تسويق الموسيقى 101 نصائح واستراتيجيات وأدوات

إذا كنت تريد أن تكون الوجه الكبير التالي لصناعة الموسيقى أو تصل إلى جمهورك المستهدف ، فيجب عليك تنفيذ استراتيجيات تسويق الموسيقى المناسبة.

مع العدد الهائل من المقطوعات الموسيقية الجديدة التي يتم إصدارها كل يوم ، يلعب الترويج الموسيقي دورًا مهمًا في تحديد ما إذا كانت موسيقاك ستصل إلى الجمهور أم لا. لهذا السبب لم تعد الموسيقى مجرد شكل من أشكال الفن بعد الآن.

شهدت صناعة الموسيقى تحولًا جذريًا في السنوات الأخيرة ، ولكي تتمتع بموقع مستقر ، يجب أن يكون لديك استراتيجية تسويق مؤكدة.

ما هو تسويق الموسيقى؟

يجب أن يكون كل موسيقي معاصر على دراية بالمقاطع الموسيقية والترويج للألبوم. لكن التسويق يعني شيئًا أكثر أهمية. فهو يجمع بين الاستراتيجيات لربط الفنانين بقاعدة المعجبين ، وجذب انتباه الجمهور الجديد ، وتحقيق الدخل من نموهم بالطريقة الصحيحة.

اعتمادًا على مستوى مهنتك الموسيقية ، ستكون إستراتيجيتك التسويقية مختلفة. مع نمو الفنان ، تتغير أهدافه التسويقية أيضًا. يمكن أن يكون لديك إستراتيجيات قصيرة المدى أو طويلة المدى. ومع ذلك ، يحتاج كلاهما إلى تقييمات نتائج منتظمة لمعرفة وقت تغييرهما.

أهمية تسويق الموسيقى

أنت مخطئ إذا كنت أحد الموسيقيين الذين يعتقدون أن موهبتك فقط وعملك الجاد يمكن أن يحددا مكانتك في صناعة الموسيقى. نحن نعيش في عصر التسويق ، ومجال الموسيقى لا يختلف. تعتبر المقاطع الموسيقية والألبومات منتجًا الآن أيضًا ، وهم بحاجة إلى تسويق مثل أي إنشاء آخر معروض للبيع.

إليك كيف يمكن للتسويق أن يضمن نجاحك كموسيقي:

• اجعل موسيقاك تصل إلى الجمهور المناسب من خلال توعيتهم بخدمتك.
• طوّر علاقة قوية بينك وبين جمهورك. أيضًا ، أنشئ قاعدة جماهيرية مخلصة للدعم المستمر والترويج الشفهي.
• حسِّن مبيعات الموسيقى والخدمات والبضائع عبر الإنترنت.
• زيادة طلبات الحجز للإنتاج الموسيقي والتسجيلات والحفلات الموسيقية والعروض.
• قس نجاحك وقارنه باللاعبين الآخرين في الصناعة.
• ساعد في إثبات نفسك كموسيقي محترف بدلاً من هاوٍ.

الرقمية مقابل. تسويق الموسيقى التقليدية

في وقت سابق ، كان بيع الموسيقى يعني بيع المنتجات المادية مثل الكاسيت والأقراص المدمجة. في ذلك الوقت ، كان التسويق التقليدي يعمل بشكل جيد ، وذلك بفضل عناصره الأساسية الأربعة:

• المنتج: الموسيقى المعروضة للبيع
• السعر: تكلفة المنتج
• المكان: مكان شراء المنتج
• الترويج: تعريف الجمهور بالمنتج

ومع ذلك ، لا تعمل هذه الطريقة مع المنتجات الرقمية ، وتحتاج إلى استراتيجية تسويق موسيقى حديثة.

• الخبرة: اجذب الجمهور للاستمتاع بتجربة مفيدة.
• الصرف: عرض المنتجات مقابل شيء آخر غير المال.
• في كل مكان: بيع الموسيقى الخاصة بك من خلال كل قناة ممكنة.
• الكرازة: التأثير على معجبيك للترويج لعملك.

ومع ذلك ، يمكن أن تتضمن أي حملة تسويقية عناصر من الاستراتيجيات التقليدية والرقمية. كل ما عليك فعله هو فهم هدفك وتنفيذ الخطط المناسبة.

