什么是反向链接以及为什么它们很重要？
已发表: 2019-12-10谈到 SEO，对话总是围绕着反向链接展开。 那么，什么是反向链接，为什么它们对 SEO 很重要，以及如何获得网站的反向链接？ 我们决定现在不测试您的耐心并回答这些问题。
继续阅读以了解建立强大的反向链接配置文件如何帮助您提升在线业务并增加转化率。
什么是反向链接？
这个很容易。 反向链接是指向您网站的其他网站上的链接。 您也可以将它们称为“传入链接”或“入站链接”，所以不用担心，它们都是一样的。
无论如何，搜索引擎优化和反向链接就像最好的朋友一样粘在一起。 就他们自己而言，他们很弱。 这就是为什么几乎不可能在没有高质量反向链接的情况下提升您网站的 SEO 的原因。
为什么反向链接很重要？
您可能想知道这个微小的细节如何在 SEO 中发挥如此重要的作用，甚至可以成就或破坏您的整个业务。 事实上，反向链接从来都不是一件小事。
在搜索引擎的早期，Google 的排名算法主要依赖于您网站的反向链接配置文件。 然而，在许多公司开始使用黑帽 SEO 技术来操纵搜索引擎算法之后，它们变得更加复杂。
现在，垃圾邮件反向链接可能会损害您的在线业务，而高质量的反向链接可以从中受益。 尽管您必须注意很多方面才能获得高排名，但 SEO 反向链接仍然是进入 Google 搜索结果第一页的驱动力。
将 SEO 视为您的品牌战略，它不会在一夜之间奏效，但随着时间的推移，它确实会感谢您的努力。
反向链接是帮助您提高品牌知名度的重要参考。 赢得 Google 的信任就像向您的新雇主证明您有资格胜任这份工作 - 为您担保的人（在我们的案例中为网站）越多，您获得的机会就越大。
如何衡量反向链接质量？
现在您知道什么是反向链接以及哪些可以提高您的排名，您还必须学习如何检查反向链接质量。
多亏了所有的 SEO 工具，你真的不需要做太多事情。 只需选择其中之一（例如，我们使用 Ahrefs），打开您的反向链接配置文件，并按以下条件过滤它们：
- 域权限 (DA) –了解链接域排名靠前的可能性。 提示：您希望从 DA 40+ 的网站获得更多反向链接（如果它们与您的利基直接相关，则只选择 DA 较低的网站。）
- 页面权限 (PA) –了解链接页面排名靠前的可能性。 提示：旨在从 PA 30+ 的页面获取反向链接。
- 垃圾邮件分数 -了解链接网站的垃圾邮件程度（分数应为 3 或更低。）
如果您继续使用值得信赖和高质量的反向链接填充您的反向链接配置文件，您很可能会获得 SEO 奖励。 不知道从哪里开始？ 查看我们经济实惠的 SEO 管理服务，了解我们如何帮助您启动在线业务。
什么是域权限？
Domain Authority (DA) 是搜索引擎排名分数，最高分 100。它由 MOZ 开发，用于预测网站在 SERP（搜索引擎结果页面）中的表现。
DA 分数由几个因素定义，包括反向链接和链接根域的总量。 您可以使用 MOZ DA Checker 找出任何网站的域权限或单独页面的页面权限来衡量它的强度。
免责声明： Domain Authority 仅预测网站的排名，它不会影响 SERP，也不是 Google 指标。
我认为您明白这一点：与您的网站具有高 DA 链接的网站越多，您提高自己的 DA 并可能在 SERP 中排名更好的机会就越大。
不同类型的反向链接
在您开始积累指向您网站的反向链接之前，必须了解哪些可以帮助您，哪些可以伤害您。
首先，SEO中有两种主要类型的反向链接：
- 关注反向链接有助于您网站的域和页面权限，并加强其在搜索引擎中的地位。
- Nofollow 反向链接不会直接影响您网站的实力； 但是，它们仍然可以帮助访问者找到您的网站。
现在，是关于反向链接的最关键部分的时候了。
请记住：并非所有反向链接都对您有好处！
