5 نصائح للوصول إلى الصحفيين على تويتر

لا يزال البريد الإلكتروني يعتبر أفضل وسيلة للترويج للصحفيين ، لكن هذا لا يعني أنه يجب استبعاد وسائل التواصل الاجتماعي - وتويتر على وجه الخصوص - تمامًا.

تكمن المشكلة في أن تويتر عبارة عن نظام أساسي سريع التدفق ، حيث يمكن أن يؤدي اتباع نهج لطيف إلى فقدان الرسائل ، بينما غالبًا ما يتم التعامل مع النهج المباشر على أنه بريد عشوائي.

ومع ذلك ، هناك طرق يمكنك من خلالها استخدام تويتر للوصول إلى الصحفيين بشكل فعال.

إليك الطريقة:

1. تعرف الصحفيين المستهدفين

قبل أن تبدأ في التواصل ، عليك أن تحدد بدقة من تريد التواصل معه. يبدأ هذا بالقراءة على نطاق واسع في مجال تخصصك ، باتباع المدونات البارزة والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

أجد أنه من المفيد إدراج جميع الصحفيين المفضلين لدي في جدول بيانات ، جنبًا إلى جنب مع مقابض Twitter (ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى) وعنوان URL الخاص بالمدونة وعنوان البريد الإلكتروني.

تأكد الآن من متابعة جميع أهدافك على Twitter ، وحفظها في قائمة Twitter المخصصة التي يمكنك الرجوع إليها.

يمكنك الاستمرار في توسيع قائمة الصحفيين الخاصة بك عن طريق تصفح قوائم Twitter الخاصة بهم ، أو يمكنك استخدام أدوات مثل BuzzSumo لتحديد المؤثرين والمدونين ذوي الصلة عن طريق الكلمات الرئيسية. يمكنك حتى متابعتها مباشرة عبر BuzzSumo وحفظها في قائمتك ، بافتراض أنك قمت بتوصيل حساب Twitter الخاص بك. يتيح لك BuzzSumo أيضًا التغريد مباشرة - على الرغم من أنني لا أوصي بذلك في هذه المرحلة المبكرة.

اكتشف الآن ما يهتم به الصحفيون المستهدفون. يمكنك التحقق من علامة التصنيف #Journorequest للحصول على نظرة ثاقبة حول ما يبحث عنه الصحفيون ، أو حتى أفضل - استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة إلى جانب العلامة ، لتضييق الفرص لإجراء اتصال.

2. ترتيب منزلك

قبل أن تبدأ في لفت الانتباه إلى نفسك ، تأكد من إبراز سيرتك الذاتية على Twitter. اسأل نفسك ، إذا كان الصحفي سيصل إلى سيرتي الذاتية على Twitter ، فهل سيكون مهتمًا بي؟ إذا كانت الإجابة لا ، فقد حان الوقت للتحسين.

يحتاج نشاطك التجاري على Twitter bio إلى الوصول إلى نقطة من أنت كعلامة تجارية. هذا يتجاوز منتجاتك وخدماتك - ركز على رؤيتك وقيمك. هذه تتحدث إلى الصحفيين أكثر من العناصر التي تحاول بيعها.

انظر إلى آخر 20 مشاركة أو نحو ذلك في خلاصتك. هل تشارك محتوى ذي صلة بمجال تخصصك؟ هل لديك المزيج الصحيح من المحتوى الخاص بك ومحتوى الآخرين؟

تساعد القاعدة 5: 3: 2 المسوقين في الحصول على هذا التوازن بشكل صحيح - لكل 10 من مشاركات Twitter الخاصة بك ، يجب أن تشارك 5 محتوى أشخاص آخرين ، 3 يجب أن تكون المحتوى الخاص بك ، ويجب أن تكون 2 عناصر ممتعة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية.

عند الحديث عن التغريدات الممتعة وإضفاء الطابع الإنساني ، يمكنك استخدام أدوات مثل Boomerang لإنشاء حلقات فيديو جذابة بصريًا ، أو Canva للحصول على صور فائقة المشاركة.

تبرز أنواع المحتوى المرئي هذه حقًا في موجز Twitter - وتذكر ، لمجرد أنها ممتعة ، فهذا لا يعني أنها لا يمكن أن تكون على اتصال.

3. قراءة وإبداء الإعجاب ومشاركة المحتوى

الآن بعد أن تتابع قائمة متزايدة من الصحفيين ، يمكنك البدء في بناء علاقة معهم.

