Cum să-ți promovezi blogul în 2019: 7 strategii pe care nu le poți rata

Go Fish Digital este încântat să distribuie o postare a autorului invitat Sergey Aliokhin, un manager de marketing la Ahrefs. Sergey are multe sfaturi și instrumente grozave despre cum să-ți sporești eforturile de promovare a blogurilor. Sperăm să vă placă lectura!

Sunt sigur că fiecare blogger, profesionist sau de altă natură, s-a întrebat: „ care este cel mai bun mod de a-mi promova conținutul? ”

Este o întrebare corectă și importantă de luat în considerare; Există o mulțime de strategii diferite pe care le-ai putea folosi pentru a-ți promova conținutul și un milion de site-uri diferite pentru a-l afișa, dar cum poți ști care dintre ele va oferi cea mai mare acoperire și implicare în conținut?

Am o veste grozavă – am făcut munca grea pentru tine în încercarea de a răspunde la această întrebare. Prin acest ghid, vă voi arăta șapte dintre cele mai bune strategii pentru a vă promova blogul în mod eficient.

1. Reclame Facebook

Mulți oameni au o conotație negativă a reclamelor Facebook, deoarece cred că nu merită banii cheltuiți. Aici, la Ahrefs, am descoperit de fapt că opusul este adevărat. Fiecare clic pe care îl obținem ne costă în medie 0,30 USD, ceea ce înseamnă că obținem peste 100 de clicuri pentru doar 30 USD. Deci, pentru scopurile noastre, reclamele Facebook sunt un instrument excelent de economisire a banilor care poate fi folosit pentru a promova conținut.

Dar, dacă nu ai banii sau nu vrei să-i cheltuiești pe promovarea conținutului, atunci va trebui să plătești cu timpul tău, ceea ce ar putea duce la o cheltuială mult mai mare.

De exemplu, puteți alege o modalitate gratuită de a vă promova blogul, cum ar fi utilizarea Quora, unde va trebui să faceți câțiva pași:

• Căutați subiecte relevante și încercați să vă prezentați postările
• Răspundeți cu răspunsuri de înaltă calitate la întrebări
• Adăugați linkuri în răspunsurile dvs

Acest lucru poate suna destul de ușor, dar, pe termen lung, ar putea fi, de fapt, contraproductiv.

Luați în considerare câte ore ar fi nevoie pentru a posta 10 răspunsuri complete pe Quora. Luând în considerare pașii de mai sus, ți-ar lua aproximativ 2 ore din timpul tău. Acum, gândiți-vă cât de mult ați câștiga de obicei pentru 2 ore de muncă. Acea sumă de bani pierdută merită timpul petrecut încercând să-ți promovezi conținutul?

Să ne uităm la asta într-un mod diferit. Dacă parcurgeți Upwork, veți vedea tarife orare diferite ale liber profesioniști:

În acest exemplu, putem vedea că acest freelancer câștigă 50 USD/h. Dacă parcurg aceiași pași pe care i-am detaliat mai sus, vor cheltui timp în valoare de 100 USD pentru a dezvolta și a posta răspunsuri pe Quora.

Întrebarea mea pentru tine este: „ câte clicuri va obține această persoană cu ajutorul acestor 10 răspunsuri Quora (gratuite) publicate? ”

Nimeni nu știe sigur. Ar putea fi 10, poate 100 sau chiar niciun clic. Dar, indiferent, această persoană ar fi încă din 100 de dolari atunci când ar fi putut cheltui doar 30 de dolari pe reclame Facebook, garantându-i cel puțin 100 de clicuri.

În cele din urmă, modul în care alegi să-ți cheltuiești banii și timpul depinde de tine. Când investiți banii în promovarea conținutului, trebuie să decideți dacă preferați să vă petreceți timpul sau banii. Sfatul meu este să te gândești de două ori înainte de a lua acea decizie pentru a determina care va aduce cea mai bună valoare pentru tine și conținutul tău.

