Conseils de référencement local pour les cabinets d'avocats en 2021

Référencement Google Maps pour les avocats

Voici 5 conseils de référencement local pour les avocats (2021)

Conseil n°1 : Soyez un premier cabinet d'avocats mobile

Google est désormais un premier index mobile. En tant que tel, le site Web de votre cabinet d'avocats doit d'abord être conçu pour le Web mobile et optimisé pour la recherche mobile.

Conseil n°2 : ajoutez Schema au site Web de votre cabinet d'avocats

Le balisage de schéma pour les avocats est d'une importance cruciale. En ce qui concerne la recherche locale, le balisage Schema peut aider les avocats à obtenir des informations supplémentaires et des points de données intégrés dans les résultats de la recherche. Plus vous pouvez fournir de données et d'informations à une personne qui recherche, plus elle est susceptible d'appeler votre cabinet d'avocats.

Conseil n°3 : ajoutez des questions-réponses juridiques via des articles de blog

Lorsque les gens recherchent un avocat, ils commencent généralement par poser une question sur leur cas particulier ou leur situation unique. En tant que tel, si vous remplissez votre blog avec un excellent contenu basé sur des questions et des réponses, votre cabinet d'avocats commencera à apparaître pour les centaines ou les milliers de questions juridiques que vos clients locaux recherchent.

Conseil n°4 : Tirez parti des répertoires d'avocats faisant autorité

Les annuaires d'avocats servent à plusieurs fins. Plus important encore, ils servent de source de distribution de citations pour les données commerciales locales de votre cabinet d'avocats. Plus vous pouvez créer de citations, plus vous redonnez confiance et autorité à l'emplacement de votre cabinet d'avocats. Les annuaires d'avocats sont également d'excellentes sources de backlinks. Tous ne sont pas à suivre, mais beaucoup le sont. Quoi qu'il en soit, le simple fait d'obtenir des backlinks de ces répertoires juridiques à haute DA peut ajouter beaucoup d'autorité au classement de votre cabinet d'avocats dans Google.

Conseil n°5 : compte pour les cabinets d'avocats multi-avocats

Cela signifie que si votre cabinet d'avocats compte plusieurs avocats ou partenaires, votre site Web doit les prendre en compte en conséquence. Chaque avocat doit avoir une page de profil d'avocat détaillée avec de nombreuses données et informations commerciales locales. En outre, les profils d'avocats sont un excellent endroit pour publier des témoignages de clients très appréciés.

Mise à jour : samedi 1er février 2020

Nous sommes maintenant en 2020, et l'amélioration des classements locaux des avocats n'a jamais été aussi importante pour générer de nouveaux clients et développer votre pratique.

Aujourd'hui, plus de 65% de toutes les recherches Google sont désormais des recherches mobiles.

Classements locaux des avocats

L'une des clés de la mise en œuvre de stratégies de référencement efficaces pour les avocats est de comprendre que la proximité, ou la distance entre le chercheur et votre cabinet d'avocats, pèse plus que jamais sur les résultats de recherche que vos clients potentiels voient dans la recherche mobile Google.

La plupart des gens voient les 3 meilleurs résultats de recherche locale sur leur téléphone et supposent que ce sont les 3 meilleurs cabinets d'avocats de leur ville.

Et Google s'améliore chaque jour pour discréditer les backlinks qui sont du spam et qui proviennent d'environnements de liens toxiques.

Tout cela s'assemble et sépare rapidement le bon grain de l'ivraie pour ainsi dire dans les résultats de la recherche.

Les 3 meilleurs cabinets d'avocats pour toute recherche locale reçoivent la majorité des appels téléphoniques.

Un référencement efficace des avocats en 2020 signifie que votre cabinet d'avocats a besoin de données super propres (citations) distribuées partout sur le Web, et sans un seul problème de divergence.

Votre cabinet d'avocats a besoin de backlinks DA (autorité de domaine) très élevés pointant vers votre page d'accueil et d'autres pages de premier plan.

Chacune de vos pages de premier plan sur le site Web de votre cabinet d'avocats a besoin d'un contenu long et riche en LSI qui répond à un grand nombre de questions de vos clients potentiels.

En plus d'un large portefeuille de citations de haute qualité, vos cabinets d'avocats ont besoin de nombreuses citations contextuellement pertinentes provenant d'annuaires juridiques spécifiques (oui, c'est très important).

Il y a beaucoup d'attention et de buzz autour d'obtenir d'excellentes critiques pour votre cabinet d'avocats.

Maintenant, je ne discréditerai jamais l'importance que les impressions de marque peuvent donner à votre cabinet d'avocats.

Mais je ne suis tout simplement pas d'accord pour dire que les avis sont un énorme facteur de classement Google Maps / Recherche locale Google.

Il existe de nombreux exemples où les avocats spécialisés dans les dommages corporels dans les grandes régions métropolitaines sont introuvables dans la recherche locale de Google, mais ont 10 fois plus d'avis que les cabinets d'avocats les mieux classés.

Je pense donc que c'est une hiérarchisation erronée si vous vous concentrez davantage sur l'obtention d'avis que sur les autres facteurs mentionnés ci-dessus.

Dans les grandes régions métropolitaines, le référencement local pour les avocats fait la différence entre être trouvé et recevoir des appels téléphoniques de nouveaux clients, ou être complètement obsolète dans la recherche locale Google… d'où viendront la majorité des nouveaux clients.

Stratégies de référencement pour les cabinets d'avocats - Comment développer votre cabinet d'avocats avec l'optimisation des moteurs de recherche

Le référencement des cabinets d'avocats est un défi, en particulier dans les grandes régions métropolitaines où des milliers de personnes recherchent chaque jour les meilleurs avocats pour répondre à leurs besoins. Il est plus que probable qu'il existe des centaines de cabinets d'avocats concurrents sur votre marché, et se démarquer de la concurrence nécessite une stratégie déterminée et définitive. Voici comment les cabinets d'avocats avisés réussissent dans la recherche.

3 composants pour le référencement d'un cabinet d'avocats

1. autorité de domaine
2. autorité de localisation
3. autorité de la marque

Les cabinets d'avocats qui réussissent dans les deux cas sont ceux que vous voyez en haut des résultats de recherche organiques et locaux maintes et maintes fois, et leurs avocats sont appelés les faiseurs de pluie, en raison du trafic entrant et des appels provenant de nouveaux clients.

Autorité de domaine pour le référencement des cabinets d'avocats

Commençons par créer une autorité de domaine pour le site Web de votre cabinet d'avocats.

L'autorité de domaine a deux composants principaux qui alimentent votre classement dans la recherche et le trafic entrant vers votre site Web.

Ces deux composants sont les liens entrants et la structure du site .

Création de liens entrants pour le référencement du cabinet d'avocats

Depuis les retombées des mises à jour de l'algorithme Panda / Penguin de Google, les cabinets d'avocats ont été pétrifiés pour créer des backlinks vers leurs sites Web. En fait, de nombreux clients sont venus nous voir dans le but de désavouer ( supprimer) de grands groupes de backlinks pointant vers leur site Web. Cette idée de désavouer les liens est pertinente, mais uniquement lorsque vous savez avec certitude que vous avez des backlinks dans des environnements toxiques. Les fermes de liens indésirables de faible valeur sont un excellent candidat pour le désaveu.

Sinon, j'ai vu des situations où les gens sont allés trop loin en désavouant les backlinks. Et ce faisant, ils finissent par supprimer un backlink qui fournit une autorité substantielle pour leur domaine.

Alors, qu'est-ce qu'une stratégie de backlink pour les cabinets d'avocats qui renforcera réellement l'autorité de domaine et contribuera à accroître votre présence dans la recherche ? Voici une technique que nous utilisons et qui donne des résultats puissants à nos clients depuis près de 10 ans.

Tout d'abord, nous nous tournons vers Google et recherchons une expression clé que nous savons être très compétitive. Et nous ciblons cette recherche sur une grande région métropolitaine des États-Unis. Par exemple, « avocat spécialisé dans les accidents de voiture à Houston ». Voici ce que je vois dans Google lorsque je recherche cette expression :

Vous remarquerez à quel point j'ai oublié Findlaw qui figure dans le premier résultat de recherche organique. Je l'ai fait parce que Findlaw est un annuaire, pas un site Web spécifique de cabinet d'avocats. Dans cet exercice, je ne m'intéresse qu'aux sites Web de cabinets d'avocats qui obtiennent en fait les meilleurs classements sur Google.

Nous examinons à la fois les résultats de recherche locaux et organiques pour identifier les cabinets d'avocats classés n ° 1, puis saisissons l'URL de leur site Web et commençons à analyser leur portefeuille de backlinks.

Le principal outil que nous utilisons pour cette analyse est Moz SiteExplorer, qui vous montrera le portefeuille de backlinks pour toute URL spécifiée.

Dans les résultats de recherche locaux ci-dessus, l'avocat Charles J. Agento est le premier résultat de recherche local / Google Maps, et Smith & Hassler est le deuxième résultat de recherche organique, surclassé uniquement par Findlaw.

Voyons ce qui se passe lorsque nous regardons l'URL de Charles J. Agento dans SiteExplorer :

En regardant les métriques des liens de page, vous voyez que ce domaine a un total de 50 backlinks provenant de 20 domaines racines. Si vous regardez dans la colonne "Type de lien", vous remarquerez que je ne suis intéressé que par les backlinks de suivi . De plus, sous la colonne DA, j'ai trié la liste par DA (Domain Authority). En traduisant cela, je dis que je veux voir les backlinks les plus autorisés pointant vers cette URL qui sont également des liens « à suivre ». Dans la capture d'écran, je montre que le top 3 des backlinks les plus fiables fait référence à cette URL.

Ensuite, je vais visiter chacune de ces ressources de backlink pour voir si elles conviennent bien à mes clients.

Comme vous pouvez le voir, le backlink n°1 qui fait le plus autorité vient d'Anaximander, qui est un annuaire d'entreprises avec une autorité de domaine Moz de 50, ce qui est assez fort. C'est donc certainement une ressource de backlink que je considérerais pour mes clients.

** Remarque importante : avant de soumettre un de mes clients à un annuaire comme celui-ci, j'effectue le même type d'analyse sur l'annuaire lui-même, y compris la recherche de sa réputation sur le Web. Même si un répertoire a une forte autorité de domaine, il y a toujours une chance qu'il soit identifié par Google comme un environnement de liens toxique ou spam. En fin de compte, faire preuve de diligence raisonnable sur les ressources de backlink est la façon dont vous protégez votre site Web contre les pénalités et maximisez le pouvoir de classement du lien de retour.

Structure du site pour le référencement du cabinet d'avocats

Le deuxième élément permettant de créer une autorité de domaine pour le site Web de votre cabinet d'avocats se résume à la structure du site. La structure du site fait référence à la qualité de l'organisation des pages au sein de votre nom de domaine. Voici un dessin rapide que j'ai préparé pour illustrer le concept de structure de site, ou l'organisation globale des pages du site Web de votre cabinet d'avocats :

Si votre site Web est composé de centaines de pages sans aucun alignement structuré, votre site Web aura un niveau d'autorité de domaine très faible en raison du manque de structure.

Cependant, si vous regroupez vos pages en fonction de catégories de niveau supérieur, puis que vous créez un lien vers des pages de contenu supplémentaires prenant en charge cette catégorie de niveau supérieur, votre site Web sera alors considéré comme ayant un niveau élevé de structure de site, ce qui se traduit par une forte autorité de domaine. .

Afin de comprendre la structure du site, pensez à la manière dont les fichiers sont organisés sur votre ordinateur. Si vous avez un bureau encombré de fichiers aléatoires, votre ordinateur sera alors perçu comme non organisé et de mauvaise qualité (par rapport à un site Web).

Cependant, si le bureau de votre ordinateur a un dossier principal qui s'ouvre sur des sous-dossiers bien définis, puis sous chaque sous-dossier vous avez des fichiers très pertinents et organisés, alors votre ordinateur serait perçu comme étant très organisé et structuré.

En ramenant cette analogie à votre site Web, lorsque Google explore et indexe un site Web, les robots d'exploration commencent toujours à votre niveau supérieur / domaine racine (c'est-à-dire l'URL de votre page d'accueil). À partir de là, il commence à rechercher un deuxième niveau de dossiers, qui peut être représenté par votre barre de navigation principale ou des liens sur votre page d'accueil. Ensuite, le robot d'exploration commence à rechercher toutes les pages qui se trouvent sous ces sous-dossiers.

