تحسين محركات البحث المحلية للمطاعم

هل تكافح من أجل تحسين التصنيف المحلي لمطعمك وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟ اتبع هذه الخطوات الـ 11 للمساعدة في زيادة تواجدك في منطقتك المحلية.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي أمرًا أساسيًا في المساعدة على التواجد الناجح عبر الإنترنت للمطاعم. يغطي هذا الدليل الشامل خطوات المستوى الأعلى التي يمكنك اتخاذها للمساعدة في تحسين وجودك في المناطق المحلية. سأغطي كل من المواضيع التالية بمزيد من التفصيل.

1. 1. 1. قم بتضمين موقعك المستهدف في المناطق الرئيسية على موقع الويب الخاص بك
      2. استخدم مدونتك
      3. مخطط ترميز المطاعم
      4. أدخل العلامات الجغرافية على صورك
      5. ركز على تجربة المستخدم
      6. تحسين صفحة الاتصال الخاصة بك
      7. اكتساب حضور في أدلة المطاعم
      8. استخدم مواقع الويب المحلية لبناء الروابط
      9. استفد من ميزات Google My Business
      10. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لصالحك
      11. لا تنسى الاستعراضات!

   موقع الويب الخاص بك

   1. على الصفحة تحسين محركات البحث للمطاعم

   هناك عدة طرق مختلفة لمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ولعب دور في دفع مطعمك إلى الترتيب محليًا ، وتحديداً عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث على الصفحة. بادئ ذي بدء ، يبدأ الأمر ببساطة مثل إضافة موقعك المستهدف إلى صفحتك الرئيسية والصفحات المقصودة ذات الصلة:

   • علامة العنوان - عنوان الصفحة التي سيراها المستخدم ضمن نتائج بحث Google ، ويتراوح طولها بشكل مثالي بين 50-60 حرفًا
     - مثل مطعم نوتنغهام المغربي | مراكش
   • H1 - عنوان الصفحة الذي يجب أن يخبر المستخدم عن المحتوى
   • المحتوى - نص مكتوب على الصفحة ، يوصى بتضمين المدينة / الموقع المستهدف هنا مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة
   • العلامات البديلة - هذا هو النص الذي يصف ما تمثله الصورة ، ويجب أن يتضمن الموقع المستهدف في الوصف هنا
   • وصف Meta - هذا هو مقتطف النص الموجود أسفل نتيجة البحث على Google ، قم بتضمين الهدف / الموقع بكلمة رئيسية ذات صلة مرة واحدة على الأقل (يتراوح طولها بين 150 و 160 حرفًا)
     

   اقرأ المزيد: عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة: إنشاء صفحات رائعة

   2. المحتوى

   من المهم أن يلبي موقع الويب الخاص بك مجموعة متنوعة من أهداف البحث. يمكن القيام بذلك في أقسام على موقع الويب مثل الأسئلة الشائعة أو من خلال المحتوى في مدونتك.

   تعتبر المدونة مثالية للإجابة على استفسارات العملاء ، واستهداف الكلمات الرئيسية الطويلة ، وإظهار عملك كقائد فكري استباقي وكمكافأة صغيرة ، تحب Google المدونات! يسمح لك بإظهار عملك بطريقة غير بيعية.

   لكن المحتوى لا يقتصر على موقع الويب الخاص بك فقط ، فهناك عدد من الطرق لاستخدام المحتوى الذي يوسع وجودك عبر الإنترنت ، وإليك بعض الأفكار:

   • ضيف آخر على بلوق المحلية
   • تواصل مع عشاق الطعام / المؤثرين المحليين وافعل شكلاً من أشكال التعاون
   • نشر بنشاط في المنتديات في صناعة المواد الغذائية
   • كن نشطًا على الشبكات الاجتماعية - قم بإجراء الاختبارات والمسابقات وكن تفاعليًا
   • رعاية الأحداث المحلية

   اقرأ المزيد: لماذا يعتبر تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجيتك الرقمية

   3. مخطط / ترميز البيانات المنظمة

   في عام 2017 ، أصدرت Google مخططًا ترميزًا محددًا للمطاعم بالإضافة إلى عدد من الأقسام / الخصائص الأخرى لتتماشى مع هذا.

   الهدف الرئيسي من ذلك هو تركيز انتباه Google على القوائم التي تحتوي على أكبر قدر ممكن من المعلومات. يمكن أن ينتقل هذا المخطط من مجرد التوجيه إلى عنوان URL الصحيح ، وصولاً إلى السعرات الحرارية وعدد الدهون وما إلى ذلك.

   للحصول على معلومات حول كيفية ترميز مخطط المطعم بشكل صحيح ، ألق نظرة على هذه المدونة من قبل Moz ، والتي تشرحها تمامًا https://moz.com/blog/schema-new-restaurant-menu-markup .
   

