هل المدونات لا تزال ذات صلة؟ استراتيجية 2020 لقياس فعالية المدونة

كما نقول وداعا لعام 2019 ، هل حان الوقت لتوديع المدونات؟ ليس وفقا لبياناتنا. يظل التدوين أحد أكثر أشكال المحتوى تأثيرًا في مجموعة أدوات التسويق الرقمي الخاصة بك.

يعد إنشاء محتوى جديد وملائم ومفيد هو حجر الزاوية لاستراتيجية التسويق الرقمي للعديد من الشركات.

يمكن أن يتخذ المحتوى أشكالًا عديدة ، ومع نمو محتوى البث الصوتي والمحتوى الصوتي ومحتوى الفيديو والمحتوى القصير والطويل ، هناك سؤال واحد يجب أن يطرحه المسوقون: هل المدونات لا تزال شائعة وفعالة وذات صلة كاستراتيجية رقمية ؟

أقوم كل عام بمراجعة محتوى تدوين Hallam. أفكر فيما نجح بشكل جيد وما يمكن تحسينه ، وأقيس تأثير التدوين على أهدافنا التسويقية الشاملة. الأهم من ذلك ، يجب أن توجه المراجعة السنوية لمحتوى مدونتك وتشكل تخطيط المحتوى الخاص بك للعام المقبل.

10 مقاييس رئيسية لقياس مدى ملاءمة وفعالية مدونتك

1. إنشاء قوائم العملاء المحتملين: المحتوى الذي يولد معظم العملاء المحتملين والاستفسارات ، والأهم من ذلك أنه يتسبب في رنين الهاتف
2. التحويل : توليد أكبر عدد من "الردود الأكثر رواجًا" ، مثل التقاط البيانات من خلال إكمال النموذج أو الاشتراك في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
3. الاكتساب : حركة المرور من محركات البحث ، مع عمل منشور المدونة كصفحة مقصودة
4. المشاركة الاجتماعية : المشاركات والإعجابات والتعليقات على الشبكات الاجتماعية
5. مشاركة البريد الإلكتروني: أفضل محتوى أداء عبر نظام البريد الإلكتروني
6. مشاركة موقع الويب والعلامة التجارية: مشاهدات الصفحة لكل زيارة ، معدل الارتداد ، التعليقات
7. الريادة الفكرية: الإشارات والروابط الواردة من مواقع الويب الأخرى عالية الجودة
8. الوعي بالعلامة التجارية : عدد المرات التي تمت فيها قراءة منشور المدونة
9. أفضل محتوى حديث: المشاركات المكتوبة حديثًا ، الموضعية والحديثة لقرائك
10. أفضل محتوى دائم الخضرة: محتوى مفيد طويل الأمد لا يصبح قديمًا

مدونات لتوليد الرصاص

جيل الرصاص ... إنه الكأس المقدسة لمعظم المسوقين الرقميين B2B و B2C.

قياس نشاط توليد الرصاص هو مزيج من المقاييس القابلة للقياس الكمي . على سبيل المثال ، استمارات الاستفسار المقدمة ، جنبًا إلى جنب مع التدابير النوعية ، مثل حث فرق المبيعات على سؤال العملاء المحتملين عن كيفية اتخاذهم لقرار الشراء من عملك.

لهذا العام ، أستخدم بيانات تتبع الهاتف الخاصة بنا والتي تتكامل مع موقعنا على الإنترنت. بمعنى آخر ، نحن نقيس أي جزء من المحتوى تسبب بالفعل في رنين الهاتف ونتيجة لذلك ، أجرينا محادثة مع عميل محتمل. نحن قادرون على قياس عدد المكالمات الهاتفية في تحليلاتنا مباشرة.

بمراجعة بيانات تتبع الهاتف الخاصة بنا ، من الواضح أن المحتوى الذي يولد معظم المكالمات الهاتفية هو المكان الذي نقدم فيه نصائحنا بحرية في مجموعة من المقالات الإرشادية والمقالات المفيدة ، حيث نشارك خبراتنا.

جزء معين من المحتوى ، رموز UTM: كيفية تتبع عناوين URL للحملة في Google Analytics التي كتبها مدير الأداء لدينا بن وود ، ولدت عددًا استثنائيًا من المكالمات الهاتفية. بالإضافة إلى قياس أرقام المكالمات في التحليلات ، أكد فريق المبيعات لدينا عملاء جدد وذكر أن هذا المنشور المحدد هو ما أدى إلى استفسار المبيعات.

إنه منشور طويل ورائع ، ويحتوي على الكثير من المحتوى المفيد. وأداة رائعة لتوليد الرصاص:

التدوين للتحويل

يمكن أن يتخذ التحويل ، أو الاستجابة الأكثر رغبة ، أشكالًا عديدة. بالنسبة لنا ، يعني التحويل أن التبادل قد تم في شكل التقاط البيانات .

فيما يتعلق بأفضل منشورات المدونة أداءً للتحويل ، فإننا ننشئ محتوى مغلقًا يتطلب من المستخدم تقديم تفاصيله من أجل تنزيل جزء من المحتوى.

يكمن سر حملة المحتوى المحجوب الناجحة في أن المحتوى يجب أن يكون ذا قيمة كافية لضمان التخلي عن عنوان بريد إلكتروني مقابل الوصول إلى المحتوى.

