أهم اتجاهات تسويق المحتوى التي تحتاج إلى معرفتها لعام 2020

لقد كان تسويق المحتوى هو كل الهذيان مؤخرًا حيث ارتفعت مطالبنا واحتياجاتنا من أجل المتعة والتسلية والغنية بالمعلومات ومحتوى المستوى التالي الصريح ...

تتفوق أحدث التقنيات والتكتيكات على القديمة في بعض الأحيان قبل أن نتمكن من وميضنا. هذا ينطبق بشكل خاص على اتجاهات تسويق المحتوى على مدى العقد الماضي. يبحث المستخدمون عن تجربة سهلة الاستخدام أثناء الترفيه.

بينما تتغير الاتجاهات على قدم وساق ، يظل هناك شيء واحد مؤكد دائمًا في العالم الرقمي ، وهو "المحتوى". نعم! المحتوى سيكون دائما ملكا. بدون محتوى لا وجود للعالم الرقمي. ولكي تظل منافسًا قويًا في المنافسة ، يجب أن تكون في لعبتك. يجب تبني هذه الاتجاهات التسعة في عام 2020 ، حيث أن معيار الجودة الفائقة يتزايد باستمرار.

تعال معنا الآن حيث نضع الخطوط العريضة لاتجاهات تسويق المحتوى الأعلى لدينا والتي نعلم أنك بحاجة إلى أن تكون عبرها لعام 2020 وما بعده ...

1. تسويق الفيديو

تسويق الفيديو بالفعل وسيستمر في حكم العالم الرقمي في السنوات القادمة. 2019 هو العام الذي من المتوقع أن يقضي فيه الشخص العادي وقتًا أطول في مشاهدة محتوى الفيديو عبر الإنترنت (170.6 دقيقة في اليوم) أكثر من الوقت الذي يقضيه على التلفزيون (170.3 دقيقة في اليوم).

علاوة على ذلك ، كشفت البيانات التي نشرتها Outbrain أن أكثر من 86٪ من المستخدمين يفضلون مشاهدة الفيديو مقارنة بقراءة منشورات المدونات أو عروض الشرائح أو المقالات. هذا الاتجاه عميق إذا تجاهلت الاستثمار في المحتوى في تسويق الفيديو ، فلن تكون منافسًا.

مجرد التفكير في محتوى عالي الجودة عند التفكير في تسويق الفيديو ؛ ليست هناك حاجة لفيلم بميزانية عالية. اجعل الأمر بسيطًا ومباشرًا ، بحيث تكون نيتك واضحة للمشاهدين. تتوفر العديد من الأدوات والمنصات في السوق ، بما في ذلك مقاطع الفيديو الحية Showbox و Boomerang by Instagram و Facebook.

يمكن أن يكون مرتجلًا ويريد المشاهدون بشكل سريع الانخراط في ما تفعله كعمل تجاري. احصل على هاتفك الذكي ولا داعي لتوظيف طاقم تصوير. إذا كنت لا تصدقني ، انظر إلى هذا ... تظهر دراسة أجرتها Animoto أن 64٪ من المشترين يتابعون من خلال طلب ما بعد مشاهدة مقطع فيديو. نعم ، لقد قرأت هذا صحيحًا… .64٪! يجب أن تكون مقاطع الفيديو جزءًا من خطتك كل أسبوع. تحقق من دليلنا الكامل حول كيفية البدء في تسويق الفيديو هنا.

2. استراتيجية المحتوى عالي المستوى

لا يقتصر تسويق المحتوى على كتابة المحتوى بشكل شامل للإنفوغرافيك ومنشورات الوسائط الاجتماعية وتسويق الفيديو ومنشورات المدونات والبودكاست وما إلى ذلك ، فهو يتطلب تخطيطًا مناسبًا واستراتيجية موجهة نحو الهدف. وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، لدى 65٪ من مسوقي المحتوى إستراتيجية.

فيما يلي قائمة بالأهداف المشتركة التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار:

• زيادة وضوح العلامة التجارية.
• أسس علامتك التجارية واكشف عن منتجك.
• أعد إشراك المستهلكين الذين لم يشتروا في إطار زمني X.
• كسب المزيد من العملاء.
• زيادة المبيعات المتكررة من عملائك السابقين.
• ادخل إلى أسواق جديدة.

كيف تضع استراتيجية محتوى عالية المستوى؟

الجواب البسيط ... ابحث في 3 سي! الشركة والعميل والمنافسون.

