متى تطلق وكالة SEO الخاصة بك

تعد إدارة حملة تحسين محرك البحث (SEO) أمرًا صعبًا.

بالنسبة لبعض المنظمات ، هذا مستحيل عمليا.

لهذا السبب تلجأ معظم الشركات التي تمارس تحسين محركات البحث إلى مساعدة وكالة تحسين محركات البحث لإدارة بعض (أو كل) عناصر حملتها.

يمكن لوكالات تحسين محركات البحث (SEO) مساعدتك في عدد من الجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث ، من البحث والتخطيط الأولي إلى تطوير المحتوى في الموقع لبناء الروابط. بغض النظر عن أي شيء ، ستحتاج إلى العمل معهم باستمرار لفترة طويلة من الوقت قبل أن تتمكن من رؤية النتائج ، حيث أن مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية طويلة المدى.

ولكن ماذا يحدث إذا كنت تعمل مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لأشهر دون أي زيادة كبيرة في حركة المرور العضوية؟

ماذا لو كنت غير راضٍ عن الطريقة التي يتواصلون بها؟

هل يستحق الأمر طرد وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك والبدء من جديد مع شخص آخر؟

وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فمتى يستحق إقالة وكالتك؟

SEO: إستراتيجية طويلة المدى

أولاً ، عليك أن تفهم أن مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية طويلة المدى. إذا لم ترَ نتائج إيجابية من حملتك في الأسابيع القليلة الأولى ، فهذا طبيعي تمامًا. يشعر العديد من الوافدين الجدد إلى مُحسّنات محرّكات البحث بالإحباط عندما لا يرون نتائج فورية ، ولكن هذه دورة ضرورية.

كم من الوقت حتى يمكنك البدء في رؤية النتائج؟ هذا يعتمد على الكثير من المتغيرات ، بما في ذلك:

• مستواك في المنافسة. كم عدد الشركات التي تتنافس معها؟ إذا كنت تحاول الحصول على مرتبة عالية لفترة تنافسية فائقة ، فسوف يستغرق الأمر وقتًا أطول لرؤية النتائج مما لو كنت في مكانة جديدة تمامًا.
• كم تستثمر. بشكل عام ، إذا قضيت المزيد من الوقت والمال في حملتك ، فستشاهد نتائج أفضل وترى هذه النتائج بشكل أسرع. إذا كنت تعمل بميزانية ضئيلة ، فسوف يستغرق الأمر وقتًا أطول لترتيبك.
• الصناعة الخاصة بك. تستغرق بعض الصناعات وقتًا أطول لتسلق المراتب أكثر من غيرها.

وفقًا لذلك ، من الصعب إجراء تعميم. ومع ذلك ، يجب أن تبدأ في رؤية النتائج في غضون شهرين إلى ثلاثة أشهر. قد ترى النتائج في وقت سابق إذا كنت تدير حملة قوية أو إذا لم يكن لديك العديد من المنافسين.

يجب أن ترى النتائج بالتأكيد بعد 4 إلى 5 أشهر من الجهد ، بغض النظر عن الظروف. ضع هذا في الاعتبار في القسم التالي.

متى تطلق وكالة SEO الخاصة بك

هناك العديد من الشروط التي قد تدفعك إلى طرد وكالة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، وكلها صالحة.

أنت لا ترى نتائج

النقطة الأولى هي الأهم والأكثر تعقيدًا في الإجابة: أنت ببساطة لا ترى النتائج.

الهدف الكامل من التعاقد مع وكالة تحسين محركات البحث هو رؤية نتائج إيجابية. من الناحية المثالية ، ستحصل على نتائج تمنحك عائدًا إيجابيًا على الاستثمار (ROI). بمعنى آخر ، فإن الإيرادات التي تحققها من خدمات تحسين محركات البحث التي تستخدمها ستصل إلى أكثر مما تنفقه على الوكالة. إذا كنت تنفق 3000 دولار شهريًا على خدمة تحسين محركات البحث ، فيجب أن تحقق ما لا يقل عن 3،001 دولارًا أمريكيًا في الإيرادات الإضافية من هذه الخدمات.

من الواضح أن حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث هي إستراتيجية طويلة المدى تجعل هذا الأمر معقدًا. في الأشهر القليلة الأولى ، من شبه المؤكد أنك ستلاحظ عائد استثمار سلبيًا ، وبمرور الوقت ، سينمو عائد الاستثمار هذا.

