2021 年律師事務所本地 SEO 技巧

律師谷歌地圖搜索引擎優化

這是律師的 5 個本地 SEO 技巧（2021 年）

提示#1：成為移動優先的律師事務所

谷歌現在是移動優先索引。 因此，您的律師事務所網站首先需要針對移動網絡構建，並針對移動搜索進行優化。

提示 #2：將架構添加到您的律師事務所網站

律師的架構標記至關重要。 在本地搜索方面，Schema 標記可以幫助律師獲取集成到搜索結果中的附加信息和數據點。 您可以向搜索者提供的數據和信息越多，他們致電您的律師事務所的可能性就越大。

提示 #3：通過博客文章添加法律問答

當人們尋找律師時，他們通常首先詢問有關他們的特定案件或他們獨特情況的問題。 因此，如果您用基於問答的精彩內容填充您的博客，您的律師事務所將開始出現在您當地客戶正在搜索的數百或數千個法律相關問題中。

提示 #4：利用權威的律師名錄

律師名錄有很多用途。 最重要的是，它們充當您律師事務所本地業務數據的引文分發源。 您可以建立的引用越多，您對律師事務所所在地的信任和權威就越多。 律師名錄也是反向鏈接的重要來源。 並非所有人都遵循，但其中很多是。 無論如何，僅從這些高 DA 法律目錄中獲取反向鏈接就可以為您在 Google 中的律師事務所排名增加很多權威。

提示 #5：多律師事務所的賬戶

這意味著，如果您的律師事務所有多個律師或合夥人，那麼您的網站應該相應地對他們進行說明。 每個律師都應該有一個詳細的律師簡介頁面，其中包含大量出色的本地業務數據和信息。 此外，律師簡介是發布高度評價的客戶推薦的好地方。

更新： 2020 年 2 月 1 日星期六

現在是 2020 年，提高當地律師的排名對於產生新客戶和發展您的業務而言從未如此重要。

如今，超過 65% 的 Google 搜索現在是移動搜索。

當地律師排名

實施有效的律師 SEO 策略的關鍵之一是了解搜索者與您的律師事務所的接近度或距離現在比以往任何時候都更能影響您的潛在客戶在 Google 移動搜索中看到的搜索結果。

大多數人在手機上看到排名前 3 的本地搜索結果，並認為它們是所在城市最好的 3 家律師事務所。

谷歌每天都在變得越來越好，在詆毀垃圾郵件和來自有毒鏈接環境的反向鏈接方面。

所有這些匯集在一起，並迅速將小麥與穀殼分開，可以說在搜索結果中。

本地搜索排名前三的律師事務所接到了大部分電話。

2020 年有效的律師 SEO意味著您的律師事務所需要在網絡上廣泛分佈的超級乾淨的數據（引文），並且沒有任何差異小故障。

您的律師事務所需要指向您的主頁和其他頂級頁面的超高 DA（域權限）反向鏈接。

您律師事務所網站中的每個頂級頁面都需要長格式的 LSI 豐富內容，以回答您潛在客戶的許多問題。

除了大量高質量的引文外，您的律師事務所還需要來自法律特定目錄的大量上下文相關引文（是的，這非常重要）。

為您的律師事務所獲得好評會引起很多關注和議論。

現在，我永遠不會懷疑品牌印象可以給您的律師事務所帶來的重要性。

但我只是不同意評論是谷歌地圖/谷歌本地搜索的重要排名因素。

有很多例子，在谷歌本地搜索中找不到大城市地區的人身傷害律師，但評論數量是排名第一的律師事務所的 10 倍。

因此，我認為如果您更關注獲得評論而不是上述其他因素，那麼優先排序是錯誤的。

在大都市地區，律師的本地搜索引擎優化是找到新客戶和接到新客戶的電話之間的區別，或者在谷歌本地搜索中完全過時……這是大多數新客戶的來源。

律師事務所 SEO 策略 – 如何通過搜索引擎優化發展您的律師事務所

律師事務所 SEO具有挑戰性，尤其是在大城市地區，每天有成千上萬的人在尋找最好的律師來滿足他們的需求。 您的市場中很可能有數百家相互競爭的律師事務所，而脫穎而出需要有目的的、明確的戰略。 以下是精明的律師事務所如何在搜索中取得成功。

律師事務所 SEO 的 3 個組成部分

1. 域權限
2. 定位權限
3. 品牌權威

在這兩個方面都取得成功的律師事務所是您一遍又一遍地在自然搜索結果和本地搜索結果的頂部看到的律師事務所，由於新客戶的入站流量和來電，他們的律師被稱為造雨者。

律師事務所 SEO 域權限

讓我們從為您的律師事務所網站建立域權限開始。

域權限有兩個主要組成部分，可以提高您在搜索和網站入站流量中的排名。

這兩個組成部分是入站鏈接和站點結構。

為律師事務所 SEO 建立入站鏈接

自從谷歌 Panda/Penguin 算法更新的後果以來，律師事務所一直不敢建立指向其網站的反向鏈接。 事實上，我有很多客戶來找我們，目的是拒絕（刪除）指向他們網站的大量反向鏈接。 這種拒絕鏈接的想法是相關的，但前提是您確定您在有毒環境中有反向鏈接。 低價值的垃圾鏈接農場是一個很好的拒絕對象。

否則，我見過人們拒絕反向鏈接的情況。 通過這樣做，他們最終會刪除為其域提供大量權限的反向鏈接。

那麼對於律師事務所來說，真正建立域權威並有助於增加您在搜索中的影響力的律師事務所的反向鏈接策略是什麼？ 這是我們使用的一項技術，近 10 年來一直為客戶提供強大的結果。

首先，我們轉向 Google 並蒐索我們知道具有高度競爭力的關鍵字詞組。 我們將該搜索定位到美國的一個大都市區，例如“休斯頓車禍律師”。 這是我在 Google 中搜索該短語時看到的內容：

您會注意到我如何忽略了排名第一的自然搜索結果中的 Findlaw。 我這樣做是因為 Findlaw 是一個目錄，而不是特定的律師事務所網站。 在本練習中，我只對實際在 Google 中獲得最高排名的律師事務所網站感興趣。

我們查看本地和自然搜索結果以確定排名第一的律師事務所，然後獲取他們的網站 URL 並開始分析他們的反向鏈接組合。

我們用於此分析的主要工具是 Moz SiteExplorer，它將向您顯示任何指定 URL 的反向鏈接組合。

在上面的本地搜索結果中，Charles J. Agento 律師是排名第一的本地/谷歌地圖搜索結果，Smith & Hassler 是排名第二的自然搜索結果，僅次於 Findlaw。

讓我們看看當我們在 SiteExplorer 中查看 Charles J. Agento 的 URL 時會發生什麼：

查看頁面鏈接指標，您會看到該域共有來自 20 個根域的 50 個反向鏈接。 如果您查看“鏈接類型”列下的內容，您會注意到我只對關注反向鏈接感興趣。 另外，在 DA 列下，我按 DA（域權限）對列表進行了排序。 翻譯這個，我是說我想看到指向這個 URL 的最權威的反向鏈接，這些反向鏈接也是“跟隨”鏈接。 在屏幕截圖中，我展示了前 3 個最權威的確實遵循指向此 URL 的反向鏈接。

接下來，我將訪問這些反向鏈接資源中的每一個，看看它們是否適合我的客戶。

如您所見，排名第一的最權威的確實遵循反向鏈接來自 Anaximander，這是一個商業目錄，其 Moz 域權限為 50 – 這是非常強大的。 所以這絕對是我會為我的客戶考慮的反向鏈接資源。

** 重要說明：在我最終將我的一個客戶提交到這樣的目錄之前，我對目錄本身執行了相同類型的分析，包括研究其在網絡上的聲譽。 即使目錄具有強大的域權限，它仍有可能被 Google 標記為有毒或垃圾鏈接環境。 歸根結底，對反向鏈接資源進行盡職調查可以保護您的網站免受處罰，並最大限度地提高反向鏈接的排名能力。

律師事務所 SEO 的網站結構

為您的律師事務所網站建立域權限的第二個組成部分歸結為站點結構。 站點結構是指頁面在您的域名中的組織程度。 這是我整理的一張快速繪圖，以幫助說明網站結構的概念，或您律師事務所網站內頁面的整體組織：

如果您的網站由數百個頁面組成，沒有任何組織的對齊結構，那麼由於缺乏結構，您的網站的域權限級別將非常低。

但是，如果您根據頂級類別對頁面進行分組，然後鏈接到支持該頂級類別的其他內容頁面，那麼您的網站將被視為具有高級站點結構，從而轉化為強大的域權限.