2. Nu uitați de publicul dvs.!

Nu este neobișnuit ca bloggerii să trimită o notificare publicului lor odată ce publică o postare pe blog. Și, deși aceasta poate părea o strategie grozavă, v-ați întrebat vreodată: „ ce se întâmplă atunci când distribuiți conținutul dvs. cu publicul existent prin e-mail și canale sociale? ”

Răspunsul simplu este că veți ajunge să aduceți aceiași oameni înapoi pe site-ul dvs. web, iar și iar.

Iată cum arată:

Ai putea crede că publicul tău existent te ajută să câștigi tracțiune inițială prin partajarea conținutului tău pe canalele sociale, dar acest lucru nu este neapărat adevărat.

De ce?

În primul rând, atunci când lansați o campanie de e-mail, nu vă puteți aștepta să ajungeți inițial la toată lumea din publicul existent. Ar fi grozav dacă ai ajunge chiar și la 30% dintre ei.

De asemenea, oamenii la care ajungeți probabil să nu vă citească postările de la A la Z și este și mai puțin probabil ca ei să tweeteze sau să le distribuie prietenilor lor, ceea ce vă împiedică grav capacitatea de a ajunge la oameni noi.

Pentru a vă maximiza șansele de a câștiga noi membri ai publicului și de a îmbunătăți traficul, trebuie să utilizați metode de informare.

Lista de email

Pentru a prezenta cel mai bine această idee, vă voi arăta câteva dintre numerele și statisticile pe care le colectăm la Ahrefs.

Avem peste 53.000 de utilizatori pe lista noastră de e-mail și îi anunțăm pe fiecare dintre acești utilizatori de fiecare dată când lansăm o actualizare. Urmărim valori precum clicurile și rata de deschidere pentru a vedea cât de bine funcționează fiecare campanie de e-mail. De exemplu, iată una dintre campaniile noastre cele mai performante:

53.000 de destinatari au primit acest e-mail și din acel număr, 16,9% au deschis e-mailul și 5,2% au dat clic pe el, în timp ce majoritatea e-mailurilor noastre au o rată de clic de 3-4%.

Ar trebui să urmăriți toate campaniile de e-mail, astfel încât să puteți analiza componente similare din cele care au avut succes. În acest fel, puteți îmbunătăți campania generală de e-mail.

Adepții tăi pe Twitter

Ahrefs are aproximativ 31,1 mii de urmăritori pe Twitter. Cu toate acestea, obținem doar o medie de 400 de interacțiuni pe tweet. Acesta este doar 1,3% dintre urmăritorii noștri de pe Twitter cu care ne interacționăm în mod regulat. Verifică:

Acest lucru ne spune că nu vom obține suficient trafic doar postând articolele noastre pe Twitter o dată. O tactică pe care o folosim pentru a ocoli acest lucru este să ne partajăm conținutul de mai multe ori cu sloganuri diferite, atrăgând, prin urmare, cea mai mare varietate de consumatori. Iată un exemplu:

3. Produceți conținut care merită împărtășit

Sunt sigur că ați văzut sau auzit afirmația „conținutul este regele” și asta pentru un motiv întemeiat. Unul dintre cele mai critice aspecte ale unui blog este dacă conținutul său este demn de partajat. Multe beneficii cheie coincid cu conținutul valoros:

• Îți impresionează cititorii și le oferă informații valoroase
• Îți face publicul țintă să petreacă ore întregi pe blogul tău și să revină din nou
• Îi face pe oameni să împărtășească un cuvânt despre blogul tău peste tot

De exemplu, acești utilizatori au recomandat blogul Ahrefs pe Reddit fără nicio influență din partea noastră:

Nu a trebuit să facem nimic pentru a-i face pe oameni să vorbească despre blogul nostru și să îl sugerăm pe diferite forumuri. Motivul principal pentru care acest lucru se poate întâmpla în mod natural este din cauza conținutului de calitate pe care îl creăm pe blogul Ahrefs. Oamenii îl citesc și le place, așa că, la rândul lor, ei sugerează blogul nostru altora.

Crearea de conținut de înaltă calitate și demn de partajat va deschide drumul către succesul blogului dvs., dar amintiți-vă că trebuie să depuneți mult timp și efort pentru a-l face valoros.