   اقرأ المزيد: استخدام ترميز المخطط للأنشطة التجارية المحلية

   4. العلامات الجغرافية على الصور

   فرصة أخرى لا تميل العديد من الشركات إلى الاستفادة منها وهي العلامة الجغرافية على الصور.

   تميل الصور الملتقطة بالكاميرات الحديثة إلى أن يكون لها حجم ملف كبير مع بيانات وصفية زائدة. يتيح لك تشغيل الصورة عبر مواقع الويب مثل "eXifer" تغيير ذلك. يمكنك إضافة عناوين وأوصاف وإحداثيات فريدة إلى صورك.

   قد لا يكون لهذا تأثير كبير على التصنيفات على وجه التحديد ، ولكن هناك مجال آخر لإعطاء فرصة للحصول على القليل من تعزيز إشارة الثقة يكون دائمًا رائعًا.

   هناك خيار آخر من حيث وضع العلامات الجغرافية وهو تحميل صورك على منصات الصور مثل Flickr وتعبئة المعلومات ، بما في ذلك موقعك وكلماتك الرئيسية. السماح للصور المذهلة لمطعمك وأطباقك بفرصة أخرى للظهور في نتائج بحث صور Google.

اقرأ المزيد: البحث عن الصور: تحسين صورك لترتيبها جيدًا في محركات البحث

5. التركيز على تجربة المستخدم

هناك العديد من الأشكال المختلفة للتقنيات التي يمكنك القيام بها لجعل موقع الويب الخاص بك على أفضل وجه ممكن في نظر Google ونتائج البحث ، ولكن لا يمكنك أن تنسى الغرض الرئيسي من موقع الويب ؛ الناس.

قد تحصل على قدر كبير من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن ما لم يحولوا بالفعل أو يفعلوا شيئًا بالمعلومات التي يتلقونها ، فلا فائدة من ذلك.

فكر في المعلومات التي سيحتاج العميل إلى معرفتها وضعها في مكان يسهل العثور عليها. لا ينبغي أن يكون الغوص في موقع ويب معقدًا للعثور على معلومات الاتصال أو القوائم أو تفاصيل الحجز. الناس لديهم القليل من الاهتمام عندما يتعلق الأمر بالمواقع ، إذا لم يكن أمامهم ، فسوف يغادرون ويذهبون إلى مكان آخر.

6. صفحة الاتصال

على الرغم من أن صفحة الاتصال قد لا تبدو مهمة فيما يتعلق بالتصنيفات المحلية ، إلا أن هناك بعض النصائح الصغيرة هنا لمساعدة تواجدك المحلي بشكل عام.

جزء كبير من إشارات الثقة المحلية لكبار المسئولين الاقتصاديين هو الاتساق في الاسم والعنوان ورقم الهاتف ؛ أو NAP للاختصار. يعد الاتساق في خطة العمل الوطنية (NAP) عبر تواجدك عبر الإنترنت بالكامل إشارة ثقة عالية جدًا ويساعد على تجنب أي ارتباك مع المعلومات غير الصحيحة.

شيء آخر يجب أن تضعه في اعتبارك على وجه التحديد بالنسبة للمحليين هو محيطك. هل يوجد شيء قريب يمكن التعرف عليه ، مثل محطة قطار أو نصب تذكاري؟ ربما تكون فكرة جيدة هي إضافة قسم صغير في صفحة الاتصال الخاصة بك مع منطقة "الحصول على الاتجاهات من". يمكنك حتى الذهاب إلى أبعد من إضافة خريطة إذا كنت تعتقد أن هذا سيكون مفيدًا.

أخيرًا ، عليك التفكير في سبب ذهاب شخص ما إلى صفحة الاتصال الخاصة بك. عند إنشاء أو تعديل صفحة الاتصال الخاصة بك ، هل يمكنك تقديم أي من هذه المعلومات؟ بعض الأمثلة هي:

• ساعات العمل
• تفاصيل الحساسية
• المتطلبات الغذائية
• اعرض الموقع
• احجز طاولة

وجودك على الإنترنت

7. دلائل المطاعم

تعد الروابط الخلفية والاستشهادات مجالًا رئيسيًا لتحسين محركات البحث المحلية ويمكن أن تكون ذات تأثير كبير في بعض الأحيان في البحث العضوي. إنه يزود Google بمصادر موثوقة للمعلومات حول عملك مع NAP ثابت (الاسم ، العنوان ، رقم الهاتف) ، يمكنهم رؤية عملك ، شرعي وأن ما تقوله عن عملك صحيح ودقيق.