أفضل الطرق لإنشاء استراتيجية تسويق

شخصية المعجبين

تساعدك معرفة شخصية جمهورك على صياغة استراتيجية التسويق بشكل صحيح. اعتمادًا على العمر والديموغرافيا والتفضيل وعوامل أخرى ، يمكن أن يكون لديك خطط منفصلة لكل شريحة من جمهورك المستهدف.

اضبط نغمة العلامة التجارية

يجب أن يكون تحديد هوية محددة لك وموسيقاك محور تركيزك أثناء تسويق الموسيقى. من خلال جعل الناس يفهمون أنك مختلف عن الفنانين الآخرين ، يمكنك ترك انطباع دائم لدى جمهورك.

حدد الهدف

أثناء إنشاء إستراتيجية الترويج للموسيقى الخاصة بك ، يجب أن تحدد الأهداف بوضوح. فمثلا:

• زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك أو متجرك عبر الإنترنت
• زيادة مبيعات منتجاتك وخدماتك الرقمية
• المزيد من تنزيل الأغاني أو تشغيلها على منصات الموسيقى
• زيادة المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي المستهدفة
• زيادة معدل المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي
• زيادة عدد المشتركين في النشرة الإخبارية

إنشاء محتوى للتسويق

قد تحتاج إلى إنشاء محتوى إضافي ، خاصة للتسويق.

• الصوت: اجعل الفسيفساء وقائمة التشغيل متاحة للجمهور ، مما يضمن الترويج.
• الفيديو: سيؤدي استخدام مقاطع من الفيديو الموسيقي والحفلات الموسيقية الحية و BTS والمقابلات إلى جذب الجمهور بسهولة.
• الصور : قم بإنشاء هوية مرئية بالصور وغطاء الألبوم ورسومات الأحداث والملصقات ومنشورات الوسائط الاجتماعية.
• المحتوى المكتوب: استخدم وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية للتحدث عن موسيقاك باستخدام النص.

طريقة PR Smith's SOSTAC

PR Smith's SOSTAC هي طريقة تسويق شائعة وهي اختصار للوضع والأهداف والاستراتيجية والتكتيكات والعمل والتحكم.

يمكنك أيضًا اتباع هذا النهج للتميز في التسويق.

منصات تسويق الموسيقى

إعلانات

تعد منصات الوسائط الاجتماعية وتطبيقات بث الموسيقى و YouTube أفضل المنصات للإعلانات. يمكنك إنشاء ميزانية للترويج المدفوع وتشغيل الإعلانات على هذه المنصات. يساعدك على تعزيز المحتوى الخاص بك إلى جانب المنشورات الترويجية المجانية.

الشبكات

يعد التعاون مع صانعي الأذواق الموسيقية والمؤثرين ومحطات الراديو والمدونين والمجلات التقنية أمرًا ضروريًا. يمكنك الحصول على ترويج شفهي أو ترويج مؤثر لموسيقاك من خلال هذه الأنشطة.

مقابض الوسائط الاجتماعية

قم بإنشاء حسابات وسائط اجتماعية مخصصة لملفك الشخصي وقم بترويج مساراتك وألبوماتك وإصداراتك الجديدة. لا تنس الرد على بعض التعليقات.

موقع الكتروني

إذا كنت تريد التحكم في الترويج للموسيقى ، فيمكنك تطوير موقع ويب. على ذلك ، احتفظ بأزرار الحث على اتخاذ إجراء المخصصة للسلع والإصدارات الجديدة والنشرات الإخبارية واشتراكات البريد الإلكتروني واشتراكات المحتوى.

منصات الموسيقى

يمكنك تحميل ملف تعريف الفنان الخاص بك على منصات توزيع الموسيقى الرائدة مثل Spotify ، و Amazon Music ، و YouTube Music ، و Apple Music ، و SoundCloud ، و SoundHound ، وما إلى ذلك ، وسوف يمكّنك من نقل المحتوى الخاص بك إلى جمهور عالمي.

متجر على الانترنت

يمكنك بسهولة إعداد متجر على الإنترنت لألبومات الموسيقى والمقاطع الصوتية والإصدارات الجديدة والسلع. بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية هذه ، Shopify يمكن أن يكون خيارًا.

