技術搜索引擎優化和營銷術語詞典

已發表: 2019-04-30

與任何工作領域一樣，有一些新的術語，並且經常縮成簡寫。這本詞典提供了在線營銷中使用的技術術語和白話的參考。

.htaccess

在運行時讀取的 Apache 配置文件。

301 重定向

一種將客戶端重定向到另一個 URL 的方法，可以通過使用 HTTP 代碼 301 'Moved Permanently' 並設置 Location HTTP 標頭來完成 301 重定向。

A/B 測試

也稱為拆分測試，頁面的兩個版本由它們之間的一個或多個變體組成。可以測量與兩個版本的交互以指示哪個版本轉換為更好地獲得期望的結果。

這可能是一個進化過程，隨著時間的推移，持續的小變化可以顯著提高轉化率。

折疊上方

無需滾動即可看到的 SERP 頁面部分。頁面的這一部分已被賦予特殊的語義含義，因為無論排名如何，文件夾上方結果的點擊率都高於折疊下方的結果。

絕對鏈接/絕對網址

包含網絡資源完整地址的超鏈接，包括協議、主機和路徑。

Adsense

谷歌擁有的一個廣告服務平台，將 Adwords 用戶與 3rd 方發布商聯繫起來，為廣告商提供更大的網絡覆蓋範圍，並為發布商提供一種通過流量和內容獲利的新方式。

廣告詞

Google 搜索引擎結果和其他 3rd 方網站的貨幣化。廣告商為（通常）目標流量的可見性出價，並通常按每次點擊費用付費。廣告客戶的目標是通過對流量進行適當的出價來獲得投資回報，而谷歌則負責提供流量、確保有針對性並過濾欺詐。這種共生關係擴展到 Adsense，它為廣告商提供相同的定位，但在 3rd 方網站上。

算法

簡稱算法，即採用輸入以產生所需輸出的計算過程。在搜索引擎的上下文中，這涉及獲取被爬取的整個網絡、其媒體和連接，並創建一個可以為搜索引擎用戶提供答案的搜索引擎索引。現代搜索引擎也使用第 3 方結構化數據作為補充本體，谷歌的知識圖譜就是一個例子。

全網

一個以前著名的搜索引擎，後來被雅虎收購併吸收。 AlltheWeb 在 1990 年代末和 2000 年代初以具有與 Google 相當的索引大小而聞名。

替代文本/標籤

ALT ernative文本在HTML中用於屬性的圖像作為用於圖像的描述。對於不使用圖像識別或通常會發現文本描述有用的爬蟲/索引器很有用，尤其是當爬蟲不打算獲取圖像資源時。現在用於幫助視覺障礙人士在線描述圖像。

分析

分析有關網站訪問者數據的做法，旨在根據該數據增加預期結果，例如每位訪問者賺取的收入、增加在網站上花費的時間或增加頁面瀏覽量。通過分析，您可以發現網站功能中可能存在弱點的機會，可以對其進行更改以改善預期結果。

錨文本

HTML 鏈接的可見文本組件。搜索引擎使用此文本為目標超鏈接中的內容賦予語義含義。對於在線營銷人員來說，這有助於他們讓搜索引擎更好地理解他們的內容。

阿帕奇

當今 Web 上最流行的 Web 服務器軟件，仍在積極開發中並於 1995 年發布。今天的 Web 主要由 Apache、IIS 和 NGINX 提供服務。

應用程序接口

甲pplication頁程序我覆蓋整個院落，訪問提供輸入和輸出的標準化的（和預期的）方法的服務的編程方法。它的流行版本是眾所周知的 REST API。

自動售貨機

甲utonomous變體系Ñ棕土，全局唯一的32位數字，識別因特網上的網絡。

權威

有些事情比其他事情更重要的概念。就搜索引擎和搜索引擎營銷而言，網絡為大量人提供了一個低門檻，可以製作幾乎任何主題的內容。有了這個，搜索引擎需要一種方法來指定信息源的相對重要性。 Pagerank 是算法的一個很好的例子，其中權威是一個緊急特徵。

在線營銷人員會尋求與權威來源建立聯繫，以便將這種權力授予他們。

企業對企業

以其他企業為目標市場的企業提供的產品和服務。

B2C

由以消費者為目標市場的企業而非其他企業提供的產品和服務。

反向鏈接

鏈接到另一個網站的超鏈接。當頁面 A 鏈接到頁面 B 時，頁面 A 被稱為頁面 B 的反向鏈接。

壞鄰居

一個 IP 地址或 IP 子網，顯示為託管質量低劣的網站、惡意軟件、垃圾郵件來源和一般令人討厭的特徵，您最好不希望將您的網站與之相關聯。

眾所周知，爬蟲會忽略“壞社區”IP 的整個子網，因為 IP 上的資源質量對最終用戶幾乎沒有價值或沒有價值。

行為定位

基於相關潛在客戶過去已知行為的廣告定位。通常，cookie 與任何允許隨時間跟踪用戶的廣告一起提供。觀察用戶的行為及其潛在意圖，然後根據這些過去的行為重新投放廣告是一種行之有效的銷售方法。

必應

由 Microsoft 運營的搜索引擎。必應在美國相對流行，也是英語世界中第二大最著名的搜索引擎。

黑帽搜索引擎優化

一個術語，用於在搜索引擎中推廣網站的策略，這些策略很可能違反搜索引擎的指導方針，如果被檢測到，將導致搜索引擎懲罰。這些策略適用於短期的金錢收益，而不是推廣和品牌網站的長期策略。

