锚文本搜索引擎优化：链接构建中锚文本使用的“如何”指南

在内容营销、搜索引擎优化和链接建设方面，有许多重要元素在起作用。

但有些人比其他人更挑剔。

锚文本当然属于后一类。

但是你知道如何利用它来发挥你的优势吗？

我们将在这篇博文中讨论所有这些以及更多内容。

什么是锚文本？

在我们深入研究一些常见的锚文本类型以及如何优化以获得最佳结果之前，我们需要从设置表格开始。 换句话说，让我们弄清楚锚文本是什么以及它为什么重要。

对于初学者来说，锚文本基本上是人们在阅读博客文章或网站副本时看到的可见且可点击的文本部分。

在 HTML 方面，它看起来像这样：

<a href=”https://www.seo.co/”>最佳搜索引擎优化机构</a>

在面向用户的方面，它看起来像这样：

最佳搜索引擎优化机构

如果不是锚文本，则每次要将用户链接到另一个页面或资源时，您都必须写出确切的网址。 然后他们需要将该链接复制并粘贴到他们的网络浏览器中。

锚文本提供了一种既美观又方便的可点击快捷方式。

但它远远超出了外观。

锚文本最终是链接构建过程中的首要因素之一。

锚文本的演变

自从搜索引擎的起源以来，锚文本在 SEO 中发挥了重要作用。 但这并不是说在过去的几十年里事情一直保持不变。

锚文本，就像 SEO 的每个元素一样，在过去几年中发生了重大变化。

在 2011 年之前，关键字丰富的锚文本被认为是最佳实践。

如果您的关键字是“美味的巧克力布朗尼”，您会被指示使用如下锚文本：

• 美味的巧克力布朗尼
• 购买美味的巧克力布朗尼
• 美味的巧克力布朗尼 购买
• 在线购买美味的巧克力布朗尼
• 有关美味巧克力布朗尼的更多信息，请访问：yummychocolatebrownies.com
• 美味的巧克力布朗尼：yummychoclatebrownies.com
• 图片链接 alt=yummychocolatebrownies

整个目标是利用谷歌算法。

这并没有什么不诚实——这就是游戏在那些日子里的运作方式。 一些精明的 SEO 专家会找出是什么让算法起作用，每个人都会继续前进。

SEO 是关于操纵算法。

不幸的是，这是以牺牲用户体验为代价的。

有可能过度优化锚文本并获得令人印象深刻的 SERP 排名，但链接看起来令人讨厌、垃圾邮件和不合适。

谷歌看到了正在发生的事情，并决定做出一些重大改变。

2012 年 4 月，第一个企鹅更新发布。

对于任何使用关键字丰富的锚文本的人来说，排名都会直线下降。

当排名开始下降时，流量和收入也开始下降。

整个饼干一夜之间就碎了。

自第一次企鹅更新以来，谷歌一直强调用户体验，同时实施阻止垃圾邮件发送者玩系统的要求。

锚文本在今天和以往一样重要——尤其是从 SEO 的角度来看。 它只是看起来与 10 年前有点不同。

正确优化锚文本的好处

锚文本有多种用途，可以以多种方式使用，但在链接构建方面的两个最大好处如下：

• 更多链接汁。 Google 使用锚文本来帮助确定链接的相关性。 因此，虽然过度优化的关键字字符串不再是最佳实践，但关键字在一定程度上仍然很重要——只要它们是自然的。 正确的锚文本可以为被链接的页面提供更多的链接汁。 有些人甚至会说这是反向链接的最重要因素（在引用域的域权限之外）。
• 更好的点击性。 这不仅仅是关于技术搜索引擎优化。 锚文本还有一个实用的方面。 正确的锚文本使链接对人类用户更具吸引力，因此更易于点击。 这推动了流量和参与度。 （其好处可能包括直接销售，但也增强了 SEO 信号。）

7 种常见的锚文本类型

好的，既然我们已经提供了一些关于什么是锚文本、为什么它对链接构建很重要以及它多年来如何演变的背景信息，让我们探索一些存在的不同类型的锚文本。

1.品牌锚

品牌主播是使用您的品牌名称的主播。 例子包括：

搜索引擎优化公司

谷歌网

亚马逊

家得宝

在示例中使用，它看起来像：

品牌主播非常安全和强大。 问题是当您进行链接构建时，您并不总是能够让它们进入。

出版商并不热衷于品牌主播，因为他们是公开的。 你需要一个使用品牌锚的理由，否则它可能会扰乱文章的流动。

2. CTA 锚

号召性用语 (CTA) 锚点（也称为通用锚点）使用某种专门设计用于鼓励用户访问页面的调用。 例子包括：

在这里购买

今天访问

到这里

看看这个页面

尝试这个

在示例中使用，它看起来像这样：

当需要发出合法的号召性用语时，通用 CTA 锚会起作用。 他们没有提供太多的品牌相关性，而是努力为用户提供明确的方向。

3. 裸锚

任何时候使用原始 URL 时，它都被视为裸链接。 它看起来像这样：

搜索引擎优化

https://seo.co

在示例中使用，它看起来像这样：

在互联网的早期，裸锚曾经相当普遍，当时并不是每个人都足够了解锚文本，但现在锚已经司空见惯，你很少会看到它们被使用。 （我们公司实际上是少数例外之一，因为我们的品牌名称和域名是相同的。）