正如我们之前提到的，搜索引擎的算法现在非常复杂。 如果你想赢得谷歌的信任，你需要努力维护一个“自然”的反向链接配置文件（也就是关注和 nofollow 反向链接的混合。）
此外，您的网站获得的具有高 DA 的可信赖网站的反向链接越多，您就能越快爬上 SERP 阶梯。
但是，您仍然必须避免可能损害您网站在线声誉的反向链接。
付费链接
你应该购买反向链接吗？ 如果您不想进入 Google 的黑名单，请不惜一切代价避免使用此技术。 如果有人向您出售反向链接，他们很可能也会向其他人出售。
谷歌的算法不是傻瓜，它会识别付费链接，你可能会在不知不觉中被禁止。 这就是我们建议遵循 Google 网站管理员指南以避免处罚的原因。
您希望您的网站收到自然反向链接吗？ 撰写吸引注意力的独特、高质量且对 SEO 友好的内容。
来自垃圾网站的链接
您是否曾经查看过您的垃圾邮件收件箱并试图数出其中的所有废话？ 无论您是否这样做，我们都知道您肯定不会喜欢它。
当涉及到反向链接时，士气不会改变。 每个人都讨厌垃圾邮件，Google 也是如此。
这意味着您不希望垃圾网站链接回您的网站。 绝不。 除非您想让 Google 认为您参与了黑帽 SEO 计划。
无关链接
拥有来自无关网站的反向链接比根本没有它们更糟糕。
为什么？ 想想看。
你是典型的爱猫人士。 你想给你最喜欢的宠物买一个新玩具。 提醒：您非常喜欢猫。
因此，首先，您想阅读一些关于市场上最好的猫玩具以及您的宠物最喜欢哪些玩具的文章。 您访问一个网站，该网站销售您正在寻找的产品。 然后你开始阅读各种博客文章（自然，嗯？）
你希望在那里看到什么？ 从逻辑上讲，与猫和玩具相关的所有内容（例如本网站都有）。但是，如果您注意到超链接将您引导至某些站点，其中包含您不知道或根本不感兴趣的信息（例如，强子对撞机。 )
如果我在你的位置，我会生气并立即离开那个网站。 Google 的算法会标记来自无关网站的反向链接。 因此，请尽量避免从与您的业务无关的网站获取反向链接。
用针对所需受众的高质量内容填充您的网站。 然后，您会注意到您的反向链接配置文件不断增长，而您的在线业务并未受到 Google 的惩罚。
您如何获得网站的反向链接？
好的，了解反向链接的理论很好，但是知道如何开始构建强大的反向链接配置文件要好得多。 因此，我们决定分享来自各种数字营销专家的最有用的反向链接构建策略和技巧。
想学习如何像专业人士一样建立指向您网站的反向链接吗？ 以下是正确执行此操作的最佳方法。
前 17 名链接建设策略/技术
1. 撰写优质内容
我们采用的最成功的链接建设策略是老生常谈。 我们尝试制作真正高质量的内容，然后将它们展示在与内容高度相关的受众面前。 当内容与发布者不相关或只是轻微相关时，我们看到的成功率要低得多。
2. 在资源页面链接建设上寻找独特的旋转
我们找到了适用于我们试图建立链接的项目/URL 的资源页面。 然后我们联系这些网站，看看他们是否对某种互惠互利的链接类型感兴趣。 它可能是相关的三向互惠，贡献访客帖子等。这里的优势是这些网站都表现出链接的意愿，以及在他们的 SEO 工作中总体上追求链接建设。 从理论上讲，只要它们是优质网站并且不从事任何阴暗的活动，这就是一个非常合格的潜在客户列表。
3. 断链建设
使用断链检查器（我在 Ahrefs 上使用的）查找站点上的断链。 如果使用得当，这是一个机会金矿。 搜索可以为其提供优质内容的相关网站。 找到那个损坏的链接并发送一封电子邮件，说明您遇到了损坏的页面。 然后附上一些你自己的优质内容，建议你有一个很好的替代品。 如果内容质量好，他们就不会三思而后行。
4. 网络
