Anchor Text SEO: guía práctica para el uso de anchor text en la construcción de enlaces

Cuando se trata de marketing de contenidos, SEO y construcción de enlaces, hay docenas de elementos importantes en juego.

Pero algunos son más críticos que otros.

El texto de anclaje ciertamente cae en esta última categoría.

Pero, ¿sabe cómo aprovecharlo a su favor?

Discutiremos todo eso, y más, en esta publicación de blog.

¿Qué es Anchor Text?

Antes de profundizar en algunos de los tipos comunes de texto de anclaje y cómo puede optimizar para obtener los mejores resultados, debemos comenzar por poner la mesa. En otras palabras, aclaremos qué es el texto de anclaje y por qué es importante.

Para empezar, el texto de anclaje es básicamente la parte de texto visible y en la que se puede hacer clic que las personas ven cuando leen una publicación de blog o una copia de un sitio web.

En el lado HTML de las cosas, se ve así:

<a href="https://www.seo.co/”> Mejor agencia de SEO </a>

En el lado de las cosas que mira al usuario, se ve así:

Mejor agencia de SEO

Si no fuera por el texto de anclaje, tendría que escribir la dirección web exacta cada vez que quisiera vincular a los usuarios a otra página o recurso. Luego tendrían que copiar y pegar ese enlace en su navegador web.

El texto de anclaje proporciona un atajo en el que se puede hacer clic que es estéticamente agradable y conveniente.

Pero va mucho más allá de las apariencias.

El texto de anclaje es, en última instancia, uno de los factores principales en el proceso de construcción de enlaces.

La evolución del texto de anclaje

El texto de anclaje ha jugado un papel valioso en SEO desde, bueno, los orígenes de los motores de búsqueda. Pero eso no quiere decir que las cosas hayan permanecido igual durante las últimas dos décadas.

El texto de anclaje, al igual que todos los elementos de SEO, ha experimentado cambios significativos en los últimos años.

Antes de 2011, el texto de anclaje rico en palabras clave se consideraba una práctica recomendada.

Si su palabra clave era "deliciosos brownies de chocolate", se le indicó que usara texto de anclaje como:

• Deliciosos brownies de chocolate
• Compre deliciosos brownies de chocolate
• Deliciosos brownies de chocolate comprar
• Compre deliciosos brownies de chocolate en línea
• Para obtener más información sobre los deliciosos brownies de chocolate, visite: yummychocolatebrownies.com
• Deliciosos brownies de chocolate: yummychoclatebrownies.com
• Enlace de imagen alt = yummychocolatebrownies

Todo el objetivo era explotar el algoritmo de Google.

No había nada deshonesto en esto, es solo la forma en que funcionaba el juego en esos días. Algún experto en SEO inteligente descubriría qué hizo que el algoritmo funcionara y todos se apresurarían.

El SEO se trataba de manipular el algoritmo.

Desafortunadamente, esto se produjo a expensas de la experiencia del usuario.

Era posible optimizar en exceso el texto de anclaje y lograr clasificaciones SERP impresionantes, pero tener enlaces que parecían desagradables, spam y fuera de lugar.

Google vio lo que estaba sucediendo y decidió hacer algunos cambios importantes.

En abril de 2012, se lanzó la primera actualización de Penguin.

Y para cualquiera que use texto de anclaje rico en palabras clave, las clasificaciones se desplomaron.

Y cuando las clasificaciones comenzaron a caer, también lo hicieron el tráfico y los ingresos.

Toda la galleta se desmoronó durante la noche.

Desde la primera actualización de Penguin, Google ha seguido enfatizando la experiencia del usuario, mientras implementa requisitos que disuaden a los spammers de jugar con el sistema.

El texto de anclaje es tan importante hoy como siempre, especialmente desde una perspectiva de SEO. Simplemente se ve un poco diferente de lo que era hace 10 años.

