Que sont les backlinks et pourquoi sont-ils importants ?

Que sont les backlinks ?

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Comment mesurer la qualité des backlinks ?

Qu'est-ce que l'autorité de domaine ?

Différents types de backlinks

Liens payants

Liens de sites Web contenant du spam

Liens non pertinents

Comment obtenir des backlinks vers votre site Web ?

Top 17 des stratégies/techniques de création de liens

1. Rédaction de contenu de haute qualité

La stratégie de création de liens la plus réussie que nous ayons employée est une ancienne mais une bonne chose. Nous essayons de produire des contenus de très haute qualité, puis de les présenter à des publics pour lesquels le contenu serait très pertinent. Lorsque le contenu n'est pas pertinent ou n'est que légèrement pertinent pour l'éditeur, nous constatons un taux de réussite beaucoup plus faible.

2. Trouver un spin unique sur la création de liens vers des pages de ressources

Nous trouvons des pages de ressources qui s'appliquent à notre projet/URL vers lesquelles nous essayons de créer des liens. Ensuite, nous contactons CES sites pour voir s'ils seraient intéressés par un type de lien mutuellement avantageux. Il peut s'agir d'une réciprocité à trois, d'une contribution en tant qu'invité, etc. L'avantage ici est que ces sites ont tous manifesté leur volonté de créer des liens, ainsi que de poursuivre la création de liens dans leurs efforts de référencement en général. En théorie, cela en fait une liste de prospects très qualifiés tant qu'il s'agit de sites Web de qualité et qu'ils ne s'engagent dans rien de louche.

3. Création de liens brisés

Trouver des liens cassés sur des sites en utilisant un vérificateur de liens cassés (j'utilise celui sur Ahrefs). C'est une mine d'or s'il est utilisé correctement. Recherchez des sites pertinents pour lesquels vous pourriez fournir un excellent contenu. Trouvez ce lien cassé et envoyez un e-mail expliquant que vous êtes tombé sur une page cassée. Ensuite, joignez votre propre contenu de haute qualité et suggérez que vous ayez un excellent remplacement. Si le contenu est de qualité, ils n'y penseront pas à deux fois.

4. Réseautage

Grâce au réseautage, j'ai pu rassembler suffisamment de backlinks pour augmenter mon autorité de domaine de 26 à 34 au cours des cinq derniers mois. Étant donné que ma niche est la finance personnelle, j'ai rejoint plusieurs groupes de cerveaux pour les blogueurs en finances personnelles. Dans un groupe FB privé, certains rédacteurs indépendants créaient des articles demandant des devis. D'ailleurs, j'ai sauté sur l'opportunité de participer à d'autres séries d'interviews de blogueurs ; par conséquent, sécuriser plus de backlinks dans le processus.

5. Profitez de HARO (Help A Reporter Out)

Ma méthode préférée pour acquérir des backlinks est de vérifier constamment HARO et de répondre à autant de requêtes pertinentes que possible. J'examine chaque e-mail HARO qui arrive dans ma boîte de réception et j'évalue les requêtes auxquelles il serait utile que je réponde. Je trouve que HARO propose une gamme variée de moyens d'acquérir des backlinks, et c'est pourquoi c'est ma méthode préférée pour le faire.

6. Création d'infographies

Les infographies sont un excellent moyen de gagner des backlinks. Je crée généralement une infographie de haute qualité et très recherchée qui contient des informations précieuses. Ensuite, j'effectue une sensibilisation stratégique sur des sites Web qui ont publié des informations similaires. Les infographies sont essentiellement du contenu gratuit pour les autres blogueurs et propriétaires de sites Web. Puisqu'il s'agit d'images, un certain nombre de sites Web peuvent les republier sans être signalés comme ils le seraient lorsqu'ils publient le même article que quelqu'un d'autre. Cela signifie que beaucoup plus de sites Web seront intéressés par la publication de votre infographie sur leur site Web, par rapport à un lien qui doit être infusé dans le contenu. Vous avez vraiment quelque chose à offrir !

7. Fournir des témoignages

Une stratégie de backlink que j'ai utilisée et qui a très bien fonctionné consiste à fournir des témoignages sur des produits liés à mes sites de niche. J'essaie toujours de nouveaux outils ou produits liés à mes sites Web de niche, que ce soit pour rédiger une critique ou peut-être pour produire un didacticiel vidéo. Si j'ai eu une expérience positive avec le produit, j'enverrai un e-mail de sensibilisation au créateur et lui demanderai s'il souhaite un témoignage sur son produit. La plupart des propriétaires de sites Web adorent les témoignages, qu'ils publient en évidence sur leur site Web avec un lien vers la source - un excellent moyen pour le réviseur d'obtenir un backlink de haute qualité. C'est particulièrement efficace lorsque le créateur du produit sait que vous avez publié une critique de son produit. Cela les rassure que vous êtes légitime et suscite une réponse positive à vos e-mails de sensibilisation.

