การสร้างแคมเปญ PPC ที่ดีที่สุด

การสร้างแคมเปญโฆษณา PPC ที่ดีที่สุดอาจเป็นเรื่องยากสำหรับบางคนและธุรกิจของพวกเขา บทความนี้จะอธิบายแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการเพื่อใช้ในการดำเนินการแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จสูงสุด

แคมเปญ PPC อาจเป็นเรื่องที่น่ากลัวสำหรับการเริ่มต้น 34% ของนักการตลาดเชื่อว่า PPC เป็นกลวิธีทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่เกือบทุกคนเชื่อว่าวิธีนี้ทำได้ยากที่สุด กุญแจสำคัญในกลยุทธ์ PPC คือการตั้งค่าโครงสร้างบัญชีของคุณอย่างเหมาะสม การโฆษณา PPC ที่ประสบความสำเร็จมีลักษณะทั่วไปบางประการ – โครงสร้างบัญชีที่มีการจัดระเบียบ การวิจัยคำหลัก และการจัดการอย่างต่อเนื่อง บทความนี้จะให้แนวทางในการสร้างแคมเปญ PPC ที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ

แคมเปญจ่ายต่อคลิก (PPC)

แคมเปญ PPC กำหนดให้ผู้โฆษณาต้องจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา โดยพื้นฐานแล้ว คุณกำลังซื้อการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแทนที่จะหวังว่าจะมาจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา โฆษณาถูกวางในการประมูลเพื่อเสนอราคาคำหลักเพื่อตัดสินใจว่าคำใดมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการค้นหาเฉพาะ

กลยุทธ์การเสนอราคาของคุณต้องไม่เพียงแค่จ่ายเงินให้มากที่สุด ดังนั้นจึงเป็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับการค้นหา แคมเปญ PPC ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการเข้าชมได้เร็วกว่าแคมเปญ SEO ทั่วไป

Google Ads

Google Ads (เดิมคือ Google AdWords) เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับแคมเปญ PPC ด้วยการค้นหามากกว่า 3.5 พันล้านครั้งทุกวัน คุณจะต้องค้นหาผู้คนในกลุ่มเป้าหมายของคุณ มีรูปแบบต่างๆ รวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

โฆษณาแบบชำระเงินจะแสดงในสถานที่ต่างๆ บน Google เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นให้ได้มากที่สุด คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับตำแหน่งโฆษณาที่ด้านบนของข้อความค้นหา อย่างไรก็ตาม โฆษณาจะแสดงที่ด้านล่างของหน้าค้นหาแต่ละหน้าและใน Google แผนที่ด้วย สิ่งสำคัญที่สุดในการพิจารณาว่าโฆษณาของคุณจะแสดงหรือไม่คือคะแนนคุณภาพของคุณ

คะแนนคุณภาพ

โฆษณาที่ได้รับเลือกให้ปรากฏสำหรับการค้นหาขึ้นอยู่กับการเสนอราคาและคะแนนคุณภาพที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา การเสนอราคา CPC คือจำนวนเงินสูงสุดที่ผู้โฆษณายินดีจ่ายสำหรับโฆษณานั้น คะแนนคุณภาพเปรียบเสมือนคะแนนที่ Google มอบให้โฆษณาของคุณ

คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นจะทำให้คุณได้รับการคลิกมากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลงและอันดับโฆษณาที่ดีขึ้น มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพและลำดับโฆษณาของคุณ ควรคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้เสมอเมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณ

ซึ่งรวมถึงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่คาดหวังซึ่งคำนวณโดย Google ความเกี่ยวข้องของคำหลักแต่ละคำกับกลุ่มการโฆษณา และความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณาของคุณกับคำค้นหาจะถูกรวมไว้ด้วย ประสิทธิภาพบัญชี Google Ads ที่ผ่านมาของคุณก็เช่นกัน ปัจจัยสุดท้ายคือคุณภาพและประสบการณ์หน้า Landing Page รวมอยู่ในคะแนนของคุณ หน่วยงาน PPC สามารถช่วยให้มั่นใจว่าคุณมีคะแนนคุณภาพสูง ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด

โครงสร้างบัญชี

เมื่อพูดถึงการโฆษณา PPC โครงสร้างบัญชีของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่ง หมายถึงวิธีการจัดเรียงองค์ประกอบห้าอย่างต่อไปนี้: แคมเปญ กลุ่มโฆษณา คำหลัก ข้อความโฆษณา และหน้า Landing Page หลายคนใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการโฟกัสที่คีย์เวิร์ดและละเลยส่วนอื่นๆ ของโครงสร้างบัญชี

อย่างไรก็ตาม คำหลักเพียงอย่างเดียวไม่ได้กำหนดว่ากลยุทธ์ PPC ของคุณจะประสบความสำเร็จเพียงใด การสละเวลาเพื่อสร้างโครงสร้างที่สมเหตุสมผลและเป็นระเบียบช่วยให้แพลตฟอร์มโฆษณาอย่าง Google ตัดสินใจได้ว่าแคมเปญของคุณมีความเกี่ยวข้องเพียงใด นอกจากนี้ โครงสร้างที่ไม่เป็นระเบียบจะแก้ไขได้ยากขึ้นหลังจากที่คุณเปิดตัวแคมเปญ PPC

