2019年にブログを宣伝する方法：見逃せない7つの戦略

Go Fish Digitalは、Ahrefsのマーケティングマネージャーであるゲスト著者のSergeyAliokhinからの投稿を共有できることに興奮しています。 Sergeyには、ブログの宣伝活動を増やす方法に関する多くの優れたヒントとツールがあります。 読んで楽しんでいただければ幸いです。

プロであろうとなかろうと、すべてのブロガーは自問自答していると思います。 」

考慮すべき公正で重要な質問です。 コンテンツを宣伝するために使用できるさまざまな戦略と、それを表示するための数百万の異なるサイトがありますが、どれが最もリーチとコンテンツエンゲージメントを提供するかをどうやって知ることができますか？

すばらしいニュースがあります。この質問に答えるために、あなたのために大変な努力をしました。 このガイドを通して、私はあなたのブログを効果的に宣伝するための7つの最良の戦略をあなたに示します。

1.Facebook広告

多くの人々は、彼らが費やしたお金の価値がないと信じているので、Facebook広告の否定的な意味合いを持っています。 ここAhrefsでは、実際にはその逆が当てはまることがわかりました。 クリックするたびに平均0.30ドルの費用がかかります。つまり、わずか30ドルで約100回以上のクリックが発生します。 したがって、私たちの目的にとって、Facebook広告は、コンテンツを宣伝するために使用できる優れたコスト削減ツールです。

しかし、あなたがお金を持っていないか、コンテンツのプロモーションにそれを使いたくない場合は、あなたはあなたの時間で支払う必要があり、それははるかに大きな支出につながる可能性があります。

たとえば、Quoraを使用するなど、ブログを宣伝するための無料の方法を選択できます。この場合、いくつかの手順を実行する必要があります。

• 関連するスレッドを検索して、投稿を売り込みましょう
• 質問に対する質の高い回答で回答する
• 回答内にリンクを追加する

これはかなり簡単に聞こえるかもしれませんが、長期的には、実際には逆効果になる可能性があります。

Quoraに10の包括的な回答を投稿するのに何時間かかるかを考えてみてください。 上記の手順を考慮すると、約2時間かかります。 ここで、2時間の作業で通常どれだけ稼ぐかを考えてみましょう。 その金額は、コンテンツの宣伝に費やした時間の価値がありますか？

別の方法で見てみましょう。 Upworkをざっと見てみると、フリーランサーの時給が異なります。

この例では、このフリーランサーが1時間あたり50ドルを稼いでいることがわかります。 上記で詳しく説明したのと同じ手順を実行すると、Quoraで回答を作成して投稿するのに100ドル相当の時間が費やされます。

あなたへの私の質問は次のとおりです。「この人は、これらの10個の（無料の）公開されたQuoraの回答の助けを借りて、何回クリックされますか？ 」

誰も確かに知りません。 10、100、またはクリックがまったくない場合もあります。 しかし、それにもかかわらず、Facebook広告に30ドルしか費やせなかった場合でも、この人は100ドルを使い果たし、少なくとも100回のクリックが保証されます。

最終的に、あなたがあなたのお金と時間をどのように使うかはあなた次第です。 コンテンツプロモーションにお金を投資するときは、時間とお金のどちらを使うかを決める必要があります。 私のアドバイスは、どちらがあなたとあなたのコンテンツに最高の価値をもたらすかを決定するために、あなたがその決定をする前によく考えることです。

2.あなたの聴衆を忘れないでください！

ブロガーがブログ投稿を公開した後、視聴者に通知を送信することは珍しくありません。 これは素晴らしい戦略のように思えるかもしれませんが、次のように自問したことがあります。「メールやソーシャルチャネルを介して既存の視聴者とコンテンツを共有するとどうなりますか？ 」

簡単な答えは、同じ人を何度も何度もWebサイトに呼び戻すことになるということです。

外観は次のとおりです。

既存の視聴者は、ソーシャルチャネル間でコンテンツを共有することで最初の牽引力を得るのに役立つと思うかもしれませんが、これは必ずしも真実ではありません。

どうして？

まず第一に、電子メールキャンペーンを開始するとき、最初は既存のオーディエンスの全員に到達することを期待することはできません。 それらの30％にも達したら素晴らしいと思います。

また、あなたがリーチする人々は、AからZまでのあなたの投稿を読まない可能性が高く、ツイートしたり、友達と共有したりする可能性はさらに低くなります。これにより、新しい人々にリーチする能力が大幅に低下します。

新しいオーディエンスメンバーを獲得してトラフィックを改善する可能性を最大化するには、アウトリーチ方法を使用する必要があります。

メーリングリスト

このアイデアを最もよく表すために、Ahrefsで収集した数値と統計のいくつかを紹介します。

メーリングリストには53,000人を超えるユーザーがおり、アップデートをリリースするたびにこれらの各ユーザーに通知します。 クリック数や開封率などの指標を追跡して、各メールキャンペーンのパフォーマンスを確認します。 たとえば、これが私たちの最もパフォーマンスの高いキャンペーンの1つです。