4. Trafic de la Google

Există un fenomen omniprezent în lumea blogging-ului care se întâmplă atunci când publicați o nouă postare pe blog și care inițial vă aduce mult trafic, dar acel trafic dispare rapid. Aceste fluctuații sunt numite „vârful speranței” și „linia plată a nu”.

Sursă

Acesta poate fi un ciclu frustrant care începe astfel:

• Îți răspândești conținutul recent publicat către publicul țintă prin e-mailuri și distribuiri sociale
• Publicul dvs. îl distribuie în continuare altor persoane
• Îți cheltuiești banii pe reclame Facebook pentru a ajunge la noii utilizatori

După aceea, se termină așa:

• Publicul dvs. și alți colegi v-au văzut deja conținutul
• Nu mai aveți bani pentru a difuza mai multe reclame pe Facebook

Nu spun că nimeni nu va citi vreodată postările tale. Dacă conținutul tău se clasează continuu pe Google, vei avea întotdeauna cititori. Ceea ce spun, totuși, este că trebuie să creați conținut care nu se va stinge imediat.

Dacă vă întrebați cum să creați acest tip de conținut, este simplu:

• Descoperiți subiecte care trezesc interesul publicului țintă
• Scrieți un material mai bun
• Obțineți link-uri de la alte site-uri web de mare renume

Știu că este mai ușor de spus decât de făcut, dar este o practică importantă de implementat atunci când încerci să generați și să susțineți trafic către blogul dvs. După cum am spus mai devreme, trebuie să depui mult timp și efort pentru a-ți face conținutul valoros.

5. Tratează cu publicul relevant

Din păcate, pentru cei care au lansat recent un blog, poate fi deosebit de dificil să-ți promovezi conținutul și iată de ce:

• Probabil că nu aveți un buget mare pe care l-ați putea cheltui pe reclame Facebook
• Nu aveți un public existent
• Nu veți obține trafic fără a obține link-uri de la alte site-uri web

Vestea bună este că puteți crea conținut de înaltă calitate și demn de partajat, care vă va oferi un impuls extraordinar în eforturile dumneavoastră de promovare inițiale. Dar, va trebui totuși să depui mult efort pentru a-ți construi publicul în timp. Pentru a accelera acest proces, ar trebui să-ți arăți conținutul unei game largi de persoane din industria ta. Cel mai bun mod de a face acest lucru este sensibilizarea.

Cu toate acestea, înainte de a vă lansa campania de sensibilizare, trebuie să vă întrebați: „ De ce i-ar păsa cuiva de ceea ce vreau să le trimit?”

Dacă ați găsit deja răspunsul la această întrebare, atunci este mai probabil ca strategia dvs. de sensibilizare să aibă succes. Dar pentru noi ceilalți, cred că ar fi util să împărtășim câteva abordări puternice care vor duce la o campanie de informare mai reușită.

Mențiuni

Tuturor le place să fie lăudați. Cu toate acestea, acei guru din nișa ta care sunt lăudați în fiecare zi nu se vor gândi de două ori la o altă mențiune a lor. Cel mai bun mod de a vă crește șansele de a obține un răspuns este să construiți legături cu un reprezentant dintr-o divizie „peste mare” a audienței dumneavoastră. În acest fel, când vă vor vedea numele, îl vor recunoaște, ceea ce face mult mai probabil ca ei să răspundă și ca dvs. să obțineți mult mai mult angajament cu piesa dvs.

Introduceți o postare revoluționară

Ce ar obliga un expert să-ți distribuie postarea pe canalele de socializare fără a fi rugat să o facă?

Este simplu – conținutul tău merită să fie distribuit. Cu alte cuvinte, încearcă să creezi o lucrare notabilă și alții o vor observa fără niciun efort suplimentar din partea ta.

În ceea ce privește promovarea conținutului prin comunicare, ar trebui să vă concentrați pe a le arăta altora materialul fără a le cere direct să-l distribuie. Urmăm aceeași strategie și la Ahrefs; Nu le cerem niciodată oamenilor să ne împărtășească scrierile, ci să împărtășească o părere personală despre un anumit conținut:

După cum puteți vedea, nu le cerem să distribuie postarea sau să facă un link către ea, ci ne interesează ce crede persoana despre cercetarea noastră.