แคมเปญ

แคมเปญเป็นรากฐานที่โครงสร้างบัญชีของคุณที่เหลือจะต้องพึ่งพา แคมเปญโฆษณาออนไลน์ส่วนใหญ่จะสร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์บางอย่างที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ ตัวอย่างเช่น วัตถุประสงค์ของร้านเสื้อผ้าอาจเป็นการเพิ่มยอดขายในช่วงสิ้นสุดการปิดภาคฤดูร้อน นอกจากนี้ยังสามารถสร้างแคมเปญตามสถานที่และภาษาได้อีกด้วย

หากร้านเสื้อผ้ามีที่ตั้งในสองเมืองที่แตกต่างกัน พวกเขาอาจต้องการสร้างแคมเปญที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละเมือง สามารถทำได้แม้ว่าวัตถุประสงค์ของทั้งสองแคมเปญจะเหมือนกัน การแยกแคมเปญจะทำให้การอัปเดตและปรับปรุงง่ายขึ้นมากในภายหลัง คุณยังสามารถเลือกแคมเปญประเภทต่างๆ ได้อีกด้วย ตัวเลือกยอดนิยมบางส่วน ได้แก่ โฆษณาวิดีโอ การค้นหา หรือดิสเพลย์

กลุ่มโฆษณา

กลุ่มโฆษณาถือเป็นวิธีต่างๆ ที่คุณจะบรรลุวัตถุประสงค์ที่คุณตัดสินใจได้ สำหรับแต่ละแคมเปญ อาจมีกลุ่มโฆษณาหนึ่ง สอง หรือมากเท่าที่คุณต้องการ อย่างไรก็ตาม ยิ่งคุณมีกลุ่มโฆษณามากเท่าไหร่ บัญชีของคุณก็จะยิ่งจัดการได้ยากขึ้นเท่านั้น

ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ อาจหมายความว่าไม่มีกลุ่มโฆษณาใดได้รับเงินทุนเพียงพอ จากตัวอย่างร้านขายเสื้อผ้า แคมเปญช่วงปิดเทอมอาจมีกลุ่มโฆษณาสองกลุ่มที่แตกต่างกัน – เสื้อผ้าผู้หญิงและเสื้อผ้าผู้ชาย

คำหลัก ข้อความโฆษณา และหน้า Landing Page

จากนั้นกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มจะประกอบด้วยคำหลัก ข้อความโฆษณา (หรือข้อความโฆษณา) และหน้า Landing Page คำหลักต้องเกี่ยวข้องกับกลุ่มโฆษณาเฉพาะที่อยู่ภายใต้ โดยทั่วไปแล้วเป็นที่ที่ผู้โฆษณาใช้เวลาส่วนใหญ่ แนวทางที่ดีในการวิจัยคีย์เวิร์ดจะอธิบายไว้ด้านล่าง

ข้อความโฆษณาของคุณควรไม่ซ้ำกันสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ และมีคำหลักบางคำที่คุณระบุว่ามีความเกี่ยวข้อง ยิ่งข้อความโฆษณาเป็นแบบส่วนตัวมากเท่าใด โฆษณาก็จะยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น เป็นความคิดที่ดีที่จะรวมคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณในข้อความโฆษณาของคุณ สิ่งนี้จะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง การเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจในข้อความโฆษณาจะทำให้ประสบความสำเร็จมากขึ้น

หน้าเว็บที่ลูกค้าจะถูกนำไปหลังจากคลิกโฆษณาของคุณคือหน้า Landing Page เนื้อหาในหน้า Landing Page ควรสอดคล้องกับคำหลักที่ใช้ในข้อความโฆษณาและข้อความโดยรวม การทำให้หน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณเป็นหน้า Landing Page ไม่ใช่ความคิดที่ดี คุณต้องการให้แลนดิ้งเพจเป็นสิ่งที่ช่วยให้ลูกค้าพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาอย่างแท้จริง

โดยใช้ตัวอย่างร้านขายเสื้อผ้าอีกครั้ง หน้าแรกจะไม่ให้ลูกค้าสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ควรใช้หน้าบนเว็บไซต์ของคุณที่มีรายการลดราคาช่วงฤดูร้อนสำหรับผู้หญิง (หรือผู้ชาย)

คุณยังต้องการให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page มีความเร็วสูง ยิ่งผู้คนต้องรอโหลดนานเท่าใด Conversion ของคุณก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น โปรดจำไว้ว่า คุณภาพของหน้า Landing Page จะปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณด้วย หน่วยงาน PPC เช่น SEO Design Chicago สามารถช่วยคุณสร้างหน้า Landing Page ที่เหมาะสมได้

การวิจัยคำหลัก

ไม่มีแคมเปญ PPC ใดที่จะประสบความสำเร็จเว้นแต่จะเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ในการเริ่มระดมสมองคำหลัก พยายามคิดเหมือนลูกค้าในอุดมคติของคุณ ลูกค้าเป้าหมายของคุณกำลังมองหาอะไรในผลการค้นหาของพวกเขา? พวกเขาจะค้นหามันอย่างไร? ในขั้นตอนนี้ของการวิจัยคำหลัก ไม่มีแนวคิดที่ไม่ดี

