Советы по локальному SEO для юридических фирм в 2021 году

Google Карты SEO для юристов

5 советов юристу по местному SEO (2021 г.)

Совет №1. Будьте сначала мобильной юридической фирмой

Google теперь является первым мобильным индексом. Таким образом, веб-сайт вашей юридической фирмы необходимо сначала создать для мобильной сети и оптимизировать для мобильного поиска.

Совет № 2: Добавьте схему на сайт своей юридической фирмы

Разметка схемы для юристов критически важна. Когда дело доходит до локального поиска, разметка схемы может помочь юристам получить дополнительную информацию и данные, интегрированные в результаты поиска. Чем больше данных и информации вы предоставите ищущему, тем больше вероятность, что он позвонит в вашу юридическую фирму.

Совет № 3: добавляйте юридические вопросы и ответы через сообщения в блоге

Когда люди ищут адвоката, они обычно начинают с вопроса о своем конкретном деле или своей уникальной ситуации. Таким образом, если вы заполните свой блог отличным контентом, основанным на вопросах и ответах, ваша юридическая фирма начнет появляться по сотням или тысячам юридических вопросов, которые ищут ваши местные клиенты.

Совет №4: используйте авторитетные справочники юристов

Справочники юристов служат множеству целей. Что наиболее важно, они служат источником цитирования для местных коммерческих данных вашей юридической фирмы. Чем больше цитат вы получите, тем больше доверия и авторитета вы вернете к месту нахождения вашей юридической фирмы. Справочники юристов также являются отличным источником обратных ссылок. Не все соблюдают правила, но многие из них. В любом случае, просто получение обратных ссылок из этих юридических справочников с высоким уровнем DA может повысить авторитет вашей юридической фирмы в рейтинге Google.

Совет № 5: Счет для юридических фирм с несколькими юристами

Это означает, что если у вашей юридической фирмы несколько юристов или партнеров, то ваш веб-сайт должен учитывать их соответственно. У каждого юриста должна быть подробная страница профиля юриста с большим количеством отличных местных бизнес-данных и информации. Кроме того, профили адвокатов - отличное место для размещения отзывов клиентов с высокими оценками.

Обновление: суббота, 1 февраля 2020 г.

Сейчас 2020 год, и улучшение местных рейтингов для юристов как никогда важно для привлечения новых клиентов и развития вашей практики.

Сегодня более 65% всех поисковых запросов Google приходится на поиск с мобильных устройств.

Местные рейтинги юристов

Один из ключей к реализации эффективных стратегий SEO для юристов - понять, что близость или расстояние от лица, выполняющего поиск, до вашей юридической фирмы, сейчас, как никогда, сильно влияет на результаты поиска, которые ваши потенциальные клиенты видят в мобильном поиске Google.

Большинство людей видят на телефоне 3 лучших местных результатов поиска и предполагают, что это 3 лучшие юридические фирмы в их городе.

И Google с каждым днем ​​становится все лучше в дискредитации обратных ссылок, которые являются спамом и поступают из токсичных ссылочных сред.

Все это объединяется и быстро отделяет пшеницу от плевел, так сказать, в результатах поиска.

Большинство телефонных звонков получают 3 лучшие юридические фирмы для любого местного поиска.

Эффективное SEO для юристов в 2020 году означает, что вашей юридической фирме нужны сверхчистые данные (цитаты), распространяемые по всему Интернету без единого сбоя в расхождениях.

Вашей юридической фирме нужны обратные ссылки со сверхвысоким DA (авторитетом домена), указывающие на вашу домашнюю страницу и другие страницы верхнего уровня.

Каждая из ваших страниц верхнего уровня на веб-сайте вашей юридической фирмы нуждается в длинном, насыщенном контенте LSI, который отвечает на многие вопросы вашего потенциального клиента.

Наряду с большим портфелем высококачественных цитат вашим юридическим фирмам необходимо много контекстно релевантных цитат из юридических справочников (да, это очень важно).

Получение хороших отзывов о вашей юридической фирме вызывает много внимания и шума.

Я бы никогда не стал дискредитировать важность впечатлений от бренда, которые ваша юридическая фирма может дать.

Но я просто не согласен с тем, что отзывы являются огромным фактором ранжирования в Google Maps / локальном поиске Google.

Есть много примеров, когда адвокатов по травмам в крупных мегаполисах нельзя найти в локальном поиске Google, но они имеют в 10 раз больше отзывов по сравнению с лучшими юридическими фирмами.

Поэтому я думаю, что это неправильная расстановка приоритетов, если вы уделяете больше внимания обзорам, чем другим факторам, упомянутым выше.

В больших городских районах местное SEO для юристов - это разница между тем, чтобы найти и получить телефонные звонки от новых клиентов, или быть полностью устаревшим в локальном поиске Google… именно отсюда приходит большинство новых клиентов.

SEO-стратегии для юридических фирм - как развивать юридическую фирму с помощью поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация для юридических фирм - это непростая задача, особенно в крупных мегаполисах, где тысячи людей ежедневно ищут лучших юристов для удовлетворения своих потребностей. Скорее всего, на вашем рынке есть сотни конкурирующих юридических фирм, и для того, чтобы подняться над толпой, требуется целенаправленная и окончательная стратегия. Вот как опытные юридические фирмы добиваются успеха в поиске.

3 компонента SEO для юридической фирмы

1. авторитет домена
2. орган по местонахождению
3. авторитет бренда

Юридические фирмы, которые преуспевают в обоих направлениях, - это те, которые вы видите наверху результатов обычного и локального поиска снова и снова, а их юристов называют создателями дождя из-за входящего трафика и звонков, поступающих от новых клиентов.

Авторитетность домена для SEO юридической фирмы

Начнем с создания авторитета домена для веб-сайта вашей юридической фирмы.

Авторитет домена состоит из двух основных компонентов, которые способствуют вашему ранжированию в поисковой сети и входящему трафику на ваш сайт.

Эти два компонента - это входящие ссылки и структура сайта .

Создание входящих ссылок для юридической фирмы SEO

После того, как Google выпустил обновления алгоритма Panda / Penguin, юридические фирмы были в ужасе от создания обратных ссылок на свои веб-сайты. Фактически, у меня было много клиентов, которые приходили к нам с целью дезавуировать ( удалять) большие группы обратных ссылок, указывающих на их веб-сайт. Идея отклонения ссылок актуальна, но только тогда, когда вы точно знаете, что у вас есть обратные ссылки в токсичной среде. Фермы с низкой ценностью и спамерскими ссылками являются отличным кандидатом для отказа.

В остальном я встречал ситуации, когда люди перестарались, дезавуируя обратные ссылки. И тем самым они удаляют обратную ссылку, которая обеспечивает значительный авторитет для их домена.

Итак, какова стратегия обратных ссылок для юридических фирм, которая на самом деле повысит авторитет домена и будет способствовать расширению вашего присутствия в поисковой сети? Вот метод, который мы используем, который уже почти 10 лет дает впечатляющие результаты для клиентов.

Сначала мы обращаемся к Google и выполняем поиск по ключевой фразе, которая, как нам известно, очень конкурентоспособна. И мы нацелены на этот поиск в большом районе метро в США. Например, «адвокат по автомобильным авариям в Хьюстоне». Вот что я вижу в Google, когда ищу эту фразу:

Вы заметите, как я упустил из виду Финдлоу, который занимает первое место среди результатов обычного поиска. Я сделал это, потому что Findlaw - это каталог, а не веб-сайт конкретной юридической фирмы. В этом упражнении меня интересуют только веб-сайты юридических фирм, которые на самом деле занимают высшие позиции в Google.

Мы смотрим как на локальные, так и на обычные результаты поиска, чтобы определить, какие юридические фирмы занимают первое место в рейтинге, затем получаем URL-адреса их веб-сайтов и начинаем анализировать их портфель обратных ссылок.

Основным инструментом, который мы используем для этого анализа, является Moz SiteExplorer, который покажет вам портфель обратных ссылок для любого указанного URL.

В приведенных выше результатах локального поиска адвокат Чарльз Дж. Адженто занимает первое место в результатах поиска на местном уровне / на Картах Google, а Smith & Hassler занимает второе место среди обычных результатов поиска, уступая только Финдлоу.

Давайте посмотрим, что произойдет, если мы посмотрим на URL Чарльза Дж. Адженто в SiteExplorer:

Глядя на метрики ссылок на страницы, вы видите, что этот домен имеет в общей сложности 50 обратных ссылок, поступающих с 20 корневых доменов. Если вы посмотрите под столбцом «Тип ссылки», вы заметите, что меня интересуют только обратные ссылки. Кроме того, в столбце DA я отсортировал список по DA (авторитет домена). Переводя это, я хочу сказать, что хочу видеть наиболее авторитетные обратные ссылки, указывающие на этот URL, которые также являются ссылками «действительно следует». На скриншоте я показываю 3 самых авторитетных, которые следуют по обратным ссылкам, указывающим на этот URL.

Затем я собираюсь посетить каждый из этих ресурсов по обратным ссылкам, чтобы узнать, подходят ли они моим клиентам.

Как видите, самая авторитетная обратная ссылка №1 исходит от Anaximander, бизнес-справочника с авторитетом домена Moz 50, что довольно хорошо. Так что это определенно ресурс обратных ссылок, который я хотел бы рассмотреть для своих клиентов.

** Важное примечание: прежде чем я отправлю одного из своих клиентов в подобный каталог, я провожу аналогичный анализ самого каталога, включая исследование его репутации в сети. Несмотря на то, что каталог имеет надежный домен, все же есть вероятность, что Google назвал его токсичной или спамовой средой ссылок. В конечном счете, проявление должной осмотрительности в отношении ресурсов обратных ссылок - это то, как вы защищаете свой сайт от штрафов и максимизируете рейтинг обратной ссылки.

Структура сайта для SEO юридической фирмы

Второй компонент создания авторитетности домена для веб-сайта вашей юридической фирмы сводится к структуре сайта. Структура сайта означает, насколько хорошо организованы страницы в пределах вашего доменного имени. Вот небольшой рисунок, который я собрал, чтобы проиллюстрировать концепцию структуры сайта или общую организацию страниц на веб-сайте вашей юридической фирмы:

Если ваш веб-сайт состоит из сотен страниц без какой-либо организованной структурированной согласованности, тогда ваш веб-сайт будет иметь очень низкий уровень авторитета домена из-за отсутствия структуры.

Однако, если вы группируете свои страницы по категориям верхнего уровня, а затем ссылаетесь на дополнительные страницы контента, которые поддерживают эту категорию верхнего уровня, тогда ваш веб-сайт будет рассматриваться как имеющий высокий уровень структуры сайта, что означает сильный авторитет домена. .

Чтобы понять структуру сайта, подумайте о том, как файлы организованы на вашем компьютере. Если у вас есть рабочий стол, загроможденный случайными файлами, ваш компьютер будет восприниматься как неорганизованный и низкого качества (если сравнивать его с веб-сайтом).

Однако, если на рабочем столе вашего компьютера есть одна основная папка, которая открывается в четко определенные подпапки, а затем в каждой подпапке у вас есть очень важные и организованные файлы, то ваш компьютер будет восприниматься как высокоорганизованный и структурированный.

Возвращая эту аналогию к вашему веб-сайту, когда Google сканирует и индексирует веб-сайт, поисковые роботы всегда запускаются с вашего верхнего уровня / корневого домена (т. Е. URL вашей домашней страницы). Оттуда он начинает искать второй уровень папок, который может быть представлен вашей основной панелью навигации или ссылками на вашей домашней странице. Затем поисковый робот начинает поиск всех страниц, находящихся в этих подпапках.