為了了解站點結構，請考慮文件在計算機上的組織方式。 如果您的桌面上堆滿了隨機文件，那麼您的計算機將被認為是雜亂無章且質量低下的（與網站相關）。

但是，如果您計算機上的桌面有一個主文件夾，可以打開定義明確的子文件夾，然後在每個子文件夾下都有高度相關和組織好的文件，那麼您的計算機將被認為是高度組織和結構化的。

將這個類比帶回您的網站，當 Google 抓取網站並將其編入索引時，抓取工具總是從您的頂級/根域（即您的主頁 URL）開始。 從那裡，它開始尋找第二層文件夾，可以由您的主導航欄或主頁上的鏈接表示。 然後，爬蟲開始尋找這些子文件夾下的所有頁面。

事實上，如果您登錄到託管您的律師事務所網站的服務器（通過 FTP），您實際上會看到您的網站由一個文件夾結構組成，該結構與您的計算機組織文件的方式非常相似。 回到您的計算機的類比，Google 會將您的計算機視為您的網站，並將您計算機上的文件夾視為您網站中的文件夾和頁面結構。

構建高度結構化的網站需要您齊心協力。 您不能僅僅啟動一個網站並期望從您的結構中獲得高級別的權限。

我用來組織客戶網站的技術之一是簡單地使用電子表格開始組織頁面。 我首先在電子表格中記錄網站中的所有頁面，然後查看網站以了解第二層結構的來源。 對於律師事務所網站，這通常以實踐領域為代表。

因此，如果您的律師事務所從事人身傷害、刑事辯護和社會保障殘疾法，那麼第二層結構將構成與這些實踐領域最相關的頁面。

最後，轉到第三層結構，我們將開始在您的第二位律師下方放置支持頁面，依此類推……

一旦我們在電子表格上繪製了律師事務所網站，我們就會回到網站本身並開始實施結構並使其生效。

我已經看到了網站結構在推動律師事務所網站排名方面的強大影響。 在某些情況下，為了讓我們的律師事務所客戶進入谷歌排名第一，我們所做的唯一一件事就是以高度結構化的方式簡單地組織他們的網站。

律師事務所 SEO 定位權限

位置權限是您的律師事務所在特定地理市場或都會區找到的驅動力。

位置權限是指您的律師事務所的兩種類型的 SEO：

1. 本地搜索引擎優化 / 谷歌地圖
2. 自然搜索引擎優化 / 自然搜索結果

對於律師事務所而言，這兩種類型都受到搜索者所在位置的嚴重影響。

閱讀更多：什麼是位置權限？

更多關於位置權限的信息即將推出...... 敬請關注！

您的律師事務所網站的品牌權威

律師事務所成功進行 SEO 的第二個關鍵因素是品牌權威。 品牌權威是您網站的流量和曝光度的函數，以及您的品牌通過社交媒體等渠道的整體分佈。 品牌權威等於有多少人看到您的網站並認可您的品牌。 您建立的品牌權威越多，您為反向鏈接、社交媒體流量和分發以及您的律師事務所在權威網站上的多個渠道中的整體曝光率的自然增長打開了更多的大門。

如何建立您的律師事務所的品牌權威

建立律師事務所品牌的最有效方法之一是創建博客。 從您的律師事務所的網站上運行一致的、高質量的博客將通過幾種不同的方式建立品牌權威，例如：

• 增加您網站的流量
• 提高了 Google 的抓取速度
• 更多內容可通過社交媒體分享
• 來自社交媒體的流量增加

並且您網站的流量和曝光率的增加總是會導致您的律師事務所品牌的發展。

為律師事務所寫博客

當談到為您的律師事務所寫博客時，您可以從幾個不同的角度。 您可以圍繞您的實踐領域、如何撰寫文章和基於問答的內容撰寫一般主題文章。

但是，我們為客戶的律師事務所博客實施的最有效策略之一是報導當地新聞和信息。

對於我們律師事務所的大多數客戶來說，他們的客戶來自他們辦公的都市區。 因此，我們的策略是直接在大多數客戶所在的當地市場發展律師事務所的品牌。

事實證明，報導當地新聞和信息是為我們的律師事務所客戶提供最大品牌曝光度的最佳方式之一。

以下是利用當地新聞和信息撰寫律師事務所博客的示例。

我們的客戶之一是威斯康星州著名的腦損傷律師，在密爾沃基和麥迪遜設有辦事處。 我們為其律師事務所建立品牌權威的目標是首先直接從密爾沃基和麥迪遜市場獲得最大的流量和曝光率，然後是更大的威斯康星州市場。

由於我們的客戶專注於腦損傷案件，我們需要找到一種方法來吸引他們市場的流量，並將他們律師事務所的品牌與腦損傷主題聯繫起來。

因此，我們推出了他們律師事務所的博客，目的是發布有關威斯康星州因他人疏忽而發生的腦損傷和頭部損傷的新聞和信息。 我們還發布有關腦和頭部損傷研究的國家級新聞和信息。

結果？ 以下是博客在過去 6 個月內對該律師事務所網站產生的影響的快速快照：

如您所見，在他們的律師事務所網站上發布博客新聞和信息對推動搜索和社交媒體的流量和曝光率的增加產生了巨大的影響。 所有這些都等於增加了他們律師事務所的品牌曝光度，即品牌權威。

這家特殊的律師事務所，由於不斷在他們的博客上發布腦部和頭部損傷的新聞，在 Alltop 的腦損傷類別中被列為權威資源。 Alltop 中包含這家律師事務所的博客是博客如何建立品牌權威的一個很好的例子。

同樣，您的律師事務所網站擁有的品牌權威越多，您在搜索中對最具競爭力的關鍵字詞組進行排名的權力就越大。

您的律師事務所博客內容的社交媒體分發

建立律師事務所品牌權威的另一個重要組成部分是社交媒體。 在 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Google Plus 等地方獲得更高的曝光率對於建立您的律師事務所品牌以及增加律師事務所網站的流量和曝光率至關重要。

但是，我相信您知道，很難定期在社交媒體上分享內容。 您可能已經知道讓您的律師事務所在社交媒體上曝光很重要，但是每天嘗試想出一些東西來分享有點麻煩。

我們解決這個問題並為律師事務所帶來實質性成果的方法是在律師事務所的所有社交媒體資料中分享每篇博文/新聞文章。 由於我們已經在他們的博客上發布新聞和信息，這為我們提供了在他們的社交媒體資料中分享的內容。 正如您在我上面分享的統計數據中所看到的，來自社交媒體的流量呈指數級增長。

以下是社交媒體對我們律師事務所客戶流量的影響：

對於這個律師事務所客戶，我們每個月發布 30 篇新聞文章/博客文章——基本上是每天一篇新的博客文章。

但請記住我說過這個特定的律師事務所客戶有兩個辦公地點，一個在密爾沃基，一個在威斯康星州的麥迪遜。 對於每個地點，他們都有四個主要的社交媒體資料：Facebook、LinkedIn、Twitter 和 Google Plus。

因此，如果您進行數學計算，我們將每天發布一篇新博客文章，即每月 30 篇。

然後，每篇博文每天都會在他們的 8 個社交媒體資料中分享，這相當於每月 240 篇社交媒體帖子。

Facebook 律師事務所博客即時文章

Facebook 是迄今為止最有效的社交媒體配置文件，可提高品牌曝光度和網站流量。

但請記住，我們的目標不僅是增加您的律師事務所網站的訪問量，還要建立您的品牌權威。 因此，在社交媒體上提供出色的用戶體驗至關重要，最重要的是在 Facebook 中。

這就是 Facebook Instant Articles 發揮作用的地方。 即時文章為 Facebook 用戶在移動設備上“即時”訪問您的內容提供了一種方式。 在即閱文出現之前，每當有人點擊 Facebook 提要中的新聞文章時，網站需要 30 秒或更長時間才能加載到他們的移動設備上。 使用即閱文，當有人點擊其提要中的新聞文章時，文章會立即加載，因為內容直接來自 Facebook 服務器，而不是來自託管網站的服務器。

這是一個快速視頻，向您展示了 Facebook Instant Articles 提供的驚人用戶體驗：

將這一切結合在一起：律師事務所的有效搜索引擎優化

正如我最初提到的，您的律師事務所在搜索領域競爭有兩個關鍵組成部分：

1. 域權限
2. 定位權限
3. 品牌權威

這兩個元素的結合可以共同推動您的律師事務所的搜索流量和排名的爆炸性增長。

法律市場競爭異常激烈，尤其是在大城市地區，許多律師事務所都在爭奪搜索結果頂部的幾個位置。

為了讓您的律師事務所通過搜索與新客戶競爭並建立聯繫，您需要專注於建立領域權威和品牌權威。

隨著時間的推移，目前位於搜索結果頂部的律師事務所直接或間接地實現了這種強大的組合。

律師事務所網站高度分散

今天，律師事務所網站的內容比以往任何時候都更加分散。

例如，如果您是亞特蘭大的人身傷害律師，並且您的網站中有 10 個頁面是關於“亞特蘭大人身傷害律師”的，那麼您的網站高度分散。

2020年律師事務所排名少即是多。

您需要使用 Google 站點查詢，在您的律師事務所網站中識別您的碎片化頁面，並努力將該內容整合到一個頂級登錄頁面。

然後，一旦您整合了內容，301 就會將該多餘的 URL 重定向到您的主要頂級頁面。

我們最近修復了一些律師事務所網站，每個業務領域都有數十個冗餘頁面（碎片）。

當您對律師事務所網站進行碎片整理時，您可以增強與頂級登錄頁面的權威性和相關性。

這釋放了巨大的排名能力、流量和關鍵字詞組總數，從而為您的網站帶來了高質量的流量。

律師事務所網站的域名權限：提高谷歌排名的“秘訣”