博客

博客的縮寫，是一種日記風格的出版物，通常按日期（和一些分類）排序。博客在 2000 年代初期開始流行，當時內容管理系統因非技術人員在線發佈內容的准入門檻而降低。 WordPress 是迄今為止最流行的博客內容管理系統。

博客圈

網絡上所有博客的封裝。

博客

與特定博客相關聯的鏈接列表，由作者選擇，因為它們與主題或社會相關。

書籤

存儲在某處的已保存鏈接，以便於參考和記憶。大多數情況下，書籤可以保存在瀏覽器中並通過工具欄訪問，儘管有些網站也提供書籤服務。

機器人

爬蟲或機器人的同義詞，一種抓取網頁的用戶代理。

跳出率

這是訪問網站然後立即離開而不訪問其中的其他頁面的用戶數量。

麵包屑導航

用戶關於網站信息架構的視覺提示，顯示頁面在網站導航層次結構中的位置。例如，您大致位於此站點的第 3 級頁面上。第一層是首頁，第二層是/learn/頁面集合，第三層是這本詞典。

斷開的鏈接

或死鏈接，是指不再指向它們最初打算指向的資源的超鏈接。通常，鏈接會因內容被移動、刪除或內容所在的域不再解析而中斷。請參閱Cool URLs don't change 。

緩存

數據副本，通常與瀏覽器、緩存服務器或搜索引擎有關。對於瀏覽器，保留緩存以放棄通過網絡不必要地重新獲取內容，從而改善用戶體驗。在網頁不再可用的情況下，Google 等搜索引擎提供緩存，搜索引擎用戶仍然可以瀏覽頁面內容。

規範網址

在多個 URL 可能提供相同內容的情況下，一個不同的 URL，規範 URL 是為鏈接到同一資源的所有潛在 URL 選擇的定義 URL。

這有助於避免搜索引擎爬蟲和索引器混淆（甚至懲罰）通過多個 URL 提供相同內容的網站。在多個副本上提供規範標籤可以消除對所提供內容及其內容的混淆。

頂級域名

ÇountryÇODEŤ運算大號伊維爾基尼d omain時，與一個特定的地理區域相關聯的TLD。

CIDR

Çlassless我nter- d omainř郊遊

引文流量 (CF)

通過以與 Pagerank 類似的方式評估頁面或域的顯著性來衡量頁面或域的相對鏈接權限的重要指標。結果分數介於 0 到 100 之間。

C級

關於 IP 地址的多樣性，IP 地址的 4 個八位字節傳統上稱為類，例如 IP 1.2.3.4 的 A 類為 1，C 類為 3。

從鏈接構建的角度來看，對於新的 SEO 來說，獲取來自不同 C 類的鏈接始終是樣板建議，因為來自同一 IP 或相同 C 類範圍的大量鏈接會顯得不自然。

此建議的更新版本是從不同的子網和不同的託管服務提供商處獲取鏈接，以避免任何不自然鏈接構建的潛在影響。

網絡專家將不贊成使用類的術語，因為 Internet 路由現在是無類的，儘管該術語仍在營銷圈中使用。

點擊欺詐

惡意點擊廣告會導致廣告商的成本增加，並可能導致發布商獲得不應有的利潤。通常，點擊欺詐的目的是耗盡競爭廣告商的資金或以欺詐方式獲得作為發布商的收入。任何有信譽的廣告平台都會嘗試主動和被動地過濾掉此類點擊。

客戶端

在客戶端-服務器架構的用戶端使用的技術，通常指瀏覽器、HTML 和 Javascript。

偽裝

將不同的數據返回給不同的客戶端。偽裝的典型示例是為人類用戶提供特定版本的頁面，並為搜索引擎提供不同版本。此操作並非完全邪惡，有時網站管理員可能會偽裝以允許搜索引擎提供資源的更多文本表示，他們可以更輕鬆地以編程方式解析。

面板

這是一種基於網絡的託管控制面板，由許多網絡託管公司提供給網站所有者，讓他們通過基於網絡的界面管理他們的網站。

點擊率 (CTR)

這是點擊某個鏈接的人數與訪問該頁面的總用戶數的比率。

聚類

參考搜索引擎結果，按域對查詢的匹配項進行分組的過程，因此搜索引擎結果不會因特定域而過度擁擠。像 Amazon 和 Ebay 這樣的主導網站可能會用數千個良好匹配的特定產品術語過度擁擠，但搜索引擎可能會認為通過在其頂部結果中提供一些替代域來改善用戶體驗。

內容管理系統

Çontent中號anagement變體系。一些示例包括 WordPress、Magento、Drupal 等。

垃圾評論

一種相對較舊的技術，通常通過自動化，發布包含一個或多個目標網站鏈接的評論。主要動機是增加指向頁面/域的反向鏈接的數量並最終提高其排名。這種策略在今天的市場上被認為是無效的。

通過對流行內容管理系統的評論系統進行逆向工程，可以發布大量評論。

內容

發佈到網絡上的媒體，內容通常是指 HTML 頁面上的唯一文本，但也可以指其他媒體，例如圖像。視頻、圖像、信息圖表、可下載內容、互動元素都是內容形式

內容類型

定義特定 URL 處的媒體內容的 HTTP 標頭。這允許客戶端在嘗試解析數據之前了解存在的數據類型。

例如，內容類型text/html通常用於 HTML 文檔， image/jpeg用於 JPEG 圖像等。

內容交付網絡 (CDN)