En fait, si vous vous connectez au serveur sur lequel est hébergé le site Web de votre cabinet d'avocats (via FTP), vous verrez en fait que votre site Web est composé d'une structure de dossiers très similaire à la façon dont votre ordinateur organise les fichiers. Pour revenir à l'analogie de votre ordinateur, Google considérerait votre ordinateur comme votre site Web et les dossiers de votre ordinateur comme la structure des dossiers et des pages de votre site Web.

Construire un site Web hautement structuré demande un effort concerté de votre part. Vous ne pouvez pas simplement lancer un site Web et vous attendre à avoir une autorité de haut niveau de la part de votre structure.

L'une des techniques que j'utilise pour organiser les sites Web des clients consiste simplement à utiliser une feuille de calcul pour commencer à organiser les pages. Je commence par enregistrer toutes les pages d'un site Web dans une feuille de calcul, puis je regarde le site Web pour comprendre d'où viendrait la deuxième couche de structure. Avec les sites Web des cabinets d'avocats, cela est généralement représenté par des domaines de pratique.

Donc, si votre cabinet d'avocats pratiquait le droit des blessures corporelles, de la défense pénale et du droit des personnes handicapées de la sécurité sociale, la deuxième couche de structure serait constituée des pages les plus pertinentes pour ces domaines de pratique.

Enfin, en passant à la troisième couche de structure, nous commencerions à placer des pages de support sous votre deuxième avocat, et ainsi de suite…

Une fois que nous avons cartographié le site Web du cabinet d'avocats sur notre feuille de calcul, nous retournons au site lui-même et commençons à mettre en œuvre les structures et à le mettre en ligne.

J'ai vu l'impact puissant que la structure du site peut avoir sur le classement des sites Web des cabinets d'avocats. Dans certains cas, la seule chose que nous avons faite pour placer nos clients cabinets d'avocats dans le classement n°1 de Google a été d'organiser simplement leur site Web de manière très structurée.

Autorité de localisation pour le référencement du cabinet d'avocats

L'autorité de localisation est la force motrice pour que votre cabinet d'avocats se trouve dans des marchés géographiques ou des zones métropolitaines spécifiques.

L'autorité de localisation fait référence à deux types de référencement pour vos cabinets d'avocats :

1. Référencement local / Google Maps
2. SEO organique / Résultats de recherche organique

Pour les cabinets d'avocats, ces deux types sont fortement influencés par l'emplacement de la personne recherchée.

Lire la suite : Qu'est-ce que l'autorité de localisation ?

Plus d'informations sur l'autorité de localisation à venir…. restez à l'écoute!

Autorité de marque pour le site Web de votre cabinet d'avocats

Le deuxième ingrédient clé d'un référencement réussi pour les cabinets d'avocats est l'autorité de la marque. L'autorité de la marque est fonction du trafic et de l'exposition à votre site Web, ainsi que de la distribution globale de votre marque via des canaux tels que les médias sociaux. L'autorité de la marque correspond au nombre de personnes qui voient votre site Web et reconnaissent votre marque. Plus vous renforcez l'autorité de votre marque, plus vous ouvrez la porte à une croissance naturelle des liens de retour, du trafic et de la distribution sur les réseaux sociaux, et à une exposition globale de votre cabinet d'avocats sur plusieurs canaux sur des sites Web faisant autorité.

Comment construire l'autorité de marque de votre cabinet d'avocats

L'un des moyens les plus efficaces de développer la marque de votre cabinet d'avocats est de créer un blog. La gestion d'un blog cohérent et de haute qualité à partir du site Web de votre cabinet d'avocats renforcera l'autorité de la marque de plusieurs manières différentes, telles que :

• augmentation du trafic vers votre site Web
• augmentation des taux d'exploration de Google
• plus de contenu à partager via les réseaux sociaux
• augmentation du trafic sur les réseaux sociaux

Et l'augmentation du trafic et de l'exposition à votre site Web se traduit toujours par la croissance de la marque de votre cabinet d'avocats.

Blogs pour cabinets d'avocats

Lorsqu'il s'agit de bloguer pour votre cabinet d'avocats, vous pouvez adopter différents angles. Vous pouvez rédiger des articles sur des sujets généraux autour de vos domaines de pratique, des articles sur la manière de rédiger et du contenu basé sur des questions-réponses.

Mais l'une des stratégies les plus efficaces que nous ayons mises en œuvre pour les blogs des cabinets d'avocats de nos clients est de couvrir les actualités et informations locales.

Pour la majorité de nos clients cabinets d'avocats, leur clientèle provient de la région métropolitaine où ils siègent. En tant que tel, notre stratégie a consisté à développer la marque du cabinet d'avocats directement sur le marché local où se trouvent la majorité de leurs clients.

Et couvrir les actualités et informations locales s'est avéré être l'un des meilleurs moyens de générer une exposition maximale de la marque pour nos clients cabinets d'avocats.

Voici un exemple de blog de cabinet d'avocats en tirant parti des nouvelles et des informations locales.

L'un de nos clients est un éminent avocat spécialisé dans les lésions cérébrales du Wisconsin avec des bureaux à Milwaukee et à Madison. Notre objectif en construisant l'autorité de la marque pour leur cabinet d'avocats était de générer un trafic et une exposition maximum directement des marchés de Milwaukee et de Madison d'abord, puis du marché du Wisconsin.

Étant donné que notre client se concentre sur les cas de lésions cérébrales, nous devions trouver un moyen de générer du trafic depuis leurs marchés et d'associer la marque de leur cabinet d'avocats au sujet des lésions cérébrales.

Nous avons donc lancé le blog de leur cabinet d'avocats dans le but de publier des nouvelles et des informations sur les traumatismes crâniens et crâniens survenus dans le Wisconsin à la suite de la négligence de quelqu'un d'autre. Et nous publions également des nouvelles et des informations au niveau national sur la recherche sur les traumatismes crâniens et cérébraux.

Les résultats? Voici un bref aperçu de l'impact des blogs sur le site Web de ce cabinet d'avocats au cours des 6 derniers mois :

Comme vous pouvez le constater, l'impact des blogs d'actualités et d'informations sur le site Web de leur cabinet d'avocats a été substantiel en augmentant le trafic et l'exposition des moteurs de recherche et des médias sociaux. Tout cela équivaut à une exposition accrue de la marque pour leur cabinet d'avocats, c'est-à-dire l'autorité de la marque.

Ce cabinet d'avocats en particulier, en raison de la publication continue d'informations sur les traumatismes crâniens et crâniens sur son blog, a été présenté comme une ressource faisant autorité dans Alltop dans sa catégorie des traumatismes crâniens. L'inclusion de ce blog de cabinet d'avocats dans Alltop est un excellent exemple de la façon dont les blogs peuvent renforcer l'autorité de la marque.

Encore une fois, plus le site Web de votre cabinet d'avocats porte une autorité de marque, plus il sera habilité à se classer pour vos expressions de mots clés les plus compétitives dans la recherche.

Diffusion sur les réseaux sociaux du contenu du blog de votre cabinet d'avocats

Les médias sociaux sont un autre élément puissant pour renforcer l'autorité de la marque de votre cabinet d'avocats. Obtenir une exposition accrue dans des endroits tels que Facebook, Twitter, LinkedIn et Google Plus est essentiel pour développer la marque de votre cabinet d'avocats et générer du trafic et une exposition sur le site Web du cabinet d'avocats.

Mais, comme vous le savez sûrement, il est difficile de trouver du contenu à partager régulièrement sur les réseaux sociaux. Vous savez probablement déjà qu'il est important d'obtenir une exposition sur les réseaux sociaux pour votre cabinet d'avocats, mais il est un peu fastidieux d'essayer de trouver quelque chose à partager chaque jour.

La façon dont nous résolvons ce problème et obtenons des résultats substantiels pour les cabinets d'avocats consiste à partager chaque article de blog / article d'actualité sur tous les profils de médias sociaux du cabinet d'avocats. Étant donné que nous publions déjà des nouvelles et des informations sur leurs blogs, cela nous donne le contenu à partager également sur leurs profils de médias sociaux. Et comme vous pouvez le voir dans les statistiques que je partage ci-dessus, le trafic provenant des médias sociaux a augmenté de façon exponentielle.

Voici l'impact des médias sociaux sur le trafic de notre client cabinet d'avocats :

Pour ce cabinet d'avocats client, nous publions 30 articles de presse / articles de blog chaque mois, soit un nouvel article de blog par jour.

Mais rappelez-vous que j'ai dit que ce cabinet d'avocats en particulier avait deux bureaux, l'un à Milwaukee et l'autre à Madison, dans le Wisconsin. Et pour chaque emplacement, ils ont quatre principaux profils de médias sociaux : Facebook, LinkedIn, Twitter et Google Plus.

Donc, si vous faites le calcul, nous publions un nouvel article de blog par jour, soit 30 par mois.

Ensuite, chaque article de blog est partagé sur leurs 8 profils de médias sociaux chaque jour, ce qui équivaut à 240 articles de médias sociaux par mois.

Articles instantanés Facebook pour les blogs des cabinets d'avocats

Facebook est de loin le profil de réseau social le plus efficace pour augmenter l'exposition de la marque et le trafic vers les sites Web.

Mais n'oubliez pas que l'objectif n'est pas seulement d'augmenter le trafic vers le site Web de votre cabinet d'avocats, l'objectif est également de renforcer l'autorité de votre marque. En tant que tel, il est extrêmement important d'offrir une excellente expérience utilisateur avec votre contenu sur les réseaux sociaux, et surtout sur Facebook.

C'est là que Facebook Instant Articles entre en jeu. Les articles instantanés offrent aux utilisateurs de Facebook sur des appareils mobiles un moyen d'accéder « instantanément » à votre contenu. Avant les articles instantanés, chaque fois que quelqu'un cliquait sur un article d'actualité dans son fil d'actualité Facebook, il fallait au moins 30 secondes pour que le site Web se charge sur son appareil mobile. Avec les articles instantanés, lorsque quelqu'un appuie sur l'article d'actualité dans son fil d'actualité, l'article se charge instantanément car le contenu provient directement des serveurs de Facebook et non du serveur sur lequel le site Web est hébergé.

Voici une courte vidéo qui vous montre l'incroyable expérience utilisateur offerte par Facebook Instant Articles :

Réunir le tout : un référencement efficace pour les cabinets d'avocats

Comme je l'ai mentionné au départ, votre cabinet d'avocats se livre à deux éléments clés :

1. autorité de domaine
2. autorité de localisation
3. autorité de la marque

La combinaison de ces deux éléments peut se combiner pour générer une croissance explosive du trafic de recherche et des classements de votre cabinet d'avocats.

Le marché juridique peut être brutalement concurrentiel, en particulier dans les grandes zones métropolitaines où de nombreux cabinets d'avocats se disputent quelques places en tête des résultats de recherche.

Pour que votre cabinet d'avocats soit compétitif et se connecte avec de nouveaux clients via la recherche, vous devrez vous concentrer sur la création d'une autorité de domaine et d'une autorité de marque.

Les cabinets d'avocats qui sont actuellement en tête des résultats de recherche ont, directement ou indirectement, au fil du temps, atteint cette puissante combinaison.

Les sites Web des cabinets d'avocats sont très fragmentés

Aujourd'hui, plus que jamais, les sites Web des cabinets d'avocats sont très fragmentés en termes de contenu.

Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé dans les dommages corporels à Atlanta et que votre site Web contient 10 pages consacrées à « l'avocat spécialisé dans les dommages corporels d'Atlanta », votre site Web est alors très fragmenté.

Less is more pour les classements des cabinets d’avocats en 2020.

Vous devez utiliser les requêtes du site Google, identifier vos pages fragmentées sur le site Web de votre cabinet d'avocats et travailler à consolider ce contenu sur une page de destination de premier plan.

Et puis une fois que vous avez consolidé le contenu, 301 redirigez cette URL redondante vers votre page principale de premier niveau.

Nous avons récemment corrigé certains sites Web de cabinets d'avocats qui contiennent des dizaines de pages redondantes (fragmentation) pour chaque domaine de pratique.

Lorsque vous défragmentez le site Web de votre cabinet d'avocats, vous renforcez l'autorité et la pertinence de votre page de destination de premier plan.

Cela débloque un pouvoir de classement, un trafic et un nombre total de phrases-clés massifs qui génèrent un trafic de haute qualité vers votre site Web.