8. Tirer parti des compétences et des techniques de relations publiques

J'ai découvert que tirer parti des compétences et des techniques de relations publiques est la meilleure forme de création de liens, car il en résulte des liens entrants à partir de sites Web à haute autorité de domaine. La bonne nouvelle est que cette stratégie fonctionne bien pour les nouveaux sites, car il y a plus de nouveauté pour tout ce qui est nouveau.

9. Création de liens vers des pages de ressources

Une page de ressources est une page sur un site qui renvoie à d'excellentes ressources sur d'autres sites Web ; c'est essentiellement une compilation d'articles informatifs. Si vous souhaitez rechercher des pages de ressources, des chaînes de recherche telles que les meilleurs articles de blog (mots-clés) peuvent être utilisées sur Google. Une fois que vous avez trouvé des pages de ressources pertinentes, contactez-nous et présentez votre article à inclure. La clé est de commencer par complimenter leur page, puis de mentionner votre article et de bien vouloir demander à être inclus. Il est également important de trouver la bonne personne à contacter – quelqu'un qui a le pouvoir d'ajouter votre lien à la page.

10. Publication d'invité relationnel

La façon dont cela fonctionne est que vous établissez une véritable relation avec le site sur lequel vous proposez des articles d'invité et obtenez des liens pour votre site Web. La plupart des sites qui acceptent les publications d'invités reçoivent des centaines d'arguments. À part le contenu pour eux, quel est l'avantage ?

C'est là qu'intervient l'établissement de relations. Je propose des sites et leur propose de créer un lien sur un autre article d'invité que je publie, ou de promouvoir leur site sur les dizaines de groupes Facebook dont je fais partie, ou mieux encore de créer une mise à jour de contenu gratuite pour leur publication la plus populaire qui peut faire grimper leurs prospects.

Je suis doué pour les publicités Facebook et je propose de diffuser leurs campagnes pendant une semaine à des coûts bien inférieurs.

Lorsque vous abordez les publications d'invités sous cet angle, le plus souvent, vous obtenez un oui et de multiples opportunités de publier sur leur site. Vous bénéficiez également d'opportunités auxquelles vous n'aviez peut-être pas pensé auparavant, par exemple, être autorisé à publier sur leurs sites frères. Dans certains cas, j'inclus d'abord un lien vers un influenceur dans mes publications d'invités, puis je leur envoie un nouveau lien. Cela permet à la conversation de se dérouler sur une note positive.

11. Interviewer des experts

Tout d'abord, recherchez des entreprises et des experts de premier plan dans votre domaine respectif, ainsi que leurs sites Web officiels, qui sont généralement des sites à haute autorité de domaine. Ensuite, essayez de contacter l'expert ou le PDG de l'entreprise et demandez-lui un entretien sur un sujet de votre domaine, que vous publierez sous forme de billet de blog sur votre plateforme. Beaucoup d'entre eux accepteront votre demande, car cela leur permet d'obtenir plus de visibilité.

Maintenant, la plupart de ces grandes entreprises et PDG maintiennent une section de communiqués de presse sur leur site Web (vous devez présélectionner ces prospects au début de cette stratégie.) Et lorsque vous publiez l'interview sous forme de billet de blog, vous obtenez forcément un lien, car ces experts ou entreprises de premier plan les partagent dans leur section de communiqués de presse.

12. Utilisation de la recherche d'images inversée

Si votre site publie des éléments visuels tels que des infographies et des graphiques, effectuez une recherche d'images inversée Google pour trouver les personnes qui utilisent vos images sans lien. Il est encore très courant pour les propriétaires de sites d'utiliser des images sans attribution appropriée, mais cela peut présenter des opportunités pour la création de liens. Rendez-vous sur images.google.com et cliquez sur l'icône de l'appareil photo dans la barre de recherche. À partir de là, vous pouvez coller l'URL d'une image ou télécharger une image. Appuyez sur Rechercher pour savoir où votre image apparaît sur le Web. Les résultats des liens sont ceux sur lesquels vous devez vous concentrer, car ce sont tous les sites où votre actif apparaît. Recherchez des sites qui ont mentionné la source de l'image sous forme de texte ou qui ne l'ont pas mentionnée complètement. Souvent, tout ce qu'il faut, c'est un e-mail amical au propriétaire du site pour obtenir à la fois un crédit et un backlink.

