كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Facebook باستخدام هذه النصائح البسيطة والفعالة

خوارزمية الفيسبوك

أجرى Facebook تغييرًا كبيرًا في خوارزمية موجز الأخبار الخاص به في يناير 2018. ويهدف تغيير الخوارزمية إلى ضمان أن يرى المستخدمون المزيد من المنشورات الشخصية (أو مقاطع فيديو وميمات القطط) أكثر من الإعلانات.

وهذا يفسر أيضًا سبب عدم ضمان إنفاق المزيد من الأموال على إعلانات Facebook النجاح. وإحدى طرق قياس نجاح إعلان فيسبوك هي التحقق من نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور.

يمكنك قراءة المزيد عن إشارات الترتيب التي يستخدمها Facebook في عام 2020.

حساب نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك

نسبة النقر إلى الظهور هي عدد النقرات التي تلقتها إعلاناتك مقابل عدد الأشخاص الذين رأوها (مرات الظهور). يمكنك حسابها باستخدام هذه الصيغة:

نسبة النقر إلى الظهور على Facebook = (إجمالي النقرات / إجمالي مرات الظهور) × 100

لذلك إذا كان إعلانك قد حقق 100 ظهور و 50 من تلك التي تم النقر عليها ، فإن نسبة النقر إلى الظهور على Facebook هي 50٪.

شيء آخر يجب أن تضعه في اعتبارك هو أنه يجب عليك إجراء القياس الخاص بك. بالتأكيد ، هناك دراسات تظهر أن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على Facebook في جميع الصناعات هو 0.90٪. لكن هذا لا يعني أنه يجب أن يكون هدفك النهائي.

في ما يلي شيئان ننصح بهما عملائنا في Voy Media Marketing Agency NYC:

• قم بتشغيل إعلان Facebook لمدة أسبوعين على الأقل واحسب متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور.
• ابحث عن طرق حول كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور على Facebook خلال حملتك.

ومع ذلك ، إليك ثماني طرق حول كيفية تعزيز نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Facebook الخاصة بك:

1. صقل جمهورك

بشكل عام ، لا يمكنك تشغيل حملة إعلانية فعالة على Facebook إذا كنت لا تعرف من هو جمهورك المستهدف. يؤدي القيام بذلك إلى زيادة فرصة تحويل المزيد من المستخدمين من خلال إعلانك.

إليك كيف يمكنك تحسين جمهورك على Facebook:

• الموقع: يمكنك توجيه إعلاناتك بناءً على موقع جمهورك. لذلك ، إذا كنت تمتلك مقهى محليًا ، فقد ترغب في استهداف مستخدمي Facebook الذين يعيشون داخل منطقتك وبالقرب منها.

• العمر والجنس: بصرف النظر عن الموقع ، يمكنك أيضًا استهداف إعلاناتك بناءً على عمر وجنس جمهورك. على سبيل المثال ، أنت تبيع منتجات الشعر والمكياج ، ومن المنطقي أن تستهدف مستخدمي Facebook الإناث اللواتي يبلغن من العمر 21 عامًا أو أكبر.

• الاهتمامات والسلوكيات: بخلاف المعلومات الديموغرافية ، يمكنك أيضًا استهداف إعلاناتك بناءً على اهتمامات جمهورك وسلوكه. على سبيل المثال ، يمكن لمالك عرض القهوة تشغيل إعلانات Facebook واستهداف المستخدمين الذين يحبون العلامات التجارية مثل Starbucks أو Seatle's Best.

2. تعرف على مكان وضع إعلاناتك

هذا هو الشيء: سيوفر لك Facebook بيانات نسبة النقر إلى الظهور وفقًا لمواضع الإعلانات. بعض الأمثلة على مواضع الإعلانات هي موجز أخبار Facebook ، والشريط الجانبي الأيمن ، و Messenger ، وقصة Instagram ، وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، من المهم أن تعرف المكان الذي يجب أن تضع فيه إعلاناتك ، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور أو كسرها. إذا كنت تبيع منتجات تجميل ، فقد تعمل إعلانات Facebook الخاصة بك بشكل جيد في موجز الأخبار أو عبر قصص Instagram.