Autorité de domaine pour les sites Web des cabinets d'avocats : la « sauce secrète » pour des classements plus élevés dans Google

Conseils pour le site Web d'un cabinet d'avocats pour augmenter le classement dans les recherches

L'un des avantages de travailler avec des cabinets d'avocats au fil des ans est la connaissance que nous avons acquise des stratégies de contenu efficaces qui permettent de classer les pages dans la recherche, même pour leurs expressions de mots clés et domaines de pratique les plus compétitifs.

Les sites Web des cabinets d'avocats sont généralement constitués de la structure suivante :

• pages du domaine de pratique principal (blessures corporelles, DUI, défense pénale, etc.)
• pages d'administration (page d'accueil, évaluations de cas gratuites, profils d'avocats, etc.).

Et les pages que la plupart des cabinets d'avocats souhaitent classer dans Google sont les pages de leur domaine de pratique principal.

Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats spécialisé dans les blessures corporelles à Chicago, vous avez probablement des pages de destination optimisées pour les expressions de mots clés suivantes (à titre d'exemple) :

• Avocat accident de voiture à Chicago
• Avocat des lésions cérébrales de Chicago
• Avocat en dommages corporels à Chicago
• Avocat à la maison de soins infirmiers de Chicago

Pour chacune de ces pages de destination, votre objectif serait de vous classer dans Google pour leurs expressions de mots clés associées, car c'est ce qui générerait un trafic de la plus haute qualité et de nouvelles affaires vers le site Web de votre cabinet d'avocats.

Le problème est que pour chacune de ces expressions de mots clés de base, les résultats de recherche sont très compétitifs, car de nombreux autres cabinets d'avocats se battent également pour les meilleurs classements sur Google.

Alors, comment votre cabinet d'avocats peut-il se différencier dans les résultats de recherche, obtenir un meilleur classement sur Google et finalement attirer des quantités croissantes de trafic de haute qualité sur le site Web de votre cabinet d'avocats ?

Voici quelques conseils à retenir lorsque vous créez les pages de destination de votre domaine de pratique principal sur le site Web de votre cabinet d'avocats.

En savoir plus sur la façon dont votre cabinet d'avocats peut rivaliser dans la recherche de vos expressions de mots clés hyper concurrentielles.

1) Relation 1:1 entre le domaine de pratique ciblé et la page de destination

Si votre cabinet d'avocats souhaite figurer dans Google pour « Chicago Car Accident Lawyer », alors vous avez besoin d'une page de destination dédiée à ce sujet spécifique. Les résultats de la recherche sont tout à fait trop compétitifs pour que vous puissiez combiner plusieurs domaines de pratique sur une seule page de destination et vous attendre à être compétitif.

Cela signifie que pour chaque domaine de pratique ciblé, vous avez besoin d'une page de destination désignée optimisée pour ce domaine de pratique.

Cela inclurait votre balise de titre, votre balise de description et tout le contenu de la page fortement axé sur ce sujet ou cette phrase clé spécifique. Et pas seulement répéter cette phrase clé encore et encore, car cela serait considéré comme un bourrage de mots clés, mais créer une page de contenu de haute qualité et bien documentée, centrée sur le sujet. Adopter cette approche créerait naturellement une page de contenu de haute qualité, et Google verrait votre mot clé dans les métadonnées et l'utiliserait comme signal pour le classement.

Nous avons travaillé avec de nombreux clients de cabinets d'avocats qui optimisent leur page d'accueil pour de nombreux domaines de pratique différents. En tant que tels, ils ont du mal à obtenir une traction ou une présence substantielle dans les résultats de recherche. Ou ils créent une page de destination sur les blessures corporelles et tentent d'optimiser de nombreux domaines de sous-pratique différents au sein de cette même page.

Par exemple, nous avons vu des sites Web de cabinets d'avocats avec une page de destination sur les blessures corporelles tenter de se classer pour les avocats spécialisés dans les accidents de voiture, les avocats spécialisés dans les blessures corporelles et les avocats spécialisés dans les lésions cérébrales, le tout sur la même page de contenu.

Cette approche diluera considérablement votre pertinence d'actualité pour n'importe quel domaine de pratique. C'est pourquoi ils ont du mal à obtenir une traction et un classement substantiels pour leurs expressions de mots clés les plus précieuses.

L'approche la plus efficace consiste à créer une relation 1:1 entre votre domaine de pratique ciblé (expression clé de base) et la page de destination.

2) Nombre de mots pour les pages de destination des zones d'entraînement

L'une des études les plus intéressantes sur la relation entre la longueur du contenu et le classement des positions dans Google est venue de Capsicum qui a élaboré une excellente infographie sur la longueur du contenu. Ils ont découvert que les 3 premiers résultats de recherche dans Google partageaient tous un trait commun, à savoir un nombre de mots / longueur de contenu d'au moins 2 300 mots.

Voici une capture d'écran de leurs recherches (via Quicksprout) :

Notez la corrélation entre le nombre de mots et les classements dans Google.

J'ai décidé de faire mon propre test avec des expressions de mots clés liées au domaine de la pratique juridique, et pour les cabinets d'avocats les mieux classés, il existe une corrélation similaire.

Pour l'expression clé « avocat spécialisé dans les accidents de voiture », par exemple, le cabinet d'avocats Morgan & Morgan était classé n°1 sur Google avec cette page.

Le nombre de mots sur cette page n'est que de 946 mots, ce qui est bien inférieur aux 2 400 mots de la longueur de contenu optimale de la recherche Serp IQ.

Une autre page très bien classée de Morgan & Morgan pour cette expression clé est leur page non géo-ciblée ici.

Cette page compte 1 873 mots. Encore une fois, loin des 2400 mots optimaux.

Ce que je vois de l'exemple de Morgan & Morgan, en ce qui concerne la recherche de Serp IQ, c'est l'énorme opportunité pour les cabinets d'avocats de se classer dans Google qui produisent des pages de destination composées d'au moins 2 400 mots.

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Mais pour chacune des pages mentionnées de Morgan & Morgan, même si la longueur du contenu est beaucoup plus courte que 2 400 mots, le contenu est composé à 100% de contenu unique, de haute qualité et bien documenté.

Vous voulez donc éviter de produire du contenu pour atteindre un certain mot. L'inclusion de contenu de remplissage à des fins de comptage de mots serait facilement détectée par Google et finirait par jouer contre vous dans le classement.

Mais si vous produisez au moins 2 400 mots de contenu de haute qualité et bien documenté autour d'un domaine de pratique spécifique, votre page de destination serait très difficile à battre dans les résultats de recherche.

3) Structures en silo pour les sites Web des cabinets d'avocats et les pages de destination des domaines de pratique

Enfin, la création d'une page de contenu pour un domaine de pratique spécifique d'au moins 2 400 mots peut ne pas suffire pour vous hisser dans les meilleurs classements des résultats de recherche Google. Vous aurez peut-être besoin de l'aide des pages de support du site Web de votre cabinet d'avocats.

C'est là que le concept de silo entre en jeu pour aider à élever la pertinence de la page de destination de votre domaine de pratique et aider Google à comprendre quelle page spécifiquement classer pour une phrase clé donnée.

La stratégie en silo est conçue pour mettre l'accent sur une page de destination principale dans la recherche grâce à l'utilisation de sous-pages connexes sur le site Web de votre cabinet d'avocats.

Voici un exemple de structure en silo conçue pour mettre en valeur une page de destination ciblant « Chicago Car Accident Lawyer » :

• Page de destination principale pour l'avocat spécialisé dans les accidents de voiture à Chicago

• page d'appui 1
• page d'appui 2
• page d'appui 3

La page de destination principale représente la page que votre cabinet d'avocats souhaite classer pour l'expression clé "Chicago Car Accident Lawyer".

Les pages de support sont des pages de contenu supplémentaires qui fournissent un support pour mettre en valeur votre page de destination principale.

Du point de vue de la structure de liaison interne, d'où vient le terme « Silo », chacune de vos pages de support sera liée à votre page de destination principale et en diagonale à chaque page de destination de support.

Ainsi, votre page de destination principale serait une page autonome.

Vos pages de support auraient chacune un lien pointant vers votre page de destination principale.

Et chaque page de support aurait un lien supplémentaire qui relie toutes les pages de support ensemble.

Voici un croquis rapide que j'ai préparé pour illustrer ce concept de silo :

Comme vous pouvez le voir, l'accent est mis sur la page de destination principale, chaque page de support fournissant un lien interne pour aider à augmenter la pertinence et l'autorité autour de la phrase-clé ciblée sur la page principale.

Notez également que la page de destination principale n'est pas liée aux pages de support. Les pages de support sont liées à la page de destination principale, puis l'une à l'autre.

Cela crée une quantité substantielle de pertinence et de dynamisme pour la page de destination principale, car Google verra la structure de liens internes hautement organisée et mettra l'accent sur la page de destination principale.

Vous voulez en savoir plus sur l'optimisation du site Web de votre cabinet d'avocats et des pages de destination des principaux domaines de pratique pour la recherche ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour une analyse gratuite.

Comment les cabinets d'avocats peuvent rivaliser sur Google et augmenter le trafic vers leurs sites Web

Pour les cabinets d'avocats modernes d'aujourd'hui, la capacité à générer du trafic et une exposition sur leur site Web devient de plus en plus difficile, en particulier lorsque vos prospects de la plus haute qualité commencent leur recherche dans des endroits comme Google.

Le problème initial est que les meilleurs résultats de recherche dans Google sont remplis de sites d'annuaires tels qu'Avvo et FindLaw. Et pour les quelques cabinets d'avocats qui se retrouvent sur la première page de Google, il y en a des centaines d'autres qui tombent sur la deuxième page et au-delà. En conséquence, les cabinets d'avocats réorientent de plus en plus leurs budgets vers des plateformes de paiement par clic comme Google Adwords. Cependant, comme ils le découvrent rapidement, la concurrence dans le trafic de recherche payante est encore plus féroce que les résultats de recherche organiques.

À titre d'exemple de la concurrence dans la recherche payante pour les cabinets d'avocats, l'expression clé « avocat en dommages corporels atlanta » reçoit une moyenne de 4 680 recherches par an. Ce qui, selon Google, se situe dans la fourchette moyenne de la concurrence. Mais un coup d'œil à l'offre suggérée, et vous verrez que le coût moyen que les cabinets d'avocats sont prêts à payer pour un seul clic est de 102,18 $. Cela signifie que si vous êtes un cabinet d'avocats spécialisé dans les blessures corporelles à Atlanta et que vous vous attendez à rivaliser dans l'échelon supérieur des résultats de recherche payants, vous feriez mieux d'être prêt à dépenser plus de 100 $ par clic !

Jetez un œil à la page d'accueil de Google pour cette phrase-clé, et vous découvrirez que 4 des 10 résultats de recherche organiques sont des annuaires et non des cabinets d'avocats. Cela laisse 6 des 10 résultats de recherche en première page composés de cabinets d'avocats réels à Atlanta. Mais alors demandez-vous combien de cabinets d'avocats spécialisés dans les blessures y a-t-il dans la région métropolitaine d'Atlanta ? Selon Avvo, il y a 1 114 avocats spécialisés dans les dommages corporels à Atlanta. Certes, une partie de ceux-ci travaillent dans le même cabinet d'avocats. Mais vous voyez rapidement l'intérêt ici… pour chaque cabinet d'avocats sur la page d'accueil de Google, il y en a facilement 100 ou plus qui ne le sont pas. Encore une fois, les résultats de recherche en première page dans Google sont un environnement brutal pour rivaliser.

Résultats de la recherche locale

La concurrence est encore plus féroce en ce qui concerne les résultats de recherche locaux dans Google. Encore une fois, en utilisant « les avocats en dommages corporels atlanta » comme exemple, vous ne trouverez que trois résultats de recherche locaux apparaissant sur la première page de Google, ce qui est également le cas sur les téléphones mobiles. Pour être juste, le pack de 3 résultats de recherche locale de Google n'est pas exclusif aux cabinets d'avocats. En août de cette année, Google a apporté un changement radical dans les résultats de recherche locale pour toutes les catégories d'entreprises afin d'afficher uniquement les trois premiers résultats de recherche locale sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Lire la suite : Les 3 meilleurs résultats de recherche locale sont-ils le nouveau n°1 ?

Ainsi, là où les résultats de la recherche organique vous donnent au moins 10 positions pour concourir sur la première page, les résultats de la recherche locale dans Google ne vous en donnent que trois. Désormais, pour chaque cabinet d'avocats sur la première page des résultats de recherche locaux de Google, il y en a plus de 300 qui ne le sont pas. La concurrence pour le classement de la première page est devenue exponentiellement plus compétitive.