通过网络，我已经能够收集足够的反向链接，在过去五个月中将我的域权限从 26 增加到 34。 由于我的利基是个人理财，因此我加入了几个个人理财博主的策划小组。 在私人 FB 小组中，一些自由作家会创建帖子要求报价。 此外，我抓住机会参加其他博主的采访系列； 因此，在此过程中确保更多的反向链接。
5.利用HARO（Help A Reporter Out）
我最喜欢的获取反向链接的方法是不断检查 HARO 并尽可能多地响应相关查询。 我查看了进入我收件箱的每一封 HARO 电子邮件，并评估哪些查询对我来说是有价值的。 我发现 HARO 提供了多种获取反向链接的方法，这就是为什么它是我最喜欢的方法。
6. 创建信息图表
信息图表是获得反向链接的绝佳方式。 我通常会构建一个高质量且经过大量研究的信息图表，其中包含有价值的信息。 然后，我对发布类似信息的网站进行战略外展。 信息图表本质上是其他博主和网站所有者的免费内容。 由于它们是图像，任何数量的网站都可以重新发布它们，而不会像与其他人发布相同的文章时那样被标记。 这意味着与需要注入内容的链接相比，更多的网站将有兴趣在其网站上发布您的信息图。 你真的有东西可以提供！
7. 提供推荐
我使用过的一种非常有效的反向链接策略是提供与我的利基网站相关的产品的推荐。 我总是尝试与我的利基网站相关的新工具或产品——要么写评论，要么制作视频教程。 如果我对产品有过积极的体验，我会向创作者发送外展电子邮件，并询问他们是否想要对其产品的推荐。 大多数网站所有者都喜欢推荐信，他们在网站上突出发布链接到来源的推荐信——这是评论者获得高质量反向链接的好方法。 当产品创建者知道您对他们的产品发表了评论时，这尤其有效。 这让他们放心，您是合法的，并会引起对您的外展电子邮件的积极回应。
8. 利用公关技能和技巧
我发现利用公关技能和技巧是建立链接的最佳形式，因为它会产生来自高域权威网站的入站链接。 好消息是这种策略适用于新网站，因为任何新网站都有更多新闻。
9.资源页面链接建设
资源页面是网站上链接到其他网站上重要资源的页面； 它本质上是信息文章的汇编。 如果要查找资源页面，可以在 Google 上使用搜索字符串，例如最佳（关键字）博客文章。 找到相关的资源页面后，请联系并推荐您的文章以供收录。 关键是首先赞美他们的页面，然后提及您的文章并恳请包括在内。 找到合适的联系人也很重要 - 有权将您的链接添加到页面的人。
10. 关系客人发帖
这样做的方式是，您与要向其发布访客帖子的网站建立真正的关系，并获得您网站的链接。 大多数接受访客帖子的网站都会获得数百个推介。 除了内容对他们来说，还有什么好处？ 这就是建立关系的地方。我推销网站并让他们在我正在做的另一个访客帖子上建立链接，或者在我参与的数十个 Facebook 群组上推广他们的网站，或者更好地为他们创建免费的内容升级他们最受欢迎的帖子可以提高他们的潜在客户。 我精通 Facebook 广告，并提议以低得多的成本运行他们的广告系列一周。 当您以这个角度处理来宾帖子时，通常情况下，您会得到肯定和多次在他们的网站上发帖的机会。 您还会获得以前可能没有想到的机会，例如，被允许在他们的姐妹网站上发帖。 在某些情况下，我会先在我的访客帖子中包含一个有影响力的人的链接，然后邮寄给他们，您将获得一个新链接。 这让谈话以积极的方式进行。
11. 采访专家
首先，寻找您所在领域的领先公司和专家，以及他们的官方网站，这些网站通常是高域权限的网站。 然后，尝试联系该公司的专家或 CEO，并要求他们就您所在领域的主题进行采访，您将在您的平台上将其作为博客文章发布。 他们中的许多人会接受您的请求，因为这可以让他们获得更多的曝光率。 现在，这些领先公司和 CEO 中的大多数在他们的网站上都有一个新闻发布部分（你必须在这个战略开始时将这些潜在客户列入候选名单。）当你以博客文章的形式发布采访时，你一定会得到一个链接，因为这些领先的专家或公司确实在他们的新闻稿部分分享了它们。
