Comment promouvoir votre blog en 2019 : 7 stratégies à ne pas manquer

Go Fish Digital est ravi de partager un article de l'auteur invité Sergey Aliokhin, responsable marketing chez Ahrefs. Sergey a de nombreux bons conseils et outils sur la façon d'augmenter les efforts de promotion de vos blogs. Nous espérons que vous apprécierez la lecture !

Je suis sûr que chaque blogueur, professionnel ou non, s'est demandé : « quelle est la meilleure façon de promouvoir mon contenu ? "

C'est une question juste et importante à considérer; il existe une tonne de stratégies différentes que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre contenu et un million de sites différents sur lesquels l'afficher, mais comment pouvez-vous savoir laquelle offrira le plus de portée et d'engagement de contenu ?

J'ai de bonnes nouvelles - j'ai fait le travail acharné pour vous pour tenter de répondre à cette question. À travers ce guide, je vais vous montrer sept des meilleures stratégies pour promouvoir efficacement votre blog.

1. Publicités Facebook

Beaucoup de gens ont une connotation négative des publicités Facebook parce qu'ils pensent qu'ils ne valent pas l'argent dépensé. Chez Ahrefs, nous avons en fait constaté que le contraire est vrai. Chaque clic que nous obtenons nous coûte en moyenne 0,30 $, ce qui signifie que nous obtenons environ 100+ clics pour seulement 30 $. Ainsi, pour nos besoins, les publicités Facebook sont un excellent outil d'économie d'argent qui peut être utilisé pour promouvoir le contenu.

Mais, si vous n'avez pas l'argent ou si vous ne voulez pas le dépenser pour la promotion de contenu, vous devrez alors payer avec votre temps, ce qui pourrait entraîner des dépenses beaucoup plus importantes.

Par exemple, vous pouvez choisir un moyen gratuit de promouvoir votre blog, comme l'utilisation de Quora, où vous devrez suivre quelques étapes :

• Recherchez des fils de discussion pertinents et essayez de présenter vos messages
• Répondez avec des réponses de haute qualité aux questions
• Ajouter des liens dans vos réponses

Cela peut sembler assez facile, mais à long terme, cela pourrait en fait être contre-productif.

Considérez combien d'heures il faudrait pour publier 10 réponses complètes sur Quora. Compte tenu des étapes ci-dessus, cela vous prendrait environ 2 heures de votre temps. Maintenant, pensez à combien vous gagneriez généralement pour 2 heures de travail. Cette somme d'argent perdue vaut-elle le temps que vous avez passé à essayer de promouvoir votre contenu ?

Regardons cela d'une manière différente. Si vous parcourez Upwork, vous verrez différents taux horaires des pigistes :

Dans cet exemple, nous pouvons voir que ce pigiste gagne 50 $/h. S'ils passent par les mêmes étapes que celles décrites ci-dessus, ils passeront 100 $ de temps à développer et à publier des réponses sur Quora.

Ma question pour vous est : « combien de clics cette personne obtiendra-t-elle avec l'aide de ces 10 réponses Quora (gratuites) publiées ? "

Personne ne le sait avec certitude. Cela peut être 10, peut-être 100, voire aucun clic. Mais, quoi qu'il en soit, cette personne serait toujours sur 100 $ alors qu'elle n'aurait pu dépenser que 30 $ en publicités Facebook, lui garantissant au moins 100 clics.

En fin de compte, la façon dont vous choisissez de dépenser votre argent et votre temps dépend de vous. Lorsque vous investissez votre argent dans la promotion de contenu, vous devez décider si vous préférez dépenser votre temps ou votre argent. Mon conseil est de réfléchir à deux fois avant de prendre cette décision afin de déterminer celle qui vous apportera le meilleur rapport qualité-prix.

2. N'oubliez pas votre audience !

Il n'est pas rare que les blogueurs envoient une notification à leur public une fois qu'ils publient un article de blog. Et bien que cela puisse sembler être une excellente stratégie, vous êtes-vous déjà demandé : « que se passe-t-il lorsque vous partagez votre contenu avec votre public existant par e-mail et via les réseaux sociaux ? "

La réponse simple est que vous finirez par ramener les mêmes personnes sur votre site Web encore et encore.

