Cara Membuat Konten Halaman Arahan yang Mengonversi

Halaman arahan strategis yang mengubah prospek menjadi konsumen penuh membantu bisnis dan konsumen. Dengan memberikan penawaran yang menarik, menggunakan salinan yang menarik, dan desain fungsional, halaman arahan yang solid tidak hanya membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda, tetapi juga membantu konsumen mencapai tujuan mereka sendiri.

Apa itu halaman arahan?

Sesuai dengan namanya, halaman arahan biasanya adalah halaman yang dibuka konsumen setelah mengklik iklan untuk produk atau layanan. Halaman arahan dapat berupa halaman apa pun di situs web Anda atau halaman mandiri yang dibuat untuk kampanye pemasaran tertentu. Terlepas dari jenis halamannya, komponen terpenting dari halaman arahan adalah seberapa baik konversi prospek. Secara sederhana: Seberapa sukses Anda dalam membuat calon konsumen melakukan apa yang Anda ingin mereka lakukan?

Praktik terbaik untuk membuat halaman arahan

Ada beberapa komponen penting untuk halaman arahan. Berikut adalah beberapa tip praktik terbaik yang paling penting untuk membangun halaman arahan yang mengonversi.

Cari tahu tujuan Anda

Ketika datang untuk membuat konten halaman arahan terbaik, hal pertama yang perlu Anda ketahui adalah: Apa tujuan Anda? Apa yang Anda ingin pelanggan potensial Anda lakukan? Berikut adalah beberapa pertanyaan standar untuk membantu Anda menguraikan tujuan halaman arahan Anda.

Untuk halaman arahan ini, bagaimana Anda ingin meningkatkan bisnis Anda?

• Meningkatkan penjualan?
• Dapatkan lebih banyak klien?
• Kembangkan buletin Anda?
• Isi kapasitas untuk sebuah acara?
• Tetapkan diri Anda atau bisnis Anda sebagai sumber daya?
• Tambah jumlah pengguna?

Sasaran ini akan mengarahkan semua yang ada di halaman arahan Anda. Dari salinan, gambar, hingga tombol ajakan bertindak yang tersebar di seluruh halaman arahan, hingga desain, setiap bagian konten harus mendukung tujuan akhir yang ingin Anda capai.

Capai tujuan Anda dengan penawaran

Setelah Anda mengetahui tujuan Anda, saatnya untuk mempermanis kesepakatan dengan tawaran. Agar halaman arahan untuk mengkonversi, kedua belah pihak perlu mendapatkan keuntungan. Untuk mencapai tujuan bisnis Anda, Anda memerlukan prospek potensial untuk mengonversi atau menyelesaikan suatu tindakan. Agar konsumen potensial menyelesaikan tindakan ini, Anda perlu memberi mereka sesuatu yang mereka anggap berharga. Token berharga ini adalah penawaran Anda dan akan meminta tindakan apa yang perlu diselesaikan konsumen.

Penawaran seperti apa yang bisa saya berikan?

Penawaran yang Anda berikan akan sangat bergantung pada tujuan khusus halaman arahan Anda. Dengan menggunakan daftar tujuan bisnis yang sama di atas, berikut adalah beberapa cara umum untuk menghubungkan tujuan Anda dengan penawaran atau tindakan yang perlu diambil konsumen.

• Tujuan bisnis: Meningkatkan penjualan >> Tindakan konsumen: Membeli produk atau layanan
• Sasaran bisnis: Dapatkan lebih banyak klien >> Tindakan konsumen: Buat janji temu
• Sasaran bisnis: Kembangkan buletin Anda >> Tindakan konsumen: Berlangganan dengan alamat email mereka
• Tujuan bisnis: Isi kapasitas untuk suatu acara >> Tindakan konsumen: Daftarkan kehadiran mereka
• Tujuan bisnis: Menjadikan diri Anda atau bisnis Anda sebagai sumber daya >> Tindakan konsumen: Unduh e-book Anda
• Sasaran bisnis: Meningkatkan jumlah pengguna >> Tindakan konsumen: Mendaftar untuk uji coba gratis

Mari kita lihat lebih dekat beberapa penawaran menarik yang dapat memikat konsumen yang paling pemilih.