這是一組分佈式服務器，它們根據用戶的位置、他們的網頁來源和內容交付服務器向用戶提供包括其他 Web 內容的頁面。

每次點擊費用

這是每次點擊付費廣告商為每次點擊支付的費率。

轉換

用於描述期望的結果，例如，用戶購買了點擊廣告活動的商品將被視為該廣告活動的轉化。

曲奇餅

保存在客戶端的一個小文件，用於會話管理和用戶的長期跟踪。 Cookie jacking 是許多聯盟營銷人員用來捕獲用戶 cookie 並歸因於銷售的術語。 Cookie jacking 在人們將他們的像素數據出租給他人以獲取金錢收益的過程中也發揮了作用。

抓取預算

查看爬行深度。網站被分配了一個抓取預算，一旦達到該預算，就不會得到任何額外的 Google 抓取工具的關注。

爬行深度

搜索引擎爬蟲願意按順序前進直到停止的深度。由於網絡本質上可能是無限的，包括帶有會話的 URL、重定向循環和低質量的內容，爬蟲會為域分配爬行預算，以便它可以在整個網絡上公平地指定其資源。影響爬取深度的因素主要取決於站點的權限、站點的大小以及站點內頁面的新鮮度。理想情況下，您希望爬蟲至少抓取所有頁面一次，以便將它們編入索引。

抓取頻率

另見爬網深度。搜索引擎會更頻繁地抓取更權威的頁面和內容不斷刷新的頁面。新聞網站的主頁是經常被抓取的頁面的一個很好的例子。存檔網站是很少被重新抓取的網站的一個例子，因為它們的存檔性質意味著內容永遠不會改變。

CSS

çascadingštyle小號heets，用來風格HTML編碼約定。

點擊率

Ç舔噸hroughř吃，點擊與潛在的點擊次數的測量考慮數目，經常參照廣告或SERP中。如果對 SERP 的查詢每月獲得 100 次搜索，並且有 20 人點擊第一個結果，則第一個結果的 CTR 為 20%。

專用服務器

專供單個所有者使用的服務器硬件，而不是“共享服務器”或“虛擬”專用服務器。

深層鏈接

描述指向域的非主頁的反向鏈接的白話，“深層”的意思是站點內比主頁更深，通常是指針對較長尾短語的最深頁面。

退市/退市

指已從搜索引擎索引中刪除的 URL 或域，通常是由於網站或頁面受到算法或手動懲罰。託管或 DNS 的技術問題也可能導致頁面暫時被除名。

DMOZ（現已解散）=

網絡上最大的手動編輯目錄之一，現在不再維護。對於新網站，DMOZ 是為在線營銷人員獲取權威鏈接的第一個目的地之一。

域名系統

d omainñAME變體系，用於轉換更令人難忘的人友好的主機名少難忘的IP地址系統。

DNSSEC

一種規範，用於通過對數據進行數字簽名來增強 DNS 記錄的安全性、數據完整性和原始真實性，以便客戶可以驗證其準確性。

要使 DNSSEC 為域工作，TLD 的註冊管理機構、註冊服務機構以及最終的授權域名服務器都必須能夠支持 DNSSEC，才能使其正常運行。

域名時代

一些 SEO 認為，在所有其他條件相同的情況下，舊網站對搜索引擎的影響更大。其背後的邏輯可能涉及一個較舊的域需要花錢才能保持活力，因此必須具有一定的價值，而不是註冊一年的域更有可能涉及刀耕火種。

域名

一串字母數字、點和破折號，用於查找和訪問 Internet 上的資源。 DNS 系統轉換客戶端提供的域名，並將其轉換為可在 Internet 上定位的 IP 地址。

門口頁

針對特定搜索詞或流量渠道優化的頁面。

重複內容

與同一域或其他域上的其他頁面相同或幾乎相同的內容。現代搜索引擎非常擅長檢測重複的內容，從去除域內頁面模板的能力到比較數百萬個文檔的相似性。重複內容通常是您希望在您的網站上避免的內容，因為它沒有提供最終用戶想要的獨特賣點，或者搜索引擎希望對其頁面進行高排名。

編輯鏈接

自然獲得的反向鏈接，無需徵集即可獲得，通常是由於內容物超所值。

環保署

Èxtensible P rovisioning P rotocol，郵局該域註冊和域名註冊使用的配置和域名的維護與彼此通信的協議。標記鬆散地基於 XML 格式。

外部鏈接

用白話來描述您的域中鏈接到不同域的鏈接。重點一直放在這些類型的鏈接上，因為鏈接授予權限，並且（通常）也不受網站管理員的控制。確保外部鏈接指向最初看到的內容應該是網站管理員的一個持續過程。

圖標

出現在客戶端瀏覽器地址欄中和書籤旁邊的圖標。 Favicon 可以為用戶提供一種引人注目且令人難忘的方法來記住您的網站。

FFA

˚FREE F或A LL鏈接的網頁，網頁的較古老的類型，其中的鏈接列表龐大將放置作為對用戶的話題一般的資源頁面上。通常，這些頁面現在被認為是低質量的，而如果網站管理員希望避免死鏈接或指向已徹底改變其內容的資源的鏈接，則維護此類列表的工作量會相對較高。

過濾氣泡

通過內容的個性化，有人提議定制內容以適應用戶的搜索和查看歷史，這可以使他們看到的意見和主題的焦點比沒有個性化的情況下看到的範圍更窄。隨著時間的推移，潛在的滾雪球效應可能會導致人們在沒有競爭和不同觀點的情況下，對事物的觀點和觀點更加堅定。據推測，這個概念適用於“生活在泡沫中”這個習語。

