Cara Mempromosikan Blog Anda di Tahun 2019: 7 Strategi yang Tidak Bisa Anda Lewatkan

Go Fish Digital dengan senang hati membagikan kiriman dari penulis tamu Sergey Aliokhin, Manajer Pemasaran di Ahrefs. Sergey memiliki banyak tips dan alat hebat tentang cara meningkatkan upaya promosi blog Anda. Kami harap Anda menikmati bacaannya!

Saya yakin setiap blogger, profesional atau lainnya, pernah bertanya pada diri sendiri: “ apa cara terbaik untuk mempromosikan konten saya? ”

Ini adalah pertanyaan yang adil dan penting untuk dipertimbangkan; ada banyak sekali strategi berbeda yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan konten Anda dan sejuta situs berbeda untuk menampilkannya, tetapi bagaimana Anda bisa mengetahui mana yang akan memberikan jangkauan dan keterlibatan konten paling banyak?

Saya punya berita bagus – saya telah bekerja keras untuk Anda dalam upaya menjawab pertanyaan ini. Melalui panduan ini, saya akan menunjukkan tujuh strategi terbaik untuk mempromosikan blog Anda secara efektif.

1. Iklan Facebook

Banyak orang memiliki konotasi negatif dari iklan Facebook karena mereka percaya bahwa mereka tidak sepadan dengan uang yang dikeluarkan. Di sini, di Ahrefs, kami benar-benar menemukan bahwa yang terjadi adalah kebalikannya. Setiap klik yang kami dapatkan dikenakan biaya rata-rata $0,30, artinya kami mendapatkan sekitar 100+ klik hanya dengan $30. Jadi, untuk tujuan kami, iklan Facebook adalah alat penghemat uang hebat yang dapat digunakan untuk mempromosikan konten.

Namun, jika Anda tidak memiliki uang atau tidak ingin membelanjakannya untuk promosi konten, maka Anda harus membayar dengan waktu Anda, yang dapat menyebabkan pengeluaran yang jauh lebih besar.

Misalnya, Anda dapat memilih cara gratis untuk mempromosikan blog Anda, seperti menggunakan Quora, di mana Anda harus melakukan beberapa langkah:

• Cari utas yang relevan dan coba promosikan posting Anda
• Tanggapi dengan jawaban berkualitas tinggi untuk pertanyaan
• Tambahkan tautan dalam jawaban Anda

Ini mungkin terdengar cukup mudah, tetapi dalam jangka panjang, sebenarnya bisa menjadi kontraproduktif.

Pertimbangkan berapa jam yang diperlukan untuk memposting 10 jawaban komprehensif di Quora. Dengan mempertimbangkan langkah-langkah di atas, Anda akan menghabiskan waktu sekitar 2 jam. Sekarang, pikirkan berapa banyak yang biasanya Anda dapatkan untuk 2 jam kerja. Apakah jumlah uang yang hilang itu sepadan dengan waktu yang Anda habiskan untuk mencoba mempromosikan konten Anda?

Mari kita lihat dengan cara yang berbeda. Jika Anda membaca sekilas melalui Upwork, Anda akan melihat tarif pekerja lepas per jam yang berbeda:

Dalam contoh ini, kita dapat melihat bahwa freelancer ini menghasilkan $50/jam. Jika mereka melakukan langkah yang sama seperti yang kami jelaskan di atas, mereka akan menghabiskan waktu senilai $100 untuk mengembangkan dan memposting jawaban di Quora.

Pertanyaan saya kepada Anda adalah: “ berapa banyak klik yang akan diperoleh orang ini dengan bantuan 10 jawaban Quora yang diterbitkan (gratis) ini? ”

Tidak ada yang tahu pasti. Bisa jadi 10, mungkin 100, atau bahkan tidak ada klik sama sekali. Namun, terlepas dari itu, orang ini masih akan keluar dari $100 ketika mereka hanya bisa menghabiskan $30 untuk iklan Facebook, menjamin mereka setidaknya 100 klik.

Pada akhirnya, bagaimana Anda memilih untuk menghabiskan uang dan waktu Anda terserah Anda. Saat menginvestasikan uang Anda untuk promosi konten, Anda harus memutuskan apakah Anda lebih suka menghabiskan waktu atau uang Anda. Saran saya adalah berpikir dua kali sebelum Anda membuat keputusan itu untuk menentukan mana yang akan menghasilkan nilai terbaik bagi Anda dan konten Anda.

