Dönüştüren Açılış Sayfası İçeriği Nasıl Oluşturulur

Potansiyel müşterileri tam teşekküllü tüketicilere dönüştüren stratejik bir açılış sayfası, hem işletmeye hem de tüketiciye yardımcı olur. Sağlam bir açılış sayfası, cazip bir teklif sunarak, ilgi çekici bir metin ve işlevsel tasarım kullanarak yalnızca iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin kendi hedeflerine ulaşmasına da yardımcı olur.

Açılış sayfası nedir?

Adına uygun olarak, bir açılış sayfası , genellikle bir tüketicinin bir ürün veya hizmet için bir reklamı tıkladıktan sonra geldiği sayfadır. Açılış sayfası, web sitenizdeki herhangi bir sayfa olabilir veya belirli bir pazarlama kampanyası için oluşturulmuş bağımsız bir sayfa olabilir. Ne tür bir sayfa olursa olsun, bir açılış sayfasının en önemli bileşeni, potansiyel müşterileri ne kadar iyi dönüştürdüğüdür. Basit bir ifadeyle: Potansiyel tüketicilerin istediğinizi yapmalarını sağlamada ne kadar başarılısınız?

Bir açılış sayfası oluşturmak için en iyi uygulamalar

Bir açılış sayfasının birkaç temel bileşeni vardır. Dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturmaya yönelik en önemli en iyi uygulama ipuçlarından bazıları burada.

Hedefini bul

En iyi açılış sayfası içeriğini oluşturmaya gelince, çözmeniz gereken ilk şey şudur: Hedefiniz nedir? Potansiyel müşterinizin ne yapmasını istiyorsunuz? İşte açılış sayfası hedeflerinizi çözmenize yardımcı olacak birkaç standart soru.

Bu açılış sayfası için işletmenizi nasıl daha iyi hale getirmek istersiniz?

• Satışları artırmak mı?
• Daha fazla müşteri kazanmak mı?
• Bülteninizi büyütün mü?
• Bir etkinlik için kapasite doldurulsun mu?
• Kendinizi veya işinizi bir kaynak olarak mı kuruyorsunuz?
• Kullanıcı sayısını artırmak?

Bu hedef, açılış sayfanızdaki her şeyi yönlendirecektir. Kopyadan görüntülere, açılış sayfasına dağılmış harekete geçirici mesaj düğmelerine, tasarıma kadar her içerik parçası, ulaşmaya çalıştığınız nihai hedefi desteklemelidir.

Bir teklifle hedefinize ulaşın

Hedefinizi belirledikten sonra, bir teklifle anlaşmayı tatlandırmanın zamanı geldi. Bir açılış sayfasının dönüştürülmesi için her iki tarafın da faydalanması gerekir. İş hedefinize ulaşmak için, bir eylemi dönüştürmek veya tamamlamak için potansiyel müşteri adaylarına ihtiyacınız var. Potansiyel tüketicilerin bu işlemi tamamlaması için onlara değerli gördükleri bir şey sağlamanız gerekir. Bu değerli jeton sizin teklifinizdir ve tüketicinin hangi işlemi tamamlaması gerektiğini soracaktır.

Ne tür teklifler sunabilirim?

Sağladığınız teklif, büyük ölçüde açılış sayfanızın niş hedefine bağlı olacaktır. Yukarıdaki aynı iş hedefleri listesini kullanarak, hedefinizi tüketicinin yapması gereken teklif veya eylemle ilişkilendirmenin birkaç genel yolunu burada bulabilirsiniz.

• İş hedefi: Satışları artırma >> Tüketici eylemi: Bir ürün veya hizmet satın alın
• İş hedefi: Daha fazla müşteri kazanın >> Tüketici eylemi: Randevu alın
• İş hedefi: Bülteninizi büyütün >> Tüketici eylemi: E-posta adresleriyle abone olun
• İş hedefi: Bir etkinlik için kapasiteyi doldurun >> Tüketici eylemi: Katılımlarını kaydedin
• İş hedefi: Kendinizi veya işinizi bir kaynak olarak kurun >> Tüketici eylemi: E-kitabınızı indirin
• İş hedefi: Kullanıcı sayısını artırın >> Tüketici eylemi: Ücretsiz deneme için kaydolun

En seçici tüketicileri cezbedebilecek bazı cazip tekliflere daha yakından bakalım.