Voici à quoi cela ressemble :

Vous pensez peut-être que votre audience existante vous aide à gagner du terrain en partageant votre contenu sur les réseaux sociaux, mais ce n'est pas nécessairement vrai.

Pourquoi?

Tout d'abord, lorsque vous lancez une campagne par e-mail, vous ne pouvez pas vous attendre à toucher tout le monde dans votre public existant au départ. Ce serait formidable si vous atteigniez même 30% d'entre eux.

De plus, les personnes que vous atteignez ne liront probablement pas vos messages de A à Z et elles sont encore moins susceptibles de les tweeter ou de les partager avec leurs amis, ce qui entrave gravement votre capacité à atteindre de nouvelles personnes.

Pour maximiser vos chances de gagner de nouveaux membres d'audience et d'améliorer le trafic, vous devez utiliser des méthodes de sensibilisation.

Liste de diffusion

Pour mieux présenter cette idée, je vais vous montrer quelques-uns des chiffres et des statistiques que nous collectons chez Ahrefs.

Nous avons plus de 53 000 utilisateurs sur notre liste de diffusion et nous informons chacun de ces utilisateurs chaque fois que nous publions une mise à jour. Nous suivons des métriques telles que les clics et le taux d'ouverture pour voir les performances de chaque campagne par e-mail. Par exemple, voici l'une de nos campagnes les plus performantes :

53 000 destinataires ont reçu cet e-mail et sur ce nombre, 16,9 % ont ouvert l'e-mail et 5,2 % ont cliqué dessus, tandis que la plupart de nos e-mails ont un taux de clics de 3 à 4 %.

Vous devez garder une trace de toutes les campagnes par e-mail afin de pouvoir analyser des composants similaires dans celles qui ont réussi. De cette façon, vous pouvez améliorer votre campagne d'e-mail globale.

Vos abonnés sur Twitter

Ahrefs compte environ 31,1 000 abonnés sur Twitter. Cependant, nous n'obtenons en moyenne que 400 engagements par tweet. Cela ne représente que 1,3% de nos abonnés sur Twitter avec lesquels nous interagissons régulièrement. Vérifiez-le:

Cela nous indique que nous n'obtiendrons pas assez de trafic en tweetant nos articles une seule fois. Une tactique que nous utilisons pour contourner ce problème consiste à partager notre contenu plusieurs fois avec des slogans différents, attirant ainsi la plus grande variété de consommateurs. Voici un exemple :

3. Produisez du contenu qui vaut la peine d'être partagé

Je suis sûr que vous avez vu ou entendu la déclaration « le contenu est roi », et c'est pour une bonne raison. L'un des aspects les plus critiques d'un blog est de savoir si son contenu est digne d'être partagé. De nombreux avantages clés coïncident avec un contenu de valeur :

• Il impressionne vos lecteurs et leur donne des informations précieuses
• Votre public cible passe des heures sur votre blog et revient
• Cela permet aux gens de partager un mot sur votre blog partout

Par exemple, ces utilisateurs ont recommandé le blog Ahrefs sur Reddit sans aucune influence de notre part :

Nous n'avons rien eu à faire pour que les gens parlent de notre blog et le suggèrent sur différents forums. La principale raison pour laquelle cela peut se produire naturellement est le contenu de qualité que nous créons sur le blog Ahrefs. Les gens le lisent et l'aiment, alors à leur tour, ils suggèrent notre blog à d'autres.

La création de contenu de haute qualité et digne d'être partagé ouvrira la voie au succès de votre blog, mais n'oubliez pas que vous devez consacrer beaucoup de temps et d'efforts pour le rendre utile.

4. Trafic de Google

Il existe un phénomène omniprésent dans le monde des blogs qui se produit lorsque vous publiez un nouvel article de blog et qu'il vous apporte initialement beaucoup de trafic, mais ce trafic s'estompe rapidement. Ces fluctuations sont appelées le « pic d'espoir » et la « ligne plate de non ».

