Erstellen der besten PPC-Kampagne

Veröffentlicht: 2022-02-04

Das Erstellen der besten PPC-Werbekampagne kann für manche Menschen und ihre Unternehmen überwältigend sein. In diesem Artikel werden viele der bewährten Methoden erläutert, die Sie anwenden können, um die erfolgreichsten PPC-Kampagnen durchzuführen.

PPC-Kampagnen können zunächst entmutigend sein. 34 % der Vermarkter glauben, dass PPC die effektivste Marketingtaktik ist, aber fast ebenso viele glauben, dass sie die schwierigste ist. Der Schlüssel zur PPC-Strategie ist die richtige Einrichtung Ihrer Kontostruktur. Erfolgreiche PPC-Werbung hat einige gemeinsame Merkmale – organisierte Kontostruktur, Keyword-Recherche und laufende Verwaltung. Dieser Artikel gibt einige Richtlinien zum Erstellen der besten PPC-Kampagne für Ihr Unternehmen.

Inhaltsverzeichnis

Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen

PPC-Kampagne

PPC-Kampagnen erfordern, dass Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn auf eine ihrer Anzeigen geklickt wird. Im Wesentlichen kaufen Sie einen Besuch auf Ihrer Website, anstatt zu hoffen, dass er organisch von einer Suchmaschinen-Ergebnisseite kommt. Anzeigen werden in einer Auktion platziert, um auf Schlüsselwörter zu bieten und zu entscheiden, welches für eine bestimmte Suche am relevantesten ist.

Ihre Gebotsstrategie kann nicht sein, einfach das meiste Geld zu bezahlen und damit das beste Ergebnis für eine Suche zu sein. PPC-Kampagnen werden immer beliebter, da sie dazu neigen, den Verkehr viel schneller zu steigern als eine organische SEO-Kampagne.

Google Ads

Google Ads (früher Google AdWords) ist mit Abstand die beliebteste Plattform für PPC-Kampagnen. Mit über 3,5 Milliarden Suchanfragen, die jeden Tag stattfinden, finden Sie mit Sicherheit Menschen in Ihrer Zielgruppe. Es gibt verschiedene Formate, einschließlich Display-Anzeigen, Video- und Suchanzeigen.

Bezahlte Anzeigen werden an verschiedenen Stellen bei Google geschaltet, um die Präsenz zu maximieren. Die meisten Menschen kennen die Anzeigenplatzierung ganz oben in den Suchanfragen. Anzeigen werden jedoch auch unten auf jeder Suchseite und in Google Maps angezeigt. Das Wichtigste, was bestimmt, ob Ihre Anzeige geschaltet wird, ist Ihr Qualitätsfaktor.

Qualitätsfaktor

Google-Qualitätsfaktor

Welche Anzeigen für eine Suche ausgewählt werden, hängt vom Gebot und dem mit der Anzeige verknüpften Qualitätsfaktor ab. Das CPC-Gebot ist der höchste Geldbetrag, den ein Werbetreibender bereit ist, für diese Anzeige auszugeben. Der Qualitätsfaktor ist wie eine Note, die Google Ihrer Anzeige gibt.

Ein höherer Qualitätsfaktor bringt Ihnen mehr Klicks zu geringeren Kosten und besseren Anzeigenpositionen. Eine Reihe von Faktoren fließen in Ihren Qualitätsfaktor und Anzeigenrang ein. Diese sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Werbekampagne immer im Hinterkopf behalten.

Dazu gehört die von Google berechnete erwartete Klickrate (CTR). Die Relevanz jedes Keywords für die Anzeigengruppe und die Relevanz Ihres Anzeigentextes für die Suchanfragen sind ebenfalls enthalten. Ihre bisherige Google Ads-Kontoleistung wird ebenfalls berücksichtigt. Schließlich fließen die Qualität und Erfahrung der Landing Page in Ihre Punktzahl ein. PPC-Agenturen können Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass Sie einen hohen Qualitätsfaktor haben, der Ihnen hilft, Ihre Kapitalrendite zu maximieren.

Kontostruktur

Wenn Sie über PPC-Werbung sprechen, ist Ihre Kontostruktur äußerst wichtig. Dies bezieht sich auf die Art und Weise, wie die folgenden fünf Elemente angeordnet sind: Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigentext und Zielseiten. Viele Menschen verbringen die meiste Zeit damit, sich auf ihre Keywords zu konzentrieren und vernachlässigen die anderen Teile der Kontostruktur.

