务器的 HTTP 请求标头，提供日期和时间。如果请求的内容自提供的日期和时间以来没有被修改，则应返回 304 Not Modified HTTP 响应，不包含任何内容。这有利于为服务器和客户端节省带宽和资源。

搜索引擎积极鼓励这种行为，因为它允许它们的爬虫将更多时间花在寻找新内容上，而不是重新处理未更改的内容。

信息系统

网际我载文信息小号ervices，即常在Windows服务器上使用的Web服务器。

入站链接

或反向链接，指向页面的链接，通常是指来自目标页面域之外的链接。由于链接是搜索引擎算法中的一个重要因素，营销人员密切关注入站链接的数量、质量和相关性。

索引（动词）

这是将网页添加到搜索引擎索引的行为。

索引页面

已被搜索引擎抓取并出现在搜索引擎结果中的页面。当页面被编入索引时，搜索引擎结果中会出现更改。

信息架构

网站中信息的结构布局对于用户体验 (UX) 和搜索引擎可抓取性很重要，而预先设计信息的放置位置是构建大型网站的一个重要方面。信息架构是网站上信息的规划和实际布局。在简单的视觉上，大多数网站都可以被认为是一个单一的主页，有指向内页的乌鸦脚链接等等。

直观且易于访问内容对于搜索引擎找到它很重要，对于必须浏览它的用户尤其重要。

信息检索

以有用的方式存储和检索文档的科学领域。在核心层面，任何系统都以高精度（返回“正确”的文档）和召回率（返回所有正确的文档）为目标。在搜索引擎中，结果往往仅限于前几百个结果。

内部链接

用白话来描述域页面内的链接，该链接指向该域内的另一个页面。

隐形网

未被搜索引擎索引或以其他方式容易找到的网络部分。这存在并可用于营销，但我们希望避免使用未编入索引的网络区域。

考虑到所有主机名、协议、URL 和查询字符串的潜在排列，网络几乎是无限的。

搜索引擎为网站分配抓取预算以避免陷入无限循环，他们需要在合理的时间范围内为他们希望抓取的每个域分配相当数量的资源。抓取预算通常基于网站相对于其他网站的权威。

由于网络上有限的资源和时间以及潜在的无限数量的网址，因此存在一个由无数不易找到的网址组成的无形网络。

Javascript

客户端（现在用于服务器端）技术以其在 Web 浏览器中的使用而闻名，可提供更丰富的动态网站体验。也称为 JS

关键词

或“短语”（或查询），这是营销人员为了获得目标流量而定位的搜索引擎查询的白话。一个关于小部件的网站想要识别和小部件相关的关键字排名。

关键字密度

一种相对过时的指标，搜索引擎用于衡量网页的主题相关性。非停用词和关键字密度高的短语将被视为与页面相关。过高的关键字密度有时会导致惩罚。现代搜索引擎非常擅长通过查看域名、页面标题、域内的其他页面和指向页面的链接来理解同义词、概念和推断页面的主题。

关键词研究

识别您希望在搜索引擎上排名的关键字的过程。有许多关键字研究工具可以帮助实现这一目标。

知识图谱

Google 的结构化信息本体，以前称为 Freebase。知识图是相互关联的实体、属性和事件的图网络，有助于理解概念的相关性。一些搜索引擎查询会返回谷歌的知识图数据作为用户查询的答案。

