Jak promować swój blog w 2019: strategie 7, których nie możesz przegapić

Go Fish Digital jest podekscytowany udostępnieniem posta gościa autora Sergeya Aliokhina, kierownika ds. marketingu w Ahrefs. Sergey ma wiele świetnych wskazówek i narzędzi, jak zwiększyć wysiłki promocyjne bloga. Mamy nadzieję, że lektura Wam się spodoba!

Jestem pewien, że każdy bloger, profesjonalny lub inny, zadał sobie pytanie: „ Jaki jest najlepszy sposób na promowanie moich treści? ”

To uczciwe i ważne pytanie do rozważenia; istnieje mnóstwo różnych strategii, których możesz użyć do promowania swoich treści i milion różnych witryn, w których możesz je wyświetlać, ale skąd możesz wiedzieć, która z nich zapewni największy zasięg i zaangażowanie treści?

Mam świetną wiadomość – wykonałem dla Ciebie ciężką pracę, próbując odpowiedzieć na to pytanie. W tym przewodniku pokażę Ci siedem najlepszych strategii skutecznej promocji Twojego bloga.

1. Reklamy na Facebooku

Wiele osób ma negatywne skojarzenia z reklamami na Facebooku, ponieważ uważają, że nie są warte wydanych pieniędzy. W Ahrefs odkryliśmy, że jest odwrotnie. Każde kliknięcie, które otrzymujemy, kosztuje nas średnio 0,30 USD, co oznacza, że ​​uzyskujemy około 100 kliknięć za jedyne 30 USD. Tak więc dla naszych celów reklamy na Facebooku są świetnym narzędziem do oszczędzania pieniędzy, które można wykorzystać do promowania treści.

Ale jeśli nie masz pieniędzy lub nie chcesz ich wydawać na promocję treści, będziesz musiał zapłacić swoim czasem, co może prowadzić do znacznie większych wydatków.

Na przykład możesz wybrać darmowy sposób promowania swojego bloga, taki jak korzystanie z Quora, gdzie będziesz musiał wykonać kilka kroków:

• Wyszukaj odpowiednie wątki i spróbuj umieścić swoje posty
• Odpowiadaj, udzielając wysokiej jakości odpowiedzi na pytania
• Dodaj linki w swoich odpowiedziach

To może wydawać się całkiem proste, ale na dłuższą metę może to przynieść efekt przeciwny do zamierzonego.

Zastanów się, ile godzin zajęłoby opublikowanie 10 wyczerpujących odpowiedzi na Quora. Biorąc pod uwagę powyższe kroki, zajęłoby to około 2 godzin swojego czasu. Zastanów się teraz, ile normalnie zarobiłbyś za 2 godziny pracy. Czy ta kwota straconych pieniędzy jest warta czasu, który poświęciłeś na promowanie swoich treści?

Spójrzmy na to inaczej. Jeśli przejrzysz Upwork, zobaczysz różne stawki godzinowe freelancerów:

W tym przykładzie widzimy, że ten freelancer zarabia 50 USD/godz. Jeśli wykonają te same kroki, które opisaliśmy powyżej, spędzą czas o wartości 100 USD na opracowywanie i publikowanie odpowiedzi na Quora.

Moje pytanie do Ciebie brzmi: „ ile kliknięć uzyska ta osoba za pomocą tych 10 (bezpłatnych) odpowiedzi opublikowanych w Quora? ”

Nikt nie wie na pewno. Może to być 10, może 100, a nawet brak kliknięć. Ale niezależnie od tego, ta osoba nadal byłaby poza 100 USD, gdy mogłaby wydać tylko 30 USD na reklamy na Facebooku, co gwarantuje jej co najmniej 100 kliknięć.

Ostatecznie to, jak zdecydujesz się wydać pieniądze i czas, zależy od Ciebie. Inwestując pieniądze w promocję treści, musisz zdecydować, czy wolisz poświęcić swój czas, czy pieniądze. Radzę zastanowić się dwa razy przed podjęciem tej decyzji, aby określić, co przyniesie najlepszą wartość dla Ciebie i Twoich treści.