استخدم تقنيات التحليل التنبئي في إيجاد أفضل النتائج الممكنة لعملك. اذهب لتحليل عميق في القوة الأساسية لشركتك واتبع الدوافع التي دفعتك لبدء عملك. سيساعدك التحليل التنبئي على فهم ميول عملائك من حيث صلتها بسلوكهم وتفضيلاتهم. يجب أن تتماشى إستراتيجية المحتوى عالي المستوى الخاصة بك مع أهداف علامتك التجارية ، حيث يضمن محتوى الجودة الخاص بك مصداقية علامتك التجارية في عالم الأعمال. لقد حددنا عملية خطوة بخطوة حول كيفية بناء استراتيجية تسويق المحتوى هنا.

3. ندوات عبر الإنترنت وفيديو مباشر

أجرت Livestream استطلاعًا وكشفت النتائج أن أكثر من 80٪ من المستجيبين يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو الحية بدلاً من قراءة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يشاهد مستخدمو Facebook بثلاثة أضعاف مقطع فيديو مباشر مقارنةً بالفيديو المسجل. يحتفظ البث المباشر لمقاطع الفيديو بما يصل إلى 42٪ من المشاهدين مقارنة بتقنيات التسويق التقليدية ، والتي تظهر في الإحصائيات التي نشرتها Buffer في عام 2016. وفي منشور حديث ، وفقًا لـ Cisco ، سيكون أكثر من 80٪ من حركة المرور على الإنترنت من تسويق الفيديو فقط في عام 2019 .

كل هذه الإحصائيات توضح بالتأكيد شيئًا واحدًا. ستسيطر مقاطع الفيديو الحية والندوات عبر الإنترنت على عالم التسويق مع ازدهارنا في المستقبل. ابدأ في تركيز مقاطع الفيديو الخاصة بك على:

• استضافة جلسات أسئلة وأجوبة نوعية
• اعرض مقابلات مباشرة مع تجارب حقيقية
• اشرح كيفية استخدام منتجك
• قم بتغطية حدث تستضيفه أو تشارك فيه
• قدم نظرة "من وراء الكواليس" على الإدارات المختلفة داخل مؤسستك

4. استراتيجية توزيع المحتوى

استراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك هي المفتاح لفتح أكبر ثروات لعملك. فكر في هذا السيناريو ؛ بعد البحث في عشرات المدونات والمقالات ، يقوم كاتب المحتوى الخاص بك بإعداد مقال عالي الجودة لترويج العلامة التجارية لشركتك. ولكن ، استراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك ليست في المستوى المطلوب ويتم نشر هذه القطعة عالية الجودة على وسائل التواصل الاجتماعي لشركتك حيث يكون لديك 20 متابعًا. ما هي مضيعة للوقت ، أليس كذلك؟

يتم نشر مدونات ومشاركات وتغريدات ومقاطع فيديو وصور جديدة كل دقيقة في كل ساعة. كيف يمكنك المنافسة؟ حسنًا ، عليك أن تكون مبدعًا ومتحمسًا لما تفعله. لا يكفي أن يكون لديك صفحة على Facebook وتواكب اتجاهاتهم. عليك أن تعرف جمهورك وكيف يبقون مشاركين. على سبيل المثال ، إذا كان لديك Facebook مع أكثر من ألف متابع وحساب Instagram به 20 متابعًا وتنشر منشورات على Instagram كل يومين بينما منشوراتك على Facebook غير موجودة ، فقد يكون لديك إستراتيجية خاطئة.

لا يمكن أن تكون خطة التوزيع الخاصة بك فكرة متأخرة. تمامًا مثلما تحتاج إلى تحديد أهداف للمحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى تعيينها للتوزيع أيضًا. قم بصياغة إستراتيجية للوصول بذكاء إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. ضع خطة قبل إنشاء المحتوى. يمكننا المساعدة في ذلك.

5. المشاركات الطويلة

تكافئ محركات البحث أولئك الذين يأخذون الوقت الكافي لتجميع قطعة أطول. تتمتع المنشور الطويل ، الذي يزيد عن 2000 كلمة ، بفرصة أفضل للمشاركة. القراء يريدون أخذ شيء بعيدًا. إنهم يريدون مقالًا مثيرًا للتفكير ومدروس جيدًا. كشفت دراسة حديثة أجرتها Buzzsumo أن المحتوى الطويل يميل إلى الحصول على مشاركات اجتماعية أكثر من المحتوى القصير.

