كيفية إنشاء محتوى الصفحة المقصودة الذي يتحول

تساعد الصفحة المقصودة الإستراتيجية التي تحول العملاء المحتملين إلى مستهلكين كاملين كلاً من الأعمال والمستهلكين. من خلال تقديم عرض جذاب ، واستخدام نسخة مقنعة ، وتصميم وظيفي ، فإن الصفحة المقصودة القوية لا تساعدك فقط على تحقيق أهداف عملك ، ولكنها تساعد المستهلكين أيضًا على تحقيق أهدافهم الخاصة.

ما هي الصفحة المقصودة؟

تماشياً مع اسمها ، الصفحة المقصودة هي عادةً الصفحة التي يهبط عليها المستهلك بعد النقر على إعلان لمنتج أو خدمة. يمكن أن تكون الصفحة المقصودة أي صفحة على موقع الويب الخاص بك أو يمكن أن تكون صفحة مستقلة تم إنشاؤها لحملة تسويقية معينة. بغض النظر عن نوع الصفحة ، فإن أهم عنصر في الصفحة المقصودة هو مدى نجاحها في تحويل العملاء المحتملين. بعبارات بسيطة: ما مدى نجاحك في جعل المستهلكين المحتملين يفعلون ما تريد منهم أن يفعلوه؟

أفضل الممارسات لبناء صفحة مقصودة

هناك العديد من المكونات الأساسية للصفحة المقصودة. فيما يلي بعض أهم نصائح أفضل الممارسات لإنشاء صفحة مقصودة يتم تحويلها.

اكتشف هدفك

عندما يتعلق الأمر بإنشاء أفضل محتوى للصفحة المقصودة ، فإن أول شيء تحتاج إلى اكتشافه هو: ما هو هدفك؟ ماذا تريد أن يفعل عميلك المحتمل؟ فيما يلي بعض الأسئلة القياسية لمساعدتك في فك رموز أهداف صفحتك المقصودة.

بالنسبة لهذه الصفحة المقصودة ، كيف تريد تحسين عملك؟

• زيادة المبيعات؟
• كسب المزيد من العملاء؟
• تنمو رسالتك الإخبارية؟
• ملء القدرات لحدث؟
• إنشاء نفسك أو عملك كمورد؟
• زيادة عدد المستخدمين؟

هذا الهدف سيوجه كل شيء على صفحتك المقصودة. من النسخة ، إلى الصور ، إلى أزرار الحث على اتخاذ إجراء المنتشرة في جميع أنحاء الصفحة المقصودة ، إلى التصميم ، يجب أن يدعم كل جزء من المحتوى الهدف النهائي الذي تحاول تحقيقه.

حقق هدفك بعرض

بمجرد تحديد هدفك ، حان الوقت لتحلية الصفقة بعرض. من أجل تحويل صفحة مقصودة ، يجب أن يستفيد كلا الطرفين. للوصول إلى هدف عملك ، تحتاج إلى عملاء محتملين لتحويل أو إكمال إجراء. لكي يتمكن المستهلكون المحتملون من إكمال هذا الإجراء ، يجب أن تزودهم بشيء يعتبرونه ذا قيمة. هذا الرمز القيّم هو عرضك وسيحث المستهلك على اتخاذ الإجراء المطلوب لإكماله.

ما نوع العروض التي يمكنني تقديمها؟

سيعتمد العرض الذي تقدمه إلى حد كبير على الهدف المناسب لصفحتك المقصودة. باستخدام نفس قائمة أهداف العمل أعلاه ، إليك بعض الطرق العامة لربط هدفك بالعرض أو الإجراء الذي يحتاج المستهلك إلى اتخاذه.

• هدف العمل: زيادة المبيعات >> إجراءات المستهلك: شراء منتج أو خدمة
• هدف العمل: كسب المزيد من العملاء >> إجراءات المستهلك: احجز موعدًا
• هدف العمل: تنمية رسالتك الإخبارية >> إجراء المستهلك: اشترك باستخدام عنوان بريدهم الإلكتروني
• هدف العمل: ملء السعة لحدث >> إجراء المستهلك: سجل حضوره
• هدف العمل: تأسيس نفسك أو عملك كمورد >> إجراء المستهلك: قم بتنزيل كتابك الإلكتروني
• هدف النشاط التجاري: زيادة عدد المستخدمين >> إجراء المستهلك: سجل للحصول على نسخة تجريبية مجانية

دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض العروض المثيرة التي يمكن أن تغري أكثر المستهلكين إرضاءً.