2. Nie zapomnij o swojej publiczności!

Często zdarza się, że blogerzy wysyłają powiadomienie do swoich odbiorców po opublikowaniu posta na blogu. I chociaż może to wydawać się świetną strategią, czy kiedykolwiek zadawałeś sobie pytanie: „ co się dzieje, gdy udostępniasz swoje treści obecnym odbiorcom za pośrednictwem poczty e-mail i kanałów społecznościowych? ”

Prosta odpowiedź jest taka, że ​​w końcu będziesz sprowadzać te same osoby z powrotem do swojej witryny.

Oto jak to wygląda:

Możesz myśleć, że Twoi obecni odbiorcy pomagają Ci uzyskać początkową trakcję, udostępniając swoje treści w kanałach społecznościowych, ale niekoniecznie jest to prawdą.

Czemu?

Po pierwsze, rozpoczynając kampanię e-mailową, nie możesz początkowo oczekiwać, że dotrzesz do wszystkich obecnych odbiorców. Byłoby świetnie, gdybyś osiągnął nawet 30% z nich.

Ponadto osoby, do których docierasz, prawdopodobnie nie będą czytać Twoich postów od A do Z, a jeszcze rzadziej będą je tweetować lub udostępniać znajomym, co poważnie ogranicza Twoją zdolność dotarcia do nowych osób.

Aby zmaksymalizować swoje szanse na zdobycie nowych odbiorców i poprawę ruchu, musisz korzystać z metod docierania.

Lista e-mailowa

Aby jak najlepiej przedstawić ten pomysł, pokażę ci niektóre liczby i statystyki, które zbieramy w Ahrefs.

Na naszej liście e-mailowej mamy ponad 53 tys. użytkowników i powiadamiamy każdego z nich za każdym razem, gdy publikujemy aktualizację. Śledzimy wskaźniki, takie jak kliknięcia i współczynnik otwarć, aby zobaczyć, jak dobrze działa każda kampania e-mailowa. Oto przykład jednej z naszych najskuteczniejszych kampanii:

53 000 odbiorców otrzymało tę wiadomość e-mail, z czego 16,9% otworzyło wiadomość e-mail, a 5,2% kliknęło ją, podczas gdy współczynnik klikalności większości naszych wiadomości e-mail wynosi 3-4%.

Powinieneś śledzić wszystkie kampanie e-mailowe, aby móc analizować podobne elementy w tych, które odniosły sukces. W ten sposób możesz poprawić ogólną kampanię e-mailową.

Twoi obserwatorzy na Twitterze

Ahrefs ma około 31,1 tys. obserwujących na Twitterze. Jednak na jeden tweet otrzymujemy średnio tylko 400 interakcji. To tylko 1,3% naszych obserwujących na Twitterze, z którymi faktycznie regularnie się kontaktujemy. Sprawdź to:

To mówi nam, że jednokrotne tweetnięcie naszych artykułów nie zapewni wystarczającego ruchu. Jedną z taktyk, których używamy, aby to obejść, jest wielokrotne udostępnianie naszych treści z różnymi sloganami, co przyciąga jak największą liczbę konsumentów. Oto przykład:

3. Twórz treści, którymi warto się dzielić

Jestem pewien, że widziałeś lub słyszałeś stwierdzenie „treść jest królem” i to nie bez powodu. Jednym z najważniejszych aspektów bloga jest to, czy jego treść jest warta udostępniania. Wiele kluczowych korzyści zbiega się z posiadaniem wartościowych treści:

• Robi wrażenie na Twoich czytelnikach i dostarcza im cennych informacji
• Sprawia, że ​​Twoi docelowi odbiorcy spędzają godziny na Twoim blogu i wracają
• Sprawia, że ​​ludzie wszędzie dzielą się słowem o Twoim blogu

Na przykład, ci użytkownicy polecili blog Ahrefs na Reddit bez żadnego wpływu z naszej strony:

Nie musieliśmy nic robić, aby ludzie mówili o naszym blogu i sugerowali go na różnych forach. Głównym powodem, dla którego może to nastąpić naturalnie, jest jakość treści, które tworzymy na blogu Ahrefs. Ludzie to czytają i lubią, więc z kolei proponują nasz blog innym.

Tworzenie wysokiej jakości treści wartych udostępnienia utoruje drogę do sukcesu Twojego bloga, ale pamiętaj, że musisz poświęcić dużo czasu i wysiłku, aby był wartościowy.