4.品牌+关键词锚

您偶尔会看到锚文本使用您的品牌名称和目标关键字的组合的情况。 它可能看起来像这样：

seo.co 链接建设服务

seo.co 的链接建设

seo.co 链接建设策略

用在一个例子中，它看起来像这样：

5. 精确匹配锚

精确匹配锚是行业的黄金标准。 这些是每个人在 2012 年企鹅更新之前都使用过的锚点。虽然今天你当然不能过度使用它们，但它们仍然有时间和地点。

如果您的关键字是“链接建设服务”，它看起来像这样：

6. 部分匹配锚

虽然精确匹配锚点很强大，但它们很难一致地使用。 另一种选择是使用部分匹配锚，该锚使用与您的关键字相似的变体。 它涉及在主要关键字词组周围添加通用词。

以“链接建设服务”为例，部分匹配锚将包括：

很棒的链接建设服务

高评价的链接建设服务

使用链接建设服务

放在一个句子中，锚点看起来像这样：

7. 隐形锚

这种策略很棘手（也许有点阴暗）。 就其本身而言，这并不是真正的黑帽技术，但它肯定会归入“灰帽”的范畴。

您插入链接但使用以下 html：<a>no text</a>，这会创建一个没有任何可见锚点的链接。

当您希望图像链接回特定页面时，隐形锚最常用于图像。

优化和放置锚文本的技巧

好吧，锚点类型可能比你意识到的要多……对吧？

不过，不要不知所措。

您不需要知道技术名称。 您甚至不需要全部使用它们。

更重要的是您了解大局、您要完成的任务以及您可以利用锚文本发挥优势的一些具体方法。

以下是一些有用的提示和策略：

1. 选择正确的关键词

一个好的锚文本策略要求您首先从正确的关键字开始。 如果您正在追逐品牌关键字，那么这很容易解释。 但是，如果您正在寻找能够帮助人们找到您的网页的大量搜索词，则需要深入研究并进行一些关键字研究。

好的关键字具有较高的搜索量和低于平均水平的竞争。 这是甜蜜的地方。 大多数关键字研究工具都有某种计算，可以向您显示哪些关键字值得追求（从成本和时间的角度来看）。

2. 开发丰富、高价值的内容

在锚文本中使用好的关键字是不够的。 您必须确保要链接回的页面与锚点相关。 停止链接到垃圾销售页面，专注于 Google 喜爱的丰富、高价值的内容。

3. 查找您所在行业的相关网站

您将从链接到您所在行业内及周边的相关网站中受益更多。 这会增强锚文本的强度，同时增加将相关搜索流量带回页面的几率。

4. 跟踪你的锚文本

多样性是建立链接的关键。 当涉及到锚文本时，这也很重要。 同一页面有太多类似的锚点会被视为垃圾邮件。 通过在电子表格中（或使用链接构建工具）进行跟踪，您可以使方法多样化并获得更好的结果。

内部锚文本优化

虽然这篇博文都是关于用于链接构建的外部锚文本，但内部锚文本在您网站的 SEO 中也起着次要作用。 （更不用说它使访问者更容易浏览您的网站。）

考虑到这一点，这里有一些用于内部锚文本优化的“奖励”指针——就在你坚持阅读到最后！

• 不要填充关键字。 仅仅因为它是您的网站并不意味着您可以在锚文本中填充尽可能多的关键字。 保持一切简单明了。 锚文本不应扰乱句子的流向。
• 追求多样性。 如果你有 50 种不同的使用相同的锚文本指向同一页面，谷歌会挑起眉毛。 它看起来是垃圾邮件，对您的 SEO 工作几乎没有帮助。 （也有可能您的网站访问者会注意到并想知道您为什么一遍又一遍地敲击相同的锚短语。）
• 确保链接相关性。 不要仅仅因为你想为它带来流量就链接到它。 反向链接需要与页面相关，锚文本需要与链接相关。 （对于用户来说，没有什么比认为您点击一件事只是为了被传送到一个不相关和不受欢迎的页面更令人沮丧的了。）
• 不要过度链接。 明智地选择您的链接。 作为一般经验法则，您不应在单个段落中包含多个反向链接/锚文本。 （如果可以的话，绝对不要在一个句子中包含多个链接。）

你有它！

现在您已经掌握了外部和内部锚文本优化的一些基础知识。

虽然外部锚文本可能对您的 SEO 有更重要的影响，但强调硬币的两面还是有话要说的。 这样做，您可以确保获得所有可能的优势。

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