Augmentation du trafic sur le site Web des cabinets d'avocats

Alors, qu'est-ce qu'un cabinet d'avocats à faire? Si les chances sont contre vous dans les résultats de recherche organiques, et encore plus dans les résultats de recherche locaux, y a-t-il un espoir d'augmenter le trafic et l'exposition sur le site Web de votre cabinet d'avocats ?

Heureusement, vous pouvez faire beaucoup de choses, cela nécessite juste une planification minutieuse et un effort concerté au fil du temps. En d'autres termes, la persévérance est l'ingrédient clé pour rivaliser dans la recherche Google et générer un trafic accru vers le site Web de votre cabinet d'avocats.

3 façons d'augmenter le trafic vers le site Web de votre cabinet d'avocats et d'être compétitif dans la recherche Google

Il existe 3 façons pour un cabinet d'avocats d'augmenter le trafic de ses sites Web et de rivaliser dans la recherche Google :

1. Articles et blogs
2. Diffusion sur les réseaux sociaux
3. Persistance

Blogs pour cabinets d'avocats

Le moyen le plus efficace d'augmenter le trafic et l'exposition sur le site Web de votre cabinet d'avocats à partir de Google est de créer un blog. Les avantages de la gestion d'un blog pour votre cabinet d'avocats sont vastes, mais le plus important réside dans les gains de trafic générés par la recherche Google. Pour l'un de nos clients cabinets d'avocats, nous écrivons un article d'actualité par jour (30 par mois) sur leur blog, et en conséquence, ils ont augmenté leur trafic de recherche organique de plus de 152%. Ce cabinet d'avocats en particulier est passé d'une baisse constante du trafic sur son site Web à une augmentation à trois chiffres du trafic de recherche organique d'un mois à l'autre. Et non seulement ce cabinet d'avocats reçoit des gains de trafic mois après mois, mais il a également reçu plus de prospects et de contacts au cours des 30 derniers jours que l'ensemble des 60 mois combinés.

Les blogs pour un cabinet d'avocats peuvent prendre de nombreux angles différents sur la stratégie de contenu. Mais la seule stratégie que nous trouvons la plus efficace est la couverture médiatique locale. En prenant comme exemple le marché des « avocats en dommages corporels d'Atlanta », cela implique que mon cabinet d'avocats est situé dans la région métropolitaine d'Atlanta. Et de même, mes prospects de la plus haute qualité vivraient plus que probablement dans la région métropolitaine d'Atlanta. Nous produisions donc des articles de presse basés sur Atlanta qui se concentrent sur des sujets tels que les blessures et les accidents. Lorsque vous vous concentrez sur la couverture de l'actualité locale en tant que contenu de votre blog, vous attirez naturellement des lecteurs qui vivent dans votre région métropolitaine cible. Plus vos articles d'actualité sont publiés sur votre blog de manière cohérente, plus votre trafic augmentera au fil du temps. L'impact ici est que tout le trafic arrive directement sur le site Web de votre cabinet d'avocats pour lire les articles de presse. Et en lisant les actualités, votre cabinet d'avocats atteint 100 % de la valeur de la marque et de l'exposition aux visiteurs.

Cette stratégie équivaut à passer une annonce dans votre journal local. À l'exception de votre journal et de la version en ligne de cette publication, votre annonce serait en concurrence avec plusieurs autres annonceurs. Et cela réduirait considérablement votre capital de marque global pour chaque page vue. Mais, lorsque les articles de presse sont publiés directement sur le blog de votre cabinet d'avocats, votre cabinet d'avocats reçoit désormais 100 % du capital de marque par page vue. En d'autres termes, générer du trafic vers le site Web de votre cabinet d'avocats grâce à l'utilisation d'un blog signifie que votre cabinet d'avocats est l'annonceur exclusif pour chaque page consultée.

La raison pour laquelle gérer un blog sur le site Web de votre cabinet d'avocats se traduit par plus de trafic et d'exposition dans Google est que vous n'essayez plus de rivaliser pour les expressions de mots clés hyper compétitives telles que « avocat de blessures personnelles atlanta ». Au lieu de cela, vous tirez parti du volume de recherche autour des variations de phrases à longue traîne des mots-clés qui sont directement ou indirectement liés à votre cabinet d'avocats. Le fait est que vous passez de la compétition pour une expression de mot-clé hyper concurrentielle à une augmentation du trafic pour un large éventail d'expressions de mot-clé. Et en fin de compte, l'élément le plus critique ici est que votre cabinet d'avocats conserve 100% de l'exposition de la marque à vos visiteurs pour chaque page vue résultante.

Distribution des médias sociaux pour le contenu du blog du cabinet d'avocats

En s'appuyant sur le contenu publié sur le blog de votre cabinet d'avocats, chaque nouvel article doit être diffusé sur tous les profils de médias sociaux de votre cabinet d'avocats. Votre cabinet d'avocats doit avoir une page Facebook, un profil Twitter, une page d'entreprise LinkedIn et une page d'entreprise Google+. Cela équivaut à lui seul à quatre profils de médias sociaux clés pour un cabinet d'avocats donné. Et encore une fois, chaque fois que vous publiez un nouvel article sur votre blog, cet article doit être distribué à chacun des profils de médias sociaux de votre cabinet d'avocats.

En partageant le contenu de votre blog sur tous vos profils de réseaux sociaux, vous créez essentiellement une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux très efficace pour vos cabinets d'avocats. Si vous examinez une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour un cabinet d'avocats, vous constaterez que les principes de base sont un contenu cohérent partagé sur un nombre maximal de profils de réseaux sociaux. Eh bien, chaque fois que votre cabinet d'avocats publie un nouvel article sur votre blog, il s'agit d'un nouveau contenu qui peut être partagé sur vos profils de médias sociaux. Essentiellement, en organisant un blog sur le site Web de votre cabinet d'avocats, vous basculez également vers une campagne de marketing sur les réseaux sociaux très efficace.

Pour le cabinet d'avocats client mentionné ci-dessus où nous publions 30 articles d'actualité par mois sur leur blog, chacun de leurs articles est automatiquement diffusé sur leurs profils de réseaux sociaux. Ce client particulier du cabinet d'avocats a six profils de médias sociaux combinés. Ils ont deux bureaux, ils ont donc deux pages Facebook, deux pages professionnelles Google, une page professionnelle LinkedIn et un profil Twitter. Et en partageant quotidiennement chaque article sur ces six plateformes, le côté médias sociaux de leur entreprise a augmenté de façon exponentielle.

Pour mettre les choses en perspective, le trafic vers le site Web de ce cabinet d'avocats à partir des références des médias sociaux a augmenté de 225% au cours des 3 derniers mois. Cela combine tout le trafic entrant vers le site Web du cabinet d'avocats à partir de leurs six profils de médias sociaux. Combinez cela avec l'augmentation de 152 % du trafic provenant des résultats de recherche organiques dans Google, et vous parlez d'un changement fondamental du trafic entrant vers le site Web de ce cabinet d'avocats.

Non seulement la distribution des médias sociaux a un impact direct sur le trafic entrant vers le site Web d'un cabinet d'avocats, mais chaque nouveau partage social comprend un lien pointant vers l'article. Cela crée un portefeuille important et croissant de liens entrants pointant vers le site Web du cabinet d'avocats. Certes, je comprends que ces sites de médias sociaux ne suivent probablement pas tous les liens, mais Google tiendra toujours compte du trafic de référence arrivant sur votre site à partir de ces principaux environnements de médias sociaux. Et cela a un poids considérable sur le long terme.

De plus, sachant que Google classe les sites Web sur la base d'une analyse concurrentielle, combien de vos cabinets d'avocats concurrents produisent chaque jour 6 nouvelles publications sur les réseaux sociaux ? Probablement très peu, voire aucun. Donc, d'une autre manière, vous vous différenciez sur le marché de votre cabinet d'avocats en envoyant des signaux que vous êtes extrêmement actif dans les médias sociaux.

Persistance

En fin de compte, pour réussir à augmenter le trafic et l'exposition sur le site Web de votre cabinet d'avocats grâce aux blogs et aux médias sociaux, vous devez être persévérant. La bonne nouvelle pour la plupart des cabinets d'avocats est que très peu de gens sont prêts à consacrer du temps et des efforts pour se constituer un public. La plupart des cabinets d'avocats trouveront un moyen de commencer, de publier des articles de blog pendant quelques mois, puis de dissiper lentement leurs efforts et, finalement, les nouveaux articles s'arrêteront complètement.

Du point de vue de la pertinence et de l'autorité de Google, voici comment cela se déroule :

1. Google voit le nouveau site Web du cabinet d'avocats, ou le site qui a été reconstruit, et vient explorer et indexer les pages d'actualités. Super, votre nouveau site Web est exploré et indexé par Google.
2. Comme vous publiez régulièrement des articles de blog au fil du temps, Google constate l'augmentation de la vitesse du contenu et, de même, revient plus souvent sur votre site pour explorer et indexer le nouveau contenu. La proportion dans laquelle vous créez du nouveau contenu sur le site Web de votre cabinet d'avocats détermine la fréquence à laquelle Google revient pour explorer et indexer votre site Web. Et lorsque Google explore et indexe un site Web, il n'indexe généralement pas seulement votre nouvel article, mais attribue une pertinence à votre site Web dans son ensemble. Ainsi, plus vous créez de contenu au fil du temps, plus vous renforcez l'autorité de votre domaine de premier niveau - ou de l'ensemble de votre site Web.
3. Mais alors votre fréquence se dissipe et/ou s'arrête tous ensemble. Parce que Google est un moteur de recherche « d'exploration et d'indexation », à mesure que vous diminuez la fréquence des nouveaux articles, le moteur de recherche emboîte le pas et commence à diminuer sa consommation de votre nouveau site Web. Et encore une fois, étant donné que Google attribue l'autorité à votre site Web dans son ensemble, la diminution du « exploration et de l'indexation » commence à avoir un impact négatif sur l'autorité et la pertinence de votre site Web dans son ensemble.
4. Enfin, après des mois ou des années sans nouveau contenu, Google n'a plus de raison de considérer votre site Web comme différent ou faisant autorité. En fait, votre site Web redevient alors normal et vous n'êtes plus en compétition pour les échelons supérieurs dans les résultats de recherche. Et par conséquent, le trafic et l'exposition au site Web de votre cabinet d'avocats en souffrent.

La bonne nouvelle est que l'écrasante majorité des cabinets d'avocats suivent cette voie. Ou, ils ne vont même pas au-delà de la création et de la publication d'un nouveau site Web. Cela signifie qu'ils ne font même jamais le premier pas dans la production de nouveau contenu de manière cohérente. Comme il s'agit de la norme, lorsque votre cabinet d'avocats intensifie et lance une campagne de blogs proactive, vous positionnez votre cabinet d'avocats pour une croissance du trafic et une exposition à long terme. Ajoutez à cela la distribution sur les réseaux sociaux et (encore une fois, à long terme), vous positionnez votre cabinet d'avocats pour atteindre les niveaux de trafic et d'exposition les plus élevés que votre marché puisse offrir. Mais tout ce qui précède nécessite de la persévérance et une vision à long terme des perspectives de croissance de la marque de votre cabinet d'avocats grâce à l'utilisation de votre site Web.

Conclusion

Construire une marque dominante pour votre cabinet d'avocats est possible. Et jamais auparavant dans l'histoire l'opportunité n'a été aussi facilement disponible que grâce à l'utilisation de votre site Web et des médias sociaux. Cependant, afin de tirer parti de cette opportunité, votre cabinet d'avocats doit adopter une approche proactive de la création de contenu grâce à l'utilisation d'un blog couplé à la distribution sur les réseaux sociaux. En étant cohérent dans vos efforts et en accordant la priorité à la construction de votre marque, votre cabinet d'avocats peut se hisser en tête des résultats de recherche dans Google pour un large éventail d'expressions de mots clés à fort impact. Et à son tour, votre site Web (et votre cabinet d'avocats) peut connaître une croissance exponentielle et une domination du marché.

Meilleurs classements des sites Web des cabinets d'avocats

Vous voulez un meilleur classement sur Google et plus de trafic pour le site Web de votre cabinet d'avocats ?

Bien sûr, vous le faites!

Mais une chose que j'entends tout le temps de la part des clients, c'est à quel point il est frustrant pour les avocats de voir leurs concurrents se classer au-dessus d'eux dans Google !

Semble familier?

Examinons et découvrons comment vous pouvez augmenter le classement du site Web de votre cabinet d'avocats dans Google en créant une autorité de domaine.