Beneficios de un texto ancla correctamente optimizado

El texto de anclaje sirve para una variedad de propósitos y se puede utilizar de muchas maneras, pero los dos mayores beneficios, en términos de construcción de enlaces, son los siguientes:

• Más jugo de enlace. Google utiliza texto de anclaje para ayudar a determinar la relevancia de un enlace. Entonces, si bien las cadenas de palabras clave demasiado optimizadas ya no son una práctica recomendada, las palabras clave siguen siendo importantes, siempre que sean naturales. El texto de anclaje correcto puede proporcionar más contenido de enlace a la página a la que se enlaza. Algunos incluso dirían que es el factor más importante para los backlinks (fuera de la autoridad de dominio del dominio de referencia).
• Mejor capacidad de clic. No se trata solo de SEO técnico. También hay un aspecto práctico del texto de anclaje. El texto de anclaje correcto hace que un enlace sea más atractivo para los usuarios humanos y, como resultado, más cliqueable. Esto genera tráfico y participación. (Los beneficios pueden incluir ventas directas, pero también señales de SEO mejoradas).

7 tipos comunes de texto de anclaje

Bien, ahora que hemos proporcionado un pequeño contexto sobre qué es un texto de anclaje, por qué es importante para la construcción de enlaces y cómo ha evolucionado a lo largo de los años, exploremos algunos de los diferentes tipos de texto de anclaje que existen.

1. Anclas de marca

Un ancla de marca es un ancla que usa su nombre de marca. Ejemplos incluyen:

SEO.co

Google.com

Amazonas

Deposito de casa

Usado en un ejemplo, se vería así:

Los anclajes de marca son muy seguros y potentes. El problema es que no siempre podrá incorporarlos cuando realice la construcción de enlaces.

A los editores no les gustan los anclajes de marca porque son abiertos. Necesitará una razón para usar un ancla de marca, de lo contrario podría interrumpir el flujo del artículo.

2. Anclas de CTA

Un ancla de llamada a la acción (CTA), también conocida como ancla genérica, utiliza algún tipo de llamada diseñada específicamente para alentar al usuario a visitar la página. Ejemplos incluyen:

Compre aquí

Visite hoy

Ven aquí

Echa un vistazo a esta página

Prueba esto

Usado en un ejemplo, se vería así:

Los anclajes de CTA genéricos funcionan cuando se debe realizar una llamada a la acción legítima. No proporcionan mucha relevancia de la marca, pero funcionan para proporcionar a los usuarios una dirección clara.

3. Anclas desnudas

Cada vez que utiliza una URL sin formato, se considera un enlace simple. Se parece a esto:

seo.co

https://seo.co

Usado en un ejemplo, se vería así:

Los anclajes desnudos solían ser bastante comunes en los primeros días de Internet cuando no todos eran lo suficientemente inteligentes como para entender el texto ancla, pero ahora que los anclajes son comunes, rara vez los verá usados. (Nuestra empresa es en realidad una de las pocas excepciones, ya que nuestro nombre de marca y el nombre de dominio son los mismos).

4. Anclajes de marca + palabra clave

De vez en cuando verá situaciones en las que un texto de anclaje utiliza una combinación de su marca y la palabra clave de destino. Podría verse así:

servicios de construcción de enlaces seo.co

Construcción de enlaces por seo.co

tácticas de construcción de enlaces seo.co

Usado en un ejemplo, se vería así:

5. Anclajes de coincidencia exacta

Un ancla de coincidencia exacta es el estándar de oro de la industria. Estos son los anclajes que todo el mundo solía aprovechar antes de la actualización de Penguin en 2012. Y aunque ciertamente no puede abusar de ellos hoy, todavía tienen un momento y un lugar.

Si su palabra clave es "servicio de creación de enlaces", se vería así:

6. Anclas de coincidencia parcial

Si bien los anclajes de coincidencia exacta son poderosos, son difíciles de usar con coherencia. Otra opción es optar por un ancla de concordancia parcial que use una variación similar a su palabra clave. Implica agregar palabras genéricas alrededor de la frase de palabras clave principal.

Usando el ejemplo de "servicio de construcción de enlaces", los anclajes de coincidencia parciales incluirían:

Gran servicio de construcción de enlaces

Servicio de construcción de enlaces de alta calificación

Usar un servicio de construcción de enlaces

Colocado en una oración, el ancla se vería así:

7. Anclas invisibles

Esta táctica es engañosa (y quizás un poco turbia). No es realmente una técnica de sombrero negro, per se, pero ciertamente caería bajo el título de "sombrero gris".

Conecta el enlace pero usa el siguiente html: <a> sin texto </a>, que crea un enlace sin ningún ancla visible.

