أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2019

3 ، 2 ، 1 ... 2019 هنا! ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ لن تنجح خطة اللعبة القديمة نفسها. سنقوم بمعالجة الأولويات القصوى التي تؤثر على تحسين محركات البحث في عام 2019 حتى تتمكن من وضع خطة عمل حول العناصر التي ستكون أكبر المؤثرين بالنسبة لك ولعملك.

كما نعلم ، ليس للنجاح طرق مختصرة ، ولكن مع المعرفة المناسبة والتخطيط والتنفيذ في الوقت المناسب ، يمكنك إحداث فرق كبير في صافي أرباحك. قم بإعداد إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بعد التمشيط الشامل من خلال أحدث الاتجاهات أدناه لمعرفة تلك التي ستتماشى مع أهداف عملك. ثم انطلق ، انطلق ، انطلق! هذه أشياء يمكنك القيام بها اليوم!

ألق نظرة على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

SEO هي اللعبة الطويلة ، إنها منجزات هادئة تبني وتتطور بمرور الوقت إلى كرة ثلجية كبيرة من المكافآت. العمل الذي نقوم به اليوم قد لا نرى مكافأة لأسابيع. مثل زراعة النباتات ، نحتاج إلى سقي التربة لمساعدة النباتات على النمو.

يجب أن يكون لكل نوع حملة هدف تعمل على تحقيقه. تعمل معظم حملاتنا على زيادة ظهور مجموعة مركزة من مصطلحات البحث. قد يكون هذا عبارة عن استعلامات بحث ذات علامة تجارية أو مجموعات كلمات رئيسية مربحة للغاية تحقق أرباحًا من العمل.

دعونا نلقي نظرة على ما توقعناه لعام 2019.

فهرسة الجوال أولاً: اجعلها من أولوياتك

من الآن فصاعدًا ، وفقًا لفهرسة الجوال أولاً ، ستكون الأولوية الأولى لـ Google هي فهرسة إصدار الهاتف المحمول بدلاً من إصدار سطح المكتب لترتيب صفحة موقع الويب الخاص بك. نحن نعلم أن البحث على الأجهزة المحمولة في العقد الماضي قد ارتفع بسرعة كبيرة ؛ أكمل أكثر من النصف الآن بحث Google على الأجهزة المحمولة. باتباع نفس النمط ، صاغت Google سياسة فهرسة محتوى إصدار الجوال في المقام الأول. ماذا يعني ذالك؟ واضح وبسيط؛ ستكون غبيًا إذا كان موقع الويب الخاص بك غير متوافق مع الجوّال. صمم للجوال أولاً ، يليه سطح المكتب. أو تأكد من أنك تستخدم تصميمًا سريع الاستجابة حتى يتم تعديل موقعك بناءً على الشاشة التي يستخدمها شخص ما. (يمكنك الاتصال بفريق الويب الخاص بنا للحصول على مزيد من التوضيح إذا لزم الأمر.)

لمزيد من التوضيح ، لا ينبغي أن يساء فهم فهرسة الروبوت على الهاتف المحمول من Google أولاً على الأجهزة المحمولة فقط. سيكون الفهرس هو نفسه بالنسبة لإصدار سطح المكتب بالإضافة إلى إصدار الهاتف المحمول. المعنى الوحيد لـ mobile-first هو أنه بمجرد ترحيل المواقع ، ستستخدم Google إصدار الجوال لترتيب الصفحات العضوية. لذلك ، لا يمكنك الهروب من جعل مواقع الويب الخاصة بك صديقة للجوال. إنه 2019! احصل عليه!

خطة التنفيذ

• يقول John Mueller ، أحد أفضل محللي اتجاهات Google ، "إذا كنت تريد أن تصبح سريع الاستجابة ، فمن الأفضل القيام بذلك قبل الإطلاق الأول للجوال". لذلك ، دون إضاعة دقيقة واحدة ، قم بترحيل موقعك إلى إصدار الهاتف المحمول الآن. نحن هنا للمساعدة!
• لفهم مفهوم كيفية قيام عناكب محرك البحث بالزحف إلى محتوى صفحتك ، حاول استخدام مدقق مواقع الويب مثل SEO Power Suite.
• تحقق بانتظام من سرعة تحميل صفحات الجوال الخاصة بك على PageSpeed ​​Insights.
• راقب تجربة المستخدم لصفحتك. اطلب من شخص ليس على دراية بموقعك أو علامتك التجارية أن يعطيك ملاحظاته. ستندهش من التعليقات التي ستتلقاها من مجموعة "جديدة" من العيون.