Фактически, если вы войдете на сервер, на котором размещен веб-сайт вашей юридической фирмы (через FTP), вы фактически увидите, что ваш веб-сайт состоит из структуры папок, которая очень похожа на то, как ваш компьютер организует файлы. Возвращаясь к аналогии с вашим компьютером, Google будет рассматривать ваш компьютер как ваш веб-сайт, а папки на вашем компьютере как структуру папок и страниц на вашем веб-сайте.

Создание хорошо структурированного веб-сайта требует согласованных усилий с вашей стороны. Вы не можете просто запустить веб-сайт и рассчитывать на высокий авторитет вашей структуры.

Один из методов, который я использую для организации клиентских веб-сайтов, - это просто использовать электронную таблицу для начала организации страниц. Я начинаю с регистрации всех страниц веб-сайта в электронной таблице, затем смотрю на веб-сайт, чтобы понять, откуда взялся второй уровень структуры. На веб-сайтах юридических фирм это обычно представлено областями практики.

Таким образом, если ваша юридическая фирма практикует законы о травмах, уголовной защите и социальном обеспечении по инвалидности, то второй уровень структуры будет состоять из страниц, наиболее релевантных для этих областей практики.

Наконец, переходя к третьему уровню структуры, мы начали бы размещать вспомогательные страницы под вашим вторым юристом и так далее ...

После того, как веб-сайт юридической фирмы нанесен на нашу электронную таблицу, мы возвращаемся к самому сайту и начинаем внедрять структуры и приводить их в действие.

Я видел мощное влияние, которое структура сайта может оказать на повышение рейтинга веб-сайтов юридических фирм. В некоторых случаях единственное, что мы делали для того, чтобы клиенты наших юридических фирм занимали первое место в рейтинге Google, - это просто организовали их веб-сайты в очень структурированной форме.

Управление местоположения для SEO юридической фирмы

Право на размещение - это движущая сила для вашей юридической фирмы, которая может быть найдена на определенных географических рынках или в городских районах.

Под властью определения местоположения понимаются два типа SEO для ваших юридических фирм:

1. Местное SEO / Карты Google
2. Органическое SEO / Результаты обычного поиска

Для юридических фирм оба этих типа сильно зависят от местоположения человека, ведущего поиск.

Подробнее: Что такое определение местоположения?

Подробнее о локации скоро будет…. Будьте на связи!

Авторитет бренда для веб-сайта вашей юридической фирмы

Второй ключевой ингредиент успешного SEO для юридических фирм - авторитет бренда. Авторитет бренда - это функция трафика и присутствия на вашем веб-сайте, а также общего распространения вашего бренда через такие каналы, как социальные сети. Авторитет бренда означает, сколько людей видят ваш сайт и узнают ваш бренд. Чем больше авторитета вашего бренда вы приобретете, тем больше вы откроете дверь для естественного роста обратных ссылок, трафика и распространения в социальных сетях, а также для общего воздействия на вашу юридическую фирму по нескольким каналам на авторитетных веб-сайтах.

Как повысить авторитет бренда вашей юридической фирмы

Один из наиболее эффективных способов создать бренд вашей юридической фирмы - это завести блог. Ведение последовательного высококачественного блога на веб-сайте вашей юридической фирмы укрепит авторитет бренда несколькими способами, такими как:

• увеличение посещаемости вашего сайта
• увеличенная скорость сканирования от Google
• больше контента для публикации в социальных сетях
• увеличение трафика из социальных сетей

А увеличение посещаемости и посещаемости вашего веб-сайта всегда приводит к росту бренда вашей юридической фирмы.

Блог для юридических фирм

Когда дело доходит до ведения блога для вашей юридической фирмы, вы можете выбрать несколько разных точек зрения. Вы можете писать статьи на общие темы о ваших областях практики, о том, как писать статьи, и о контенте, основанном на вопросах и ответах.

Но одна из самых эффективных стратегий, которые мы реализовали для блогов юридических фирм наших клиентов, - это освещение местных новостей и информации.

Большинство клиентов нашей юридической фирмы прибывают из района метро, ​​в котором они работают. Таким образом, наша стратегия заключалась в том, чтобы развивать бренд юридической фирмы непосредственно на местном рынке, где находится большинство их клиентов.

А освещение местных новостей и информации оказалось одним из лучших способов привлечь максимальное внимание клиентов нашей юридической фирмы.

Вот пример ведения блога юридической фирмы с использованием местных новостей и информации.

Один из наших клиентов - известный адвокат по черепно-мозговой травме в Висконсине с офисами в Милуоки и Мэдисоне. Наша цель в укреплении авторитета бренда их юридической фирмы состояла в том, чтобы привлечь максимальный трафик и охват непосредственно с рынков Милуоки и Мэдисона, а затем - с рынка Висконсина.

Поскольку наш клиент занимается случаями черепно-мозговой травмы, нам нужно было найти способ привлечь трафик с их рынков и связать бренд их юридической фирмы с темой черепно-мозговой травмы.

Поэтому мы запустили блог их юридической фирмы с целью публикации новостей и информации о черепно-мозговых травмах и травмах головы, которые произошли в Висконсине в результате чужой халатности. Мы также публикуем новости национального уровня и информацию об исследованиях черепно-мозговой травмы.

Результаты, достижения? Вот краткий снимок того влияния, которое ведение блога оказало на веб-сайт этой юридической фирмы за последние 6 месяцев:

Как видите, новости и информация о блогах на веб-сайтах их юридических фирм оказали существенное влияние на увеличение посещаемости и расширение охвата поиском и социальными сетями. Все это равносильно увеличению влияния бренда на их юридическую фирму, то есть авторитета бренда.

Именно эта юридическая фирма в результате постоянного размещения новостей о черепно-мозговой травме в своем блоге стала авторитетным ресурсом Alltop в категории черепно-мозговой травмы. Включение блога этой юридической фирмы в Alltop - отличный пример того, как ведение блога может повысить авторитет бренда.

Опять же, чем больше авторитета бренда имеет веб-сайт вашей юридической фирмы, тем больше у него возможностей для ранжирования по наиболее конкурентоспособным ключевым фразам в поиске.

Распространение контента блога вашей юридической фирмы в социальных сетях

Еще один мощный компонент повышения авторитета бренда вашей юридической фирмы - социальные сети. Повышение узнаваемости в таких местах, как Facebook, Twitter, LinkedIn и Google Plus, имеет решающее значение для создания бренда вашей юридической фирмы, а также для увеличения посещаемости и взаимодействия с веб-сайтом юридической фирмы.

Но, как я уверен, вы знаете, сложно придумывать контент, которым можно делиться в социальных сетях на регулярной основе. Вы, вероятно, уже знаете, как важно привлечь внимание к своей юридической фирме в социальных сетях, но придумывать что-то, чем можно делиться каждый день, немного обременительно.

Способ, которым мы решаем эту проблему и добиваемся существенных результатов для юридических фирм, заключается в том, чтобы делиться каждым сообщением в блоге / новостной статьей во всех профилях юридической фирмы в социальных сетях. Поскольку мы уже публикуем новости и информацию в их блогах, это дает нам контент, которым можно делиться в их профилях в социальных сетях. И как вы можете видеть в статистике, которой я делюсь выше, трафик из социальных сетей вырос в геометрической прогрессии.

Вот влияние социальных сетей на посещаемость клиентов нашей юридической фирмы:

Для этого клиента юридической фирмы мы публикуем 30 новостных статей / сообщений в блогах каждый месяц - в основном, одно новое сообщение в блоге каждый день.

Но помните, я сказал, что у этой конкретной юридической фирмы есть два офиса, один в Милуоки, а другой в Мэдисоне, Висконсин. И для каждого местоположения у них есть четыре основных профиля в социальных сетях: Facebook, LinkedIn, Twitter и Google Plus.

Итак, если вы посчитаете, мы публикуем одну новую запись в блоге в день, что составляет 30 в месяц.

Затем каждое сообщение в блоге публикуется в их 8 профилях в социальных сетях каждый день, что составляет 240 сообщений в социальных сетях в месяц.

Мгновенные статьи Facebook для блогов юридических фирм

Facebook на сегодняшний день является наиболее эффективным профилем в социальных сетях для увеличения количества посетителей на веб-сайты.

Но помните, цель состоит не только в том, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта вашей юридической фирмы, но и в том, чтобы укрепить авторитет вашего бренда. Таким образом, критически важно обеспечить удобство использования вашего контента в социальных сетях и, что наиболее важно, в Facebook.

Вот где в игру вступают мгновенные статьи Facebook. Мгновенные статьи позволяют пользователям Facebook на мобильных устройствах «мгновенно» получить доступ к вашему контенту. До появления мгновенных статей всякий раз, когда кто-то щелкал новостную статью в своей ленте Facebook, загрузка веб-сайта на их мобильное устройство занимала не менее 30 секунд. С помощью Instant Articles, когда кто-то нажимает на новостную статью в своей ленте, статья загружается мгновенно, потому что контент поступает непосредственно с серверов Facebook, а не с сервера, на котором размещен веб-сайт.

Вот короткое видео, которое демонстрирует удивительный пользовательский опыт, который предоставляет Facebook Instant Articles:

Собираем все вместе: эффективное SEO для юридических фирм

Как я уже упоминал ранее, у вашей юридической фирмы есть два ключевых компонента, конкурирующих в поисковой сети:

1. авторитет домена
2. орган по местонахождению
3. авторитет бренда

Комбинация этих двух элементов может привести к резкому росту поискового трафика и рейтинга вашей юридической фирмы.

На рынке юридических услуг может быть жесткая конкуренция, особенно в крупных городских районах, где многие юридические фирмы конкурируют только за несколько мест в верхней части результатов поиска.

Чтобы ваша юридическая фирма могла конкурировать и связываться с новыми клиентами через поиск, вам необходимо сосредоточиться на укреплении авторитета домена и бренда.

Юридические фирмы, которые в настоящее время находятся на вершине результатов поиска, прямо или косвенно с течением времени достигли этой эффективной комбинации.

Сайты юридических фирм сильно фрагментированы

Сегодня, как никогда раньше, веб-сайты юридических фирм сильно фрагментированы по содержанию.

Например, если вы работаете юристом по травмам в Атланте, и на вашем веб-сайте есть 10 страниц, посвященных «адвокату по травмам в Атланте», то ваш веб-сайт сильно фрагментирован.

Рейтинг юридических фирм в 2020 году - меньше, да лучше.

Вам необходимо использовать запросы сайта Google, идентифицировать фрагментированные страницы на веб-сайте юридической фирмы и работать над консолидацией этого содержания на одной целевой странице верхнего уровня.

А затем, как только вы объедините контент, 301 перенаправит этот избыточный URL-адрес на вашу главную страницу верхнего уровня.

В последнее время мы исправили некоторые веб-сайты юридических фирм, на которых были десятки повторяющихся страниц (фрагментация) для каждой области практики.

Дефрагментируя веб-сайт юридической фирмы, вы укрепляете авторитет и актуальность своей целевой страницы верхнего уровня.

Это открывает огромные возможности ранжирования, трафика и общего количества ключевых фраз, которые привлекают высококачественный трафик на ваш сайт.