MerhabaTaze

HelloFresh, denemek için farklı tarifler seçebileceğiniz ve önceden porsiyonlanmış tüm malzemelerin kapınıza teslim edileceği bir yemek dağıtım hizmetidir. HelloFresh, yiyecek ve beslenme tercihlerini ve her hafta kaç tarif istediğinizi özelleştirebileceğiniz çeşitli yemek planları sunar.

Bir işletme olarak HelloFresh'in hedefi, abone sayısını artırmaktır ve bir tanıtım teklifi olarak, yeni müşteri adayları HelloFresh'i 16 öğün ücretsiz (ve üç bonus sürpriz) alarak deneyebilir. Bu teklif, taahhüt stresini azaltır ve tüketicilerin ücretsiz denemeleri tamamlandıktan sonra abone olmaya devam edeceklerini umarak kullanıcıların yemek servisinin rahatlığını gerçekten deneyimlemelerini sağlar.

Nadir güzellik

Rare Beauty ünlü ve şarkıcı Selena Gomez'in yeni makyaj serisi. Web sitesini ziyaret ettiğinizde, e-postalarına abone olanlara ücretsiz bir mini maskara sunan bir açılır açılış sayfası ekranda belirir. Marka, tüketicinin teaser ürününü diğer ürünleri denemeye yetecek kadar beğenmesini umuyor, e-posta aboneliği ise Rare Beauty'nin sık sık kullanıcının gelen kutusunda olmasına ve onlara neden daha fazla ürün satın almaları gerektiğini hatırlatmasına izin veriyor.

Etkileyici bir kopya oluşturun

Potansiyel müşteri adaylarını dönüştürmeye teşvik eden bir açılış sayfası oluşturmak, ilgi çekici bir kopyaya sahip olmalıdır. Açılış sayfası kopyası, genellikle daha kısa olduğu ve belirli bir amacı olduğu için web sitenizdeki veya ürün açıklama sayfalarınızdaki kopyadan biraz farklı olabilir. Açılış sayfanız bu tanımlanmış amaç etrafında döndüğü için, kopya, ulaşmaya çalıştığınız niş hedefe daha uygun hale getirilmiştir. Açılış sayfanızın kopyasını güçlendirmek için, dahil etmeniz gereken birkaç nokta var.

Optimize edilmiş başlık

Basit, çekici ve işinizle ilgili anahtar kelimeleri kullanan bir başlık oluşturun.

Ana Özellikler

Potansiyel tüketiciniz hangi temel özellikleri ve ayrıntıları dört gözle bekleyebilir? Temel özellikleri listelemek, teklifinize kaydolurken alacaklarına dair gerçekçi bir beklenti oluşturacaktır. Ancak, temel özellikleriniz hakkında sindirilebilir ve ilginç bir şekilde yazmanız önemlidir (aşağıya bakın!).

Kısa açıklama

Bazı temel özellikleri listelemek önemli olsa da, yalnızca esnemeye değer bir teknik yönler listesi oluşturmadığınızdan, bunun yerine temel özelliklerinizi tanımladığınızdan ve bunları her bir özelliğin tüketicinin sorunu çözmesine nasıl yardımcı olacağına çevirdiğinizden emin olmanız da önemlidir. bir sorun ve hayatlarını daha iyi.

Dikkatinizi dağıtmak için değil, yardımcı olmak için açılış sayfası tasarımını kullanın

Müşteriniz ne yapması gerektiğini veya açılış sayfanızda ne sunduğunuzu kolayca anlayamıyorsa, dönüşüm fırsatını kaçırmışsınızdır. Potansiyel liderliğinizi metin romanlarında bekletmeyin. Bunun yerine, içeriğinizi geliştirmek için bir taktik olarak işlevsel tasarımı kullandığınızdan emin olun, dikkatinizi dağıtmayın.

Açılış sayfanızı oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken bazı faktörler.