فيما يتعلق بهذا ، يمكن أن تساعدك معرفة مواضع إعلانك على تحديد نوع نسخ الإعلانات ومحتوى الوسائط المتعددة الذي يجب عليك استخدامه. ذلك لأن كل موضع له أبعاد صورته أو مقاطع الفيديو الخاصة به.

3. اجعل إعلاناتك جذابة

الآن بعد أن عرفت من هو جمهورك ، بالإضافة إلى المعلمات الصحيحة لاستهدافهم ، فقد حان الوقت الآن لجعل إعلان Facebook الأكثر جاذبية.

سواء كنت ستستخدم صورة أو مقطع فيديو ، المهم هو أنك (1) تتبع إرشادات Facebook ، و (2) أن نسخة إعلانك جذابة.

فيما يلي عناصر الإعلان التي يجب التركيز عليها:

• العنوان: اجعله واضحًا وموجزًا ​​لأن هذا هو أحد الأشياء الأولى التي سيلاحظها جمهورك المستهدف. بدلاً من استخدام اسم نشاطك التجاري كعنوان رئيسي ، مثل "My Coffee Shop" ، قد ترغب في أن تقول ، "استمتع باستراحة القهوة السريعة معنا!"

• نسخة الإعلان: يمكنك استخدام المساحة المخصصة لـ "الحالة" بشكل فعال من خلال إبراز نقطة البيع الخاصة بك. أما بالنسبة للمقهى الخاص بك ، فيمكن أن يكون مساحتك المريحة ، أو قهوة بأسعار معقولة ، أو شبكة Wi-Fi سريعة ومجانية.

• محتوى الوسائط المتعددة: يمكن لصورتك أو مقطع الفيديو الخاص بك أن يحدث فرقًا. ومن ثم ، يجب أن تكون لافتة للنظر. وكما ذكرنا سابقًا ، يجب أن يتبع إرشادات Facebook.

• الحث على اتخاذ إجراء : CTA الخاص بك هو ما سيعلم جمهورك بما يجب القيام به بعد ذلك. علاوة على ذلك ، سيختلف هذا اعتمادًا على أهدافك الإعلانية.

  

المفتاح هنا هو جعل إعلانك جذابًا بشكل مرئي لدرجة أنه يمكن أن يجبر الأشخاص على النقر عليه.

4. التواصل مع الجمهور المستهدف

تتمثل إحدى طرق جعل إعلاناتك جذابة وفعالة في التواصل مباشرة مع جمهورك المستهدف.

كيف يمكنك أن تفعل ذلك ، تسأل؟ حسنًا ، اقرأ العبارات التالية:

1. سواء كنت بمفردك أو مع الأصدقاء ، يجب أن يكون الاستمتاع بفنجان من القهوة تجربة مريحة وهادئة.

2. سواء كان ذلك بمفردك أو مع الأصدقاء ، فإن الاستمتاع بفنجان من القهوة هو تجربة مريحة وهادئة.

أيهما أكثر جاذبية؟

إذا قلت أنه البيان رقم 1 ، فأنت تعرف كيفية إنشاء نسخة إعلانية تتحدث مباشرة مع جمهورك المستهدف.

ضع في اعتبارك أن الإعلانات ذات النسخ الجذابة تتلقى الكثير من النقرات والتعليقات. وهذا شيء يجب أن تستهدفه إذا كنت ترغب في زيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك على Facebook.

5. تأكد من ظهور محتوى الوسائط المتعددة الخاص بك

كما ذكرنا سابقًا ، يجب أن يكون محتوى الوسائط المتعددة الذي ستستخدمه في إعلاناتك لافتًا للنظر.

طريقة واحدة للقيام بذلك هي الامتناع عن استخدام الصور العادية. اختر المزيد من الإعلانات المصورة ذات المظهر الطبيعي. خلاف ذلك ، سيتجاهل جمهورك المستهدف فقط إعلان Facebook الخاص بك. بعد كل شيء ، هم محصنون إلى حد كبير من الإعلانات الواضحة في ملف الأخبار الخاص بهم.

لنفترض أنك تبيع أحذية رياضية بفن وتصميم مخصص. يمكنك اختيار استخدام صورة لشخص يرتدي أحد منتجاتك بدلاً من ذلك. والأفضل من ذلك ، اجعل هذا الشخص يسير في الشوارع ليجعل محتوى إعلان الوسائط المتعددة الخاص بك يبدو طبيعيًا.