Авторитетность веб-сайтов юридических фирм: «секретный соус» для повышения рейтинга в Google

Советы по повышению рейтинга в поиске на веб-сайте юридической фирмы

Одним из преимуществ работы с юридическими фирмами на протяжении многих лет является то, что мы узнали об эффективных стратегиях в отношении контента, которые позволяют ранжировать страницы в поиске даже по их наиболее конкурентоспособным ключевым фразам и областям практики.

Веб-сайты юридических фирм обычно имеют следующую структуру:

• страницы основных областей практики (телесные повреждения, DUI, защита по уголовным делам и т. д.)
• административные страницы (домашняя страница, бесплатные оценки дел, профили адвокатов и т. д.).

А страницы, которые большинство юридических фирм хотят получить в рейтинге Google, являются страницами их основной практики.

Например, если вы работаете в юридической фирме по травмам в Чикаго, то у вас, вероятно, есть целевые страницы, оптимизированные для следующих ключевых фраз (например):

• Чикагский адвокат по автокатастрофам
• Адвокат по травмам головного мозга в Чикаго
• Чикагский адвокат по личным травмам
• Поверенный по делам о злоупотреблениях в доме престарелых в Чикаго

Для каждой из этих целевых страниц вашей целью будет ранжирование в Google по связанным с ними ключевым фразам, поскольку именно они будут стимулировать высококачественный трафик и новый бизнес на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Проблема в том, что для каждой из этих ключевых фраз результаты поиска высококонкурентны, поскольку многие другие юридические фирмы также борются за высшие позиции в Google.

Итак, как ваша юридическая фирма может выделиться в результатах поиска, получить более высокий рейтинг в Google и, в конечном итоге, привлечь все большее количество высококачественного трафика на веб-сайт вашей юридической фирмы?

Вот несколько советов, которые следует помнить при создании целевых страниц вашей основной практики на веб-сайте юридической фирмы.

Узнайте больше о том, как ваша юридическая фирма может конкурировать в поиске ваших гиперконкурентных ключевых фраз.

1) соотношение 1: 1 между целевой практикой и целевой страницей

Если ваша юридическая фирма хочет получить в Google рейтинг «Юрист по автомобильным авариям в Чикаго», вам потребуется целевая страница, посвященная этой конкретной теме. Результаты поиска слишком конкурентоспособны, чтобы вы могли объединить несколько областей практики на одной целевой странице и рассчитывать на конкуренцию.

Это означает, что для каждой целевой области практики вам нужна одна целевая страница, оптимизированная для этой области практики.

Это будет включать в себя тег заголовка, тег описания и весь контент на странице, сосредоточенный на этой конкретной теме или ключевой фразе. И не просто повторять эту ключевую фразу снова и снова, поскольку это будет рассматриваться как набивка ключевых слов, а создать высококачественную, хорошо изученную страницу с содержанием, сосредоточенным на теме. При таком подходе естественным образом создается страница с высококачественным контентом, и Google будет видеть вашу ключевую фразу в метаданных и использовать ее как сигнал для ранжирования.

Мы работали со многими клиентами юридических фирм, которые оптимизировали свои домашние страницы для различных областей практики. Таким образом, они изо всех сил пытаются получить хоть какое-то существенное внимание или присутствие в результатах поиска. Или они создают целевую страницу о травмах и пытаются оптимизировать множество различных вспомогательных областей на одной странице.

Например, мы видели веб-сайты юридических фирм с целевой страницей о травмах, которые пытались ранжировать для юриста по автомобильным авариям, юриста по личным травмам и юриста по черепно-мозговой травме - все на одной странице содержания.

Такой подход резко ослабит вашу актуальность в какой-либо одной области практики. Вот почему они изо всех сил пытаются получить сколько-нибудь значительную поддержку и ранжирование своих наиболее ценных ключевых фраз.

Самый эффективный подход - создать отношения 1: 1 между вашей целевой областью практики (ключевой фразой) и целевой страницей.

2) Подсчет слов для целевых страниц области практики

Одно из наиболее интересных исследований взаимосвязи между длиной контента и позициями в рейтинге в Google было проведено Capsicum, составившим отличную инфографику о длине контента. Они обнаружили, что все 3 лучших результата поиска в Google имеют общую черту, а именно количество слов / длину содержания не менее 2300 слов.

Вот скриншот из их исследования (через Quicksprout) :

Обратите внимание на корреляцию между количеством слов и рейтингом в Google.

Я решил провести свой собственный тест с ключевыми фразами, относящимися к области юридической практики, и для ведущих юридических фирм есть аналогичная корреляция.

Например, по ключевой фразе «адвокат по автомобильным авариям» юридическая фирма Morgan & Morgan заняла первое место в рейтинге Google с этой страницей.

Количество слов на этой странице составляет всего 946 слов, что намного меньше, чем 2400 слов как оптимальная длина контента из исследования Serp IQ.

Еще одна страница с высоким рейтингом от Morgan & Morgan по этой ключевой фразе - это их страница без геотаргетинга.

На этой странице 1873 слова. Опять же, намного меньше оптимальных 2400 слов.

То, что я вижу из примера Morgan & Morgan, в том, что касается исследования Serp IQ, - это огромная возможность для юридических фирм занять место в Google, которые создают целевые страницы, состоящие как минимум из 2400 слов.

Свяжитесь с Bipper Media сегодня, чтобы узнать больше о создании высококачественного контента для юридических фирм и оптимизации целевой страницы.

Но для каждой из страниц, упомянутых Morgan & Morgan, даже несмотря на то, что длина содержания намного короче, чем 2400 слов, содержание состоит на 100% из уникального, высококачественного, хорошо изученного содержания.

Итак, вы не хотите создавать контент ради достижения определенного слова. Включение наполнителя для подсчета слов может быть легко обнаружено Google и в конечном итоге сработает против вас в рейтинге.

Но если вы создали по крайней мере 2400 слов высококачественного, хорошо проработанного контента в определенной области практики, вашу целевую страницу будет очень сложно превзойти в результатах поиска.

3) Разрозненные структуры для веб-сайтов юридических фирм и целевых страниц областей практики.

Наконец, создание одной страницы контента для конкретной области практики длиной не менее 2400 слов может быть недостаточно, чтобы вывести вас на верхние позиции в результатах поиска Google. Вам может понадобиться помощь со вспомогательных страниц на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Именно здесь на помощь приходит концепция разобщенности, которая помогает повысить релевантность целевой страницы вашей области практики и помочь Google понять, какую страницу конкретно следует ранжировать по той или иной ключевой фразе.

Стратегия разрозненности предназначена для выделения основной целевой страницы в поиске за счет использования связанных подстраниц на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Вот пример разрозненной структуры, предназначенной для выделения целевой страницы с таргетингом на «Юрист по автомобильным авариям в Чикаго»:

• Главная целевая страница адвоката по автомобильным авариям в Чикаго

• поддерживающая страница 1
• вспомогательная страница 2
• поддерживающая страница 3

Главная целевая страница представляет собой страницу, которую ваша юридическая фирма хочет ранжировать по ключевой фразе «Адвокат в Чикаго по автомобильным авариям».

Вспомогательные страницы - это дополнительные страницы контента, которые обеспечивают поддержку, чтобы выделить вашу главную целевую страницу.

С точки зрения внутренней структуры ссылок, отсюда и термин «бункер», каждая из ваших поддерживающих страниц будет ссылаться на вашу главную целевую страницу и будет ссылаться по диагонали на каждую поддерживающую целевую страницу.

Таким образом, ваша основная целевая страница будет отдельной страницей.

Каждая из ваших вспомогательных страниц будет иметь ссылку, указывающую на вашу главную целевую страницу.

И каждая вспомогательная страница будет иметь дополнительную ссылку, которая связывает все вспомогательные страницы вместе.

Вот небольшой набросок, который я собрал, чтобы проиллюстрировать концепцию разобщения:

Как видите, акцент делается на главной целевой странице, причем каждая вспомогательная страница обеспечивает внутренние ссылки, чтобы помочь повысить релевантность и авторитетность целевой ключевой фразы на главной странице.

Также обратите внимание, что главная целевая страница не ссылается на вспомогательные страницы. Вспомогательные страницы связываются с главной целевой страницей, а затем пересекаются друг с другом.

Это создает значительную релевантность и привлекательность для главной целевой страницы, поскольку Google увидит высокоорганизованную внутреннюю структуру ссылок и сделает основной упор на главной целевой странице.

Хотите узнать больше об оптимизации веб-сайта вашей юридической фирмы и целевых страниц основной практики для поиска? Свяжитесь с нами сегодня для бесплатного анализа.

Как юридические фирмы могут конкурировать в Google и увеличивать посещаемость своих сайтов

Для сегодняшней современной юридической фирмы способность привлекать трафик и посещать свой веб-сайт становится все труднее, особенно когда ваши самые качественные потенциальные клиенты начинают поиск в таких местах, как Google.

Первоначальная проблема заключается в том, что первые страницы результатов поиска в Google заполняются такими сайтами-каталогами, как Avvo и FindLaw. И для тех немногих юридических фирм, которые попадают на первую страницу в Google, есть еще сотни, которые попадают на вторую страницу и далее. В результате юридические фирмы все чаще направляют свои бюджеты на платформы с оплатой за клик, такие как Google Adwords. Однако, как они вскоре обнаруживают, конкуренция среди платного поискового трафика еще более жесткая, чем среди обычных результатов поиска.

В качестве примера конкуренции в области платного поиска юридических фирм ключевое слово «адвокат по травмам, атланта» получает в среднем 4680 запросов в год. Что, по мнению Google, находится в среднем диапазоне конкуренции. Но стоит взглянуть на предложенную ставку, и вы увидите, что средняя стоимость, которую юридические фирмы готовы платить всего за один клик, составляет поразительные 102,18 доллара. Это означает, что если вы работаете в юридической фирме по травмам в Атланте и рассчитываете конкурировать в верхнем эшелоне платных результатов поиска, вам лучше потратить более 100 долларов за клик!

Взгляните на первую страницу Google по этой ключевой фразе, и вы обнаружите, что 4 из 10 обычных результатов поиска - это каталоги, а не юридические фирмы. Таким образом, 6 из 10 результатов поиска на первой странице состоят из реальных юридических фирм Атланты. Но тогда спросите себя, сколько юридических фирм по травмам существует в метро Атланты? По словам Авво, в Атланте работает 1114 адвокатов по травмам. Правда, часть из них работает в одной юридической фирме. Но вы быстро понимаете суть дела… на каждую 1 юридическую фирму на первой странице Google легко найти 100 или более, которых нет. Опять же, результаты поиска на первой странице в Google - это жестокая среда для конкуренции.

Результаты местного поиска

Когда дело доходит до результатов локального поиска в Google, конкуренция становится еще более жесткой. Опять же, используя в качестве примера «адвокатов по травмам в Атланте», вы найдете только три местных результата поиска на первой странице Google, что также характерно для мобильных телефонов. Честно говоря, 3 пакета результатов местного поиска Google предназначены не только для юридических фирм. Еще в августе этого года Google радикально изменил результаты локального поиска для всех бизнес-категорий, чтобы на настольных и мобильных устройствах отображались только три верхних результата локального поиска.

Подробнее: Являются ли 3 лучших результатов местного поиска новым №1?

Таким образом, если обычные результаты поиска дают вам по крайней мере 10 позиций, за которые вы можете соревноваться на первой странице, то результаты локального поиска в Google дают вам только три. Теперь на каждую 1 юридическую фирму на первой странице в результатах местного поиска Google приходится более 300 человек, которые этого не делают. Конкуренция за ранжирование первой страницы стала экспоненциально более конкурентной.