Création d'une autorité de domaine pour le site Web de votre cabinet d'avocats

Faire en sorte que le site Web de votre cabinet d'avocats soit mieux classé dans la recherche Google est généralement la priorité n°1 de toute stratégie marketing.

Du plus petit cabinet avec un ou deux avocats aux plus grands cabinets d'avocats mondiaux au service d'entreprises clientes du monde entier, se trouver rapidement dans la recherche Google est une très grosse affaire.

Et d'après mon expérience, rien ne donne envie à un avocat de jeter son téléphone à travers la pièce plus rapidement que de voir ses concurrents se classer n°1 sur Google pour leur mot clé de grande valeur.

Pire encore, c'est lorsque ce même avocat voit son concurrent le plus fidèle se classer n°1.

Certaines des questions les plus courantes que je reçois des cabinets d'avocats sont les suivantes :

• Pourquoi mon cabinet d'avocats ne se classe-t-il pas bien sur Google ?
• Pourquoi mes concurrents (explétifs) se classent-ils n ° 1 lorsque leur site Web est nul ?
• Comment ce nouveau cabinet d'avocats se classe-t-il n°1 dans Google local / Google Maps ?

Ce sont des points frustrants pour tout cabinet d'avocats qui cherche à développer sa pratique. Un examen de certaines statistiques vous montrera pourquoi la recherche est un si grand domaine d'intérêt pour la croissance de votre cabinet d'avocats :

• L'année dernière, plus de 350 milliards de recherches ont été effectuées
• Plus de la moitié de toutes les recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles
• Près de 80% des recherches locales aboutissent à un nouveau client (ou client)
• Passer un appel est l'action n°1 qu'un chercheur effectue lorsqu'il effectue une recherche locale via un appareil mobile

(Source : Locale :)

Plus important encore, un seul coup d'œil aux taux de clics des meilleurs classements de Google devrait suffire à consolider la décision de se concentrer sur le référencement pour le site Web de votre cabinet d'avocats.

Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous de Chitika, le résultat de recherche Google n°1 obtient plus de 30 % de tous les clics, et le pourcentage de clics diminue rapidement à mesure que vous descendez dans le classement.

La position n°10 dans Google n'obtient que 2,4% des clics et la n°11 (haut de la page 2 dans Google) n'obtient que 1% des clics.

Qu'est-ce que l'autorité de domaine ?

Maintenant que vous savez à quel point les classements sont importants pour le succès de votre cabinet d'avocats, parlons de ce qui influence votre classement (et celui de vos concurrents) sur Google et voyons ce que vous pouvez faire pour améliorer votre présence dans les recherches.

L'autorité de domaine est basée sur une échelle ou une note de 100 points qui a été développée par Moz et est utilisée pour prédire dans quelle mesure un site Web sera dans les moteurs de recherche, principalement axé sur les classements de recherche Google.

L'autorité de domaine est plus utile lorsqu'elle est utilisée pour analyser le classement du site Web de votre cabinet d'avocats par rapport à vos concurrents.

Les métriques derrière l'autorité de domaine sont basées sur plusieurs facteurs tels que la liaison de domaines racines (domaines uniques renvoyant à votre site Web), le volume total de liens et le facteur de confiance global de votre domaine qui est déterminé par la qualité et l'autorité des sites liés. retour vers vous.

source : autorité de domaine Moz

L'autorité de domaine est devenue beaucoup plus populaire lorsque Google a arrêté de mettre à jour sa barre d'outils PageRank en décembre 2013. Le PageRank était un score que Google attribuait à chaque site Web, et le score était généralement présenté via la barre d'outils PageRank - quelque chose qui était populaire avec SEO et spécialistes du marketing en ligne.

PageRank a utilisé une combinaison similaire d'analyse de backlink pour déterminer la note d'un site Web donné et était basé sur une échelle de 10 points.

Donc, si vous aviez un PageRank de 1 (PR1), votre site Web avait un très faible niveau d'autorité.

Cependant, si vous avez un PageRank de 10 (PR10), alors vous étiez l'un des sites Web les plus fiables sur Internet. Il était courant de voir des sites comme Google.com, Yahoo.com et Youtube.com porter un PR10.

Maintenant, avec l'autorité de domaine, il est courant de voir ces sites Web populaires porter une autorité de domaine de 100 (DA100), etc…

Pourquoi l'autorité de domaine est-elle importante ?

Le point important à souligner ici est qu'il existe une corrélation directe entre l'autorité de domaine de votre site Web et votre classement dans Google. Cela est vrai à la fois pour les classements organiques et les classements locaux / Google Maps.

Nous effectuons des analyses de référencement sur les sites Web et les classements depuis des années, et nous constatons systématiquement que les sites Web les mieux classés de Google ont le plus haut niveau d'autorité de domaine (et le PageRank lorsque nous avons utilisé cette métrique).

L'autre jour, je parlais avec un avocat spécialisé dans les dommages corporels de Los Angeles, et nous examinions leur classement sur Google. Ils m'ont posé la question courante de « pourquoi ne suis-je pas à la page 1 de Google, et ce cabinet d'avocats a toujours été classé n 1 ? ».

Ma réponse, sans même regarder les données, était que le site Web classé n ° 1 a simplement plus d'autorité de domaine que tout le monde. Et une fois que nous avons commencé à extraire les métriques d'autorité de domaine, cela s'est avéré être vrai.

Une autre façon de le dire est que pour augmenter votre classement dans Google, vous devez vous concentrer sur la construction de votre autorité de domaine.

Ou peut-être encore mieux, vous pouvez dire que pour être classé n°1 dans Google, vous devez avoir plus d'autorité de domaine que tous les autres sites Web concurrents.

Cela est vrai pour les cabinets d'avocats et tout autre marché commercial concurrentiel, à la fois local et mondial.

Comment trouver l'autorité de domaine du site Web de votre cabinet d'avocats ?

Avant de plonger dans la façon dont vous pouvez augmenter votre autorité de domaine, laissez-moi vous montrer comment trouver votre autorité de domaine et l'autorité de domaine de vos concurrents.

La façon la plus simple d'utiliser l'outil Open Site Explorer développé par Moz :

Une fois sur le site, entrez simplement l'URL du domaine de votre site Web dans la zone URL et appuyez sur Entrée (ou cliquez sur Rechercher).

Voici à quoi cela ressemble lorsque je saisis l'URL de mon site Web :

Et une fois que vous avez entré votre URL et appuyé sur Entrée (ou cliqué sur recherche), vous verrez maintenant votre autorité de domaine et d'autres données clés associées à votre site Web.

Encore une fois, voici ce que nous obtenons avec notre site Web ici chez Bipper Media :

Allez-y et entrez l'URL de votre site Web et voyez ce que vous obtenez.

Je me rends compte que j'ai gommé la capture d'écran avec des flèches, mais laissez-moi vous aider à comprendre un peu ce que vous voyez, en utilisant mon site Web comme exemple :

Autorité de domaine : 28 / 100

Cela signifie que l'URL de mon site Web (domaine racine) a une cote d'autorité de domaine de 28 sur 100, un score de 100 étant le score le plus élevé possible. L'autorité de domaine examine l'autorité ou la valeur globale du domaine, pas seulement la page d'accueil de votre site Web. Nous examinerons l'autorité de la page ci-dessous.

Score de courrier indésirable : 0 / 17

Il s'agit d'une mesure intéressante car elle examine la valeur ou l'autorité des sites qui renvoient vers vous. Si votre site Web était inclus dans un environnement de liens indésirables de faible valeur (pensez aux fermes de liens ou aux répertoires de spam à faible valeur, etc.), vous verriez alors une note de spam plus élevée associée à votre URL.

Autorité de la page : 40 / 100

En plus de l'autorité de domaine, qui mesure l'autorité globale de l'ensemble de votre domaine (à l'échelle du site), vous disposez de l'autorité de la page qui examine uniquement les métriques associées à l'URL (ou à la page Web) que vous avez saisie.

Vous pouvez entrer l'URL de n'importe quelle page de votre site Web pour voir l'autorité de la page de cette page. Et dans la plupart des cas, vous verrez les mêmes mesures d'autorité de domaine quelle que soit l'URL de la page que vous entrez.

Comme vous pouvez le voir avec notre site Web, l'autorité de page de notre page d'accueil dépasse de loin l'autorité de domaine globale de notre site Web.

Encore une fois, c'est parce que l'autorité de domaine analyse toute l'étendue de votre environnement de domaine, tandis que l'autorité de page analyse uniquement cette URL de page spécifique.

La bataille pour l'autorité de domaine : le site Web de votre cabinet d'avocats contre vos concurrents

C'est là que le plaisir commence ! En plus d'analyser l'autorité de domaine du site Web de votre propre cabinet d'avocats, vous pouvez également analyser l'autorité de domaine de vos concurrents.

C'est ici que nous répondons aux questions mentionnées au début telles que :

• Pourquoi le site Web de mon cabinet d'avocats n'est-il pas bien classé dans Google ?
• Pourquoi mes concurrents me surclassent-ils dans Google local / Google Maps ?

Il suffit généralement d'un seul coup d'œil à l'autorité de domaine du site Web de votre cabinet d'avocats par rapport à vos concurrents pour répondre à ces questions.

Cependant, il est important de noter que même si nous pouvons obtenir des informations rapides en utilisant l'autorité de domaine, ce n'est pas la fin de l'histoire pour votre cabinet d'avocats. Comme nous le verrons ci-dessous, vous pouvez prendre des mesures définitives pour augmenter votre autorité de domaine et commencer à rivaliser au sommet de la recherche Google, à la fois organique et locale.

Faisons une analyse concurrentielle du monde réel sur le marché très concurrentiel des « avocats spécialisés dans les accidents de voiture ». Nous examinerons les résultats de recherche dans Google, à la fois locaux et organiques, pour le mot clé « avocat spécialisé dans les accidents de voiture phoenix », et nous verrons si l'autorité de domaine est en corrélation avec le classement que nous avons dans les résultats de recherche.

J'utiliserai une instance de cache effacée de mon navigateur Google Chrome en mode navigation privée afin d'obtenir les résultats de recherche les plus précis.

Commençons d'abord par les résultats de recherche Google Local / Google Maps, car c'est ce que la plupart des gens verraient en premier à partir d'un navigateur de bureau et d'un navigateur mobile :

Avec les résultats de recherche locaux, il y a une mise en garde intéressante sur ce qui motive les classements qui vont au-delà de l'autorité de domaine, et ce sont les citations. Vous pouvez tout lire sur l'optimisation du référencement local ici.

En résumé, avec le référencement local, le volume, la cohérence et la précision de votre portefeuille de citations ont une grande influence sur votre classement local.

Et c'est l'une des raisons pour lesquelles, je crois, vous ne voyez pas le site Web avec le plus grand nombre d'autorités de domaine au premier rang.

Les résultats de recherche locaux n ° 1 (Zacher Law Firm) ont plus que probablement une plus grande autorité (à la fois en termes de volume, d'autorité et de cohérence) que leurs concurrents.

Examinons maintenant les résultats de recherche organiques et voyons comment l'autorité de domaine influence les classements.

Voici le top 5 des résultats de recherche organiques pour la même expression de mot clé « avocat spécialisé dans les accidents de voiture phoenix » :

Il est intéressant d'examiner ces répartitions d'autorité de domaine car cela vous oblige à examiner des facteurs au-delà de l'autorité de domaine. Cependant, sans une autorité de domaine suffisante par rapport aux concurrents, aucun de ces sites Web ne se classerait dans le top 5 des résultats de recherche organiques.

Un autre facteur qui influence ces classements est ma proximité avec le lieu que je recherche.

L'une des mises à jour les plus récentes de l'algorithme de Google consiste à afficher des résultats plus pertinents en fonction de l'emplacement de la personne recherchée.

Dans ce cas, je cherche quelque chose à Phoenix, en Arizona, mais je suis en fait situé à Athènes, en Géorgie. Si je devais exécuter le même test dans les limites de la ville de Phoenix, j'obtiendrais plus que probablement un ensemble différent des 5 meilleurs cabinets d'avocats.

Vous pouvez en savoir plus sur ce sujet en consultant cet article intitulé Comment se classer n°1 sur Google lorsqu'il est situé en dehors du centre d'une ville.

