Что такое обратные ссылки и почему они важны?

Что такое обратные ссылки?

Почему важны обратные ссылки?

Как измерить качество обратных ссылок?

Что такое авторитет домена?

Различные типы обратных ссылок

Платные ссылки

Ссылки с сайтов, рассылающих спам

Нерелевантные ссылки

Как получить обратные ссылки на свой сайт?

Топ-17 стратегий / методов построения ссылок

1. Написание качественного контента

Самая успешная стратегия построения ссылок, которую мы использовали, - старая, но полезная. Мы стараемся создавать действительно качественные фрагменты контента, а затем предлагать их аудитории, для которой контент был бы очень актуален. Когда контент не имеет отношения к издателю или имеет незначительное отношение к издателю, мы видим гораздо более низкий уровень успеха.

2. Нахождение уникального поворота в построении ссылок на странице ресурса.

Мы находим страницы ресурсов, которые относятся к нашему проекту / URL, на которые мы пытаемся создать ссылки. Затем мы обращаемся к ЭТИМ сайтам, чтобы узнать, будут ли они заинтересованы во взаимовыгодных ссылках. Это может быть соответствующая трехсторонняя взаимность, размещение гостевой публикации и т. Д. Преимущество здесь в том, что все эти сайты продемонстрировали готовность размещать ссылки, а также стремиться к построению ссылок в своих усилиях по поисковой оптимизации в целом. Теоретически это составляет список очень квалифицированных потенциальных клиентов, если они являются качественными веб-сайтами и не занимаются чем-то сомнительным.

3. Неработающие ссылки

Поиск битых ссылок на сайтах с помощью программы проверки битых ссылок (я использую ту, что есть на Ahrefs). Это золотая жила возможностей, если использовать ее правильно. Найдите релевантные сайты, для которых вы могли бы предоставить отличный контент. Найдите эту неработающую ссылку и отправьте электронное письмо с объяснением, что вы наткнулись на неработающую страницу. Затем прикрепите свой собственный высококачественный контент и предложите отличную замену. Если контент качественный, они не будут думать дважды.

4. Сеть

Благодаря сети я смог собрать достаточно обратных ссылок, чтобы повысить авторитет моего домена с 26 до 34 за последние пять месяцев. Поскольку моя ниша - личные финансы, я присоединился к нескольким группам блоггеров по личным финансам. В частной группе FB некоторые писатели-фрилансеры создавали сообщения с просьбой цитировать. Кроме того, я ухватился за возможность принять участие в серии интервью с другим блоггером; следовательно, обеспечение большего количества обратных ссылок в процессе.

5. Воспользуйтесь преимуществами HARO (Help A Reporter Out).

Мой любимый метод получения обратных ссылок - это постоянно проверять HARO и отвечать на как можно больше релевантных запросов. Я просматриваю каждое электронное письмо от HARO, которое попадает в мой почтовый ящик, и оцениваю, на какие вопросы мне было бы полезно ответить. Я считаю, что HARO предлагает широкий спектр способов получения обратных ссылок, и поэтому это мой любимый способ сделать это.

6. Создание инфографики.

Инфографика - отличный способ получить обратные ссылки. Обычно я создаю качественную инфографику с большим количеством исследований, которая содержит ценную информацию. Затем я провожу стратегический контакт с веб-сайтами, на которых размещена аналогичная информация. Инфографика - это, по сути, бесплатный контент для других блоггеров и владельцев веб-сайтов. Поскольку это изображения, любое количество веб-сайтов может репостить их без пометки, как при публикации той же статьи, что и кто-то другой. Это означает, что гораздо больше веб-сайтов будут заинтересованы в размещении вашей инфографики на своих веб-сайтах по сравнению со ссылкой, которую необходимо добавить в контент. Вам действительно есть что предложить!

7. Предоставление отзывов

Одна стратегия обратных ссылок, которую я использовал, и которая хорошо зарекомендовала себя, - это предоставление отзывов о продуктах, связанных с моими нишевыми сайтами. Я всегда пробую новые инструменты или продукты, связанные с моими нишевыми веб-сайтами - либо чтобы написать обзор, либо, возможно, создать видеоурок. Если у меня есть положительный опыт работы с продуктом, я отправлю его создателю по электронной почте и спрошу, не хотят ли они получить отзыв о своем продукте. Большинство владельцев веб-сайтов любят отзывы, которые они часто публикуют на своем веб-сайте со ссылкой на источник - отличный способ для рецензента получить качественную обратную ссылку. Это особенно эффективно, когда создатель продукта знает, что у вас есть опубликованный обзор его продукта. Это убеждает их в том, что вы законны, и вызывает положительный ответ на ваши информационные письма.