Увеличение посещаемости сайта юридической фирмы

Так что же делать юридической фирме? Если в обычных результатах поиска, а тем более в результатах локального поиска, шансы сложились против вас, есть ли какая-то надежда на увеличение посещаемости и посещаемость веб-сайта вашей юридической фирмы?

К счастью, вы можете многое сделать, просто это требует тщательного планирования и согласованных усилий с течением времени. Другими словами, настойчивость - ключевой ингредиент для конкуренции в поиске Google и увеличения посещаемости сайта вашей юридической фирмы.

3 способа привлечь больше посетителей на сайт вашей юридической фирмы и конкурировать в поиске Google

У юридической фирмы есть 3 способа увеличить посещаемость своих сайтов и конкурировать в поиске Google:

1. Статьи и блоги
2. Распространение в социальных сетях
3. Упорство

Блог для юридических фирм

Самый эффективный способ привлечь больше трафика и привлечь внимание к веб-сайту вашей юридической фирмы из Google - это завести блог. Преимущества ведения блога для вашей юридической фирмы огромны, но наиболее важные из них проявляются в увеличении трафика от поиска Google. Для одного из клиентов нашей юридической фирмы мы пишем одну новостную статью в день (30 в месяц) в блоге, и в результате они увеличили свой органический поисковый трафик более чем на 152%. Эта конкретная юридическая фирма перешла от устойчивого снижения посещаемости веб-сайтов к получению трехзначного прироста органического поискового трафика за месяц по сравнению с предыдущим месяцем. И эта юридическая фирма не только получает ежемесячный прирост трафика, но и получает больше потенциальных клиентов и контактов за последние 30 дней, чем за все 60 месяцев вместе взятых.

Ведение блога в юридической фирме может иметь разные точки зрения на контент-стратегию. Но единственная стратегия, которую мы считаем наиболее эффективной, - это освещение в местных новостях. Если взять в качестве примера рынок «Атлантский адвокат по травмам», это означает, что моя юридическая фирма расположена в районе метро Атланты. Точно так же мои перспективные клиенты, скорее всего, будут жить в районе метро Атланты. Таким образом, мы будем выпускать новостные статьи в Атланте, посвященные таким темам, как травмы и несчастные случаи. Когда вы сосредотачиваетесь на освещении местных новостей в качестве контента для своего блога, вы, естественно, привлекаете читателей, которые живут в вашем целевом районе метро. Чем более последовательно публикуются ваши новостные статьи в блоге, тем больше со временем будет увеличиваться ваш трафик. Влияние здесь заключается в том, что весь трафик идет прямо на веб-сайт вашей юридической фирмы, чтобы прочитать новостные статьи. И пока вы читаете новости, ваша юридическая фирма достигает 100% капитала бренда и привлекает посетителей.

Эта стратегия эквивалентна размещению объявления в местной газете. За исключением вашей газеты и онлайн-версии этой публикации, ваша реклама будет конкурировать с несколькими другими рекламодателями. И это резко снизит общий капитал вашего бренда при каждом просмотре страницы. Но когда новостные статьи публикуются непосредственно в блоге вашей юридической фирмы, ваша юридическая фирма теперь получает 100% капитала бренда за просмотр страницы. Другими словами, привлечение трафика на веб-сайт вашей юридической фирмы с помощью блога означает, что ваша юридическая фирма является эксклюзивным рекламодателем при каждом просмотре страницы.

Причина, по которой ведение блога на веб-сайте вашей юридической фирмы приводит к увеличению посещаемости и раскрытия информации в Google, заключается в том, что вы больше не пытаетесь конкурировать за сверхконкурентные ключевые фразы, такие как «адвокат по травмам atlanta». Вместо этого вы увеличиваете объем поиска по длинным хвостовым вариациям ключевых слов, которые прямо или косвенно связаны с вашей юридической фирмой. Дело в том, что вы переходите от конкуренции за одну сверхконкурентную ключевую фразу к увеличению трафика по широкому диапазону ключевых фраз. И, в конечном счете, наиболее важным компонентом здесь является то, что ваша юридическая фирма сохраняет 100% брендового воздействия на ваших посетителей при каждом последующем просмотре страницы.

Распространение контента блога юридической фирмы в социальных сетях

Опираясь на контент, публикуемый в блоге вашей юридической фирмы, каждая новая статья должна распространяться по всем профилям вашей юридической фирмы в социальных сетях. У вашей юридической фирмы должна быть страница в Facebook, профиль в Twitter, страница компании в LinkedIn и бизнес-страница в Google+. Одно это равносильно четырем ключевым профилям в социальных сетях любой юридической фирмы. И снова, всякий раз, когда вы публикуете новую статью в своем блоге, эти статьи необходимо распространить в каждом из профилей вашей юридической фирмы в социальных сетях.

Распространение контента вашего блога во всех ваших профилях в социальных сетях, по сути, создает высокоэффективную маркетинговую стратегию в социальных сетях для ваших юридических фирм. Если вы посмотрите на любую стратегию маркетинга в социальных сетях для юридической фирмы, вы обнаружите, что основными принципами являются согласованный контент, распространяемый через максимальное количество профилей в социальных сетях. Что ж, всякий раз, когда ваша юридическая фирма публикует новую статью в вашем блоге, это новый контент, которым можно поделиться в ваших профилях в социальных сетях. По сути, ведя блог на веб-сайте своей юридической фирмы, вы также включаете высокоэффективную маркетинговую кампанию в социальных сетях.

Для клиента юридической фирмы, о которой говорилось выше, где мы публикуем 30 новостных статей в месяц в их блогах, каждая из их статей автоматически распространяется в их профили в социальных сетях. У этого конкретного клиента юридической фирмы есть шесть профилей в социальных сетях. У них два офиса, поэтому у них есть две страницы в Facebook, две бизнес-страницы Google, бизнес-страница в LinkedIn и профиль в Twitter. Ежедневно публикуя каждую статью на всех шести платформах, их бизнес в социальных сетях растет в геометрической прогрессии.

Для сравнения: трафик на сайт этой юридической фирмы от рефералов из социальных сетей увеличился на 225% за последние 3 месяца. Это объединяет весь входящий трафик на веб-сайт юридической фирмы из всех шести их профилей в социальных сетях. Добавьте к этому 152% -ное увеличение трафика из обычных результатов поиска в Google, и вы говорите о фундаментальном сдвиге во входящем трафике на веб-сайт этой юридической фирмы.

Распространение в социальных сетях не только напрямую влияет на входящий трафик на веб-сайт юридической фирмы, но и в каждой новой публикации в социальных сетях есть ссылка, указывающая на статью. Это создает большой, растущий портфель входящих ссылок, указывающих на веб-сайт юридической фирмы. Конечно, я понимаю, что эти сайты социальных сетей более чем вероятно не переходят по каждой ссылке, но Google по-прежнему будет учитывать реферальный трафик, поступающий на ваш сайт из этих основных сред социальных сетей. И это имеет большой вес в долгосрочной перспективе.

Кроме того, зная, что Google оценивает веб-сайты на основе конкурентного анализа, сколько юридических фирм ваших конкурентов публикуют 6 новых сообщений в социальных сетях каждый день? Наверное, очень мало, если вообще есть. Таким образом, с другой стороны, вы выделяетесь на рынке своей юридической фирмы, посылая сигналы о том, что вы чрезвычайно активны в социальных сетях.

Упорство

В конечном счете, для того, чтобы добиться увеличения посещаемости и взаимодействия с веб-сайтом вашей юридической фирмы с помощью блогов и социальных сетей, вам необходимо проявить настойчивость. Хорошая новость для большинства юридических фирм заключается в том, что очень немногие люди готовы тратить время и усилия на создание аудитории. Большинство юридических фирм найдут способ начать работу, будут писать сообщения в блогах в течение пары месяцев, но затем их усилия постепенно рассеиваются, и в конечном итоге новые статьи вообще прекращаются.

Вот как это происходит с точки зрения актуальности и авторитета Google:

1. Google видит новый веб-сайт юридической фирмы или сайт, который был перестроен, и начинает сканировать и индексировать страницы новостей. Отлично, ваш новый веб-сайт просканирован и проиндексирован Google.
2. По мере того, как вы постоянно публикуете сообщения в блогах, Google видит увеличение скорости загрузки контента и, соответственно, чаще возвращается на ваш сайт, чтобы сканировать и индексировать новый контент. Доля, в которой вы создаете новый контент на веб-сайте юридической фирмы, определяет частоту, с которой Google возвращается для сканирования и индексации вашего веб-сайта. И когда Google сканирует и индексирует веб-сайт, он обычно не просто индексирует вашу новую статью, но приписывает релевантность вашему веб-сайту в целом. Таким образом, чем больше контента вы создаете с течением времени, тем больше вы укрепляете авторитет в своем домене верхнего уровня - или на всем своем веб-сайте.
3. Но затем ваша частота рассеивается и / или полностью останавливается. Поскольку Google - это поисковая система, «сканирующая и индексирующая», по мере того, как вы уменьшаете частоту появления новых статей, поисковая система следует этому примеру и начинает уменьшать потребление вашего нового веб-сайта. И снова, поскольку Google приписывает авторитет вашему веб-сайту в целом, снижение «сканирования и индексации» начинает негативно влиять на авторитет и релевантность вашего веб-сайта в целом.
4. Наконец, после месяцев или лет отсутствия нового контента у Google больше нет причин рассматривать ваш сайт как другой или авторитетный. Фактически, ваш веб-сайт становится нормальным, и вы больше не боретесь за высшие эшелоны результатов поиска. В результате страдает посещаемость и посещаемость веб-сайта вашей юридической фирмы.

Хорошая новость в том, что по этому пути идет подавляющее большинство юридических фирм. Или они никогда не выходят за рамки создания и публикации нового веб-сайта. Это означает, что они никогда не делают даже первых шагов в создании нового контента на постоянной основе. Поскольку это норма, когда ваша юридическая фирма активизируется и начинает активную кампанию по ведению блога, вы позиционируете свою юридическую фирму для долгосрочного роста трафика и воздействия. Добавьте к этому распространение в социальных сетях, и (опять же, в долгосрочной перспективе) вы позиционируете свою юридическую фирму так, чтобы обеспечить максимальный уровень трафика и воздействия, который может обеспечить ваш рынок. Но все вышеперечисленное требует настойчивости и долгосрочного взгляда на перспективы роста бренда вашей юридической фирмы за счет использования вашего веб-сайта.

Заключение

Возможно создание доминирующего бренда вашей юридической фирмы. И никогда раньше в истории эта возможность не была так легко доступна, как при использовании вашего веб-сайта и социальных сетей. Однако для того, чтобы извлечь выгоду из этой возможности, ваша юридическая фирма должна принять упреждающий подход к созданию контента за счет использования блога в сочетании с распространением в социальных сетях. Последовательно прилагая усилия и уделяя приоритетное внимание созданию своего бренда, ваша юридическая фирма может подняться на вершину результатов поиска в Google по широкому спектру эффективных ключевых слов. И, в свою очередь, ваш веб-сайт (и ваша юридическая фирма) может испытать экспоненциальный рост и доминирование на рынке.

Лучшие рейтинги сайтов юридических фирм

Хотите повысить рейтинг в Google и увеличить посещаемость веб-сайта вашей юридической фирмы?

Конечно, вы делаете!

Но я все время слышу от клиентов, как неприятно для юристов видеть, что их конкуренты занимают в Google место выше их!

Звучит знакомо?