Quelques autres facteurs qui pourraient conduire Breyer Law à la première place de Google, même s'il n'a pas le plus d'autorité de domaine ou de page que les autres, sont les suivants :

• la page de destination a 1686 mots
• il y a une vidéo intégrée sur la page de destination
• il y a plusieurs images sur toute la page
• il y a des actifs supplémentaires (avis, téléchargements) ajoutés à la page
• il y a des liens d'assistance en bas vers des ressources supplémentaires

Ces listes d'éléments rendent la page de destination plus utile pour un visiteur. Bien que je n'aie pas accès à Google Analytics au site Web de Breyer Law, je suppose que nous verrions des chiffres importants derrière des facteurs d'expérience utilisateur tels que :

• temps sur place
• taux de clics de la recherche
• et taux de rebond

Ces facteurs d'expérience utilisateur influencent également fortement les résultats de recherche dans Google, car Google s'efforce d'afficher les pages les plus «utiles» pour les personnes qui recherchent.

Si cette page n'était rien de plus que 1 686 mots / texte de contenu, je suppose qu'ils ne seraient pas le cabinet d'avocats n ° 1 pour le mot clé très compétitif « avocat spécialisé dans les accidents de voiture phoenix ».

Par exemple, avec le nombre de mots - le nombre total de mots sur votre page est important pour obtenir les meilleurs classements sur Google pour votre cabinet d'avocats.

Les gens recherchent généralement des connaissances approfondies et expertes sur un sujet donné. Et un nombre de mots plus élevé indique généralement une recherche et des informations plus approfondies.

Bien sûr, le simple fait d'avoir un nombre élevé de mots n'est pas la seule chose qui compte. Si vous avez 2 000 mots de charabia, les gens détecteront le contenu de mauvaise qualité et seront éjectés de votre site Web.

Ce comportement de « quitter rapidement » votre page aurait un impact important sur votre taux de rebond. Et le taux de rebond, comme je l'ai mentionné ci-dessus, est un facteur technique important qui aide à déterminer l'expérience utilisateur.

Voici une capture d'écran montrant la corrélation entre le nombre de mots et le classement des positions dans Google à partir de l'un des articles de Brian Dean :

Comment augmenter l'autorité de domaine de votre site Web de cabinet d'avocats

Examinons maintenant quelques mesures concrètes que vous pouvez prendre pour augmenter l'autorité de domaine du site Web de votre cabinet d'avocats.

L'un des principaux facteurs influençant l'autorité de domaine est le volume et l'autorité de votre portefeuille de backlinks.

Alors que nous travaillons dans le cadre des campagnes de référencement des cabinets d'avocats de nos clients, l'autorité de domaine est l'un de ces domaines qui sont en constante évolution.

Nous avons effectué des recherches dans le classement de milliers de cabinets d'avocats sur Google pour découvrir les facteurs les plus influents dans leur classement. Essentiellement, nous essayons de répondre à la question :

Qu'est-ce qui fait que ce cabinet d'avocats se classe n°1 sur Google pour un mot clé donné ?

Et le facteur le plus constant que nous voyons qui pousse les cabinets d'avocats à se classer n°1 dans Google est une forte autorité de domaine.

Alors que nous cherchons à augmenter l'autorité de domaine de notre cabinet d'avocats client, nous essayons de trouver les sites Web les plus autorisés où nous pouvons gagner à la fois des backlinks et des citations.

Les backlinks faisant autorité contribueront à influencer le classement de votre cabinet d'avocats à la fois sur Google Maps local et dans les résultats de recherche organiques.

Les citations sont davantage axées sur les résultats de recherche locaux / Google Maps.

Nous avons dressé une liste interne d'annuaires que nous utilisons pour tous nos clients cabinets d'avocats alors que nous travaillons à la construction de leur autorité de domaine.

Cependant, ce n'est pas une liste exhaustive.

Vous aurez d'autres ressources où vous voudrez obtenir des backlinks et des emplacements de citation pertinents pour votre emplacement et vos domaines de pratique.

Par exemple, si vous êtes un avocat DUI à Los Angeles, il y aura des répertoires locaux pertinents à Los Angeles et également des ressources spécifiques « avocat DUI », que vous voudrez poursuivre.

Ainsi, la liste interne d'annuaires que nous utilisons est davantage une base / un point de départ que nous utilisons pour tous nos clients cabinets d'avocats.

Voici la liste des répertoires juridiques que nous utilisons comme point de départ pour développer l'autorité de domaine de nos clients cabinets d'avocats :

• Findlaw (DA 91)
• Martindale (DA 87)
• Avocats.com (DA 82)
• Nolo (DA 85)
• Justia (DA 79)
• HG.org (DA 71)

J'ai inclus à la fois le nom du répertoire juridique et leur autorité de domaine (DA) afin que vous puissiez voir pourquoi nous mettons fortement l'accent sur ces ressources.

Vous pouvez en savoir plus sur l'utilisation des annuaires juridiques pour nos clients cabinets d'avocats en lisant notre article intitulé Top 5 des annuaires de cabinets d'avocats pour le référencement local.

La chose intéressante que nous avons apprise en analysant des milliers de portefeuilles de backlinks de cabinets d'avocats est que les cabinets d'avocats classés n°1 dans les plus grandes régions métropolitaines ont généralement un profil amélioré dans certains de ces annuaires, mais pas dans tous ces annuaires.

C'est pourquoi nous nous efforçons d'améliorer le profil de tous nos clients cabinets d'avocats dans tous ces annuaires juridiques comme point de départ de notre campagne de référencement.

Encore une fois, tirer parti de ces annuaires juridiques faisant autorité aide à renforcer l'autorité de domaine pour les classements organiques et également la distribution de citations pour les classements SEO locaux.

Autres facteurs pour augmenter l'autorité de domaine du site Web de votre cabinet d'avocats

Structure du site :

La structure globale du site de votre site Web est d'une importance cruciale pour établir l'autorité de domaine. Et la structure du site fait référence à l'organisation des pages de votre site Web, ainsi qu'à la correction des incohérences et des erreurs telles que les erreurs 404, les liens rompus et les pages non pertinentes (mortes, anciennes, etc.) de votre site Web.

Nous effectuons constamment des audits de site sur les sites Web de nos clients pour identifier les problèmes de structure du site qui doivent être résolus.

Notre outil préféré est l'outil d'audit de site de SEM Rush qui vous montre rapidement les erreurs les plus urgentes sur votre site Web.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble un audit de site à l'aide de l'outil d'audit de site SEM Rush :

Un autre élément clé de la structure du site est la mise en page/conception globale de vos pages.

Vos pages et votre navigation sont-elles mises en œuvre de manière organisée ? Ou avez-vous des pages qui sont simplement liées au hasard les unes aux autres sur votre site Web.

Plus vos pages sont organisées sur votre site Web, meilleure sera l'expérience utilisateur pour vos visiteurs. Et comme vous l'avez vu ci-dessus, l'amélioration de l'expérience utilisateur peut avoir un impact important sur la détermination de votre classement dans Google.

Voici une image qui aide à illustrer un site Web bien structuré :

Alignement de la phrase clé sur la page

Il est important de se rappeler que si vous souhaitez vous classer n°1 dans Google pour une expression de mot clé juridique hautement compétitive, vous devez vous concentrer sur la création de l'autorité de page (PA) d'une seule page.

L'une des plus grandes erreurs que je vois commettre sur les sites Web des cabinets d'avocats est qu'ils ont plusieurs pages optimisées pour leur mot-clé qui rapporte de l'argent.

Vous devez consolider l'autorité de la page sur une seule page, puis utiliser des pages supplémentaires de votre site Web comme pages de support pour cette page (wow… beaucoup de pages y parlent !).

Nous appelons cela la stratégie « Silo », un terme inventé par Bruce Clay.

En implémentant la structure Silo, vous garantirez un bon alignement des mots clés sur la page, car vous aurez toujours une page de premier niveau que vous essayez de classer, puis plusieurs pages de sous-niveau qui agissent comme des agents de support pour votre page de premier niveau. .

Voici une illustration pour vous aider à implémenter la structure Silo dans votre propre site Web :

Comment augmenter l'autorité de domaine pour le classement local SEO / Google Maps de votre cabinet d'avocats

Enfin, je souhaite intégrer rapidement le facteur de classement local dans cette discussion sur l'autorité de domaine.

Pour tout cabinet d'avocats, quel que soit votre domaine de pratique, il est extrêmement important d'être trouvé dans les meilleurs résultats de recherche Google Local / Google Maps.

Surtout pour les domaines de pratique liés aux plaignants, les gens sortent simplement leur téléphone > recherchent un avocat qui peut répondre à leurs besoins > puis cliquent sur le bouton « Appuyer pour appeler » directement à partir des résultats de recherche Google.

Voici à quoi ressemblent les résultats de la recherche locale / Google Maps pour l'expression clé "dui avocat à athens ga":

• Avis de non-responsabilité : l'avocat Mo Wiltshire est un client de Bipper Media

Comme vous pouvez le voir, Google sait que l'action n°1 qu'une personne entreprendra lors d'une recherche à partir de son téléphone portable est « APPEL ».

Et si vous êtes le cabinet d'avocats classé n°1 pour cette expression clé, vous recevez la majorité des appels de personnes qui recherchent.

Toutes les étapes mentionnées ci-dessus sont applicables lorsqu'il s'agit de référencement local et d'amélioration de votre classement dans les résultats de recherche locale de Google.

Mais vous devez suivre quelques étapes supplémentaires pour influencer votre classement spécifiquement dans Google Maps.

Voici une liste d'actions à entreprendre, ainsi que celles mentionnées ci-dessus, pour améliorer le classement SEO local de votre cabinet d'avocats :

• optimiser votre fiche GMB (Google My Business) pour inclure :
  • s'assurer que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone (NAP) de l'entreprise sont corrects et cohérents
  • assurer le bon site Web / URL représenté comme page de destination
• Gestion continue de votre annonce GMB
• Assurez-vous de la bonne sélection de catégorie sur votre annonce GMB
• optimiser votre site web :
  • page d'accueil / pages clés méta-données optimisant les expressions de mots clés ciblées
  • intégration de votre NAP
• Distribution NAP / Citation : nous avons des partenaires de distribution que nous utilisons qui synchronisent votre date d'entreprise locale (NAP / citation) sur les sources commerciales locales les plus autorisées sur le Web
• Réseaux sociaux / synchronisation NAP : nous nous assurons que vos profils de réseaux sociaux, en particulier les pages Facebook, ont une citation NAP correspondante à votre liste GMB.
• Ajout du langage Schema à votre site Web qui améliore votre citation NAP.
• Ajout de votre intégration de fiche GMB (intégration de Google Maps) directement sur votre site Web
• Section « À propos » de Google Plus : amélioration de cette section en ciblant vos différentes expressions de mots clés pertinentes pour votre entreprise et votre référencement GMB

Vous pouvez en savoir plus sur le référencement local pour les cabinets d'avocats dans cet article intitulé Référencement local pour les cabinets d'avocats en 2016.

Évidemment, je dois mettre à jour cet article pour inclure les stratégies de référencement local pertinentes pour 2017, mais c'est un bon point de départ.

Maintenant c'est ton tour!

Donne moi de tes nouvelles…

Que pensez-vous de ces étapes pour créer une autorité de domaine pour votre site Web ?

Même si cela visait spécifiquement les sites Web des cabinets d'avocats, ces mêmes principes peuvent être appliqués à n'importe quel site Web d'entreprise, grande ou petite.

Ou peut-être avez-vous une question sur quelque chose dans cet article…?

Quoi qu'il en soit, laissez un commentaire rapide ci-dessous et je serai là aujourd'hui pour répondre à votre commentaire.

Donc, si vous avez des questions ou des commentaires, laissez simplement un commentaire rapide ci-dessous !

Vous pourriez également être intéressé à cliquer sur ce Slideshare que j'ai rassemblé intitulé « 3 conseils de référencement pour les sites Web de cabinets d'avocats » :

1) Construire l'autorité et les classements dans Google

Il s'agit d'un conseil relatif à la conception globale du site et à la structure de votre site Web. Je vous recommande de transformer votre page d'accueil en un hub de base qui renvoie aux domaines de pratique plus spécifiques proposés par votre cabinet d'avocats. Et ensuite, permettez à chaque domaine de pratique individuel d'agir dans son propre silo de contenu, ce qui permettra à Google de renforcer l'autorité, à partir des pages de support, autour de ces domaines de pratique spécifiques.