La source

Cela peut être un cycle frustrant qui commence comme ceci :

• Vous diffusez votre contenu nouvellement publié à votre public cible via des e-mails et des partages sociaux
• Votre public le partage davantage avec d'autres personnes
• Vous dépensez votre argent sur des publicités Facebook pour atteindre les nouveaux utilisateurs

Après, ça se termine comme ça :

• Votre public et d'autres pairs ont déjà vu votre contenu
• Vous n'avez plus d'argent pour diffuser plus de publicités Facebook

Je ne dis pas que personne ne lira jamais vos messages. Si votre contenu est toujours bien classé sur Google, vous aurez toujours des lecteurs. Ce que je dis, cependant, c'est que vous devez créer un contenu qui ne s'éteindra pas immédiatement.

Si vous vous demandez comment créer ce genre de contenu, c'est simple :

• Découvrez des sujets qui suscitent l'intérêt de votre public cible
• Écrire un meilleur matériel
• Obtenez des liens à partir d'autres sites Web très réputés

Je sais que c'est plus facile à dire qu'à faire, mais c'est une pratique importante à mettre en œuvre lorsque vous essayez de générer et de maintenir le trafic vers votre blog. Comme nous l'avons déjà dit, vous devez consacrer beaucoup de temps et d'efforts pour rendre votre contenu précieux.

5. Traitez avec le public concerné

Malheureusement, pour ceux qui viennent de lancer un blog, il peut être particulièrement difficile de promouvoir votre contenu, et voici pourquoi :

• Vous n'avez probablement pas un gros budget que vous pourriez consacrer aux publicités Facebook
• Vous n'avez pas d'audience existante
• Vous n'obtiendrez pas de trafic sans obtenir des liens d'autres sites Web

La bonne nouvelle est que vous pouvez créer un contenu de haute qualité et digne d'être partagé qui vous donnera un grand coup de pouce dans vos efforts promotionnels initiaux. Mais, vous devrez toujours faire beaucoup d'efforts pour développer votre audience au fil du temps. Pour aider à accélérer ce processus, vous devez montrer votre contenu à une grande variété de personnes dans votre secteur. La meilleure façon de le faire est la sensibilisation.

Avant de lancer votre campagne de sensibilisation, cependant, vous devez vous demander : « Pourquoi quelqu'un se soucierait-il de ce que je veux lui envoyer ? »

Si vous avez déjà trouvé la réponse à cette question, votre stratégie de sensibilisation a plus de chances de réussir. Mais pour le reste d'entre nous, je pense qu'il serait utile de partager quelques approches solides qui conduiront à une campagne de sensibilisation plus réussie.

Mentions

Tout le monde aime être félicité. Cependant, les gourous de votre créneau qui sont félicités quotidiennement n'y penseront pas à deux fois avant de les mentionner. La meilleure façon d'augmenter vos chances d'obtenir une réponse est de nouer des liens avec un représentant dans une division « gros poisson » de votre public. De cette façon, lorsqu'ils verront votre nom, ils le reconnaîtront, ce qui les rendra beaucoup plus susceptibles de répondre et vous obtiendrez beaucoup plus d'engagement sur votre article.

Présentez un article révolutionnaire

Qu'est-ce qui obligerait un expert à partager votre publication sur les réseaux sociaux sans qu'on lui ait demandé de le faire ?

C'est simple – votre contenu vaut la peine d'être partagé. En d'autres termes, essayez de créer un travail remarquable et les autres le remarqueront sans aucun effort supplémentaire de votre part.

En ce qui concerne la promotion du contenu via la sensibilisation, vous devez vous concentrer sur la présentation du matériel aux autres sans leur demander directement de le partager. Nous suivons cette même stratégie chez Ahrefs ; nous ne demandons jamais aux gens de partager nos écrits, mais plutôt de partager une opinion personnelle sur un contenu donné :

Comme vous pouvez le voir, nous ne leur demandons pas de partager la publication ou de créer un lien vers celle-ci, nous sommes plutôt intéressés par ce que la personne pense de notre recherche.

