كيف غيّرت الطريقة التي نستهلك بها المحتوى صناعة الأزياء

لقد تغير الكثير في العقد الماضي ، لا سيما الطريقة التي نستهلك بها المحتوى. لقد أثر هذا على حياتنا اليومية ولكن كيف أثر على صناعة الأزياء على وجه الخصوص؟

من المؤكد أن العقد الأول من القرن الحادي والعشرين كان عقدًا مضطربًا. من عدة انتخابات عامة صادمة ، إلى الأحداث الرياضية الكبرى ، والزيجات والطلاق التي لا حصر لها بين المشاهير ، وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي وأكثر من ذلك بكثير ؛ لقد مر عقد من الزمان لنتذكره.

يبدو عام 2010 بعيدًا عن العالم الذي نعيش فيه اليوم ، والصناعة التي تتفق بالتأكيد مع هذا هي الموضة.

ما كان يُنظر إليه في السابق على أنه صناعة حصرية من النخبة الشرسة لا يمكن الوصول إليها إلا من قبل قلة مختارة ، انقلب رأسًا على عقب. ويعود هذا إلى حد كبير إلى الطريقة التي نستهلك بها ، بصفتنا عملاء ، المحتوى.

الصور المجسمة على مدارج الطائرات

في عام 2011 ، أرسلت بربري مزيجًا من النماذج الحقيقية والصور المجسمة إلى أسفل المدرج لافتتاح متجرها في بكين ؛ في نفس الوقت تقريبًا تعاون المصمم الألماني ستيفان إيكرت مع مصمم الرسوم المتحركة ، تيم جويكل ، لاستضافة عرض مدرج يضم نماذج ثلاثية الأبعاد حصرية.

لم تكن هذه هي المرة الأولى التي يحدث فيها ذلك - بالعودة إلى عام 2006 ، عندما عرض ألكسندر ماكوين صورة ثلاثية الأبعاد لكيت موس ترتدي ثوبًا خلابًا من الأورجانزا - ولكنها أثارت الكثير من المحادثات.

لقد كانت في وقتها مثيرة للجدل. مع أحدث التقنيات المتاحة لهم ، رأى العديد من المصممين في ذلك فرصة ؛ ومع ذلك ، كان البعض الآخر متشككًا ، معتقدين أن أفضل تصميمات عرضت على جسم بشري حقيقي.

ومع ذلك ، فازت التكنولوجيا ، وفي عام 2018 ، تم إنشاء مقطع فيديو ثلاثي الأبعاد لـ Ashely Graham ، باستخدام تقنية الالتقاط الحجمي من Microsoft. مع 100 كاميرا تلتقطها من كل زاوية ، تمكن مستخدمو iPhone الذين قاموا بتنزيل تطبيق New York Times من عرض صورة ثلاثية الأبعاد لآشلي ، وهي تسير على المدرج وتتوقف. شاهد الفيديو ، الذي يحمل عنوان "آشلي جراهام ، غير مرشح" النموذج يناقش القضايا المحيطة بصورة الجسد.

البث المباشر لعروض الأزياء

لندن وباريس وميلانو ونيويورك: اشتهرت بصعوبة الحصول على تذكرة في الماضي ؛ تم إنشاء عروض الأزياء في الأصل للصحافة والمشترين من المتاجر فقط.

لكن كل ذلك تغير في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، ويمكنك القول إن الأمر يعود إلى حد كبير إلى المدون المتواضع ، الذي بمجرد دعوته إلى عروض الأزياء الحصرية هذه ، كان يقوم بتحميل المحتوى على مدونته وقنوات التواصل الاجتماعي ليراه المتابعون.

كان أول عرض أزياء يتم بثه مباشرًا هو Burberry ، في عام 2010 في أسبوع الموضة في لندن. سرعان ما حذا كالفن كلاين ومارك جاكوبس حذوهما في نيويورك.

في عام 2014 ، أُعلن أنه بينما حضر 100000 شخص أسبوع الموضة في نيويورك ، قام أكثر من 2.6 مليون شخص ببث العروض الحية ؛ ومنذ ذلك الحين ، لم تنظر العلامات التجارية إلى الوراء أبدًا. في NYFW SS2020 ، تم بث 60 عرضًا مباشرًا ، بما في ذلك أمثال Anna Sui و Badgley Mischka و Rag & Bone.

ليس فقط ما يحدث على المدرج هو ما يجذب اهتمامات المستهلكين ، بل ما يحدث وراء الكواليس أيضًا ؛ مع العارضين وفناني الماكياج ومصففي الشعر الذين يقدمون معاينات سريعة قبل العرض.

ولادة المؤثر الجزئي

حسنًا ، من المسلم به على نطاق واسع أن أول تعاون مؤثر يعود إلى عام 1760 ، عندما صنع الخزاف مجموعة شاي لملكة إنجلترا ؛ لكن لا أحد يستطيع أن يجادل في حقيقة أن العقد الأول من القرن الحادي والعشرين كان العقد الذي أصبح فيه المؤثرون أكثر قوة ؛ واخترع فرصة وظيفية جديدة تمامًا.

