5 Tipps für die Kontaktaufnahme mit Journalisten auf Twitter

E-Mail gilt nach wie vor als das beste Medium, um Journalisten anzusprechen, aber das heißt nicht, dass soziale Medien - und insbesondere Twitter - insgesamt ausgeschlossen werden sollten.

Das Problem ist, dass Twitter eine schnell fließende Plattform ist, auf der ein sanfter Ansatz dazu führen kann, dass Nachrichten verloren gehen, während ein direkter Ansatz häufig als Spam angesehen wird.

Es gibt jedoch Möglichkeiten, wie Sie Twitter nutzen können, um Journalisten effektiv zu erreichen.

Hier ist wie:

1. Kennen Sie Ihre Zieljournalisten

Bevor Sie mit der Kontaktaufnahme beginnen, müssen Sie genau festlegen, an wen Sie sich wenden möchten. Dies beginnt damit, dass Sie in Ihrer Nische viel lesen und wichtigen Blogs und Social-Media-Influencern folgen.

Ich finde es hilfreich, alle meine Lieblingsjournalisten in einer Tabelle zusammen mit ihren Twitter-Handles (und anderen Social-Media-Handles), ihrer Blog-URL und ihrer E-Mail-Adresse aufzulisten.

Stellen Sie nun sicher, dass Sie alle Ihre Ziele auf Twitter verfolgen und sie in einer speziellen Twitter-Liste speichern, auf die Sie zurückgreifen können.

Sie können Ihre Liste der Journalisten weiter erweitern, indem Sie deren Twitter-Listen durchsuchen, oder Sie können Tools wie BuzzSumo verwenden, um relevante Influencer und Blogger anhand von Schlüsselwörtern zu identifizieren. Sie können ihnen sogar direkt über BuzzSumo folgen und sie in Ihrer Liste speichern, vorausgesetzt, Sie haben Ihr Twitter-Konto verbunden. Mit BuzzSumo können Sie sie auch direkt twittern - obwohl ich dies in diesem frühen Stadium nicht empfehle.

Finden Sie jetzt heraus, woran Ihre Zieljournalisten interessiert sind. Sie können das Hashtag #Journorequest überprüfen, um einen Einblick in das zu erhalten, wonach Journalisten suchen, oder noch besser - verwenden Sie relevante Schlüsselwörter neben dem Tag, um die Kontaktmöglichkeiten einzugrenzen.

2. Bringen Sie Ihr Haus in Ordnung

Bevor Sie auf sich aufmerksam machen, stellen Sie sicher, dass Ihre Twitter-Biografie auffällt. Fragen Sie sich, ob ein Journalist, der auf meiner Twitter-Biografie landen würde, an mir interessiert wäre? Wenn die Antwort Nein lautet, ist es Zeit für eine Optimierung.

Ihre geschäftliche Twitter-Biografie muss den Punkt erreichen, an dem Sie als Marke sind. Dies geht über Ihre Produkte und Dienstleistungen hinaus - konzentrieren Sie sich auf Ihre Vision und Ihre Werte. Diese sprechen mehr Journalisten an als die Artikel, die Sie verkaufen möchten.

Schauen Sie sich die letzten 20 Beiträge in Ihrem Feed an. Teilen Sie Inhalte, die für Ihre Nische relevant sind? Haben Sie die richtige Mischung aus Ihren eigenen Inhalten und den Inhalten anderer?

Die 5: 3: 2-Regel hilft Marketingfachleuten dabei, das richtige Gleichgewicht zu finden - für jeweils 10 Ihrer Twitter-Beiträge sollten 5 Inhalte anderer Personen teilen, 3 Ihre eigenen Inhalte sein und 2 unterhaltsame Elemente sein, die Ihre Marke humanisieren.

Apropos lustige, humanisierende Tweets: Sie können Tools wie Boomerang verwenden, um visuell ansprechende Video-Loops zu erstellen, oder Canva, um Bilder mit hoher Freigabe zu erstellen.

Diese visuellen Inhaltstypen stechen in einem Twitter-Feed wirklich hervor - und denken Sie daran, nur weil sie Spaß machen, heißt das nicht, dass sie nicht auf den Punkt gebracht werden können.

3. Lesen, mögen und teilen Sie Inhalte

Jetzt, da Sie einer wachsenden Liste von Journalisten folgen, können Sie beginnen, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen.