سرعة صفحة جوجل

استمرت Google في التأكد من أن تجربة المستخدم تتضمن سرعة تصفح الصفحة. في يوليو 2018 ، تحولت Google من سرعة صفحة سطح المكتب إلى سرعة صفحة الجوال كعامل ترتيب أساسي. ليس هناك وقت مثل الوقت الحاضر لوضع إستراتيجية لكيفية لعب سرعة صفحتك دورًا في النتيجة النهائية.

خطة التنفيذ

• أفضل طريقة للتحكم في سرعة الصفحة هي التأكد من إصلاح كل خطأ في موقعك. لذا ، ارجع إلى PageSpeed ​​Insights. ستقدم لك Google اقتراحاتهم بشأن ما عليك القيام به. ليس هناك تخمين. سيقولون لك بالضبط ما يجب إصلاحه. على الرغم من أن Google تسمح لصفحتك بالترتيب إذا كانت صفحتك وثيقة الصلة تمامًا بطلبات البحث ، فقد تؤدي سرعة الصفحة البطيئة إلى ارتداد حركة المرور الخاصة بك إلى مواقع أخرى أسرع. لذلك ، اكتشف سرعتك على الفور والمشكلات التي تبطئها.
• يعد إصلاح المشكلات أكثر تعقيدًا قليلاً من تشغيل اختبار السرعة. اعتمادًا على النتائج ، قد تحتاج إلى اتخاذ بعض الخطوات الإضافية لرؤية بعض المكاسب هنا. إجراء الاختبار شيء ولكن العمل على النتائج شيء آخر. قد تختلف التوصيات من تحسين الصور إلى إزالة حظر العرض JavaScript. إذا كان هذا يبدو وكأنه حفنة من الثرثرة ، فيمكننا المساعدة!

اعرف جمهورك وهدفهم

ما أراده جمهورك العام الماضي ليس بالضرورة ما يريده هذا العام. لا تضع هذا الافتراض ، لأنه قد يخنق عملك. اجمع حقائق وإحصائيات عملك. هل تغير جمهورك خلال العام الماضي؟ من الذي يدر دخلك؟ سيسمح لك امتلاك فكرة قوية عن جمهورك بالتركيز على نية المستخدم عند إكمال البحث. والإجابة على أسئلة جمهورك المستهدف يجب أن تكون مصممة بالشكل المناسب ، سواء كان نصًا أو صورة أو ما إلى ذلك.

عندما تبدأ في تقييم تغييرات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، عليك أن تأخذها إلى أبعد مما لديك من قبل. تحتاج إلى توقع أسئلة جمهورك ومتابعة الأسئلة. قد لا تكون الكلمة الرئيسية أو العبارة ذات التصنيف الأعلى التي كنت تعتقد دائمًا أنه من الضروري ترتيبها هي الحل الأفضل اليوم. يمكن إنفاق تركيزك بشكل أفضل مع المصطلحات التي تقع في أسفل مسار التحويل. لذلك عليك أن تقوم بأبحاثك. يمكن أن يتغير جمهورك وتحتاج إلى إعادة تقييم كل عام ، على الأقل.

خطة التنفيذ

• حدد جمهورك المستهدف اليوم.
• راجع محتوى موقع الويب الخاص بك للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب على أسئلة جمهورك.
• اجعل إجاباتك بسيطة ؛ لا تبالغ في تعقيد الأمور.
• حدد أسئلة المتابعة التي سيطرحها جمهورك وأجب عن هذه الأسئلة أيضًا. ابق متقدمًا بخطوة.