律師事務所網站提高搜索排名的技巧

多年來與律師事務所合作的好處之一是我們獲得了有效的內容策略的見解，這些策略可以使頁面在搜索中排名，即使是在其最具競爭力的關鍵字詞組和實踐領域也是如此。

律師事務所網站通常由以下結構組成：

• 核心實踐領域頁面（人身傷害、酒駕、刑事辯護等...）
• 管理頁面（主頁、免費案例評估、律師簡介等）。

大多數律師事務所有興趣在谷歌排名的頁面是他們的核心業務領域頁面。

例如，如果您是芝加哥的一家人身傷害律師事務所，那麼您可能已經針對以下關鍵字詞組優化了著陸頁（例如）：

• 芝加哥車禍律師
• 芝加哥腦損傷律師
• 芝加哥人身傷害律師
• 芝加哥療養院虐待律師

對於這些著陸頁中的每一個，您的目標是在 Google 中為其相關關鍵字詞組進行排名，因為這將為您的律師事務所網站帶來最高質量的流量和新業務。

問題是，對於這些核心關鍵字詞組中的每一個，搜索結果都具有很強的競爭力，因為許多其他律師事務所也在爭奪 Google 的最高排名。

那麼，您的律師事務所如何在搜索結果中脫穎而出，在 Google 中獲得更高的排名，並最終為您的律師事務所的網站吸引越來越多的高質量流量？

以下是在您的律師事務所網站中構建核心業務領域登陸頁面時需要記住的一些提示。

詳細了解您的律師事務所如何在搜索競爭激烈的關鍵字詞組方面展開競爭。

1) 目標練習區與登陸頁面1:1關係

如果您的律師事務所想在 Google 中為“芝加哥車禍律師”排名，那麼您需要一個針對該特定主題的登錄頁面。 搜索結果競爭太激烈，您無法在一個著陸頁上結合多個實踐領域並期望參與競爭。

這意味著，對於每個目標練習領域，您都需要一個針對該練習領域優化的指定登錄頁面。

這將包括您的標題標籤、描述標籤以及高度關注該特定主題或關鍵字短語的所有頁面內容。 並且不僅僅是一遍又一遍地重複該關鍵字短語，因為這會被視為關鍵字填充，而是創建一個以該主題為中心的高質量，經過充分研究的內容頁面。 採用這種方法自然會創建一個高質量的內容頁面，Google 會在元數據中看到您的關鍵字詞組，並將其用作排名的信號。

我們曾與許多律師事務所客戶合作，他們針對許多不同的實踐領域優化了他們的主頁。 因此，他們很難在搜索結果中獲得任何實質性的吸引力或存在感。 或者他們創建一個人身傷害登陸頁面並嘗試優化該頁面內的許多不同子實踐區域。

例如，我們看到具有人身傷害登錄頁面的律師事務所網站試圖在同一內容頁面內對車禍律師、人身傷害律師和腦損傷律師進行排名。

這種方法將大大削弱您與任何一個實踐領域的主題相關性。 這就是為什麼他們努力為他們最有價值的關鍵字詞組獲得任何大量的吸引力和排名。

最有效的方法是在您的目標練習領域（核心關鍵字詞組）和著陸頁之間建立 1:1 的關係。

2) 練習區登陸頁面的字數統計

關於 Google 中內容長度和位置排名之間關係的一項更有趣的研究來自 Capsicum，他整理了一個關於內容長度的出色信息圖。 他們發現谷歌的前 3 個搜索結果都有一個共同特徵，即字數/內容長度至少為 2,300 字。

這是他們研究的截圖（通過 Quicksprout） ：

請注意字數與 Google 排名之間的相關性。

我決定用法律實踐領域相關的關鍵字詞組進行自己的測試，並且對於排名靠前的律師事務所也有類似的相關性。

例如，以關鍵字詞“車禍律師”為例，Morgan & Morgan 律師事務所在此頁面上在 Google 中排名第一。

該頁面的字數僅為 946 個字，遠低於 Serp IQ 研究中作為最佳內容長度的 2,400 個字。

Morgan & Morgan 為該關鍵字詞組提供的另一個排名靠前的頁面是此處的非地理定位頁面。

此頁面的字數為 1,873 個字。 同樣，距離最佳的 2,400 字還差得很遠。

我從 Morgan & Morgan 的例子中看到的，因為它與 Serp IQ 的研究有關，是律師事務所在谷歌中排名的巨大機會，他們製作的著陸頁至少包含 2,400 個單詞。

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但是對於 Morgan & Morgan 提到的每一頁，即使內容長度遠短於 2,400 字，內容也由 100% 獨特、高質量、經過充分研究的內容組成。

所以你要避免為了實現某個詞而製作內容。 包括用於字數統計的填充內容很容易被谷歌檢測到，最終會在排名中對你不利。

但是，如果您圍繞特定實踐領域製作了至少 2,400 字的高質量、經過充分研究的內容，那麼您的著陸頁將很難在搜索結果中脫穎而出。

3) 律師事務所網站和執業領域登陸頁面的筒倉結構

最後，為特定練習領域創建一頁至少 2,400 字長的內容可能不足以讓您進入 Google 搜索結果的最高排名。 您可能需要律師事務所網站內支持頁面的幫助。

這就是筒倉概念的用武之地，以幫助提升您的練習區域登錄頁面的相關性，並幫助 Google 了解針對任何給定關鍵字詞組專門對哪個頁面進行排名。

筒倉策略旨在通過使用律師事務所網站內的相關子頁面來強調搜索中的核心登陸頁面。

這是一個筒倉結構示例，旨在強調針對“芝加哥車禍律師”的登錄頁面：

• 芝加哥車禍律師的主登陸頁面

• 支持頁面 1
• 支持第2頁
• 支持第 3 頁

主登陸頁面代表您的律師事務所想要為關鍵字詞組“芝加哥車禍律師”排名的頁面。

支持頁面是額外的內容頁面，提供支持以強調您的主登錄頁面。

從內部鏈接結構的角度來看，即“筒倉”一詞的來源，您的每個支持頁面都將鏈接到您的主登錄頁面，並斜向鏈接到每個支持登錄頁面。

所以你的主登陸頁面將是一個獨立的頁面。

您的支持頁面每個都有一個指向您的主登錄頁面的鏈接。

每個支持頁面都會有一個附加鏈接，將所有支持頁面聯繫在一起。

這是我整理的一個快速草圖，以幫助說明這種筒倉的概念：

如您所見，重點是主登陸頁面，每個支持頁面都提供內部鏈接，以幫助提高主頁面上目標關鍵字詞組的相關性和權威性。

還要注意主登陸頁面如何沒有鏈接到支持頁面。 支持頁面鏈接到主登錄頁面，然後相互鏈接。

由於谷歌會看到高度組織的內部鏈接結構，並將大部分重點放在主著陸頁上，這會為主著陸頁創造大量的相關性和浮力。

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律師事務所如何與 Google 競爭並增加其網站的訪問量

對於當今的現代律師事務所而言，增加網站流量和曝光率的能力變得越來越困難，尤其是當您的最優質潛在客戶開始在 Google 等地方進行搜索時。

最初的問題是 Google 的頂級搜索結果中充斥著 Avvo 和 FindLaw 等目錄網站。 對於少數幾家確實進入 Google 第一頁的律師事務所，還有數百家律師事務所落在第二頁及以後。 因此，律師事務所越來越多地將預算轉向 Google Adwords 等按點擊付費平台。 然而，他們很快發現，付費搜索流量的競爭甚至比自然搜索結果更加激烈。

作為律師事務所付費搜索競爭的一個例子，關鍵字詞組“亞特蘭大人身傷害律師”平均每年收到 4,680 次搜索。 根據谷歌的說法，這屬於中等競爭範圍。 但是，看看建議的出價，你會發現律師事務所願意為一次點擊支付的平均成本是驚人的 102.18 美元。 這意味著，如果您是亞特蘭大的一家人身傷害律師事務所，並且您希望在付費搜索結果的上層競爭，您最好願意為每次點擊花費超過 100 美元！

看看這個關鍵字詞組的谷歌首頁，你會發現 10 個自然搜索結果中有 4 個是目錄，而不是律師事務所。 這使得 10 個首頁搜索結果中有 6 個由亞特蘭大的實際律師事務所組成。 但是然後問問自己，亞特蘭大都會區有多少家人身傷害律師事務所？ 據 Avvo 稱，亞特蘭大有 1,114 名人身傷害律師。 當然，其中一部分在同一家律師事務所工作。 但是你很快就明白了這一點……對於谷歌首頁上的每一家律師事務所，很容易就有 100 家或更多不是。 再次，在谷歌的頭版搜索結果是一個殘酷的競爭環境。

本地搜索結果

谷歌本地搜索結果的競爭更加激烈。 再次以“人身傷害律師亞特蘭大”為例，您會發現只有三個本地搜索結果出現在 Google 的第一頁上，在手機上也是如此。 公平地說，谷歌本地搜索結果的 3 包並不是律師事務所獨有的。 早在今年 8 月，谷歌對所有業務類別的本地搜索結果進行了徹底改變，只顯示桌面和移動設備上的前三名本地搜索結果。