Malheureusement, je dois admettre que même nos efforts de sensibilisation ne nous garantissent pas un haut niveau de partage, mais c'est pour un tout autre poste.

6. Plus d'activité dans les communautés concernées

Les communautés sont des endroits merveilleux qui permettent aux gens de discuter de n'importe quel sujet avec des personnes partageant les mêmes idées. Mais, plus encore, les communautés sont un lieu où les gens se disputent sur ces mêmes sujets. Lorsque ces différends surviennent, un excellent moyen d'apporter un contre-argument solide est d'inclure un élément de contenu concret qui pourrait aider à prouver votre point et à résoudre le débat.

Malheureusement, c'est là que les choses peuvent se compliquer lorsque vous souhaitez partager votre article de blog. De nombreuses communautés interdisent aux utilisateurs de publier du matériel d'auto-promotion dans les fils de discussion :

Ces directives vous donnent une idée claire de ce qui n'est pas autorisé dans le groupe, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas toujours être un membre actif. Il vous donne la possibilité de créer un lien vers d'autres sources d'information pertinentes. Voici un exemple :

Ici, vous pouvez voir que, même si Matt Post n'a pas établi de lien vers son contenu, il a aidé à résoudre un problème rencontré par quelqu'un, faisant de lui un expert vers lequel les gens peuvent se tourner à l'avenir. Il est important d'employer souvent cette même stratégie dans vos propres communautés pour vous positionner de la même manière.

Si vous vous demandez où trouver les bonnes communautés à rejoindre, voici quelques conseils :

• Facebook . Il y a des millions de communautés sur Facebook, donc une simple recherche vous indiquera la bonne direction
• Reddit . Trouver des subreddits pertinents est tout aussi simple - une simple recherche fera l'affaire
• Forums . Google peut vous proposer différents forums liés à votre niche, tapez simplement « votre_forum de niche » et vous trouverez ce dont vous avez besoin

7. Réadaptation du contenu

Si votre contenu ne parvient pas à obtenir le trafic que vous espériez pour la première fois, vous pouvez envisager de réutiliser votre contenu.

La réorientation du contenu est un excellent moyen de donner une nouvelle vie à un sujet qui avait déjà été traité sur votre blog. Voici un exemple personnel de la façon dont nous l'avons fait. Nous avons un article de blog qui couvre quelques façons de trouver l'adresse e-mail de n'importe qui , et nous avons décidé de réutiliser ce sujet dans la vidéo sur notre chaîne Youtube, qui a enregistré plus de 11 000 vues.

En plus de ces tactiques, mon collègue a créé une infographie pour afficher les mêmes informations :

Nous avons réutilisé ce même sujet à deux reprises - dans une vidéo et une infographie - mais il existe de nombreuses autres façons de le faire, telles que la création d'une présentation PowerPoint ou la participation à un podcast.

En fin de compte, la façon dont vous réutilisez votre contenu n'a pas d'importance, mais il est important que vous le fassiez afin d'obtenir le plus d'intérêt possible sur un seul sujet.

Envelopper

Toutes les informations que je vous ai données jusqu'à présent peuvent être résumées dans la phrase suivante :

« Concentrez-vous sur la production d'un travail de haute qualité et ne soyez pas agressif en matière de promotion. "

Bien que vous ne puissiez pas forcer les gens à promouvoir et à interagir avec votre contenu, vous avez la possibilité d'écrire un article épique qui obligera le public à le partager avec ses pairs. Et avec ces 7 conseils, vous pouvez faire tout cela et plus encore, ce qui vous aidera à promouvoir avec succès votre blog.

Si vous avez d'autres idées qui pourraient être utiles ici, n'hésitez pas à les partager dans les commentaires !

À propos de Sergey :
Sergey Aliokhin est responsable marketing chez Ahrefs . En plus de travailler chez Ahrefs, il aime passer son temps avec sa famille, étudier les arts martiaux et pincer les grosses cordes de la guitare basse. N'hésitez pas à le contacter .