創建最佳 PPC 活動

已發表: 2022-02-04

對於某些人和他們的企業來說，創建最佳 PPC 廣告活動可能會讓人不知所措。本文將解釋許多用於運行最成功的 PPC 活動的最佳實踐。

PPC 活動一開始可能會讓人望而生畏。 34% 的營銷人員認為 PPC 是最有效的營銷策略，但幾乎同樣多的人認為這是最困難的。 PPC 策略的關鍵是正確設置您的帳戶結構。成功的 PPC 廣告具有一些共同特徵——有組織的帳戶結構、關鍵字研究和持續管理。本文將為您的公司創建最佳 PPC 活動提供一些指導。

按點擊付費 (PPC) 活動

PPC 活動

PPC 活動要求廣告商在每次點擊他們的一個廣告時支付費用。本質上，您購買的是對您網站的訪問，而不是希望它來自搜索引擎結果頁面。廣告被放置在拍賣中以對關鍵字進行出價，以決定哪個關鍵字與特定搜索最相關。

您的出價策略不能是簡單地支付最多的錢，從而成為搜索的最佳結果。 PPC 活動越來越受歡迎，因為它們往往比有機 SEO 活動更快地推動流量。

谷歌廣告

Google Ads（前身為 Google AdWords）是迄今為止最流行的 PPC 活動平台。每天發生超過 35 億次搜索，您一定會在目標受眾中找到人。有不同的格式，包括展示廣告、視頻和搜索廣告。

付費廣告將在 Google 上的多個位置展示，以最大限度地提高曝光率。大多數人都熟悉搜索查詢頂部的廣告展示位置。但是，廣告也會顯示在每個搜索頁面的底部和 Google 地圖中。決定您的廣告是否展示的最重要因素是您的質量得分。

質量得分

谷歌質量得分

選擇哪些廣告出現在搜索中取決於出價和與廣告相關的質量得分。每次點擊費用出價是廣告客戶願意為該廣告支付的最高金額。質量得分就像谷歌給你的廣告打分。

更高的質量得分將以更低的成本和更好的廣告排名為您贏得更多點擊。許多因素會影響您的質量得分和廣告排名。在創建廣告活動時，應始終牢記這些。

這包括 Google 計算的預期點擊率 (CTR)。還包括每個關鍵字與廣告組的相關性以及廣告文字與搜索查詢的相關性。您的歷史 Google Ads 帳戶性能也會影響您的分數。最後，您的分數中包含著陸頁質量和體驗。 PPC 代理機構可以幫助確保您擁有較高的質量得分，這將幫助您最大限度地提高投資回報率。

賬戶結構

在談論 PPC 廣告時，您的帳戶結構非常重要。這是指以下五個元素的排列方式：廣告系列、廣告組、關鍵字、廣告文字和登錄頁面。許多人將大部分時間花在他們的關鍵字上，而忽略了帳戶結構的其他部分。

但是，關鍵字本身並不能決定您的 PPC 策略的成功程度。花時間創建一個合乎邏輯、有條理的結構，讓 Google 等廣告平台決定您的廣告系列的相關性。此外，在您發起 PPC 活動後，雜亂無章的結構將更難以糾正。

活動

AdWords 廣告系列

廣告系列是您帳戶結構的其餘部分所依賴的基礎。大多數在線廣告活動將根據您要實現的特定目標創建。例如，一家服裝店的目標可能是在夏季收尾期間增加銷售額。還可以根據位置和語言創建活動。

如果服裝店在兩個不同的城市設有分店，他們可能希望為每個城市製作不同的廣告系列。即使兩個活動的目標相同，也可以這樣做。分離活動將使以後更容易更新和改進它們。您還可以選擇不同類型的廣告系列。一些最受歡迎的選項包括視頻、搜索或展示廣告。

廣告組

廣告組可以被認為是實現您所決定的目標的不同方式。對於每個廣告系列，可以有一個、兩個或您認為需要的任意數量的廣告組。但是，您擁有的廣告組越多，您的帳戶就越難以管理。