Voici deux exemples de sites Web de cabinets d’avocats qui le font très bien :

1. PDWLawFirm.com : lorsque vous cliquez sur la page d'Atlanta, notez comment vous êtes dirigé vers une section du site Web qui ne couvre que les pratiques de la région d'Atlanta. Cela inclut sa propre barre de navigation exclusivement pour leurs pratiques basées à Atlanta et a même sa propre page « Accueil » pour la région d'Atlanta. Pour revenir à la page d'accueil principale, vous devez cliquer sur l'image d'en-tête en haut. Il s'agit d'un exemple de site qui utilise un silo de contenu construit autour d'un domaine de pratique spécifique, à savoir Atlanta.
2. JacksonWhiteLaw.com : voici un site Web de cabinet d'avocats qui ramène l'idée de contenu cloisonné aux domaines de pratique individuels. Vous remarquerez les différents domaines de pratique mis en évidence sur la page d'accueil, puis lorsque vous cliquez sur chaque domaine de pratique, vous accédez ensuite à un site désigné spécifique à ce domaine de pratique pour inclure sa propre navigation et même des articles de blog.

Cette approche en silo de la conception du site construite autour de chaque domaine de pratique spécifique aide chaque domaine à se concentrer davantage sur ce domaine spécifique du droit. Cela aide le cabinet d'avocats à renforcer son autorité pour chacun de ses domaines de pratique, ce qui l'aidera à son tour à mieux se classer dans Google et à générer un trafic plus ciblé vers son site Web.

2) Démarquez-vous de vos concurrents sur Google

Le prochain conseil de référencement pour les sites Web des cabinets d'avocats consiste à tirer parti de l'utilisation de la vidéo et du langage Schema. Lorsque vous implémentez la vidéo, grâce à l'utilisation d'une intégration appropriée du langage Schema, vous finissez par permettre à votre site Web d'apparaître dans les résultats de recherche Google avec une image miniature de la vidéo. C'est la pratique standard pour toutes les vidéos YouTube, et c'est quelque chose que n'importe quel site Web de cabinet d'avocats - ou n'importe quel site Web d'ailleurs - peut également mettre en œuvre.

L'avantage de la vidéo et du langage Schema est que vous avez la possibilité de personnaliser l'image miniature de la vidéo qui apparaît dans la recherche Google. Ce faisant, vous êtes en mesure de créer une présence de marque pour votre cabinet d'avocats et de vous démarquer de tous ceux qui apparaissent dans les résultats de recherche.

J'ai trouvé que cette stratégie présentait de nombreux avantages pour le site Web de mon client, tels que l'augmentation des taux de clics de la recherche Google - encore une fois, car le site se démarque plus définitivement dans Google et les gens voient donc le résultat de la recherche plus rapidement que tous les autres résultats. Et aussi en termes d'image de marque pour le cabinet d'avocats. Inclure le nom de l'avocat, et même le numéro de téléphone, directement dans l'image permet aux personnes qui recherchent de remarquer l'avocat. Et au fil du temps, cela a un fort effet de marque car de plus en plus de personnes voient le nom de cet avocat plus souvent.

Voici quelques exemples en action :

Google l'expression « avocat des lésions cérébrales atlanta » (ou cliquez ici). Ce que vous verrez, c'est que l'avocat Michael C. Daniel se démarque définitivement dans la position n ° 1 sur Google. Voici une capture d'écran du résultat de la recherche :

Google l'expression « avocat d'autodéfense de la Géorgie » (ou cliquez ici). Vous verrez l'avocat Mo Wilthshire se démarquer dans le premier résultat de recherche de Google avec son image miniature de la vidéo de marque. Voici une capture d'écran :

Comme dernier exemple, recherchez sur Google l'expression « avocat en blessures orthopédiques milwaukee » (ou cliquez ici). Ici, vous voyez l'avocat Randy Rozek, ainsi qu'une image miniature de vidéo personnalisée, apparaissant dans le résultat de recherche n ° 1 dans Google. Et voici une capture d'écran du résultat :

Encore une fois, tous les exemples ci-dessus sont des sites Web de cabinets d'avocats de nos clients qui exploitent la vidéo et le langage Schema afin de créer une forte présence de marque dans Google. Cela améliore non seulement l'exposition de la marque au niveau de la phrase clé/du domaine de pratique, mais cela a également un impact positif sur les taux de clics et le trafic sur leurs sites Web.

3) Augmenter le trafic vers le site Web de votre cabinet d'avocats.

Le dernier conseil en matière de référencement pour le site Web de votre cabinet d'avocats consiste simplement à commencer à produire des articles de blog. Je recommande fortement de créer deux nouveaux articles de blog par semaine, ou mieux encore, de créer deux nouveaux articles de blog par semaine pour chacun de vos domaines de pratique ciblés. Encore une fois, cela est possible lorsque vous suivez le conseil n°1 et créez un silo au sein de votre site Web pour chacun de vos domaines de pratique.

L'effet à long terme de la création d'articles de blog sur une base cohérente est une exposition accrue sur le Web. Plus vous produisez de contenu, plus votre site Web apparaît en ligne et plus les robots d'exploration de Google reviennent fréquemment sur votre site pour indexer votre contenu nouvellement publié.

J'espère que ces trois conseils vous ont aidé à envisager des stratégies pour améliorer le classement du site Web de votre cabinet d'avocats dans Google et le trafic entrant global.

Mise à jour : 24 juillet 2018

Vidéo 6 conseils sur le référencement local pour les avocats

Mise à jour en avril 2018 : ajout d'un 5e conseil de référencement local qui parle du référencement local pour les cabinets d'avocats avec plusieurs avocats (voir le conseil n°5 ci-dessous)

Mise à jour en juillet 2017 : ajout des annuaires juridiques en tant que 4e conseil de référencement local pour les cabinets d'avocats (voir le conseil n° 4 ci-dessous)

Intéressé par le référencement local ? APPELEZ: 706-363-0335 ou contactez-nous ici

Le référencement local pour les avocats et les cabinets d'avocats a radicalement changé au cours des 2 dernières années. Nous avons des clients de cabinets d'avocats qui ont commencé avec nous il y a plus de 2 ans, et à l'époque, nos stratégies de référencement local incluaient des choses comme la paternité de Google et la paternité de la vidéo. Cependant, en 2016, le référencement local pour les cabinets d'avocats est un tout nouveau jeu de balle – pour ainsi dire… et les cabinets d'avocats qui le font bien, récolteront les avantages du classement de recherche convoité de 3 packs pour leurs expressions de mots clés les plus rentables.

Sachant que Google modifie continuellement son algorithme de recherche locale, ainsi que la façon dont il affiche les résultats de la recherche locale, il est impératif que la stratégie de référencement local de votre cabinet d'avocats soit optimisée pour ce qui est à venir en 2016. Ceux qui exploitent les dernières stratégies de référencement local en profiteront. les plus grandes récompenses, tandis que les cabinets d'avocats qui ne le font pas, continueront de se débattre avec des questions telles que « pourquoi ne puis-je pas obtenir les meilleurs classements dans Google local ? » et « comment augmenter le trafic vers le site Web de mon cabinet d'avocats ? »

Les conseils ci-dessous vous aideront à vous mettre sur la voie du succès avec le référencement local pour les cabinets d'avocats en 2016.

#1 : Premier référencement local mobile pour les avocats

Je vais partager quelques captures d'écran ici dans une minute, mais les cabinets d'avocats doivent accepter le fait qu'aujourd'hui, plus de recherches sont effectuées sur des téléphones mobiles que sur des ordinateurs de bureau. Ceci, selon les propres recherches de Google sur le comportement de recherche.

Pour l'un de nos clients DUI, l'impact combiné du référencement local et du mobile attire plus de nouveaux clients vers son entreprise que toute autre source de marketing dans laquelle ils ont jamais investi dans le passé.

J'ai partagé quelques statistiques supplémentaires sur l'utilisation du téléphone mobile et sa pertinence pour le référencement local dans notre article de blog hier, mais voici les 3 facteurs clés qui rendent le mobile si important pour le référencement local :

1. Recherches « à proximité » : il s'agit du mécanisme de recherche automatisé de l'application de recherche mobile de Google. Lorsque vous commencez à taper un mot, tel que « blessures corporelles », avant d'aller trop loin dans la phrase, l'application de recherche mobile de Google affiche une recommandation que vous pouvez appuyer sur la mention « avocats spécialisés dans les blessures corporelles près de chez moi ». Et en appuyant sur cette recommandation, vous verrez instantanément les cabinets d'avocats spécialisés dans les blessures corporelles dans votre ville, guidés exclusivement par ces stratégies de référencement local des cabinets d'avocats.
2. Recherche vocale : l'utilisation croissante de la recherche vocale est peut - être l'un des principaux changements dans la recherche sur mobile. Retirez simplement votre iPhone ou votre appareil Android, ouvrez l'application de recherche Google, appuyez sur le micro, puis énoncez votre requête de recherche. Les requêtes de recherche vocale dans l'application Google ont doublé depuis 2014. Et selon les recherches, les adolescents (55 %) utilisent la recherche vocale plus souvent que les adultes (41 %).
3. Sensibilisation à l'emplacement : enfin, pour ajouter encore plus de puissance à l'importance du mobile avec le référencement local, l'application de recherche de Google exploite votre emplacement exact pour déterminer les résultats de la recherche. Mais la connaissance de l'emplacement est la caractéristique.
4. Données directes : le moyen de maximiser le référencement local pour les cabinets d'avocats et la connaissance de l'emplacement consiste à utiliser des données directes. Fondamentalement, les données directes sont les détails de niveau granulaire associés à votre cabinet d'avocats, et plus vos données directes sont granulaires, plus vous donnerez d'autorité de référencement local à vos résultats de recherche locaux. L'un des meilleurs moyens d'exploiter les données directes consiste à utiliser le langage Schema (voir les commentaires ci-dessous). Voici quelques exemples de données directes relatives au référencement local pour les cabinets d'avocats :
   • Domaines de pratique spécifiques par partenaire.
   • Noms et rôles des partenaires et des membres de l'équipe.
   • Heures d'ouverture.
   • Numéros de télécopie
   • Les numéros de téléphone.
   • Emplacements d'adresses cohérents.
   • Pages de destination pour chaque emplacement.
   • Méthodes de payement.
   • Zones desservies.
   • Commentaires
   • Notes agrégées provenant de sources externes.

Juste pour vous montrer l'impact que le mobile peut avoir sur la productivité des efforts de référencement mobile et local de votre cabinet d'avocats, voici une capture d'écran du site mobile de l'un des clients de notre cabinet d'avocats :

#2 : Marquage de schéma pour le référencement local des cabinets d'avocats

Le langage de schéma est un effort de collaboration de tous les principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo et Bing) pour lire, interpréter et promouvoir des données structurées sur le Web.

Le langage de schéma est également le principal moyen par lequel votre cabinet d'avocats peut maximiser l'impact local sur le référencement des données directes .

Voici un bref aperçu du langage Schema sur le site Schema.org :

Schema.org est une activité communautaire collaborative dont la mission est de créer, maintenir et promouvoir des schémas de données structurées sur Internet, sur des pages Web, dans des messages électroniques et au-delà.

Le vocabulaire de Schema.org peut être utilisé avec de nombreux encodages différents, notamment RDFa, Microdata et JSON-LD. Ces vocabulaires couvrent les entités, les relations entre les entités et les actions, et peuvent facilement être étendus grâce à un modèle d'extension bien documenté. Plus de 10 millions de sites utilisent Schema.org pour baliser leurs pages Web et leurs messages électroniques. De nombreuses applications de Google, Microsoft, Pinterest, Yandex et d'autres utilisent déjà ces vocabulaires pour alimenter des expériences riches et extensibles.

Aux fins du référencement local pour les cabinets d'avocats, la clé est de tirer parti de la bibliothèque de schémas d'avocat spécifique de codes ou d'ensembles de données.

Sans faire de cet article un « comment faire » détaillé sur le langage Schema (j'écrirai cet article plus tard…), je ne donnerai que quelques conseils pour vous aider à démarrer avec Schema intégré pour la stratégie de référencement local de votre cabinet d'avocats.

Si votre cabinet d'avocats gère un site WordPress, vous pouvez implémenter le plugin Schema Creator pour faciliter la mise en œuvre de la structure de code appropriée. Pour tout autre site Web de cabinet d'avocats, y compris WordPress, vous pouvez utiliser l'outil Schema Creator.

Le principal avantage de l'utilisation du langage Schema dans la stratégie de référencement local de votre cabinet d'avocats est dû au fait que si peu de sites Web de cabinets d'avocats le mettent en œuvre. En mettant en œuvre et en tirant parti des structures de code Schema appropriées, le site Web de votre cabinet d'avocats exploitera le manque d'intégration des sites Web des cabinets d'avocats concurrents.