จากนั้น คุณจะต้องค้นคว้าว่าคำใดจะประสบความสำเร็จมากที่สุด แพลตฟอร์มโฆษณา PPC จำนวนมากมีเครื่องมือที่คุณสามารถใช้สำหรับการวิจัยคำหลักของคุณ เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เป็นเครื่องมือหนึ่งที่สามารถช่วยคุณเลือกคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

จะช่วยให้คุณทราบถึงปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักแต่ละคำ คุณจึงสามารถเลือกคำที่มีศักยภาพสำหรับการเข้าชมได้มากที่สุด หากคำหลักบางคำไม่ได้รับปริมาณการค้นหามากนัก คำดังกล่าวจะแนะนำคำที่ได้รับความนิยมมากกว่า นอกจากนี้ยังจะแนะนำคำหลักเพื่อปรับปรุงตัวเลือกที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของคุณ

เครื่องมือนี้ยังสามารถใช้เพื่อช่วยในการกำหนดงบประมาณโฆษณาของคุณโดยแสดงว่าอาจมีค่าใช้จ่ายในการเสนอราคาสำหรับคำหลักบางคำ คุณสามารถปรับแต่งผลลัพธ์ของคุณเพิ่มเติมตามสถานที่ เพียงเพราะผู้คนจำนวนมากในสหรัฐอเมริกาค้นหาด้วยคำหลักของคุณ ไม่ได้หมายความว่าผู้คนในตลาดเป้าหมายของคุณจะทำ คุณสามารถใช้ตัวกรองนี้เพื่อดูผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคุณ

การใช้คีย์เวิร์ดเฉพาะ

การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องและเฉพาะเจาะจงที่สุดจะช่วยให้คุณได้รับโอกาสในการขายที่ดีที่สุด สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ ยิ่งตัวเลือกของคุณเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเท่าใด การแข่งขันก็จะยิ่งน้อยลงและต้นทุนโฆษณาที่ต่ำลงเท่านั้น ตัวอย่างเช่น การค้นหา "เสื้อผ้าสตรี" มีความเฉพาะเจาะจงน้อยกว่า "ชุดบิกินี่สตรีลดราคา" มีแนวโน้มว่าตัวเลือกแรกจะมีการแข่งขันมากขึ้นและมีราคาแพงกว่า

ประเภทของคีย์เวิร์ดที่กล่าวถึงข้างต้นเป็นคีย์เวิร์ด "เชิงบวก" คำเหล่านี้เป็นคำที่คุณเชื่อว่าผู้คนจะค้นหาเมื่อพบโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มคำหลักเชิงลบสามารถปรับปรุงความเกี่ยวข้องของแคมเปญของคุณได้

คำเหล่านี้เป็นคำที่คล้ายกับคำหลักเชิงบวกของคุณ แต่คุณไม่ต้องการรวมไว้ ตัวอย่างเช่น สำหรับร้านขายเสื้อผ้าหรูหรา "เสื้อผ้าสตรีราคาถูก" ควรเป็นคำหลักเชิงลบ การดำเนินการนี้จะหยุดการเข้าชมที่ไม่น่าจะเปลี่ยนเป็น Conversion ซึ่งจะทำให้ค่าใช้จ่ายของคุณลดลง

การจัดการอย่างต่อเนื่อง

เมื่อคุณได้เริ่มต้นแคมเปญ PPC ของคุณแล้ว คุณต้องการทำให้แน่ใจว่ายังคงประสบความสำเร็จต่อไป คู่แข่งรายใหม่เริ่มสร้างกระแสและคำหลักให้มีค่าน้อยลง ด้วยเหตุผลนี้ คุณจึงไม่สามารถสร้างแคมเปญและลืมมันไปได้เลย

สำหรับธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก นี่เป็นหนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณา PPC การจัดการแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่องจะช่วยให้คุณระบุการปรับปรุงที่อาจจำเป็นต้องทำและโอกาสในการเติบโต ซึ่งอาจรวมถึงการลบคำหลักที่มีราคาแพง แต่มีประสิทธิภาพต่ำ นี่คือที่ที่หน่วยงาน PPC สามารถช่วยได้

การใช้หน่วยงาน PPC เช่น SEO Design Chicago สามารถให้ความอุ่นใจว่าแคมเปญ PPC ของคุณประสบความสำเร็จ คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นจะทำให้คุณได้รับการคลิกมากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลงและอันดับโฆษณาที่ดีขึ้น ติดต่อ SEO Design Chicago วันนี้เพื่อดูว่าเราสามารถช่วยแคมเปญ PPC ของคุณได้อย่างไร!

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง:

การจัดการ PPC ประโยชน์ของการโฆษณาบน Bing ประโยชน์อันน่าทึ่งของโฆษณาเนทีฟ การตลาดอีคอมเมิร์ซ: โฆษณาแบบดิสเพลย์เทียบกับโฆษณาบน Facebook