فتح Instagram هذا الاحتمال ، حيث وفر طريقة جديدة للمستهلكين والمدونين والعلامات التجارية للتواصل مع بعضهم البعض. نظرًا لأن المؤثرين نشروا المزيد من # المحتوى المدعوم ، وتعاونوا مع العلامات التجارية ؛ بدأت الوكالات التي تدير هذه العلاقات في الانفتاح.

تقدم سريعًا إلى الجزء الأخير من العقد ، ووصل Instagram إلى مليار مستخدم ، وأجرت Google 61000 عملية بحث عن "التسويق المؤثر" شهريًا.

من المحتمل أن الجميع قد سمع عن حفنة من أشهر المؤثرين في عام 2010: بما في ذلك Victoria of In The Frow و Tanya Burr و Josefine HJ و Rianne Meijer وغيرها الكثير ، لكن نهاية العقد شهدت شكلًا آخر من أشكال الاتجاه: المؤثرون الصغار.

مستخدمي Instagram الذين يتابعون 10،000 أو أقل ، سرعان ما أصبحوا هم الذين يجب مشاهدتهم ، حيث بلغت معدلات المشاركة 60٪ ، مما أدى إلى زيادة التحويلات بنسبة 22.2٪ مقارنة بمستخدم Instagram العادي. هذا هو الاتجاه الذي يوفر لصناعة الموضة الكثير من الفرص ، مع 157 مليون مؤثر صغير للاختيار من بينها!

على مدى العقد الماضي ، أدركت صناعة الأزياء فوائد التسويق المؤثر ؛ ومن الأمثلة على العلامة التجارية التي تستخدم المؤثرين لصالحها براندي ميلفيل. بالعودة إلى عام 2016 ، قاموا برحلة برية مع المؤثرين الذين صوروا أسلوب حياتهم الأمريكي الحر ؛ ينتحلون للصور في جميع أنحاء ولاية كاليفورنيا. خلال ذلك الشهر ، تلقوا أكثر من 9.3 مليون إعجاب على Instagram ، واكتسبوا 53000 متابع جديد - ما يعادل زيادة 1.6٪.

أعلن Instagram مؤخرًا عن طرح لوحة تحكم جديدة لتمكين المؤثرين من العثور على صفقات العلامات التجارية وإدارتها ، ومشاركة الأفكار مع العلامات التجارية التي اختاروا العمل معها.

مع اقتراب عام 2020 ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة مدى بقاء المؤثرين المؤثرين. يمكن القول إنه بنفس القوة (إن لم يكن أكثر) من المشاهير الكبار ؛ مع إخفاء Instagram للإعجابات من منشورات الصور ، سنراقب ما إذا كانت مستويات المشاركة لا تزال مرتفعة.

انظر الآن ، اشتر الآن: دور الاجتماعي

في عام 2010 ، استحوذ Facebook على أكثر من 50 ٪ من حصة السوق ، وكان موقع YouTube قد استولى للتو على MySpace باعتباره ثاني أكثر قنوات التواصل الاجتماعي شهرة.

كان عام 2010 هو العام الذي ولدت فيه Pinterest و Instagram (يناير وأكتوبر ، على التوالي) ؛ ولم يظهر Snapchat ولا TikTok.

من الجنون التفكير في الطريق الطويل الذي قطعته وسائل التواصل الاجتماعي على مدار العقد ، وكيف أثر ذلك بشكل مباشر على صناعة الأزياء.

من المثير للاهتمام ، قبل عامين ، أجريت بعض الأبحاث لمعرفة كيف تستخدم العلامات التجارية الفاخرة وسائل التواصل الاجتماعي ، وأظهرت النتائج التي توصلت إليها أن معدلات المشاركة كانت منخفضة - لم يكن لدى C e line حتى حساب على Facebook. لكن في غضون عامين فقط ، تغير كل شيء.

العودة إلى بداية العقد ، عندما ظهر Facebook لأول مرة ، كان مكانًا للناس للبقاء على اتصال مع الأصدقاء والعائلة. الآن ، توفر وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية قناة إضافية لبيع منتجاتها وخدماتها.

يحتوي Instagram الآن على منشورات قابلة للتسوق ( 80٪ من مستخدمي Instagram يتابعون "حساب أعمال تسوق نشط"). تم وضع علامة "انقر لعرض المنتجات" ، حيث ينقر المستهلكون ببساطة على دائرة بيضاء صغيرة ، ويمكنهم شراء منتج معين.

افكار اخيرة

لقد تغيرت صناعة الأزياء من نواح كثيرة خلال السنوات العشر الماضية. لم ترغب العديد من العلامات التجارية الفاخرة حقًا في التخلص من عنصر التفرد ، ولكن مع لعب أمثال أصحاب النفوذ الجزئي ووسائل التواصل الاجتماعي والتكنولوجيا الجديدة دورًا ، لم يكن لديهم حقًا خيار. لمواصلة الازدهار في المستقبل ، كان عليهم احتضانها - تمامًا مثل الشارع الرئيسي بالفعل.

سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تستمر صناعة الأزياء في التغيير خلال السنوات العشر القادمة. نظرًا لأن الصناعة لا يمكن التعرف عليها بالفعل مما كانت عليه في بداية العقد ، يبدو أن عشرينيات القرن الحادي والعشرين ستكون وقتًا مثيرًا مليئًا بالكثير من الفرص.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تسويق المحتوى الخاص بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.