كيفية الترويج لمدونتك في 2019: 7 استراتيجيات لا يمكنك تفويتها

يسر Go Fish Digital مشاركة منشور من المؤلف الضيف Sergey Aliokhin ، مدير التسويق في Ahrefs. لدى Sergey العديد من النصائح والأدوات الرائعة حول كيفية زيادة الجهود الترويجية لمدوناتك. نأمل أن تستمتع بالقراءة!

أنا متأكد من أن كل مدون ، محترف أو غير ذلك ، سأل نفسه: " ما هي أفضل طريقة للترويج للمحتوى الخاص بي؟ "

إنه سؤال عادل ومهم يجب مراعاته ؛ هناك الكثير من الاستراتيجيات المختلفة التي يمكنك استخدامها للترويج للمحتوى الخاص بك ومليون موقع مختلف لعرضه عليها ، ولكن كيف يمكنك معرفة أي منها سيوفر لك أكبر قدر من الوصول والمشاركة في المحتوى؟

لدي أخبار رائعة - لقد قمت بالعمل الشاق من أجلك في محاولة للإجابة على هذا السؤال. من خلال هذا الدليل ، سأوضح لك سبع من أفضل الاستراتيجيات للترويج لمدونتك بفعالية.

1. إعلانات الفيسبوك

كثير من الناس لديهم دلالة سلبية لإعلانات Facebook لأنهم يعتقدون أنها لا تستحق الأموال التي يتم إنفاقها. هنا في Ahrefs ، وجدنا أن العكس هو الصحيح. كل نقرة نحصل عليها تكلفنا في المتوسط ​​0.30 دولار ، مما يعني أننا نحصل على أكثر من 100 نقرة مقابل 30 دولارًا فقط. لذلك ، لأغراضنا ، تعد إعلانات Facebook أداة رائعة لتوفير المال يمكن استخدامها للترويج للمحتوى.

ولكن ، إذا لم يكن لديك المال أو لا ترغب في إنفاقه على ترويج المحتوى ، فسيتعين عليك أن تدفع وقتك ، مما قد يؤدي إلى إنفاق أكبر بكثير.

على سبيل المثال ، يمكنك اختيار طريقة مجانية للترويج لمدونتك ، مثل استخدام Quora ، حيث سيتعين عليك اتخاذ بعض الخطوات:

• ابحث عن المواضيع ذات الصلة وحاول الترويج لمشاركاتك
• أجب بإجابات عالية الجودة على الأسئلة
• أضف روابط في إجاباتك

قد يبدو هذا سهلاً للغاية ، ولكن على المدى الطويل ، قد يؤدي في الواقع إلى نتائج عكسية.

ضع في اعتبارك عدد الساعات التي سيستغرقها نشر 10 إجابات شاملة على Quora. مع الأخذ في الاعتبار الخطوات المذكورة أعلاه ، سوف يستغرق الأمر حوالي ساعتين من وقتك. الآن ، فكر في المبلغ الذي ستكسبه عادةً مقابل ساعتين من العمل. هل هذا المبلغ من المال المفقود يستحق الوقت الذي قضيته في محاولة الترويج للمحتوى الخاص بك؟

دعونا ننظر إلى الأمر بطريقة مختلفة. إذا كنت تتصفح موقع Upwork ، فسترى معدلات مختلفة لكل ساعة من العاملين لحسابهم الخاص:

في هذا المثال ، يمكننا أن نرى أن هذا العامل المستقل يربح 50 دولارًا في الساعة. إذا مروا بنفس الخطوات التي ذكرناها أعلاه ، فسوف يقضون 100 دولار من الوقت في تطوير ونشر الإجابات على Quora.

