إنشاء أفضل حملة PPC

يمكن أن يكون إنشاء أفضل حملة إعلانية PPC أمرًا مربكًا لبعض الأشخاص وأعمالهم. تشرح هذه المقالة العديد من أفضل الممارسات التي يجب استخدامها من أجل تشغيل أكثر حملات الدفع لكل نقرة نجاحًا.

يمكن أن تكون حملات الدفع لكل نقرة (PPC) شاقة في البداية. يعتقد 34٪ ​​من المسوقين أن الدفع لكل نقرة (PPC) هو الأسلوب التسويقي الأكثر فاعلية ، ولكن يعتقد الكثيرون أنه الأكثر صعوبة. مفتاح إستراتيجية PPC هو إعداد هيكل حسابك بشكل صحيح. تتميز إعلانات الدفع بالنقرة الناجحة ببعض الخصائص المشتركة - بنية الحساب المنظمة ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والإدارة المستمرة. ستقدم هذه المقالة بعض الإرشادات لإنشاء أفضل حملة PPC لشركتك.

حملات الدفع بالنقرة (PPC)

تتطلب حملات الدفع لكل نقرة (PPC) أن يدفع المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلاناتهم. بشكل أساسي ، أنت تشتري زيارة إلى موقع الويب الخاص بك بدلاً من أن تأمل أن تأتي بشكل طبيعي من صفحة نتائج محرك البحث. يتم وضع الإعلانات في مزاد لتقديم عطاءات على الكلمات الرئيسية لتحديد أيها سيكون أكثر ملاءمة لبحث معين.

لا يمكن أن تتمثل إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك في دفع أكبر قدر من المال ، وبالتالي تكون أفضل نتيجة للبحث. أصبحت حملات الدفع لكل نقرة (PPC) شائعة بشكل متزايد لأنها تميل إلى زيادة حركة المرور بشكل أسرع بكثير من حملة تحسين محركات البحث العضوية.

إعلانات جوجل

يعد Google Ads (Google AdWords سابقًا) النظام الأساسي الأكثر شعبية لحملات PPC. مع أكثر من 3.5 مليار عملية بحث تحدث كل يوم ، فأنت ملزم بالعثور على أشخاص في جمهورك المستهدف. هناك تنسيقات مختلفة ، بما في ذلك الإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو والإعلانات على شبكة البحث.

سيتم عرض الإعلانات المدفوعة في مجموعة متنوعة من الأماكن على Google لزيادة مقدار العرض. معظم الناس على دراية بموضع الإعلانات في الجزء العلوي من استعلامات البحث. ومع ذلك ، تظهر الإعلانات أيضًا أسفل كل صفحة بحث وداخل خرائط Google. إن أهم شيء يحدد ما إذا كان سيتم عرض إعلانك هو نقاط الجودة الخاصة بك.

نقاط الجودة

تعتمد الإعلانات التي يتم اختيارها للظهور في عملية البحث على عرض الأسعار ونقاط الجودة المرتبطة بالإعلان. عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) هو أكبر مبلغ يرغب المعلن في إنفاقه مقابل هذا الإعلان. نقاط الجودة هي مثل الدرجة التي تمنحها Google لإعلانك.

ستكسبك نقاط الجودة الأعلى نقرات أكثر بتكاليف أقل ومواضع إعلانات أفضل. هناك عدد من العوامل التي تدخل في نقاط الجودة وترتيب الإعلان. يجب أن توضع في الاعتبار دائمًا عند إنشاء حملتك الإعلانية.

يتضمن هذا نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR) التي تحسبها Google. تم أيضًا تضمين صلة كل كلمة رئيسية بالمجموعة الإعلانية ومدى صلة نص إعلانك باستعلامات البحث. يؤثر الأداء التاريخي لحسابك في إعلانات Google أيضًا. وأخيرًا ، يتم تضمين جودة الصفحة المقصودة وتجربتها في نتيجتك. يمكن لوكالات الدفع مقابل كل نقرة (PPC) المساعدة في ضمان حصولك على نقاط جودة عالية مما سيساعدك على زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

هيكل الحساب

عند الحديث عن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فإن بنية حسابك مهمة للغاية. يشير هذا إلى طريقة ترتيب العناصر الخمسة التالية: الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية ونص الإعلان والصفحات المقصودة. يقضي العديد من الأشخاص معظم الوقت في التركيز على كلماتهم الرئيسية ويهملون الأجزاء الأخرى من بنية الحساب.

ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية وحدها لا تحدد مدى نجاح إستراتيجية PPC الخاصة بك. يتيح استغراق الوقت في إنشاء هيكل منطقي ومنظم للمنصات الإعلانية مثل Google تحديد مدى ملاءمة حملتك. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون من الصعب تصحيح الهياكل غير المنظمة بعد إطلاق حملة الدفع لكل نقرة.

الحملات

الحملات هي الأساس الذي ستعتمد عليه بقية بنية حسابك. سيتم إنشاء معظم الحملات الإعلانية عبر الإنترنت بناءً على هدف معين تحاول تحقيقه. على سبيل المثال ، قد يكون هدف متجر الملابس هو زيادة المبيعات خلال نهاية الصيف. يمكن أيضًا إنشاء الحملات بناءً على الموقع واللغة.

إذا كان لمتجر الملابس مواقع في مدينتين مختلفتين ، فقد يرغبون في إنشاء حملة مختلفة لكل مدينة. يمكن القيام بذلك على الرغم من أن الهدف من كلتا الحملتين هو نفسه. سيؤدي فصل الحملات إلى تسهيل تحديثها وتحسينها كثيرًا لاحقًا. يمكنك أيضًا اختيار أنواع مختلفة من الحملات. تتضمن بعض الخيارات الأكثر شيوعًا الفيديو أو البحث أو الإعلانات المصورة.

المجموعات الإعلانية

يمكن اعتبار المجموعات الإعلانية بمثابة طرق مختلفة ستحقق بها الأهداف التي حددتها. لكل حملة ، يمكن أن تكون هناك مجموعة إعلانية واحدة أو مجموعتان أو أي عدد من المجموعات الإعلانية حسب الضرورة. ومع ذلك ، كلما زاد عدد المجموعات الإعلانية لديك ، زادت صعوبة إدارة حسابك.

اعتمادًا على ميزانيتك ، يمكن أن يعني أيضًا عدم حصول مجموعة إعلانية واحدة على التمويل الكافي. باستخدام مثال متجر الملابس ، قد تحتوي حملة نهاية الصيف على مجموعتين إعلانيتين مختلفتين - ملابس نسائية وملابس رجالية.

الكلمات الرئيسية ونص الإعلان والصفحات المقصودة

تتكون كل مجموعة إعلانية بعد ذلك من كلمات رئيسية ونص إعلان (أو نص إعلان) وصفحات مقصودة. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية ذات صلة بالمجموعة الإعلانية المحددة التي توجد ضمنها. هذا هو المكان الذي يقضي فيه المعلنون معظم وقتهم. سيتم وصف طريقة جيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية أدناه.

يجب أن يكون نص إعلانك فريدًا لكل إعلان وأن يتضمن بعض الكلمات الرئيسية التي حددتها على أنها ذات صلة. كلما كان نص الإعلان أكثر تخصيصًا ، كان الإعلان أكثر نجاحًا. من الجيد تضمين عرض القيمة الفريدة في نص إعلانك. هذا سوف يميزك عن المنافسة. ستؤدي إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نص الإعلان إلى جعله أكثر نجاحًا أيضًا.

صفحة الويب التي سينتقل العميل إليها بعد النقر على إعلانك هي الصفحة المقصودة. يجب أن يكون المحتوى الموجود في الصفحات المقصودة متسقًا مع الكلمات الرئيسية المستخدمة في نص الإعلان ورسالته الإجمالية. جعل الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك الصفحة المقصودة ليست فكرة جيدة. تريد أن تكون الصفحة المقصودة شيئًا يساعد العميل في العثور على ما يبحث عنه بالضبط.

مرة أخرى باستخدام مثال متجر الملابس ، لن تقدم الصفحة الرئيسية للعملاء ما كانوا يبحثون عنه. سيكون من الأفضل استخدام صفحة على موقع الويب الخاص بك تعرض عناصر التخفيضات الصيفية للنساء (أو للرجال).

تريد أيضًا التأكد من أن الصفحة المقصودة بها سرعة عالية. كلما احتاج الأشخاص إلى انتظار تحميله لفترة أطول ، انخفضت تحويلاتك. تذكر أن جودة الصفحة المقصودة ستعمل أيضًا على تحسين نقاط الجودة الخاصة بك. يمكن لوكالات الدفع لكل نقرة مثل SEO Design Chicago مساعدتك في إنشاء الصفحة المقصودة الصحيحة.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

لن تنجح أي حملة PPC ما لم يتم اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر صلة. لبدء العصف الذهني للكلمات الرئيسية ، حاول التفكير مثل عميلك المثالي. ما الذي يبحث عنه عميلك المستهدف في نتائج بحثه؟ كيف سيبحثون عنها؟ في هذه المرحلة من البحث عن الكلمات الرئيسية ، لا توجد أفكار سيئة.