閃光

一種即將過時且使用量正在減少的客戶端技術。 Flash 在一些網站上提供了更豐富的媒體體驗，但眾所周知，由於缺乏文本或機制來理解 Flash 應用程序的真正含義，因此很難被搜索引擎爬蟲抓取。

論壇

在早期網絡上尤為突出的在線討論軟件。近年來，社交媒體和博客的出現奪走了論壇的思想共享。

框架

一種可以在一個 URL 下無縫顯示多個網頁的 HTML 元素。從歷史上看，搜索引擎蜘蛛在使用框架正確抓取網站時存在問題。

新鮮內容/內容新鮮度

用白話來描述最近創建或定期更新的內容。搜索引擎爬蟲在看到新的原創內容或定期更新的頁面時往往會訪問更多。對此的更新是，新鮮的內容即使是經過編輯的內容，也會吸引更多谷歌的青睞。 Google 更喜歡顯示最新的結果。更新內容有助於搜索結果排名。

FTP

˚FILE貿易交接P rotocol，郵局協議用於在服務器之間安全地傳輸文件（相對）。 SFTP 是更安全的 FTP 版本。

頂級域名

ģenericÇountryÇODEŤ運算大號伊維爾基尼d omain，原先分配為地理具體，但已成為全球流行的隨時間的TLD。

.tv 是 gccTLD 的一個例子，因為它最初指定給圖瓦盧國家/地區，但由於顯而易見的原因，它被發現可用於電視相關內容的銷售。

地理定位或地理定位

主要搜索引擎通常會將最終用戶重定向到其本地版本的搜索引擎，通常是在國家/地區級別。他們還使用地理相關性作為排名因素，並且傾向於將本地產品和服務的查詢排名高於非本地站點。

谷歌

就人氣、市值和索引大小而言，它是世界上最大的搜索引擎。

谷歌轟炸

通過指向數百個鏈接，使特定頁面在 Google 中針對給定搜索詞獲得良好排名的策略。當該術語不是具有與之相關的競爭排名壓力的競爭術語時，這是有效的。一個臭名昭著的谷歌轟炸使這種做法成為公眾關注的例子是 2003 年美國競選期間的“悲慘失敗”一詞，導致有關喬治·W·布什的頁面在該詞中排名第一。

谷歌舞蹈

搜索引擎更新的歷史名稱，當 Google 更新索引後，結果會“跳舞”到不同的位置，這或多或少每月發生一次。隨著時間的推移，谷歌將他們的索引從每月更新改為持續發生的過程，這意味著結果會不斷變化。

谷歌網站管理員工具

Google 提供的工具集，用於幫助網站管理員優化其網站，用戶可以在其中向 Google 提供有關其網站的指導性指示，而 Google 可以提供指導性指示作為回報，例如列出抓取問題或可能影響網站可抓取性或可索引性的其他方面.

谷歌機器人

歸因於 Google 搜索引擎抓取工具的用戶代理。因為用戶代理很容易被欺騙，並且競爭的網站管理員喜歡檢查偽裝，所以不應將 Googlebot 作為用戶代理的存在視為它確實是 Google 抓取工具的保證。

請參閱Google關於反向 DNS 查找的指南，以驗證真正的 Googlebot 請求。

Google 展示廣告網絡 (GDN)

這是管理任何 Google Ads 廣告系列不可或缺的一部分，因為它是一個運行 Google Ads 的網站網絡。使用 GDN 可以讓廣告系列擴大其潛力並獲得更好的整體效果。

通用頂級域名

ģenericŤOP-大號伊維爾基尼d omain，不與一個特定的地理區域相關聯的TLD。

隱藏文字

在瀏覽器中不可見但會被爬蟲看到的文本。在關鍵字顯著性和密度更重要的時代，通常情況是頁面的可見文本對人友好且沒有關鍵字富文本，並且隱藏文本與搜索引擎爬蟲的關鍵字列表一起使用通知。現代搜索引擎解析 Javascript 和 CSS，並且通常可以輕鬆檢測到這種行為。

山頂算法

Pagerank 算法的一種改編，它採用特定主題專家文檔的種子列表並將它們用作合格的專家引用，根據頁面的相關性和與這些專家頁面的距離對頁面進行排名。

命中/印象

有人在給定網站上加載 URL 的行為，由此產生的請求被視為“命中”。也稱為“印象”或“頁面瀏覽”。

託管

也稱為網絡主機，這是存儲或保留網站以便在網絡上運行的地方。需要託管才能成為網站所有者。

HTML

ħyper噸分機中號arkup大號anguage，使用的是由Web瀏覽器呈現的結構的網頁的代碼。

HTTP

ħyper t外接貿易交接P rotocol，郵局協議用於遞送萬維網上的頁面。 HTTPS 也與 HTTP 保持一致，但添加了帶有“S”的“Secure”元素。

互聯網名稱與數字地址分配機構

我對於A NTERNETÇorporation ssignedÑ埃姆斯和N umbers，主體負責維護DNS根區域。網站：ICANN

國際化域名

我nternationalized d omainñAME，具有超越傳統ASCII域名多字節編碼域。

If-Modified-Since（304 未修改）

從客戶端發送到服務器的 HTTP 請求標頭，提供日期和時間。如果請求的內容自提供的日期和時間以來沒有被修改，則應返回 304 Not Modified HTTP 響應，不包含任何內容。這有利於為服務器和客戶端節省帶寬和資源。