سؤالي لك هو: " كم عدد النقرات التي سيحصل عليها هذا الشخص بمساعدة هذه الإجابات العشر (المجانية) المنشورة على Quora؟ "

لا أحد يعرف على وجه اليقين. يمكن أن تكون 10 أو 100 نقرات أو حتى بدون نقرات على الإطلاق. ولكن ، بغض النظر ، سيظل هذا الشخص خارج 100 دولار عندما كان بإمكانه إنفاق 30 دولارًا فقط على إعلانات Facebook ، مما يضمن له 100 نقرة على الأقل.

في النهاية ، يعود الأمر إليك في كيفية اختيار إنفاق أموالك ووقتك. عند استثمار أموالك في ترويج المحتوى ، عليك أن تقرر ما إذا كنت تفضل قضاء وقتك أو أموالك. نصيحتي هي التفكير مرتين قبل اتخاذ هذا القرار من أجل تحديد أيهما سيحقق أفضل قيمة لك وللمحتوى الخاص بك.

2. لا تنسى جمهورك!

ليس من غير المألوف أن يرسل المدونون إشعارًا إلى جمهورهم بمجرد نشر منشور مدونة. وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو استراتيجية رائعة ، فهل سألت نفسك يومًا: " ماذا يحدث عندما تشارك المحتوى الخاص بك مع جمهورك الحالي عبر البريد الإلكتروني والقنوات الاجتماعية؟ "

الجواب البسيط هو أنك ستنتهي في نهاية المطاف بإعادة نفس الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك مرارًا وتكرارًا.

إليك كيف تبدو:

قد تعتقد أن جمهورك الحالي يساعدك على اكتساب قوة جذب أولية من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك عبر القنوات الاجتماعية ، لكن هذا ليس صحيحًا بالضرورة.

لماذا ا؟

بادئ ذي بدء ، عند إطلاق حملة بريد إلكتروني ، لا يمكنك أن تتوقع الوصول إلى كل شخص في جمهورك الحالي في البداية. سيكون من الرائع أن تصل إلى 30٪ منهم.

أيضًا ، من المحتمل ألا يقرأ الأشخاص الذين تصل إليهم منشوراتك من الألف إلى الياء ، وهم أقل عرضة للتغريد أو مشاركتها مع أصدقائهم ، مما يعيق بشدة قدرتك على الوصول إلى أشخاص جدد.

لتعظيم فرصك في اكتساب أعضاء جدد من الجمهور وتحسين حركة المرور ، تحتاج إلى استخدام طرق التوعية.

قائمة الايميلات

لتقديم هذه الفكرة بشكل أفضل ، سأريك بعض الأرقام والإحصائيات التي نجمعها في Ahrefs.

لدينا أكثر من 53 ألف مستخدم في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بنا ونقوم بإخطار كل من هؤلاء المستخدمين في كل مرة نقوم فيها بإصدار تحديث. نحن نتتبع مقاييس مثل النقرات ومعدل الفتح لمعرفة مدى جودة أداء كل حملة بريد إلكتروني. على سبيل المثال ، فيما يلي إحدى أفضل حملاتنا أداءً:

تلقى 53 ألف مستلم هذا البريد الإلكتروني ومن هذا العدد ، فتح 16.9٪ البريد الإلكتروني و 5.2٪ نقروا عليه ، في حين أن معظم رسائل البريد الإلكتروني لدينا لديها معدل نقر يصل إلى 3-4٪.

يجب عليك تتبع جميع حملات البريد الإلكتروني حتى تتمكن من تحليل المكونات المماثلة لتلك التي نجحت. بهذه الطريقة يمكنك تحسين حملة البريد الإلكتروني الشاملة الخاصة بك.