بعض الأمثلة على أدلة الأعمال يمكن أن تكون:

• أدلة الأعمال العامة
• الدلائل الخاصة بالصناعة / القطاع
• مراجعة المواقع مثل Trustpilot
• مواقع الأخبار المحلية
• المدونات المحلية مثل LeftLion
• وسائل التواصل الاجتماعي

8. مبنى الارتباط المحلي

يشير الاقتباس المحلي إلى أي ذكر لشركتك. تتضمن الاقتباسات المحلية الشائعة قوائم بأماكن مثل Yell و Thomson Local.

من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، تعد الاستشهادات المحلية إشارة ثقة أخرى يتم إرسالها إلى Google لإثبات أن مطعمك أصلي. تتضمن بعض الأمثلة على الأشكال المختلفة للاقتباسات التي يمكنك الحصول عليها ما يلي:

أدلة الأعمال العامة

• صناعة أو أدلة متخصصة أو قطاعية
• الصحف المحلية والمواقع الصحفية
• المدونات المحلية - مثال على Nottingham كونها LeftLion
• مواقع التواصل الاجتماعي مثل Twitter و FourSquare و Facebook و YouTube

من منظور العميل ، كلما زاد عدد الأماكن التي ترى فيها المطعم والأشخاص الذين يتفاعلون معهم ، زادت ثقتك وزادت احتمالية زيارتك.

قراءة المزيد: تحسين محركات البحث للمبتدئين: ما الذي يصنع "رابطًا سيئًا"

9. Google My Business

المراجعات النقدية

المراجعات النقدية التي تظهر في قائمة Google الخاصة بك ليست شيئًا يمكنك التحكم فيه على وجه التحديد. قالت Google لي أن "هذه المراجعات يتم الزحف إليها تلقائيًا عبر الويب بواسطة النظام لتعكس بطاقة المعلومات في نتائج بحث Google اعتمادًا على التواجد عبر الويب"

الكلمة الرئيسية هنا هي "التواجد عبر الويب" ، فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية زيادة تواجدك على الويب:

• تحسين قائمة جوجل الخاصة بك بالكامل
• زيادة عدد المراجعات
• أضف الصور ذات الصلة
• أضف منشورات Google الترويجية

هناك نقطة أخرى وهي أن تفكر ، من الذي يعتبره Google نقادًا ذا سمعة طيبة؟ من خلال بحث شخصي ، وجدت أن أكثر النقاد شيوعًا الذين رأيتهم هم:

• نفذ الوقت
• مربع
• الافتتان
• دليل ميشلان
• الدفع

للإضافة إلى ذلك ، عند البحث عن نقاد يحتمل أن يشجعوا الأشخاص على مطعمك ، ألق نظرة على موقع الويب الخاص بهم لمعرفة ما إذا كانوا يشتملون على الترميز الصحيح لمساعدة Google في معرفة أنها مراجعة.

لائحة الطعام

فيما يتعلق بإضافة قائمتك إلى قائمة "نشاطي التجاري على Google" ، هناك خياران.

الخيار الأول هو إضافة عنوان URL للقائمة ، وهذا يعود إلى الأساسيات ، مع بساطة إضافة رابط إلى صفحة قائمة مواقع الويب الخاصة بك والتي ستنتقل بعد ذلك إلى "القائمة: (URL)" في القائمة ، كما هو موضح أدناه. هذا الخيار سهل للغاية ويمكن أن يكون فعالًا للغاية. كما أنه يحتوي على أقل قدر من الصيانة ، لأنه رابط إلى صفحة ويب ، طالما أن صفحة الويب محدثة ، فلن يكون هناك صيانة لهذه المهمة المعينة لـ Google My Business.

للإضافة إلى ذلك ، إذا كنت ترغب في إضافة خيار تلقي الحجوزات ، يتم ذلك أيضًا بطريقة مماثلة.

بالإضافة إلى الرابط أعلاه ، أصدرت Google ميزة للمطاعم تتيح لك إضافة قائمتك مباشرةً إلى قائمة "نشاطي التجاري على Google". سترى خيارًا لهذا في لوحة تحكم Google الخاصة بك. ضمن هذا القسم ، يمكنك تقسيم قائمتك إلى فئات مختلفة وإضافة الأسعار وإعطاء وصف وأيضًا صورة رائعة لإغراء عملائك.

الصور

عند النظر إلى قائمة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك ، فكر في الأمر كعرض تقديمي. أظهر لعملائك سبب زيارتهم لمطعمك. يمكن أن تكون إضافة الصور فكرة جيدة للعميل ليرى المعيار الذي يجلبه عملك إلى الطاولة. لا تتوقف عند صور الطعام أيضًا ، أضف صورًا للديكور الخاص بك ، وقم بتمييز موظفيك ، وأضف مقاطع فيديو ولا تنسَ ابتسامة العملاء السعداء!