搜索引擎積極鼓勵這種行為，因為它允許它們的爬蟲將更多時間花在尋找新內容上，而不是重新處理未更改的內容。

信息系統

網際我載文信息小號ervices，即常在Windows服務器上使用的Web服務器。

入站鏈接

或反向鏈接，指向頁面的鏈接，通常是指來自目標頁面域之外的鏈接。由於鏈接是搜索引擎算法中的一個重要因素，營銷人員密切關注入站鏈接的數量、質量和相關性。

索引（動詞）

這是將網頁添加到搜索引擎索引的行為。

索引頁面

已被搜索引擎抓取並出現在搜索引擎結果中的頁面。當頁面被編入索引時，搜索引擎結果中會出現更改。

信息架構

網站中信息的結構佈局對於用戶體驗 (UX) 和搜索引擎可抓取性很重要，而預先設計信息的放置位置是構建大型網站的一個重要方面。信息架構是網站上信息的規劃和實際佈局。在簡單的視覺上，大多數網站都可以被認為是一個單一的主頁，有指向內頁的烏鴉腳鍊接等等。

直觀且易於訪問內容對於搜索引擎找到它很重要，對於必須瀏覽它的用戶尤其重要。

信息檢索

以有用的方式存儲和檢索文檔的科學領域。在核心層面，任何系統都以高精度（返回“正確”的文檔）和召回率（返回所有正確的文檔）為目標。在搜索引擎中，結果往往僅限於前幾百個結果。

內部鏈接

用白話來描述域頁面內的鏈接，該鏈接指向該域內的另一個頁面。

隱形網

未被搜索引擎索引或以其他方式容易找到的網絡部分。這存在並可用於營銷，但我們希望避免使用未編入索引的網絡區域。

考慮到所有主機名、協議、URL 和查詢字符串的潛在排列，網絡幾乎是無限的。

搜索引擎為網站分配抓取預算以避免陷入無限循環，他們需要在合理的時間範圍內為他們希望抓取的每個域分配相當數量的資源。抓取預算通常基於網站相對於其他網站的權威。

由於網絡上有限的資源和時間以及潛在的無限數量的網址，因此存在一個由無數不易找到的網址組成的無形網絡。

Javascript

客戶端（現在用於服務器端）技術以其在 Web 瀏覽器中的使用而聞名，可提供更豐富的動態網站體驗。也稱為 JS

關鍵詞

或“短語”（或查詢），這是營銷人員為了獲得目標流量而定位的搜索引擎查詢的白話。一個關於小部件的網站想要識別和小部件相關的關鍵字排名。

關鍵字密度

一種相對過時的指標，搜索引擎用於衡量網頁的主題相關性。非停用詞和關鍵字密度高的短語將被視為與頁面相關。過高的關鍵字密度有時會導致懲罰。現代搜索引擎非常擅長通過查看域名、頁面標題、域內的其他頁面和指向頁面的鏈接來理解同義詞、概念和推斷頁面的主題。

關鍵詞研究

識別您希望在搜索引擎上排名的關鍵字的過程。有許多關鍵字研究工具可以幫助實現這一目標。

知識圖譜

Google 的結構化信息本體，以前稱為 Freebase。知識圖是相互關聯的實體、屬性和事件的圖網絡，有助於理解概念的相關性。一些搜索引擎查詢會返回谷歌的知識圖數據作為用戶查詢的答案。

登陸頁面

用戶點擊鏈接後登陸的頁面，通常用於用戶點擊 SERP 的上下文。

關聯

超鏈接的縮寫，一種將一個頁面鏈接到另一個頁面的 HTML 元素，通常伴隨著描述性錨文本。

鏈接誘餌

旨在吸引反向鏈接的內容。這可以採取有爭議的內容或意見的形式，或者以降低的成本提供產品/服務。

鏈接建設

獲取頁面或域鏈接的過程。鏈接建設基本上可以分為兩個目標。

1）從目標網頁獲取鏈接，這些網頁將提供人流量

2）獲取鏈接以實現更好的搜索引擎排名

鏈接流失

請參閱鏈接腐爛。

鏈接交換

一種交換鏈接的方案，通常是互惠的，目的是提高搜索引擎知名度的流量。

靈芝汁

概括特定反向鏈接的效力或所有反向鏈接的組合效果及其對搜索引擎排名的潛在影響的術語。

鏈接流行度

一個更過時的術語，指的是指向給定頁面或域的鏈接量。更現代的搜索引擎不使用鏈接流行度作為積極的排名指標，鏈接的權威性和相關性被認為更重要。

鏈接配置文件/反向鏈接配置文件

域或頁面的整個反向鏈接列表的總和。說到鏈接配置文件通常涉及鏈接的質量和來源，以及在積極鏈接構建的情況下它是否看起來是一個自然的鏈接配置文件。

Majestic 等反向鏈接工具將提供有關鏈接配置文件的各種聚合數據點，例如錨文本的選擇、鏈接的上下文相關性和鏈接類型。

鏈接腐爛

指反向鏈接配置文件的自然衰減，隨著時間的推移，由於內容被移動、刪除或內容所在的域不再解析，鏈接和反向鏈接頁面將逐漸被刪除。 See Cool URIs dont change .

Link Sculpting

The act of intentionally allowing and disallowing pages to be followed and indexed by search engine crawlers in order to preserve any inferred prominence for pages and keywords that a webmaster wishes to rank for, rather than diluting the prominence on pages that have no ranking value.