2. Jangan Lupakan Audiens Anda!

Bukan hal yang aneh bagi blogger untuk mengirimkan pemberitahuan kepada audiens mereka setelah mereka menerbitkan posting blog. Dan sementara ini bisa tampak seperti strategi yang hebat, pernahkah Anda bertanya pada diri sendiri: “ apa yang terjadi ketika Anda membagikan konten Anda dengan audiens yang ada melalui email dan saluran sosial? ”

Jawaban sederhananya adalah Anda pada akhirnya akan membawa orang yang sama kembali ke situs web Anda berulang kali.

Berikut tampilannya:

Anda mungkin berpikir bahwa audiens yang ada membantu Anda mendapatkan daya tarik awal dengan membagikan konten Anda di seluruh saluran sosial, tetapi ini belum tentu benar.

Mengapa?

Pertama-tama, ketika Anda meluncurkan kampanye email, Anda tidak dapat berharap untuk menjangkau semua orang di audiens Anda yang ada pada awalnya. Akan lebih bagus jika Anda mencapai bahkan 30% dari mereka.

Juga, orang-orang yang Anda jangkau kemungkinan tidak akan membaca posting Anda dari A sampai Z dan mereka bahkan cenderung tidak men-tweet atau membagikannya dengan teman-teman mereka, yang sangat menghambat kemampuan Anda untuk menjangkau orang baru.

Untuk memaksimalkan peluang Anda mendapatkan anggota audiens baru dan meningkatkan lalu lintas, Anda perlu menggunakan metode penjangkauan.

daftar email

Untuk menyajikan ide ini dengan baik, saya akan menunjukkan kepada Anda beberapa angka dan statistik yang kami kumpulkan di Ahrefs.

Kami memiliki lebih dari 53 ribu pengguna di daftar email kami dan kami memberi tahu setiap pengguna ini setiap kali kami merilis pembaruan. Kami melacak metrik seperti klik dan rasio terbuka untuk melihat seberapa baik kinerja setiap kampanye email. Misalnya, berikut adalah salah satu kampanye berkinerja terbaik kami:

53K penerima menerima email ini dan dari jumlah itu, 16,9% membuka email dan 5,2% mengkliknya, sementara sebagian besar email kami memiliki rasio klik-tayang 3-4%.

Anda harus melacak semua kampanye email sehingga Anda dapat menganalisis komponen serupa yang telah berhasil. Dengan cara ini Anda dapat meningkatkan kampanye email Anda secara keseluruhan.

Pengikut Anda di Twitter

Ahrefs memiliki sekitar 31.1K pengikut di Twitter. Namun, kami hanya mendapatkan rata-rata 400 keterlibatan per tweet. Ini hanya 1,3% dari pengikut kami di Twitter yang benar-benar terlibat dengan kami secara teratur. Coba lihat:

Ini memberitahu kita bahwa kita tidak akan mendapatkan lalu lintas yang cukup hanya dengan men-tweet artikel kita sekali. Salah satu taktik yang kami gunakan untuk menyiasatinya adalah membagikan konten kami berkali-kali dengan tagline yang berbeda, sehingga menarik beragam konsumen. Berikut ini contohnya:

3. Hasilkan Konten yang Layak Dibagikan

Saya yakin Anda pernah melihat atau mendengar pernyataan "konten adalah raja", dan itu untuk alasan yang bagus. Salah satu aspek terpenting dari sebuah blog adalah apakah kontennya layak untuk dibagikan. Banyak manfaat utama bertepatan dengan memiliki konten yang berharga:

• Ini mengesankan pembaca Anda dan memberi mereka informasi berharga
• Itu membuat audiens target Anda menghabiskan berjam-jam di blog Anda dan kembali lagi
• Itu membuat orang berbagi kabar tentang blog Anda di mana-mana

Misalnya, pengguna ini merekomendasikan blog Ahrefs di Reddit tanpa pengaruh apa pun dari kami:

Kami tidak perlu melakukan apa pun untuk membuat orang berbicara tentang blog kami dan menyarankannya di berbagai forum. Alasan utama hal ini bisa terjadi secara alami adalah karena kualitas konten yang kita buat di blog Ahrefs. Orang-orang membacanya dan menyukainya, jadi pada gilirannya, mereka menyarankan blog kita kepada orang lain.

Membuat konten berkualitas tinggi dan layak dibagikan akan membuka jalan bagi kesuksesan blog Anda, tetapi ingat, Anda harus mencurahkan banyak waktu dan upaya untuk menjadikannya berharga.

4. Lalu Lintas dari Google

Ada fenomena yang meluas di dunia blogging yang terjadi ketika Anda mempublikasikan posting blog baru dan awalnya membawa Anda banyak lalu lintas tetapi lalu lintas itu dengan cepat memudar. Fluktuasi ini disebut "lonjakan harapan" dan "garis datar tidak".