12. 使用反向图像搜索
如果您的网站发布信息图表和图表等视觉资产，请执行 Google 反向图像搜索以查找在没有链接的情况下使用您的图像的人。 网站所有者在没有适当归属的情况下使用图像仍然很常见，但这可能为链接构建提供机会。 前往 images.google.com 并点击搜索栏上的相机图标。 从那里，您可以粘贴图像的 URL 或上传图像。 点击搜索以找出您的图片在网络上的显示位置。 链接结果是您应该关注的结果，因为这些是您的资产出现的所有站点。 查找将图像来源作为文本提及或完全没有提及的网站。 通常只需要给网站所有者发送一封友好的电子邮件即可获得信用和反向链接。
13. 社会外展
这可以归结为简单地尝试在尽可能多的网点中展示。 使用 HARO、SourceBottle、MuckRack 和 LinkProspector 等服务可以使整个过程变得更加容易。 社交外展基本上是在类固醇上发帖。 那是因为，通过链接构建，您只需关注可以获得的高质量、独特链接的数量。 同时，如果您想获得大量流量，那么访客发布可能会更好。 通过与记者互动并为他们撰写引述，我获得了大量 DA/DR 链接，这些链接帮助我们随着时间的推移排名更高。 而且，老实说，这似乎是一流链接的最佳来源。
14.链路回收
您需要做的第一件事是上网并找到与您品牌无关的提及。 分别搜索品牌、域名和公司发言人的查询并组合在一起，但为了节省时间，您需要从这些查询中排除您的网站。 您需要做的下一件事是过滤掉已经链接到您网站的网站。 在此步骤中使用 Screaming Frog（付费选项）或 ScrapeBox（免费选项）。 对剩余的网站进行手动限定，并确定对您最有价值的网站——评级和流量良好的网站，在正文、图片引用或作者简介中提及您的品牌。 不要定期联系已经链接到您的品牌的出版物，因为它可能会损害您现有的关系。 重点是建立新的、持续的关系。 下一步是找到合适的联系人并联系内容经理、网站所有者和编辑。 要找到正确的电子邮件，我会转到作者页面，进行简单的 Google 搜索，或使用 Hunter、Skrapp 和 Allmytweets 等工具。 最后一步是联系。 有很多外展模板，我建议您尝试不同的方法，看看哪种方法最适合您。 您需要为每个模板调整语气，以确保交流真实。
15. 建立你自己的免费图片库
如果您已经为您的企业拍摄了一组专业主题（但没有品牌）的照片，或者碰巧是一位体面的摄影师，您应该建立自己的免费图片库。 您可以使用 Flickr 在不到一个小时的时间内完成设置。 您在知识共享下将默认图像许可设置为“署名 CC by”，您的图像会立即跨多个搜索引擎联合起来，以供博客、企业和在线报纸选择。 将您的 Flickr 照片库导入 Pixsy（图像识别）平台。 每月一次，登录并找到所有匹配的图像，然后收回所有未链接的照片使用情况。 这是最被动的链接构建，您可以在睡觉时经常每月创建 4-8 个链接。 在评估哪些图像获得最多转发后，您可以复制这一成功并真正扩大这种策略。
16. 创建统计文章
统计文章是汇总特定主题的所有统计数据的一段内容，例如客户评论统计数据。 这些内容是惊人的链接驱动因素，因为在博主外展期间更容易将统计数据添加到另一篇文章中。 另外，这些文章将有来自其他博客作者的有机链接，这些博客作者就该主题撰写文章并需要他们的文章的统计来源。
17.视频链接建设
我们在网上找到可以制作好视频的内容（但还没有）。 我们会联系内容创建者，并提供免费根据他们的内容制作视频。 只有当 a) 内容很受欢迎，并且 b) 链接值得时，这种策略才值得。
要记住的 12 个链接构建技巧
1. 尝试反向访客发帖
