錨文本搜索引擎優化：鏈接構建中錨文本使用的“如何”指南

在內容營銷、搜索引擎優化和鏈接建設方面，有許多重要元素在起作用。

但有些人比其他人更挑剔。

錨文本當然屬於後一類。

但是你知道如何利用它來發揮你的優勢嗎？

我們將在這篇博文中討論所有這些以及更多內容。

什麼是錨文本？

在我們深入研究一些常見的錨文本類型以及如何優化以獲得最佳結果之前，我們需要從設置表格開始。 換句話說，讓我們弄清楚錨文本是什麼以及它為什麼重要。

對於初學者來說，錨文本基本上是人們在閱讀博客文章或網站副本時看到的可見且可點擊的文本部分。

在 HTML 方面，它看起來像這樣：

<a href=”https://www.seo.co/”>最佳搜索引擎優化機構</a>

在面向用戶的方面，它看起來像這樣：

最佳搜索引擎優化機構

如果不是錨文本，則每次要將用戶鏈接到另一個頁面或資源時，您都必須寫出確切的網址。 然後他們需要將該鏈接複製並粘貼到他們的網絡瀏覽器中。

錨文本提供了一種既美觀又方便的可點擊快捷方式。

但它遠遠超出了外觀。

錨文本最終是鏈接構建過程中的首要因素之一。

錨文本的演變

自從搜索引擎的起源以來，錨文本在 SEO 中發揮了重要作用。 但這並不是說在過去的幾十年裡事情一直保持不變。

錨文本，就像 SEO 的每個元素一樣，在過去幾年中發生了重大變化。

在 2011 年之前，關鍵字豐富的錨文本被認為是最佳實踐。

如果您的關鍵字是“美味的巧克力布朗尼”，您會被指示使用如下錨文本：

• 美味的巧克力布朗尼
• 購買美味的巧克力布朗尼
• 美味的巧克力布朗尼 購買
• 在線購買美味的巧克力布朗尼
• 有關美味巧克力布朗尼的更多信息，請訪問：yummychocolatebrownies.com
• 美味的巧克力布朗尼：yummychoclatebrownies.com
• 圖片鏈接 alt=yummychocolatebrownies

整個目標是利用谷歌算法。

這並沒有什麼不誠實——這就是遊戲在那些日子裡的運作方式。 一些精明的 SEO 專家會找出是什麼讓算法起作用，每個人都會繼續前進。

SEO 是關於操縱算法。

不幸的是，這是以犧牲用戶體驗為代價的。

有可能過度優化錨文本並獲得令人印象深刻的 SERP 排名，但鏈接看起來令人討厭、垃圾郵件和不合適。

谷歌看到了正在發生的事情，並決定做出一些重大改變。

2012 年 4 月，第一個企鵝更新發布。

對於任何使用關鍵字豐富的錨文本的人來說，排名都會直線下降。

當排名開始下降時，流量和收入也開始下降。

整個餅乾一夜之間就碎了。

自第一次企鵝更新以來，谷歌一直強調用戶體驗，同時實施阻止垃圾郵件發送者玩系統的要求。

錨文本在今天和以往一樣重要——尤其是從 SEO 的角度來看。 它只是看起來與 10 年前有點不同。

正確優化錨文本的好處

錨文本有多種用途，可以以多種方式使用，但在鏈接構建方面的兩個最大好處如下：

• 更多鏈接汁。 Google 使用錨文本來幫助確定鏈接的相關性。 因此，雖然過度優化的關鍵字字符串不再是最佳實踐，但關鍵字在一定程度上仍然很重要——只要它們是自然的。 正確的錨文本可以為被鏈接的頁面提供更多的鏈接汁。 有些人甚至會說這是反向鏈接的最重要因素（在引用域的域權限之外）。
• 更好的點擊性。 這不僅僅是關於技術搜索引擎優化。 錨文本還有一個實用的方面。 正確的錨文本使鏈接對人類用戶更具吸引力，因此更易於點擊。 這推動了流量和參與度。 （其好處可能包括直接銷售，但也增強了 SEO 信號。）

7 種常見的錨文本類型

好的，既然我們已經提供了一些關於什麼是錨文本、為什麼它對鏈接構建很重要以及它多年來如何演變的背景信息，讓我們探索一些存在的不同類型的錨文本。

1.品牌錨

品牌主播是使用您的品牌名稱的主播。 例子包括：

搜索引擎優化公司

谷歌網

亞馬遜

家得寶

在示例中使用，它看起來像：

品牌主播非常安全和強大。 問題是當您進行鏈接構建時，您並不總是能夠讓它們進入。

出版商並不熱衷於品牌主播，因為他們是公開的。 你需要一個使用品牌錨的理由，否則它可能會擾亂文章的流動。

2. CTA 錨

號召性用語 (CTA) 錨點（也稱為通用錨點）使用某種專門設計用於鼓勵用戶訪問頁面的調用。 例子包括：

在這裡購買

今天訪問

到這裡

看看這個頁面

嘗試這個

在示例中使用，它看起來像這樣：

當需要發出合法的號召性用語時，通用 CTA 錨會起作用。 他們沒有提供太多的品牌相關性，而是努力為用戶提供明確的方向。

3. 裸錨

任何時候使用原始 URL 時，它都被視為裸鏈接。 它看起來像這樣：

搜索引擎優化

https://seo.co

在示例中使用，它看起來像這樣：

在互聯網的早期，裸錨曾經相當普遍，當時並不是每個人都足夠了解錨文本，但現在錨已經司空見慣，你很少會看到它們被使用。 （我們公司實際上是少數例外之一，因為我們的品牌名稱和域名是相同的。）