Die Keywords allein bestimmen jedoch nicht, wie erfolgreich Ihre PPC-Strategie sein wird. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, eine logische, organisierte Struktur zu erstellen, können Anzeigenplattformen wie Google entscheiden, wie relevant Ihre Kampagne ist. Darüber hinaus sind unorganisierte Strukturen nach dem Start Ihrer PPC-Kampagne schwieriger zu korrigieren.

Kampagnen

AdWords-Kampagne

Kampagnen sind die Grundlage, auf der sich der Rest Ihrer Kontostruktur stützt. Die meisten Online-Werbekampagnen werden basierend auf einem bestimmten Ziel erstellt, das Sie erreichen möchten. Beispielsweise könnte das Ziel eines Bekleidungsgeschäfts darin bestehen, den Umsatz während des Sommerschlussverkaufs zu steigern. Kampagnen können auch basierend auf Standort und Sprache erstellt werden.

Wenn das Bekleidungsgeschäft Standorte in zwei verschiedenen Städten hat, möchte es möglicherweise für jede Stadt eine andere Kampagne erstellen. Dies ist möglich, obwohl das Ziel beider Kampagnen das gleiche ist. Die Trennung der Kampagnen erleichtert später die Aktualisierung und Verbesserung erheblich. Sie können auch verschiedene Arten von Kampagnen auswählen. Einige der beliebtesten Optionen sind Video-, Such- oder Display-Werbung.

Anzeigengruppen

Anzeigengruppen können als die verschiedenen Wege betrachtet werden, mit denen Sie die von Ihnen festgelegten Ziele erreichen. Für jede Kampagne können eine, zwei oder beliebig viele Anzeigengruppen vorhanden sein. Je mehr Anzeigengruppen Sie haben, desto schwieriger wird es jedoch, Ihr Konto zu verwalten.

Abhängig von Ihrem Budget kann dies auch bedeuten, dass keine Anzeigengruppe genügend Mittel erhält. Am Beispiel des Bekleidungsgeschäfts könnte die Kampagne zum Sommerende zwei unterschiedliche Anzeigengruppen haben – Damenbekleidung und Herrenbekleidung.

Keywords, Anzeigentext und Zielseiten

Jede Anzeigengruppe besteht dann aus Keywords, Anzeigentext (oder Anzeigentext) und Zielseiten. Keywords müssen für die jeweilige Anzeigengruppe relevant sein, der sie angehören. Hier verbringen Werbetreibende im Allgemeinen die meiste Zeit. Ein guter Ansatz zur Keyword-Recherche wird im Folgenden beschrieben.

Ihr Anzeigentext sollte für jede Anzeige eindeutig sein und einige der Keywords enthalten, die Sie als relevant identifiziert haben. Je personalisierter der Anzeigentext ist, desto erfolgreicher ist die Anzeige. Es empfiehlt sich, Ihr einzigartiges Leistungsversprechen in Ihren Anzeigentext aufzunehmen. Damit heben Sie sich von der Konkurrenz ab. Das Hinzufügen eines Call-to-Action in den Anzeigentext wird ihn ebenfalls erfolgreicher machen.

Die Webseite, auf die ein Kunde geleitet wird, nachdem er auf Ihre Anzeige geklickt hat, ist die Zielseite. Der Inhalt auf den Zielseiten sollte mit den im Anzeigentext verwendeten Schlüsselwörtern und seiner allgemeinen Botschaft übereinstimmen. Es ist keine gute Idee, die Homepage Ihrer Website zur Zielseite zu machen. Sie möchten, dass die Zielseite etwas ist, das dem Kunden hilft, genau das zu finden, wonach er sucht.

Um das Beispiel des Bekleidungsgeschäfts erneut zu verwenden, gibt die Homepage den Kunden nicht das, wonach sie gesucht haben. Es wäre eine bessere Idee, eine Seite auf Ihrer Website zu verwenden, auf der die Artikel zum Ende des Sommerschlussverkaufs für Damen (oder Herren) aufgeführt sind.

Sie möchten auch sicherstellen, dass die Zielseite eine hohe Geschwindigkeit hat. Je länger die Leute warten müssen, bis es geladen ist, desto geringer sind Ihre Conversions. Denken Sie daran, dass die Qualität der Zielseite auch Ihren Qualitätsfaktor verbessert. PPC-Agenturen wie SEO Design Chicago können Ihnen auch dabei helfen, die richtige Zielseite zu erstellen.