الرسائل الإخبارية والتسويق عبر البريد الإلكتروني

للحفاظ على مشاركة مشتركي البريد الإلكتروني ، قم بإنشاء رسالة إخبارية أفكار وخطة. سوف يساعدك على إبقاء الجمهور على اطلاع دائم بآخر الأحداث.

مجموعة الصحافة الإلكترونية (EPK)

قم بإنتاج ملف EPK يتكون من معلومات الألبوم ، وصور الأحداث ، والمقابلات ، ومقاطع الفيديو ، وما إلى ذلك ، ويمكنك مشاركة ملفات EPK على الفور مع الأطراف المؤثرة عندما تحصل عليها.

العلاقات العامة (PR)

للبقاء متجهًا ، يمكنك أيضًا اللجوء إلى العلاقات العامة من خلال البودكاست والمقابلات الفردية وإصدار البيانات الصحفية وإرسال منشورات العلاقات العامة على مواقع العلاقات العامة ، وما إلى ذلك.

مكونات خطة تسويق الموسيقى

الآن يمكنك البدء في العصف الذهني لابتكار تكتيك لتحقيق الأهداف. خطة التسويق هي أبسط طريقة للبدء. يجب أن تتكون خطة تسويق محتوى الموسيقى الخاصة بك من بعض الاعتبارات والإجراءات كما هو موضح أدناه:

الجمهور والمعجبين

يجب أن تشمل حملتك التسويقية ورسالتها المعجبين والمستمعين. يجب أن يشرك المحتوى التسويقي جميع الجماهير مثل المعجبين العاديين والمعجبين السلبيين والغرباء والمعجبين الفائقين والمعجبين المتفاعلين.

عناصر الحملة

يمكن أن تكون هذه النشرات ، ورموز QR المطبوعة مع مكافآت مفاجئة ، والكتيبات ، وملصقات الملف الشخصي للفنان ، والمسابقات ، والهدايا ، والموسيقى الحصرية ، ورسائل الفيديو ، وأحداث تفاعل المعجبين. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل الروابط الذكية مثل السحر لإدارة الجوانب المختلفة لعناصر الحملة.

قم بإنشاء قائمة مقاييس للقياس

في صناعة تسويق الموسيقى ، يتم قياس مقاييس مختلفة للنجاح اعتمادًا على حدث التسويق والمحتوى. على سبيل المثال ، تعد التدفقات والاشتراكات وأرقام المبيعات بمثابة مقاييس نجاح لألبوم الموسيقى.

تحتاج إلى إبقاء الضجيج حول المحتوى الخاص بك نشطًا دائمًا. ومن ثم ، خطط للتسويق دائم الخضرة بدلاً من الأحداث لمرة واحدة.

أدوات تسويق الموسيقى

تغيرت سيكولوجية مستمعي الموسيقى بشكل كبير بسبب وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر الإنترنت. الآن ، هناك مجموعة من المحترفين المبدعين الذين يصنعون طعمًا للموسيقى لجمهورهم المستهدف.

ابحث أدناه عن بعض المنصات والأدوات عالية الجودة لترويج الموسيقى لمساعدتك على تنمية حياتك المهنية في صناعة الموسيقى الإبداعية:

بيتشين

تتيح Beatchain لفنانين موسيقيين مستقلين وجدد وصغير الحجم التحرر من أسر أسماك القرش المنتجة للموسيقى التي تحاول التحكم في الإبداع. إنها منصة سهلة الفهم ولا تحتوي على رمز نسبيًا لإدارة أهداف التسويق الشخصية لبيع إبداعك في نطاق الموسيقى.

ميزات Beatchain التي تساعدك على تسويق المحتوى الإبداعي الخاص بك بكفاءة هي:

• قم ببناء جيش من المعجبين بسرعة عن طريق إضافة المحتوى الخاص بك والسماح للأداة بالباقي.
• يمكنك أيضًا استخدام Launchpad الخاص به لإشراك قاعدة المعجبين من خلال نشر الموسيقى بانتظام على وسائل التواصل الاجتماعي.

بصرف النظر عما سبق ، فإنه يوفر خدمات مثل روابط الموسيقى الذكية والمدونات وتحليلات البيانات.

