搜索營銷一直是關於利用搜索需求，這基本上是試圖讓您的產品和您的信息出現在搜索與您所銷售的產品相關的關鍵字的人面前。

我們看到搜索需求發生的變化是，在 COVID-19 危機的最初幾週，人們在搜索“基本產品” ，例如衛生紙、洗手液、雜貨和其他相關物品。

隨著時間的推移，儘管對基本產品的需求仍然很高，但我們看到最初的高峰有所減弱。 我們看到人們對尋找讓居家生活更容易忍受的非必需品越來越感興趣。 我稱它們為“待在家裡的願望” 。 這些是人們待在家裡時不必要但對人們有用的東西，例如娛樂、玩具、美容產品和家居用品。

最終，我們將看到對真正“非必需品”的需求開始回升，例如泳裝、高端服裝和奢侈品。 但是，我們不知道這會走多遠。

重新定位產品

調整我們的產品以滿足我們在市場上看到的當前供應短缺或需求高峰是很有意義的。 以下是一些在這場危機中能夠成功調整和重新定位其產品的公司的例子：

1. Woodchuck USA為企業禮品定制木製品。 當危機襲來時，他們看到了對常規產品罐的需求，他們開始為醫院工作人員生產塑料面罩，這導致他們的業務一飛沖天。
2. Adam's Polishes通常生產他們自己的汽車細節解決方案和其他用品。 他們能夠重新配置他們的產品，現在使用他們用於自動細節解決方案的生產設施來銷售洗手液。
3. Silicone Gear生產矽膠月經杯，現在已轉向生產用於面罩的矽膠頭帶。
4. Verma Farms銷售 CBD 並且仍在銷售 CBD，但他們看到需求如此增加，因此他們重新包裝了產品並添加了更大的包裝來處理批量訂單。

所以，你應該考慮的是：

“你可以重新利用、採購或製造什麼？”

• 如何重新利用已有的產品？
• 您如何採購新產品（如果您有這些關係）？
• 您如何製造有助於滿足供應短缺或需求激增的新產品？

趨勢趨同

我在危機期間看到 SEO 的方式是，我們看到了趨勢的加速，我認為它是兩種趨勢的融合：谷歌正在發生的趨勢，然後是由於 COVID-19 危機而強加給我們的趨勢.

谷歌搜索趨勢：

技術搜索引擎優化：關於谷歌，技術搜索引擎優化不再起作用，例如頁面搜索引擎優化和元數據。 進行頁面搜索引擎優化和技術搜索引擎優化很重要，但這還不夠。 您需要擁有能夠為您所追求的查詢提供最佳答案的權威和內容。

權威：您需要通過反向鏈接在您的利基/市場中展示權威。 當其他網站鏈接回您時，Google 將其視為對您網站的認可。 如果您可以在博客、媒體或行業出版物中獲得報導，Google 會將其視為提升您權威的認可。 如今，在沒有權限的情況下進行 SEO 是非常困難的。

關鍵字：一段時間以來，我們看到了一種趨勢，迫使我們專注於渠道中的關鍵字。 這種趨勢意味著谷歌在搜索結果頁面上投放了更多廣告。 您不僅要與競爭對手競爭最具競爭力的關鍵字，還要與 Google 競爭，因為他們在這些頁面上投放了大量廣告。 一般來說，我們能夠找到競爭性較低的搜索結果頁面和競爭性較低的關鍵字的方法是尋找渠道中的關鍵字。

COVID-19 搜索行為趨勢：

現在，我們已經掌握了當前危機正在強加給我們的這些新趨勢。

搜索需求：對基本產品的搜索激增。

內容需求：什麼與人們相關，他們在搜索什麼類型的內容？ 這實際上集中在與居家經濟相關的主題上。

競爭優勢：很多品牌都比亞馬遜有優勢，因為消費者對亞馬遜的偏好減少了。 這是因為許多以前需要 1-2 天交貨的商品現在已改為大約 4 週交貨。 結果，人們直接從產品的品牌或製造商處訂購，因為與亞馬遜相比，發貨速度更快，對品牌的親和力更強。 作為為獨立品牌進行營銷的人，您有機會與客戶建立關係並將他們從亞馬遜等平台上拉下來。

搜索引擎優化基礎

“搜索引擎優化仍然是一項長期戰略。 但是，不要錯過短期機會。”

