Prawdziwe linki, prawdziwi ludzie: co sprawia, że ​​link zwrotny jest „prawdziwy”? (Aktualizacja 2017)

W Page One Power mamy powiedzenie: strony internetowe nie zawierają linków do stron internetowych, ludzie linkują do ludzi.

Chociaż oczywiście linki są w rzeczywistości tworzone na stronach internetowych, chodzi o to, aby przypomnieć sobie, że to ludzie stojący za tymi witrynami podejmują decyzję i łączą.

W erze cyfrowej łatwo zapomnieć o ludziach, zwłaszcza o SEO. Martwimy się profilami linków zwrotnych, aktualizacjami Google, indeksowaniem i indeksacją, analityką witryny i raportami o ruchu organicznym. Liczby na ekranie to nasze wskaźniki do mierzenia ludzi — do tego stopnia, że ​​całkowicie zapominamy o osobach, które te liczby reprezentują.

To jest źle.

Celem nr 1 Google jest wartość dla użytkownika (czytaj: człowieka). Ich wyniki muszą odpowiadać intencjom wyszukiwarek, budować lojalność i sprawiać, że ludzie wracają do wyszukiwania. W ten sposób Google pozostaje dominujący i nadal zarabia oszałamiające kwoty – 90,4 miliarda w 2016 roku.

SEO powinno mieć ten sam laserowy nacisk na ludzi i odbiorców. Intencja wyszukiwarek musi być kluczowym czynnikiem podczas optymalizacji strony pod kątem rankingu. „Czy ta strona zasługuje na pozycję w rankingu i czy odpowiada intencji wyszukiwania?” powinien być częścią każdego procesu SEO.

W Page One Power to skupienie się na wartościach ludzkich w linkach nazywamy „prawdziwymi linkami”.

Istnieje wiele różnych deskryptorów tego, co powszechnie nazywamy prawdziwymi linkami: autentyczne, wartościowe, wysokiej jakości, redakcyjne, istotne, wiecznie zielone, naturalne, organiczne, ręczne.

Ale pomimo wielu nazw nie ma jednej definicji. Jak ci, którzy nie mają doświadczenia w SEO, mogą zrozumieć różnicę?

Co sprawia, że ​​link jest „prawdziwy”?

Zdecydowanie nie sprowadza się to do Domain Authority czy Trust Flow.

Czym są prawdziwe linki?

Linki mogą być używane w Internecie na wiele sposobów: jako odniesienie, cytowanie, promocja, udostępnianie, nawigacja, zaufanie itp.

Ale czym tak naprawdę jest łącze?

Link to:

• Połączenie między dwiema witrynami (lub stronami).
• Wotum zaufania: witryny odsyłają odwiedzających tylko do stron lub witryn, które uważają za wartościowe i istotne.
• Podstawowe środki nawigacji, odniesienia i cytowania.
• Sygnał autorytetu i znaczenia dla wyszukiwarek.

Istnieje tysiąc sposobów, w jakie ktoś może połączyć się online, z tysiąca powodów.

Nie da się dokładnie określić, które linki będą cenić Google, a które nie. Każdy, kto gwarantuje określoną liczbę linków, będzie miał określony wpływ, nie mówi prawdy. Nikt nie ma dostępu ani pełnego zrozumienia algorytmów Google.

Prawdziwe linki tworzy się, stawiając ludzi na pierwszym miejscu, tworząc linki, które ludzie będą cenić i klikać.

Jak tworzysz linki dla ludzi? Budujesz linki, które są:

• Odpowiedni
• Redakcyjny
• Użyteczne
• Naturalny.

To są elementy, które definiują prawdziwe linki. Przyjrzyjmy się każdemu z nich.

Trafność linku

Trafność linków powinna być północną gwiazdą twoich wysiłków na rzecz budowania linków. Nigdy nie powinieneś dążyć do linku, który nie jest odpowiedni kontekstowo.

Tworzenie odpowiednich linków oznacza, że ​​przestrzegasz wytycznych Google i utworzyłeś link, który ludzie faktycznie klikną.

Nieistotne linki to czerwona flaga zarówno dla ludzi, jak i dla Google; linki, które nie mają sensu kontekstowego, są jednym z głównych wyróżników spamu linkami.

Jak określasz trafność linków? Pisałem o tym dogłębnie tutaj.

Szukaj trafności na czterech różnych poziomach:

1. Domena do domeny
2. Strona do domeny
3. Strona na stronę
4. Link do strony.

Moją ulubioną metodą testowania trafności linków jest pytanie, dlaczego link jest odpowiedni. Ludzie są szkoleni przez całe życie, aby nawiązywać połączenia: jeśli związku nie można wyjaśnić, nie ma to znaczenia.