8. Использование навыков и методов PR.

Я обнаружил, что использование навыков и методов PR - лучшая форма построения ссылок, так как это приводит к появлению входящих ссылок с веб-сайтов с высоким авторитетом. Хорошая новость заключается в том, что эта стратегия хорошо работает для новых сайтов, так как все новое приносит больше новостей.

9. Создание ссылок на страницу ресурсов.

Страница ресурса - это страница на сайте, которая ссылается на большие ресурсы на других сайтах; По сути, это сборник информативных статей. Если вы хотите найти страницы ресурсов, в Google можно использовать такие строки поиска, как лучшие (ключевые) сообщения блога. Как только вы найдете соответствующие страницы ресурсов, протяните руку и предложите свою статью для включения. Главное - сначала хвалить их страницу, затем упоминать вашу статью и любезно попросить ее включить. Также важно найти подходящего человека, с которым можно связаться - кого-то, кто имеет право добавить вашу ссылку на страницу.

10. Отношения гостевых постов

Это работает так: вы строите настоящие отношения с сайтом, на котором размещаете гостевые сообщения, и получаете ссылки на свой сайт. Большинство сайтов, которые принимают гостевые посты, получают сотни презентаций. В чем польза для них, кроме контента?

Вот где вступает в дело построение отношений. Я предлагаю сайты и предлагаю им создать ссылку на другой гостевой пост, который я делаю, или продвигать их сайт в десятках групп Facebook, частью которых я являюсь, или, что еще лучше, создать бесплатное обновление контента для их самый популярный пост, который может привлечь потенциальных клиентов.

Я хорошо разбираюсь в рекламе в Facebook и предлагаю провести их кампании в течение недели с гораздо меньшими затратами.

Когда вы подходите к гостевым постам с этой точки зрения, чаще всего вы получаете «да» и множество возможностей для публикации на их сайте. У вас также есть возможности, о которых вы, возможно, не думали раньше, например, возможность публиковать сообщения на их родственных сайтах. В некоторых случаях я сначала включаю ссылку на влиятельного человека в свои гостевые сообщения, а затем отправляю им по электронной почте, у вас есть новая ссылка. Это дает положительную ноту в разговоре.

11. Проведение интервью с экспертами.

Во-первых, поищите ведущие компании и экспертов в вашей области, а также их официальные веб-сайты, которые обычно являются сайтами с высоким авторитетом. Затем попробуйте связаться с экспертом или генеральным директором компании и попросить их дать интервью по теме вашей области, которое вы опубликуете в виде сообщения в блоге на своей платформе. Многие из них примут ваш запрос, так как это позволит им получить больше информации.

Сейчас у большинства этих ведущих компаний и генеральных директоров есть раздел для пресс-релизов на своих веб-сайтах (вы должны указать такие перспективы в начале этой стратегии). И когда вы публикуете интервью как сообщение в блоге, вы обязательно получите ссылку, поскольку эти ведущие эксперты или компании делятся ими в своих пресс-релизах.

12. Использование обратного поиска изображений

Если ваш сайт публикует визуальные ресурсы, такие как инфографика и диаграммы, выполните обратный поиск изображений Google, чтобы найти людей, которые используют ваши изображения без ссылки. Владельцы сайтов по-прежнему очень часто используют изображения без надлежащей атрибуции, но это может предоставить возможности для построения ссылок. Перейдите на images.google.com и щелкните значок камеры в строке поиска. Оттуда вы можете вставить URL-адрес изображения или загрузить изображение. Нажмите "Поиск", чтобы узнать, где в Интернете появляется ваше изображение. Вам следует сосредоточиться на результатах ссылок, так как это все сайты, на которых появляется ваш актив. Ищите сайты, на которых источник изображения упоминается как текст или вообще не упоминается. Часто все, что требуется, - это дружеское электронное письмо владельцу сайта, чтобы получить как кредит, так и обратную ссылку.