بعد ذلك ، سترغب في البحث عن الكلمات الأكثر نجاحًا من بين هذه الكلمات. تحتوي العديد من منصات الإعلان PPC على أدوات يمكنك استخدامها في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google إحدى الأدوات التي يمكن أن تساعدك في اختيار أفضل الكلمات الرئيسية لحملتك.

سوف يعطيك فكرة عن حجم البحث لكل كلمة رئيسية ، حتى تتمكن من اختيار الكلمات الأكثر احتمالية لحركة المرور. إذا لم تحصل بعض الكلمات الرئيسية على قدر كبير من حجم البحث ، فستقترح كلمات أكثر شيوعًا. سيقترح أيضًا كلمات رئيسية لتحسين اختياراتك الأكثر نجاحًا.

يمكن أيضًا استخدام الأداة للمساعدة في تحديد ميزانية إعلانك عن طريق إظهار التكلفة المحتملة لتقديم عروض أسعار لكلمات رئيسية معينة. يمكنك تحسين نتائجك حسب الموقع. لمجرد أن الكثير من الأشخاص في الولايات المتحدة يبحثون عن كلماتك الرئيسية لا يعني أن الأشخاص في السوق المستهدفة يفعلون ذلك. يمكنك استخدام هذا الفلتر لرؤية النتائج الأكثر صلة بالنسبة لك.

باستخدام كلمات رئيسية محددة

سيضمن استخدام الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وتحديدًا حصولك على أفضل العملاء المحتملين منها. سيؤدي هذا أيضًا إلى تحسين عائد الاستثمار. كلما كانت اختياراتك أكثر تحديدًا ، قلت المنافسة وانخفاض تكلفة الإعلان. على سبيل المثال ، البحث عن "ملابس نسائية" أقل تحديدًا بكثير من البحث عن "قمصان بيكيني نسائية للبيع". من المحتمل أن يكون الخيار الأول أكثر تنافسية ويكون أكثر تكلفة.

أنواع الكلمات الرئيسية المذكورة أعلاه هي كلمات رئيسية "إيجابية". هذه كلمات تعتقد أن الأشخاص سيبحثون عنها عندما يجدون إعلانك. ومع ذلك ، يمكن أن تؤدي إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى تحسين صلة حملتك أيضًا.

هذه مصطلحات تشبه كلماتك الرئيسية الإيجابية ، لكنك لا تريد تضمينها. على سبيل المثال ، بالنسبة لمتجر لبيع الملابس الفاخرة ، يجب أن تكون "ملابس نسائية رخيصة" كلمة رئيسية سلبية. سيؤدي هذا إلى إيقاف حركة المرور التي لا يحتمل أن تتحول إلى تحويل ، مما يقلل من التكلفة.

الإدارة الجارية

بمجرد أن تبدأ حملة PPC الخاصة بك ، فأنت تريد التأكد من استمرار نجاحها. يبدأ المنافسون الجدد في إحداث موجات وتصبح الكلمات الرئيسية أقل قيمة. لهذا السبب ، لا يمكنك ببساطة إعداد حملتك ونسيانها.

بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة ، يعد هذا أحد أكبر التحديات التي تواجه إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). ستساعدك الإدارة المستمرة لحملاتك على تحديد التحسينات التي قد يلزم إجراؤها وفرص النمو. قد يشمل ذلك إزالة الكلمات الرئيسية باهظة الثمن ولكن ضعيفة الأداء. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه وكالات PPC.

يمكن أن يمنحك استخدام وكالات PPC مثل SEO Design Chicago راحة البال بأن حملات PPC الخاصة بك ناجحة. ستكسبك نقاط الجودة الأعلى نقرات أكثر بتكاليف أقل ومواضع إعلانات أفضل. تواصل اليوم مع SEO Design Chicago لمعرفة كيف يمكننا مساعدة حملة PPC الخاصة بك!

المنشورات ذات الصلة:

إدارة PPC فوائد الإعلان على Bing فوائد لا تصدق للإعلان المحلي تسويق التجارة الإلكترونية: إعلانات العرض مقابل إعلانات فيسبوك