4. Ruch z Google

W świecie blogów istnieje wszechobecne zjawisko, które ma miejsce, gdy publikujesz nowy post na blogu i początkowo generuje duży ruch, ale ten ruch szybko zanika. Te fluktuacje nazywane są „skokiem nadziei” i „płaską linią braku”.

Źródło

To może być frustrujący cykl, który zaczyna się tak:

• Przesyłasz nowo opublikowane treści do grupy docelowej za pośrednictwem e-maili i udostępnień społecznościowych
• Twoi odbiorcy dzielą się tym dalej z innymi ludźmi
• Wydajesz pieniądze na reklamy na Facebooku, aby dotrzeć do nowych użytkowników

Potem kończy się to tak:

• Twoi odbiorcy i inni rówieśnicy już widzieli Twoje treści
• Nie masz już pieniędzy na wyświetlanie reklam na Facebooku

Nie mówię, że nikt nigdy nie przeczyta twoich postów. Jeśli Twoje treści są stale wysoko w rankingu w Google, zawsze będziesz mieć czytelników. Mówię jednak, że musisz tworzyć treści, które nie znikną od razu.

Jeśli zastanawiasz się, jak tworzyć tego rodzaju treści, to proste:

• Odkryj tematy, które wzbudzają zainteresowanie Twojej grupy docelowej
• Napisz lepszy materiał
• Uzyskaj linki z innych renomowanych witryn

Wiem, że łatwiej to powiedzieć niż zrobić, ale jest to ważna praktyka do wdrożenia, gdy próbujesz zwiększyć i utrzymać ruch na swoim blogu. Tak jak powiedzieliśmy wcześniej, musisz poświęcić dużo czasu i wysiłku, aby Twoje treści były wartościowe.

5. Postępuj z odpowiednimi odbiorcami

Niestety, dla tych, którzy niedawno uruchomili bloga, promowanie treści może być szczególnie trudne, a oto dlaczego:

• Prawdopodobnie nie masz dużego budżetu, który mógłbyś przeznaczyć na reklamy na Facebooku
• Nie masz istniejących odbiorców
• Nie uzyskasz ruchu bez linków z innych witryn

Dobrą wiadomością jest to, że możesz tworzyć wysokiej jakości i warte udostępnienia treści, które zapewnią Ci ogromny impuls w początkowych działaniach promocyjnych. Ale nadal będziesz musiał włożyć mnóstwo wysiłku, aby z czasem zbudować swoją publiczność. Aby przyspieszyć ten proces, powinieneś pokazać swoje treści szerokiej gamie osób z Twojej branży. Najlepszym sposobem na to jest zasięg.

Zanim jednak rozpoczniesz kampanię informacyjną, musisz zadać sobie pytanie: „ dlaczego w ogóle kogoś obchodzi, co chcę im wysłać?”

Jeśli już znalazłeś odpowiedź na to pytanie, masz większe szanse na powodzenie Twojej strategii informacyjnej. Ale dla reszty z nas, myślę, że warto byłoby podzielić się kilkoma mocnymi podejściami, które doprowadzą do bardziej udanej kampanii informacyjnej.

Wzmianki

Każdy lubi być chwalony. Jednak ci guru w twojej niszy, którzy są codziennie chwaleni, nie zastanowią się dwa razy nad kolejną wzmianką o nich. Najlepszym sposobem na zwiększenie szans na otrzymanie odpowiedzi jest nawiązanie kontaktów z przedstawicielem w grupie odbiorców „dużej ryby”. W ten sposób, gdy zobaczą twoje imię, rozpoznają je, co znacznie zwiększa prawdopodobieństwo, że odpowiedzą, a ty będziesz bardziej zaangażować się w twoją pracę.

Przedstaw przełomowy post

Co skłoniłoby eksperta do udostępnienia Twojego posta na kanałach społecznościowych bez poproszenia go o to?

To proste – Twoimi treściami warto się dzielić. Innymi słowy, spróbuj stworzyć godne uwagi dzieło, a inni to zauważą bez dodatkowego wysiłku z Twojej strony.

Jeśli chodzi o promocję treści poprzez zasięg, powinieneś skupić się na pokazywaniu innym materiału bez bezpośredniego proszenia ich o udostępnienie. Tę samą strategię stosujemy w Ahrefs; nigdy nie prosimy ludzi o udostępnianie naszych pism, ale o podzielenie się osobistą opinią na temat danego fragmentu treści:

Jak widać, nie prosimy ich o udostępnienie posta lub link do niego, zamiast tego interesuje nas, co dana osoba myśli o naszych badaniach.