جودة المحتوى هي المفتاح

لطالما كانت كتابة تلك المدونة باستمرار وإبقاء جمهورك على اطلاع دائم بتغيرات الصناعة والاتجاهات وأخبار الشركة أولوية رئيسية للعديد من الشركات. لكن هذا لم يعد كافيا. لقد أدت جودة المحتوى وتأثير خوارزميات Google على أداء تحسين محركات البحث لديك إلى تغيير أسلوب اللعب. أضافت مقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت والتغذية الحية والبحث الصوتي والتسويق المؤثر ومشاركة تجربة الحياة الواقعية بُعدًا آخر إلى جودة المحتوى. يمكنك قراءة المزيد عن هذا هنا .

تلك المدونات التي يتراوح عددها بين 200 و 300 كلمة والتي تنشرها أسبوعيًا لمجرد أن يكون لها حضور ثابت مع جمهورك لم تعد جيدة بما يكفي بعد الآن. من الأفضل أن تأخذ وقتك في كتابة مقال شهري متعمق يتردد صدى لدى جمهورك ويمنحهم معلومات مفصلة يمكنهم تنفيذها واستخدامها. يقوم منافسوك برفع مستوى لعبتهم وهناك معيار جديد في ساحة المحتوى.

خطة التنفيذ

• مواكبة تغييرات خوارزمية Google باستمرار لضمان توافق محتوى موقع الويب الخاص بك مع أحدث المعايير.
• قم بإشراك جمهورك من خلال كونك الحل للمشكلة. تحفيز وإلهام وتواصل مع زوار موقعك.
• قم بضبط إستراتيجية تقديم المحتوى الخاصة بك وطرح الأفكار حول طرق جديدة لتوفير المحتوى من خلال وسائط مختلفة.

تأثير البلوكشين

ستظهر Blockchain لأول مرة وستكون مؤثرًا في مجال التسويق الرقمي عاجلاً وليس آجلاً. ستكون Blockchain مسؤولة عن تسجيل معاملات محرك البحث في شكل شفاف. بمعنى آخر ، سيكون وسيطًا ، مثل Google كثيرًا.

يحدد دون وأليكس تابسكوت ، مؤلفا كتاب صدر عام 2016 بعنوان "ثورة بلوكتشين" ، ذلك بشكل أفضل ، "إن blockchain عبارة عن دفتر أستاذ رقمي غير قابل للفساد للمعاملات الاقتصادية يمكن برمجته ليس فقط المعاملات المالية ولكن تقريبًا كل شيء ذي قيمة."

يمكن أن تضمن Blockchain دون عناء أن يكون كل مستخدم كما يقول ، مما يقلل من الاحتيال ويجعل بعض أصحاب الأعمال يدفعون مقابل النقرات الفعلية فقط. إذا لم تكن قد سمعت عن ذلك ، فافتح أذنيك. إنهم يتوقعون أن يكون لـ blockchain تأثير كبير كما كان للإنترنت في التسعينيات. نظرًا لأن الشركات والمواقع الإلكترونية تطبق blockchain ، فإنها ستكتسب ثروة من المعلومات من معاملات blockchain.

خطة التنفيذ

• ابدأ في البحث عن كيفية تأثير blockchain على شركتك. لن ترغب في أن تكون وراء الكرة الثمانية في هذه اللعبة.
• انتبه جيدًا لأخبار blockchain أثناء نموها.
• إذا لم يكن لديك خبير تحسين محركات البحث أو مطور ويب في جيبك الخلفي ، فتواصل حتى نتمكن من المساعدة في إعدادك عندما تتكشف هذه الحركة الجديدة.

انتبه إلى Amazon Search

أصبح البحث في أمازون شائعًا مثل بحث Google. يمكنك أن تصدق ذلك؟ من الأفضل لك أو ستفقد أطنانًا من الدولارات المحتملة لعملك. هدفي هو دفعك إلى التركيز على زلاؤها من العملاء ، المستخدمين الذين يمكن الوصول إليهم مباشرة من أجل منتجات عالية الجودة ، مثل منتجاتك.