Link Velocity

The rate of acquisition of new links from link building and links gained from 3rd parties. Acquiring links at too fast a rate, certainly in relation to the websites you're competing against is considered a potential risk that can result in a penalty, or the links being discounted as a positive ranking factor.

Local Search Results

Non-organic search results that are returned in response to a geographic specific query, or inferred geographic query (based on the user's known location).

Log Files

Metadata about each visit to a website, which includes but not limited to the date, page requested, page response, the user's IP address, the user's user agent and the referring page, if any.

Long Tail

Search engine queries that contain many words that have a low volume of traffic, but permutations of the long tail keyword add up to an appreciable amount of traffic. Years ago marketers realised that there is only a small finite number of SERPs available for high competition terms, sometimes beyond the budget of a project. Targeting the lower volume terms (that have the same or more definite intent by the searcher) provides new and sometimes untapped opportunities to find targeted traffic.

Majestic

A link intelligence tool that provides one of the largest non-search engine indexes for webmasters to use to gather information on backlink data and page metadata. www.majestic.com

Manual Penalty

A search engine penalty that has been applied to a page or domain by a person working for the search engine, as opposed to their algorithms. Modern search engines tend to want to solve problems algorithmically, but often use people to tune their algorithm, review edge cases and review appeals by webmasters about why their site is penalised.

Manual Review

A review done by a search engine employee to evaluate whether a site is breaking the search engine's guidelines.

Meta Description

An HTML element that helps provide a summary of a web page, and is often showed by search engines as the description for the page within a SERP.

Meta Keywords

A relatively ineffectual HTML element that used to be a ranking factor. The keyword element would be populated with keywords in order to allow crawlers a better understanding of the page. This soon became a 'noisy' ranking factor that is not used much, if at all by major search engines, as other factors provide a more reliable assessment.

Metadata

A summary of information describing a longer piece of information. There are Meta elements in the HTML specification that help describe web documents, such as a short description of it, or the language used.

MFA

M ade F or A dsense site, a site that's primary motivation for existing is to receive revenue from Adsense. Typically synonymous with lower value sites that are heavily SEO'd to target specific keywords and their resultant traffic.

Mindshare

The relative awareness and popularity of a product in a given niche.

Mirror Site

An exact copy of a website, typically used for redundancy, load-balancing and better connectivity.

Natural Language Processing

The concept of using programmatic means to turn human natural language into a machine readable form. Natural Language Processing aims to accurately uncover the sense of words in the context they are used.

Negative Keyword

A keyword that is ignored in searches. On Google, you can use negative keywords by prepending them with a minus sign.

For example, a search for 'buy vps -cheap' would find documents ranking for buy and vps together, that do not include the word cheap (and potentially synonyms and stems).

Negative SEO

The idea of using means to negatively impact the rankings of a website. An example of negative SEO would be to take a competitor's backlinks and email the site owners telling them their site has moved and the backlink should be updated. In todays market this is less effective than previously, however, there are some weapons that can harness the full potential of Neg SEO and do some real damage.

NGINX

Pronounced “engine X”, a web server released in 2004 that is continuing to grow in popularity, and is second only to Apache in active usage.

Niche

A subject matter or market for a product. Like Industry.

Nofollow

A robots.txt protocol directive that tells crawlers not to follow any of the hyperlinks found on a particular page or pages.

Nominet

The domain name registry for .uk domain names

nTLD

N ew T op L evel D omain, in reference to new gTLD and ccTLD domains that have arisen in the last several years.

Off Page SEO

Activities performed for off page SEO are done outside of a website's page as a means to enhance its ranking. The primary element in off page SEO is building links.

On Page SEO

These are the SEO practices that are performed on the actual page of a website to improve its ranking. Activities that are done for this criteria include HTML structure tuning, title tag and description improvements, improving site load speed, double checking keyword density and usage, enhancing the link structure internally and more.

Organic Search Results

Search engine results that are not paid for or appear as a custom response to queries, versus the more formal '10 blue links'. Google Adwords, Knowledge Graph, and Google Local would not be considered organic results. If a marketer was measuring how well they rank for a given phrase in response to their SEO efforts, they would want to ignore all non-organic and focus purely on the positioning of their website versus all other organic results.

PageRank

The defining algorithm that helped make Google the world-class search engine that it is today. Pagerank is a logarithmic scoring of the importance of web pages based on a random walk across the links of the web, with the intention of many iterations of the algorithm resulting in pages ranking more highly when they are linked to from authoritative high-Pagerank pages. Pagerank is still in use today but is incorporated into a much more sophisticated algorithm. See the original published paper on Pagerank .

Panda Algorithm

Vernacular for the part of Google's algorithm that attempts to reduce the number of low quality content sites appearing in its search results. When put in practice, a number of very-well known 'content farms' were hit with massive reductions in traffic from Google.

PBN

P rivate B acklink N etwork or P rivate B log N etwork, an acronym used to describe a backlink profile under your influence. The advantage of having a link network under your control is that you retain control over your link, its surrounding content and how long it stays there.

Penalty

An instance of a page or domain having its search engine visibility reduced, typically due to it being flagged algorithmically, though sometimes manual intervention can result in a penalty.

Modern search engines often give some indication that a penalty is being applied and how to fix the issue, but not always.

Often marketers can misdiagnose lower search engine rankings as a penalty, which can be a result of other factors like technical issues preventing a search engine crawler fetching content from a site, prominent authoritative backlinks being lost, algorithm changes and/or competition being preferred.