Давайте погрузимся в суть дела и узнаем, как вы можете повысить рейтинг веб-сайта своей юридической фирмы в Google, укрепив авторитет домена.

Повышение авторитета домена для веб-сайта вашей юридической фирмы

Повышение рейтинга веб-сайта вашей юридической фирмы в поиске Google обычно является приоритетом №1 для любой маркетинговой стратегии.

От самой небольшой практики с одним или двумя юристами до крупнейших мировых юридических фирм, обслуживающих корпоративных клиентов по всему миру, быстрое обнаружение в поиске Google - это действительно большое дело.

И по моему опыту, ничто не заставляет юриста хотеть бросить свой телефон по комнате быстрее, чем видеть, как его конкуренты занимают первое место в Google по их высокоэффективной ключевой фразе.

Еще хуже, когда тот же самый юрист видит, что их самый стойкий конкурент занимает первое место.

Вот некоторые из наиболее частых вопросов, которые я получаю от юридических фирм:

• Почему моя юридическая фирма не занимает высокие позиции в Google?
• Почему мои (ругательные) конкуренты занимают первое место, когда их веб-сайт - отстой?
• Как эта новая юридическая фирма занимает первое место в Google Local / Google Maps?

Это расстраивает любую юридическую фирму, которая стремится расширить свою практику. Взглянув на некоторую статистику, вы поймете, почему поиск - это такая большая сфера деятельности для развития вашей юридической фирмы:

• В прошлом году было выполнено более 350 миллиардов поисковых запросов.
• Более половины всех поисковых запросов в Google выполняется на мобильных устройствах.
• Почти 80% локальных поисков приводят к новому покупателю (или клиенту)
• Выполнение вызова - это действие №1, которое выполняет поисковик при выполнении локального поиска с помощью мобильного устройства.

(Источник: Localeze :)

Что наиболее важно, одного взгляда на рейтинг кликов в высших рейтингах Google должно быть достаточно, чтобы укрепить решение сосредоточить внимание на SEO для веб-сайта вашей юридической фирмы.

Как вы можете видеть на диаграмме ниже от Chitika, результат поиска Google №1 получает более 30% всех кликов, и процент кликов быстро увеличивается по мере того, как вы перемещаетесь в рейтинге.

Позиция №10 в Google получает только 2,4% кликов, а позиция №11 (верхняя часть страницы 2 в Google) получает только 1% кликов.

Что такое авторитет домена?

Теперь, когда вы знаете, насколько важны рейтинги для успеха вашей юридической фирмы, давайте поговорим о том, что влияет на ваш рейтинг (и рейтинг вашего конкурента) в Google, и посмотрим, что вы можете сделать для улучшения своего присутствия в поиске.

Авторитет домена основан на 100-балльной шкале или оценке, разработанной Moz, и используется для прогнозирования того, насколько хорошо веб-сайт будет отображаться в поисковых системах, в основном ориентированных на поисковый рейтинг Google.

Авторитетность домена наиболее ценно, когда используется для анализа рейтинга веб-сайта вашей юридической фирмы по сравнению с вашими конкурентами.

Метрики, лежащие в основе авторитета домена, основаны на нескольких факторах, таких как привязка корневых доменов (уникальные домены, ссылающиеся на ваш веб-сайт), общий объем ссылок и общий коэффициент доверия вашего домена, который определяется качеством и авторитетом сайтов, на которые ссылаются. обратно к вам.

источник: Moz Domain Authority

Авторитет домена стал намного более популярным, когда Google прекратил обновлять свою панель инструментов PageRank еще в декабре 2013 года. PageRank раньше был оценкой, которую Google давал каждому веб-сайту, и оценка обычно представлялась через панель инструментов PageRank - то, что было популярно среди SEO и интернет-маркетологи.

PageRank использовал аналогичную комбинацию анализа обратных ссылок для определения рейтинга любого данного веб-сайта и основывался на 10-балльной шкале.

Итак, если у вас был рейтинг страницы 1 (PR1), ваш веб-сайт имел очень низкий уровень авторитета.

Однако если у вас рейтинг страницы 10 (PR10), значит, вы были одним из самых авторитетных веб-сайтов в Интернете. Часто можно было увидеть такие сайты, как Google.com, Yahoo.com и Youtube.com, с индексом PR10.

Теперь, когда авторитет домена составляет 100% (DA100) и т. Д., На этих популярных веб-сайтах часто встречается авторитет домена.

Почему важен авторитет домена?

Здесь важно отметить прямую корреляцию между авторитетностью домена вашего веб-сайта и вашим рейтингом в Google. Это верно как для обычного рейтинга, так и для локального рейтинга / рейтинга Google Maps.

Мы проводим SEO-анализ веб-сайтов и рейтингов в течение многих лет, и мы постоянно видим, что веб-сайты с самым высоким рейтингом в Google несут наивысший уровень авторитета домена (и PageRank, когда мы использовали этот показатель).

Буквально на днях я разговаривал с адвокатом по травмам из Лос-Анджелеса, и мы смотрели на их рейтинг в Google. Они задали мне общий вопрос: «Почему я не на первой странице в Google, а эта юридическая фирма всегда занимала первое место?».

Мой ответ, даже не глядя на данные, заключался в том, что веб-сайт, занявший первое место, просто имеет больше авторитетности домена, чем все остальные. И как только мы начали анализировать показатели авторитетности домена, это подтвердилось.

Другими словами, чтобы повысить свой рейтинг в Google, вы должны сосредоточиться на укреплении авторитета своего домена.

Или, возможно, даже лучше, вы можете сказать, что для того, чтобы занять первое место в Google, у вас должен быть больший авторитет домена, чем у всех других конкурирующих веб-сайтов.

Это верно для юридических фирм и любого другого конкурентного делового рынка, как местного, так и глобального.

Как найти авторитетный домен веб-сайта вашей юридической фирмы?

Прежде чем мы углубимся в то, как вы можете повысить авторитет своего домена, позвольте мне показать вам, как определить авторитет вашего домена и авторитет домена ваших конкурентов.

Самый простой способ использовать инструмент Open Site Explorer, разработанный Moz:

После того, как вы зайдете на сайт, просто введите URL-адрес домена вашего веб-сайта в поле URL-адреса и нажмите Enter (или нажмите кнопку поиска).

Вот как это выглядит, когда я ввожу URL своего веб-сайта:

И как только вы введете свой URL-адрес и нажмете Enter (или нажмете кнопку поиска), вы увидите полномочия вашего домена и другие ключевые данные, связанные с вашим веб-сайтом.

Опять же, вот что мы получаем с нашим сайтом здесь, в Bipper Media:

Вперед, введите URL-адрес своего веб-сайта и посмотрите, что вы получите.

Я понимаю, что заклеил снимок экрана стрелками, но позвольте мне помочь вам немного понять, что вы видите, используя мой веб-сайт в качестве примера:

Авторитет домена: 28/100

Это означает, что URL-адрес моего веб-сайта (корневой домен) имеет рейтинг авторитета домена 28 из 100, причем оценка 100 является максимально возможной. Администрация домена смотрит на общий авторитет или ценность домена, а не только на домашнюю страницу вашего веб-сайта. Ниже мы рассмотрим авторитет страницы.

Оценка спама: 0/17

Это интересный показатель, потому что он оценивает ценность или авторитет сайтов, которые ссылаются на вас. Если ваш веб-сайт был включен в среду с низкими показателями спамерских ссылок (например, фермы ссылок или каталоги со спамом с низкой ценностью и т. Д.), То вы увидите более высокий рейтинг спама, связанный с вашим URL.

Авторитет страницы: 40/100

Наряду с полномочиями домена, которые измеряют общий авторитет всего вашего домена (в масштабе всего сайта), у вас есть полномочия страницы, которые проверяют только показатели, связанные с URL-адресом (или веб-страницей), который вы ввели.

Вы можете ввести URL-адрес любой страницы на своем веб-сайте, чтобы увидеть ее авторитетность. И в большинстве случаев вы увидите одни и те же показатели авторитетности домена независимо от того, какой URL страницы вы вводите.

Как вы можете видеть на нашем веб-сайте, авторитетность страницы нашей домашней страницы намного превышает общую авторитетность домена нашего веб-сайта.

Опять же, это потому, что авторитетный домен анализирует всю среду вашего домена, тогда как авторитет страницы анализирует только этот конкретный URL-адрес страницы.

Битва за авторитет домена: сайт вашей юридической фирмы против ваших конкурентов

Здесь начинается самое интересное! Наряду с анализом авторитета домена веб-сайта вашей собственной юридической фирмы, вы также можете проанализировать авторитет домена ваших конкурентов.

Здесь мы отвечаем на вопросы, упомянутые в начале, такие как:

• Почему сайт моей юридической фирмы не очень хорошо оценивается в Google?
• Почему мои конкуренты превосходят меня в Google Local / Google Maps?

Обычно достаточно одного взгляда на авторитетность домена веб-сайта вашей юридической фирмы по сравнению с вашими конкурентами, чтобы ответить на эти вопросы.

Однако важно отметить, что даже несмотря на то, что мы можем быстро получить представление о полномочиях домена, это не конец истории для вашей юридической фирмы. Как мы обсудим ниже, есть определенные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы повысить авторитет своего домена и начать конкурировать на вершине поиска Google, как обычного, так и местного.

Давайте проведем анализ реальной конкуренции на высококонкурентном рынке «адвокатов по автомобильным авариям». Мы рассмотрим результаты поиска в Google, как местные, так и обычные, по ключевой фразе «феникс, адвокат по автомобильным авариям», и посмотрим, коррелирует ли авторитет домена с нашим рейтингом в результатах поиска.

Я буду использовать экземпляр с очищенным кешем моего браузера Google Chrome в режиме инкогнито, чтобы получать наиболее точные результаты поиска.

Сначала давайте начнем с результатов поиска Google Local / Google Maps, поскольку это то, что большинство людей увидят в первую очередь как в настольном, так и в мобильном браузере:

Что касается результатов локального поиска, есть одно интересное предостережение относительно того, что определяет рейтинг, выходящее за рамки авторитетности домена, а именно цитирование. Вы можете прочитать все о локальной SEO-оптимизации здесь.

Таким образом, при локальном SEO объем, последовательность и точность вашего портфолио цитирования очень важны, когда дело доходит до вашего местного рейтинга.

И это одна из причин, почему, я считаю, вы не видите веб-сайт с наибольшим авторитетом домена, занимающий первое место.

Результаты местного поиска №1 (юридическая фирма Zacher) более чем вероятно имеют более авторитетный (как по объему, так и по авторитету и последовательности), чем их конкуренты.

Теперь давайте посмотрим на результаты обычного поиска и посмотрим, как авторитет домена влияет на рейтинг.

Вот 5 лучших результатов обычного поиска по той же ключевой фразе «феникс, адвокат по автокатастрофам»:

Интересно взглянуть на эти разбивки полномочий домена, потому что это заставляет вас на самом деле смотреть на факторы, выходящие за рамки авторитета домена. Однако без достаточного авторитета домена по сравнению с конкурентами ни один из этих веб-сайтов не попал бы в пятерку лучших результатов обычного поиска.

Еще один фактор, влияющий на этот рейтинг, - это моя близость к месту, которое я ищу.

Одно из последних обновлений алгоритма Google должно показывать более релевантные результаты в зависимости от местоположения человека, выполняющего поиск.

В данном случае я ищу что-то в Фениксе, штат Аризона, но на самом деле я нахожусь в Афинах, штат Джорджия. Если бы мне пришлось провести тот же тест в пределах города Феникс, я бы, скорее всего, получил бы другой набор из 5 лучших юридических фирм.