登陆页面

用户点击链接后登陆的页面，通常用于用户点击 SERP 的上下文。

关联

超链接的缩写，一种将一个页面链接到另一个页面的 HTML 元素，通常伴随着描述性锚文本。

链接诱饵

旨在吸引反向链接的内容。这可以采取有争议的内容或意见的形式，或者以降低的成本提供产品/服务。

链接建设

获取页面或域链接的过程。链接建设基本上可以分为两个目标。

1）从目标网页获取链接，这些网页将提供人流量

2）获取链接以实现更好的搜索引擎排名

链接流失

请参阅链接腐烂。

链接交换

一种交换链接的方案，通常是互惠的，目的是提高搜索引擎知名度的流量。

灵芝汁

概括特定反向链接的效力或所有反向链接的组合效果及其对搜索引擎排名的潜在影响的术语。

链接流行度

一个更过时的术语，指的是指向给定页面或域的链接量。更现代的搜索引擎不使用链接流行度作为积极的排名指标，链接的权威性和相关性被认为更重要。

链接配置文件/反向链接配置文件

域或页面的整个反向链接列表的总和。说到链接配置文件通常涉及链接的质量和来源，以及在积极链接构建的情况下它是否看起来是一个自然的链接配置文件。

Majestic 等反向链接工具将提供有关链接配置文件的各种聚合数据点，例如锚文本的选择、链接的上下文相关性和链接类型。

链接腐烂

指反向链接配置文件的自然衰减，随着时间的推移，由于内容被移动、删除或内容所在的域不再解析，链接和反向链接页面将逐渐被删除。请参阅Cool URIs don't change 。

Link Sculpting

The act of intentionally allowing and disallowing pages to be followed and indexed by search engine crawlers in order to preserve any inferred prominence for pages and keywords that a webmaster wishes to rank for, rather than diluting the prominence on pages that have no ranking value.

Link Velocity

The rate of acquisition of new links from link building and links gained from 3rd parties. Acquiring links at too fast a rate, certainly in relation to the websites you're competing against is considered a potential risk that can result in a penalty, or the links being discounted as a positive ranking factor.

Local Search Results

Non-organic search results that are returned in response to a geographic specific query, or inferred geographic query (based on the user's known location).

Log Files

Metadata about each visit to a website, which includes but not limited to the date, page requested, page response, the user's IP address, the user's user agent and the referring page, if any.

Long Tail

Search engine queries that contain many words that have a low volume of traffic, but permutations of the long tail keyword add up to an appreciable amount of traffic. Years ago marketers realised that there is only a small finite number of SERPs available for high competition terms, sometimes beyond the budget of a project. Targeting the lower volume terms (that have the same or more definite intent by the searcher) provides new and sometimes untapped opportunities to find targeted traffic.

Majestic

A link intelligence tool that provides one of the largest non-search engine indexes for webmasters to use to gather information on backlink data and page metadata. www.majestic.com

Manual Penalty

A search engine penalty that has been applied to a page or domain by a person working for the search engine, as opposed to their algorithms. Modern search engines tend to want to solve problems algorithmically, but often use people to tune their algorithm, review edge cases and review appeals by webmasters about why their site is penalised.

Manual Review

A review done by a search engine employee to evaluate whether a site is breaking the search engine's guidelines.

Meta Description

An HTML element that helps provide a summary of a web page, and is often showed by search engines as the description for the page within a SERP.

Meta Keywords

A relatively ineffectual HTML element that used to be a ranking factor. The keyword element would be populated with keywords in order to allow crawlers a better understanding of the page. This soon became a 'noisy' ranking factor that is not used much, if at all by major search engines, as other factors provide a more reliable assessment.

Metadata

A summary of information describing a longer piece of information. There are Meta elements in the HTML specification that help describe web documents, such as a short description of it, or the language used.

MFA

M ade F or A dsense site, a site that's primary motivation for existing is to receive revenue from Adsense. Typically synonymous with lower value sites that are heavily SEO'd to target specific keywords and their resultant traffic.

Mindshare

The relative awareness and popularity of a product in a given niche.

Mirror Site

An exact copy of a website, typically used for redundancy, load-balancing and better connectivity.

Natural Language Processing

The concept of using programmatic means to turn human natural language into a machine readable form. Natural Language Processing aims to accurately uncover the sense of words in the context they are used.

Negative Keyword

A keyword that is ignored in searches. On Google, you can use negative keywords by prepending them with a minus sign.

For example, a search for 'buy vps -cheap' would find documents ranking for buy and vps together, that do not include the word cheap (and potentially synonyms and stems).

Negative SEO

The idea of using means to negatively impact the rankings of a website. An example of negative SEO would be to take a competitor's backlinks and email the site owners telling them their site has moved and the backlink should be updated. In todays market this is less effective than previously, however, there are some weapons that can harness the full potential of Neg SEO and do some real damage.

NGINX

Pronounced “engine X”, a web server released in 2004 that is continuing to grow in popularity, and is second only to Apache in active usage.

Niche

A subject matter or market for a product. Like Industry.

Nofollow

A robots.txt protocol directive that tells crawlers not to follow any of the hyperlinks found on a particular page or pages.

