كيفية استخدام إعلانات Google لتوليد الوعي بالعلامة التجارية

يعد توليد الوعي بالعلامة التجارية أمرًا صعبًا ، خاصة عندما تحاول الوصول إلى جمهور مستهدف معين. إنه هنا حيث يمكن لبرنامج إعلانات Google المساعدة.

يحب معظم خبراء PPC برنامج إعلانات Google لكفاءته. يمكنك رؤية عائد النفقات الإعلانية وقياسه وتحسينه والعيش به. لهذا السبب ، يميل الكثير منا إلى الضياع قليلاً مع حملة التوعية بالعلامة التجارية ، والتي تفتقر إلى تلك التفاصيل الملموسة.

لذلك قمنا بتجميع هذا الدليل الصغير لمساعدتك في التعامل معه. يوجد الآن في إعلانات Google عدد من الشبكات التي يمكننا استخدامها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، لذلك دعونا نلقي نظرة على كل واحدة بالتفصيل:

الشبكة الإعلانية

الطريقة التقليدية وأفضل طريقة لاستخدام إعلانات Google لزيادة الوعي بالعلامة التجارية هي استخدام شبكة Google الإعلانية. تمنحك الشبكة الإعلانية ميزة الوصول الهائل والنقرات الرخيصة نسبيًا. هذا يجعلها مثالية لحاجتنا إلى جعل علامتنا التجارية أمام المستخدمين قدر الإمكان بطريقة فعالة من حيث التكلفة قدر الإمكان.

إذا لم تكن معتادًا على الشبكة الإعلانية ، فإنني أوصيك بالذهاب أولاً لقراءة دليل المبتدئين. لا تقلق سنظل هنا عندما تعود.

حسنًا ، الآن عندما نبني الوعي بالعلامة التجارية ، فإن الشيء الأساسي الذي نبحث عنه هو زيادة مقل العيون إلى الحد الأقصى لتقليل التكلفة. هذا يعني أنه بالنسبة لشكل الإعلان ، فإن الإعلانات الصورية سريعة الاستجابة على طول الطريق يمكن أن تتلاءم RDAs مع قوائم جرد مواقع الويب أكثر من إعلانات البانر التقليدية ، وبالتالي يمكن أن تحصل على مقل عيون أرخص. من المؤكد أنهم ليسوا دائمًا أجمل إعلان على الإطلاق. ولكن في هذه المرحلة ، كل ما يهمنا حقًا هو أن يرى شخص ما اسم العلامة التجارية ورسالة عامة.

تستهدف الآن. استهداف الوعي بالعلامة التجارية هو الجزء الصعب حقًا. نريد جذبًا واسع النطاق ، ولكننا لا نزال نظهر في الواقع على الزيارات ذات الصلة. تتمثل إستراتيجيتنا في الانتقال إلى تجنب طرق الاستهداف المستندة إلى الصفحة مثل "الموضوعات" و "المواضع" و "الكلمات الرئيسية" والتركيز على الجماهير. نحن نلاحق الأشخاص حقًا وطالما أنه يمكننا اختيار الأشخاص بطريقة ذكية ، فنحن نطبخ بالغاز.

بالنسبة إلى استهداف الجمهور هذا ، أوصي باتباع نهج ذي شقين.

1. شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة - لقد نظرنا جميعًا إلى خيارات الجمهور العادية ولم نشاهد أي شيء ذي صلة بنا. لكن CAAs رائعة في تحديد جمهور ذي صلة فعلاً بموضوعك. مزيد من التفاصيل حول هذه الاستراتيجية هنا.
2. الجماهير "المماثلة لـ" - هل تمنيت يومًا أن يكون لديك قائمة تجديد نشاط تسويقي أكبر؟ حسنًا ، لا يمكن أن تساعد هذه الإستراتيجية في ذلك ، ولكن يمكنها العثور على أشخاص "مثل" الأشخاص الموجودين في قائمة تجديد النشاط التسويقي. ملحوظة: لا تتوقع أن تؤدي هذه الإستراتيجية تقريبًا أداء تجديد النشاط التسويقي الفعلي للحصول على عملاء محتملين فعليين. ولكن بالنسبة للوعي بالعلامة التجارية ، من اللائق تمامًا إنجاز المهمة.