متابعيك على تويتر

لدى Ahrefs حوالي 31.1 ألف متابع على Twitter. ومع ذلك ، نحصل فقط على متوسط ​​400 تفاعل لكل تغريدة. هذا يمثل 1.3٪ فقط من متابعينا على Twitter الذين نتعامل معهم بشكل منتظم. تحقق من ذلك:

يخبرنا هذا أننا لن نحصل على عدد كافٍ من الزيارات بمجرد تغريد مقالاتنا مرة واحدة. أحد الأساليب التي نستخدمها للتغلب على هذا هو مشاركة المحتوى الخاص بنا عدة مرات مع شعارات مختلفة ، وبالتالي جذب أكبر مجموعة متنوعة من المستهلكين. هذا مثال:

3. إنتاج محتوى يستحق المشاركة

أنا متأكد من أنك رأيت أو سمعت عبارة "المحتوى ملك" وهذا لسبب وجيه. أحد أهم جوانب المدونة هو ما إذا كان محتواها يستحق المشاركة. تتزامن العديد من الفوائد الرئيسية مع وجود محتوى قيم:

• إنه يثير إعجاب القراء ويمنحهم معلومات قيمة
• يجعل جمهورك المستهدف يقضي ساعات على مدونتك ويعود مرة أخرى
• يجعل الناس يشاركون كلمة واحدة حول مدونتك في كل مكان

على سبيل المثال ، أوصى هؤلاء المستخدمون بمدونة Ahrefs على Reddit دون أي تأثير منا:

لم يكن علينا فعل أي شيء لجعل الناس يتحدثون عن مدونتنا ويقترحونها عبر المنتديات المختلفة. السبب الرئيسي وراء إمكانية حدوث ذلك بشكل طبيعي هو جودة المحتوى الذي ننشئه على مدونة Ahrefs. قرأها الناس وأعجبوا بها ، لذا فهم بدورهم يقترحون مدونتنا على الآخرين.

سيؤدي إنشاء محتوى عالي الجودة وجدير بالمشاركة إلى تمهيد الطريق لنجاح مدونتك ، ولكن تذكر ، عليك بذل الكثير من الوقت والجهد لجعلها ذات قيمة.

4. حركة المرور من جوجل

هناك ظاهرة منتشرة في عالم المدونات تحدث عندما تنشر منشور مدونة جديد وتجلب لك في البداية الكثير من الزيارات ولكن هذه الحركة تتلاشى بسرعة. تسمى هذه التقلبات بـ "ارتفاع الأمل" و "الخط الثابت لللا".

مصدر

يمكن أن تكون هذه دورة محبطة تبدأ على النحو التالي:

• أنت تنشر المحتوى المنشور حديثًا إلى جمهورك المستهدف عبر رسائل البريد الإلكتروني والمشاركات الاجتماعية
• يشاركها جمهورك بشكل أكبر مع أشخاص آخرين
• أنت تنفق أموالك على إعلانات Facebook للوصول إلى المستخدمين الجدد

بعد ذلك ، ينتهي الأمر على النحو التالي:

• لقد شاهد جمهورك والأقران الآخرون المحتوى الخاص بك بالفعل
• ليس لديك أي أموال متبقية لتشغيل المزيد من إعلانات Facebook

أنا لا أقول أنه لن يقرأ أي شخص منشوراتك على الإطلاق. إذا كان المحتوى الخاص بك يحتل مرتبة عالية باستمرار على Google ، فسيكون لديك دائمًا قراء. ما أقوله ، مع ذلك ، هو أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى لن يموت على الفور.

إذا كنت تتساءل عن كيفية إنشاء هذا النوع من المحتوى ، فالأمر بسيط:

• اكتشف الموضوعات التي تثير اهتمام جمهورك المستهدف
• اكتب مادة أفضل
• احصل على روابط من مواقع أخرى حسنة السمعة

أعلم أن قول ذلك أسهل من فعله ، ولكن من المهم تطبيقه عندما تحاول قيادة حركة المرور إلى مدونتك والحفاظ عليها. كما قلنا من قبل ، عليك بذل الكثير من الوقت والجهد لجعل المحتوى الخاص بك ذا قيمة.