閱讀更多：前 3 個本地搜索結果是新的 #1 嗎？

因此，如果自然搜索結果至少為您提供了 10 個可以在第一頁上競爭的位置，那麼 Google 中的本地搜索結果只為您提供了三個。 現在，對於谷歌本地搜索結果第一頁上的每一家律師事務所，就有超過 300 家不是。 第一頁排名的競爭變得更加激烈。

增加律師事務所網站流量

那麼律師事務所該怎麼辦呢？ 如果在自然搜索結果中對您不利，在本地搜索結果中更是如此，是否有希望增加您律師事務所網站的流量和曝光率？

幸運的是，您可以做很多事情，只是需要一些仔細的計劃和隨著時間的推移齊心協力。 換句話說，持久性是在 Google 搜索中競爭並增加您律師事務所網站流量的關鍵因素。

增加律師事務所網站流量並參與 Google 搜索的 3 種方法

律師事務所有 3 種方式來增加其網站的訪問量並在 Google 搜索中競爭：

1. 文章和博客
2. 社交媒體分發
3. 堅持

為律師事務所寫博客

從 Google 增加對您律師事務所網站的訪問量和曝光率的最有效方法是創建博客。 為您的律師事務所運營博客的優勢是巨大的，但最重要的是通過 Google 搜索帶來的流量收益。 對於我們的一位律師事務所客戶，我們每天在他們的博客上寫一篇新聞文章（每月 30 篇），因此，他們的自然搜索流量增加了 152% 以上。 這家特定的律師事務所從網站流量的穩步下降，到現在在自然搜索流量上逐月增長三位數。 這家律師事務所不僅獲得了逐月增加的流量，而且在過去 30 天內他們獲得的潛在客戶和聯繫人數量超過了整個 60 個月的總和。

律師事務所的博客可以從許多不同的角度來探討內容策略。 但我們發現最有效的一種策略是本地新聞報導。 以“亞特蘭大人身傷害律師”市場為例，這意味著我的律師事務所位於亞特蘭大都會區。 同樣，我最優質的潛在客戶很可能住在亞特蘭大都會區。 因此，我們將製作亞特蘭大的新聞文章，重點關注傷害和事故等主題。 當您將本地新聞報導作為博客內容時，您自然會吸引居住在目標都市地區的讀者。 您的博客上發布的新聞文章越一致，您的流量就會隨著時間的推移而增加。 這裡的影響是所有流量都直接進入您律師事務所的網站以閱讀新聞文章。 在閱讀新聞時，您的律師事務所實現了 100% 的品牌資產和對訪客的曝光。

這個策略相當於在你當地的報紙上刊登廣告。 除了您的報紙和該出版物的在線版本，您的廣告將與其他幾個廣告商競爭。 這將大大降低每次瀏覽量的整體品牌資產。 但是，當新聞文章直接發佈在您律師事務所的博客上時，您的律師事務所現在每次瀏覽量都會獲得 100% 的品牌資產。 換句話說，通過使用博客為您的律師事務所網站增加流量意味著您的律師事務所是每次綜合瀏覽量的唯一廣告商。

在您的律師事務所網站上運行博客會轉化為在 Google 中獲得更多流量和曝光率的原因是您不再試圖爭奪諸如“人身傷害律師亞特蘭大”之類的競爭激烈的關鍵字詞組。 相反，您正在利用與您的律師事務所直接或間接相關的關鍵字的長尾詞組變體的搜索量。 關鍵是，您從競爭一個極具競爭力的關鍵字詞組到為各種關鍵字詞組增加流量。 最終，這裡最關鍵的組成部分是您的律師事務所為每次產生的網頁瀏覽保留 100% 的品牌曝光度給您的訪問者。

律師事務所博客內容的社交媒體分發

建立在您律師事務所博客上發布的內容的基礎上，每篇新文章都應在您律師事務所的所有社交媒體資料中分發。 您的律師事務所應該有一個 Facebook 頁面、Twitter 個人資料、LinkedIn 公司頁面和 Google+ 業務頁面。 僅此一項就相當於任何給定律師事務所的四個關鍵社交媒體資料。 同樣，每當您在博客上發表新文章時，都需要將該文章分發到您律師事務所的每個社交媒體資料中。

通過在您的所有社交媒體資料中共享您的博客內容，實質上確實為您的律師事務所創建了一種高效的社交媒體營銷策略。 如果您查看律師事務所的任何社交媒體營銷策略，您會發現核心原則是在最大數量的社交媒體資料中共享一致的內容。 好吧，每當您的律師事務所在您的博客上發表一篇新文章時，這就是一個可以在您的社交媒體資料中共享的新內容。 從本質上講，通過在您的律師事務所網站上運行博客，您還可以開啟高效的社交媒體營銷活動。

對於上面討論的律師事務所客戶，我們每月在他們的博客上發布 30 篇新聞文章，他們的每篇文章都會自動分發到他們的社交媒體資料中。 這個特定的律師事務所客戶有六個社交媒體資料。 他們有兩個辦公地點，因此他們有兩個 Facebook 頁面、兩個 Google 業務頁面、一個 LinkedIn 業務頁面和一個 Twitter 個人資料。 通過每天在所有六個平台上分享每篇文章，他們業務的社交媒體方面已經呈指數級增長。

換個角度來看，過去 3 個月，通過社交媒體推薦訪問這家律師事務所網站的流量增加了 225%。 這結合了來自律師事務所所有六個社交媒體資料的律師事務所網站的所有入站流量。 將此與來自 Google 自然搜索結果的 152% 的流量增加相結合，您正在談論該律師事務所網站的入站流量發生根本性轉變。

社交媒體分發不僅直接影響律師事務所網站的入站流量，而且每個新的社交分享都包含一個指向文章的鏈接。 這構建了一個龐大的、不斷增長的指向律師事務所網站的入站鏈接組合。 誠然，我知道這些社交媒體網站很可能不關注每個鏈接，但 Google 仍會考慮從這些主要社交媒體環境進入您網站的推薦流量。 從長遠來看，這會帶來很大的影響。

另外，知道谷歌根據競爭分析對網站進行排名，您的競爭對手有多少律師事務所每天發布 6 個新的社交媒體帖子？ 可能很少，如果有的話。 因此，從另一方面來說，您通過發送您在社交媒體上非常活躍的信號，在您的律師事務所市場中脫穎而出。

堅持

最終，為了通過博客和社交媒體成功地增加流量並增加您律師事務所網站的曝光率，您必須堅持不懈。 對於大多數律師事務所來說，好消息是很少有人願意投入時間和精力來建立受眾。 大多數律師事務所會想出一個開始的方法，發表幾個月的博客文章，但隨後在他們的努力中慢慢消散，最終新文章完全停止。

從 Google 的相關性和權威性的角度來看，它是如何展開的：

1. 谷歌看到新的律師事務所網站，或重建的網站，並開始抓取新聞頁面並將其編入索引。 太好了，您的新網站已被 Google 抓取並編入索引。
2. 隨著您隨著時間的推移不斷發布博客文章，Google 會看到內容速度的增加，同樣，會更頻繁地返回您的網站以抓取新內容並將其編入索引。 您在律師事務所網站上創建新內容的比例決定了 Google 返回來抓取您的網站並將其編入索引的頻率。 當 Google 抓取網站並將其編入索引時，它通常不僅會為您的新文章編入索引，還會將相關性歸因於您的整個網站。 因此，隨著時間的推移，您創建的內容越多，您在頂級域或整個網站中建立的權威就越多。
3. 但是隨後您的頻率會一起消散和/或停止。 因為谷歌是一個“爬行和索引”搜索引擎，當你減少新文章的頻率時，搜索引擎會效仿並開始減少它對你新網站的消耗。 同樣，由於谷歌將權威歸於您的網站整體，“抓取和索引”的減少開始對整個網站的權威和相關性產生負面影響。
4. 最後，在幾個月或幾年沒有新內容之後，Google 不再有理由認為您的網站與眾不同或具有權威性。 事實上，您的網站然後變得正常，並且您不再在搜索結果中競爭上層。 因此，您律師事務所網站的流量和曝光率會受到影響。

好消息是絕大多數律師事務所都走這條路。 或者，他們甚至從未超越創建和發布新網站。 這意味著，他們甚至從未在一致的基礎上邁出製作新內容的第一步。 由於這是常態，當您的律師事務所加強並開始積極主動的博客活動時，您的律師事務所將定位為長期流量增長和曝光。 將此與社交媒體分發相結合，並且（再次，從長遠來看），您將您的律師事務所定位為實現您的市場可以提供的最高水平的流量和曝光率。 但以上所有這些都需要堅持不懈，並需要通過使用您的網站對您的律師事務所品牌的增長前景有長遠的看法。