Nominet

The domain name registry for .uk domain names

nTLD

N ew T op L evel D omain, in reference to new gTLD and ccTLD domains that have arisen in the last several years.

Off Page SEO

Activities performed for off page SEO are done outside of a website's page as a means to enhance its ranking. The primary element in off page SEO is building links.

On Page SEO

These are the SEO practices that are performed on the actual page of a website to improve its ranking. Activities that are done for this criteria include HTML structure tuning, title tag and description improvements, improving site load speed, double checking keyword density and usage, enhancing the link structure internally and more.

Organic Search Results

Search engine results that are not paid for or appear as a custom response to queries, versus the more formal '10 blue links'. Google Adwords, Knowledge Graph, and Google Local would not be considered organic results. If a marketer was measuring how well they rank for a given phrase in response to their SEO efforts, they would want to ignore all non-organic and focus purely on the positioning of their website versus all other organic results.

PageRank

The defining algorithm that helped make Google the world-class search engine that it is today. Pagerank is a logarithmic scoring of the importance of web pages based on a random walk across the links of the web, with the intention of many iterations of the algorithm resulting in pages ranking more highly when they are linked to from authoritative high-Pagerank pages. Pagerank is still in use today but is incorporated into a much more sophisticated algorithm. See the original published paper on Pagerank .

Panda Algorithm

Vernacular for the part of Google's algorithm that attempts to reduce the number of low quality content sites appearing in its search results. When put in practice, a number of very-well known 'content farms' were hit with massive reductions in traffic from Google.

PBN

P rivate B acklink N etwork or P rivate B log N etwork, an acronym used to describe a backlink profile under your influence. The advantage of having a link network under your control is that you retain control over your link, its surrounding content and how long it stays there.

Penalty

An instance of a page or domain having its search engine visibility reduced, typically due to it being flagged algorithmically, though sometimes manual intervention can result in a penalty.

Modern search engines often give some indication that a penalty is being applied and how to fix the issue, but not always.

Often marketers can misdiagnose lower search engine rankings as a penalty, which can be a result of other factors like technical issues preventing a search engine crawler fetching content from a site, prominent authoritative backlinks being lost, algorithm changes and/or competition being preferred.

Penguin Algorithm

Vernacular for Google algorithms that focus on the backlink profiles of a domain or page

Personalization

Many user's remain logged in while performing searches, and search engines often tailor the ordering of their results based on their search history. Geo-location is one major factor of personalisation, another aspect of personalisation is your preference to clicking particular websites over others.

PPC

P ay P er C lick, a pricing method that has been used since the early days of the Internet where a publisher is paid for every click on an advertiser's advert. Google's Adwords uses a pay-per click model.

询问

Words that a search engine end-user uses to get search engine results about a given topic. Query is synonymous with question, where search engine results are providing the answer.

Query Refinement

Sometimes search engines will attempt to auto-correct queries, or provide alternate query suggestions to better help the user get the information they are looking for.

注册会计师协会

将R egistrar甲ccreditation甲greement注册商同意以出售顶级域。

互惠链接

两方或多方相互给予的链接，前提是涨潮会抬高所有船只。当链接流行度被认为是一个主要的排名因素时，互惠链接就很流行。

重定向

将用户从一个 URL 重定向到另一个 URL 的行为。这可以通过多种方式来完成，通常是通过 301 或 302 HTTP 重定向，但也可以使用 Javascript 或元刷新元素来完成。

注册商

一家注册机构认可的公司，可以代表您获取和管理一个或多个 TLD 的域名。您可以直接从注册商处或通过第三方经销商（如 TDN 和托管服务提供商）购买域名。

登记处

给定 TLD 下域的区域文件、管理和争议的维护者。注册机构的例子包括 .com 的 Verisign 和 .uk 域的 Nominet。通常，您将通过注册管理机构认可的注册商（或可能是注册商的经销商，如 TDN）购买域名，他们可以为您获取和管理域名。

相对链接/相对 URL

包含与当前 URL 相关的另一个 Web 资源的相对引用的超链接。例如，为简洁起见，站点的内部链接可能都是相对的。

声誉管理

确保品牌在现有或潜在客户可能会看到的显眼位置没有负面含义，例如相关的 SERP 或社交网络。对于前者，擅长声誉管理的人可能能够消除或推动负面结果，并为他们的努力付出代价。