Вы можете узнать больше об этой теме, прочитав статью « Как занять первое место в Google», если вы находитесь за пределами центра города.

Вот еще пара других факторов, которые могут привести Брейера Ло на первое место в Google, даже несмотря на то, что у него не самый высокий авторитет домена или страницы, чем у других:

• на целевой странице 1686 слов
• есть видео, встроенное на целевую страницу
• на странице есть несколько изображений
• на страницу добавлены дополнительные ресурсы (обзоры, загрузки)
• внизу есть ссылки на дополнительные ресурсы

Этот список элементов делает целевую страницу более полезной для посетителя. Хотя у меня нет доступа Google Analytics к веб-сайту Брейера Лоу, я предполагаю, что мы увидим сильные цифры, влияющие на такие факторы взаимодействия с пользователем, как:

• время на сайте
• рейтинг кликов из поиска
• и показатели отказов

Эти факторы взаимодействия с пользователем также сильно влияют на результаты поиска в Google, поскольку Google стремится показывать наиболее «полезные» страницы людям, выполняющим поиск.

Если бы эта страница содержала не более 1686 слов / текста, я предполагаю, что они не заняли бы первое место среди юридических фирм по высококонкурентной фразе «феникс, адвокат по автокатастрофам».

Например, с подсчетом слов - общее количество слов на вашей странице имеет значение, когда дело доходит до получения верхней позиции в Google для вашей юридической фирмы.

Люди обычно ищут глубокие экспертные знания по любой конкретной теме. И более высокое количество слов обычно указывает на более глубокие исследования и информацию.

Конечно, важно не только большое количество слов. Если у вас есть 2000 слов чепухи, люди обнаружат некачественный контент и уйдут с вашего сайта.

Такое поведение «быстрого ухода» с вашей страницы сильно повлияет на показатель отказов. А показатель отказов, как я уже упоминал выше, является сильным техническим фактором, который помогает определить пользовательский опыт.

Вот скриншот, показывающий соотношение количества слов и позиций в рейтинге Google из одной из статей Брайана Дина:

Как повысить авторитет домена веб-сайта вашей юридической фирмы

Теперь давайте рассмотрим некоторые практические шаги, которые вы можете предпринять, чтобы повысить авторитет домена на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Одним из важнейших факторов, влияющих на авторитет домена, является объем и авторитетность вашего портфеля обратных ссылок.

Поскольку мы работаем через SEO-кампании наших клиентов, авторитет домена является одной из тех областей, над которыми мы постоянно работаем.

Мы изучили рейтинг тысяч юридических фирм в Google, чтобы выявить факторы, которые имеют наибольшее влияние на их рейтинги. В основном мы пытаемся ответить на вопрос:

Что делает эту юридическую фирму №1 в Google по любой заданной ключевой фразе?

И наиболее постоянный фактор, который, как мы видим, заставляет юридические фирмы занимать первое место в Google, - это сильная авторитетность домена.

Стремясь повысить авторитет нашей юридической фирмы в домене клиентов, мы стараемся найти наиболее авторитетные веб-сайты, на которых мы можем получать как обратные ссылки, так и цитирование.

Авторитетные обратные ссылки помогут повлиять на рейтинг вашей юридической фирмы как на местных картах / картах Google, так и в обычных результатах поиска.

Цитирования больше ориентированы на результаты локального поиска / поиска на Картах Google.

Мы составили внутренний список каталогов, который мы используем для всех клиентов наших юридических фирм, поскольку мы работаем над укреплением авторитета их домена.

Однако это не полный список.

У вас будут другие ресурсы, с которых вы захотите получить обратные ссылки и размещение цитирования, которые имеют отношение к вашему местоположению и области практики.

Например, если вы работаете юристом DUI в Лос-Анджелесе, в вашем распоряжении будут местные каталоги, относящиеся к Лос-Анджелесу, а также специальные ресурсы «DUI lawyer», которые вы захотите изучить.

Таким образом, внутренний список каталогов, которые мы используем, является скорее отправной точкой для всех наших клиентов юридической фирмы.

Вот список юридических справочников, которые мы используем в качестве отправной точки для повышения авторитета клиентов нашей юридической фирмы в домене:

• Финдлоу (DA 91)
• Мартиндейл (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• Ноло (DA 85)
• Юстиа (DA 79)
• HG.org (DA 71)

Я включил и название юридического справочника, и его доменный орган (DA), чтобы вы могли понять, почему мы уделяем большое внимание этим ресурсам.

Вы можете узнать больше об использовании юридических справочников для клиентов наших юридических фирм, прочитав нашу статью « Топ-5 справочников юридических фирм для местного SEO».

Интересная вещь, которую мы узнали об анализе портфелей обратных ссылок тысяч юридических фирм, заключается в том, что юридические фирмы, занимающие первое место в крупнейших городских районах, обычно имеют расширенный профиль в некоторых из этих каталогов, но не во всех этих каталогах.

Вот почему мы стремимся предоставить всем клиентам нашей юридической фирмы расширенный профиль во всех этих юридических справочниках в качестве отправной точки для нашей кампании SEO.

Опять же, использование этих авторитетных юридических справочников помогает повысить авторитет домена для органического ранжирования, а также распределения цитирований для местного рейтинга SEO.

Другие факторы для повышения авторитета домена веб-сайта вашей юридической фирмы

Структура сайта:

Общая структура вашего сайта критически важна для повышения авторитета домена. И структура сайта относится к организации страниц на вашем веб-сайте, а также к исправлению несоответствий и ошибок, таких как ошибки 404, неработающие ссылки и нерелевантные (мертвые, старые и т. Д.) Страницы на вашем веб-сайте.

Мы постоянно проводим аудит сайтов наших клиентов, чтобы выявить проблемы со структурой сайта, которые необходимо исправить.

Наш любимый инструмент - это инструмент SEM Rush Site Audit, который быстро показывает вам самые серьезные ошибки на вашем сайте.

Вот пример того, как выглядит аудит сайта с помощью инструмента SEM Rush Site Audit:

Еще один ключевой компонент структуры сайта - это общий макет / дизайн ваших страниц.

Организованы ли ваши страницы и навигация? Или у вас есть страницы, которые просто случайным образом ссылаются друг на друга по всему вашему сайту.

Чем лучше организованы ваши страницы по всему сайту, тем лучше будет удобство для посетителей. И, как вы видели выше, улучшение пользовательского опыта может иметь большое влияние на определение вашего рейтинга в Google.

Вот изображение, которое помогает проиллюстрировать хорошо структурированный веб-сайт:

Фраза ключевого слова для выравнивания страницы

Важно помнить, что если вы хотите занять первое место в Google по высококонкурентной легальной ключевой фразе, вам нужно сосредоточиться на повышении авторитета страницы (PA) одной отдельной страницы.

Одна из самых больших ошибок, которую я вижу на веб-сайтах юридических фирм, заключается в том, что на них есть несколько страниц, оптимизированных для получения дохода от ключевой фразы.

Вам нужно укрепить авторитет страницы на одной странице, а затем использовать дополнительные страницы вашего веб-сайта в качестве вспомогательных страниц для этой страницы (вау… там много разговоров о страницах!).

Мы называем это стратегией «Силос» - термин, придуманный Брюсом Клэем.

Реализуя структуру Silo, вы обеспечите правильное выравнивание ключевой фразы для страницы, поскольку у вас всегда будет одна страница верхнего уровня, которую вы пытаетесь ранжировать, а затем несколько страниц подуровня, которые действуют как вспомогательные агенты для вашей страницы верхнего уровня. .

Вот иллюстрация, которая поможет вам реализовать структуру Silo на вашем собственном веб-сайте:

Как повысить авторитет домена в локальном рейтинге SEO / Google Maps вашей юридической фирмы

Наконец, я хочу быстро включить фактор локального ранжирования в это обсуждение авторитета домена.

Для любой юридической фирмы, независимо от области вашей практики, критически важно быть в топе результатов поиска Google Local / Google Maps.

Специально для областей практики, связанных с истцами, люди просто достают свой телефон> ищут юриста, который может удовлетворить их потребности>, а затем нажимают кнопку «коснитесь, чтобы позвонить» прямо из результатов поиска Google.

Вот как выглядят результаты поиска на местных картах / картах Google по ключевой фразе «dui lawyer in athens ga»:

• Отказ от ответственности: адвокат Мо Уилтшир является клиентом Bipper Media

Как видите, Google знает, что действие №1, которое кто-то предпримет при поиске со своего мобильного телефона, - это «ЗВОНИТЬ».

И если вы занимаетесь юридической фирмой №1 по этой ключевой фразе, вы получаете большинство звонков от людей, которые ищут.

Все шаги, упомянутые выше, применимы, когда речь идет о локальном SEO и повышении вашего рейтинга в результатах локального поиска Google.

Но есть несколько дополнительных шагов, которые вам нужно предпринять, чтобы повлиять на ваш рейтинг именно в Google Maps.

Вот краткий список действий, которые вы должны предпринять, наряду с упомянутыми выше, чтобы улучшить местный рейтинг SEO вашей юридической фирмы:

• оптимизация вашего списка в GMB (Google My Business) для включения:
  • обеспечение правильного, последовательного названия компании, адреса и номера телефона (NAP)
  • обеспечение правильного веб-сайта / URL, представленного как целевая страница
• Постоянное управление вашим листингом в GMB
• Обеспечьте правильный выбор категории в вашем листинге GMB
• оптимизируйте свой сайт:
  • оптимизация метаданных главной / ключевых страниц под целевые ключевые фразы
  • интеграция вашего NAP
• Распространение NAP / Citation: у нас есть партнеры по распространению, которых мы используем, которые синхронизируют вашу местную деловую дату (NAP / citation) с наиболее авторитетными местными деловыми источниками в Интернете
• Социальные сети / синхронизация NAP: мы гарантируем, что ваши профили в социальных сетях, особенно страницы Facebook, имеют соответствующую ссылку на NAP с вашим листингом в GMB.
• Добавление языка схемы на ваш веб-сайт, который увеличивает вашу цитируемость NAP.
• Добавление встраивания данных GMB (встраивание карт Google) прямо на ваш веб-сайт
• Раздел «О нас» в Google Plus: расширение этого раздела с таргетингом на различные ключевые фразы, имеющие отношение к вашему бизнесу и списку в GMB.

Вы можете узнать больше о локальном SEO для юридических фирм в этой статье под названием Local SEO для юридических фирм в 2016 году.

Очевидно, мне нужно обновить эту статью, чтобы включить в нее местные стратегии SEO, актуальные для 2017 года, но это хорошее место для начала.

Теперь твоя очередь!

Я хочу услышать от вас…

Что вы думаете об этих шагах по повышению авторитета домена для вашего веб-сайта?

Даже если это было специально нацелено на веб-сайты юридических фирм, эти же принципы могут быть применены к любому бизнес-сайту, большому или малому.

Или, может быть, у вас есть вопрос по чему-то в этой статье…?

В любом случае, оставьте небольшой комментарий ниже, и я буду сегодня, чтобы ответить на ваш комментарий.

Так что, если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, просто оставьте небольшой комментарий ниже!

Возможно, вас также заинтересует эта созданная мной Slideshare под названием «3 SEO-совета для веб-сайтов юридических фирм»:

1) Повышение авторитета и рейтинга в Google

Это совет, относящийся к общему дизайну и структуре вашего сайта. Я рекомендую вам превратить свою домашнюю страницу в базовый узел, который будет ссылаться на более конкретные области практики, предлагаемые вашей юридической фирмой. А затем позвольте каждой отдельной области практики действовать в своем собственном хранилище контента, что позволит Google укрепить авторитет со вспомогательных страниц вокруг этих конкретных областей практики.