13. Sensibilisation sociale

Cela peut se résumer à essayer simplement d'être présenté dans autant de points de vente que possible. L'utilisation de services tels que HARO, SourceBottle, MuckRack et LinkProspector peut rendre le tout beaucoup plus facile. La sensibilisation sociale est essentiellement une publication d'invité sous stéroïdes. En effet, avec la création de liens, vous vous concentrez simplement sur le nombre de liens uniques de haute qualité que vous pouvez obtenir. Si, en même temps, vous souhaitez générer beaucoup de trafic, la publication d'invités fonctionnera probablement mieux. En m'engageant avec des journalistes et en écrivant mes citations pour eux, j'ai acquis une tonne de liens DA/DR élevés qui nous ont aidés à nous classer plus haut au fil du temps. Et, honnêtement, cela semble être la meilleure source de liens de premier ordre.

14. Récupération de lien

La première chose que vous devez faire est d'aller en ligne et de trouver des mentions non liées de votre marque. Recherchez séparément les requêtes des porte-parole de la marque, du domaine et de l'entreprise et regroupez-les, mais pour gagner du temps, vous devez exclure votre site Web de ces requêtes.

La prochaine chose que vous devez faire est de filtrer les sites Web qui renvoient déjà vers votre site. Utilisez Screaming Frog (option payante) ou ScrapeBox (option gratuite) pour cette étape. Effectuez une qualification manuelle des sites Web restants et identifiez ceux qui ont le plus de valeur pour vous - les sites Web avec une bonne note et un bon trafic qui mentionnent votre marque dans le corps du texte, la citation d'image ou la biographie de l'auteur. Ne contactez pas régulièrement les publications qui renvoient déjà à votre marque, car cela pourrait potentiellement nuire à vos relations existantes. L'accent est mis sur l'établissement de nouvelles relations continues.

L'étape suivante consiste à trouver la personne de contact appropriée et à choisir des gestionnaires de contenu, des propriétaires de sites et des éditeurs. Pour trouver l'e-mail approprié, je vais sur la page de l'auteur, je fais une simple recherche sur Google ou j'utilise des outils comme Hunter, Skrapp et Allmytweets.

La dernière étape consiste à prendre contact. Il existe de nombreux modèles de sensibilisation, et je vous recommande d'essayer différentes approches pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous. Vous devez adapter le ton de la voix pour chaque modèle, pour vous assurer que la communication est authentique.

15. Construire votre propre bibliothèque d'images gratuites

Si vous avez fait prendre un ensemble de photos à thème professionnel (mais sans marque) pour votre entreprise, ou si vous êtes un photographe à moitié décent, vous devriez créer votre propre bibliothèque d'images gratuites. Vous pouvez le configurer en moins d'une heure avec Flickr. Vous définissez la licence d'image par défaut sur « Attribution CC par » sous Creative Commons et vos images sont instantanément syndiquées sur plusieurs moteurs de recherche pour être récupérées par les blogs, les entreprises et les journaux en ligne. Importez votre photothèque Flickr dans la plateforme Pixsy (reconnaissance d'images). Une fois par mois, connectez-vous et trouvez toutes les correspondances d'images, puis récupérez toute utilisation de photo non liée. C'est la création de liens la plus passive que vous puissiez faire en réalisant souvent 4 à 8 liens/mois pendant que vous dormez. Après avoir évalué quelles images sont les plus republiées, vous pouvez ensuite reproduire ce succès et vraiment intensifier cette tactique.

16. Création d'articles statistiques

Les articles statistiques sont un élément de contenu qui rassemble toutes les statistiques sur un sujet spécifique, comme les statistiques des avis clients. Ces éléments de contenu sont des moteurs de liens incroyables, car il est plus facile de présenter une statistique à ajouter à un autre article lors de la sensibilisation des blogueurs. De plus, ces articles auront des liens organiques créés par d'autres blogueurs écrivant sur le sujet et ayant besoin de sources statistiques pour leur article.

17. Création de liens vidéo

On trouve du contenu en ligne qui ferait une bonne vidéo (mais on n'en a pas). Nous contactons le créateur de contenu et lui proposons de réaliser gratuitement une vidéo basée sur son contenu. Cette stratégie ne vaut la peine que si a) le contenu est populaire et b) le lien en vaut la peine.