結論

為您的律師事務所建立一個主導品牌是可能的。 歷史上從未有過像通過使用您的網站和社交媒體那樣容易獲得的機會。 但是，為了利用這個機會，您的律師事務所必須通過使用博客和社交媒體分發來積極主動地創建內容。 通過始終如一地努力並優先建立您的品牌，您的律師事務所可以在 Google 搜索結果中名列前茅，搜索範圍廣泛的具有影響力的關鍵字詞組。 反過來，您的網站（和您的律師事務所）可能會經歷指數增長和市場主導地位。

律師事務所網站的頂級排名

想要在 Google 中獲得更好的排名並為您的律師事務所網站帶來更多流量？

你當然知道！

但我一直從客戶那裡聽到的一件事是，律師看到他們的競爭對手在谷歌中排名高於他們是多麼令人沮喪！

聽起來有點熟？

讓我們深入了解如何通過建立域權限來提高您的律師事務所在 Google 中的網站排名。

為您的律師事務所網站建立域權限

讓您的律師事務所的網站在 Google 搜索中排名更高通常是任何營銷策略的第一要務。

從一兩個律師的最小實踐，到為世界各地的企業客戶提供服務的最大的全球律師事務所，在 Google 搜索中快速找到是一件非常重要的事情。

根據我的經驗，沒有什麼比看到他們的競爭對手在谷歌中排名第一的高價值關鍵字詞組更能讓律師更願意把手機扔到房間裡了。

更糟糕的是，同一位律師看到他們最堅定的競爭對手排名第一。

我從律師事務所收到的一些最常見的問題如下：

• 為什麼我的律師事務所在谷歌排名不高？
• 為什麼我的（咒罵的）競爭對手在他們的網站很爛時排名第一？
• 這家新律師事務所如何在 Google 本地/Google 地圖中排名第一？

對於任何希望擴大業務的律師事務所來說，這些都是令人沮喪的地方。 看看一些統計數據就會告訴你為什麼搜索是你的律師事務所發展的一個重點領域：

• 去年搜索量超過 3500 億次
• 超過一半的 Google 搜索是在移動設備上進行的
• 近 80% 的本地搜索導致新客戶（或客戶）
• 撥打電話是搜索者在通過移動設備進行本地搜索時採取的第一項操作

（來源：Localeze：）

最重要的是，一看他在 Google 中的最高排名的點擊率應該足以鞏固您的律師事務所網站專注於 SEO 的決定。

正如您在下面 Chitika 的圖表中所見，排名第一的 Google 搜索結果獲得了超過 30% 的點擊量，並且隨著排名的下降，點擊量的百分比會迅速下降。

Google 排名第 10 的位置僅獲得 2.4% 的點擊次數，排名第 11（Google 中第 2 頁的頂部）僅獲得 1% 的點擊次數。

什麼是域權限？

既然您知道排名對您的律師事務所的成功有多重要，那麼讓我們談談影響您在 Google 中的排名（以及您的競爭對手的排名）的因素，看看您可以採取哪些措施來提高您在搜索中的表現。

域權威基於 Moz 開發的 100 分製或等級，用於預測網站在搜索引擎中的表現，主要關注 Google 搜索排名。

當用於分析您的律師事務所網站相對於您的競爭對手的排名時，域權限是最有價值的。

域權限背後的指標基於多個因素，例如鍊接根域（鏈接回您網站的唯一域）、鏈接總量以及域的整體信任係數，該信任係數由鏈接站點的質量和權限決定回到你身邊。

來源：Moz 域管理局

當谷歌在 2013 年 12 月停止更新他們的 PageRank 工具欄時，域權威變得更加流行。 PageRank 曾經是谷歌會給每個網站的分數，並且分數通常通過 PageRank 工具欄呈現 - 這是流行的SEO 和在線營銷人員。

PageRank 使用類似的反向鏈接分析組合來確定任何給定網站的評級，並基於 10 分制。

因此，如果您的 PageRank 為 1 (PR1)，則您的網站的權限級別非常低。

但是，如果您的 PageRank 為 10 (PR10)，那麼您就是互聯網上最權威的網站之一。 經常看到 Google.com、Yahoo.com 和 Youtube.com 等網站帶有 PR10。

現在有了域權限，經常會看到這些熱門網站的域權限為 100（DA100），等等……

為什麼域權限很重要？

這裡要說明的重點是您網站的域權限與您在 Google 中的排名之間存在直接關聯。 對於自然排名和本地/谷歌地圖排名都是如此。

多年來，我們一直在對網站和排名進行 SEO 分析，我們一直看到 Google 中排名最高的網站具有最高級別的域權限（當我們使用該指標時，還有 PageRank）。

就在前幾天，我正在與一位來自洛杉磯的人身傷害律師交談，我們正在查看他們在 Google 上的排名。 他們問我一個常見的問題：“為什麼不在 Google 的第 1 頁上，而這家律師事務所一直排名第一？”。

我的回答是，甚至沒有查看數據，排名第一的網站比其他網站擁有更多的域權限。 一旦我們開始提取域權限指標，事實證明這是正確的。

另一種說法是，為了提高您在 Google 中的排名，您必須專注於建立您的域權限。

或者甚至更好，您可以說為了在 Google 中排名第一，您必須擁有比所有其他競爭網站更多的域權限。

對於律師事務所和任何其他競爭性商業市場，無論是本地的還是全球的，都是如此。

如何查找您的律師事務所網站的域權限？

在我們深入探討如何提高域權限之前，讓我向您展示如何找到您的域權限和競爭對手的域權限。

使用 Moz 開發的 Open Site Explorer 工具的最簡單方法：

進入網站後，只需在 URL 框中輸入您網站的域 URL，然後按 Enter（或單擊搜索）。

這是我輸入網站 URL 時的樣子：

輸入 URL 並按 Enter（或單擊搜索）後，您現在將看到與您的網站相關的域權限和其他關鍵數據。

同樣，這是我們在 Bipper Media 的網站上獲得的信息：

繼續並輸入您網站的 URL，看看您會得到什麼。

我意識到我用箭頭弄亂了屏幕截圖，但讓我以我的網站為例，幫助您了解一下您所看到的內容：

域權限：28 / 100

這意味著我的網站 URL（根域）的域權威等級為 28 分（滿分 100），100 分是可能的最高分。 域權限查看整體域權限或價值，而不僅僅是您網站的主頁。 我們將在下面查看頁面權限。

垃圾郵件評分：0 / 17

這是一個有趣的指標，因為它著眼於鏈接回您的網站的價值或權威。 如果您的網站包含在低價值的垃圾鏈接環境中（想想鏈接農場或低價值的垃圾郵件目錄等），那麼您會看到與您的 URL 相關的垃圾郵件評級更高。

頁面權限：40 / 100

除了衡量整個域（站點範圍）的整體權限的域權限外，您還有頁面權限，它只查看與您輸入的 URL（或網頁）相關的指標。

您可以輸入網站內任何頁面的 URL 以查看該頁面的頁面權限。 在大多數情況下，無論您輸入哪個頁面 URL，您都會看到相同的域權限指標。

正如您在我們的網站上看到的，我們主頁的頁面權限遠遠超過我們網站的整體域權限。

同樣，這是因為域權限正在分析域環境的全部範圍，而頁面權限僅分析該特定頁面 URL。

域名權威之戰：您律師事務所的網站與您的競爭對手

這就是樂趣的開始！ 除了分析您自己律師事務所網站的域權限，您還可以分析您的競爭對手的域權限。

這是我們回答開頭提到的問題的地方，例如：

• 為什麼我的律師事務所的網站在谷歌排名不高？
• 為什麼我的競爭對手在谷歌本地/谷歌地圖中的排名超過我？

通常只需看一下您的律師事務所網站與您的競爭對手的域權威，即可回答這些問題。

但是，重要的是要注意，即使我們可以使用域權限快速獲得見解，對於您的律師事務所來說，這並不是故事的結束。 正如我們將在下面討論的那樣，您可以採取明確的步驟來提高域權限並開始在 Google 搜索（自然搜索和本地搜索）的頂部展開競爭。

讓我們在競爭激烈的“車禍律師”市場中做一個真實世界的競爭分析。 我們將在 Google 中查看關鍵字詞組“鳳凰車禍律師”的本地和自然搜索結果，讓我們看看域權限是否與我們在搜索結果中的排名相關。

我將在隱身模式下使用清除緩存的 Google Chrome 瀏覽器實例，以獲得最準確的搜索結果。

首先讓我們從谷歌本地/谷歌地圖搜索結果開始，因為這是大多數人從桌面和移動瀏覽器首先看到的：

對於本地搜索結果，有一個有趣的警告說明是什麼推動了超出域權限的排名，那就是引用。 您可以在此處閱讀有關本地 SEO 優化的所有信息。

總之，使用本地 SEO，您的引文組合的數量、一致性和準確性對您的本地排名有很大影響。

我相信，這就是為什麼您看不到域權威排名第一的網站的原因之一。

排名第一的本地搜索結果（Zacher 律師事務所）很可能比競爭對手更具權威性（在數量、權威和一致性方面）。

現在讓我們看看自然搜索結果，看看域權威如何影響排名。

以下是相同關鍵字詞組“鳳凰車禍律師”的前 5 個自然搜索結果：

查看這些域權限細分很有趣，因為它迫使您實際查看域權限之外的因素。 但是，如果沒有相對於競爭對手的足夠多的域權限，這些網站都不會在自然搜索結果中排名前 5。

影響這些排名的另一個因素是我靠近我正在搜索的位置。

最近的谷歌算法更新之一是根據搜索者的位置顯示更多相關結果。

在這種情況下，我在亞利桑那州的鳳凰城尋找一些東西，但我實際上位於佐治亞州的雅典。 如果我在鳳凰城範圍內進行相同的測試，我很可能會得到一組不同的排名前 5 的律師事務所。