13. Социальная работа

Это можно свести к простому стремлению быть представленным в как можно большем количестве торговых точек. Использование таких сервисов, как HARO, SourceBottle, MuckRack и LinkProspector, может значительно упростить задачу. Социальная пропаганда - это, по сути, гостевая публикация о стероидах. Это потому, что при построении ссылок вы просто сосредотачиваетесь на количестве высококачественных, уникальных ссылок, которые вы можете получить. Если в то же время вы хотите получить много трафика, то гостевая публикация, вероятно, будет работать лучше. Взаимодействуя с журналистами и написав для них свои цитаты, я приобрел массу ссылок с высоким рейтингом DA / DR, которые помогли нам со временем подняться в рейтинге. И, честно говоря, это лучший источник первоклассных ссылок.

14. Восстановление ссылки

Первое, что вам нужно сделать, это зайти в Интернет и найти упоминания вашего бренда без ссылок. Выполняйте поиск по запросам представителей бренда, домена и компании по отдельности и группируйте вместе, но для экономии времени вам необходимо исключить свой веб-сайт из этих запросов.

Следующее, что вам нужно сделать, это отфильтровать веб-сайты, которые уже ссылаются на ваш сайт. Для этого шага используйте Screaming Frog (платный вариант) или ScrapeBox (бесплатный вариант). Проведите ручную квалификацию оставшихся веб-сайтов и определите те из них, которые имеют для вас наибольшую ценность - веб-сайты с хорошим рейтингом и посещаемостью, на которых ваш бренд упоминается в основном тексте, цитировании изображения или биографии автора. Не связывайтесь с публикациями, которые уже регулярно ссылаются на ваш бренд, потому что это потенциально может навредить вашим существующим отношениям. Основное внимание уделяется построению новых постоянных отношений.

Следующий шаг - найти подходящего контактного лица и обратиться к контент-менеджерам, владельцам сайтов и редакторам. Чтобы найти правильный адрес электронной почты, я перехожу на страницу автора, выполняю простой поиск в Google или использую такие инструменты, как Hunter, Skrapp и Allmytweets.

Последний шаг - установить контакт. Существует множество информационных шаблонов, и я бы порекомендовал вам попробовать разные подходы, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас. Вам необходимо адаптировать тон голоса для каждого шаблона, чтобы гарантировать подлинность общения.

15. Создание собственной библиотеки бесплатных стоковых изображений.

Если у вас есть набор профессионально тематических (но небрендовых) фотографий, снятых для вашего бизнеса, или вы приличный фотограф, вам следует создать свою собственную бесплатную библиотеку стоковых изображений. Вы можете настроить это менее чем за час с помощью Flickr. Вы устанавливаете лицензию на изображения по умолчанию как «Attribution CC by» в разделе «Creative Commons», и ваши изображения мгновенно распространяются в нескольких поисковых системах для размещения в блогах, компаниях и онлайн-газетах. Импортируйте свою библиотеку фотографий Flickr на платформу Pixsy (распознавание изображений). Раз в месяц войдите в систему и найдите все совпадения изображений, а затем восстановите любое несвязанное использование фотографий. Это наиболее пассивное построение ссылок, которое вы можете часто делать, получая 4-8 ссылок в месяц, пока вы спите. После оценки того, какие изображения получают больше всего репостов, вы можете повторить этот успех и по-настоящему расширить эту тактику.

16. Создание статей статистики.

Статистические статьи - это контент, в котором собрана вся статистика по определенной теме, например статистика отзывов клиентов. Эти фрагменты контента являются замечательными драйверами ссылок, потому что легче представить статистику для добавления в другую статью во время работы с блоггерами. Кроме того, к этим статьям будут добавлены органические ссылки от других блоггеров, пишущих на эту тему и нуждающихся в статистических источниках для своей статьи.

17. Создание видеосвязи.

Мы находим в Интернете контент, из которого можно сделать хорошее видео (пока его нет). Мы обращаемся к создателям контента и предлагаем бесплатно снять видео на основе их контента. Эта стратегия имеет смысл только в том случае, если а) контент популярен, и б) ссылка того стоит.

12 советов по созданию ссылок, о которых нужно помнить

1. Попробуйте обратную гостевую публикацию.