HaloSegar

HelloFresh adalah layanan pengiriman makanan di mana Anda dapat memilih resep yang berbeda untuk dicoba dan semua bahan yang telah disiapkan sebelumnya akan dikirimkan ke depan pintu Anda. HelloFresh menawarkan berbagai paket makan di mana Anda dapat menyesuaikan preferensi makanan dan nutrisi dan berapa banyak resep yang Anda inginkan setiap minggu.

Sebagai sebuah bisnis, tujuan HelloFresh adalah untuk meningkatkan jumlah pelanggan mereka dan sebagai penawaran perkenalan, prospek baru dapat mencoba HelloFresh dengan menerima 16 makanan gratis (dan tiga bonus kejutan). Penawaran ini mengurangi tekanan komitmen dan memungkinkan pengguna untuk benar-benar merasakan kenyamanan layanan makanan dengan harapan konsumen akan terus berlangganan setelah uji coba gratis mereka selesai.

Kecantikan Langka

Rare Beauty adalah lini rias baru selebriti dan penyanyi Selena Gomez. Saat Anda mengunjungi situs web, halaman arahan pop-up muncul di layar yang menawarkan maskara mini gratis kepada mereka yang berlangganan email mereka. Merek berharap konsumen cukup menyukai produk penggoda untuk mencoba produk lain, sementara langganan email memungkinkan Rare Beauty sering berada di kotak masuk pengguna dan mengingatkan mereka mengapa mereka harus membeli lebih banyak produk.

Buat salinan yang menarik

Membuat halaman arahan yang mendorong calon prospek untuk berkonversi harus memiliki salinan yang menarik. Salinan halaman arahan dapat sedikit berbeda dari salinan di situs web atau halaman deskripsi produk hanya karena biasanya panjangnya lebih pendek dan memiliki tujuan tertentu. Karena halaman arahan Anda berkisar pada satu tujuan yang ditentukan ini, salinannya lebih disesuaikan dengan tujuan khusus yang ingin Anda capai. Untuk meningkatkan salinan halaman arahan Anda, berikut adalah beberapa aspek untuk dimasukkan.

Judul yang dioptimalkan

Buat judul yang sederhana, menarik, dan gunakan kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda.

Fitur utama

Fitur dan detail utama apa yang dapat diharapkan oleh calon konsumen Anda? Mencantumkan fitur-fitur utama akan menetapkan harapan yang realistis tentang apa yang akan mereka terima saat mendaftar untuk penawaran Anda. Namun, penting untuk menulis tentang fitur utama Anda dengan cara yang mudah dicerna dan menarik (lihat di bawah!).

Deskripsi singkat

Meskipun penting untuk membuat daftar beberapa fitur utama, penting juga untuk memastikan Anda tidak hanya menyebutkan daftar aspek teknis yang layak menguap, tetapi juga mengidentifikasi fitur utama Anda dan menerjemahkannya ke dalam bagaimana setiap fitur akan membantu konsumen memecahkan masalah dan kehidupan mereka lebih baik.

Gunakan desain halaman arahan untuk membantu, bukan mengalihkan perhatian

Jika pelanggan Anda tidak dapat dengan mudah mengetahui apa yang harus mereka lakukan atau apa yang Anda berikan di halaman arahan Anda, Anda telah kehilangan kesempatan untuk berkonversi. Jangan membuat calon pemimpin Anda mengarungi novel teks. Sebaliknya, pastikan Anda menggunakan desain fungsional sebagai taktik untuk meningkatkan konten Anda, bukan mengalihkannya.

Berikut adalah beberapa faktor yang perlu diingat saat Anda membuat halaman arahan.