Sumber

Ini bisa menjadi siklus frustasi yang dimulai seperti ini:

• Anda menyebarkan konten yang baru diterbitkan ke audiens target Anda melalui email dan berbagi sosial
• Audiens Anda membagikannya lebih jauh dengan orang lain
• Anda menghabiskan uang Anda di iklan Facebook untuk menjangkau pengguna baru

Setelah itu, berakhir seperti ini:

• Audiens Anda dan rekan lainnya telah melihat konten Anda
• Anda tidak punya uang lagi untuk menjalankan lebih banyak iklan Facebook

Saya tidak mengatakan bahwa tidak seorang pun akan pernah membaca posting Anda. Jika konten Anda terus berperingkat tinggi di Google, Anda akan selalu memiliki pembaca. Apa yang saya katakan, bagaimanapun, adalah bahwa Anda perlu membuat konten yang tidak akan langsung mati.

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara membuat konten semacam ini, sederhana saja:

• Temukan topik yang memicu minat audiens target Anda
• Tulis materi yang lebih baik
• Dapatkan tautan dari situs web lain yang sangat bereputasi

Saya tahu itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tetapi ini adalah praktik penting untuk diterapkan saat Anda mencoba mengarahkan dan mempertahankan lalu lintas ke blog Anda. Seperti yang kami katakan sebelumnya, Anda harus meluangkan banyak waktu dan upaya untuk membuat konten Anda berharga.

5. Berurusan dengan Audiens yang Relevan

Sayangnya, bagi mereka yang baru saja meluncurkan blog, mempromosikan konten Anda bisa jadi sangat menantang, dan inilah alasannya:

• Anda mungkin tidak memiliki anggaran besar yang dapat Anda belanjakan untuk iklan Facebook
• Anda belum memiliki pemirsa
• Anda tidak akan mendapatkan lalu lintas tanpa mendapatkan tautan dari situs web lain

Kabar baiknya adalah Anda dapat membuat konten berkualitas tinggi dan layak dibagikan yang akan memberi Anda dorongan besar dalam upaya promosi awal Anda. Namun, Anda masih harus berusaha keras untuk membangun audiens Anda dari waktu ke waktu. Untuk membantu mempercepat proses itu, Anda harus menunjukkan konten Anda kepada berbagai macam orang di industri Anda. Cara terbaik untuk melakukannya adalah penjangkauan.

Namun, sebelum Anda meluncurkan kampanye penjangkauan, Anda perlu bertanya pada diri sendiri: “ mengapa ada orang yang peduli dengan apa yang ingin saya kirimkan kepada mereka?”

Jika Anda telah menemukan jawaban atas pertanyaan ini, maka strategi penjangkauan Anda kemungkinan besar akan berhasil. Tetapi bagi kita semua, saya pikir akan sangat membantu untuk berbagi beberapa pendekatan kuat yang akan mengarah pada kampanye penjangkauan yang lebih sukses.

Sebutan

Semua orang suka dipuji. Namun, para guru di niche Anda yang dipuji setiap hari tidak akan berpikir dua kali untuk menyebutkan mereka lagi. Cara terbaik untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan balasan adalah dengan membangun koneksi dengan perwakilan di divisi "ikan besar" audiens Anda. Dengan begitu, ketika mereka melihat nama Anda, mereka akan mengenalinya, yang membuat mereka lebih mungkin membalas dan Anda mendapatkan lebih banyak keterlibatan pada karya Anda.

Perkenalkan Postingan Terobosan

Apa yang akan memaksa seorang ahli untuk membagikan postingan Anda di saluran sosial tanpa diminta untuk melakukannya?

Sederhana – konten Anda layak untuk dibagikan. Dengan kata lain, cobalah untuk membuat karya yang terkenal dan orang lain akan melihatnya tanpa usaha ekstra dari Anda.

Berkenaan dengan promosi konten melalui penjangkauan, Anda harus fokus untuk menunjukkan materi kepada orang lain tanpa secara langsung meminta mereka untuk membagikannya. Kami mengikuti strategi yang sama di Ahrefs; kami tidak pernah meminta orang untuk membagikan tulisan kami, melainkan untuk membagikan pendapat pribadi tentang konten tertentu:

Seperti yang Anda lihat, kami tidak meminta mereka untuk membagikan pos atau menautkannya, sebaliknya, kami tertarik pada apa yang orang pikirkan tentang penelitian kami.