على الرغم من أن بحث أمازون مشابه لبحث جوجل ، إلا أن له حدودًا محدودة ؛ الحد هو صفحات أمازون فقط. وفقًا لدراسة أجرتها BloomReach ، يذهب أكثر من 55٪ من الأشخاص مباشرةً إلى Amazon لأغراض التسوق على أساس الأولوية. ويزور أكثر من 50٪ من الأشخاص موقع أمازون لمقارنة المنتجات المشتراة من مواقع التسوق الأخرى. وبالتالي ، دون تفكير واحد ، قم بتضمين Amazon في إستراتيجيتك لعام 2019 ، سواء كان عملك هو العناية الشخصية ، أو أدوات المطبخ ، أو الألعاب ، أو حتى أمن المنزل. الأمازون قوة هائلة يحسب لها حساب.

إذا كنت تعلم أن عملائك المحتملين سيذهبون إلى أمازون أولاً ، فيجب عليك استخدام نظامهم الأساسي. يمكن أن تساعدك أمازون على الفور تقريبًا في فتح الأبواب أمام أسواق دولية.

خطة التنفيذ

• أكمل البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل شامل وفقًا لقاعدة بيانات أمازون. وفقًا لـ BloomReach ، حتى إذا قام عميلك بزيارة موقع الويب المباشر الخاص بك لمنتجك ، فسيذهب بعد ذلك إلى Amazon لمقارنة الأسعار والاختيار.
• حاول أن تجعل عنوان منتجاتك وأوصافها بسيطة وجذابة وفقًا لعقلية العميل.
• لا تساوم أبدًا على جودة الصور التي تقوم بتحميلها ، لأن التأثير المرئي يستحوذ على أقصى قدر من اهتمام العملاء.
• كل عميل تحصل عليه هو مفتاحك لفتح أبواب الآلاف من الآخرين. انتبه لخطة خدمة العملاء الخاصة بك. تتبع وقت التسليم ودرجات ملاحظات العملاء ، إلخ.

العلامة التجارية كإشارة تصنيف

يشير محلل اتجاهات مشرفي المواقع الشهير ، Gary Illyes ، إلى أن Google تطلب منك ذكر علامتك التجارية عبر الإنترنت قدر الإمكان لأنها ستساعد خوارزميات Google في التعرف عليها. يجب أن تكون هوية أعمالك التجارية عبر الإنترنت واضحة جدًا. في الأساس ، هناك طريقتان يمكن من خلالهما استخدام علامتك التجارية كأداة تصنيف.

أولاً ، تفهم Google علامتك التجارية ككيان عندما يتم ذكر علامتك التجارية بواسطة روابط أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، بعد فحص شامل لعلامتك التجارية من خلال مصادر وروابط مختلفة ، تدرك Google الصورة الحقيقية لعلامتك التجارية. ثم يقومون بتطبيق رتبتك.

ثانيًا ، إن هوية علامتك التجارية عبر الإنترنت تشبه هويتك الشخصية في العالم الحقيقي. وبالمثل ، يتم استخدام كل نشاط أو ذكر ، سواء كان جيدًا أو سيئًا وسواء كان يتعلق بسمعتك أو ترقيتك أو المتابعة من خلال ، وما إلى ذلك ، لإثبات هويتك عبر الإنترنت لـ Google.

خطة التنفيذ

• كما تعلم ، فإن بناء الروابط باستخدام تقنيات القبعة البيضاء هو عملية بطيئة ولكنها فعالة للحصول على إشارة تصنيف قوية. تنفيذ روابط خلفية متسقة غير متصلة ؛ يمكن أن تكون فعالة للغاية. لا تفوت فرصة واحدة لذكر اسم علامتك التجارية عبر الإنترنت.
• كيف تبني سمعتك في العالم الحقيقي؟ الجواب المباشر لذلك هو كسب الثقة وتقديم أفضل خدمة ممكنة لاحتياجات عميلك. مطلوب تنفيذ نفس الإستراتيجية في أعمال بناء العلامة التجارية عبر الإنترنت. استخدم اسم علامتك التجارية في كل مرة وقدم خدمة واعدة لعملائك.
• وضع اللمسات الأخيرة على استراتيجيات تحسين محركات البحث بشكل كلي ؛ تجنب التركيز على مهمة واحدة. جرب الاستراتيجيات والمنهجيات التي يتبعها منافسيك. قم بزيادة وعيك وتحقق بدقة من نقاط القوة والضعف لدى منافسيك لتتفوق عليهم.

