SEO якорного текста: руководство по использованию якорного текста при построении ссылок

Когда дело доходит до контент-маркетинга, SEO и построения ссылок, в игре задействованы десятки важных элементов.

Но некоторые более критичны, чем другие.

Анкорный текст, безусловно, попадает в эту последнюю категорию.

Но знаете ли вы, как использовать это в своих интересах?

Мы обсудим все это - и многое другое - в этом сообщении в блоге.

Что такое якорный текст?

Прежде чем мы углубимся в некоторые из распространенных типов якорного текста и то, как вы можете оптимизировать для достижения наилучших результатов, нам нужно начать с настройки таблицы. Другими словами, давайте разберемся, что такое якорный текст и почему он важен.

Во-первых, якорный текст - это в основном видимая и интерактивная часть текста, которую люди видят при чтении сообщения в блоге или копии веб-сайта.

С точки зрения HTML это выглядит так:

<a href="https://www.seo.co/"> Лучшее SEO-агентство </a>

Со стороны пользователя это выглядит так:

Лучшее SEO агентство

Если бы не якорный текст, вам пришлось бы записывать точный веб-адрес каждый раз, когда вы хотели бы связать пользователей с другой страницей или ресурсом. Затем им нужно будет скопировать и вставить эту ссылку в свой веб-браузер.

Якорный текст представляет собой интерактивный ярлык, который эстетически приятен и удобен.

Но это выходит далеко за рамки внешнего вида.

Анкорный текст в конечном итоге является одним из главных факторов в процессе построения ссылок.

Эволюция якорного текста

Якорный текст играет важную роль в SEO с тех пор, как появились поисковые системы. Но это не значит, что за последние пару десятилетий все осталось неизменным.

Анкорный текст, как и любой элемент SEO, за последние несколько лет претерпел значительные изменения.

До 2011 года якорный текст с большим количеством ключевых слов считался лучшей практикой.

Если ваше ключевое слово было «вкусные шоколадные пирожные», вам было предложено использовать якорный текст, например:

• Вкусные шоколадные пирожные
• Купить вкусные шоколадные пирожные
• Вкусные шоколадные пирожные купить
• Купить вкусные шоколадные пирожные онлайн
• Для получения дополнительной информации о вкусных шоколадных пирожных посетите: yummychocolatebrownies.com
• Вкусные шоколадные пирожные: yummychoclatebrownies.com
• Ссылка на изображение alt = yummychocolatebrownies

Вся цель заключалась в использовании алгоритма Google.

В этом не было ничего нечестного - так игра и работала в те дни. Какой-нибудь опытный SEO-специалист узнает, что заставляет алгоритм работать, и все сразу же примутся за него.

SEO - это манипулирование алгоритмом.

К сожалению, это произошло за счет удобства пользователей.

Было возможно чрезмерно оптимизировать анкорный текст и добиться впечатляющих результатов в выдаче, но при этом иметь ссылки, которые выглядели неприятно, спамно и неуместно.

Google увидел, что происходит, и решил внести серьезные изменения.

В апреле 2012 года было выпущено первое обновление Penguin.

А для тех, кто использовал якорный текст с множеством ключевых слов, рейтинг резко упал.

А когда рейтинги начали падать, снизились и трафик, и доходы.

Все печенье рассыпалось за ночь.

С тех пор, как это первое обновление Penguin, Google продолжает уделять особое внимание удобству пользователей, одновременно внедряя требования, которые отговаривают спамеров от игры в систему.

Анкорный текст сегодня так же важен, как и когда-либо, особенно с точки зрения SEO. Просто это выглядит немного иначе, чем 10 лет назад.

Преимущества правильно оптимизированного якорного текста

Якорный текст служит множеству целей и может использоваться по-разному, но два самых больших преимущества - с точки зрения построения ссылок - заключаются в следующем:

• Больше ссылочного сока. Google использует якорный текст, чтобы определить релевантность ссылки. Таким образом, хотя чрезмерно оптимизированные строки ключевых слов больше не являются лучшей практикой, ключевые слова все еще имеют значение в определенной степени - если они естественны. Правый якорный текст может подавать больше ссылочного веса на страницу, на которую ведет ссылка. Некоторые даже скажут, что это самый важный фактор для обратных ссылок (за пределами полномочий домена ссылающегося домена).
• Лучшая кликабельность. Дело не только в техническом SEO. Также есть практический аспект якорного текста. Правильный текст привязки делает ссылку более привлекательной для пользователей и, как следствие, более интерактивной. Это увеличивает посещаемость и вовлеченность. (К преимуществам могут относиться прямые продажи, а также улучшенные сигналы SEO.)