Пригласите экспертов в гостевой пост или поработайте вместе над контентом для вашей тематики. Они будут получать обратные ссылки на свой сайт без необходимости что-либо предлагать. Как только публикация опубликована, вы можете попросить их разместить ссылку на нее со своей страницы для прессы или в своем блоге. Ваша команда дизайнеров может даже создать значки участников, которые будут разосланы для использования в качестве ссылок на статью.

2. Инвестируйте в техническое SEO

Время, потраченное на техническую оптимизацию поисковых систем, гарантирует, что Google и другие поисковые системы смогут просканировать ваш сайт и оценить его ценность. Если на вашем веб-сайте есть технические проблемы с поисковой оптимизацией, производительность веб-сайта значительно упадет, и никакая степень построения ссылок не сможет его исправить. Создание ссылок бесполезно, если поисковые системы или пользователи не могут эффективно сканировать ваш сайт. Я советую выполнить технический SEO-аудит перед запуском кампании по созданию ссылок, чтобы убедиться, что проблемы на сайте со схемой, скоростью, картами сайта, robots.txt. Или ошибками перенаправления устранены. Техническое SEO поможет вам получить максимальную отдачу от вашей стратегии построения ссылок.

3. Поддерживайте актуальность построения ссылок.

Актуальность и местность очень важны. Нет абсолютно никакого смысла пытаться получить ссылки с веб-сайтов, которые не имеют никакого отношения к вашей компании, продукту, услуге или местоположению. При проведении разъяснительной работы по ссылкам важно наладить настоящие отношения. Вы не можете просто написать письмо на ровном месте и сказать «эй, ссылка на меня». Несколько писем назад и вперед могут установить связь. Сообщите владельцу веб-сайта причину, по которой он хотел бы разместить на вас ссылку. Например, если вы предлагаете гостевой пост, то расскажите им, что вы хотите написать и почему вы хотите это написать. Как это улучшит их сайт и принесет пользу читателям? По моему опыту, я обнаружил, что веб-мастера гораздо более открыты для ссылок, когда вы действительно искренни, а не только после ссылки!

4. Поддерживайте правильную стратегию обратных ссылок.

Наличие правильной стратегии построения ссылок похоже на то, что маршрут Waze соответствует потребностям вашего веб-сайта. Вы должны знать, где вы сможете отслеживать свой прогресс. Установите цели / контрольные точки:
- Сколько ссылок в месяц?
- Разнообразие ссылок: сколько и каких типов ссылок (гостевая публикация, метод небоскреба, релевантность и т. Д.)
- Ориентируйтесь на смежные отрасли при поиске возможностей для построения ссылок.
- До какого органа власти домена (DA) вы пытаетесь добраться?

5. Связывайтесь и выстраивайте отношения с маркетинговыми / SEO-агентствами.

Они пишут контент как для себя, так и для веб-сайтов своих клиентов и могут естественным образом ссылаться на ваши страницы в этих сообщениях. Когда настанет ваша очередь что-то сделать, вы можете сделать ссылку на веб-сайт их или их клиента (в зависимости от релевантности). Это выгодно обеим сторонам. И что самое приятное, эти отношения могут быть долгосрочными. Например, если вы являетесь SaaS-компанией, маркетинговые агентства SaaS могут вам подойти.

6. Проведите исследование

Новые данные, естественно, привлекают ссылки и упоминания. На исследование уходит много времени, но оно оказывает значительное долгосрочное положительное влияние. Прошло много лет с тех пор, как мы опубликовали наш первый отчет, но он до сих пор получает ссылки и упоминания.

7. Используйте уже теплые отношения для создания ссылок.

Во-первых, мы рассмотрим всех людей, которых мы упомянули на сайте, независимо от того, насколько они велики или малы, и будем использовать это как основу для того, с кем мы будем обращаться. Затем мы отправим им гипер-персонализированное электронное письмо с описанием того, как мы их упомянули, почему мы упомянули их, и любых отзывов пользователей, с которыми мы столкнулись в таких местах, как наш раздел комментариев.

Затем мы откроем с ними диалог и посмотрим, будут ли они ссылаться на некоторые из наших работ. Однако мы не останавливаемся на достигнутом. Мы пытаемся использовать это как возможность наладить с ними более тесные отношения. Иногда это может привести к замечательным вещам, таким как приглашения на подкасты, сообщения в гостевом блоге и многое другое. Однако прелесть этого в том, что, поскольку мы уже упоминали о них на нашем сайте, они уже стали горячей целью, и весь обмен кажется гораздо более органичным и естественным!