Metni görsel noktalara dönüştürerek basitleştirin

Açılış sayfamıza uzun ve uzun bir paragraf yazmak yerine, bunları minimum metinle basitleştirilmiş simgelere dönüştürerek değerli yönleri vurgulamayı seçiyoruz.

Birden çok harekete geçirici mesaj düğmesi ekleyin

Potansiyel bir müşteri adayının açılış sayfanızda gezinirken hangi noktada dönüşüm yapmak isteyeceğini asla bilemezsiniz. Tüketiciye, düğmeyi kolayca tıklayıp istenen eylemi tamamlaması için birden çok şans vermek için, açılış sayfasının tamamına birden çok düğme ekleyin.

HelloFresh örneğimize tekrar bir göz atacak olursak, bu tek açılış sayfasında tüketicilerin kolayca tıklayıp ücretsiz yemeklerini alabilmeleri için çeşitli yerleşimlerde beş düğme bulunur.

Hayranlarınızla hava atın

Dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturmak söz konusu olduğunda, hayranlarınızı teşhir etme fırsatını kullanın. Bazen, gerçek hayattaki insanlardan gelen gerçek hayattaki incelemeler, en iyi dönüşüm katalizörleridir. Açılış sayfanızı oluştururken, insanların olumlu yorumlarını vurgulayabileceğiniz küçük bir bölüm ekleyin. Ürününüz veya hizmetinizle ilgili çeşitli olumlu özelliklere değinen farklı geçmişlere, yaşlara ve cinsiyetlere sahip kişilerden çeşitli incelemeler eklediğinizden emin olun.

ClearVoice örneğimize geri dönersek, bizimle daha önce çalışmış gerçek kullanıcılardan birkaç olumlu yorum seçtik.

Sayfanızı optimize edin

Hız önemlidir. Diyelim ki bir kuyumcu dükkanınız var ve en yeni reklamınızda markiz şeklinde ışıltılı bir elmas nişan yüzüğü gösteriliyor. İnternette gezinen bir gelin adayı, sosyal bir platformda reklamınıza rastlar ve yüzüğün güzelliği karşısında sesli bir şekilde nefesini bırakır. Reklamı tıklar ve halkanın açılış sayfasına götürülür, ancak sayfanın yüklenmesi sonsuza kadar sürer.

Bunun hayallerinin yüzüğü olduğunu umarak sabırla bekliyor! Ancak uzun bir dakika geçtikten sonra, yüzüğün kahraman imajı hala kısmen yüklüdür ve müstakbel gelinin ilgisini tamamen hayal kırıklığına uğratır. Kopyanızda anahtar kelimeler kullanmaktan ve görsel resimleri optimize etmekten, kullanıcıların açılış sayfanızın ne kadar kötü çalıştığına değil, açılış sayfanızın içeriğine odaklanabilmeleri için açılış sayfanız tamamen optimize edilmelidir.

Gerekirse rehberlik isteyin

Günümüzde, girişimcilerin ve işletme sahiplerinin başlamasına yardımcı olacak birçok açılış sayfası oluşturucu var. Bununla birlikte, açılış sayfaları oluşturmak, konfor bölgenizin veya zaman ayırmanızın dışındaysa, akıllı pazarlamacılar ve işletme sahipleri, en iyi sonuçları almak için ne zaman uzmanlara dış kaynak yaptıracaklarını bilirler. Kopya veya açılış sayfası tasarımı konusunda yardıma ihtiyacınız olduğunu biliyorsanız, işi iyi yapabilen açılış sayfası yazarları veya lider nesil tasarımcılar ve stratejistler işe alın.

Başlamak

Dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturmak, tüketicinizi ne kadar iyi ikna edebileceğinize, onlara hangi değeri (veya teklife) sağladığınız ve potansiyel potansiyel müşterilerin ne sıklıkla gerçek tüketicilere dönüştüğünü gösterir. Etkileyici kopya, gezinmesi kolay tasarım ve optimize edilmiş bir sayfa sayesinde, iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olurken tüketicilerin kendi hedeflerine ulaşmasına yardımcı olan bir açılış sayfası oluşturma konusunda kendinizi iyi hissedebilirsiniz.