7 распространенных типов якорного текста

Хорошо, теперь, когда мы предоставили небольшой контекст относительно того, что такое якорный текст, почему он важен для построения ссылок и как он развивался с годами, давайте рассмотрим некоторые из различных типов якорного текста, которые существуют.

1. Фирменные якоря

Фирменный якорь - это якорь, который использует название вашего бренда. Примеры включают:

SEO.co

Google.com

Амазонка

Home Depot

В примере это будет выглядеть так:

Фирменные якоря очень надежны и мощны. Проблема в том, что вы не всегда сможете привлечь их, когда будете создавать ссылки.

Издателям не нравятся фирменные якоря, потому что они открыты. Вам понадобится причина для использования фирменного якоря, иначе это может нарушить поток статьи.

2. Якоря с призывом к действию

Якорь с призывом к действию (CTA) - также известный как общий якорь - использует своего рода вызов, специально разработанный, чтобы побудить пользователя посетить страницу. Примеры включают:

Купить здесь

Посетите сегодня

Иди сюда

Проверить эту страницу

Попробуй это

В примере это будет выглядеть так:

Общие якоря CTA работают, когда нужно сделать законный призыв к действию. Они не обеспечивают особой релевантности бренда, но работают, чтобы дать пользователям четкое направление.

3. Голые якоря

Каждый раз, когда вы используете необработанный URL-адрес, он считается голой ссылкой. Выглядит это примерно так:

seo.co

https://seo.co

В примере это будет выглядеть так:

Голые якоря были довольно распространены на заре Интернета, когда не каждый был достаточно смекалистым, чтобы понимать текст якоря, но теперь, когда якоря стали обычным явлением, вы редко встретите их используемыми. (Наша компания на самом деле является одним из немногих исключений, так как наш бренд и доменное имя совпадают.)

4. Бренд + привязка ключевых слов

Иногда вы будете видеть ситуации, когда в тексте привязки используется комбинация названия вашего бренда и целевого ключевого слова. Это могло бы выглядеть так:

seo.co услуги построения ссылок

Создание ссылок на seo.co

seo.co тактика построения ссылок

В примере это выглядит так:

5. Якоря с точным соответствием

Якорь с точным соответствием - золотой стандарт отрасли. Это якоря, которые все использовали до обновления Penguin в 2012 году. И хотя вы, конечно, не можете злоупотреблять ими сегодня, у них все же есть время и место.

Если ваше ключевое слово - «служба построения ссылок», оно будет выглядеть так:

6. Якоря частичного совпадения

Хотя якоря с точным соответствием являются мощным средством, их сложно использовать с единообразием. Другой вариант - использовать привязку частичного соответствия, которая использует вариант, похожий на ваше ключевое слово. Он включает в себя добавление общих слов вокруг основной ключевой фразы.

Используя пример «службы построения ссылок», якоря частичного соответствия будут включать:

Отличный сервис построения ссылок

Высоко оцененная служба построения ссылок

Использование службы построения ссылок

Помещенный в предложение якорь будет выглядеть так:

7. Невидимые якоря

Это хитрая тактика (и, возможно, немного сомнительная). Сама по себе это не совсем техника черной шляпы, но она определенно попадает под заголовок «серая шляпа».

Вы вставляете ссылку, но используете следующий html: <a> без текста </a>, который создает ссылку без видимой привязки.

Невидимые привязки чаще всего используются с изображениями, когда вы хотите, чтобы изображение ссылалось на определенную страницу.

Советы по оптимизации и размещению якорного текста

Хорошо, вероятно, типов якорей больше, чем вы думали… верно?

Однако не расстраивайтесь.

Вам не нужно знать технические названия. Вам даже не нужно использовать их все.

Гораздо важнее, чтобы вы понимали общую картину, то, что вы пытаетесь достичь, и некоторые конкретные способы использования якорного текста в ваших интересах.