HelloFresh

HelloFresh هي خدمة توصيل وجبات حيث يمكنك اختيار وصفات مختلفة لتجربتها وسيتم توصيل جميع المكونات المقطعة مسبقًا إلى عتبة داركم. تقدم HelloFresh خطط وجبات متنوعة حيث يمكنك تخصيص تفضيلات الطعام والتغذية وعدد الوصفات التي تريدها كل أسبوع.

كعمل تجاري ، هدف HelloFresh هو زيادة عدد المشتركين ، وكعرض تمهيدي ، يمكن للعملاء المحتملين الجدد تجربة HelloFresh من خلال تلقي 16 وجبة مجانية (وثلاث مفاجآت إضافية). يقلل هذا العرض من ضغوط الالتزام ويسمح للمستخدمين بتجربة خدمة الوجبات المريحة حقًا على أمل أن يستمر المستهلكون في الاشتراك بمجرد اكتمال الإصدار التجريبي المجاني.

جمال نادر

Rare Beauty هي خط الماكياج الجديد للمغنية سيلينا غوميز. عندما تزور موقع الويب ، تظهر صفحة مقصودة منبثقة على الشاشة تقدم ماسكارا صغيرة مجانية لأولئك الذين يشتركون في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. تأمل العلامة التجارية أن يحب المستهلك المنتج التشويقي بما يكفي لتجربة منتجات أخرى ، بينما يسمح اشتراك البريد الإلكتروني لـ Rare Beauty بالتواجد بشكل متكرر في صندوق الوارد الخاص بالمستخدم وتذكيره لماذا يجب عليهم شراء المزيد من المنتجات.

إنشاء نسخة مقنعة

يجب أن يكون إنشاء صفحة مقصودة تشجع العملاء المحتملين على التحويل نسخة مقنعة. يمكن أن تختلف نسخة الصفحة المقصودة قليلاً عن النسخة الموجودة على موقع الويب الخاص بك أو صفحات وصف المنتج لمجرد أنها عادةً ما تكون أقصر طولاً ولها هدف محدد. نظرًا لأن صفحتك المقصودة تدور حول هذا الغرض المحدد ، فإن النسخة مصممة بشكل أكبر للهدف المتخصص الذي تحاول تحقيقه. لتعزيز نسخة صفحتك المقصودة ، إليك بعض الجوانب التي يجب دمجها.

العنوان الأمثل

أنشئ عنوانًا بسيطًا وجذابًا ويستخدم الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك.

دلائل الميزات

ما الميزات والتفاصيل الرئيسية التي يمكن أن يتطلع إليها المستهلك المحتمل؟ سيحدد سرد الميزات الرئيسية توقعًا واقعيًا لما سيحصلون عليه عند الاشتراك في عرضك. ومع ذلك ، من المهم أن تكتب عن ميزاتك الرئيسية بطريقة سهلة الهضم ومثيرة للاهتمام (انظر أدناه!).

وصف موجز

في حين أنه من المهم سرد بعض الميزات الرئيسية ، فمن المهم أيضًا التأكد من أنك لا تقوم فقط بوضع قائمة جديرة بالتثاؤب من الجوانب التقنية ، ولكن بدلاً من ذلك تحدد ميزاتك الرئيسية وترجمتها إلى كيفية مساعدة كل ميزة للمستهلك في حلها. مشكلة وحياتهم أفضل.

استخدم تصميم الصفحة المقصودة للمساعدة ، لا لتشتيت الانتباه

إذا لم يتمكن عميلك من معرفة ما يفترض به فعله أو ما تقدمه على صفحتك المقصودة بسهولة ، فقد فقدت فرصة التحويل. لا تجعل الرصاص المحتمل يخوض في روايات النص. بدلاً من ذلك ، تأكد من استخدام التصميم الوظيفي كتكتيك لتحسين المحتوى الخاص بك ، وليس تشتيت الانتباه عنه.

فيما يلي بعض العوامل التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء صفحتك المقصودة.