12 conseils de création de liens à garder à l'esprit

1. Essayez la publication inversée des invités

Invitez des experts à publier des articles ou à collaborer sur du contenu pour votre secteur. Ils obtiendront des backlinks vers leur site sans avoir à présenter quoi que ce soit. Une fois l'article en ligne, vous pouvez leur demander d'y faire un lien depuis leur page de presse ou leur blog. Votre équipe de conception pourrait même créer des badges de contributeur à envoyer pour les utiliser comme liens vers l'article.

2. Investir dans le référencement technique

Investir du temps dans le référencement technique garantit que Google et les autres moteurs de recherche peuvent explorer votre site et en voir la valeur. Si votre site Web présente des problèmes techniques de référencement, il y aura une baisse significative des performances du site Web qu'aucun degré de création de liens ne peut réparer. La création de liens est inutile si les moteurs de recherche ou les utilisateurs ne peuvent pas explorer efficacement votre site Web. Mon conseil est d'effectuer un audit SEO technique avant de lancer une campagne de création de liens pour s'assurer que les problèmes sur site avec le schéma, la vitesse, les plans du site, les robots.txt ou les erreurs de redirection sont tous corrigés. Le référencement technique vous aidera à tirer le meilleur parti de votre stratégie de création de liens.

3. Gardez votre création de liens pertinente

La pertinence et la localité sont super importantes. Il ne sert absolument à rien d'essayer d'obtenir des liens à partir de sites Web qui n'ont aucun lien avec votre entreprise, votre produit, votre service ou votre emplacement. Lors de la sensibilisation des liens, il est important de créer de vraies relations. Vous ne pouvez pas simplement envoyer un e-mail à l'improviste et dire « bon lien vers moi ». Quelques e-mails dans les deux sens peuvent former une connexion. Donnez au propriétaire du site Web une raison pour laquelle il voudrait créer un lien vers vous. Par exemple, si vous proposez de publier un article en tant qu'invité, dites-leur ce que vous voulez écrire et pourquoi vous voulez l'écrire. Comment améliorera-t-il leur site et apportera-t-il de la valeur à leurs lecteurs ? D'après mon expérience, j'ai découvert que les webmasters sont tellement plus ouverts aux liens lorsque vous êtes réellement authentique, pas seulement après un lien !

4. Maintenir une stratégie de backlink appropriée

Avoir une bonne stratégie de création de liens, c'est comme avoir un itinéraire Waze adapté aux besoins de votre site Web. Vous devez savoir où vous allez pouvoir suivre vos progrès. Fixer des objectifs/points de contrôle :
- Combien de liens par mois ?
- Diversité des liens : combien de quels types de liens (publication d'invité, méthode skyscraper, pertinence, etc.)
- Ciblez les industries adjacentes lorsque vous recherchez des opportunités de création de liens.
- Quelle autorité de domaine (DA) essayez-vous d'atteindre ?

5. Contacter et établir des relations avec les agences de marketing/SEO

Ils écrivent du contenu à la fois pour eux-mêmes et pour leurs sites Web clients et peuvent naturellement créer des liens vers vos pages tout au long de ces publications. Lorsque c'est à votre tour de faire quelque chose, vous pouvez créer un lien vers leur site Web ou celui de leur client (selon la pertinence). C'est bénéfique pour les deux parties. Et la meilleure partie est que ces relations peuvent être à long terme. Par exemple, si vous êtes une entreprise SaaS, les agences de marketing SaaS peuvent vous convenir.

6. Faites vos recherches

Venir avec de nouvelles données attire naturellement des liens et des mentions. Faire vos recherches prend beaucoup de temps, mais cela a un impact positif important à long terme. Cela fait des années que nous avons publié notre premier rapport, et il reçoit toujours des liens et des mentions.

7. Utilisez des relations déjà chaleureuses pour créer des liens

Tout d'abord, nous examinerons toutes les personnes que nous avons mentionnées sur le site, quelle que soit leur taille, et nous nous en servirons comme base pour savoir à qui nous allons nous adresser. Nous leur enverrons ensuite un e-mail hyper-personnalisé expliquant comment nous les avons mentionnés, pourquoi nous les avons mentionnés et tous les commentaires des utilisateurs que nous avons rencontrés dans des endroits tels que notre section de commentaires.