您可以通過查看這篇題為《如何在位於城市中心以外時在 Google 中排名第一》的文章來了解有關此主題的更多信息。

可能將 Breyer Law 推到 Google 排名第一的幾個其他因素，即使它沒有比其他人最多的域或頁面權限，如下：

• 著陸頁有 1,686 個字
• 著陸頁上嵌入了一段視頻
• 整個頁面有多個圖像
• 頁面上添加了其他資產（評論、下載）
• 底部有指向其他資源的支持鏈接

這些項目列表使登錄頁面對訪問者更有用。 雖然我無法通過 Google Analytics 訪問 Breyer Law 的網站，但我猜我們會看到用戶體驗因素背後的強大數字，例如：

• 現場時間
• 來自搜索的點擊率
• 和跳出率

這些用戶體驗因素也嚴重影響了谷歌的搜索結果，因為谷歌努力向搜索用戶展示最“有用”的頁面。

如果這個頁面只有 1,686 個字/內容文本，我猜他們不會是排名第一的律師事務所，競爭激烈的關鍵字詞“鳳凰車禍律師”。

例如，對於字數統計——當您的律師事務所在 Google 上獲得最高排名時，您頁面上的總字數很重要。

人們通常在任何給定主題上尋找深入的專業知識。 更高的字數通常表示更深入的研究和信息。

當然，擁有高字數並不是唯一重要的事情。 如果您有 2,000 字的胡言亂語，那麼人們會發現低質量的內容並從您的網站上彈出。

這種“快速離開”您的頁面的行為會對您的跳出率產生重大影響。 正如我上面提到的，跳出率是一個強大的技術因素，有助於確定用戶體驗。

這是一個屏幕截圖，顯示了 Brian Dean 的一篇文章中 Google 中字數和位置排名的相關性：

如何增加您的律師事務所網站的域權限

現在讓我們深入探討一些您可以採取的可操作步驟，以提高您律師事務所網站的域權限。

影響域權限的最大因素之一是反向鏈接組合的數量和權限。

當我們完成客戶的律師事務所 SEO 活動時，域權限是持續工作的領域之一。

我們研究了數以千計的律師事務所在 Google 中的排名，以找出對其排名影響最大的因素。 基本上我們試圖回答這個問題：

是什麼讓這家律師事務所在任何給定的關鍵字詞組中都在 Google 中排名第一？

我們所看到的促使律師事務所在 Google 中排名第一的最一致的因素是強大的域權威。

當我們希望增加我們律師事務所客戶的域權限時，我們嘗試找到最權威的網站，在那裡我們可以同時獲得反向鏈接和引用。

權威的反向鏈接將有助於影響您的律師事務所在本地/谷歌地圖和自然搜索結果中的排名。

引文更側重於本地/谷歌地圖搜索結果。

我們整理了一份內部目錄列表，供我們所有律師事務所客戶使用，以幫助他們建立域權限。

然而，這並不是一個包羅萬象的清單。

您將擁有其他資源，您希望從中獲取與您的位置和實踐領域相關的反向鏈接和引文位置。

例如，如果您是洛杉磯的 DUI 律師，將會有與洛杉磯相關的本地目錄以及您想要查找的“DUI 律師”特定資源。

因此，我們使用的內部目錄列表更像是我們為所有律師事務所客戶使用的基礎/起點。

以下是我們用作提高律師事務所客戶域權限的起點的法律目錄列表：

• 芬德洛 (DA 91)
• 馬丁代爾 (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• 諾洛 (DA 85)
• 賈斯蒂亞 (DA 79)
• HG.org (DA 71)

我包括了合法目錄的名稱及其域權限 (DA)，因此您可以了解我們為什麼非常重視這些資源。

您可以閱讀我們名為“本地 SEO 的前 5 名律師事務所名錄”的文章，了解更多有關為我們的律師事務所客戶使用法律名錄的信息。

我們在分析數以千計的律師事務所的反向鏈接組合時了解到的有趣的事情是，在最大的都市區排名第一的律師事務所通常在其中一些目錄中具有增強的形象，但不是所有這些目錄。

這就是為什麼我們努力讓我們所有的律師事務所客戶在所有這些法律目錄中都有一個增強的形象，作為我們 SEO 活動的起點。

同樣，利用這些權威的法律目錄有助於建立有機排名的域權限以及本地 SEO 排名的引文分佈。

增加律師事務所網站域名權重的其他因素

網站結構：

您網站的整體站點結構對於建立域權限至關重要。 站點結構是指您網站內頁面的組織，以及修復不一致和錯誤，例如 404 錯誤、斷開的鏈接和您網站內的不相關（死、舊等）頁面。

我們不斷對客戶的網站進行站點審核，以確定需要修復的站點結構問題。

我們最喜歡的工具是 SEM Rush 的站點審核工具，它可以快速顯示您網站中最緊迫的錯誤。

以下是使用 SEM Rush Site Audit 工具進行站點審核的示例：

站點結構的另一個關鍵組成部分是頁面的整體佈局/設計。

您的頁面和導航是否以有組織的方式實施？ 或者您是否有在整個網站中隨機鏈接到彼此的頁面。

您的頁面在整個網站中組織得越整齊，訪問者的用戶體驗就越好。 正如您在上面看到的，增加用戶體驗會對確定您在 Google 中的排名產生重大影響。

這是一張有助於說明結構良好的網站的圖片：

關鍵字短語到頁面對齊

重要的是要記住，如果您想在競爭激烈的合法關鍵字詞組中在 Google 中排名第一，您需要專注於建立單個頁面的頁面權限 (PA)。

我看到律師事務所網站犯的最大錯誤之一是他們有多個頁面針對他們的賺錢關鍵字詞組進行了優化。

您需要在單個頁面上支持頁面權限，然後在您的網站中使用其他頁面作為該頁面的支持頁面（哇……那裡有很多頁面討論！）。

我們將其稱為“筒倉”策略，這是布魯斯·克萊 (Bruce Clay) 創造的一個術語。

通過實施筒倉結構，您將確保正確的關鍵字詞組與頁面對齊，因為您將始終擁有一個要嘗試排名的頂級頁面，然後是幾個充當頂級頁面支持代理的子級別頁面.

這是一個插圖，可幫助您將筒倉結構實施到您自己的網站中：

如何為您的律師事務所的本地搜索引擎優化/谷歌地圖排名增加域權限

最後，我想快速將本地排名因素納入域權限的討論中。

對於任何律師事務所，無論您的執業領域如何，在谷歌本地/谷歌地圖搜索結果中被發現都是至關重要的。

尤其是原告相關業務領域，人們只需掏出手機>尋找能滿足其需求的律師>然後在谷歌搜索結果中直接點擊“點擊呼叫”按鈕。

以下是關鍵字詞組“雅典加律師事務所”的本地/谷歌地圖搜索結果：

• 免責聲明：Mo Wiltshire 律師是 Bipper Media 的客戶

如您所見，Google 知道人們在使用手機進行搜索時會採取的第一項操作是“CALL”。

如果您是該關鍵字詞組排名第一的律師事務所，您會接到來自搜索者的大部分電話。

當涉及到本地 SEO 和提高您在 Google 本地搜索結果中的排名時，上述所有步驟都適用。

但是，您還需要採取一些額外的步驟來影響您在 Google 地圖中的排名。

這是您可以採取的行動項目清單，以及上面提到的項目，以提高您的律師事務所本地 SEO 排名：

• 優化您的 GMB（Google 我的商家）列表以包括：
  • 確保正確、一致的公司名稱、地址、電話號碼 (NAP)
  • 確保正確的網站/網址表示為著陸頁
• 持續管理您的 GMB 列表
• 確保在您的 GMB 列表中選擇正確的類別
• 優化您的網站：
  • 主頁/關鍵頁面元數據優化目標關鍵字詞組
  • 整合你的 NAP
• NAP / 引文分發：我們有我們使用的分發合作夥伴，可以在網絡上最權威的本地業務來源中同步您的本地業務日期（NAP / 引文）
• 社交媒體/同步 NAP：我們確保您的社交媒體資料（尤其是 Facebook 頁面）具有與您的 GMB 列表匹配的 NAP 引用。
• 將架構語言添加到您的網站，以增強您的 NAP 引用。
• 將您的 GMB 列表嵌入（嵌入谷歌地圖）直接添加到您的網站
• Google Plus“關於”部分：針對與您的業務和 GMB 列表相關的各種關鍵字詞組增強此部分