إذن كيف يمكنك معرفة ما إذا كنت لا ترى النتائج التي تريدها؟

يمكنك البدء بتحديد النتائج الأكثر أهمية بالنسبة لك. على سبيل المثال ، هل أنت متحمس للصعود إلى المرتبة الأولى لمصطلح كلمة رئيسية معينة؟ هل أنت مهتم أكثر بتعظيم حركة المرور العضوية الخاصة بك؟ أم أن العائد على الاستثمار هو المقياس الوحيد المهم حقًا؟

بعد ذلك ، استخدم فهمك لتوقيت تحسين محركات البحث لتحديد ما إذا كنت ترى نتائج معقولة.

إذا كنت تعمل مع وكالة تحسين محركات البحث هذه لمدة شهرين ، فيجب أن تبدأ في رؤية بعض التقدم على الأقل ، مثل حركة مرور عضوية أعلى أو تصنيفات أعلى. بعد 3 أو 4 أشهر ، يجب أن تبدأ في رؤية عائد استثمار SEO إيجابي.

إذا لم تحصل على أي زخم بعد عدة أشهر ، فيجب أن تفكر في المضي قدمًا. إنها علامة على أنهم لا يتبعون عملية موثوقة ، أو أنهم لا يستثمرون في نجاحك.

أنت غير راضٍ عن جودة المحتوى الخاص بهم

لا يزال المحتوى أحد أهم عوامل نجاح تحسين محركات البحث.

ستحتاج إلى كتابة منشورات عالية الجودة ، بكميات كبيرة ، لموقع الويب الخاص بك وكذلك لمواقع الويب الخارجية. بشكل عام ، ستساعدك وكالة تحسين محركات البحث (SEO) في إنتاج هذه المنشورات ، سواء كانت تؤدي دورًا استشاريًا أو تساعدك بمساعدة الكتاب الداخليين.

إذا لم يكن المحتوى على ما يرام ، فإن بقية استراتيجيتك يمكن أن تنهار. إذا كان المحتوى سيئًا بدرجة كافية ، فقد يؤدي ذلك إلى عقوبة من Google ، مما يقضي تمامًا على فرصك في تحقيق تصنيفات أعلى في نتائج البحث.

ربما الأهم من ذلك ، أن المحتوى السيئ يمكن أن يمثل مشكلة لسمعة علامتك التجارية. إذا قرأ زائر الويب محتوى مليئًا بالأخطاء الإملائية أو عدم الدقة أو الصياغة غير الدقيقة ، فلن يفكر كثيرًا في علامتك التجارية. وفقًا لذلك ، لن تكون كل حركة المرور العضوية في العالم كافية لمساعدتك في تحقيق التحويلات.

انتبه إلى جودة المحتوى الذي تشاهده. إذا لم يكن مستهدفًا بشكل مناسب ، أو إذا كان "نحيفًا" بشكل مفرط أو يفتقر إلى التفاصيل ، أو إذا كان مزعجًا من الناحية الجمالية ، فقد يكون الوقت قد حان للمضي قدمًا. إذا كانت هناك مشكلة في منشور واحد فقط ، فقم بإجراء محادثة ومعرفة ما إذا كان يمكنك إصلاحها. إذا كانت المشكلة مستمرة ، فهناك أمل ضئيل في الشفاء.

أنت غير راضٍ عن جودة روابطهم

جودة الروابط الخاصة بك مهمة أيضا.

يمكن القول إن بناء الروابط هو أهم عنصر في مُحسّنات محرّكات البحث ، لأنه بدونه يكاد يكون من المستحيل زيادة تصنيفاتك. الفكرة هي جذب الروابط من مصادر السلطة العليا ؛ وكلما كانت هذه المصادر أكثر موثوقية ، وكلما زاد عدد الروابط لديك ، زادت سلطتك الخاصة - وكلما زادت سلطتك ، زادت ترتيبك.

تكمن المشكلة في وجود العديد من الطرق لإحداث خطأ في إنشاء الروابط.

إذا قمت ببناء روابط على مصادر ذات سلطة منخفضة ، فقد تتعرض سمعتك لضربة قوية.

إذا أنشأت روابط غير ملائمة أو غير مرغوب فيها ، فقد تتلقى عقوبة من Google يدويًا.

إذا كنت تبني روابط بشكل غير متسق أو بدون خطة ، فلن تزيد سلطتك بطريقة موثوقة ومتسقة.

يمكنك الاعتماد على تقارير الوكالة أو إجراء تحليل ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك لتحديد أنواع الروابط التي تنشئها مع وكالة تحسين محركات البحث هذه. إذا رأيت عددًا كبيرًا من الروابط منخفضة الجودة ، أو إذا لم تكن راضيًا عن إستراتيجية بناء الروابط ، فمن المهم المضي قدمًا.