5. التعامل مع الجمهور المعني

لسوء الحظ ، بالنسبة لأولئك الذين أطلقوا مدونة مؤخرًا ، قد يكون الترويج للمحتوى الخاص بك أمرًا صعبًا بشكل خاص ، وإليك السبب:

• ربما ليس لديك ميزانية كبيرة يمكنك إنفاقها على إعلانات Facebook
• ليس لديك جمهور حالي
• لن تحصل على حركة المرور دون الحصول على روابط من مواقع أخرى

الخبر السار هو أنه يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة وجدير بالمشاركة والذي سيعطيك دفعة كبيرة في جهودك الترويجية الأولية. ولكن ، لا يزال يتعين عليك بذل الكثير من الجهد لبناء جمهورك بمرور الوقت. للمساعدة في تسريع هذه العملية ، يجب عليك عرض المحتوى الخاص بك لمجموعة متنوعة من الأشخاص في مجال عملك. أفضل طريقة للقيام بذلك هي التواصل.

قبل أن تطلق حملة التوعية الخاصة بك ، عليك أن تسأل نفسك: " لماذا يهتم أي شخص بما أريد أن أرسله إليهم؟"

إذا وجدت إجابة لهذا السؤال بالفعل ، فمن المرجح أن تكون استراتيجية التواصل الخاصة بك ناجحة. لكن بالنسبة لبقيتنا ، أعتقد أنه سيكون من المفيد مشاركة بعض الأساليب القوية التي ستؤدي إلى حملة توعية أكثر نجاحًا.

يذكر

الجميع يحب أن يمدح. ومع ذلك ، فإن هؤلاء الخبراء في مجال تخصصك الذين يتم الإشادة بهم يوميًا لن يفكروا مرتين في ذكرهم مرة أخرى. أفضل طريقة لزيادة فرصك في الحصول على رد هي بناء علاقات مع ممثل في قسم "السمكة الكبيرة" لجمهورك. وبهذه الطريقة ، عندما يرون اسمك ، سيتعرفون عليه ، مما يزيد من احتمالية ردهم ، كما يزيد من تفاعلك مع مقالتك.

أعرض منشورًا متميزًا

ما الذي قد يجبر الخبير على مشاركة منشورك على القنوات الاجتماعية دون أن يطلب منه ذلك؟

الأمر بسيط - المحتوى الخاص بك يستحق المشاركة. بمعنى آخر ، حاول إنشاء عمل بارز وسوف يلاحظه الآخرون دون بذل أي جهد إضافي من جانبك.

فيما يتعلق بالترويج للمحتوى عبر التوعية ، يجب أن تركز على إظهار المواد للآخرين دون مطالبتهم مباشرة بمشاركتها. نحن نتبع هذه الاستراتيجية نفسها في Ahrefs ؛ لا نطلب من الناس أبدًا مشاركة كتاباتنا ولكن بدلاً من ذلك نشارك رأيًا شخصيًا حول جزء معين من المحتوى:

كما ترى ، نحن لا نطلب منهم مشاركة المنشور أو الارتباط به ، بدلاً من ذلك ، نحن مهتمون بما يفكر فيه الشخص بشأن بحثنا.

لسوء الحظ ، يجب أن أعترف أنه حتى جهودنا في التوعية لا تضمن لنا مستوى عالٍ من المشاركات ، ولكن هذا لمنشور آخر تمامًا.

6. المزيد من النشاط في المجتمعات ذات الصلة

تعد المجتمعات أماكن رائعة تتيح للناس مناقشة أي موضوع مع أشخاص متشابهين في التفكير. ولكن ، أكثر من ذلك ، تعد المجتمعات مكانًا يتجادل فيه الناس حول هذه الموضوعات نفسها. عندما تنشأ هذه الخلافات ، فإن الطريقة الرائعة لتقديم حجة مضادة قوية هي تضمين جزء ملموس من المحتوى يمكن أن يساعد في إثبات وجهة نظرك وحل النقاش.