53,000人の受信者がこのメールを受け取り、その数のうち、16.9％がメールを開き、5.2％がクリックしましたが、ほとんどのメールのクリック率は3〜4％です。

成功したコンポーネントの同様のコンポーネントを分析できるように、すべての電子メールキャンペーンを追跡する必要があります。 このようにして、全体的な電子メールキャンペーンを改善することができます。

Twitterのフォロワー

AhrefsのTwitterのフォロワーは約31.1K人です。 ただし、ツイートごとに平均400件のエンゲージメントしか得られません。 これは、私たちが実際に定期的に関わっているTwitterのフォロワーのわずか1.3％です。 見てみな：

これは、記事を一度ツイートしただけでは十分なトラフィックが得られないことを示しています。 これを回避するために使用する1つの戦術は、さまざまなタグラインを使用してコンテンツを複数回共有することです。これにより、さまざまな消費者を引き付けることができます。 次に例を示します。

3.共有する価値のあるコンテンツを作成する

「コンテンツは王様」という言葉を見たり聞いたりしたことは間違いありませんが、それは正当な理由です。 ブログの最も重要な側面の1つは、そのコンテンツが共有価値があるかどうかです。 多くの重要な利点は、価値のあるコンテンツを持つことと一致します。

• それはあなたの読者を感動させ、彼らに貴重な情報を与えます
• それはあなたのターゲットオーディエンスがあなたのブログに何時間も費やしてまた戻ってくるようにします
• それは人々にあなたのブログについてどこでも一言共有させます

たとえば、これらのユーザーは、私たちの影響を受けずにRedditでAhrefsブログを推奨しました。

人々に私たちのブログについて話させ、さまざまなフォーラムでそれを提案させるために、私たちは何もする必要はありませんでした。 これが自然に発生する可能性がある主な理由は、Ahrefsブログで作成した高品質のコンテンツのためです。 人々はそれを読んで気に入っているので、順番に、彼らは私たちのブログを他の人に提案します。

高品質で共有価値のあるコンテンツを作成することで、ブログの成功への道が開かれますが、ブログを価値あるものにするためには、多くの時間と労力を費やす必要があることを忘れないでください。

4.Googleからのトラフィック

ブログの世界では、新しいブログ投稿を公開するときに発生する現象が蔓延しており、最初は大量のトラフィックが発生しますが、そのトラフィックはすぐに消えていきます。 これらの変動は「希望のスパイク」および「ノープのフラットライン」と呼ばれます。

ソース

これは、次のように始まるイライラするサイクルになる可能性があります。

• 新しく公開したコンテンツを、メールやソーシャルシェアを介してターゲットオーディエンスに広めます
• あなたの聴衆はそれを他の人々とさらに共有します
• あなたは新しいユーザーに手を差し伸べるためにFacebookの広告にあなたのお金を使います

その後、次のようになります。

• あなたの視聴者や他の仲間はすでにあなたのコンテンツを見ています
• Facebook広告をさらに掲載するためのお金が残っていません

誰もあなたの投稿を読まないと言っているのではありません。 あなたのコンテンツがグーグルで継続的に高くランク付けされているなら、あなたは常に読者を持っているでしょう。 ただし、私が言っているのは、すぐに消えないコンテンツを作成する必要があるということです。

この種のコンテンツを作成する方法がわからない場合は、簡単です。

• ターゲットオーディエンスの興味をかき立てるトピックを発見する
• より良い資料を書く
• 他の評判の良いウェブサイトからリンクを取得する

言うのは簡単ですが、ブログへのトラフィックを増やして維持しようとするときに実装することは重要なプラクティスです。 前に言ったように、あなたはあなたのコンテンツを価値あるものにするために多くの時間と労力を費やさなければなりません。

5.関連するオーディエンスに対処する

残念ながら、最近ブログを立ち上げたばかりの人にとっては、コンテンツを宣伝するのは特に難しい場合があります。その理由は次のとおりです。

• Facebookの広告に費やすことができるような大きな予算はおそらくないでしょう。
• あなたには既存の聴衆がいません
• 他のウェブサイトからのリンクを取得せずにトラフィックを取得することはありません

良いニュースは、最初のプロモーション活動を大幅に後押しする、高品質で共有価値のあるコンテンツを作成できることです。 ただし、時間の経過とともに視聴者を増やすには、それでも多大な労力を費やす必要があります。 そのプロセスを促進するために、あなたはあなたの業界の多種多様な人々にあなたのコンテンツを見せるべきです。 そのための最善の方法は、アウトリーチです。

ただし、アウトリーチキャンペーンを開始する前に、「なぜ誰かが私が送りたいものを気にするのか」と自問する必要があります。

この質問に対する答えをすでに見つけている場合は、アウトリーチ戦略が成功する可能性が高くなります。 しかし、残りの私たちにとっては、より成功したアウトリーチキャンペーンにつながるいくつかの強力なアプローチを共有することが役立つと思います。