هذا اعتبار مهم بشكل خاص بسبب عدد وكالات بناء الروابط منخفضة الجودة الموجودة هناك. يتمحور بناء الروابط عالية الجودة حول القيمة والملاءمة ؛ يجب تضمين كل رابط تقوم بإنشائه في محتوى عالي الجودة ، ويجب أن يكون وثيق الصلة من حيث السياق بمحيطه (بما في ذلك ناشره).

إذا كانت الروابط لا تصل إلى العلامة ، فهذه علامة على أن الوكالة لا تعمل.

عمليتهم غامضة أو غامضة أو مربكة

التفكير في هذا. هل تعرف بالضبط التقنيات التي تستخدمها وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك؟ هل تعرف كيف يحصلون على النتائج؟

تركز بعض وكالات تحسين محركات البحث على النتائج النهائية فقط. قد يوضحون لك أن تصنيفاتك قد زادت بشكل كبير في غضون أسابيع قليلة فقط ، أو يشيرون إلى العدد الهائل من مشاركات المدونة التي كتبوها لك. لكن كيف حققوا ذلك؟

تميل الوكالات ذات السمعة الطيبة إلى الشفافية بشأن كيفية تحسينها لمحركات البحث. سيرشدونك خلال العملية ، خطوة بخطوة ، ويقدمون لك دليلًا ملموسًا على عملهم ، ويجيبون بصراحة على أي أسئلة قد تكون لديك. هذا لأنهم يتبعون أفضل الممارسات ، وليس لديهم ما يخفونه.

قارن ذلك مع وكالة تحسين محركات البحث التي يبدو أنها تتجنب كل أسئلتك. لا يقولون بالضبط ما هي عمليتهم ، ولا يبدو أنهم يفهمون أساسيات أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

هذه عادة علامة على وكالة تستخدم تكتيكات دخيلة ، أو وكالة ذات خبرة محدودة.

إذا وجدت نفسك في هذا المنصب ، فامنح ممثل وكالتك فرصة للتوضيح. اطرح عليهم المزيد من الأسئلة حول عمليتهم وفلسفتهم حول تحسين محركات البحث. إذا فشلت في الحصول على إجابة معقولة ، فقد يكون الوقت قد حان لإقالة وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك والعثور على وكالة ذات نهج أكثر شفافية.

تشك في أنهم يستخدمون تقنيات القبعة السوداء

في مُحسّنات محرّكات البحث ، توجد تقنيات "القبعة السوداء" وتقنيات "القبعة البيضاء".

مستوحاة من الغربيين القدامى ، تشير "القبعة السوداء" بشكل عام إلى التكتيكات المشبوهة أو الخفية. بعبارة أخرى ، إنها تكتيكات تنتهك شروط خدمة Google. على النقيض من ذلك ، فإن تكتيكات "القبعة البيضاء" قانونية وأخلاقية. إنها مقبولة تمامًا بموجب شروط Google ، ويتم قبولها عمومًا كأفضل الممارسات.

قبل مجموعة من التحديثات في 2010 ، كانت Google عرضة للتلاعب بالترتيب. كان من السهل جدًا استخدام تقنيات مثل حشو الكلمات الرئيسية وربط الرسائل غير المرغوب فيها للحصول على موقعك في مرتبة عالية حتى لأكثر المصطلحات تنافسية.

في هذه الأيام ، يعد Google جيدًا بشكل مذهل في اكتشاف التلاعب بالترتيب ومعاقبة المواقع التي تشارك فيه.

لا تزال تكتيكات القبعة السوداء ، مثل استخدام مخططات الارتباط أو إرسال محتوى غير مرغوب فيه ، موجودة ، ولا يزال يستخدمها عدد مذهل من وكالات تحسين محركات البحث. لماذا ا؟ لأنهم يعملون — على الأقل مؤقتًا. يمكن أن يمنحك استخدام بعض أساليب القبعة السوداء مكاسب قصيرة المدى ، وعادة ما تكون كافية لجعل الأمر يبدو كما لو كنت ترى نتائج مفيدة.

المشكلة هي أن هذه التكتيكات لا تصمد على المدى الطويل. في النهاية ، ستكتشف Google أنك تتلاعب بترتيبك بشكل مصطنع ، وستتلقى عقوبة كبيرة نتيجة لذلك. حتى في حالة عدم اكتشاف Google ، فمن المحتمل أنك تستخدم محتوى غير مرغوب فيه وروابط غير مرغوب فيها - مما قد يضر بسمعة علامتك التجارية.

إذا كنت تشك في أن وكالة تحسين محركات البحث الخاصة بك تستخدم أساليب القبعة السوداء ، بدلاً من أساليب القبعة البيضاء ، فيجب عليك فصلها على الفور والعمل مع وكالة تحسين محركات البحث التي قد تكون قادرة على عكس الضرر.

