Link reali, persone reali: cosa rende un backlink "reale"? (Aggiornamento 2017)

Abbiamo un detto a Page One Power: i siti web non si collegano ai siti web, le persone si collegano alle persone.

Mentre ovviamente i collegamenti vengono in realtà creati sui siti Web, il punto è ricordare a noi stessi che sono le persone dietro quei siti Web che effettuano la connessione e la decisione.

In questa era digitale è facile dimenticarsi delle persone, soprattutto dei SEO. Ci preoccupiamo dei profili di backlink, degli aggiornamenti di Google, della scansione e dell'indicizzazione, dell'analisi dei siti web e dei rapporti sul traffico organico. I numeri su uno schermo sono le nostre metriche per misurare le persone, al punto che ci dimentichiamo completamente delle persone che quei numeri rappresentano.

Questo è sbagliato.

L'obiettivo n. 1 di Google è il valore per l'utente (leggi: umano). I loro risultati devono rispondere all'intento del ricercatore, creare lealtà e far tornare le persone a cercare di nuovo. È così che Google rimane dominante e continua a guadagnare somme sbalorditive: 90,4 miliardi nel 2016.

La SEO dovrebbe avere la stessa focalizzazione laser su persone e pubblico. L'intento del ricercatore deve essere una considerazione chiave quando si ottimizza una pagina per il posizionamento. "Questa pagina merita di essere classificata e risponde all'intento del ricercatore?" dovrebbe essere parte di ogni processo SEO.

Qui a Page One Power, ci riferiamo a questo focus sul valore umano nei link come "link reali".

Esistono una varietà di descrittori diversi per quelli che comunemente chiamiamo collegamenti reali: genuino, prezioso, di qualità, editoriale, pertinente, sempreverde, naturale, organico, manuale.

Ma nonostante i tanti nomi, non esiste una definizione univoca. Come possono coloro che non sono esperti di SEO capire la differenza?

Cosa rende un collegamento "reale"?

Sicuramente non si riduce a Domain Authority o Trust Flow.

Quali sono i collegamenti reali?

I link possono essere utilizzati in vari modi online: come riferimento, citazione, promozione, condivisione, navigazione, fiducia, ecc.

Ma cos'è davvero un collegamento?

Un collegamento è un:

• Collegamento tra due siti web (o pagine).
• Voto di fiducia: i siti inviano i visitatori solo a pagine o siti che ritengono utili e pertinenti.
• Principali mezzi di navigazione, riferimento e citazione.
• Segnale di autorità e rilevanza per i motori di ricerca.

Ci sono mille modi in cui qualcuno potrebbe collegarsi online, per mille ragioni.

È impossibile sapere esattamente quali link Google valuterà e quali no. Chiunque garantisca un numero specifico di collegamenti avrà un impatto specifico non sta dicendo la verità. Nessuno ha accesso o piena comprensione degli algoritmi di Google.

I collegamenti reali vengono creati mettendo gli umani al primo posto, creando collegamenti che gli umani apprezzeranno e cliccheranno.

Come si creano collegamenti per gli umani? Costruisci link che sono:

• Pertinente
• Editoriale
• Utile
• Naturale.

Questi sono gli elementi che definiscono i collegamenti reali. Diamo un'occhiata a ciascuno.

Rilevanza del collegamento

La pertinenza del link dovrebbe essere la stella polare dei tuoi sforzi di link building. Non dovresti mai cercare un collegamento che non sia contestualmente pertinente.

Costruire collegamenti pertinenti significa che stai rispettando le linee guida di Google e hai creato un collegamento su cui gli umani faranno effettivamente clic.

I link irrilevanti sono una bandiera rossa sia per gli umani che per Google; i link che non hanno senso contestuale sono uno dei principali marchi di spam dei link.

Come si determina la pertinenza del collegamento? Ne ho scritto approfonditamente qui.

Cerca la pertinenza su quattro diversi livelli:

1. Da dominio a dominio
2. Da pagina a dominio
3. Da pagina a pagina
4. Collegamento alla pagina.

Il mio metodo preferito per testare la pertinenza del collegamento è chiedere perché il collegamento è rilevante. Gli esseri umani sono addestrati per tutta la vita a creare connessioni: se la connessione non può essere spiegata, non è rilevante.