تبسيط النص عن طريق تحويله إلى نقاط مرئية

بدلاً من كتابة فقرة طويلة ومطولة على صفحتنا المقصودة ، نختار إبراز الجوانب القيمة عن طريق تحويلها إلى أيقونات مبسطة بأقل قدر من النص.

أدخل عدة أزرار للحث على اتخاذ إجراء

أنت لا تعرف أبدًا عند أي نقطة سيرغب عميل محتمل محتمل في التحويل أثناء التمرير عبر صفحتك المقصودة. أدخل عدة أزرار في كامل الصفحة المقصودة لمنح المستهلك فرصًا متعددة للنقر بسهولة على الزر وإكمال الإجراء المطلوب.

بإلقاء نظرة على مثال HelloFresh الخاص بنا مرة أخرى ، تحتوي هذه الصفحة المقصودة الواحدة على خمسة أزرار في مواضع مختلفة للمستهلكين للنقر عليها بسهولة والحصول على وجباتهم المجانية.

تباهي بمعجبيك

عندما يتعلق الأمر بإنشاء صفحة مقصودة يتم تحويلها ، اغتنم الفرصة لتتباهى بمعجبيك. في بعض الأحيان ، تعد المراجعات الواقعية من الأشخاص الواقعيين أفضل محفزات التحويل. أثناء إنشاء صفحتك المقصودة ، أضف قسمًا صغيرًا حيث يمكنك إبراز التعليقات الإيجابية للأشخاص. تأكد من إضافة مجموعة متنوعة من المراجعات من أشخاص من خلفيات وأعمار وأجناس مختلفة تتطرق إلى مجموعة متنوعة من الميزات الإيجابية المتعلقة بمنتجك أو خدمتك.

بالعودة إلى مثال ClearVoice الخاص بنا ، اخترنا بعض المراجعات الإيجابية من المستخدمين الحقيقيين الذين عملوا معنا من قبل.

تحسين صفحتك

السرعة مهمة. لنفترض أنك تمتلك متجرًا للمجوهرات ويظهر إعلانك الأحدث خاتم خطوبة مرصع بالماس على شكل ماركيز. يأتي العروس المستعرضة عبر إعلانك على منصة اجتماعية ويلهث بصوت مسموع جمال الحلبة. تنقر على الإعلان ويتم نقلها إلى الصفحة المقصودة للحلقة ، لكن الصفحة تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل.

تنتظر بصبر ، على أمل أن يكون هذا خاتم أحلامها! ولكن بعد مرور دقيقة طويلة ، لا تزال صورة الخاتم البطل محملة جزئيًا فقط ، مما يترك اهتمام العروس بخيبة أمل تامة. من خلال استخدام الكلمات الرئيسية في نسختك وتحسين الصور المرئية ، يجب تحسين صفحتك المقصودة بالكامل حتى يتمكن المستخدمون من التركيز على محتوى صفحتك المقصودة وليس على مدى ضعف وظائف صفحتك المقصودة.

اطلب التوجيه ، إذا لزم الأمر

في الوقت الحاضر ، هناك العديد من منشئي الصفحات المقصودة لمساعدة رواد الأعمال وأصحاب الأعمال على البدء. ومع ذلك ، إذا كان إنشاء الصفحات المقصودة خارج منطقة الراحة أو الوقت المخصص لك ، فإن المسوقين الأذكياء وأصحاب الأعمال يعرفون متى يستعينون بمصادر خارجية للخبراء من أجل الحصول على أفضل النتائج. إذا كنت تعلم أنك بحاجة إلى مساعدة في النسخ أو تصميم الصفحة المقصودة ، فقم بتعيين كتّاب الصفحات المقصودة أو مصممي الجيل الرائد والاستراتيجيين الذين يمكنهم القيام بالمهمة - والقيام بذلك بشكل جيد.

البدء

يتلخص إنشاء صفحة مقصودة تتحول إلى مدى نجاحك في جذب المستهلك ، والقيمة (أو العرض) الذي تقدمه لهم ، ومدى تكرار تحول العملاء المحتملين إلى مستهلكين فعليين. من خلال نسخة مقنعة وتصميم سهل التنقل وصفحة محسّنة ، يمكنك أن تشعر بالرضا حيال إنشاء صفحة مقصودة تساعدك على تحقيق أهداف عملك مع مساعدة المستهلكين على تحقيق أهدافهم الخاصة.