Es geht nicht darum, sie mit Ihren Inhalten zu spammen, sie täglich zu bearbeiten und sie mit ständigen Erwähnungen zu verfolgen. Machen Sie stattdessen einen Schritt zurück und lesen Sie deren Inhalt. Nehmen Sie sich jeden Tag 30 Minuten Zeit, um zu lesen, was Ihre Journalisten online schreiben und teilen, und planen Sie dann anhand dieser Informationen, wie Sie möglicherweise eine Beziehung zu ihnen aufbauen können.

Fahren Sie dann damit fort, ihre Inhalte zu mögen und erneut zu twittern.

Ein Wort der Warnung: Ihr Retweet bleibt völlig unbemerkt, wenn Hunderte von anderen dasselbe tun. Fügen Sie Ihrem Retweet daher nach Möglichkeit einen Kommentar hinzu, vorzugsweise mit einem eindeutigen Blickwinkel. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die entsprechenden Hashtags und das Twitter-Handle des Journalisten angeben. Auf diese Weise sehen sie Ihren Kommentar eher.

Versuchen Sie, Gelegenheiten zu entdecken, um an der Unterhaltung teilzunehmen. Journalisten stellen manchmal offene Fragen über Twitter und erwarten, dass die Community mit Ideen antwortet. Nutzen Sie diese Chancen, um Ideen auszutauschen und sich als gültige Stimme in der Community zu etablieren.

Wenn Sie antworten, stellen Sie erneut sicher, dass Sie das entsprechende Hashtag und die entsprechenden Handles verwenden, damit Ihr Tweet nicht im Äther verloren geht.

4. Stellen Sie Journalisten mit Sorgfalt vor

Obwohl es nicht völlig unangemessen ist, direkt über Twitter zu werben, würde ich empfehlen, dass eine E-Mail beigefügt wird, sowohl aus Höflichkeitsgründen als auch um zu vermeiden, dass Ihre Nachricht im Verkehr verloren geht. Ich würde auch empfehlen, Pitching per Direktnachricht, nicht auf ihrem Twitter-Stream.

Journalisten erhalten jede Woche etwa 50 bis 100 Pressemitteilungen. Das ist eine Menge Inhalt, um durchzukommen. Wenn Sie sich direkt an sie wenden möchten, muss Ihr Vorschlag wirklich auffallen.

Finden Sie einen einzigartigen Winkel - einen bestimmten Haken -, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zieljournalisten auf sich zu ziehen. Sie müssen kein fertiges Asset aufstellen - laut Untersuchungen der Harvard Business Review sind 70% der Verlage offen dafür, eine Reihe von Ideen mit dem Potenzial für eine Zusammenarbeit aufzustellen.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Pitch speziell für jeden Journalisten personalisiert ist. Ein Pauschalfeld, das Sie an Dutzende anderer gesendet haben, wird so gut wie sofort gelöscht. Zeigen Sie, dass Sie Spaß an ihrer Arbeit haben, und weisen Sie insbesondere darauf hin, was sie durch die Zusammenarbeit mit Ihnen als Marke gewinnen würden.

5. Follow-up…. Nur einmal

Es ist nichts Falsches daran, eine direkte Nachricht zu verfolgen - ich würde es sogar empfehlen -, aber zweimal zu verfolgen kann als aufdringlich angesehen werden, und mehr als das bewegt sich auf Spam-Territorium.

Beschädige deine Beziehung nicht für immer. Bauen Sie stattdessen die Beziehung weiter auf, indem Sie sich mit deren Inhalten beschäftigen. Nur weil Sie diesmal keine Verbindung hergestellt haben, heißt das nicht, dass dies in Zukunft nicht mehr passieren wird.

in Summe

Twitter bleibt ein Top-Medium, um online mit Journalisten in Kontakt zu treten. Da es sich jedoch um ein so schnell fließendes Kommunikationsinstrument handelt, müssen Sie den richtigen Ansatz wählen, um Ihre Botschaft vor die relevanten Entscheidungsträger zu bringen und zu haben Ernst genommen werden.

Nehmen Sie es für eine erfolgreiche Kontaktaufnahme langsam. Bauen Sie im Laufe der Zeit Beziehungen auf, indem Sie den richtigen Personen folgen, sich an der Konversation beteiligen, Inhalte teilen und mögen.

Durch einen "langsam, langsam" -Ansatz können Sie sich als Stimme in der Twitter-Community für Ihre Nische positionieren, sodass Sie von Ihren Lieblingsjournalisten als legitim angesehen werden, wenn es an der Zeit ist, direkt Kontakt aufzunehmen und eher eine Antwort bekommen.