ليس لديك ميزانية لتوظيف نموذج لعملك؟ ضع في اعتبارك أن تطلب مساعدة أصدقائك لتصميم نموذج لك مقابل الحد الأدنى من التعويض.

6. تقديم عرض جذاب

إن معرفة جمهورك المستهدف والحصول على إعلان جذاب على Facebook لا يكفي. من المهم أيضًا أن يكون لديك عرض جذاب. سيرغب عملاؤك المحتملون في معرفة ما يمكنهم الحصول عليه بعد النقر على إعلانك.

ببساطة ، عرضك هو ما سيجعلهم ينقرون. وهذا يعتمد على هدفك الإعلاني.

لذلك ، إذا كنت تريد أن يزور الأشخاص المقهى الخاص بك ، فقد ترغب في تقديم خصم للعملاء لأول مرة. ثم قم بمطابقتها مع عبارة حث على اتخاذ إجراء ذات صلة مثل "احصل على خصم".

من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك على Facebook لأنه يخبر بوضوح ما يمكن أن يحصل عليه جمهورك من النقر فوق إعلاناتك. ناهيك عن قدرتك على تقديم عرض جذاب.

7. خلق شعور بالحاجة الملحة

إذا كنت تريد أن يكون إعلانك على Facebook أكثر جاذبية ويولد أكبر عدد ممكن من النقرات ، فيمكنك القيام بذلك عن طريق خلق شعور بالإلحاح.

لذا تأكد من إبلاغ جمهورك المستهدف أن عرضك متاح فقط لفترة محدودة.

يكفي شيء بسيط مثل "يستمر العرض الترويجي حتى 31 ديسمبر 2020" لدفع جمهورك إلى اتخاذ إجراء.

8. انقسام اختبار إعلانات الفيسبوك الخاصة بك

هناك طريقة أخرى لتحسين نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Facebook وهي من خلال اختبار الانقسام.

كيف يعمل هذا هو أنك ستقوم بإنشاء وتشغيل شكلين مختلفين على الأقل من إعلاناتك. سيعرض Facebook بعد ذلك بشكل عشوائي إصدارًا واحدًا من إعلاناتك لجمهورك المستهدف. من هناك ، سترى أي من صيغ إعلانك المختلفة كان قادرًا على توليد أكبر نسبة نقر إلى ظهور.

فقط ضع في اعتبارك أنه لكي يكون اختبار A / B الخاص بك فعالاً ، يجب عليك اختبار عنصر واحد في كل مرة.

لذلك ، على سبيل المثال ، قد ترغب في اختبار عناوينك أولاً. تعرف على أيهما يولد أكبر نسبة نقر إلى ظهور: الذي يستخدم "المقهى الخاص بي" أو "استمتع باستراحة القهوة السريعة معنا!"؟

بمجرد حصولك على النتائج ، استخدم العنوان الفائز ثم قم بإقرانه مع شكلين مختلفين على الأقل من CTA الخاص بك. على سبيل المثال ، "قم بزيارتنا اليوم!" مقابل "تحقق من ساعات عملنا".

نصيحة للمحترفين: قم بإجراء اختبار A / B لمدة أسبوعين على الأقل حتى تتمكن من جمع معلومات كافية بخصوص حملتك.

استنتاج

تعد نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك على Facebook أحد أفضل المقاييس التي يجب التحقق منها لفهم كيفية استجابة جمهورك لإعلاناتك. إنه مؤشر على ما إذا كانت إعلاناتك جذابة بشكل كافٍ أم أنك تستهدف الأشخاص المناسبين.

لذلك ، عندما تقوم بتشغيل حملة إعلانية على Facebook ، فمن الأفضل اتباع النصائح المذكورة أعلاه والسماح لها بالعمل لمدة أسبوعين على الأقل. اعتمادًا على النتائج التي تراها ، ضع في اعتبارك التعديلات التي يجب عليك القيام بها لزيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Facebook.

المفتاح هنا هو تحسين إعلانات Facebook باستمرار حتى تحقق أهدافك التسويقية وتحقق النتائج المرجوة.