Вот несколько полезных советов и тактик:

1. Выберите правильные ключевые слова

Хорошая стратегия якорного текста требует, чтобы вы в первую очередь начали с правильных ключевых слов. Если вы гонитесь за брендированными ключевыми словами, это говорит само за себя. Но если вы ищете большие объемы поисковых запросов, которые помогут людям найти ваши страницы, вам нужно глубоко погрузиться в поисковые запросы и провести некоторое исследование ключевых слов.

Хорошие ключевые слова имеют высокий объем поиска и более низкую, чем в среднем, конкуренцию. Это золотая середина. Большинство инструментов исследования ключевых слов имеют своего рода расчет, чтобы показать вам, какие ключевые слова стоит использовать (с точки зрения затрат и времени).

2. Разрабатывайте богатый, ценный контент.

Недостаточно использовать хорошие ключевые слова в вашем якорном тексте. Вы должны убедиться, что страницы, на которые вы ссылаетесь, имеют отношение к привязке. Прекратите ссылаться на спам-страницы продаж и сосредоточьтесь на ценном содержании, которое нравится Google.

3. Найдите релевантные веб-сайты в вашей отрасли.

Вы получите гораздо больше пользы от ссылок на соответствующие веб-сайты, относящиеся к вашей отрасли и за ее пределами. Это усиливает силу вашего якорного текста и одновременно увеличивает ваши шансы на возвращение релевантного поискового трафика на ваши страницы.

4. Отслеживайте свой анкорный текст

Разнообразие - ключ к созданию ссылок. Это также важно, когда речь идет о якорном тексте. Слишком много похожих якорей на одной странице будут восприниматься как спам. Отслеживая в электронной таблице (или с помощью инструмента для создания ссылок), вы можете разнообразить свой подход и получить лучшие результаты.

Оптимизация внутреннего текста привязки

Хотя это сообщение в блоге посвящено внешнему якорному тексту для целей построения ссылок, внутренний якорный текст также играет незначительную роль в SEO вашего сайта. (Не говоря уже о том, что это облегчает посетителям навигацию по вашему сайту.)

Имея это в виду, вот несколько «бонусных» указателей для внутренней оптимизации текста привязки - с тех пор, как вы застряли и дочитали до конца!

• Не набивайте ключевые слова. То, что это ваш веб-сайт, не означает, что вы можете вставить как можно больше ключевых слов в свой якорный текст. Все должно быть простым и понятным. Якорный текст не должен нарушать ход предложения.
• Стремитесь к разнообразию. Если у вас есть 50 разных вариантов использования одного и того же якорного текста, указывающего на одну и ту же страницу, Google поднимет брови. Он выглядит как спам и мало поможет вашим усилиям по поисковой оптимизации. (Также возможно, что посетители вашего сайта заметят и зададутся вопросом, почему вы снова и снова вводите одну и ту же точную якорную фразу.)
• Обеспечьте релевантность ссылки. Не делайте ссылки на что-то только потому, что вы хотите привлечь к этому трафик. Обратные ссылки должны соответствовать странице, а текст привязки должен соответствовать ссылке. (Нет ничего более разочаровывающего со стороны пользователя, чем думать, что вы нажимаете на что-то одно только для того, чтобы попасть на страницу, которая неуместна и нежелательна.)
• Не делайте чрезмерных ссылок. Выбирайте ссылки с умом. Как правило, вы никогда не должны включать более одной обратной ссылки / якорного текста в один абзац. (Определенно не включайте несколько ссылок в одно предложение, если можете.)

Вот и все!

Теперь у вас есть некоторые основы оптимизации как внешнего, так и внутреннего якорного текста.

Хотя внешний якорный текст может иметь более значительное влияние на ваше SEO, есть что сказать, чтобы подчеркнуть обе стороны медали. Поступая так, вы можете быть уверены, что получаете все возможные преимущества.

Свяжитесь с SEO.co сегодня

В SEO.co мы уверены, что вы можете значительно увеличить свой органический трафик с помощью высококачественного написания контента и ссылок.

Как мы можем быть такими уверенными?

Потому что мы работали с тысячами компаний, чтобы помочь им в этом.

За последние десять с лишним лет мы зарекомендовали себя как ведущее агентство по построению ссылок в отрасли.

От контента до размещения ссылок и якорного текста, у нас есть полное понимание построения ссылок изнутри… и мы хотим помочь вам в следующем.

Хотите начать?

Свяжитесь с нами для бесплатной оценки сайта, и мы поможем вам двигаться в правильном направлении.