Вот два примера веб-сайтов юридических фирм, у которых это действительно хорошо получается:

1. PDWLawFirm.com: когда вы нажимаете на страницу Атланты, обратите внимание, как вы попадаете в раздел на веб-сайте, который не охватывает ничего, кроме практики Атланты. Сюда входит собственная панель навигации, предназначенная исключительно для их практик в Атланте, и даже есть собственная «Домашняя страница» для района Атланты. Чтобы вернуться на главную домашнюю страницу, вам нужно щелкнуть изображение заголовка вверху. Это пример сайта, использующего разрозненный контент, построенный вокруг конкретной области практики - Атланты.
2. JacksonWhiteLaw.com: вот веб-сайт юридической фирмы, который применяет идею разрозненного контента к отдельным областям практики. Вы заметите различные области практики, выделенные на главной странице, а затем, когда вы щелкнете каждую область практики, вы попадете на специальный сайт, который является специфическим для этой области практики, чтобы включать свою собственную навигацию и даже сообщения в блоге.

Такой разрозненный подход к дизайну сайта, построенный вокруг каждой конкретной области практики, помогает каждой области сосредоточить внимание на этой конкретной области права. Это помогает юридической фирме укрепить авторитет в каждой из областей своей практики, что, в свою очередь, поможет им повысить рейтинг в Google и привлечь более целевой трафик на свой веб-сайт.

2) Выделитесь среди конкурентов в Google

Следующий совет по SEO для веб-сайтов юридических фирм - использовать видео и язык схем. Когда вы реализуете видео, используя правильную интеграцию языка схемы, вы в конечном итоге позволяете своему веб-сайту появляться в результатах поиска Google с миниатюрой видео. Это стандартная практика для всех видеороликов YouTube, и это то, что может реализовать любой веб-сайт юридической фирмы - или любой веб-сайт в этом отношении.

Преимущество языка видео и схемы заключается в том, что у вас есть возможность настроить миниатюру видео, отображаемую в поиске Google. Поступая таким образом, вы можете создать брендированное присутствие для своей юридической фирмы и выделиться среди всех остальных, кто появляется в результатах поиска.

Я обнаружил, что эта стратегия имеет много преимуществ для веб-сайта моего клиента, например, увеличение числа кликов из поиска Google - опять же, потому что сайт выделяется в Google более четко и люди видят результат поиска быстрее, чем все другие результаты. А также с точки зрения брендинга юридической фирмы. Включение имени поверенного и даже номера телефона прямо на изображение позволяет людям, которые ищут, заметить поверенного. А со временем это имеет сильный эффект брендинга, поскольку все больше людей чаще видят имя этого поверенного.

Вот пара примеров этого в действии:

Погуглите фразу «атланта, адвокат по травмам головного мозга» (или нажмите здесь). Вы увидите, что адвокат Майкл С. Дэниэл определенно занимает первое место в Google. Вот скриншот результата поиска:

Погуглите фразу «адвокат по самообороне грузии» (или нажмите здесь). Вы увидите, как адвокат Мо Уилтшир выделяется среди результатов поиска №1 в Google вместе с его фирменным миниатюрным изображением видео. Вот скриншот:

В качестве последнего примера введите в Google фразу «поверенный по ортопедическим травмам в Милуоки» (или нажмите здесь). Здесь вы видите адвоката Рэнди Розека вместе с пользовательским миниатюром видео, которые появляются в результатах поиска №1 в Google. А вот скриншот результата:

Опять же, все приведенные выше примеры относятся к веб-сайтам юридических фирм наших клиентов, которые используют видео и язык схемы для создания сильного присутствия бренда в Google. Это не только улучшает узнаваемость бренда на уровне ключевой фразы / области практики, но также положительно влияет на процент переходов и посещаемость их веб-сайтов.

3) Увеличение посещаемости сайта вашей юридической фирмы.

Последний совет по SEO для веб-сайта вашей юридической фирмы - просто начать создавать сообщения в блоге. Я настоятельно рекомендую создавать два новых сообщения в блоге в неделю или, что еще лучше, создавать два новых сообщения в блоге в неделю для каждой из ваших целевых областей практики. Опять же, это возможно, если вы последуете совету №1 и создадите на своем веб-сайте изолированное пространство для каждой из областей вашей практики.

В долгосрочной перспективе создание сообщений в блогах на постоянной основе приводит к увеличению их присутствия в сети. Чем больше контента вы создаете, тем активнее ваш сайт появляется в сети и тем чаще поисковые роботы Google возвращаются на ваш сайт, чтобы проиндексировать недавно опубликованный контент.

Я надеюсь, что эти три совета помогли вам при рассмотрении стратегий улучшения рейтинга веб-сайта вашей юридической фирмы в Google и общего входящего трафика.

Обновление: 24 июля 2018 г.

Видео "6 местных советов по поисковой оптимизации для юристов"

Обновлено в апреле 2018 года: добавлен 5-й совет по местному SEO, в котором рассказывается о местном SEO для юридических фирм с несколькими юристами (см. Совет № 5 ниже).

Обновлено в июле 2017 года: добавлены юридические справочники в качестве 4-го совета по поисковой оптимизации для юридических фирм (см. Совет № 4 ниже).

Заинтересованы в локальном SEO? ЗВОНИТЕ: 706-363-0335 или свяжитесь с нами здесь

Местное SEO для юристов и юридических фирм кардинально изменилось за последние 2 года. У нас есть клиенты из юридических фирм, которые начали работать с нами более 2 лет назад, и тогда наши местные стратегии SEO включали такие вещи, как авторство Google и авторство видео. Однако в 2016 году местное SEO для юридических фирм представляет собой совершенно новую игру, так сказать… и юридические фирмы, которые понимают это правильно, извлекут выгоду из желанных трех рейтинговых поисковых запросов для своих самых прибыльных ключевых фраз.

Зная, что Google постоянно меняет свой алгоритм локального поиска, а также способ отображения результатов локального поиска, крайне важно, чтобы локальная стратегия SEO для вашей юридической фирмы была оптимизирована с учетом того, что будет в 2016 году. Те, кто использует новейшие местные стратегии SEO, выиграют. величайшие награды, в то время как юридические фирмы, которые этого не делают, будут продолжать бороться с вопросами вроде «почему я не могу получить высшие позиции в местном рейтинге Google?» и «как увеличить посещаемость сайта моей юридической фирмы?»

Приведенные ниже советы помогут вам на пути к успеху в области локального SEO для юридических фирм в 2016 году.

# 1: Первое мобильное локальное SEO для юристов

Я собираюсь поделиться здесь парой снимков экрана через минуту, но юридические фирмы должны принять тот факт, что сегодня больше поисковых запросов ведется на мобильных телефонах, чем на настольных компьютерах. Это согласно собственному исследованию поискового поведения Google.

По мнению одного из наших клиентов DUI, совместное воздействие локального SEO и мобильных устройств привлекает в его бизнес больше новых клиентов, чем любой другой маркетинговый источник, в который они когда-либо инвестировали в прошлом.

Вчера в нашем блоге я поделился еще некоторыми статистическими данными об использовании мобильных телефонов и их актуальности для местного SEO, но вот 3 ключевых фактора, которые делают мобильные устройства столь критически важными для местного SEO:

1. Поиск " рядом со мной": это механизм автоматического поиска в мобильном поисковом приложении Google. Когда вы начнете набирать слово, например «личная травма», прежде чем углубитесь в фразу, в мобильном поисковом приложении Google появится всплывающее окно с рекомендацией, на которую вы можете нажать, которая гласит: «Адвокаты по травмам рядом со мной». И, нажав на эту рекомендацию, вы сразу же увидите юридические фирмы по травмам в вашем городе, которые руководствуются исключительно этими местными стратегиями SEO.
2. Голосовой поиск: возможно, одним из самых важных факторов, изменивших правила игры в мобильном поиске, стало растущее использование голосового поиска. Просто вытащите свой iPhone или устройство Android, откройте приложение поиска Google, коснитесь микрофона и произнесите поисковый запрос. Количество запросов голосового поиска в приложении Google с 2014 года увеличилось вдвое. Согласно исследованиям, подростки (55%) используют голосовой поиск чаще, чем взрослые (41%).
3. Осведомленность о местоположении: наконец, чтобы повысить важность мобильных устройств с помощью локального SEO, поисковое приложение Google использует ваше точное местоположение при определении результатов поиска. Но осознание местоположения - это особенность.
4. Прямые данные: способ максимизировать локальное SEO для юридических фирм и осведомленность о местоположении - это использование прямых данных. По сути, прямые данные - это подробные сведения на уровне детализации, связанные с вашей юридической фирмой, и чем более подробные вы получите с прямыми данными, тем больший объем местных SEO-органов вы предоставите своим местным результатам поиска. Один из лучших способов использования прямых данных - использование языка схемы (см. Комментарии ниже). Вот лишь несколько примеров прямых данных, касающихся местного SEO для юридических фирм:
   • Конкретные области практики по партнеру.
   • Имена и списки партнеров и членов команды.
   • Часы работы.
   • Факс №
   • Телефонные номера.
   • Последовательное расположение адресов.
   • Целевые страницы для каждой локации.
   • Способы оплаты.
   • Обслуживаемые районы.
   • Отзывы
   • Агрегированные рейтинги из внешних источников.

Чтобы показать вам, какое влияние мобильные устройства могут оказать на продуктивность мобильной и локальной поисковой оптимизации вашей юридической фирмы, вот скриншот с мобильного сайта одного из клиентов нашей юридической фирмы:

# 2: Разметка схемы для местного SEO юридической фирмы

Язык схемы - это совместная работа всех основных поисковых систем (Google, Yahoo и Bing) по чтению, интерпретации и продвижению структурированных данных в Интернете.

Язык схемы также является основным способом, с помощью которого ваша юридическая фирма может максимизировать влияние прямых данных на локальное SEO.

Вот краткий обзор языка схемы с сайта Schema.org:

Schema.org - это совместная деятельность сообщества, цель которой - создавать, поддерживать и продвигать схемы для структурированных данных в Интернете, на веб-страницах, в сообщениях электронной почты и т. Д.

Словарь Schema.org может использоваться во многих различных кодировках, включая RDFa, Microdata и JSON-LD. Эти словари охватывают сущности, отношения между сущностями и действиями и могут быть легко расширены с помощью хорошо документированной модели расширения. Более 10 миллионов сайтов используют Schema.org для разметки своих веб-страниц и сообщений электронной почты. Многие приложения от Google, Microsoft, Pinterest, Yandex и других уже используют эти словари для создания богатых и расширяемых возможностей.

В целях локального SEO для юридических фирм ключевым моментом является использование конкретной библиотеки схем кода или наборов данных адвоката .

Не делая этот пост подробным «как» по языку схемы (я напишу этот пост позже…), я дам всего несколько советов, которые помогут вам начать работу с интегрированной схемой для локальной стратегии SEO вашей юридической фирмы.

Если у вашей юридической фирмы есть сайт WordPress, вы можете реализовать плагин Schema Creator, чтобы упростить реализацию правильной структуры кода. Для любого другого веб-сайта юридической фирмы, включая WordPress, вы можете использовать инструмент Schema Creator.