اللائحة العامة لحماية البيانات

اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ، هي لائحة تم تمريرها لصالح مستخدمي الإنترنت الذين يتم جمع بياناتهم من قبل الشركات من خلال التفاعلات عبر الإنترنت. الآن فصاعدًا ، يتمتع المستخدمون بجميع الحقوق لربط بياناتهم الممنوحة للشركات في أي وقت بطلب بسيط. إذا خالفت أي شركة هذه اللوائح ، فسيتم معاقبتها.

تأثير القانون العام لحماية البيانات (GDPR) عالمي ، لكن التأثير الأقصى يكون على شركات الاتحاد الأوروبي وعملائها. بالنظر إلى ذلك ، قامت Google بتعديل التغييرات في تحليلاتها. لن يحتفظوا بالبيانات بعد 26 شهرًا. بالإضافة إلى ذلك ، لكل مالك خيار تغيير الفترة الافتراضية للتحصيل. علاوة على ذلك ، إذا أراد أي عميل إزالة بياناته من سجلات الشركة ، فهذا ممكن الآن.

خطة التنفيذ

• للشركات التي ليس لديها عملاء أوروبيون: قم بتغيير إعدادات Google Analytics إلى "عدم انتهاء الصلاحية تلقائيًا". عند القيام بذلك ، سوف تتخلى عن المسؤوليات الأمنية على عاتقك ويتم إسقاط العمل.
• للشركات التي لديها عملاء أوروبيون: تحقق بدقة من كل نقطة بيانات تم جمعها من المصادر قبل تحديثها على Google Analytics. تجنب تحديث البيانات الخاصة.
• قم بتحديث سياسة الخصوصية الخاصة بك في الوقت المناسب لتتوافق مع متطلبات القانون العام لحماية البيانات (GDPR).

جوجل RankBrain

RankBrain هو نظام التعلم الآلي من Google ، وهو يركز تمامًا على تقديم أفضل نتائج البحث للمستخدمين على مستوى العالم من خلال فهم استفسارات البحث الطويلة التي يقصدها مستخدم معين. في الأساس ، يتيح لـ Google فرز نتائج البحث.

يتفهم التعلم الآلي الذكي من Google متطلبات المستخدمين بعمق ويقدم لهم نتائج أفضل ويحسنها ويهددها بما يمكن أن يكون في البداية بحثًا غامضًا بمجرد فهم نواياهم. أليس هذا راد؟ بغض النظر عما تبحث عنه ، فإنه يتعلم فهم ما تعنيه بالفعل. رائع!

لنلقي نظرة على مثال. لنفترض أنك تبحث عن "أنواع مختلفة من النبيذ الأحمر" في Google. ثم تقوم بمراجعة النتائج والنقر على مقال في منتصف الطريق أسفل الصفحة. ثم تقضي عدة دقائق في قراءة المقالة الجذابة التي تغذيك بأطنان من المعلومات التي كنت تبحث عنها. يبدو رائعا ، أليس كذلك؟

لنلق نظرة على مثال آخر. إكمال نفس البحث وانقر على الفور ^{الحادي ونتيجة} 1 أن يأتي. المقالة مروعة ولا تتضمن أي معلومات ذات صلة كنت تبحث عنها. عليك بعد ذلك العودة إلى النتائج والنقر على مقال آخر. ستلاحظ RankBrain كلا السيناريوهين. سيقومون بمراجعة النتيجة التي تم النقر عليها ومقدار الوقت المنقضي على موقع الويب.

RankBrain هي أداة واحدة فقط تستخدمها Google ، لذلك لا تستثمر كل جهودك هنا. فقط احذر من الأدوات التي تقيّم رتبتك وتأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة وقيِّم.