言及

誰もが賞賛されるのが好きです。 しかし、日常的に賞賛されるあなたのニッチのそれらの教祖は、それらの別の言及について二度考えません。 返信を受け取る可能性を高める最善の方法は、視聴者の「大物」部門の代表者とのつながりを構築することです。 そうすれば、彼らはあなたの名前を見るとそれを認識します。これにより、彼らは返信する可能性が高くなり、あなたはあなたの作品により多くのエンゲージメントを得ることができます。

画期的な投稿を紹介する

専門家に依頼されることなくソーシャルチャネルであなたの投稿を共有するように強制するものは何ですか？

それは簡単です-あなたのコンテンツは共有する価値があります。 言い換えれば、注目に値する作品を作成しようとすると、他の人はあなたの側で余分な努力をすることなくそれに気付くでしょう。

アウトリーチによるコンテンツの宣伝に関しては、他の人に直接共有を依頼するのではなく、他の人にその資料を見せることに集中する必要があります。 Ahrefsでもこれと同じ戦略に従います。 私たちは人々に私たちの文章を共有するように頼むことは決してありませんが、代わりに特定のコンテンツについての個人的な意見を共有するように求めます：

ご覧のとおり、投稿を共有したり、投稿へのリンクを求めたりするのではなく、その人が私たちの研究についてどう思っているかに関心があります。

残念ながら、私たちのアウトリーチへの取り組みでさえ、私たちに高水準のシェアを保証するものではないことを認めなければなりませんが、それは完全に別のポストのためです。

6.関連するコミュニティでのより多くの活動

コミュニティは、人々が志を同じくする人々とあらゆるトピックについて話し合うことを可能にする素晴らしい場所です。 しかし、それ以上に、コミュニティは人々が同じトピックについて議論する場所です。 これらの論争が発生した場合、強力な反論を持ち込むための優れた方法は、あなたの主張を証明し、議論を解決するのに役立つ具体的なコンテンツを含めることです。

残念ながら、ブログの投稿を共有したい場合は、ここで注意が必要です。 多くのコミュニティは、ユーザーがスレッド内に自己宣伝資料を投稿することを制限しています。

これらのガイドラインは、グループで許可されていないことを明確に示していますが、これは、まだアクティブなメンバーになれないという意味ではありません。 それはあなたに他の関連する情報源にリンクする機会を与えます。 次に例を示します。

ここでは、Matt Postが自分のコンテンツにリンクしていなくても、誰かが抱えていた問題の解決を支援し、将来的に専門家に頼ることができるように見せていることがわかります。 同じように自分自身を位置付けるために、あなた自身のコミュニティでこれと同じ戦略を頻繁に採用することが重要です。

参加する適切なコミュニティをどこで見つけることができるか疑問に思っている場合は、ここにいくつかのアドバイスがあります。

• Facebook 。 Facebookには何百万ものコミュニティがあるので、簡単な検索で正しい方向を示すことができます
• Reddit 。 関連するサブレディットを見つけることも同様に簡単です–簡単な検索で十分です
• フォーラム。 Googleは、ニッチに関連するさまざまなフォーラムを提供できます。「 your_nicheフォーラム」と入力するだけで、必要なものを見つけることができます。

7.コンテンツの転用

コンテンツが初めて期待したトラフィックを獲得できない場合は、コンテンツの転用を検討することをお勧めします。

コンテンツの転用は、以前にブログで取り上げられたトピックに新しい息吹を吹き込むための優れた方法です。 これが私たちがそれをどのように行ったかの個人的な例です。 誰かのメールアドレスを見つけるいくつかの方法をカバーするブログ投稿があり、このトピックを、11K回以上再生されたYoutubeチャンネルのビデオに転用することにしました。

これらの戦術に加えて、私の同僚は同じ情報を表示するためのインフォグラフィックを作成しました。

この同じトピックをビデオとインフォグラフィックに2回再利用しましたが、パワーポイントプレゼンテーションの作成やポッドキャストへの参加など、これを行う方法は他にもたくさんあります。

結局のところ、コンテンツをどのように再利用するかは重要ではありませんが、1つのトピックで最大限の注目を集めるには、そうすることが重要です。

まとめる

これまでに提供したすべての情報は、次のフレーズに要約できます。

「質の高い作品の制作に集中し、宣伝には積極的ではありません。 」

人々にあなたのコンテンツを宣伝して関与させることはできませんが、視聴者にそれを仲間と共有するように強いる壮大な投稿を書くことはできます。 そして、これらの7つのアドバイスを使用して、それ以上のことを行うことができます。これは、ブログの宣伝を成功させるために役立ちます。

ここで役立つ他のアイデアがある場合は、コメントで自由に共有してください！

セルゲイについて：
Sergey Aliokhinは、Ahrefsのマーケティングマネージャーです。 Ahrefsで働くことは別として、彼は家族と一緒に時間を過ごし、武道を勉強し、ファットベースのギターの弦を弾くのが好きです。 彼に連絡することを躊躇しないでください。