Niestety muszę przyznać, że nawet nasze starania o zasięg nie gwarantują nam wysokiego poziomu udostępnień, ale to już zupełnie inny post.

6. Większa aktywność w odpowiednich społecznościach

Społeczności to wspaniałe miejsca, w których ludzie mogą dyskutować na dowolny temat z osobami o podobnych poglądach. Co więcej, społeczności są miejscem, w którym ludzie kłócą się o te same tematy. Kiedy pojawiają się takie spory, świetnym sposobem na przedstawienie silnego kontrargumentu jest dołączenie konkretnej treści, która może pomóc w udowodnieniu twojego punktu widzenia i rozwiązaniu debaty.

Niestety, w tym momencie sprawy mogą się komplikować, gdy chcesz udostępnić swój post na blogu. Wiele społeczności uniemożliwia użytkownikom publikowanie materiałów autopromocyjnych w wątkach:

Te wytyczne dają jasny obraz tego, co jest niedozwolone w grupie, ale to nie znaczy, że nie możesz nadal być aktywnym członkiem. Daje możliwość linkowania do innych istotnych źródeł informacji. Oto przykład:

Tutaj możesz zobaczyć, że chociaż Matt Post nie podał linków do swoich treści, pomógł rozwiązać problem, który ktoś miał, przez co wyglądał na eksperta, do którego ludzie mogą się zwrócić w przyszłości. Ważne jest, aby często stosować tę samą strategię we własnych społecznościach, aby pozycjonować się w ten sam sposób.

Jeśli zastanawiasz się, gdzie znaleźć odpowiednie społeczności, do których możesz dołączyć, oto kilka rad:

• Facebook . Na Facebooku są miliony społeczności, więc proste wyszukiwanie wskaże Ci właściwy kierunek
• Reddit . Znalezienie odpowiednich subredditów jest równie proste – wystarczy proste wyszukiwanie
• Fora . Google może zaoferować różne fora związane z Twoją niszą, wystarczy wpisać „ twoja_nisza ”, a znajdziesz to, czego potrzebujesz

7. Zmiana przeznaczenia treści

Jeśli Twoje treści nie są w stanie uzyskać oczekiwanego ruchu po raz pierwszy, możesz rozważyć zmianę przeznaczenia treści.

Ponowne wykorzystanie treści to świetny sposób na tchnięcie nowego życia w temat, który był wcześniej poruszany na Twoim blogu. Oto osobisty przykład tego, jak to zrobiliśmy. Mamy post na blogu, który opisuje kilka sposobów na znalezienie czyjegoś adresu e-mail , i postanowiliśmy wykorzystać ten temat w filmie na naszym kanale YouTube, który uzyskał ponad 11 tys. wyświetleń.

Oprócz tych taktyk mój kolega stworzył infografikę wyświetlającą te same informacje:

Przekształciliśmy ten sam temat dwukrotnie – w wideo i infografikę – ale można to zrobić na wiele innych sposobów, takich jak tworzenie prezentacji PowerPoint lub udział w podkaście.

Ostatecznie nie ma znaczenia, w jaki sposób zmienisz przeznaczenie treści, ale ważne jest, abyś to zrobił, aby uzyskać jak najwięcej uwagi na jeden temat.

Zapakować

Wszystkie informacje, które Panu dotychczas przekazałem, można streścić w następującym zdaniu:

„ Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości pracy i nie podchodź agresywnie do promocji. ”

Chociaż nie możesz zmusić ludzi do promowania swoich treści i angażowania się w nie, masz możliwość napisania epickiego posta, który zmusi publiczność do dzielenia się nim z rówieśnikami. A dzięki tym 7 radom możesz zrobić to wszystko, a nawet więcej, co pomoże Ci w skutecznej promocji Twojego bloga.

Jeśli masz inne pomysły, które byłyby tutaj pomocne, podziel się nimi w komentarzach!

O Siergiej:
Sergey Aliokhin jest kierownikiem ds . marketingu w Ahrefs . Oprócz pracy w Ahrefs lubi spędzać czas z rodziną, studiując sztuki walki i szarpiąc grube struny gitary basowej. Nie wahaj się z nim skontaktować .