RIR

[R egional网际[R egistry，登记，负责互联网号码资源，即IP地址的分配。

有五个地区 RIR 由 IANA 委托管理其本地区域的资源，他们将地址块委托给 LIR（本地互联网注册管理机构）：

AFRINIC——非洲大陆
APNIC——东亚和大洋洲
ARIN——北美
LACNIC——拉丁美洲和加勒比地区
成熟——欧洲、中东、俄罗斯和中亚

机器人.txt

所有主要搜索引擎都遵守的咨询协议，向爬虫指示他们允许或不允许访问的网站部分。

投资回报率

[R E打开，O n我nvestment，毕竟是说，做，你收到你的努力的金额应该比你花了到那里的金额更高。这是您的投资回报率。

沙盒

白话描述页面最终位于主搜索引擎索引之外的暂存区域，在那里停留一段时间，直到搜索引擎足够信任内容。谷歌为任何新网站提供了一个沙箱，可以持续 36 到 72 天。您可以击败涉及内容和社交信号的购买。

架构

这是一种微数据形式，网站管理员可以将其添加到他们的 HTML 中，作为改进搜索引擎在 SERP 中检查和显示页面方式的一种手段。

扫描电镜

小号Ë操作搜索ngine中号arketing，SEO的一个扩展，包括每次点击付费（PPC）的管理和其他搜索引擎的数据源，如本地列表，知识图列表和购物清单。

搜索引擎优化

小号Ë操作搜索Øngine器优化，使内容查询和易于理解的搜索引擎爬虫的职业。

搜索引擎资源计划

š每个E ngineřesult P lacement（和变体），通过对一个查询的搜索引擎返回的搜索引擎结果，速记描述为一般查询或结果的结果。通常用于指代域在其中的位置。

服务器端

在客户端-服务器架构的服务器端使用的技术，通常是指用于提供内容的数据库、Web 服务器和编程语言。

共享主机

历史上最流行的托管方法之一，托管服务提供商会在共享托管包中为您分配一定数量的磁盘、带宽和域托管插槽。通常，成百上千的不同用户和域都驻留在同一个 IP 地址上，尽管通常有购买专用 IP 地址的附加选项。

站点地图 (XML)

列出可用于在网站上爬行的 URL 的一个或多个文件。这些有助于提供一种列出站点上所有可用 URL 的紧凑方式，而无需实际抓取站点本身。

社交媒体

以用户之间的交流为主要功能的平台，Facebook、Twitter 和 LinkedIn 是社交媒体的流行示例。

软404

当一个不存在的页面不返回 HTTP 404 状态代码（通常是 200 OK）时，它是一个软 404。

这是搜索引擎的一个问题，因为他们无法辨别该页面是否实际上不存在或是否是软 404。然后搜索引擎必须尝试评估内容并查看它是否重复（与所有其他内容相比）软 404）。

众所周知，搜索引擎会访问随机字符串 URL 来确定站点是否返回软 404。

在网站上出现此问题可能会不必要地消耗抓取预算。

垃圾邮件

未经请求的电子邮件经常大量发送，并参考搜索引擎结果，对抗性信息检索。搜索引擎的目标是在其搜索引擎结果中提供 100% 的准确率和召回率，并通过算法对结果进行排序，以满足用户的查询。尽管主观，这里垃圾邮件的一个定义可以是不满足用户搜索要求的任何搜索引擎结果。另一个定义可能涉及在线营销人员对结果排序的意图操纵。

蜘蛛

与爬虫同义，蜘蛛是一种从网络上收集文档的程序。 Googlebot 和 MJ12bot 是众所周知的蜘蛛。

蜘蛛陷阱

将蜘蛛送入潜在无限循环的技术问题。早期的网络爬虫容易卡在特定网站或网站组上，尽管这通常不再是问题。会话 ID 是蜘蛛在网站上反复查找新 URL 但没有发现实际新内容的一种方式。有一种方法可以在堆叠的 iFrame 中捕获蜘蛛......哦，等等，让我们不要在 Be Media 中覆盖它