Penguin Algorithm

Vernacular for Google algorithms that focus on the backlink profiles of a domain or page

Personalization

Many user's remain logged in while performing searches, and search engines often tailor the ordering of their results based on their search history. Geo-location is one major factor of personalisation, another aspect of personalisation is your preference to clicking particular websites over others.

PPC

P ay P er C lick, a pricing method that has been used since the early days of the Internet where a publisher is paid for every click on an advertiser's advert. Google's Adwords uses a pay-per click model.

Query

Words that a search engine end-user uses to get search engine results about a given topic. Query is synonymous with question, where search engine results are providing the answer.

Query Refinement

Sometimes search engines will attempt to auto-correct queries, or provide alternate query suggestions to better help the user get the information they are looking for.

註冊會計師協會

將R egistrar甲ccreditation甲greement註冊商同意以出售頂級域。

互惠鏈接

兩方或多方相互給予的鏈接，前提是漲潮會抬高所有船隻。當鏈接流行度被認為是一個主要的排名因素時，互惠鏈接就很流行。

重定向

將用戶從一個 URL 重定向到另一個 URL 的行為。這可以通過多種方式來完成，通常是通過 301 或 302 HTTP 重定向，但也可以使用 Javascript 或元刷新元素來完成。

註冊商

一家註冊機構認可的公司，可以代表您獲取和管理一個或多個 TLD 的域名。您可以直接從註冊商處或通過第三方經銷商（如 TDN 和託管服務提供商）購買域名。

登記處

給定 TLD 下域的區域文件、管理和爭議的維護者。註冊機構的例子包括 .com 的 Verisign 和 .uk 域的 Nominet。通常，您將通過註冊管理機構認可的註冊商（或可能是註冊商的經銷商，如 TDN）購買域名，他們可以為您獲取和管理域名。

相對鏈接/相對 URL

包含與當前 URL 相關的另一個 Web 資源的相對引用的超鏈接。例如，為簡潔起見，站點的內部鏈接可能都是相對的。

聲譽管理

確保品牌在現有或潛在客戶可能會看到的顯眼位置沒有負面含義，例如相關的 SERP 或社交網絡。對於前者，擅長聲譽管理的人可能能夠消除或推動負面結果，並為他們的努力付出代價。

RIR

[R egional網際[R egistry，登記，負責互聯網號碼資源，即IP地址的分配。

有五個地區 RIR 由 IANA 委託管理其本地區域的資源，他們將地址塊委託給 LIR（本地互聯網註冊管理機構）：

AFRINIC——非洲大陸
APNIC——東亞和大洋洲
ARIN——北美
LACNIC——拉丁美洲和加勒比地區
成熟——歐洲、中東、俄羅斯和中亞

機器人.txt

所有主要搜索引擎都遵守的諮詢協議，向爬蟲指示他們允許或不允許訪問的網站部分。

投資回報率

[R E打開，O n我nvestment，畢竟是說，做，你收到你的努力的金額應該比你花了到那裡的金額更高。這是您的投資回報率。

沙盒

白話描述頁面最終位於主搜索引擎索引之外的暫存區域，在那裡停留一段時間，直到搜索引擎足夠信任內容。谷歌為任何新網站提供了一個沙箱，可以持續 36 到 72 天。您可以擊敗涉及內容和社交信號的購買。

架構

這是一種微數據形式，網站管理員可以將其添加到他們的 HTML 中，作為改進搜索引擎在 SERP 中檢查和顯示頁面方式的一種手段。

掃描電鏡

小號Ë操作搜索ngine中號arketing，SEO的一個擴展，包括每次點擊付費（PPC）的管理和其他搜索引擎的數據源，如本地列表，知識圖列表和購物清單。

搜索引擎優化

小號Ë操作搜索Øngine器優化，使內容查詢和易於理解的搜索引擎爬蟲的職業。

搜索引擎資源計劃

š每個E ngineřesult P lacement（和變體），通過對一個查詢的搜索引擎返回的搜索引擎結果，速記描述為一般查詢或結果的結果。通常用於指代域在其中的位置。

服務器端

在客戶端-服務器架構的服務器端使用的技術，通常是指用於提供內容的數據庫、Web 服務器和編程語言。

共享主機

歷史上最流行的託管方法之一，託管服務提供商會在共享託管包中為您分配一定數量的磁盤、帶寬和域託管插槽。通常，成百上千的不同用戶和域都駐留在同一個 IP 地址上，儘管通常有購買專用 IP 地址的附加選項。

站點地圖 (XML)

列出可用於在網站上爬行的 URL 的一個或多個文件。這些有助於提供一種列出站點上所有可用 URL 的緊湊方式，而無需實際抓取站點本身。

社交媒體

以用戶之間的交流為主要功能的平台，Facebook、Twitter 和 LinkedIn 是社交媒體的流行示例。

軟404

當一個不存在的頁面不返回 HTTP 404 狀態代碼（通常是 200 OK）時，它是一個軟 404。

這是搜索引擎的一個問題，因為他們無法辨別該頁面是實際上不存在還是軟 404。然後搜索引擎必須嘗試評估內容並查看它是否重複（與所有其他內容相比）軟 404）。

眾所周知，搜索引擎會訪問隨機字符串 URL 來確定站點是否返回軟 404。

在網站上出現此問題可能會不必要地消耗抓取預算。

垃圾郵件

未經請求的電子郵件經常大量發送，並參考搜索引擎結果，對抗性信息檢索。搜索引擎的目標是在其搜索引擎結果中提供 100% 的準確率和召回率，並通過算法對結果進行排序，以滿足用戶的查詢。儘管主觀，這裡垃圾郵件的一個定義可以是不滿足用戶搜索要求的任何搜索引擎結果。另一個定義可能涉及在線營銷人員對結果排序的意圖操縱。