يمكن لأي شخص كتابة إشارة ضوئية قصيرة وصوتًا نوعًا ما كما لو كان يعرف ما الذي يتحدث عنه. سيعرف قراؤك أنه يمكنهم الوثوق بك عندما تأخذ الوقت الكافي لتزويدهم بمحتوى قيم يمكنهم استخدامه. ضع هذه الأشياء في الاعتبار:

• قم بإنشاء محتوى تريد قراءته
• قم بتضمين عناصر العمل التي يمكن للقارئ تنفيذها
• أخبر قصة لا تبيع
• إعطاء الأسرار والمعلومات الداخلية
• قم بتضمين الصور والرسوم البيانية لتوضيح وجهة نظرك

نعم ، المنشورات الطويلة تتطلب الكثير من العمل. لماذا تعتقد أنك ترى الكثير من المدونات والمنشورات القصيرة؟ الناس لا يأخذون الوقت. يريدون ربح سريع لديهم ملايين الأشياء الأخرى ليفعلوها. في النهاية ، يجب عليك إنشاء محتوى طويل لأنه سيؤدي إلى ظهور المزيد على الإنترنت كما أنه سيصور خبرتك. هذان الشيئان مجتمعان يعنيان الحصول على المزيد مما تريد.

6. البحث الصوتي

وفقًا لبحث في عام 2018 ، يتم إجراء مليار عملية بحث صوتي شهريًا في جميع أنحاء العالم. بحلول عام 2020 ، من المتوقع أن تتم 50٪ من جميع عمليات البحث عن طريق البحث الصوتي في جميع أنحاء العالم. الآن ، يقوم الخبراء بصياغة استراتيجيات المحتوى وفقًا للبحث الصوتي. يجب صياغة الخطط حول كيفية الإجابة على الأسئلة بالطريقة التي سيفعلها الإنسان. لنلقِ نظرة على بعض المؤشرات:

• بدلاً من الكتابة عن "أفضل أنواع البسط لأشهر الشتاء" ، جرب أن تكتب "ما أفضل أنواع البسط لأشهر الشتاء؟" ركز على الأسئلة والأجوبة الكاملة. سيؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية أن يكون المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا.
• حاول استهداف كلمات أطول تمت صياغتها بشكل طبيعي.
• الحصول على موقع الويب الخاص بك المحمول ودية بالفعل. كان يجب أن يتم بالأمس.
• عندما يبحث شخص ما "بالقرب مني" ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك محسّن للغة الطبيعية.

البحث الصوتي هو مستقبل العالم الرقمي ويتطلب اهتمامًا خاصًا أثناء كتابة المحتوى. استخدم هذه النصائح لزيادة التغييرات التي تطرأ على المحتوى الخاص بك.

7. محتوى تجديد النشاط التسويقي

يُعد تجديد النشاط التسويقي أسلوبًا فعالاً لاستهداف العملاء الذين زاروا موقعك على الويب بمجرد الشراء ، وربما لم يشتروا أي شيء. يتم استهداف هؤلاء الزوار لاحقًا بتقنيات تجديد النشاط التسويقي ، من خلال عرض منتجك عليهم عندما يتصفحون الويب. سيساعد ذلك في تذكيرهم بتلك المنتجات المرغوبة ، وبالتالي زيادة احتمالية الشراء.

اليوم ، يستثمر المزيد والمزيد من جهات تسويق المحتوى الأموال في تجديد النشاط التسويقي. اجمع بياناتك أولاً ثم انتقل إلى نظام أساسي لتجديد النشاط التسويقي مثل Google Ad Remarketing و Facebook Remarketing. لا تقلل من شأن تجديد النشاط التسويقي. سيخبرك أي خبير مبيعات مخضرم أن الأمر يتطلب من 6 إلى 8 نقاط اتصال قبل أن يقوم شخص ما بالفعل بسحب الزناد ، لذا يجب أن يكون تجديد النشاط التسويقي بالتأكيد في الاعتبار.

