真实的链接，真实的人：什么使反向链接“真实”？ （2017 更新）

我们在 Page One Power 有句话：网站不链接到网站，人们链接到人。

虽然显然链接实际上是在网站上创建的，但重点是提醒我们自己，是那些网站背后的人做出连接和决定。

在这个数字时代，人们很容易忘记人，尤其是 SEO。 我们担心反向链接配置文件、Google 更新、抓取和索引、网站分析和自然流量报告。 屏幕上的数字是我们衡量人的指标——以至于我们完全忘记了这些数字所代表的人。

这是错误的。

Google 的第一目标是用户（阅读：人类）价值。 他们的结果必须回答搜索者的意图，建立忠诚度，并让人们再次回来搜索。 这就是谷歌保持主导地位的方式，并继续创造惊人的收入——2016 年达到 904 亿美元。

搜索引擎优化应该对人和观众有同样的关注。 在优化页面以进行排名时，搜索者意图需要成为关键考虑因素。 “这个页面是否值得排名，它是否回答了搜索者的意图？” 应该成为每个 SEO 过程的一部分。

在 Page One Power，我们将这种对链接中人类价值的关注称为“真正的链接”。

对于我们通常所说的真实链接，有多种不同的描述：真实、有价值、质量、编辑、相关、常青、自然、有机、手动。

但尽管名称众多，却没有一个单一的定义。 那些不精通 SEO 的人如何理解其中的区别？

什么使链接“真实”？

它绝对不会归结为域权限或信任流。

什么是真实链接？

链接可以在网上以多种方式使用：作为参考、引用、推广、分享、导航、信任等。

但什么是链接，真的吗？

一个链接是：

• 两个网站（或页面）之间的连接。
• 信任投票：网站只将访问者发送到他们认为有价值和相关的页面或网站。
• 导航、参考和引用的主要方式。
• 权威和搜索引擎相关性的信号。

出于一千个原因，人们可以通过一千种方式在线链接。

不可能确切地知道 Google 会重视哪些链接，不会重视哪些链接。 任何保证特定数量的链接会产生特定影响的人都没有说实话。 没有人可以访问或完全了解 Google 的算法。

真正的链接是通过以人为本，创建人们会重视和点击的链接。

你如何为人类创建链接？ 您构建的链接是：

• 相关的
• 社论
• 有用
• 自然。

这些是定义真实链接的元素。 让我们来看看每一个。

链接相关性

链接相关性应该是您的链接建设工作的北极星。 您永远不应该追求与上下文无关的链接。

建立相关链接意味着您遵守 Google 的指南，并且您已经创建了一个人们会实际点击的链接。

不相关的链接对人类和谷歌都是一个危险信号； 没有上下文意义的链接是链接垃圾邮件的主要标志之一。

您如何确定链接相关性？ 我在这里深入地写过它。

在四个不同层面寻找相关性：

1. 域到域
2. 页到域
3. 页面到页面
4. 链接到页面。

我最喜欢的测试链接相关性的方法是询问为什么链接是相关的。 人类终其一生都被训练去建立联系：如果这种联系无法解释，那就是不相关的。

编辑链接

谷歌因其返回最佳结果的能力而成为首屈一指的搜索引擎。

为了返回更好的结果，谷歌做了什么不同的事情？ 他们将链接作为搜索算法中的主要排名因素。

谷歌建立在链接是信任投票的原则之上，并将链接用作权威和相关性的信号。

链接的完整性作为排名信号取决于链接的编辑性质。 谷歌严格监控任何不显示为编辑的链接——他们正在寻找旨在操纵其结果的链接。

谷歌的企鹅算法——谷歌贬低低质量链接的算法的名称——已经压制了长期链接滥用。 唯一值得追求的链接是需要努力、汗水和决心的链接。 具有编辑性质的链接。

那么是什么使链接编辑呢？ 好：

1. 其他站点是否有意地、理解地链接到您的站点？
2. 链接是否在他们的判断范围内？
3. 他们是否选择链接到您的方式和原因？
4. 该链接是否由人工审核并获得批准？

链接需要诚实。 它需要由网站背后的人审查并有意创建。

有用的链接

真实链接对网络和网络上的人都具有价值。

网站及其受众的链接背后应该有一个目的。 你应该能够解释网站应该链接的功利原因，以及为什么它对他们的观众有意义。

链接背后的价值有多种用途。

首先，如果您可以向网站及其访问者清楚地解释其价值，那么您将更轻松地保护指向您页面的链接。

其次，您希望点击链接并访问您网站的人进行积极互动。 如果您建立无用的链接，则会造成不良的品牌互动。 为了更高的排名而损害您的声誉是不值得的。

最后，如果你仅仅为了链接而创建链接，你的排名将建立在纸牌屋上——这意味着你没有建立一个可持续的策略。

自然链接

当您为人类建立链接时，自然链接就会发生。 SEO 的好处自然随之而来。

建立自然链接意味着什么？

嗯，自然链接：

• 在页面上建立上下文意义
• 有明确的目的和功能
• 使用合理的描述
• 通常被其他链接包围。

自然性可以通过工具或算法来确定吗？ 我猜谷歌在这方面做得相当不错。 对于 SEO 和营销人员，我的建议是使用人类直觉作为试金石。

我最喜欢的确定链接是否自然的方法是问自己：

• 我很乐意向客户展示链接吗？
• 我很乐意向同事展示链接吗？
• 我会显示家庭成员的链接吗？

我应该为这个过程的每个阶段的联系和我的工作感到自豪。 我应该了解我的工作的相关性、价值和编辑性质，并知道我建立的链接是赢得的。

把这一切拉在一起

如果您应该从本文中获得一件事，那就是真正的链接是由真实的人为真实的人创建的。

在创建重要的链接时需要人文关怀。 无论你多么聪明、多么聪明或多么高效，你都无法替代人类的关怀。

更重要的是，当您创建链接时，应该对真实的人有价值。 如果您的链接除了 SEO 之外没有任何价值，Google 不想将其计入他们的算法中。

为了确保获得真实结果的真实链接，您将需要投资于智能人类。 并确保他们正在构建以下链接：

• 相关的
• 社论
• 有用
• 而且很自然。

我们处于数字时代，但技术仍然存在为人类服务。