لا يتعلق الأمر بإرسال الرسائل غير المرغوب فيها بالمحتوى الخاص بك ، وإرسال الرسائل المباشرة إليهم يوميًا ، ومطاردتهم بإشارات مستمرة. بدلاً من ذلك ، خذ خطوة إلى الوراء واقرأ محتواها. خصص 30 دقيقة كل يوم لقراءة ما يكتبه الصحفيون ويشاركونه عبر الإنترنت ، ثم استخدم هذا كأساس لتخطيط كيف يمكنك تطوير علاقة معهم.

ثم انتقل إلى إبداء الإعجاب وإعادة التغريد بمحتواهم.

كلمة تحذير - ستذهب إعادة تغريدك دون أن يلاحظها أحد تمامًا إذا قام المئات من الآخرين بنفس الشيء ، لذا حيثما أمكن ، أضف تعليقًا إلى إعادة تغريدك ، ويفضل أن يكون ذلك بزاوية فريدة. وتأكد من تضمين الوسوم المناسبة ومعرف تويتر الخاص بالصحفي. بهذه الطريقة ، من المرجح أن يروا تعليقك.

حاول اكتشاف الفرص للانضمام إلى المحادثة. يطرح الصحفيون أحيانًا أسئلة مفتوحة عبر Twitter ، ويتوقعون أن يرد المجتمع بالأفكار. اغتنم هذه الفرص لمشاركة الأفكار ، وتأسيس نفسك كصوت صالح في المجتمع.

مرة أخرى ، عند الرد ، تأكد من استخدام علامة التصنيف والمقابض المناسبة ، حتى لا تضيع تغريدتك في الأثير.

4. الملعب للصحفيين بعناية

على الرغم من أنه ليس من المناسب تمامًا تقديم عرض مباشر عبر Twitter ، إلا أنني أنصح أن يكون مصحوبًا برسالة بريد إلكتروني ، من أجل المجاملة ولتجنب ضياع رسالتك في حركة المرور. أنصح أيضًا بالترويج عبر الرسائل المباشرة ، وليس عبر البث على Twitter.

يتلقى الصحفيون حوالي 50 إلى 100 بيان صحفي كل أسبوع. هذا كثير من المحتوى للوصول إليه. إذا كنت ستطرح عليهم العرض مباشرةً ، فيجب أن يبرز اقتراحك حقًا.

ابحث عن زاوية فريدة - خطاف خاص - لجذب انتباه الصحفيين المستهدفين. لست بحاجة إلى طرح أصل مكتمل - في الواقع ، وفقًا لبحث أجرته Harvard Business Review ، 70٪ من الناشرين منفتحون على طرح مجموعة من الأفكار مع إمكانية التعاون.

تأكد من أن عرضك مخصص بشكل خاص لكل صحفي. سيتم حذف الملعب الشامل الذي أرسلته إلى عشرات الآخرين على الفور إلى حد كبير. أظهر أنك تستمتع بعملهم ، وأشر على وجه التحديد إلى ما سيكسبونه من العمل معك كعلامة تجارية.

5. متابعة…. مرة واحدة فقط

لا حرج في متابعة رسالة مباشرة - في الواقع ، أنا أشجعها - لكن المتابعة مرتين يمكن اعتبارها تدخلاً ، وأي أكثر من ذلك هو الانتقال إلى منطقة الرسائل غير المرغوب فيها.

لا تدمر علاقتك للأبد. بدلاً من ذلك ، استمر في بناء العلاقة من خلال البقاء على اتصال بمحتواها. فقط لأنك لم تتصل هذه المرة ، فهذا لا يعني أنه لن يحدث في المستقبل.

في تلخيص

يظل موقع تويتر من أفضل الوسائل التي يمكن من خلالها التواصل مع الصحفيين عبر الإنترنت ، ولكن نظرًا لأنه أداة اتصال سريعة التدفق ، فأنت بحاجة إلى اتباع النهج الصحيح إذا كنت تريد إيصال رسالتك إلى صانعي القرار ذوي الصلة ، والحصول عليها مأخوذ على محمل الجد.

للتواصل الناجح ، تعامل مع الأمر ببطء. قم ببناء العلاقات بمرور الوقت من خلال متابعة الأشخاص المناسبين والمشاركة في المحادثة ومشاركة المحتوى وإعجابه.

من خلال نهج `` بطيء وبطيء '' ، ستتمكن من وضع نفسك كصوت في مجتمع Twitter من أجل مكانتك ، بحيث عندما يحين وقت التواصل المباشر ، ستعتبر شرعيًا من قبل الصحفيين المفضلين لديك ، ويزيد احتمال حصولك على رد.