   

شبكة البحث

تُستخدم شبكة البحث بشكل تقليدي لجذب حركة المرور إلى موقعك (لغرض التحويل) ، ولكن ظهور إعلانك ضمن النتائج يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا لبناء الوعي بالعلامة التجارية. حتى إذا لم يتم النقر على إعلاناتك ، فإن ظهور اسم علامتك التجارية سيوجه المستخدمين نحو اختيار منتجك أو خدمتك في المستقبل.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام تقنيات ذكية مثل وضع إعلاناتك في عمليات البحث عن أسماء العلامات التجارية المنافسة. أو يمكنك استخدام تجديد النشاط التسويقي لاستهداف الإعلانات على شبكة البحث للأشخاص المشابهين لعملائك الحاليين. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن تلقي النقرات على شبكة البحث أكثر تكلفة بكثير من تلقيها على الشبكة الإعلانية. لكن تلك النقرات التي تحصل عليها تميل إلى أن تأتي من مستخدمين أكثر تفاعلًا واهتمامًا يبحثون بنشاط عن الخدمات التي تقدمها.

قياس الوعي بالعلامة التجارية

لا يمكنك.

حسنًا ، على الأقل لا يمكنك ذلك بشكل مباشر. هناك الكثير من المقاييس التي يمكنك الاطلاع عليها والتي يمكن أن تشير إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن لا يوجد شيء ملموس واحد يمكنك قياسه لتحديد النجاح أو الفشل.

ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى إخبار عميلك بشيء ما. لذلك فإننا غالبًا ما نتحدث عن:

• مرات الظهور بعدد المشاهدات التي حصل عليها الإعلان
• النقرات على أنها عدد الأشخاص المشاركين
• معدل الارتداد للتحقق من أننا لا نرسل فقط حركة مرور غير مرغوب فيها

للحصول على مساعدة بشأن استيراد معدل الارتداد إلى إعلانات Google ، تحقق هنا). لكن من المهم عدم الاهتمام بمعدل الارتداد كثيرًا. في نهاية اليوم ، إنها مجرد زيارات للتوعية بالعلامة التجارية ، ولا نتوقع منهم أن يكونوا مشاركين جدًا في الواقع.

لكن الفرق الحقيقي الذي ستحدثه حملات التوعية بالعلامة التجارية الخاصة بك لن يكون قابلاً للقياس في الحملة الفعلية نفسها ، ولكن في الأداء العام لموقع الويب بأكمله. يبحث 70٪ من المستهلكين عن بائعي تجزئة معروفين عند إجراء عمليات البحث عن المنتجات ، لذلك من الناحية النظرية ، يجب أن يكون تأثير حملات التوعية بالعلامة التجارية في إعلانات Google هو نسب النقر إلى الظهور الأعلى ، ومعدلات التحويل الأعلى ، وربما المزيد من عمليات البحث عن العلامة التجارية الخاصة. لسوء الحظ ، تميل هذه الأشياء إلى التقلب كثيرًا بشكل طبيعي ، لذلك قد يكون من الصعب جدًا عزو أي شيء بشكل مباشر.

ومع ذلك ، عندما أقوم بإطلاق حملات التوعية بالعلامة التجارية ، أراقب عن كثب دائمًا ما تنتجه القناة المباشرة وحملة علامتي التجارية. إذا كانت هناك أي تحسينات ، فيمكنك الرهان على أنني سأحاول أن أحصل على الفضل في ذلك من خلال حملة التوعية بالعلامة التجارية!

الاستنتاجات

في الختام ، يمكن أن يكون إعلانات Google أداة رائعة لعرض علامتك التجارية من خلال المجموعة السكانية المستهدفة. لكن للأسف ، فإن قياس مدى نجاح ذلك يمثل تحديًا كبيرًا. في الأساس عليك الابتعاد عن غرائز التسويق الخاصة بالأداء والثقة في تاريخ التسويق. لمئات السنين ، كان "الوعي بالعلامة التجارية" في الأساس هو التسويق الوحيد الموجود. لقد نجحت في ذلك الحين ، وما زالت تعمل الآن.

لمزيد من المعلومات حول إعلانات Google ، أو أي جانب آخر من خدمات الدفع بالنقرة ، ما عليك سوى الاتصال لمعرفة كيف يمكننا المساعدة.

هل تريد المزيد من النصائح منا؟

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فلا تتردد في الاتصال بنا.