De vrais liens, de vraies personnes : qu'est-ce qui rend un backlink « réel » ? (Mise à jour 2017)

Nous avons un dicton chez Page One Power : les sites Web ne sont pas liés à des sites Web, les gens sont liés à des personnes.

Bien qu'évidemment des liens soient en fait créés sur des sites Web, le but est de nous rappeler que ce sont les personnes derrière ces sites Web qui font la connexion et la décision.

À l'ère du numérique, il est facile d'oublier les gens, en particulier en tant que référenceurs. Nous nous inquiétons des profils de backlink, des mises à jour Google, de l'exploration et de l'indexation, de l'analyse de sites Web et des rapports de trafic organique. Les nombres sur un écran sont nos mesures pour mesurer les personnes – à tel point que nous oublions complètement les personnes que ces nombres représentent.

C'est faux.

L'objectif n°1 de Google est la valeur utilisateur (lire : humaine). Leurs résultats doivent répondre à l'intention du chercheur, fidéliser et inciter les gens à revenir chercher à nouveau. C'est ainsi que Google reste dominant et continue de gagner des sommes faramineuses - 90,4 milliards en 2016.

Le référencement devrait avoir cette même focalisation laser sur les personnes et le public. L'intention du chercheur doit être un facteur clé lors de l'optimisation d'une page à classer. "Cette page mérite-t-elle d'être classée et répond-elle à l'intention du chercheur ?" devrait faire partie de chaque processus de référencement.

Ici, à Page One Power, nous appelons cet accent mis sur la valeur humaine dans les liens de « vrais liens ».

Il existe une variété de descripteurs différents pour ce que nous appelons communément des liens réels : authentique, précieux, de qualité, éditorial, pertinent, persistant, naturel, biologique, manuel.

Mais malgré les nombreux noms, il n'y a pas de définition singulière. Comment ceux qui ne connaissent pas le référencement peuvent-ils comprendre la différence ?

Qu'est-ce qui rend un lien « réel » ?

Cela ne se résume certainement pas à l'autorité de domaine ou au flux de confiance.

Que sont les vrais liens ?

Les liens peuvent être utilisés de diverses manières en ligne : comme référence, citation, promotion, partage, navigation, confiance, etc.

Mais qu'est-ce qu'un lien, vraiment ?

Un lien est un :

• Connexion entre deux sites Web (ou pages).
• Vote de confiance : les sites n'envoient leurs visiteurs que vers des pages ou des sites qu'ils jugent utiles et pertinents.
• Principal moyen de navigation, de référence et de citation.
• Signal d'autorité et de pertinence pour les moteurs de recherche.

Il y a mille façons pour quelqu'un de créer un lien en ligne, pour mille raisons.

Il est impossible de savoir exactement quels liens Google valorisera et lesquels ne le seront pas. Quiconque garantit qu'un nombre spécifique de liens aura un impact spécifique ne dit pas la vérité. Personne n'a accès ou ne comprend parfaitement les algorithmes de Google.

Les vrais liens sont créés en donnant la priorité aux humains, en créant des liens que les humains apprécieront et cliqueront.

Comment créer des liens pour les humains ? Vous construisez des liens qui sont :

• Pertinent
• Éditorial
• Utile
• Naturel.

Ce sont les éléments qui définissent les vrais liens. Jetons un coup d'œil à chacun.

Pertinence du lien

La pertinence des liens devrait être l'étoile du nord de vos efforts de création de liens. Vous ne devriez jamais rechercher un lien qui n'est pas contextuellement pertinent.

Construire des liens pertinents signifie que vous respectez les directives de Google et que vous avez créé un lien sur lequel les humains cliqueront réellement.

Les liens non pertinents sont un signal d'alarme à la fois pour les humains et pour Google ; les liens qui n'ont pas de sens contextuel sont l'une des principales caractéristiques du spam de liens.

Comment déterminez-vous la pertinence d'un lien ? J'ai écrit à ce sujet en profondeur ici.

Recherchez la pertinence à quatre niveaux différents :

1. Domaine à domaine
2. Page vers domaine
3. Page à page
4. Lien vers la page.

Ma méthode préférée pour tester la pertinence d'un lien est de demander pourquoi le lien est pertinent. Les humains sont entraînés toute leur vie à établir des liens : si le lien ne peut pas être expliqué, ce n'est pas pertinent.