Linki redakcyjne

Google stał się główną wyszukiwarką w oparciu o ich zdolność do zwracania najlepszych wyników.

Co Google zrobił inaczej, aby uzyskać lepsze wyniki? Uwzględnili linki jako główny czynnik rankingowy w swoim algorytmie wyszukiwania.

Firma Google została założona w oparciu o zasadę, że linki są wotum zaufania i używały linków jako sygnału autorytetu i znaczenia.

Integralność linków jako sygnału rankingowego opiera się na redakcyjnym charakterze linków. Google ściśle monitoruje każdy link, który nie pojawia się w redakcji – szuka linków, które mają na celu manipulowanie ich wynikami.

Algorytm Google Penguin – nazwa algorytmu Google, który dewaluuje linki niskiej jakości – zmiażdżył długoterminowe nadużycia linków. Jedyne linki, do których warto dążyć, to linki wymagające wysiłku, potu i determinacji. Linki o charakterze redakcyjnym.

Więc co sprawia, że ​​link redakcyjny? Dobrze:

1. Czy druga strona świadomie i w zrozumiały sposób zawiera linki do Twojej?
2. Czy link leży w ich gestii?
3. Czy wybierają, w jaki sposób i dlaczego mają się z Tobą połączyć?
4. Czy link został sprawdzony przez człowieka i otrzymał zielone światło?

Link musi być szczery. Musi zostać przejrzany przez ludzi stojących za witryną i stworzony celowo.

Przydatne linki

Prawdziwe linki mają wartość zarówno dla sieci, jak i dla osób w sieci.

Za linkiem powinien kryć się cel dla strony internetowej i jej odbiorców. Powinieneś być w stanie wyjaśnić praktyczny powód, dla którego strona internetowa powinna zawierać link, i dlaczego ma to sens dla odbiorców.

Wartość za linkiem służy wielu celom.

Po pierwsze, znacznie łatwiej będzie Ci zabezpieczyć linki do swoich stron, jeśli będziesz w stanie jasno wyjaśnić wartość witryny i jej odwiedzających.

Po drugie, chcesz, aby osoby, które klikają link i odwiedzają Twoją witrynę, miały pozytywną interakcję. Jeśli tworzysz linki, które nie są przydatne, będziesz tworzyć słabe interakcje z marką. Nie warto szkodzić swojej reputacji za wyższe pozycje w rankingach.

I wreszcie, jeśli tworzysz linki dla samych linków, twoje rankingi będą budowane na domku z kart – co oznacza, że ​​nie budujesz zrównoważonej strategii.

Naturalne linki

Naturalne linki powstają, gdy tworzysz linki dla ludzi. Korzyści SEO w naturalny sposób następują po sobie.

Co to znaczy budować naturalne linki?

Cóż, naturalne linki:

• Nadaj kontekst kontekstowy na stronie
• Mają jasny cel i funkcję
• Używaj rozsądnych opisów
• Są często otoczone innymi linkami.

Czy naturalność można określić za pomocą narzędzi lub algorytmów? Przypuszczam, że Google całkiem dobrze sobie z tym poradziło. SEO i marketerom radzę używać ludzkiej intuicji jako papierka lakmusowego.

Moją ulubioną metodą określenia, czy link jest naturalny, jest zadanie sobie pytania:

• Czy chętnie pokażę klientowi link?
• Czy chętnie pokażę link koledze?
• Czy pokażę link członkowi rodziny?

Powinienem być dumny z połączenia i mojej pracy na każdym etapie procesu. Powinienem rozumieć znaczenie, wartość i redakcyjny charakter mojej pracy i wiedzieć, że mój utworzony link został zdobyty.

Ciągnąc to wszystko razem

Jeśli jest jedna rzecz, którą powinieneś wynieść z tego artykułu, to fakt, że prawdziwe linki są tworzone przez prawdziwych ludzi, dla prawdziwych ludzi.

W tworzeniu powiązań, które mają znaczenie, potrzebna jest ludzka opieka. Nie możesz zastąpić ludzkiej opieki, bez względu na to, jak sprytny, błyskotliwy czy skuteczny jesteś.

Co ważniejsze, tworzenie linku powinno mieć wartość dla prawdziwych ludzi. Jeśli Twój link nie ma żadnej wartości poza SEO, Google nie chce tego liczyć w swoim algorytmie.

Aby zabezpieczyć prawdziwe linki, które przyniosą realne rezultaty, będziesz musiał zainwestować w inteligentnych ludzi. I upewnij się, że budują linki, które są:

• Odpowiedni
• Redakcyjny
• Użyteczne
• I naturalne.

Żyjemy w erze cyfrowej, ale technologia wciąż istnieje, by służyć ludziom.