Stichwortforschung

Keine PPC-Kampagne wird erfolgreich sein, wenn nicht die relevantesten Keywords ausgewählt werden. Um mit dem Brainstorming von Schlüsselwörtern zu beginnen, versuchen Sie, wie Ihr idealer Kunde zu denken. Wonach sucht Ihr Zielkunde in seinen Suchergebnissen? Wie werden sie danach suchen? In dieser Phase der Keyword-Recherche gibt es keine schlechten Ideen.

Dann sollten Sie recherchieren, welches dieser Wörter am erfolgreichsten ist. Viele PPC-Werbeplattformen verfügen über Tools, die Sie für Ihre Keyword-Recherche verwenden können. Der Keyword-Planer von Google ist ein Tool, mit dem Sie die besten Keywords für Ihre Kampagne auswählen können.

Es gibt Ihnen eine Vorstellung vom Suchvolumen für jedes Keyword, sodass Sie diejenigen mit dem größten Potenzial für Traffic auswählen können. Wenn einige Schlüsselwörter nicht viel Suchvolumen erhalten, werden beliebtere vorgeschlagen. Es wird auch Schlüsselwörter vorschlagen, um Ihre erfolgreichsten Entscheidungen zu verbessern.

Das Tool kann auch verwendet werden, um das Budget Ihrer Anzeige zu bestimmen, indem angezeigt wird, wie viel es kosten könnte, auf bestimmte Keywords zu bieten. Sie können Ihre Ergebnisse nach Standort weiter verfeinern. Nur weil viele Menschen in den Vereinigten Staaten nach Ihren Schlüsselwörtern suchen, heißt das nicht, dass dies auch Menschen in Ihrem Zielmarkt tun. Sie können diesen Filter verwenden, um die für Sie relevantesten Ergebnisse anzuzeigen.

Verwenden bestimmter Schlüsselwörter

Die Verwendung der relevantesten und spezifischsten Keywords stellt sicher, dass Sie die besten Leads erhalten. Dies verbessert auch Ihren Return on Investment. Je spezifischer Ihre Auswahl, desto weniger Konkurrenz und die niedrigeren Kosten für die Anzeige. Beispielsweise ist eine Suche nach „Damenbekleidung“ viel weniger spezifisch als „Damen-Sale-Bikinioberteile“. Wahrscheinlich wird die erste Option mehr Konkurrenz haben und teurer sein.

Die oben genannten Arten von Schlüsselwörtern sind „positive“ Schlüsselwörter. Dies sind Wörter, nach denen Nutzer Ihrer Meinung nach suchen werden, wenn sie Ihre Anzeige finden. Das Hinzufügen ausschließender Keywords kann jedoch auch die Relevanz Ihrer Kampagne verbessern.

Dies sind Begriffe, die Ihren positiven Keywords ähneln, aber nicht enthalten sein sollen. Für ein Luxusbekleidungsgeschäft sollte beispielsweise „günstige Damenbekleidung“ ein ausschließendes Keyword sein. Dadurch wird Traffic gestoppt, der wahrscheinlich nicht in eine Conversion umgewandelt wird, wodurch Ihre Kosten gesenkt werden.

Laufende Verwaltung

Sobald Sie Ihre PPC-Kampagne gestartet haben, möchten Sie sicherstellen, dass sie weiterhin erfolgreich ist. Neue Konkurrenten schlagen Wellen und Keywords verlieren an Wert. Aus diesem Grund können Sie Ihre Kampagne nicht einfach einrichten und vergessen.

Für viele kleine Unternehmen ist dies eine der größten Herausforderungen bei PPC-Werbung. Die fortlaufende Verwaltung Ihrer Kampagnen hilft Ihnen, eventuell erforderliche Verbesserungen und Wachstumschancen zu erkennen. Dies kann das Entfernen von Keywords beinhalten, die teuer, aber leistungsschwach sind. Hier können PPC-Agenturen helfen.

Die Nutzung von PPC-Agenturen wie SEO Design Chicago kann Ihnen die Gewissheit geben, dass Ihre PPC-Kampagnen erfolgreich sind. Ein höherer Qualitätsfaktor bringt Ihnen mehr Klicks zu geringeren Kosten und besseren Anzeigenpositionen. Wenden Sie sich noch heute an SEO Design Chicago, um herauszufinden, wie wir Ihrer PPC-Kampagne helfen können!