خطة التنفيذ

• افهم RankBrain وكيف يمكن تنفيذه في خطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
• قم بتحسين عناوين التعريف والأوصاف الوصفية لكل صفحة بما في ذلك علامات H1 و H2. ثم دع RankBrain يقوم بعمله. سيؤدي تلقائيًا إلى تحسين ترتيبك.

بحث الكلمات الرئيسية والذكاء الاصطناعي (AI)

للحصول على أفضل نتائج تحسين محركات البحث في عام 2019 ، يجب أن تكون إستراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ذكية بما يكفي لفهم عدد كبير من حصص السوق لعملك. تشمل الفكرة الرائعة وراء البحث عن الكلمات الرئيسية اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بك مقارنة بما يبحث عنه العملاء فيما يتعلق بالمنتج نفسه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية "أكشاك الصور" لغرض الترتيب في غضون 3 أشهر ، وكنت تستخدم كشك الصور ككلمة رئيسية رئيسية ، فقد لا تحصل على نتائج بسهولة. نظرًا لأن هذه كلمة رئيسية شائعة في هذه الفئة ، فإن الآلاف من منافسيك في جميع أنحاء العالم يستخدمون هذه الكلمة الرئيسية بالفعل. إذا كانت هذه هي إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فسوف تفشل.

يؤثر الذكاء الاصطناعي أيضًا في البحث عن الكلمات الرئيسية. تم إدخال الذكاء الاصطناعي في الصناعة في شكل Alexa و Siri والتلفزيون الذكي ، حيث يفضل الكثير من المستخدمين البحث الصوتي وعمليات البحث عن الفيديو. لذلك ، في عام 2019 ، يتعين على متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) فهم استراتيجيات الذكاء الاصطناعي السائدة على مستوى العالم. يجب عليهم فهم لغة الآلة من أجل الحصول على أقصى حصة من السوق. وبالمثل ، يتعين على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) إنشاء منهجيات تأخذ في الاعتبار عمليات البحث الصوتي ومخرجات الفيديو للحصول على تجربة سهلة الاستخدام.

خطة التنفيذ

• استخدم Google Keyword Planner والمساعدة من أحد الخبراء للمساعدة في تحديد الكلمات الرئيسية الأفضل.

البحث في المقتطفات

مقتطفات البحث تستحوذ على الصدارة. ربما تكون قد شاهدتها في الجزء العلوي من الصفحة بعد أن تطلب البحث في Google. غالبًا ما يتم عرضه كفقرة بعنوان URL للشركة وعنوان الصفحة. مع ظهور عملك في مقتطف البحث ، ستهيمن على منافسيك. يجب أن يزيد من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك إلى حد كبير.

خطة التنفيذ

• صقل تلك الكلمات الرئيسية. إذا لم تكن قد اكتشفت ذلك الآن. الحصول على الكلمات الرئيسية الصحيحة ليست لعبة تخمين.
• إذا كانت لديك صفحة يتم تصنيفها حاليًا ضمن العشرة الأوائل ، فقد يكون هذا وقتًا رائعًا لمراجعة المحتوى لزيادة فرصته في الوصول إلى هذا المكان المرغوب فيه للغاية. تأكد دائمًا من أن المحتوى قيم وسهل الاستخدام أولاً.

سيكون عام 2019 تحديًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ورجال الأعمال الجدد من حيث صلته بـ SEO. سيكون تنفيذ أفضل استراتيجية لديك مع مراعاة جميع الاتجاهات المذكورة أعلاه والعوامل الأخرى بدقة هي مفتاح النجاح. ابق على اطلاع بأحدث خوارزميات واتجاهات Google لترى إنجازات عملك. لا تذهب وحدك. إذا لم تكن قد عينت خبيرًا من قبل ، فقد حان الوقت للتفكير فيه. الساعات الزمنية التي تحتاجها لفهم تعقيدات مُحسّنات محرّكات البحث لإطلاق حملة ناجحة أفضل حالًا في أيدي محترف.

تواصل اليوم حتى نتمكن من مناقشة إطلاق SEO الناجح لعام 2019.