Sayangnya, saya harus mengakui bahwa bahkan upaya kami dengan penjangkauan tidak menjamin kami berbagi tingkat tinggi, tetapi itu untuk posting lain sepenuhnya.

6. Lebih Banyak Aktivitas di Komunitas Terkait

Komunitas adalah tempat luar biasa yang memungkinkan orang mendiskusikan topik apa pun dengan orang yang berpikiran sama. Namun, terlebih lagi, komunitas adalah tempat di mana orang-orang berdebat tentang topik yang sama. Ketika perselisihan ini muncul, cara yang bagus untuk menghadirkan argumen tandingan yang kuat adalah dengan memasukkan konten konkret yang dapat membantu membuktikan maksud Anda dan menyelesaikan perdebatan.

Sayangnya, di situlah hal-hal bisa menjadi rumit ketika Anda ingin membagikan posting blog Anda. Banyak komunitas membatasi pengguna untuk memposting materi promosi diri di dalam utas:

Panduan ini memberi Anda gambaran yang jelas tentang apa yang tidak diperbolehkan dalam grup, tetapi ini tidak berarti Anda tidak dapat tetap menjadi anggota aktif. Ini memberi Anda kesempatan untuk menautkan ke sumber informasi lain yang relevan. Berikut ini contohnya:

Di sini, Anda dapat melihat bahwa, meskipun Matt Post tidak menautkan ke kontennya, ia membantu menyelesaikan masalah yang dialami seseorang, membuatnya tampak seperti pakar yang dapat dijadikan rujukan di masa mendatang. Penting untuk sering menggunakan strategi yang sama ini di komunitas Anda sendiri untuk memposisikan diri Anda dengan cara yang sama.

Jika Anda bertanya-tanya di mana Anda dapat menemukan komunitas yang tepat untuk bergabung, berikut adalah beberapa saran:

• Facebook . Ada jutaan komunitas di Facebook, jadi pencarian sederhana akan mengarahkan Anda ke arah yang benar
• Reddit . Menemukan subreddit yang relevan sama mudahnya – pencarian sederhana akan berhasil
• Forum . Google dapat menawarkan berbagai forum yang terkait dengan niche Anda, cukup ketik “ forum_niche Anda ” dan Anda akan menemukan apa yang Anda butuhkan

7. Penggunaan Ulang Konten

Jika konten Anda gagal mendapatkan lalu lintas yang Anda harapkan untuk pertama kalinya, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan kembali konten Anda.

Penggunaan ulang konten adalah cara yang bagus untuk menghidupkan kembali topik yang telah dibahas di blog Anda sebelumnya. Berikut adalah contoh pribadi tentang bagaimana kami melakukannya. Kami memiliki entri blog yang mencakup beberapa cara untuk menemukan alamat email seseorang , dan kami memutuskan untuk mengubah topik ini menjadi video di saluran Youtube kami, yang ditonton lebih dari 11 ribu kali.

Selain taktik ini, rekan saya membuat infografis untuk menampilkan informasi yang sama:

Kami telah mengubah topik yang sama ini dua kali – menjadi video dan infografis – tetapi ada banyak cara lain yang dapat dilakukan, seperti membuat presentasi powerpoint atau partisipasi dalam podcast.

Pada akhirnya, tidak masalah bagaimana Anda menggunakan kembali konten Anda, tetapi penting bagi Anda untuk melakukannya untuk mendapatkan daya tarik sebanyak mungkin pada satu topik.

Untuk Membungkus

Semua informasi yang saya berikan kepada Anda sejauh ini dapat diringkas menjadi frasa berikut:

“ Berkonsentrasilah untuk menghasilkan karya berkualitas tinggi dan jangan agresif dalam promosi. ”

Meskipun Anda tidak dapat memaksa orang untuk mempromosikan dan terlibat dengan konten Anda, Anda memiliki kemampuan untuk menulis posting epik yang akan memaksa audiens untuk membagikannya dengan rekan-rekan mereka. Dan dengan 7 saran ini, Anda dapat melakukan semua itu dan lebih banyak lagi, yang akan membantu Anda dalam mempromosikan blog Anda dengan sukses.

Jika Anda memiliki ide lain yang akan membantu di sini, jangan ragu untuk membagikannya di komentar!

Tentang Sergey:
Sergey Aliokhin adalah Manajer Pemasaran di Ahrefs . Selain bekerja di Ahrefs, ia suka menghabiskan waktunya bersama keluarga, belajar seni bela diri, dan memetik senar gitar bass yang gemuk. Jangan ragu untuk menghubunginya .