根據您的預算，這也可能意味著沒有一個廣告組獲得足夠的資金。以服裝店為例，他們的夏末廣告系列可能有兩個不同的廣告組——女裝和男裝。

關鍵字、廣告文字和著陸頁

然後，每個廣告組都由關鍵字、廣告文字（或廣告文案）和登錄頁面組成。關鍵字需要與它們所屬的特定廣告組相關。這通常是廣告商花費大部分時間的地方。下面將描述一個很好的關鍵字研究方法。

每個廣告的廣告文字應該是唯一的，並且包含一些您認為相關的關鍵字。廣告文字越個性化，廣告就越成功。在廣告文字中加入您獨特的價值主張是個好主意。這將使您在競爭中脫穎而出。在廣告文字中添加號召性用語也會使其更加成功。

客戶在點擊您的廣告後將轉到的網頁是著陸頁。著陸頁上的內容應與廣告文字中使用的關鍵字及其整體信息保持一致。將您網站的主頁設為登錄頁面並不是一個好主意。您希望登錄頁面能夠幫助客戶準確找到他們正在尋找的東西。

再次以服裝店為例，主頁不會為客戶提供他們正在尋找的東西。最好在您的網站上使用一個展示女士（或男士）夏末特賣商品的頁面。

您還希望確保登錄頁面具有高速。人們需要等待它加載的時間越長，您的轉化率就越低。請記住，著陸頁的質量也會提高您的質量得分。像 SEO Design Chicago 這樣的 PPC 機構也可以幫助您創建正確的登錄頁面。

關鍵詞研究

除非選擇最相關的關鍵字，否則任何 PPC 活動都不會成功。要開始頭腦風暴關鍵字，請嘗試像您的理想客戶一樣思考。您的目標客戶在搜索結果中尋找什麼？他們將如何尋找它？在關鍵字研究的這個階段，沒有壞主意。

然後，您將需要研究哪些詞最成功。許多 PPC 廣告平台都有可用於關鍵字研究的工具。 Google 的關鍵字規劃師是一種可以幫助您為廣告系列選擇最佳關鍵字的工具。

它會讓您了解每個關鍵字的搜索量，因此您可以選擇最具流量潛力的關鍵字。如果某些關鍵字沒有獲得大量搜索量，它會建議更受歡迎的關鍵字。它還將建議關鍵字以改進您最成功的選擇。

該工具還可用於通過顯示對某些關鍵字出價可能需要多少費用來幫助確定您的廣告預算。您可以按位置進一步細化您的結果。僅僅因為美國有很多人搜索您的關鍵字並不意味著您的目標市場中的人會這樣做。您可以使用此過濾器查看與您最相關的結果。

使用特定關鍵字

使用最相關和最具體的關鍵字將確保您從中獲得最佳線索。這也將提高您的投資回報率。您的選擇越具體，競爭就越少，廣告的成本就越低。例如，搜索“女士服裝”的具體程度遠不如“女士銷售比基尼上衣”。很可能，第一種選擇將有更多的競爭並且更昂貴。

上面提到的關鍵字類型是“積極”關鍵字。這些是您認為人們在找到您的廣告時會搜索的詞。但是，添加否定關鍵字也可以提高廣告系列的相關性。

這些字詞與您的肯定關鍵字相似，但您不想包含在內。例如，對於一家奢侈品服裝店，“廉價女裝”應該是一個否定關鍵字。這將阻止不太可能轉化為轉化的流量，從而降低您的成本。

持續管理

一旦你開始了你的 PPC 活動，你想確保它繼續成功。新的競爭對手開始掀起波瀾，關鍵字變得不那麼有價值。因此，您不能簡單地設置您的廣告系列而忘記它。

對於許多小型企業來說，這是 PPC 廣告面臨的最大挑戰之一。對您的活動的持續管理將幫助您確定可能需要進行的改進和增長機會。這可能包括刪除昂貴但效果不佳的關鍵字。這是 PPC 機構可以提供幫助的地方。

使用像 SEO Design Chicago 這樣的 PPC 機構可以讓您高枕無憂，因為您的 PPC 活動是成功的。更高的質量得分將以更低的成本和更好的廣告排名為您贏得更多點擊。立即聯繫 SEO Design Chicago，了解我們如何幫助您的 PPC 活動！