您可以在這篇名為 2016 年律師事務所本地 SEO 的文章中了解有關律師事務所本地 SEO 的更多信息。

顯然我需要更新這篇文章以包含與 2017 年相關的本地 SEO 策略，但這是一個很好的起點。

現在輪到你了！

我想和你聯繫…

您如何看待為您的網站建立域權限的這些步驟？

即使這是專門針對律師事務所網站的，這些相同的原則也可以應用於任何大小的商業網站。

或者您對本文中的某些內容有疑問......？

無論哪種方式，請在下面快速發表評論，我今天會回复您的評論。

因此，如果您有任何問題或意見，請在下面快速發表評論！

您可能也有興趣點擊我整理的名為“律師事務所網站的 3 個 SEO 技巧”的 Slideshare：

1) 在 Google 中建立權威和排名

這是與您網站的整體網站設計和結構有關的提示。 我建議你把你的主頁變成一個基本的樞紐，鏈接到你的律師事務所提供的更具體的實踐領域。 然後允許每個單獨的實踐領域在它自己的內容孤島中行動，這將允許谷歌從支持頁面圍繞特定實踐領域加強權威。

以下是兩個在這方面做得非常好的律師事務所網站的例子：

1. PDWLawFirm.com：當您單擊亞特蘭大頁面時，請注意您是如何被帶到網站中的一個部分，該部分僅涵蓋亞特蘭大地區的做法。 這包括專門用於他們亞特蘭大實踐的導航欄，甚至還有自己的亞特蘭大地區“主頁”頁面。 要返回主主頁，您必須單擊頂部的標題圖像。 這是一個站點的示例，該站點使用圍繞特定實踐區域（即亞特蘭大）構建的內容孤島。
2. JacksonWhiteLaw.com：這是一個律師事務所網站，它將孤立內容的想法融入到個人實踐領域。 您會注意到主頁上突出顯示的各種練習區域，然後當您單擊每個練習區域時，您就會轉到特定於該練習區域的指定站點，以包含其自己的導航甚至博客文章。

這種圍繞每個特定實踐領域建立的網站設計筒倉方法有助於每個領域更加專注於該特定法律領域。 這有助於律師事務所為其每個業務領域建立更多權威，進而幫助他們在谷歌中獲得更好的排名，並為他們的網站帶來更有針對性的流量。

2) 在 Google 的競爭對手中脫穎而出

律師事務所網站的下一個 SEO 技巧是利用視頻和 Schema 語言。 當您實現視頻時，通過使用適當的 Schema 語言集成，您最終會允許您的網站以視頻縮略圖出現在 Google 搜索結果中。 這是所有 YouTube 視頻的標準做法，也是任何律師事務所網站（或任何相關網站）都可以實施的做法。

視頻和架構語言的好處是您可以自定義出現在 Google 搜索中的視頻縮略圖。 通過這樣做，您可以為您的律師事務所打造品牌形象，並從搜索結果中出現的其他所有人中脫穎而出。

我發現這種策略對我客戶的網站有很多好處，例如增加了來自 Google 搜索的點擊率——同樣，因為該網站在 Google 中更加突出，因此人們看到搜索結果的速度比所有其他結果都快。 以及在律師事務所的品牌推廣方面。 在圖像中直接包含律師的姓名，甚至電話號碼，可以讓搜索者註意到律師。 隨著時間的推移，這會產生強大的品牌效應，因為更多人會更頻繁地看到這位律師的名字。

這裡有幾個例子：

在谷歌上搜索“亞特蘭大腦損傷律師”一詞（或單擊此處）。 您將看到的是 Michael C. Daniel 律師在谷歌排名第一的位置上絕對脫穎而出。 這是搜索結果的屏幕截圖：

谷歌搜索“格魯吉亞自衛律師”（或點擊此處）。 您會看到 Mo Wilthshire 律師以及他的品牌視頻縮略圖在 Google 的排名第一的搜索結果中脫穎而出。 這是一個屏幕截圖：

作為最後一個例子，谷歌搜索“骨科傷害律師密爾沃基”（或單擊此處）。 在這裡，您會看到 Randy Rozek 律師以及自定義視頻縮略圖，出現在 Google 的排名第一的搜索結果中。 這是結果的屏幕截圖：

同樣，上述所有示例都是我們客戶的律師事務所網站，它們利用視頻和 Schema 語言在 Google 中建立強大的品牌形象。 這不僅提高了關鍵字詞組/實踐領域級別的品牌曝光度，而且還對點擊率和訪問其網站的流量產生了積極影響。

3) 增加您的律師事務所網站的訪問量。

您的律師事務所網站的最後一個 SEO 技巧就是開始製作博客文章。 我強烈建議每週發布兩篇新博客文章，或者甚至更好，每週為您的每個目標實踐領域創建兩篇新博客文章。 同樣，當您遵循提示 #1 並在您的網站內為您的每個實踐領域創建一個筒倉時，這是可能的。

在一致的基礎上創建博客文章的長期影響是增加在網絡上的曝光率。 您製作的內容越多，您的網站在網上出現的就越活躍，並且 Google 抓取工具返回您的網站以將您新發布的內容編入索引的頻率也越高。

我希望這三個技巧能在您考慮提高律師事務所在 Google 中的網站排名和整體入站流量的策略時對您有所幫助。

更新：2018 年 7 月 24 日

6 個給律師的本地 SEO 技巧視頻

2018 年 4 月更新：添加了第 5 個本地 SEO 提示，該提示討論了具有多名律師的律師事務所的本地 seo（請參閱下面的提示 #5）

2017 年 7 月更新：添加了法律目錄作為律師事務所的第四個本地 SEO 提示（請參閱下面的提示 #4）

對本地搜索引擎優化感興趣？ 致電：706-363-0335 或在此處聯繫我們

在過去的兩年中，律師和律師事務所的本地 SEO發生了巨大變化。 我們的律師事務所客戶是在 2 年前開始與我們合作的，當時我們的本地 SEO 策略包括谷歌作者和視頻作者等內容。 然而，在 2016 年，律師事務所的本地 SEO 是一個全新的球賽——可以這麼說……而那些做得對的律師事務所，將獲得令人垂涎的 3 包搜索排名的好處，因為他們最賺錢的關鍵字詞組。

知道谷歌不斷改變他們的本地搜索算法，以及他們顯示本地搜索結果的方式，你的律師事務所的本地 SEO 策略必須針對 2016 年的情況進行優化。那些利用最新本地 SEO 策略的人將收穫最大的回報，而沒有的律師事務所將繼續為諸如“為什麼我不能在谷歌本地獲得最高排名？”之類的問題而苦苦掙扎。 以及“如何增加我的律師事務所網站的訪問量？”

以下提示將幫助您在 2016 年通過本地 SEO 為律師事務所走上成功之路。

#1：面向律師的移動優先本地搜索引擎優化

稍後我將在這里分享幾個屏幕截圖，但律師事務所必須接受這樣一個事實，即今天在手機上進行的搜索比在台式電腦上進行的要多。 這是根據谷歌自己對搜索行為的研究。

For one our DUI clients, the combined impact of local SEO and mobile is driving more new clients to his business than any other marketing source they've ever invested into in the past.

I shared some more stats on mobile phone usage, and it's relevance to local SEO, in our blog post yesterday, but here's the 3 key factors that make mobile so critically important to local SEO:

1. ' Near me' searches: this is the automated search mechanism in Google's mobile search app. As you start typing a word, such as 'personal injury', before you get too far down the phrase, Google's mobile search app will pop up a recommendation for you to tap that reads 'personal injury lawyers near me'. And by tapping this recommendation, you'll instantly see the personal injury law firms in your city, driven exclusively by these law firm local SEO strategies.
2. Voice search: perhaps one of the biggest game changers in mobile search is the rising use of voice search. Simply pull out your iPhone or Android device, open the Google search app, tap the mic, and then speak you search query. Voice search queries in the Google app has doubled since 2014. And according to research, teens (55%) use voice search more often than adults (41%).
3. Location awareness: finally, to add even more power to the importance of mobile with local SEO, Google's search app leverages your exact location in determining the search results. But the location awareness is the feature.
4. Direct data: The way to maximize local SEO for law firms and location awareness is through the use of direct data. Basically, direct data is the granular level details associated with your law firm, and the more granular you get with your direct data, the more local SEO authority you'll give your local search results. One of the best ways to leverage direct data is through the use of Schema language (see comments below). Here are just a few examples of direct data as it relates to local SEO for law firms:
   • Specific practice areas by partner.
   • Partner and team member names and rolls.
   • Hours of operation.
   • Fax #'s
   • Phone numbers.
   • Consistent address locations.
   • Landing pages for each location.
   • Payment methods.
   • Areas served.
   • 評論
   • Aggregated ratings from external sources.

Just to show you the impact that mobile can have on the productivity of your law firm's mobile and local SEO efforts, here's a screenshot from one of our law firm client's mobile site:

#2: Schema Markup for Law Firm Local SEO

Schema language is a collaborative effort by all major search engines (Google, Yahoo, & Bing) to read, interpret, and promote structured data on the web.

Schema language is also the primary way your law firm can maximize the local SEO impact of direct data .

Here's a brief overview of Schema language from the Schema.org site:

Schema.org is a collaborative, community activity with a mission to create, maintain, and promote schemas for structured data on the Internet, on web pages, in email messages, and beyond.