抓取预算的概念意味着网站管理员应该注意防止此类问题，因为通常您希望抓取工具找到您的所有内容，而不会耗尽分配给您网站的计算预算。

静态内容

内容不是即时创建的，而是从存储设备按原样提供的。

词干

将单词的后缀删除为单词的常见规范化“词干”版本的过程。一个例子：'stemming', 'stemmers', 'stemmed' 都可以不是'stem'这个词。

停用词

经常出现在没有为文本提供真正上下文含义的语言中的单词。从历史上看，搜索引擎会在搜索引擎查询中删除这些词并忽略它们。如今，随着自然语言处理的日益突出，停用词也不容忽视。

补充结果

回填在主流搜索查询中不会突出显示的搜索引擎结果。回填往往会填充重复或接近重复的文档，这些文档被推断提供的价值不超过与其相似的文档。

TDN

域名

标题

页面的一个重要 HTML 元素，显示在浏览器窗口的顶部和搜索引擎结果上的可点击链接。标题应该始终是唯一的和描述性的，以便他们获得良好的排名。

顶级域名

Ť运算大号埃维尔d omain，在完全限定域名的最后一个标签。

主题信任流 (TTF)

另请参阅信任流，主题信任流为页面和域创建特定于主题的信任流分数。 Majestic 使用了 700 多个主题。

信任流 (TF)

与本质上的 Hilltop 算法类似，信任流是基于迭代算法的从 0 到 100 的分数，Majestic 使用该算法评估页面与给定主题的权威网站种子列表的距离。

教资会

üSERģeneratedÇontent，由用户而不是一个网站所有者提供的内容。博客评论部分、访客帖子和整个社交网络都可以被视为用户生成的内容。

用户界面

üSER我覆盖整个院落，一个网站的前端在浏览器或应用程序，用户交互可见。

独特访客

访问网站但忽略同一用户的多次页面浏览或回访。没有定义唯一访问的完美方法，但有两种方法是记录唯一 IP 地址和用户代理组合，或使用 cookie。由于人们可能在一天内拥有和使用许多设备，因此重复计算同一用户相对容易。

通用搜索

将所有搜索引擎结果整合到一个搜索引擎结果页面中的术语，包括但不限于有机结果、广告、本地、知识图谱、图像和视频结果。

网址

üniform方案资源大号ocator，字符的字符串唯一标识Internet上的资源。

用户代理欺骗

一个 HTTP 请求，它不使用服务器期望该客户端使用的用户代理。例如，创建一个使用 Googlebot 用户代理的 HTTP 请求是微不足道的，它有时可以揭示一些穷人的伪装。

用户体验

üSER E X perience，访问一个网站或应用程序的用户的整体体验。深思熟虑的用户界面 (UI)、引人入胜的产品或内容、与员工的友好互动以及良好的信息架构都应该能够带来良好的用户体验。

虚拟专用网

V irtual P rivate小号erver，服务器资源的分配，关于软件水平似乎是专用的，但实际上是多个用户之间共享。

对于 VPS 实例，用户往往拥有专用的 IPv4 地址。

白帽搜索引擎优化

一个术语，表示在搜索引擎中推广网站的策略，最有可能符合搜索引擎的指导方针。白帽 SEO 可能会争辩说，他们在 SEO 中的作用仅仅是帮助搜索引擎蜘蛛访问他们的网站，而不是对搜索引擎结果进行任何有意的操纵。

谁是

一种协议，用于存储与 Internet 资源（例如域和 IP 空间）的所有者有关的数据，并响应对该数据的查询。在在线营销的背景下，域反向链接的各种公开 WHOIS 记录意味着链接是从中立的第 3 方获得的。

小工具

在线营销中使用的通用术语，指的是搜索词组，而不是指特定词组。通常，您可能想用通用术语来讨论 SEO，并提及 [widgets] 的变体，例如 [red widgets]、[blue widgets] 或 [widgets in oregon] 有助于删除不必要的细节。

Weebly & Wix

这是两个免费的付费升级网站建设者。它们具有易于使用的拖放构建功能和易于与其他平台集成的即插即用功能。这些对于 SEO 来说还可以，但没有针对最佳结果进行优化。我经常发现低预算的小型企业网站是用 Weebly 或 Wix 制作的，因为他们想走捷径并尽可能省钱。

WordPress

最流行的内容管理系统。

哇！ 你有它！