Liens éditoriaux

Google est devenu le premier moteur de recherche en raison de sa capacité à renvoyer les meilleurs résultats.

Qu'est-ce que Google a fait différemment pour obtenir de meilleurs résultats ? Ils ont inclus des liens comme facteur de classement principal dans leur algorithme de recherche.

Google a été fondé sur le principe que les liens sont un vote de confiance, et a utilisé les liens comme un signal d'autorité et de pertinence.

L'intégrité des liens en tant que signal de classement est fondée sur la nature éditoriale des liens. Google surveille strictement tout lien qui n'apparaît pas éditorial - ils sont à la recherche de liens destinés à manipuler leurs résultats.

L'algorithme Penguin de Google - le nom de l'algorithme de Google qui dévalorise les liens de mauvaise qualité - a écrasé les abus de liens à long terme. Les seuls liens qui valent la peine d'être poursuivis sont les liens qui nécessitent des efforts, de la sueur et de la détermination. Liens de nature éditoriale.

Alors qu'est-ce qui fait un lien éditorial ? Bien:

1. L'autre site est-il sciemment, compréhensif, lié au vôtre ?
2. Le lien est-il à leur discrétion ?
3. Choisissent-ils comment et pourquoi se lier à vous ?
4. Le lien a-t-il été examiné par un humain et a-t-il reçu le feu vert ?

Le lien doit être honnête. Il doit être examiné par les humains derrière le site Web et créé intentionnellement.

Liens utiles

Les vrais liens ont de la valeur, à la fois pour le Web et pour les internautes.

Il devrait y avoir un objectif derrière le lien pour le site Web et son public. Vous devriez être en mesure d'expliquer la raison utilitaire pour laquelle le site Web doit être lié et pourquoi cela a du sens pour son public.

La valeur derrière le lien sert à plusieurs fins.

Premièrement, vous aurez beaucoup plus de facilité à sécuriser les liens vers vos pages si vous pouvez expliquer clairement la valeur au site Web et à ses visiteurs.

Deuxièmement, vous voulez que les personnes qui cliquent sur le lien et visitent votre site Web aient une interaction positive. Si vous créez des liens qui ne sont pas utiles, vous créerez de mauvaises interactions avec la marque. Cela ne vaut pas la peine de nuire à votre réputation pour des classements plus élevés.

Et enfin, si vous créez des liens uniquement pour les liens, votre classement sera construit sur un château de cartes, ce qui signifie que vous ne construisez pas une stratégie durable.

Liens naturels

Les liens naturels se produisent lorsque vous créez des liens pour les humains. Les avantages du référencement suivent naturellement.

Que signifie créer des liens naturels ?

Eh bien, les liens naturels :

• Donner un sens contextuel à la page
• Avoir un objectif et une fonction clairs
• Utilisez des descriptions sensées
• Sont généralement entourés d'autres liens.

Le naturel peut-il être déterminé par des outils ou des algorithmes ? Je suppose que Google a pris une fissure assez solide. Pour les référenceurs et les spécialistes du marketing, mon conseil est d'utiliser l'intuition humaine comme test décisif.

Ma méthode préférée pour déterminer si un lien est naturel ou non est de me demander :

• Suis-je heureux de montrer le lien au client ?
• Suis-je heureux de montrer le lien à un collègue ?
• Est-ce que je montrerais le lien à un membre de la famille ?

Je devrais être fier du lien et de mon travail à chaque étape du processus. Je dois comprendre la pertinence, la valeur et la nature éditoriale de mon travail, et savoir que mon lien construit a été mérité.

Tout rassembler

S'il y a une chose que vous devez retenir de cet article, c'est que les vrais liens sont créés par de vrais humains, pour de vrais humains.

Le soin humain est nécessaire pour créer des liens qui comptent. Vous ne pouvez pas remplacer les soins humains, peu importe à quel point vous êtes intelligent, brillant ou efficace.

Plus important encore, il devrait y avoir de la valeur pour de vraies personnes lorsque vous créez un lien. Si votre lien ne sert aucune valeur au-delà du référencement, Google ne veut pas le compter dans son algorithme.

Pour sécuriser de vrais liens qui donnent de vrais résultats, vous allez devoir investir dans des humains intelligents. Et assurez-vous qu'ils établissent des liens qui sont :

• Pertinent
• Éditorial
• Utile
• Et naturel.

Nous sommes à l'ère numérique, mais la technologie existe toujours au service des humains.