8. شخصية / مشاركة تجربة الحياة الحقيقية

التسويق الشخصي ، كما يوحي الاسم ، هو محتوى فردي يركز على عميل فردي أو تجربته أو حالة الشراء الخاصة به. وفقًا لمسح أجرته Monetate على 1100 محترف رقمي ، تم الكشف عن أن أكثر من 93٪ اعتبروا أن التخصيص مهم للنجاح الحالي والمستقبلي. علاوة على ذلك ، في بحث أجرته INVESP ، يعتقد أكثر من 52٪ من المتسوقين عبر الإنترنت و 56٪ من المتسوقين التقليديين أن التسويق المخصص مفيد لهم. مثال على ذلك هو مشاركة مؤسسنا ومديرنا التنفيذي جوردان تجربته بمقال حول "ما تعلمته من تشغيل 260 حملة تسويقية للمحتوى".

يعتمد تسويق التخصيص كليا على بيانات المستخدم. حاول جمع أكبر قدر ممكن من البيانات ، سواء كان الاسم أو عنوان البريد الإلكتروني أو العنوان البريدي ، وما إلى ذلك. في عالم اليوم ، لا يمكن للشركات فقط التركيز على إجراء عملية بيع. إنهم يحتاجون إلى مشاركة عملائهم ويجب استخدام المحتوى المخصص للقيام بذلك.

لكي تفهم بطريقة أفضل بكثير ، تخيل هذا: أنت تدخل فندقًا فخمًا ويتعرف عليك كل فرد من طاقم العمل من البواب إلى وكيل الحجز ويتصل بك بالاسم. هذا رائع جدًا ، من المحتمل أن تتفاجأ. من المؤكد أنك ستهتم فورًا وستكون أكثر استعدادًا للزيارة مرارًا وتكرارًا. هذا هو الشعور الذي تريد ترشيحه في عملائك من خلال المحتوى المخصص.

9. تعزيز التسويق المؤثر

في تقرير صادر عن شركة Nielsen ، يفضل أكثر من 90٪ من الأشخاص شراء منتج بناءً على توصية تلقوها. علاوة على ذلك ، تُظهر اتجاهات Google زيادة تدريجية في تنفيذ التسويق المؤثر في العامين الماضيين. يعمل التسويق المؤثر وسنستمر في استخدامه. تصر اتجاهات التسويق المؤثر على حقيقة أن القراء قد سئموا بالفعل من الحقائق غير المثيرة للاهتمام والمجهولة. القراء يريدون محتوى عميقًا وجذابًا من شخص مؤثر. هل من المرجح أن تقرأ شيئًا ما يميز الرئيس التنفيذي الذي يمنحك رؤى متعمقة حول عرض منتج جديد أم أنك أكثر ميلًا لقراءة نفس المنشور القديم الضحل الذي تراه على كل موقع ويب آخر؟

كشفت دراسة أجرتها TapInfluence و Nielson Catalina Solutions أن التسويق المؤثر يولد 11 ضعفًا لعائد الاستثمار من طرق التسويق التقليدية. رائع! فكر في:

• التعاون مع المؤثر الذي يتوافق مع قيم ومعتقدات شركتك.
• تأكد من إنشاء المحتوى بشكل أصلي.
• يستغرق التسويق عبر المؤثرين وقتًا. كن صبورا.

بمجرد تحديد المؤثر الذي تعتقد أنه سيكون مفيدًا لعملك ، قم بمراجعة بعض العوامل الرئيسية:

• هل هم خبراء في مجالك؟
• كم عدد المتابعين لديهم؟
• من هو جمهورهم المستهدف النموذجي؟
• هل يناسب أسلوبهم أسلوب شركتك؟
• هل يعملون مع ماركات أخرى مماثلة؟
• ما هي متطلباتهم ليكونوا مؤثرين؟

يمكن أن يكون التأثير على التسويق أمرًا صعبًا إذا تم القيام به بشكل صحيح لأن الناس يثقون بطبيعتهم في الأشخاص الذين يتابعونهم بالفعل. جمهورهم يستمع إليهم بالفعل وهم منخرطون. اذهب إلى حيث يقضي الناس وقتهم بالفعل.

ليس تسويق المحتوى بهذه البساطة كما كان قبل عقد من الزمن ؛ أحدث الاتجاهات والتقنيات جعلت الأمر صعبًا حقًا. مع دخولنا العام الجديد ، ابق على اطلاع على الحركات المذكورة أعلاه. ستزيد هذه الاستراتيجيات الأساسية من احتمالية نجاح الأعمال. ودائما واصل التعلم. الاتجاهات تتغير بمرور الوقت. يمكن أن يكون التحدي الأكبر هو البقاء في الطليعة ولكن مع الخطة الصحيحة يمكن القيام بذلك. دعونا نضع خطة معًا.