من منظور مساعدة قائمتك لـ Google ، لديهم معايير قياسية داخل لوحة القيادة لتتمكن من وضع علامة على صورك مقابلها ، بما في ذلك:

• شعار
• صورة الغلاف
• الداخلية
• الخارج
• في العمل
• فريق
• فيديو

مشاركات جوجل

تعد منشورات Google ميزة لا يتم تقديرها كثيرًا عندما يتعلق الأمر بـ Google My Business ، ويبدو أنها قد تعرضت للضرب والخطأ. بالنسبة لبعض الشركات ، تعمل ببراعة وبالنسبة للآخرين ، ليس كثيرًا. من التجربة الشخصية ، يبدو أنه يعمل جيدًا للمطاعم.

مشاركات جوجل هي شكل من أشكال المدونات الصغيرة. يتيح لك مساحة إضافية لتقديم مطعمك للعملاء المحتملين. بالنسبة لهذه الصناعة ، على وجه الخصوص ، يعد عرض أطباق جديدة وإظهار رضا العملاء والترويج لأي أحداث قادمة ميزة عظيمة.

أيضًا من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فهي أكثر العقارات في نتائج البحث! للإضافة إلى ذلك ، كانت هناك بعض الدراسات التي تشير إلى أنه قد يساعد قليلاً في تحسين وضعك في التصنيف في الحزمة المحلية.

لمزيد من المعلومات حول منشورات Google وكيفية إنشائها ، ألق نظرة على هذا المنشور: " منشورات Google - ما هي وكيفية استخدامها "

اقرأ المزيد: ما هو نشاطي التجاري على Google؟

10. وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي رصيدًا كبيرًا لأي عمل تجاري. Facebook و Twitter و Instagram و Foursquare مثالية للمطاعم على وجه الخصوص. كما ذكرنا سابقًا ، تحتاج هذه الملفات الشخصية إلى خطة عمل وطنية متسقة للتأكد من أن Google تعتبر الشركة شرعية وجديرة بالثقة.

تعد ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك طريقة مفيدة لجعل عملائك يتحدثون عنك ، ومشاركة المحتوى الخاص بك والتفاعل مع عملك. استخدم هذا بأفضل ما يمكنك - لا تنشر الروابط فحسب ، بل أنشئ محتوى مثيرًا للاهتمام وشجع عملائك المحتملين على مشاركة الكلمة حول مطعمك.

للحصول على بعض الإلهام ، ألق نظرة على حسابات Innocent Drinks و KFC على Twitter.

اقرأ المزيد: نصائح حول وسائل التواصل الاجتماعي للأشخاص المشغولين

11. التعليقات

تعتبر المراجعات أساسية لكل من العميل المحتمل ووجهة نظر تحسين محركات البحث المحلية.

من حيث تحسين محركات البحث المحلية ، تعطي المراجعات لـ Google إشارات قوية لترتيب البحث ؛ يُظهر شركتك على أنها أصلية ويمكن أن تحسن رؤية مطعمك. ليس فقط مقدار المراجعات التي تتلقاها هو المهم ؛ عدد المراجعات مع الردود عامل أيضًا وفقًا لدراسة محلية .

من وجهة نظر العميل ، يمكن أن تكون التقييمات الحقيقية من صنع أو فشل شخص يختار القدوم إلى مطعمك. وفقًا لـ Brightlocal ، يقرأ 86 ٪ من المستهلكين مراجعات الشركات المحلية ويثق 91 ٪ من المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا في المراجعات عبر الإنترنت بقدر ما يثقون بالتوصيات الشخصية.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، حاول أن تجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان على عملائك لترك مراجعة Google لك. تتضمن بعض الطرق للقيام بذلك ما يلي:

• إضافة ارتباط مراجعة على موقع الويب الخاص بك
• ببساطة اطلب من العملاء ترك تعليق
• قم بتوزيع الاستعراضات / بطاقات العمل
• أنشئ اسمًا مختصرًا في Google My Business وضعه أينما يمكنك (تذييلات البريد الإلكتروني ، والنشرات الإخبارية ، والمنشورات) كمثال على الاسم المختصر http://g.page/hallamagency/review

اقرأ المزيد: كيفية الحصول على المزيد من مراجعات Google

إن تحسين وجودك المحلي ليس شيئًا يمكن إكماله بين عشية وضحاها ولسوء الحظ بالنسبة لبعض المطاعم ، فإنه ليس دائمًا أمرًا مباشرًا تمامًا. يغطي هذا الدليل أساسيات المستوى الأعلى لبدء رحلتك للسيطرة على نتائج البحث المحلية. أتمنى أن تكون قد وجدت هذا مفيدًا ، وإذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة ، فيرجى الاتصال بنا.

هل تريد المزيد من النصائح؟

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن مُحسنات محركات البحث المحلية ، فلا تتردد في الاتصال بنا.