Link editoriali

Google è diventato il principale motore di ricerca in base alla sua capacità di restituire i migliori risultati.

Cosa ha fatto di diverso Google per restituire risultati migliori? Hanno incluso i link come fattore di ranking primario nel loro algoritmo di ricerca.

Google è stata fondata sul principio che i link sono un voto di fiducia e utilizzava i link come segnale di autorità e rilevanza.

L'integrità dei link come segnale di ranking è basata sulla natura editoriale dei link. Google controlla rigorosamente qualsiasi collegamento che non sembra editoriale: è alla ricerca di collegamenti che hanno lo scopo di manipolare i loro risultati.

L'algoritmo Penguin di Google, il nome dell'algoritmo di Google che svaluta i link di bassa qualità, ha schiacciato l'abuso di link a lungo termine. Gli unici collegamenti che vale la pena perseguire sono quelli che richiedono sforzo, sudore e determinazione. Link di natura editoriale.

Quindi cosa rende un link editoriale? Bene:

1. L'altro sito, consapevolmente, in modo comprensivo, si collega al tuo?
2. Il collegamento è a loro discrezione?
3. Scelgono come e perché collegarsi a te?
4. Il collegamento è stato esaminato da un essere umano e ha ricevuto il via libera?

Il collegamento deve essere onesto. Deve essere rivisto dagli umani dietro il sito Web e creato intenzionalmente.

link utili

I collegamenti reali hanno valore, sia per il web che per le persone sul web.

Dovrebbe esserci uno scopo dietro il collegamento per il sito Web e il suo pubblico. Dovresti essere in grado di spiegare il motivo utilitaristico per cui il sito Web dovrebbe collegarsi e perché ha senso per il loro pubblico.

Il valore dietro il collegamento serve a più scopi.

Innanzitutto, sarà molto più facile proteggere i collegamenti alle tue pagine se puoi spiegare chiaramente il valore per il sito Web e i suoi visitatori.

In secondo luogo, vuoi che le persone che fanno clic sul collegamento e visitano il tuo sito Web abbiano un'interazione positiva. Se crei collegamenti che non sono utili, creerai interazioni scadenti con il marchio. Non vale la pena danneggiare la tua reputazione per classifiche più alte.

E infine, se crei link solo per il bene dei link, le tue classifiche saranno costruite su un castello di carte, il che significa che non stai costruendo una strategia sostenibile.

Collegamenti naturali

I collegamenti naturali si verificano quando crei collegamenti per gli umani. I vantaggi SEO seguono naturalmente.

Cosa significa costruire collegamenti naturali?

Bene, link naturali:

• Dai un senso contestuale alla pagina
• Avere uno scopo e una funzione chiari
• Usa descrizioni sensate
• Sono comunemente circondati da altri collegamenti.

La naturalezza può essere determinata da strumenti o algoritmi? Immagino che Google abbia preso una crepa piuttosto solida. Per SEO e marketer, il mio consiglio è di usare l'intuizione umana come cartina di tornasole.

Il mio metodo preferito per determinare se un link è naturale o meno è chiedermi:

• Sono felice di mostrare il link al cliente?
• Sono felice di mostrare il link a un collega?
• Mostrerei il link a un membro della famiglia?

Dovrei essere orgoglioso del collegamento e del mio lavoro in ogni fase del processo. Dovrei comprendere la pertinenza, il valore e la natura editoriale del mio lavoro e sapere che il mio link creato è stato guadagnato.

Tirando tutto insieme

Se c'è una cosa che dovresti trarre da questo articolo, è che i collegamenti reali sono fatti da veri umani, per veri umani.

La cura umana è necessaria per creare collegamenti che contano. Non puoi sostituire le cure umane, non importa quanto tu sia intelligente, brillante o efficiente.

Ancora più importante, dovrebbe esserci valore per le persone reali quando crei un collegamento. Se il tuo link non ha alcun valore oltre al SEO, Google non vuole contarlo nel suo algoritmo.

Per garantire collegamenti reali che ottengono risultati reali, dovrai investire in esseri umani intelligenti. E assicurati che stiano costruendo collegamenti che siano:

• Pertinente
• Editoriale
• Utile
• E naturale.

Siamo nell'era digitale, ma la tecnologia esiste ancora per servire gli umani.