لسوء الحظ ، هذا هو المكان الذي يمكن أن تصبح فيه الأمور صعبة عندما تريد مشاركة منشور مدونتك. تمنع العديد من المجتمعات المستخدمين من نشر مواد ترويج ذاتي داخل المواضيع:

تمنحك هذه الإرشادات فكرة واضحة عما هو غير مسموح به في المجموعة ، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك أن تظل عضوًا نشطًا. يمنحك فرصة للارتباط بمصادر المعلومات الأخرى ذات الصلة. هذا مثال:

هنا ، يمكنك أن ترى أنه على الرغم من أن Matt Post لم يرتبط بمحتواه ، إلا أنه ساعد في حل مشكلة كان شخصًا ما يواجهها ، مما جعله يبدو كخبير يمكن للأشخاص اللجوء إليه في المستقبل. من المهم أن تستخدم هذه الإستراتيجية نفسها كثيرًا في مجتمعاتك لتضع نفسك في نفس الوضع.

إذا كنت تتساءل أين يمكنك العثور على المجتمعات المناسبة للانضمام ، فإليك بعض النصائح:

• فيسبوك . هناك الملايين من المجتمعات على Facebook ، لذا فإن البحث البسيط سيوجهك في الاتجاه الصحيح
• رديت . يعد العثور على subreddits ذات الصلة أمرًا مباشرًا بنفس القدر - سيفي البحث البسيط بالغرض
• المنتديات . يمكن أن تقدم لك Google منتديات مختلفة تتعلق بمجال تخصصك ، ما عليك سوى كتابة " your_niche forum" وستجد ما تحتاجه

7. إعادة تهيئة المحتوى

إذا فشل المحتوى الخاص بك في الحصول على حركة المرور التي كنت تأملها لأول مرة ، فقد ترغب في التفكير في إعادة توجيه المحتوى الخاص بك.

يعد تغيير الغرض من المحتوى طريقة رائعة لبث روح جديدة في موضوع تمت تغطيته في مدونتك من قبل. فيما يلي مثال شخصي على كيفية قيامنا بذلك. لدينا منشور مدونة يغطي عدة طرق للعثور على عنوان البريد الإلكتروني لأي شخص ، وقررنا إعادة توظيف هذا الموضوع في الفيديو على قناة Youtube الخاصة بنا ، والتي حصدت أكثر من 11 ألف مشاهدة.

بالإضافة إلى هذه الأساليب ، أنشأ زميلي مخططًا للمعلومات لعرض نفس المعلومات:

لقد أعدنا استخدام هذا الموضوع مرتين - في مقطع فيديو ومخطط معلوماتي - ولكن هناك العديد من الطرق الأخرى التي يمكن من خلالها القيام بذلك ، مثل إنشاء عرض تقديمي باوربوينت أو المشاركة في بودكاست.

في نهاية اليوم ، لا يهم كيف تعيد تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك ، ولكن من المهم بالنسبة لك أن تفعل ذلك من أجل الحصول على أكبر قدر ممكن من الاهتمام في موضوع واحد.

للختام

يمكن تلخيص جميع المعلومات التي قدمتها لك حتى الآن في العبارة التالية:

"التركيز على إنتاج أعمال ذات جودة عالية ولا تكون عدوانية حول الترقية. "

على الرغم من أنك غير قادر على إجبار الأشخاص على الترويج للمحتوى الخاص بك والتفاعل معه ، إلا أن لديك القدرة على كتابة منشور ملحمي يجبر الجمهور على مشاركته مع أقرانهم. وباستخدام هذه النصائح السبعة ، يمكنك القيام بكل ذلك وأكثر ، مما سيساعدك في طريقك للترويج لمدونتك بنجاح.

إذا كانت لديك أفكار أخرى قد تكون مفيدة هنا ، فلا تتردد في مشاركتها في التعليقات!

عن سيرجي:
سيرجي عليوخين هو مدير التسويق في Ahrefs . بصرف النظر عن العمل في Ahrefs ، فهو يحب قضاء وقته مع العائلة ، ودراسة فنون الدفاع عن النفس ونتف أوتار الغيتار السمينة. لا تتردد في الاتصال به .