Sederhanakan teks dengan mengubahnya menjadi poin visual

Alih-alih menulis paragraf panjang dan berlarut-larut di halaman arahan kami, kami memilih untuk menyoroti aspek berharga dengan mengubahnya menjadi ikon yang disederhanakan dengan teks minimal.

Sisipkan beberapa tombol ajakan bertindak

Anda tidak pernah tahu pada titik mana calon prospek ingin berkonversi saat menggulir halaman arahan Anda. Sisipkan beberapa tombol di seluruh halaman arahan untuk memberi konsumen banyak peluang untuk mengklik tombol dengan mudah dan menyelesaikan tindakan yang diinginkan.

Melihat kembali contoh HelloFresh kami, halaman arahan yang satu ini memiliki lima tombol di berbagai penempatan agar konsumen dapat dengan mudah mengklik dan menerima makanan gratis mereka.

Pamerkan penggemar Anda

Ketika datang untuk membuat halaman arahan yang mengonversi, gunakan kesempatan untuk memamerkan penggemar Anda. Terkadang, ulasan kehidupan nyata dari orang-orang di kehidupan nyata adalah katalis konversi terbaik. Saat Anda membangun halaman arahan Anda, tambahkan bagian kecil di mana Anda dapat menyoroti ulasan positif orang-orang. Pastikan untuk menambahkan keragaman ulasan dari orang-orang dari berbagai latar belakang, usia, dan jenis kelamin yang menyentuh berbagai fitur positif yang terkait dengan produk atau layanan Anda.

Kembali ke contoh ClearVoice kami, kami memilih beberapa ulasan positif dari pengguna nyata yang telah bekerja dengan kami sebelumnya.

Optimalkan halaman Anda

Kecepatan penting. Misalnya Anda memiliki toko perhiasan dan iklan terbaru Anda menampilkan cincin pertunangan berlian berbentuk marquis yang berkilauan. Seorang calon pengantin yang sedang menjelajah menemukan iklan Anda di platform sosial dan dengan jelas terkesima melihat keindahan cincin itu. Dia mengklik iklan dan dibawa ke halaman arahan cincin, tetapi halaman itu membutuhkan waktu lama untuk dimuat.

Dia dengan sabar menunggu, dengan harapan ini adalah cincin impiannya! Tetapi setelah beberapa menit berlalu, gambar pahlawan cincin itu masih hanya dimuat sebagian, membuat minat calon pengantin wanita kecewa sepenuhnya. Dari menggunakan kata kunci dalam salinan Anda dan mengoptimalkan gambar visual, halaman arahan Anda harus dioptimalkan sepenuhnya sehingga pengguna dapat fokus pada konten halaman arahan Anda dan bukan pada seberapa buruk fungsi halaman arahan Anda.

Mintalah bimbingan, jika diperlukan

Saat ini, ada banyak pembuat halaman arahan untuk membantu pengusaha dan pemilik bisnis memulai. Namun, jika membangun halaman arahan hanya di luar zona nyaman atau kelonggaran waktu Anda, pemasar dan pemilik bisnis yang cerdas tahu kapan harus mengalihdayakan pakar untuk mendapatkan hasil terbaik. Jika Anda tahu Anda memerlukan bantuan dengan salinan atau desain halaman arahan, pekerjakan penulis halaman arahan atau perancang dan ahli strategi generasi pemimpin yang dapat melakukan pekerjaan itu—dan lakukan dengan baik.

Memulai

Membangun halaman arahan yang mengonversi bermuara pada seberapa baik Anda dapat menarik konsumen Anda, nilai (atau penawaran) apa yang Anda berikan kepada mereka, dan seberapa sering prospek potensial berubah menjadi konsumen sebenarnya. Melalui salinan yang menarik, desain yang mudah dinavigasi, dan halaman yang dioptimalkan, Anda dapat merasa senang membuat halaman arahan yang membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda sambil membantu konsumen mencapai tujuan mereka sendiri.