邀请专家来宾发布或协作处理您的垂直行业的内容。 他们将获得指向其网站的反向链接，而无需进行任何宣传。 帖子发布后，您可以要求他们从他们的新闻页面或博客链接到该帖子。 您的设计团队甚至可以创建贡献者徽章以作为文章的链接发送出去。
2. 投资技术 SEO
在技术 SEO 上投入时间可确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取您的网站并查看其中的价值。 如果您的网站存在技术 SEO 问题，则网站性能将显着下降，而链接建设的程度无法修复。 如果搜索引擎或用户无法有效地抓取您的网站，链接建设将毫无用处。 我的建议是在开始链接构建活动之前执行技术 SEO 审核，以确保架构、速度、站点地图、robots.txt 或重定向错误等现场问题都得到修复。 技术 SEO 将帮助您从链接构建策略中获得最大性能。
3. 保持链接建设的相关性
相关性和本地性非常重要。 尝试从与您的业务、产品、服务或位置无关的网站获取链接是绝对没有意义的。 在进行链接外展时，创建真正的关系很重要。 你不能只是突然发邮件说“嘿，链接到我”。 来回发送几封电子邮件可以形成联系。 给网站所有者一个他们想要链接到您的理由。 例如，如果您提供来宾帖子，请告诉他们您想写什么以及为什么要写。 它将如何增强他们的网站并为他们的读者提供价值？ 根据我的经验，我发现当您真正真实时，网站管理员对链接更加开放，而不仅仅是在链接之后！
4. 保持适当的反向链接策略
拥有适当的链接构建策略就像拥有满足您网站需求的 Waze 路线。 您必须知道在哪里可以跟踪您的进度。 设定目标/检查点： - 每月有多少链接？ - 链接多样性：哪些类型的链接有多少（访客发帖、摩天大楼方法、相关性等） - 在寻求建立链接的机会时瞄准相邻行业。 - 您想联系哪个域授权 (DA)？
5. 与营销/搜索引擎优化机构联系并建立关系
他们为自己和他们的客户网站编写内容，并且可以在这些帖子中自然地链接到您的页面。 当轮到您做某事时，您可以链接到他们或他们客户的网站（取决于相关性）。 对双方都有好处。 最好的部分是这些关系可以是长期的。 例如，如果您是一家 SaaS 公司，SaaS 营销机构可能非常适合您。
6. 做你的研究
提出新数据自然会吸引链接和提及。 做你的研究需要很多时间，但它会产生重大的长期积极影响。 我们发布第一份报告已经好几年了，它仍然得到链接和提及。
7. 使用已经很温暖的关系来建立链接
首先，我们将查看我们在整个站点中提到的所有人员，无论其大小，并将其作为我们接触对象的基础。 然后，我们将向他们发送一封超级个性化的电子邮件，讨论我们如何提及他们、为什么提及他们，以及我们在评论部分等地方遇到的任何用户反馈。 然后我们将与他们展开对话，看看他们是否会链接到我们的一些工作。 不过，我们并不止步于此。 我们正试图以此为契机，与他们建立更密切的关系。 有时，这会带来很棒的效果，例如播客邀请、访客博客文章等。 然而，这样做的美妙之处在于，因为我们已经在我们的网站上提到过它们，它们已经是一个温暖的目标，整个交流感觉更加有机和自然！
8. 自动化外展
链接建设中最乏味的部分是联系部分。 如果您手动执行此操作，最终将是一个非常令人厌烦的过程。 幸运的是，有一些工具可用于自动化链接构建的某些部分。 开始自动化链接构建的最简单方法是开始自动化它的某些方面。 所以，我决定自动化冷电子邮件。 电子邮件自动化最简单（也是最便宜）的工具是 Mailshake。 Mailshake 是一个非常适合初学者的工具。 您可以创建外展模板，您可以在其中自定义每封邮件的措辞。 您还可以安排每隔一段时间发送电子邮件。 我也在 VPS 上运行 Scrapebox。 Scrapebox 从我想要扩展的网站中查找电子邮件地址。 我以 CSV 格式从 Scrapebox 导出列表，然后我可以将该文件导入到 Mailshake。 这是一种非常可扩展的外展方式。 您可以通过自动化链接构建过程中最机械的部分来最大化您的外展工作。