Los anclajes invisibles se usan más comúnmente con imágenes cuando desea que una imagen se vincule a una página determinada.

Consejos para optimizar y colocar texto de anclaje

De acuerdo, probablemente hay más tipos de anclajes de los que creías… ¿verdad?

Sin embargo, no se abrume.

No es necesario conocer los nombres técnicos. Ni siquiera necesitas usarlos todos.

Es mucho más importante que comprenda el panorama general, lo que está tratando de lograr y algunas formas específicas en que puede usar el texto de anclaje para su beneficio.

A continuación, se incluyen algunos consejos y tácticas útiles:

1. Elija las palabras clave adecuadas

Una buena estrategia de texto de anclaje requiere que comiences con las palabras clave adecuadas en primer lugar. Si está buscando palabras clave de marca, entonces esto se explica por sí mismo. Pero si está buscando términos de búsqueda de gran volumen que ayuden a las personas a encontrar sus páginas, debe profundizar y realizar una investigación de palabras clave.

Las buenas palabras clave tienen un alto volumen de búsqueda y una competencia inferior a la media. Este es el punto óptimo. La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave tienen algún tipo de cálculo para mostrarle qué palabras clave vale la pena seguir (desde una perspectiva de costo y tiempo).

2. Desarrolle contenido rico y de alto valor

No es suficiente implementar buenas palabras clave en su texto de anclaje. Debe asegurarse de que las páginas a las que está vinculando sean relevantes para el ancla. Deje de vincular a páginas de ventas con contenido no deseado y concéntrese en contenido rico y de alto valor que le encanta a Google.

3. Encuentre sitios web relevantes en su industria

Se beneficiará mucho más de los enlaces a sitios web relevantes que se encuentran dentro y alrededor de su industria. Esto amplifica la fuerza de su texto de anclaje y, al mismo tiempo, aumenta sus probabilidades de obtener tráfico de búsqueda relevante de regreso a sus páginas.

4. Seguimiento de su texto de anclaje

La diversidad es clave en la construcción de enlaces. También es importante cuando se trata de texto de anclaje. Demasiados anclajes similares a la misma página se considerarán spam. Al realizar un seguimiento en una hoja de cálculo (o con una herramienta de creación de enlaces), puede diversificar su enfoque y obtener mejores resultados.

Optimización interna del texto de anclaje

Si bien esta publicación de blog trata sobre el texto de anclaje externo con el fin de crear enlaces, el texto de anclaje interno también juega un papel menor en el SEO de su sitio web. (Sin mencionar que facilita a los visitantes navegar por su sitio web).

Con esto en mente, aquí hay algunas sugerencias de "bonificación" para la optimización del texto de anclaje interno, ¡solo porque te quedaste y leíste hasta el final!

• No rellene palabras clave. El hecho de que sea su sitio web no significa que pueda incluir tantas palabras clave como sea posible en su texto de anclaje. Mantenga todo simple y directo. Un texto de anclaje no debe interrumpir el flujo de la oración.
• Opta por la variedad. Si tiene 50 usos diferentes del mismo texto de anclaje apuntando a la misma página, Google levantará las cejas. Parece spam y hará muy poco por sus esfuerzos de SEO. (También es posible que los visitantes de su sitio se den cuenta y se pregunten por qué está repitiendo exactamente la misma frase de anclaje una y otra vez).
• Asegurar la relevancia del enlace. No vincule a algo solo porque quiera dirigir el tráfico hacia él. Los vínculos de retroceso deben ser relevantes para la página y el texto de anclaje debe ser relevante para el enlace. (Nada es más frustrante desde el lado del usuario que pensar que está haciendo clic en una cosa solo para ser transportado a una página que es irrelevante e indeseable).
• No sobre-vincule. Elija sus enlaces sabiamente. Como regla general, nunca debe incluir más de un vínculo de retroceso / texto de anclaje en un solo párrafo. (Definitivamente no incluya varios enlaces en una sola oración si puede evitarlo).

¡Ahí tienes!

Ahora tiene algunos de los conceptos básicos de la optimización del texto de anclaje interno y externo.

Si bien el texto de anclaje externo puede tener un impacto más significativo en su SEO, hay algo que decir para enfatizar ambas caras de la moneda. Al hacerlo, puede asegurarse de que está obteniendo todas las ventajas posibles.

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