Основное преимущество использования языка схемы в локальной стратегии SEO вашей юридической фирмы связано с тем, что ее реализуют очень немногие веб-сайты юридических фирм. Путем внедрения и использования надлежащих структур кода схемы на веб-сайте вашей юридической фирмы вы воспользуетесь отсутствием интеграции с веб-сайтами конкурирующих юридических фирм.

Язык схемы позволяет поисковым системам интерпретировать содержание вашего сайта. В частности, Schema помогает поисковым системам понимать прямые данные , уникальные для вашей юридической фирмы, и информацию, которой вы делитесь о своей практике, непосредственно на веб-сайте вашей юридической фирмы.

# 3: Блог / новостные статьи для SEO юридической фирмы

Наконец, я расскажу о том, что принесло одни из самых эффективных результатов локального SEO для клиентов наших юридических фирм. И то есть вести блог прямо на сайтах своих юридических фирм.

Новости Статья Блог

Большинство юридических фирм ориентированы на конкретные районы метро. Таким образом, одна из самых серьезных проблем для веб-сайтов юридических фирм - это привлечение большего количества посетителей и присутствие на их конкретных рынках.

Один из способов решить эту проблему и обеспечить феноменальный рост трафика и воздействия на уровне городских районов - это то, что я называю маркетингом новостных статей.

С помощью маркетинга новостных статей мы публикуем новости и информацию из целевых городских районов непосредственно в блоге на веб-сайте юридической фирмы.

Преимущества ведения бизнес-блога огромны, но когда дело доходит до местного SEO для юридических фирм, влияние оказывается экспоненциальным.

Во-первых, когда вы освещаете местные новости и информацию, вы, естественно, привлекаете посетителей из этих конкретных районов метро. Это значительно увеличивает присутствие вашей юридической фирмы на желаемых рынках.

Новостные статьи также являются гибким способом для вашей юридической фирмы получить доступ к смежным рынкам или районам метро, ​​которые представляют желаемые рынки, но где у вас нет офисов.

По мере того, как вы пишете больше новостей и информации в блоге юридической фирмы, Google видит рост производства контента и все чаще возвращается на веб-сайт вашей юридической фирмы, чтобы сканировать и индексировать контент.

Такое увеличение «сканирования и индексации» позволяет веб-сайту вашей юридической фирмы со временем приобретать больший авторитет, особенно актуальный для целевых городских районов, которые вы освещаете в своих новостных статьях. И этот авторитет приводит к более высоким рейтингам в местных и обычных результатах поиска. для ваших целевых ключевых фраз.

Вот два примера того, как мы видели, как маркетинг новостных статей отлично работает в наших местных стратегиях SEO для юридических фирм:

1. Адвокаты по личным травмам : допустим, вы являетесь юридической фирмой по травмам в Атланте, штат Джорджия. Мы будем освещать новости, связанные с авариями и травмами, которые происходят в метро Атланты. Или, возможно, вас больше интересуют дела об ответственности за завещание. Таким образом, мы освещали новости и информацию, относящуюся к ответственности за владение недвижимостью в районе Атланты.
2. DUI / Адвокаты по уголовным делам: допустим, вы являетесь адвокатом по уголовным делам или адвокатом по уголовным делам в Майами. Мы будем освещать новости и информацию о преступлениях и арестах DUI, которые происходят в Майами.

Но мы освещаем не только общие новости и информацию. Опять же, цель состоит в том, чтобы привлечь максимальное количество посетителей на веб-сайт вашей юридической фирмы. Итак, вы хотите выбрать самые популярные новости, происходящие в вашей конкретной категории. Чем больше поляризуют новости, тем больше «отдачи от ваших усилий» вы увидите в виде входящего трафика на веб-сайт вашей юридической фирмы, рекламы вашей юридической фирмы и большего авторитета со стороны Google в связи с увеличением трафика, сканированием и т. Д. и индексация вашего контента.

Распространение в социальных сетях

Наконец, когда дело доходит до маркетинга новостных статей на веб-сайте вашей юридической фирмы, вы также представляете новый источник ссылок и обновлений, которыми можно поделиться в профилях вашей юридической фирмы в социальных сетях.

Для наших клиентов каждая опубликованная нами новостная статья распространяется во всех их профилях в социальных сетях. У нас есть клиент - юридическая фирма в Милуоки, это два места, что соответствует 8 различным профилям в социальных сетях, которые распространяются на Facebook, Twitter, LinkedIn и Google Plus.

Влияние распространения в социальных сетях привело к увеличению посещаемости веб-сайта этой конкретной юридической фирмы в среднем на 250%. И помимо увеличения трафика, количество ссылок, генерируемых из социальных сетей, помогает Google придать еще больший авторитет сайту вашей юридической фирмы.

Маркетинг новостных статей в целом создает значительный объем входящего трафика и дает ссылки на веб-сайт вашей юридической фирмы. Это приводит к большему авторитету Google, что в конечном итоге приводит к более высокому ранжированию ваших целевых ключевых слов в местных и обычных результатах поиска.

# 4: Юридические справочники для местной SEO юридической фирмы

Новый совет местного SEO для юридических фирм в 2017 году - это использование юридических справочников для повышения авторитета домена.

Существует прямая корреляция между авторитетом домена и рейтингом в поиске Google.

Имея в виду….

Наиболее авторитетные веб-сайты обычно занимают первое место в результатах поиска Google, как локальные, так и обычные.

Таким образом, чтобы вывести веб-сайт вашей юридической фирмы в топ результатов поиска, вы должны сосредоточиться на повышении авторитета домена.

Как и в случае с авторитетным доменом, вы должны создавать качественные и авторитетные обратные ссылки из соответствующих источников.

Один из наиболее подходящих источников для получения обратных ссылок на веб-сайт вашей юридической фирмы - это юридические справочники.

Мы используем 5 основных юридических справочников для наших клиентов, а именно:

Справочник юридических фирм №1: HG.org

Справочник юридических фирм №2: Lawyers.com

Справочник юридических фирм №3: Nolo.com

Справочник юридических фирм №4: Martindale.com

Справочник юридических фирм №5: Findlaw.com

Подробнее: Топ-5 справочников юридических фирм для локального рейтинга SEO

Когда дело доходит до ранжирования вашей юридической фирмы в результатах местного поиска Google или в результатах поиска на Картах Google, значительная часть местного SEO-рейтинга исходит непосредственно из вашего портфолио цитирования.

Что такое портфолио цитирования?

По сути, ваше портфолио цитирования - это совокупность всех мест в сети, где опубликованы название, адрес и номер телефона вашей юридической фирмы. Это также называется вашей ссылкой на NAP (N = название компании, A = адрес, P = номер телефона).

Но не все ресурсы или веб-сайты одинаковы для цитирования. Это означает, что если вы рассчитываете занять место и конкурировать в локальном поиске Google, важно, где вы будете цитировать местную стратегию SEO вашей юридической фирмы.

И я могу заверить вас, имея за плечами большой опыт работы в области SEO в юридической фирме, юридический рынок жестоко конкурентен в локальном поиске Google, и вам понадобится вся мощь ранжирования, которую вы можете получить, чтобы конкурировать ... особенно в больших городских районах .

80/20 Rule in Law Firm Местное SEO-цитирование

Мне нравится применять правило 80/20, когда дело доходит до цитирования клиентов нашей местной юридической фирмы по SEO.

Это означает, что 80% местного SEO-рейтинга юридической фирмы будет приходиться на 20% от общего портфеля цитирования.

Узнайте больше об экономике таргетинга на ключевые фразы и поисковой оптимизации.

Таким образом, подавляющее большинство ссылок на ваши юридические фирмы, опубликованные в Интернете, не будут иметь большого рейтинга.

Заключение

Три ключевые стратегии локального SEO для юридических фирм в 2016 году заключаются в следующем:

1. Мобильный
2. Язык схемы (прямые данные)
3. Маркетинг новостной статьи

Эти три стратегии, если они будут реализованы эффективно и стратегически для вашей юридической фирмы, значительно улучшат авторитет и рейтинг веб-сайта вашей юридической фирмы. И чем выше ваша позиция в результатах местного поиска, особенно когда вы дойдете до буквы A, B или C в списках карт Google, тем больше входящего трафика, потенциальных клиентов и конверсий клиентов испытает ваша юридическая фирма.

# 5: Советы по поисковой оптимизации для нескольких юридических фирм

Когда дело доходит до местного SEO, у нескольких юридических фирм есть одно из самых больших преимуществ.

В соответствии с политикой Google My Business, юридическая фирма может иметь список на Картах Google для фирмы и для каждого отдельного практикующего специалиста (юриста или партнера) в этой фирме.

Эта политика применяется не только к юридическим фирмам, но и к большему количеству категорий бизнеса.

Вот часть политики Google в отношении нескольких списков в Google Мой бизнес (полная политика):

Индивидуальный практикующий специалист - это публичный профессионал, как правило, со своей собственной клиентской базой. Врачи, дантисты, юристы, специалисты по финансовому планированию, а также страховые компании или агенты по недвижимости - все индивидуальные практики. Списки практикующих могут включать свидетельство о звании или ученой степени (например, доктор, доктор медицинских наук, доктор юридических наук, эсквайр, CFA).

Придерживаясь примера юридической фирмы, допустим, вы - юридическая фирма в Атланте, штат Джорджия, с 5 партнерами и 15 отдельными юристами.

Кроме того, допустим, например, ваша юридическая фирма специализируется в следующих 5 различных областях практики, таких как:

1. Уголовная защита
2. Личный вред
3. Деловые тяжбы
4. Планирование недвижимости
5. Налогообложение

Таким образом, у вас может быть одна запись на Google Maps для вашей основной юридической фирмы, которая будет отнесена к категории юридических фирм .

А затем для каждого отдельного юриста и партнера у вас может быть список Карт Google, сгруппированный по их конкретной области практики:

1. Адвокат 1: адвокат по уголовным делам
2. Адвокат 2: адвокат по травмам
3. Адвокат 3: юрист
4. Поверенный 4: поверенный по имущественному планированию
5. Адвокат 5: налоговый поверенный

Вышеупомянутые 5 категорий, выделенные курсивом, совпадают с 5 практическими областями.

Если бы это была ваша юридическая фирма, то в итоге вы бы получили в общей сложности 6 списков в Google Мой бизнес. Один листинг GMB для вашей юридической фирмы. И 5 списков GMB для ваших 5 адвокатов или партнеров в соответствующих областях практики.

Конкуренция в локальном поиске с несколькими юристами

Исходя из нашего опыта и данных наших клиентов, мы обнаружили, что большинство людей ищут юристов по категориям.

Поэтому большинство людей ищут юриста следующим образом:

• лучшие юристы dui рядом со мной
• адвокат по автокатастрофам в Атланте, штат Джорджия
• адвокат по разводам в Нью-Йорке
• поверенный по планированию недвижимости в Чикаго

Согласно последним данным, сегодня большинство поисковых запросов осуществляется с помощью мобильных телефонов и голосового поиска.

Таким образом, приведенные выше фразы можно так же легко произносить в мобильном поисковом приложении Google, как они вводятся в Google через рабочий стол.

Поскольку люди ищут юристов на уровне категории (например, «адвокат рядом со мной»), наличие нескольких списков в Google Maps для конкретных адвокатов - мощный способ привлечь внимание именно к нужному типу клиента.

В сочетании с каталогами юридических фирм и комплексной местной стратегией SEO, ваша юридическая фирма сможет быстро занять доминирующее положение в поиске наиболее ценных объектов недвижимости на вашем рынке.