Nous ouvrirons ensuite un dialogue avec eux et verrons s'ils seront liés à certains de nos travaux. Nous ne nous arrêtons pas là, cependant. Nous essayons de profiter de cette occasion pour établir une relation plus étroite avec eux. Parfois, cela peut conduire à de grandes choses telles que des invitations à des podcasts, des articles de blog invités et plus encore. La beauté de ceci, cependant, est que parce que nous les avons déjà mentionnés sur notre site, ils sont déjà une cible chaleureuse, et l'ensemble de l'échange semble beaucoup plus organique et naturel !

8. Automatisez la diffusion

La partie la plus fastidieuse de la création de liens est la partie contact. Si vous le faites manuellement, cela finit par être un processus très fastidieux. Heureusement, il existe des outils disponibles pour automatiser certaines parties de la création de liens. Le moyen le plus simple de commencer à automatiser votre création de liens est de commencer à en automatiser certains aspects. J'ai donc décidé d'automatiser le cold emailing. L'outil le plus simple (et le moins cher) pour l'automatisation des e-mails était Mailshake. Mailshake est un outil très convivial pour les débutants. Vous pouvez créer vos modèles de sensibilisation, où vous pouvez personnaliser le libellé de chaque courrier. Vous pouvez également programmer l'envoi d'e-mails à intervalles réguliers. Je lance également Scrapebox sur un VPS. Scrapebox trouve les adresses e-mail des sites Web que je souhaite atteindre. J'exporte la liste de Scrapebox au format CSV, puis je peux importer ce fichier dans Mailshake. C'est une façon très évolutive de faire de la sensibilisation. Vous pouvez maximiser vos efforts de sensibilisation en automatisant les parties les plus mécaniques du processus de création de liens.

9. Testez l'eau avant de lancer vos messages d'invité

La dernière tendance en matière de création de liens est de tester l'eau avec des contacts avant même de rédiger votre contenu. Bien que cela soit utile car cela vous évite de travailler sur du contenu que (potentiellement) personne n'est intéressé à partager ou à lier, il peut parfois être impossible de capter l'intérêt des gens pour votre idée sans avoir réfléchi sérieusement à la façon dont votre idée sera unique et vaut son temps. C'est pourquoi il est bon de prendre le temps de créer une stratégie basée sur votre offre et vos compétences uniques.

10. Essayez d'avoir un backlink dans le contenu principal plutôt que dans le pied de page

Le lien dans le contenu principal est considéré comme plus utile par Google et reçoit un poids plus élevé. Essayez également de publier des articles sur des sites Web dont le contenu porte sur des sujets similaires à votre propre site Web pour établir la pertinence du ou des liens entrants.

11. Essayez la sculpture d'autorité

La sculpture d'autorité fait essentiellement référence au transfert de l'autorité d'une page avec un grade de page élevé à la page avec un grade de page faible/pas de page. Cela aidera à attirer l'attention sur la page ciblée, qui a été manquée par le public et également par le moteur de recherche. Dans cette méthode, le responsable marketing donne le lien interne des pages les plus consultées à la page avec moins de sessions. Ainsi, la page avec moins de sessions obtient également un certain lien/autorité de la page de haute autorité.

12. Créez une liste de partenaires qui peuvent vous aider

Nous publions beaucoup d'invités et nous avons cinq entreprises qui s'associent à nous. Chaque fois que nous écrivons un article d'invité, nous incluons des liens vers nos partenaires, de sorte que nous obtenions plus de liens pour le prix (et l'effort) d'un. Dans le même temps, nos partenaires nous incluent également dans leurs messages d'invités. De cette façon, nous pouvons obtenir 4 à 5 fois plus de backlinks en un mois que si nous ne faisions que des publications d'invités par nous-mêmes. C'est efficace, bon marché et le plus important de tous, c'est une tactique de chapeau blanc que vous pouvez utiliser pour créer de bons liens.

Astuce bonus

L'un des meilleurs conseils de création de backlinks que je puisse offrir à mes collègues responsables SEO est de conserver des notes de sensibilisation détaillées et organisées, en particulier lors de la prospection de nouvelles connexions. J'organise tous mes efforts de sensibilisation dans une liste dans Google Sheets, avec des colonnes distinctes pour :
- Les URL des sites que je souhaite contacter
- Les autorités de domaine des sites Web (plus elles sont élevées, mieux c'est) La personne à qui j'ai contacté et la plate-forme (ex : Mike / LinkedIn)
- Les détails sur les raisons pour lesquelles je pense qu'ils pourraient être intéressés par la connexion et le backlinking vers mon site (ex : « J'ai récemment écrit un article sur XYZ que votre public pourrait trouver utile… »)
- La date à laquelle j'ai contacté et le résultat (J'ai contacté Mike à la date X et a reçu une réponse positive à la date x)

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