Le langage de schéma permet aux moteurs de recherche d'interpréter le contenu de votre site. Plus précisément, Schema aide les moteurs de recherche à comprendre les données directes propres à votre cabinet d'avocats et les informations que vous partagez sur votre pratique directement sur le site Web de votre cabinet d'avocats.

# 3: Blogs / Articles d'actualité pour le référencement des cabinets d'avocats

Enfin, je partagerai ce qui a fourni certains des résultats de référencement local les plus puissants pour nos clients cabinets d'avocats. Et c'est-à-dire en bloguant directement sur les sites Web de leur cabinet d'avocats.

Blog d'articles de presse

La majorité des cabinets d'avocats sont fortement ciblés sur des zones métropolitaines spécifiques. En tant que tel, l'un des plus grands défis pour les sites Web des cabinets d'avocats est d'attirer un trafic et une exposition accrus sur leurs marchés spécifiques.

Une façon de relever ce défi et de générer une croissance phénoménale du trafic et de l'exposition au niveau de la région métropolitaine consiste à utiliser ce que j'appelle le marketing d'articles de presse.

Avec le marketing d'articles de presse, nous publions des nouvelles et des informations de leurs zones métropolitaines ciblées directement sur le blog du site Web du cabinet d'avocats.

Les avantages des blogs d'entreprise sont vastes, mais lorsqu'il s'agit de référencement local pour les cabinets d'avocats, l'impact est exponentiel.

Premièrement, lorsque vous couvrez les nouvelles et les informations locales, vous attirerez naturellement des visiteurs de ces zones métropolitaines spécifiques. Cela augmente considérablement l'exposition de la marque de votre cabinet d'avocats sur vos marchés souhaités.

Les articles de presse sont également un moyen flexible pour votre cabinet d'avocats de se faire connaître sur les marchés adjacents - ou les zones métropolitaines qui représentent les marchés souhaités, mais où vous n'avez pas de bureaux.

Au fur et à mesure que vous écrivez plus d'actualités et d'informations sur le blog de votre cabinet d'avocats, Google constate l'augmentation de la production de contenu et revient plus fréquemment sur le site Web de votre cabinet d'avocats pour explorer et indexer le contenu.

Cette augmentation de « l'exploration et de l'indexation » permet à votre site Web de cabinet d'avocats de renforcer son autorité au fil du temps, en particulier pour les zones métropolitaines ciblées que vous couvrez dans vos articles de presse. Et cette autorité se traduit par un classement plus élevé dans les résultats de recherche locaux et organiques. pour vos expressions de mots clés ciblées.

Voici deux exemples de la façon dont nous avons vu le marketing d'articles de presse fonctionner extrêmement bien dans nos stratégies de référencement local pour les cabinets d'avocats :

1. Avocats en dommages corporels : disons que vous êtes un cabinet d'avocats en dommages corporels à Atlanta, en Géorgie. Nous couvririons les nouvelles liées aux accidents et aux blessures qui se produisent dans la région métropolitaine d'Atlanta. Ou peut-être êtes-vous plus intéressé par les affaires de responsabilité civile. Nous couvririons donc les nouvelles et les informations relatives à la responsabilité civile des locaux dans la région d'Atlanta.
2. DUI / Criminal Defence Lawyers: disons que vous êtes un avocat de la défense pénale ou DUI à Miami. Nous couvririons les nouvelles et les informations sur les crimes et les arrestations pour conduite en état d'ivresse qui se produisent à Miami.

Mais nous ne couvrons pas seulement les nouvelles et informations générales. Encore une fois, l'objectif est de générer un trafic et une exposition maximum vers le site Web de votre cabinet d'avocats. Vous voulez donc choisir les cas d'actualité les plus médiatisés qui se produisent dans votre catégorie spécifique. Plus les nouvelles sont polarisantes, plus vous verrez de « retour sur vos efforts » sous la forme de trafic entrant vers le site Web de votre cabinet d'avocats, d'une exposition de marque pour votre cabinet d'avocats et d'une plus grande autorité de Google en raison de l'augmentation du trafic, de l'exploration, et l'indexation de votre contenu.

Diffusion sur les réseaux sociaux

Enfin, en ce qui concerne le marketing d'articles d'actualité sur le site Web de votre cabinet d'avocats, vous présentez également une nouvelle source de liens et de mises à jour à partager sur les profils de médias sociaux de votre cabinet d'avocats.

Pour nos clients, chaque article d'actualité que nous avons publié est partagé sur tous leurs profils de réseaux sociaux. Nous avons un cabinet d'avocats client à Milwaukee qui possède deux emplacements, ce qui équivaut à 8 profils de médias sociaux différents répartis sur Facebook, Twitter, LinkedIn et Google Plus.

L'impact de la distribution des médias sociaux a entraîné une augmentation moyenne de 250 % du trafic vers le site Web de ce cabinet d'avocats en particulier. Et au-delà de l'augmentation du trafic, la quantité de liens générés à partir des médias sociaux aide Google à attribuer encore plus d'autorité au site Web de votre cabinet d'avocats.

Le marketing des articles de presse, dans son ensemble, crée des quantités substantielles de trafic entrant et des liens vers le site Web de votre cabinet d'avocats. Cela se traduit par une plus grande autorité de Google, ce qui se traduit finalement par un classement plus élevé de vos expressions de mots clés ciblées dans les résultats de recherche locaux et organiques.

# 4: Annuaires juridiques pour le référencement local des cabinets d'avocats

Le nouveau conseil de référencement local pour les cabinets d'avocats en 2017 est l'utilisation d'annuaires juridiques pour renforcer l'autorité de domaine.

Il existe une corrélation directe entre l'autorité de domaine et les classements dans la recherche Google.

Sens….

Les sites Web les plus fiables se trouvent généralement dans le premier résultat de recherche de Google, à la fois local et organique.

En tant que tel, afin de placer le site Web de votre cabinet d'avocats dans les meilleurs résultats de recherche, vous devez vous concentrer sur la création d'une autorité de domaine.

Et comme c'est le cas avec l'autorité de domaine, vous devez créer des backlinks de haute qualité et faisant autorité à partir de sources pertinentes.

L'une des sources les plus pertinentes pour obtenir des backlinks de suivi vers le site Web de votre cabinet d'avocats provient des annuaires juridiques.

Il existe 5 principaux répertoires juridiques que nous exploitons pour nos clients, et ils sont :

Répertoire des cabinets d'avocats #1 : HG.org

Répertoire des cabinets d' avocats #2 : Lawyers.com

Répertoire des cabinets d'avocats #3 : Nolo.com

Répertoire des cabinets d'avocats n° 4 : Martindale.com

Répertoire des cabinets d'avocats #5 : Findlaw.com

Lire la suite : Top 5 des annuaires de cabinets d'avocats pour les classements SEO locaux

Lorsqu'il s'agit de classer votre cabinet d'avocats dans les résultats de recherche locaux de Google ou les résultats de recherche de Google Maps, une grande partie du pouvoir de classement du référencement local provient directement de votre portefeuille de citations.

Qu'est-ce qu'un portfolio de citations ?

Fondamentalement, votre portefeuille de citations est la collection de tous les endroits sur le Web où le nom commercial, l'adresse et le numéro de téléphone de votre cabinet d'avocats sont publiés. Ceci est également appelé votre citation NAP (N = nom de l'entreprise, A = adresse, P = numéro de téléphone).

Mais toutes les ressources ou tous les sites Web ne sont pas créés égaux pour les citations. Ce qui signifie que l'endroit où vous créez des citations pour la stratégie de référencement local de votre cabinet d'avocats est important, si vous vous attendez à vous classer et à rivaliser dans la recherche locale de Google.

Et je peux vous assurer qu'avec beaucoup d'expérience dans le référencement local de cabinets d'avocats à mon actif, le marché juridique est brutalement concurrentiel dans la recherche locale de Google, et vous aurez besoin de toute la puissance de classement que vous pouvez obtenir pour rivaliser… en particulier dans les grandes régions métropolitaines .

80 / 20 Rule in Law Firm Citations SEO locales

J'aime appliquer la règle des 80/20 lorsqu'il s'agit de créer des citations pour nos clients de cabinets d'avocats SEO locaux.

Cela signifie que 80% du pouvoir de classement SEO local du cabinet d'avocats proviendra de 20% du portefeuille total de citations.

En savoir plus sur l'économie du ciblage par mots clés et du référencement

Ainsi, l'écrasante majorité des citations de votre cabinet d'avocats publiées sur le Web n'auront pas beaucoup de pouvoir de classement.

Conclusion

Les 3 stratégies clés pour le référencement local pour les cabinets d'avocats en 2016 sont les suivantes :

1. Mobile
2. Langage du schéma (données directes)
3. Marketing d'articles de presse

Ces trois stratégies, lorsqu'elles sont mises en œuvre de manière efficace et stratégique pour votre cabinet d'avocats, amélioreront considérablement l'autorité et le classement du site Web de votre cabinet d'avocats. Et plus votre position dans les résultats de recherche locale est élevée, en particulier lorsque vous atteignez la lettre A, B ou C dans les listes de Google Maps, plus votre cabinet d'avocats connaîtra de trafic entrant, de prospects et de conversions de clients.

# 5: Conseils de référencement local pour plusieurs cabinets d'avocats

Plusieurs cabinets d'avocats ont l'un des plus grands avantages en matière de référencement local.

Selon la politique de Google My Business, un cabinet d'avocats peut avoir une liste Google Maps pour le cabinet et pour chaque praticien (avocat ou associé) au sein de ce cabinet.

Cette politique s'applique à plus de catégories d'entreprises que les seuls cabinets d'avocats.

Voici une partie de la politique de Google concernant plusieurs fiches Google My Business (politique complète) :

Un praticien individuel est un professionnel faisant face au public, généralement avec sa propre clientèle. Les médecins, les dentistes, les avocats, les planificateurs financiers et les agents d'assurance ou immobiliers sont tous des praticiens individuels. Les listes de praticiens peuvent inclure un titre ou un diplôme (par exemple, Dr, MD, JD, Esq., CFA).

Pour rester dans l'exemple du cabinet d'avocats, disons que vous êtes un cabinet d'avocats à Atlanta, en Géorgie, avec 5 associés et 15 avocats individuels.

Supposons également, par exemple, que votre cabinet d'avocats se spécialise dans les 5 domaines de pratique différents suivants, tels que :

1. Défense pénale
2. Blessure personnelle
3. Contentieux des affaires
4. Planification successorale
5. Imposition

Ainsi, vous pouvez avoir une liste Google Maps pour votre cabinet d'avocats principal qui serait classé comme cabinet d'avocats.

Et puis pour chaque avocat et partenaire, vous pourriez avoir une liste Google Maps classée pour leur domaine de pratique spécifique :

1. Avocat 1 : avocat de la défense pénale
2. Avocat 2 : avocat en dommages corporels
3. Avocat 3 : avocat
4. Avocat 4: avocat en planification successorale
5. Avocat 5 : avocat fiscaliste

Les 5 catégories ci-dessus en italique coïncident avec les 5 domaines de pratique.

S'il s'agissait de votre cabinet d'avocats, vous vous retrouveriez avec un total net de 6 listes Google My Business. Une liste GMB pour votre cabinet d'avocats. Et 5 listes GMB pour vos 5 avocats ou partenaires individuels pour leurs domaines de pratique respectifs.

Concurrence dans la recherche locale avec plusieurs avocats

D'après notre expérience et les données de nos clients, nous avons constaté que la plupart des gens recherchent des avocats par catégorie.

Ainsi, la plupart des gens recherchent un avocat comme suit :

• meilleurs avocats dui près de chez moi
• avocat accident de voiture à atlanta ga
• avocat divorce à new york
• avocat en planification successorale à chicago

Et selon des données récentes, la majorité des recherches sont aujourd'hui effectuées via les téléphones portables et la recherche vocale.

Ainsi, les phrases ci-dessus peuvent tout aussi bien être prononcées dans l'application de recherche mobile de Google qu'elles sont saisies dans Google via un ordinateur de bureau.

Étant donné que les gens recherchent des avocats au niveau de la catégorie (c'est-à-dire « avocat dui près de chez moi »), avoir plusieurs listes Google Maps pour des avocats spécifiques est un moyen puissant d'être exposé au bon type de client.

Ajoutez à cela des annuaires de cabinets d'avocats et une stratégie de référencement local complète, votre cabinet d'avocats peut rapidement dominer les biens immobiliers les plus précieux en recherche sur votre marché.