Schema.org vocabulary can be used with many different encodings, including RDFa, Microdata and JSON-LD. These vocabularies cover entities, relationships between entities and actions, and can easily be extended through a well-documented extension model. Over 10 million sites use Schema.org to markup their web pages and email messages. Many applications from Google, Microsoft, Pinterest, Yandex and others already use these vocabularies to power rich, extensible experiences.

For the purposes of local SEO for law firms, the key is to leverage the specific attorney schema library of code or data sets.

Without making this post a detailed “how to” on Schema language (I'll write that post later…), I'll provide just a few tips to help you get started with integrated Schema for your law firm local SEO strategy.

If your law firm runs a WordPress site, you can implement the Schema Creator plugin to make it easy implementing the proper code structure. For any other law firm website, including WordPress, you can use the Schema Creator tool.

The main advantage to leveraging Schema language in your law firm's local SEO strategy is due to the fact that so few law firm websites are implementing it. By your law firm website implementing and leveraging proper Schema code structures, you'll be exploiting the lack of integration the competing law firm websites.

Schema language allows search engines to interpret the content of your site. Specifically, Schema helps search engines understand the direct data that's unique to your law firm and the information you share about your practice directly on your law firm's website.

#3: Blogging / News Articles for Law Firm SEO

Finally, I'll share what has delivered some of the most potent local SEO results for our law firm clients. And that is, blogging directly on their law firm websites.

News Article Blogging

The majority of law firms are highly targeted to specific metro areas. As such, one of the greatest challenges for law firm websites is attracting increased traffic and exposure in their specific markets.

One way to meet this challenge, and deliver phenomenal growth in traffic and exposure at the metro area level, is through what I call news article marketing.

With news article marketing, we are publishing news and information from their targeted metro areas directly on the blog within the law firm website.

The advantages of business blogging are vast, but when it comes to local SEO for law firms, the impact is exponential.

First, when you are covering local news and information, you'll naturally attract visitors from those specific metro areas. This dramatically increases the branded exposure for your law firm in your desired markets.

News articles are also a flexible way for your law firm to gain exposure in adjacent markets – or metro areas that represent desired markets, but where you do not have office locations.

As you write more news and information on your law firm blog, Google sees the increase in content production and comes back to your law firm website more frequently to crawl and index the content.

This increase in 'crawling and indexing' allows your law firm website to build more authority over time, especially relevant for the targeted metro areas you are covering in your news articles.. And this authority translates into higher rankings in the local and organic search results for your targeted keyword phrases.

Here's two examples of how we've seen news article marketing work extremely well in our local SEO strategies for law firms:

1. Personal Injury Lawyers: let's say you are personal injury law firm in Atlanta, Georgia. We would cover accident and injury related news that's happening in metro Atlanta. Or perhaps you are more interested in premise liability cases. So we would cover news and information related to premise liability in the Atlanta area.
2. DUI / Criminal Defense Lawyers: let's say you are a criminal defense or DUI lawyer in Miami. We would cover news and information about crimes and DUI arrests that are happening in Miami.

But we don't just cover general news and information. Again, the object is to drive maximum traffic and exposure back to your law firm website. So you want to chose the highest profile news cases happening in your specific category. The more polarizing the news, the more “return on your effort” you'll see in the form of inbound traffic to your law firm website, branded exposure for your law firm, and more authority from Google due to the increased traffic, crawling, and indexing of your content.

Social Media Distribution

Finally, when it comes to news article marketing on your law firm's website, you are also presenting with a new source of links and updates to share across your law firm's social media profiles.

For our clients, every news article that we published gets shared across all of their social media profiles. We have a law firm client in Milwaukee that two locations, which equates to 8 different social media profiles spread across Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google Plus.

The social media distribution impact has resulted in an average of 250% increase in traffic to this particular law firm's website. And beyond just the traffic increases, the amount of links being generated from social media helps Google attribute even more authority back to your law firm website.

News article marketing, as a whole, creates substantial amounts of inbound traffic and links back to your law firm website. This translates into more authority from Google, which ultimately results in higher rankings for your targeted keyword phrases in the local and organic search results.

#4: Legal Directories for Law Firm Local SEO

The new local SEO tip for law firms in 2017 is the use of legal directories to build domain authority.

There's a direct correlation between domain authority and rankings in Google search.

Meaning….

The most authoritative websites are typically found in the #1 search result in Google, both local and organic.

As such, in order to drive your law firm website into the top search results, you have to focus on building domain authority.

And as it is with domain authority, you have to build high quality and authoritative backlinks from relevant sources.

One of the most relevant sources for getting do follow backlinks to your law firm website is from legal directories.

There are 5 major legal directories that we leverage for our clients, and they are:

Law Firm Directory #1: HG.org

Law Firm Directory #2: Lawyers.com

Law Firm Directory #3: Nolo.com

Law Firm Directory #4: Martindale.com

Law Firm Directory #5: Findlaw.com

Read more: Top 5 Law Firm Directories for Local SEO Rankings

When it comes to getting your law firm ranked in Google local search results, or Google Maps search results, a lot of the local SEO ranking power comes directly from your citation portfolio.

What's a citation portfolio?

Basically, your citation portfolio is the collection of all the places on the web where your law firm's business name, address, and phone number are published. This is also referred to as your NAP citation (N = business name, A = address, P = phone number).

But not all resources or websites are created equal for citations. Which means, it matters where you create citations for your law firm local SEO strategy, if you expect to rank and compete in Google local search.

And I can assure you, with a lot of law firm local SEO experience under my belt, the legal market is brutally competitive in Google local search, andd you'll need all the ranking power you can get to compete… especially in large metro areas.

80 / 20 Rule in Law Firm Local SEO Citations

I like to apply the 80 / 20 rule when it comes to creating citations for our local SEO law firm clients.

This means, 80% of the law firm's local SEO ranking power will come from 20% of the total citation portfolio.

Learn more about The Economics of Keyword Phrase Targeting & SEO

So the overwhelming majority of your law firm citations published on the web will not carry much ranking power.

結論

The 3 key strategies for local SEO for law firms in 2016 are as follows:

1. 移動的
2. 模式語言（直接數據）
3. 新聞文章營銷

這三個策略，當為您的律師事務所有效和戰略性地實施時，將顯著提高您的律師事務所網站的權威性和排名。 您在本地搜索結果中的位置越高，尤其是當您在 Google 地圖列表中找到字母 A、B 或 C 時，您的律師事務所將獲得更多的入站流量、潛在客戶和客戶轉換。

#5：多個律師事務所的本地搜索引擎優化技巧

在本地搜索引擎優化方面，多家律師事務所擁有最大的優勢之一。

根據“Google 我的商家”政策，一家律師事務所可能會在 Google 地圖上列出該公司和該公司內每個從業人員（律師或合夥人）的信息。

該政策不僅適用於律師事務所，還適用於更多的業務類別。

以下是 Google 關於多個“Google 我的商家”列表的部分政策（完整政策）：

個體從業者是面向公眾的專業人士，通常擁有自己的客戶群。 醫生、牙醫、律師、理財規劃師、保險或房地產經紀人都是個體從業者。 從業者列表可能包括職稱或學位證書（例如博士、醫學博士、法學博士、Esq.、CFA）。

以律師事務所為例，假設您是佐治亞州亞特蘭大的一家律師事務所，有 5 名合夥人和 15 名律師。

另外，假設您的律師事務所專門從事以下 5 個不同的實踐領域，例如：

1. 刑事辯護
2. 人身傷害
3. 商業訴訟
4. 遺產規劃
5. 稅收

因此，您可以在 Google 地圖上列出您的主要律師事務所，該律師事務所將被歸類為律師事務所。

然後對於每個單獨的律師和合夥人，您可以根據他們的特定實踐領域對 Google 地圖列表進行分類：

1. 代理人1：刑事辯護律師
2. 律師2：人身傷害律師
3. 律師3：律師
4. 代理人4：遺產規劃代理人
5. 代理人5：稅務代理人

以上斜體的5個類別與5個實踐領域相吻合。

如果這是您的律師事務所，那麼您最終會得到總共 6 個“Google 我的商家”列表。 您的律師事務所的一份 GMB 列表。 以及 5 個 GMB 列表，供您的 5 位個人律師或合夥人在各自的業務領域使用。

與多名律師競爭本地搜索

根據我們的經驗和客戶的數據，我們發現大多數人都是按類別搜索律師的。

所以大多數人搜索律師如下：

• 我附近最好的 dui 律師
• 亞特蘭大的車禍律師
• 紐約的離婚律師
• 芝加哥遺產規劃律師

根據最近的數據，當今大多數搜索都是通過手機和語音搜索進行的。

因此，在 Google 的移動搜索應用程序中說出上述短語就像通過桌面輸入 Google 一樣容易。

由於人們在類別級別搜索律師（即“我附近的律師”），為特定律師提供多個 Google 地圖列表是接觸正確類型客戶的有效方式。

將此與律師事務所目錄和全面的本地 SEO 策略相結合，您的律師事務所可以迅速主宰市場中最有價值的搜索領域。