蜘蛛

與爬蟲同義，蜘蛛是一種從網絡上收集文檔的程序。 Googlebot 和 MJ12bot 是眾所周知的蜘蛛。

蜘蛛陷阱

將蜘蛛送入潛在無限循環的技術問題。早期的網絡爬蟲容易卡在特定網站或網站組上，儘管這通常不再是問題。會話 ID 是蜘蛛在網站上反複查找新 URL 但沒有發現實際新內容的一種方式。有一種方法可以在堆疊的 iFrame 中捕獲蜘蛛......哦，等等，讓我們不要在 Be Media 中覆蓋它

抓取預算的概念意味著網站管理員應該注意防止此類問題，因為通常您希望抓取工具找到您的所有內容，而不會耗盡分配給您網站的計算預算。

靜態內容

內容不是即時創建的，而是從存儲設備按原樣提供的。

詞幹

將單詞的後綴刪除為單詞的常見規範化“詞幹”版本的過程。一個例子：'stemming', 'stemmers', 'stemmed' 都可以不是'stem'這個詞。

停用詞

經常出現在沒有為文本提供真正上下文含義的語言中的單詞。從歷史上看，搜索引擎會在搜索引擎查詢中刪除這些詞並忽略它們。如今，隨著自然語言處理的日益突出，停用詞也不容忽視。

補充結果

回填在主流搜索查詢中不會突出顯示的搜索引擎結果。回填往往會填充重複或接近重複的文檔，這些文檔被推斷提供的價值不超過與其相似的文檔。

TDN

域名

標題

頁面的一個重要 HTML 元素，顯示在瀏覽器窗口的頂部和搜索引擎結果上的可點擊鏈接。標題應該始終是唯一的和描述性的，以便他們獲得良好的排名。

頂級域名

Ť運算大號埃維爾d omain，在完全限定域名的最後一個標籤。

主題信任流 (TTF)

另請參閱信任流，主題信任流為頁面和域創建特定於主題的信任流分數。 Majestic 使用了 700 多個主題。

信任流 (TF)

與本質上的 Hilltop 算法類似，信任流是基於迭代算法的 0 到 100 分，Majestic 使用該算法評估頁面與給定主題的權威網站種子列表的距離。

教資會

üSERģeneratedÇontent，由用戶而不是一個網站所有者提供的內容。博客評論部分、訪客帖子和整個社交網絡都可以被視為用戶生成的內容。

用戶界面

üSER我覆蓋整個院落，一個網站的前端在瀏覽器或應用程序，用戶交互可見。

獨特訪客

訪問網站但忽略同一用戶的多次頁面瀏覽或回訪。沒有定義唯一訪問的完美方法，但有兩種方法是記錄唯一 IP 地址和用戶代理組合，或使用 cookie。由於人們可能在一天內擁有和使用許多設備，因此重複計算同一用戶相對容易。

通用搜索

將所有搜索引擎結果整合到一個搜索引擎結果頁面中的術語，包括但不限於有機結果、廣告、本地、知識圖譜、圖像和視頻結果。

網址

üniform方案資源大號ocator，字符的字符串唯一標識Internet上的資源。

用戶代理欺騙

一個 HTTP 請求，它不使用服務器期望該客戶端使用的用戶代理。例如，創建一個使用 Googlebot 用戶代理的 HTTP 請求是微不足道的，它有時可以揭示一些窮人的偽裝。

用戶體驗

üSER E X perience，訪問一個網站或應用程序的用戶的整體體驗。深思熟慮的用戶界面 (UI)、引人入勝的產品或內容、與員工的友好互動以及良好的信息架構都應該能夠帶來良好的用戶體驗。

虛擬專用網

V irtual P rivate小號erver，服務器資源的分配，關於軟件水平似乎是專用的，但實際上是多個用戶之間共享。

對於 VPS 實例，用戶往往擁有專用的 IPv4 地址。

白帽搜索引擎優化

一個術語，表示在搜索引擎中推廣網站的策略，最有可能符合搜索引擎的指導方針。白帽 SEO 可能會爭辯說，他們在 SEO 中的作用僅僅是幫助搜索引擎蜘蛛訪問他們的網站，而不是對搜索引擎結果進行任何有意的操縱。

誰是

一種協議，用於存儲與 Internet 資源（例如域和 IP 空間）的所有者有關的數據，並響應對該數據的查詢。在在線營銷的背景下，域反向鏈接的各種公開 WHOIS 記錄意味著鏈接是從中立的第 3 方獲得的。

小工具

在線營銷中使用的通用術語，指的是搜索詞組，而不是指特定詞組。通常，您可能想用通用術語來討論 SEO，並提及 [widgets] 的變體，例如 [red widgets]、[blue widgets] 或 [widgets in oregon] 有助於刪除不必要的細節。

Weebly & Wix

這是兩個免費的付費升級網站建設者。它們具有易於使用的拖放構建功能和易於與其他平台集成的即插即用功能。這些對於 SEO 來說還可以，但沒有針對最佳結果進行優化。我經常發現低預算的小型企業網站是用 Weebly 或 Wix 製作的，因為他們想走捷徑並儘可能省錢。

WordPress

最流行的內容管理系統。

哇！ 你有它！