وأكثر منشورات المدونة نجاحًا لتوليد التقاط البيانات ، والتي كتبها رئيس المحتوى والشبكات الاجتماعية لدينا ، كيران إس لولر ، هي تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بنا:

التدوين لدعم استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

تحب Google المدونات الاحترافية. محتوى جديد وملائم ومفيد. بقلم أنت خبير في مجالك.

إذا كنت تتطلع إلى الحصول على تصنيفات في محركات البحث ، وجذب حركة المرور إلى موقعك للمستخدمين الذين يبحثون عن محتوى معين مفيد لهم ، فإن التدوين يظل وثيق الصلة كما كان دائمًا ، كما يوضح تحليلنا الخاص بـ Google Analytics.

على مدار عام 2019 ، حصلنا على أكثر من 500000 نقرة من محرك بحث Google مباشرة إلى عدد من منشورات المدونة عالية التصنيف.

وكان المنشور الوحيد الذي حصل على أكبر عدد من النقرات مباشرة من صفحة نتائج محرك البحث في عام 2019 هو كبير إستراتيجيات الدفع لكل نقرة ، منشور Pete Keyworth باستخدام تتبع أحداث Google Analytics.

التدوين كنشاط قيادة فكرية

تتمثل إحدى إشارات الجودة الممتازة التي تنشئها في إنشاء محتوى رائع عندما تستشهد مواقع أخرى عالية الجودة بالمحتوى الخاص بك وتنشئ رابطًا للمحتوى الخاص بك كتوصية.

بحكم التعريف ، يتم إنشاء هذه الروابط بواسطة إنسان يقوم برعاية محتوى رائع. على سبيل المثال ، اختار برنامج الماجستير في إدارة الأعمال (MBA) التابع لجامعة إلينوي عبر الإنترنت إحدى منشوراتنا الأخيرة لوحدة الوسائط الرقمية واستراتيجيات التسويق التي كتبها المحلل الإستراتيجي لـ PPC ، Jack Brown ، دليل المبتدئين للإعلانات المصوّرة من إعلانات Google.

ويتم اختيار المحتوى الخاص بنا بانتظام من قبل خبراء الصناعة في مجالنا لإدراجه في جولاتهم. على وجه الخصوص ، يتم عرض منشورات مدونة الخبراء الخاصة بنا بانتظام في المنشورات الرائدة في الصناعة مثل Search Engine Roundtable.

في هذا المنشور ، ما موضع إعلانات Google الأفضل بالنسبة إلى عدد الزيارات والتحويلات؟ كتبه المحلل الإستراتيجي لوسائل الإعلام المدفوعة ليو ورسلي ، كان المنشور الأفضل أداءً والذي اختاره المحرر التنفيذي باري شوارتز لتضمينه في تحديثه اليومي.

يتكامل التدوين مع وسائل التواصل الاجتماعي

تتضمن إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا مشاركة القصص حول الفرص الوظيفية (التي تحظى بأكبر قدر من الجاذبية الاجتماعية) ، والأحداث التي ننظمها ، ثم نقوم أيضًا بمشاركة محتوى مدونتنا بانتظام.

هناك عدد من الإجراءات التي يمكنك استخدامها لقياس فعالية محتوى مدونتك عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي:

• التضخيم: عدد المشاركات والإعجابات ، مع مراعاة مقدار النشاط على كل شبكة
• المشاركة: عدد التعليقات
• حركة المرور: عدد النقرات من وسائل التواصل الاجتماعي للعودة إلى محتوى المدونة على موقع الويب الخاص بك

وأحد المقاييس الأخرى الرائعة هو سمعة وجودة الأفراد الذين يتعاملون مع محتوى مدونتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي

نحن ممتنون لرؤية خبراء وسائل التواصل الاجتماعي مثل ماري سميث مع 585000 متابع على Twitter يشاركون المحتوى الخاص بنا ، بما في ذلك هذا المنشور على مراقبة بصمتك الرقمية

التفاعل مع محتوى مدونتك

يمكن قياس التفاعل مع محتوى مدونتك بعدة طرق.

على سبيل المثال ، كم مرة يشجع منشور المدونة القارئ على النقر للوصول إلى مقال آخر على موقعك ، وبالتالي تقليل معدل الارتداد؟

ما هو متوسط ​​الوقت المستغرق في قراءة المنشور؟

من بين أفضل 10 منشورات لعام 2019 ، قضى قراءنا معظم الوقت في قراءة 5 طرق يمكن لإضافات إعلانات Google من خلالها تحسين حملات AdWords

وهذا فقط للمبتدئين…

يجب أن يكون لديك الكثير من الأفكار من هذه الأمثلة فقط حول كيفية استخدام المدونات ضمن إستراتيجيتك التسويقية.

ولكن هناك الكثير من الفرص للتنقل والبحث عن كثب في كيفية أداء مدونتك. ما هي منشورات المدونة التي تحصل على أكبر قدر من التفاعل من قراء الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني؟ ما هي منشورات المدونة دائمة الخضرة التي قمت بتحديثها والتي تحقق أداءً عاليًا مرة أخرى؟

تأكد من مشاركة أفكارك حول كيفية قياس فعالية مدونتك ... وتأكد من مشاركة هذا المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي من أجلي حتى أتمكن من إدراجه في تقرير تصنيف دوري المدونات للعام المقبل!

لا تنسى أفضل جزء من المحتوى لدينا:

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تسويق المحتوى الخاص بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.