4.品牌+關鍵詞錨

您偶爾會看到錨文本使用您的品牌名稱和目標關鍵字的組合的情況。 它可能看起來像這樣：

seo.co 鏈接建設服務

seo.co 的鏈接建設

seo.co 鏈接建設策略

用在一個例子中，它看起來像這樣：

5. 精確匹配錨

精確匹配錨是行業的黃金標準。 這些是每個人在 2012 年企鵝更新之前都使用過的錨點。雖然今天你當然不能過度使用它們，但它們仍然有時間和地點。

如果您的關鍵字是“鏈接建設服務”，它看起來像這樣：

6. 部分匹配錨

雖然精確匹配錨點很強大，但它們很難一致地使用。 另一種選擇是使用部分匹配錨，該錨使用與您的關鍵字相似的變體。 它涉及在主要關鍵字詞組周圍添加通用詞。

以“鏈接建設服務”為例，部分匹配錨將包括：

很棒的鏈接建設服務

高評價的鏈接建設服務

使用鏈接建設服務

放在一個句子中，錨點看起來像這樣：

7. 隱形錨

這種策略很棘手（也許有點陰暗）。 就其本身而言，這並不是真正的黑帽技術，但它肯定會歸入“灰帽”的範疇。

您插入鏈接但使用以下 html：<a>no text</a>，這會創建一個沒有任何可見錨點的鏈接。

當您希望圖像鏈接回特定頁面時，隱形錨最常用於圖像。

優化和放置錨文本的技巧

好吧，錨點類型可能比你意識到的要多……對吧？

不過，不要不知所措。

您不需要知道技術名稱。 您甚至不需要全部使用它們。

更重要的是您要了解大局、您要實現的目標以及可以利用錨文本發揮優勢的一些具體方法。

以下是一些有用的提示和策略：

1. 選擇正確的關鍵詞

一個好的錨文本策略要求您首先從正確的關鍵字開始。 如果您正在追逐品牌關鍵字，那麼這很容易解釋。 但是，如果您正在尋找能夠幫助人們找到您的網頁的大量搜索詞，則需要深入研究並進行一些關鍵字研究。

好的關鍵字具有較高的搜索量和低於平均水平的競爭。 這是甜蜜的地方。 大多數關鍵字研究工具都有某種計算，可以向您顯示哪些關鍵字值得追求（從成本和時間的角度來看）。

2. 開發豐富、高價值的內容

在錨文本中使用好的關鍵字是不夠的。 您必須確保要鏈接回的頁面與錨點相關。 停止鏈接到垃圾銷售頁面，專注於 Google 喜愛的豐富、高價值的內容。

3. 查找您所在行業的相關網站

您將從鏈接到您所在行業內及周邊的相關網站中受益更多。 這會增強錨文本的強度，同時增加將相關搜索流量帶回頁面的機率。

4. 跟踪你的錨文本

多樣性是建立鏈接的關鍵。 當涉及到錨文本時，這也很重要。 同一頁面有太多類似的錨點會被視為垃圾郵件。 通過在電子表格中（或使用鏈接構建工具）進行跟踪，您可以使方法多樣化並獲得更好的結果。

內部錨文本優化

雖然這篇博文都是關於用於鏈接構建的外部錨文本，但內部錨文本在您網站的 SEO 中也起著次要作用。 （更不用說它使訪問者更容易瀏覽您的網站。）

考慮到這一點，這裡有一些用於內部錨文本優化的“獎勵”指針——就在你堅持閱讀到最後！

• 不要填充關鍵字。 僅僅因為它是您的網站並不意味著您可以在錨文本中填充盡可能多的關鍵字。 保持一切簡單明了。 錨文本不應擾亂句子的流向。
• 追求多樣性。 如果你有 50 種不同的使用相同的錨文本指向同一頁面，谷歌會挑起眉毛。 它看起來是垃圾郵件，對您的 SEO 工作幾乎沒有幫助。 （也有可能您的網站訪問者會注意到並想知道您為什麼一遍又一遍地敲擊相同的錨短語。）
• 確保鏈接相關性。 不要僅僅因為你想為它帶來流量就鏈接到它。 反向鏈接需要與頁面相關，錨文本需要與鏈接相關。 （對於用戶來說，沒有什麼比認為您點擊一件事只是為了被傳送到一個不相關和不受歡迎的頁面更令人沮喪的了。）
• 不要過度鏈接。 明智地選擇您的鏈接。 作為一般經驗法則，您不應在單個段落中包含多個反向鏈接/錨文本。 （如果可以的話，絕對不要在一個句子中包含多個鏈接。）

你有它！

現在您已經掌握了外部和內部錨文本優化的一些基礎知識。

雖然外部錨文本可能對您的 SEO 有更重要的影響，但強調硬幣的兩面還是有話要說的。 這樣做，您可以確保獲得所有可能的優勢。

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從內容到鏈接放置再到錨文本，我們對鏈接構建從內到外都有透徹的了解……接下來我們希望為您提供幫助。

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