9. 在发布您的客座帖子之前先试水
链接建设的最新趋势是在起草内容之前先与联系人进行试水。 虽然这很有用，因为它可以节省您处理（可能）没有人感兴趣共享或链接的内容，但有时可能无法在没有认真考虑您的想法将如何实现的情况下吸引人们对您的想法的兴趣独一无二，值得他们花时间。 这就是为什么花时间根据您的独特产品和技能来制定策略是件好事。
10.尝试在主要内容而不是页脚中获得反向链接
主要内容中的链接被 Google 认为更有用，并赋予更高的权重。 此外，尝试在与您自己的网站具有类似主题内容的网站上发表客座帖子，以建立与传入链接的相关性。
11. 尝试权威雕刻
权限雕刻基本上是指将页面级别高的页面的权限转移到页面级别低/无页面级别的页面。 它将有助于引起对目标页面的注意，该页面已被观众和搜索引擎遗漏。 在这种方法中，营销人员提供从查看次数最多的页面到会话次数较少的页面的内部链接。 因此，会话较少的页面也会从高权限页面获得一些链接汁/权限。
12. 创建一个可以帮助你的合作伙伴列表
我们做了很多来宾发帖，我们有五家公司与我们合作。 每次我们写一篇客座帖子时，我们都会包含指向我们合作伙伴的链接，以便我们以一个人的价格（和努力）获得更多链接。 与此同时，我们的合作伙伴也将我们纳入他们的客座帖子中。 那样的话，我们一个月内获得的反向链接是我们自己发来宾帖子的 4-5 倍。 它高效、便宜，而且最重要的是，它是一种白帽策略，您可以使用它来建立良好的链接。
额外提示
我可以提供给其他 SEO 经理的最好的反向链接构建技巧之一是保留详细、有组织的外展笔记——尤其是在寻找新的联系时。 我在 Google Sheets 中的一个列表中组织了我所有的外展工作，并有单独的列： - 我有兴趣联系的网站的 URL - 网站的域权限（越高越好）我联系的具体人，以及平台（例如：Mike / LinkedIn） - 我认为他们可能对连接和反向链接到我的网站感兴趣的详细信息（例如：“我最近写了一篇关于 XYZ 的帖子，您的观众可能会觉得有用……”） - 我联系的日期和结果（在 X 日期联系迈克，并在 X 日期收到积极响应）
反向链接建设常见问题
如果您还没有准备好选择付费工具，我们建议您尝试使用免费的 SEMrush 反向链接检查器。 您需要做的就是输入您的域名→单击“域分析”→然后转到“概述”。 现在您对您的网站有了一个完整的概述，请按“概述”菜单下的“反向链接”以查看完整的反向链接配置文件。
如果您发现您的网站有大量垃圾邮件、低质量、人为或不需要的反向链接而您无法删除，则必须使用 Google 拒绝工具来删除它们。 在此处查找有关如何正确拒绝反向链接的分步指南。
一旦您建立了高质量反向链接的强大配置文件，您就可以期待更多流量进入您的网站。 但是，请记住，只有一个反向链接不会为您带来太多流量（除非它来自具有非常高 DA 的网站）。 这就是为什么您应该尝试获得大量高质量的反向链接以开始看到您的流量增长。
最后的话
为您的网站构建强大的反向链接配置文件需要花费大量时间和精力。 但是，如果您不断投资它，您的在线业务将走在一条行之有效的道路上，以达到排名第一的 SERP 结果。
尽管这不是火箭科学，但 SEO 链接构建面临一些主要挑战。 首先，您需要注意您所针对的反向链接类型，以免损害您的品牌并避免搜索引擎禁令。 其次，您应该知道如何检查反向链接质量以确保您充分利用它们。
现在，您可以使用我们之前提到的高级链接构建策略和技巧来开始获得高质量的反向链接并提高您的网站在搜索引擎页面结果中的位置。
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