Din păcate, trebuie să recunosc că nici măcar eforturile noastre de sensibilizare nu ne garantează un nivel ridicat de distribuire, dar asta este pentru o altă postare în întregime.

6. Mai multă activitate în comunitățile relevante

Comunitățile sunt locuri minunate care permit oamenilor să discute orice subiect cu oameni care au aceleași idei. Dar, cu atât mai mult, comunitățile sunt un loc în care oamenii se ceartă pe aceleași subiecte. Când apar aceste dispute, o modalitate excelentă de a aduce un contraargument puternic este să includeți un conținut concret care ar putea ajuta să vă dovediți punctul de vedere și să rezolvați dezbaterea.

Din păcate, acolo lucrurile pot deveni complicate atunci când doriți să distribuiți postarea de pe blog. Multe comunități restricționează utilizatorii să posteze materiale auto-promoționale în fire:

Aceste instrucțiuni vă oferă o idee clară despre ceea ce nu este permis în grup, dar asta nu înseamnă că nu puteți fi în continuare un membru activ. Vă oferă posibilitatea de a vă conecta la alte surse relevante de informații. Iată un exemplu:

Aici, puteți vedea că, deși Matt Post nu a făcut linkuri către conținutul său, el a ajutat la rezolvarea unei probleme pe care o avea cineva, făcându-l să arate ca un expert la care oamenii pot apela în viitor. Este important să utilizați aceeași strategie des în propriile comunități pentru a vă poziționa în același mod.

Dacă vă întrebați unde puteți găsi comunitățile potrivite pentru a vă alătura, iată câteva sfaturi:

• Facebook . Există milioane de comunități pe Facebook, așa că o simplă căutare vă va îndruma în direcția bună
• Reddit . Găsirea subredditurilor relevante este la fel de simplă - o căutare simplă va fi suficientă
• Forumuri . Google vă poate oferi diferite forumuri legate de nișa dvs., trebuie doar să tastați „ forul dvs. de nișă ” și veți găsi ceea ce aveți nevoie

7. Reutilizarea conținutului

Dacă conținutul dvs. nu reușește să câștige traficul pe care l-ați sperat pentru prima dată, atunci vă recomandăm să vă reutilizați conținutul.

Reutilizarea conținutului este o modalitate excelentă de a da viață nouă unui subiect care a fost tratat anterior pe blogul tău. Iată un exemplu personal despre cum am făcut-o. Avem o postare pe blog care acoperă câteva modalități de a găsi adresa de e-mail a oricui și am decis să reorientăm acest subiect în videoclipul de pe canalul nostru de Youtube, care a obținut peste 11.000 de vizualizări.

Pe lângă aceste tactici, colegul meu a creat un infografic pentru a afișa aceleași informații:

Am reutilizat același subiect de două ori – într-un videoclip și într-un infografic – dar există multe alte modalități prin care se poate face acest lucru, cum ar fi crearea unei prezentări powerpoint sau participarea la un podcast.

La sfârșitul zilei, nu contează cum vă reutilizați conținutul, dar este important să faceți acest lucru pentru a obține cea mai mare influență pe un singur subiect.

Pentru a încheia

Toate informațiile pe care vi le-am oferit până acum pot fi rezumate în următoarea frază:

„ Concentrați-vă pe producerea de lucrări de înaltă calitate și nu fiți agresivi în privința promovării. ”

Deși nu reușiți să forțați oamenii să promoveze și să interacționeze cu conținutul dvs., aveți capacitatea de a scrie o postare epică care va obliga publicul să o distribuie colegilor lor. Și cu aceste 7 sfaturi, poți face toate acestea și multe altele, care te vor ajuta pe drumul tău spre promovarea cu succes a blogului tău.

Dacă aveți alte idei care v-ar fi de ajutor aici, nu ezitați să le împărtășiți în comentarii!

Despre Sergey:
Sergey Aliokhin este manager de marketing la Ahrefs . Pe lângă faptul că lucrează la Ahrefs, îi place să-și petreacă timpul cu familia, să studieze artele marțiale și să ciupească corzi groase de chitară bas. Nu ezitați să- l contactați .