الإبلاغ باهت أو غير دقيق

يتم ربط التقارير مباشرة بالنتائج ، نظرًا لأنها عادةً الطريقة التي ستتعرف بها على نتائجك. ستزودك وكالات تحسين محركات البحث المختصة بتقارير منتظمة عن التقدم الذي تحرزه ونتائجك.

على سبيل المثال ، قد تتلقى تقريرًا عن جميع الروابط التي تم إنشاؤها لموقع الويب الخاص بك على مدار الشهر الماضي ، مع تفاصيل مثل سلطة المجال (DA) لموقع الناشر ، وسياق الارتباط ، ووقت إنشائه.

من المؤكد أنك تتلقى تقارير عن نتائجك ، شهريًا على الأقل. على سبيل المثال ، كيف تغيرت تصنيفاتك للكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة؟ ما مقدار حركة المرور العضوية التي تلقيتها؟

إذا كانت وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لا تقدم التقارير ، فقد تكون هذه علامة سيئة. هذا يعميك عن نتائجك ، وقد يكون علامة على أن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لا تمتلك الأدوات المناسبة تحت تصرفها.

الاتصالات غير مرضية

أخيرًا ، تحتاج إلى التفكير في التواصل.

غالبًا ما يتم الاستخفاف بالتواصل ، ربما يكون أهم أداة تحت تصرفك عند العمل مع وكالة تحسين محركات البحث. من خلال التواصل ، يمكنك نقل أهدافك وأفكارك. يمكنك التعاون في مساعي جديدة. يمكنك معرفة المزيد عن أساليب تحسين محركات البحث (SEO). يمكنك حل المشاكل وحل الخلافات. ويمكنك أن تطمئن إلى أنك تحصل على الدعم الذي تحتاجه.

إذا كان الاتصال غير مرضٍ ، فلن يحدث أي من هذا. لا يمكن لأي منكما التعلم من الآخر ، وستترك في جهل بشأن القضايا المهمة - بما في ذلك النتائج وكيفية الرد إذا حدث خطأ ما.

يمكن أن يأتي التواصل السيئ بأشكال عديدة ، بما في ذلك:

• عدم الاستجابة. لا يرد ممثل وكالة تحسين محركات البحث (SEO) على مكالماتك أو رسائل البريد الإلكتروني ، أو يستغرق الأمر أيامًا للحصول على رد على سؤال بسيط.
• تناقض. لا يمكنك الاستفادة من الاجتماعات المنتظمة ، أو أن جودة الاتصال غير متسقة للغاية بحيث لا يمكن الاعتماد عليها.
• ضعف النطق. يقوم ممثلوك بعمل ضعيف في شرح استراتيجياتهم أو نواياهم ، مما يجعلك غير قادر على فهم ما يحدث بالفعل. قد يكون هذا أيضًا نتيجة ثانوية لنقص الشفافية.
• ضعف الاستماع. قد يكون لديك أيضًا مشكلة مع الوكالة التي تستمع. قد تشعر أنه لم يتم التعامل مع مخاوفك ، أو أن أفكارك لم تؤخذ على محمل الجد ، أو أن أسئلتك ستظل بلا إجابة على الدوام.

إذا لم تتمكن من التواصل مع وكالة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فقد لا يكون هناك أمل في حل أي مشكلة أخرى - وقد لا تكون العلاقة قابلة للإصلاح.

البحث عن وكالة جديدة لتحسين محركات البحث

الخبر السار هو أن تجربتك مع وكالة تحسين محركات البحث هذه ستساعدك في العثور على توافق أفضل مع شريكك المستقبلي. قم بتدوين ما كنت غير راضٍ عنه ، وابحث عن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنها تعويض نقاط الضعف هذه.

إذا كنت في السوق للحصول على وكالة تحسين محركات بحث جديدة ، فإن أفضل مكان للبدء هو التحليل أو تدقيق تحسين محركات البحث. نظرًا لأنه يمكنك عادةً الحصول على واحدة مجانًا ، فلا يوجد شيء تخسره ، وستحصل على فرصة ثمينة لمعرفة كيفية عمل وكالة تحسين محركات البحث هذه.

يوفر SEO.co عمليات تدقيق مجانية لـ SEO و PPC للشركات المهتمة. إذا كنت تبحث عن وكالة جديدة لتحسين محركات البحث ، سواء كانت وكالة جديدة أو بديلة لأداء ضعيف الأداء ، فاتصل بنا للحصول على استشارة مجانية اليوم!