加速您的 SEO

短期機會是加速您的 SEO 活動。

在內容方面：

• 研究趨勢關鍵詞
• 撰寫與您的客戶“新常態”相關的新興主題
• 做人就好

這就是為什麼我們現在有機會與客戶更加相關，因為我們知道他們的想法並知道他們的焦慮是什麼。

說到權威，我們知道它是關於反向鏈接的。

推廣您的內容：這實際上是尋找可以鏈接到您的其他網站，因為您正在做一些非凡的事情，提供有用的信息或獨特且有價值的精彩內容。 您應該宣傳您正在撰寫的有關新興主題的內容，並且您應該通過電子郵件或與社交媒體上正在撰寫類似主題的人聯繫來宣傳它。 如果您能夠讓他們鏈接到您，那麼從權威的角度來看，這將對您有所幫助。 您還可以生成對您的客戶有用的 COVID-19 資源頁面，並通過聯繫其他正在策劃類似頁面的網站並確定是否適合包含指向您的頁面的鏈接。

發布數據：如果您有任何可以收集的數據，您可以對您的客戶或供應商進行調查。 如果它是來自您網站的關於正在銷售的產品和需求量最高的產品的數據，那麼在獲得授權和鏈接方面，發布數據始終是一個好方法。 這是因為它將是獨一無二的，沒有其他人會擁有與您相同的數據集，特別是如果您能夠從中收集一些見解。 做一些宣傳——接觸你所在領域的人，他們正在寫這些主題，這就是你如何獲得鏈接並利用當前情況來加速你的 SEO。

建立關係：歸根結底，建立權威和獲取鏈接就是建立關係。 所以再一次，做人。

權威示例

3D 打印與 3D 打印醫療用品

例如，我們有一個銷售 3D 打印機的客戶。 他們長期以來一直在嘗試做的事情，它正在起作用，但確實很慢，是通過撰寫有關行業、產品比較指南和相關主題的文章來建立 3D 打印機的權威。

然而，事實證明，在當前環境下建立權威的更快途徑是撰寫關於 3D 打印醫療用品的文章。 他們寫了有關製造產品的文章，以及如果您在醫療保健領域，如何與進行 3D 打印的人進行對話，以便您了解限制以及如何獲得所需的關鍵醫療用品。

這位客戶所發生的事情是，當前的危機被證明是建立權威的捷徑，因為他們真的跳到瞭如何及早打印 3D 醫療用品的話題上，並通過該話題獲得了聯繫和參與。

尋找做人的機會

尋找機會成為人類。 這就是你的內容策略、權威建設和鏈接建設策略的樣子。

專注於：

• 回饋客戶和社區的機會
• 建設社區
• 建立關係
• 幫助您的客戶
• 讓您的客戶放心，這是很多人現在真正想要的
• 與供應商、其他公司等建立合作夥伴關係
• 引領您的行業

“偉大的 SEO 是偉大內容和建立關係的副作用”

工具：尋找機會

我們用來尋找關鍵字機會的一些軟件包括：

• 谷歌趨勢
• 谷歌分析
• 搜索控制台
• ExplodingTopics.com

如果您對我們對您應該根據您的產品定位的關鍵字的意見感興趣，或者甚至對您的產品目錄進行重新定位以重新定位您擁有的產品，請隨時通過[email protected]給我發電子郵件（免費）！ 讓我了解一下您所銷售的產品，我們會在市場上看到一些相關的機會與您聯繫。

外賣

內容：

• 現在確定與您的客戶相關的內容：最好的方法是與他們交談。 我建議給他們中的一些人打電話——你的很多客戶都坐在家裡，很樂意交談！ 你可以問這樣的問題，“你為什麼訂購？”，“你將如何使用這個產品？”，“你為什麼選擇現在購買？” 其中。 您將學到很多東西，這將有助於您進行營銷。
• 進行關鍵字研究以找到趨勢關鍵字
• 開發有用的內容

權威（反向鏈接）：

• 尋找建立權威的機會：通過做人來做到這一點。 也許您可以找到一些有用的數據，或者您可以幫助您的客戶解決他們在過去幾週內面臨的新問題。
• 宣傳您的有用內容：通過社交媒體和電子郵件聯繫您空間中正在撰寫相同主題的其他人，並圍繞您的內容建立社區，因為這就是您獲得鏈接的方式。
• 生成反向鏈接：不僅可以生成有用的內容，還可以通過生成鏈接從中獲得 SEO 收益。