5 wskazówek, jak dotrzeć do dziennikarzy na Twitterze

E-mail jest nadal uważany za najlepsze medium do prezentacji dziennikarzom, ale nie oznacza to, że media społecznościowe - a zwłaszcza Twitter - powinny być całkowicie wykluczone.

Problem polega na tym, że Twitter to szybko działająca platforma, na której delikatne podejście może oznaczać zgubienie wiadomości, podczas gdy podejście bezpośrednie jest często traktowane jako spam.

To powiedziawszy, istnieją sposoby wykorzystania Twittera, aby skutecznie dotrzeć do dziennikarzy.

Oto jak:

1. Poznaj swoich docelowych dziennikarzy

Zanim zaczniesz się kontaktować, musisz dokładnie określić, do kogo chcesz się zwrócić. Zaczyna się od szerokiego czytania w Twojej niszy, obserwowania ważnych blogów i osób mających wpływ na media społecznościowe.

Uważam, że pomocne jest wymienienie wszystkich moich ulubionych dziennikarzy w arkuszu kalkulacyjnym wraz z ich uchwytami na Twitterze (i innych mediach społecznościowych), adresem URL bloga i adresem e-mail.

Teraz upewnij się, że śledzisz wszystkie swoje cele na Twitterze, zapisując je na specjalnej liście na Twitterze, do której możesz się odnieść.

Możesz nadal rozszerzać swoją listę dziennikarzy, przeglądając ich listy na Twitterze, lub możesz użyć narzędzi takich jak BuzzSumo, aby zidentyfikować odpowiednich wpływowych i blogerów według słów kluczowych. Możesz nawet obserwować je bezpośrednio przez BuzzSumo i zapisywać na swojej liście, zakładając, że masz połączone konto na Twitterze. BuzzSumo umożliwia również tweetowanie ich bezpośrednio - chociaż nie polecam tego na tym wczesnym etapie.

Teraz dowiedz się, czym interesują się Twoi docelowi dziennikarze. Możesz sprawdzić hashtag #Journorequest, aby uzyskać wgląd w to, czego szukają dziennikarze, a nawet lepiej - użyć odpowiednich słów kluczowych obok tagu, aby zawęzić możliwości nawiązania kontaktu.

2. Uporządkuj swój dom

Zanim zaczniesz zwracać na siebie uwagę, upewnij się, że Twoja biografia na Twitterze wyróżnia się. Zadaj sobie pytanie, czy gdyby dziennikarz wylądował na mojej biografii na Twitterze, czy byłby mną zainteresowany? Jeśli odpowiedź brzmi nie, to czas na optymalizację.

Twoja biznesowa biografia na Twitterze musi dotrzeć do tego, kim jesteś jako marka. To wykracza poza Twoje produkty i usługi - skup się na swojej wizji i wartościach. Mówią one bardziej do dziennikarzy niż przedmioty, które próbujesz sprzedać.

Przejrzyj ostatnie 20 postów w swoim kanale. Czy udostępniasz treści, które są istotne dla Twojej niszy? Czy masz odpowiednią mieszankę treści własnych i innych?

Zasada 5: 3: 2 pomaga marketerom uzyskać odpowiednią równowagę - na każde 10 postów na Twitterze 5 powinno udostępniać treści innych osób, 3 powinny być Twoją własną, a 2 powinny być zabawnymi elementami, które uczłowieczają Twoją markę.

Mówiąc o zabawnych, humanizujących tweetach, możesz użyć narzędzi takich jak Boomerang do tworzenia atrakcyjnych wizualnie pętli wideo lub Canva do super-udostępnianych obrazów.

Te typy treści wizualnych naprawdę wyróżniają się w kanale na Twitterze - i pamiętaj, że tylko dlatego, że są zabawne, nie oznacza, że ​​nie mogą być na miejscu.

3. Czytaj, polub i udostępniaj treści

Teraz, gdy obserwujesz rosnącą listę dziennikarzy, możesz zacząć budować z nimi relacje.