8. Автоматизируйте информационно-пропагандистскую деятельность.

Самая утомительная часть построения ссылок - это контактная часть. Если вы сделаете это вручную, это окажется очень утомительным процессом. К счастью, есть инструменты для автоматизации определенных частей построения ссылок. Самый простой способ начать автоматизировать создание ссылок - это автоматизировать определенные его аспекты. Итак, я решил автоматизировать холодную рассылку писем. Самым простым (и самым дешевым) инструментом для автоматизации электронной почты был Mailshake. Mailshake - инструмент, очень удобный для новичков. Вы можете создавать свои информационные шаблоны, в которых вы можете настраивать формулировки каждого письма. Вы также можете запланировать рассылку писем через определенные промежутки времени. Я также запускаю Scrapebox на VPS. Scrapebox находит адреса электронной почты с веб-сайтов, которые я хочу охватить. Я экспортирую список из Scrapebox в формате CSV, а затем могу импортировать этот файл в Mailshake. Это очень масштабируемый способ распространения информации. Вы можете максимизировать свои усилия по охвату, автоматизируя наиболее механические части процесса построения ссылок.

9. Проверьте воду перед тем, как размещать свои гостевые посты.

Последняя тенденция в построении ссылок - это испытать воду с контактами, прежде чем даже писать свой контент. Хотя это полезно, потому что избавляет вас от работы над контентом, которым (потенциально) никто не хочет делиться или ссылаться на него, иногда бывает невозможно привлечь внимание людей к вашей идее, не задумываясь о том, какой будет ваша идея. уникальны и стоят своего времени. Вот почему хорошо потратить время на создание стратегии, основанной на вашем уникальном предложении и наборе навыков.

10. Постарайтесь получить обратную ссылку в основном контенте, а не в нижнем колонтитуле.

Ссылка в основном содержании считается Google более полезной и имеет больший вес. Кроме того, попробуйте размещать гостевые посты на веб-сайтах, которые имеют контент по той же тематике, что и ваш собственный веб-сайт, чтобы обеспечить релевантность для входящей ссылки (-ов).

11. Попробуйте "Ваяние авторитета"

Скульптура авторитета в основном относится к передаче авторитета одной страницы с высоким рейтингом на страницу с низким рейтингом или без него. Это поможет привлечь внимание к целевой странице, которая была упущена аудиторией, а также поисковой системой. В этом методе маркетолог дает внутреннюю ссылку с наиболее просматриваемых страниц на страницу с меньшим количеством сеансов. Таким образом, страница с меньшим количеством сеансов также получает некоторый ссылочный вес / авторитет от страницы с высоким авторитетом.

12. Составьте список партнеров, которые могут вам помочь.

Мы делаем много гостевых постов, и с нами сотрудничают пять компаний. Каждый раз, когда мы пишем гостевой пост, мы включаем ссылки на наших партнеров, чтобы получить больше ссылок по цене (и усилиям) одной. В то же время наши партнеры включают нас и в свои гостевые посты. Таким образом, мы можем получить в 4-5 раз больше обратных ссылок за месяц, чем если бы мы просто публиковали гостевые посты самостоятельно. Это эффективно, дешево и, самое главное, это тактика белой шляпы, которую вы можете использовать для создания хороших ссылок.

Бонусный совет

Один из лучших советов по созданию обратных ссылок, который я могу предложить другим SEO-менеджерам, - это вести подробные, организованные информационные заметки, особенно при поиске новых связей. Я систематизирую все свои информационные мероприятия в виде списка в Google Таблицах с отдельными столбцами для:
- URL-адреса веб-сайтов, с которыми я хочу связаться
- Органы управления доменами веб-сайтов (чем выше, тем лучше). Конкретный человек, с которым я связался, и платформа (например, Майк / LinkedIn).
- Подробная информация о том, почему я думаю, что они могут быть заинтересованы в подключении и обратных ссылках на мой сайт (например: «Я недавно написал сообщение о XYZ, которое ваша аудитория может найти полезным…»)
- Дата, с которой я связался, и результат (обратился к Майку на дату X и получил положительный ответ на дату x)

Часто задаваемые вопросы о создании обратных ссылок

Заключительные слова