真實的鏈接，真實的人：什麼使反向鏈接“真實”？ （2017 更新）

我們在 Page One Power 有句話：網站不鏈接到網站，人們鏈接到人。

雖然顯然鏈接實際上是在網站上創建的，但重點是提醒我們自己，是那些網站背後的人做出連接和決定。

在這個數字時代，人們很容易忘記人，尤其是 SEO。 我們擔心反向鏈接配置文件、Google 更新、抓取和索引、網站分析和自然流量報告。 屏幕上的數字是我們衡量人的指標——以至於我們完全忘記了這些數字所代表的人。

這是錯誤的。

Google 的第一目標是用戶（閱讀：人類）價值。 他們的結果必須回答搜索者的意圖，建立忠誠度，並讓人們再次回來搜索。 這就是谷歌保持主導地位的方式，並繼續創造驚人的收入——2016 年達到 904 億美元。

搜索引擎優化應該對人和觀眾有同樣的關注。 在優化頁面以進行排名時，搜索者意圖需要成為關鍵考慮因素。 “這個頁面是否值得排名，它是否回答了搜索者的意圖？” 應該成為每個 SEO 過程的一部分。

在 Page One Power，我們將這種對鏈接中人類價值的關注稱為“真正的鏈接”。

對於我們通常所說的真實鏈接，有多種不同的描述：真實、有價值、質量、編輯、相關、常青、自然、有機、手動。

但儘管名稱眾多，卻沒有一個單一的定義。 那些不精通 SEO 的人如何理解其中的區別？

什麼使鏈接“真實”？

它絕對不會歸結為域權限或信任流。

什麼是真實鏈接？

鏈接可以在網上以多種方式使用：作為參考、引用、推廣、分享、導航、信任等。

但什麼是鏈接，真的嗎？

一個鏈接是：

• 兩個網站（或頁面）之間的連接。
• 信任投票：網站只將訪問者發送到他們認為有價值和相關的頁面或網站。
• 導航、參考和引用的主要方式。
• 權威和搜索引擎相關性的信號。

出於一千個原因，人們可以通過一千種方式在線鏈接。

不可能確切地知道 Google 會重視哪些鏈接，不會重視哪些鏈接。 任何保證特定數量的鏈接會產生特定影響的人都沒有說實話。 沒有人可以訪問或完全了解 Google 的算法。

真正的鏈接是通過以人為本，創建人們會重視和點擊的鏈接。

你如何為人類創建鏈接？ 您構建的鏈接是：

• 相關的
• 社論
• 有用
• 自然。

這些是定義真實鏈接的元素。 讓我們來看看每一個。

鏈接相關性

鏈接相關性應該是您的鏈接建設工作的北極星。 您永遠不應該追求與上下文無關的鏈接。

建立相關鏈接意味著您遵守 Google 的指南，並且您已經創建了一個人們會實際點擊的鏈接。

不相關的鏈接對人類和谷歌都是一個危險信號； 沒有上下文意義的鏈接是鏈接垃圾郵件的主要標誌之一。

您如何確定鏈接相關性？ 我在這裡深入地寫過它。

在四個不同層面尋找相關性：

1. 域到域
2. 頁到域
3. 頁到頁
4. 鏈接到頁面。

我最喜歡的測試鏈接相關性的方法是詢問為什麼鏈接是相關的。 人類終其一生都被訓練去建立聯繫：如果這種聯繫無法解釋，那就是不相關的。

編輯鏈接

谷歌因其返回最佳結果的能力而成為首屈一指的搜索引擎。

為了返回更好的結果，谷歌做了什麼不同的事情？ 他們將鏈接作為搜索算法中的主要排名因素。

谷歌建立在鏈接是信任投票的原則之上，並將鏈接用作權威和相關性的信號。

鏈接的完整性作為排名信號取決於鏈接的編輯性質。 谷歌嚴格監控任何不顯示為編輯的鏈接——他們正在尋找旨在操縱其結果的鏈接。

谷歌的企鵝算法——谷歌貶低低質量鏈接的算法的名稱——已經壓制了長期鏈接濫用。 唯一值得追求的鏈接是需要努力、汗水和決心的鏈接。 具有編輯性質的鏈接。

那麼是什麼使鏈接編輯呢？ 好：

1. 其他站點是否有意地、理解地鏈接到您的站點？
2. 鏈接是否在他們的判斷範圍內？
3. 他們是否選擇鏈接到您的方式和原因？
4. 該鏈接是否由人工審核並獲得批准？

鏈接需要誠實。 它需要由網站背後的人審查並有意創建。

有用的鏈接

真實鏈接對網絡和網絡上的人都具有價值。

網站及其受眾的鏈接背後應該有一個目的。 你應該能夠解釋網站應該鏈接的功利原因，以及為什麼它對他們的觀眾有意義。

鏈接背後的價值有多種用途。

首先，如果您可以向網站及其訪問者清楚地解釋其價值，那麼您將更輕鬆地保護指向您頁面的鏈接。

其次，您希望點擊鏈接並訪問您網站的人進行積極互動。 如果您建立無用的鏈接，則會造成不良的品牌互動。 為了更高的排名而損害您的聲譽是不值得的。

最後，如果你僅僅為了鏈接而創建鏈接，你的排名將建立在紙牌屋上——這意味著你沒有建立一個可持續的策略。

自然鏈接

當您為人類建立鏈接時，自然鏈接就會發生。 SEO 的好處自然隨之而來。

建立自然鏈接意味著什麼？

嗯，自然鏈接：

• 在頁面上建立上下文意義
• 有明確的目的和功能
• 使用合理的描述
• 通常被其他鏈接包圍。

自然性可以通過工具或算法來確定嗎？ 我猜谷歌在這方面做得相當不錯。 對於 SEO 和營銷人員，我的建議是使用人類直覺作為試金石。

我最喜歡的確定鏈接是否自然的方法是問自己：

• 我很樂意向客戶展示鏈接嗎？
• 我很樂意向同事展示鏈接嗎？
• 我會顯示家庭成員的鏈接嗎？

我應該為這個過程的每個階段的聯繫和我的工作感到自豪。 我應該了解我的工作的相關性、價值和編輯性質，並知道我建立的鏈接是贏得的。

把這一切拉在一起

如果您應該從本文中獲得一件事，那就是真正的鏈接是由真實的人為真實的人創建的。

在創建重要的鏈接時需要人文關懷。 無論你多麼聰明、多麼聰明或多麼高效，你都無法替代人類的關懷。

更重要的是，當您創建鏈接時，應該對真實的人有價值。 如果您的鏈接除了 SEO 之外沒有任何價值，Google 不想將其計入他們的算法中。

為了確保獲得真實結果的真實鏈接，您將需要投資於智能人類。 並確保他們正在構建以下鏈接：

• 相關的
• 社論
• 有用
• 而且很自然。

我們處於數字時代，但技術仍然存在為人類服務。