Nie chodzi o spamowanie ich swoimi treściami, codzienne wysyłanie im wiadomości DM i śledzenie ich za pomocą ciągłych wzmianek. Zamiast tego cofnij się o krok i przeczytaj ich treść. Poświęć 30 minut każdego dnia na przeczytanie tego, co twoi dziennikarze piszą i udostępniają w Internecie, a następnie wykorzystaj to jako podstawę do zaplanowania, w jaki sposób możesz nawiązać z nimi relacje.

Następnie przejdź do polubienia i ponownego tweetowania ich treści.

Słowo ostrzeżenia - Twój retweet pozostanie całkowicie niezauważony, jeśli setki innych zrobią to samo, więc jeśli to możliwe, dodaj komentarz do swojego retweetu, najlepiej pod innym kątem. I pamiętaj o dołączeniu odpowiednich hashtagów i pseudonimu dziennikarza na Twitterze. W ten sposób bardziej prawdopodobne jest, że zobaczą Twój komentarz.

Spróbuj dostrzec okazje do przyłączenia się do rozmowy. Dziennikarze czasami zadają otwarte pytania za pośrednictwem Twittera, oczekując, że społeczność odpowie na swoje pomysły. Skorzystaj z okazji, aby podzielić się pomysłami i stać się ważnym głosem w społeczności.

Ponownie, odpowiadając, upewnij się, że używasz odpowiedniego hashtagu i uchwytów, aby Twój Tweet nie zgubił się w eterze.

4. Ostrożnie zwracaj się do dziennikarzy

Chociaż wysyłanie wiadomości bezpośrednio przez Twittera nie jest całkowicie niewłaściwe, radziłbym, aby towarzyszył mu e-mail, zarówno ze względu na uprzejmość, jak i w celu uniknięcia zagubienia się wiadomości w ruchu. Radziłbym również pitchowanie za pośrednictwem wiadomości bezpośrednich, a nie na ich strumieniu na Twitterze.

Dziennikarze otrzymują co tydzień od 50 do 100 komunikatów prasowych. To dużo treści do przejścia. Jeśli masz zamiar zwrócić się do nich bezpośrednio, Twoja propozycja naprawdę musi się wyróżniać.

Znajdź wyjątkowy kąt - konkretny haczyk - aby przyciągnąć uwagę docelowych dziennikarzy. Nie musisz przedstawiać gotowego zasobu - w rzeczywistości według badań przeprowadzonych przez Harvard Business Review 70% wydawców jest otwartych na przedstawienie zestawu pomysłów z potencjałem współpracy.

Upewnij się, że Twoja prezentacja jest spersonalizowana specjalnie dla każdego dziennikarza. Ogólna propozycja, którą wysłałeś do dziesiątek innych osób, zostanie prawie natychmiast usunięta. Pokaż, że lubisz ich pracę, i wskaż konkretnie, co zyskaliby, pracując z Tobą jako marką.

5. Dalsze działania…. Tylko raz

Nie ma nic złego w śledzeniu wiadomości bezpośredniej - w rzeczywistości zachęcałbym do tego - ale dwukrotne śledzenie może być postrzegane jako natrętne, a co więcej, przenosi się na terytorium spamu.

Nie niszcz swojego związku na dobre. Zamiast tego kontynuuj budowanie relacji, angażując się w ich treści. To, że tym razem nie nawiązałeś połączenia, nie oznacza, że ​​nie nastąpi to w przyszłości.

W podsumowaniu

Twitter pozostaje głównym medium, za pośrednictwem którego można łączyć się z dziennikarzami online, ale ponieważ jest to tak szybko działające narzędzie komunikacji, musisz przyjąć właściwe podejście, jeśli chcesz przekazać swoją wiadomość odpowiednim decydentom i mieć ją wzięte na serio.

Aby dotrzeć do skutecznych działań, zrób to powoli. Z czasem buduj relacje, podążając za właściwymi ludźmi, angażując się w rozmowę, udostępniając i lubiąc treści.

Dzięki podejściu `` powoli, powoli '' będziesz w stanie ustawić się jako głos w społeczności Twittera w swojej niszy, tak aby gdy nadejdzie czas, aby skontaktować się bezpośrednio, będziesz uważany za legalnego przez swoich ulubionych dziennikarzy i masz większe szanse na uzyskanie odpowiedzi.