Spotify للفنانين

Spotify هو نظام أساسي لتدفق الصوت على نطاق واسع. بصرف النظر عن بيع الموسيقى بالتجزئة ، فإنه يوفر أيضًا أدوات ومنصات للنمو الإبداعي للفنانين. للسماح لفناني الموسيقى المستقلين بالتركيز على الإبداع ، تقدم منصة Spotify for Artists خدمات متنوعة.

الميزات المميزة لمنصة تسويق الموسيقى هذه هي:

• خطط التطوير الوظيفي للموسيقيين والمطربين الناشئين والمستقلين.
• تتيح لك المنصة أيضًا إنشاء قاعدة معجبين رقمية بسهولة.
• تعد مواضعها الخوارزمية وقوائم التشغيل التحريرية فرصًا ذهبية لك لتصبح مشهورًا بسرعة.
• تتيح لك ميزة Marquee الخاصة به عرض توصيات دعائية لجماهير Spotify وتحويل المستمعين إلى معجبين.
• أبهر الجمهور بمحتوى رسومي جاهز اجتماعيًا وصورة مثالية لملفات تعريف الفنانين والألبومات والمسارات وقوائم التشغيل.

هذا ليس كل شئ! يقدم لك Spotify for Artists أيضًا تسويق سلع حصرية للمعجبين ، أو تشغيل حفلة نشر ، أو الاختلاط بالمستمعين عبر Music + Talk.

لينكفاير

يمكنك أن تصبح عرضًا فرديًا لأصولك وفريقك وبياناتك وترويجك من خلال الاشتراك في خدمات تسويق الموسيقى من Linkfire. وهي تقدم خدمات Smart Links and Platform لقاعدة عملائها المبدعين لمبدعي الموسيقى.

يمكنك تبسيط تسليم المحتوى باستخدام خدمة Smart Link ، وعرض الإصدارات الجديدة ، وتنظيم الموسيقى أو الأغاني الموجودة. الفكرة هي البقاء أمام الجمهور أو المعجبين وإبقائهم على اتصال.

المنصة هي الأداة التي يحدث فيها كل السحر. مرافقه هي:

• بناء الروابط الذكية.
• التعاون مع منشئي المحتوى الموسيقي والصوتي الآخرين بكفاءة.
• قم بتحليل البيانات وتعرف على ما يحبه جمهورك والمعجبون بك وتقديمه وفقًا لذلك.

يعد Linkfire أيضًا الوجهة المفضلة للترويج الفعال من حيث التكلفة والفعالية لملف تعريف الفنان أو المحتوى الموسيقي الخاص بك.

ترويج الموسيقى بواسطة DropTrack

DropTrack عبارة عن منصة شهيرة أخرى للترويج لمهنة إنشاء الموسيقى الخاصة بك. إذا كنت منشئ محتوى موسيقي ناشئًا وفرديًا ، فأنت بحاجة إلى أن تحظى باهتمام الشخصيات البارزة في هذا النطاق.

الميزات الرئيسية لأداة الترويج الموسيقي كاملة الخدمات هذه هي:

• الترويج للموسيقى بين جهات الاتصال الخاصة بك من المؤثرين.
• إذا لم تكن لديك جهات اتصال ، فستقوم الأداة بإرسال المحتوى الخاص بك إلى دليل خبراء الصناعة الخاص بها.
• احصل على خدمة تحليلات البيانات في الوقت الفعلي التي تعرض التعليقات ، والإعجابات ، وعدم الإعجاب ، والتعليقات ، وما إلى ذلك ، في مكان واحد.

أطلق العنان لفرصة تواصل قوية عن طريق التحقق من DropTrack. إنه يضمن أن المؤثرين في صناعة الموسيقى مثل المدونين ودي جي العالميين ومحطات الراديو وشركات التسجيل ومنسقي قوائم التشغيل ومشرفي الموسيقى يعرفون عملك.

MySphera

يربط MySphera الموسيقى الجديدة بالعصر الجديد لمنشئي المحتوى. كل ذلك بنقرة واحدة. يحتوي النظام الأساسي على قائمة تضم أكثر من 2000 صانع ذوق يمكنهم التأثير على تقلبات المحتوى الخاص بك.

حتى الآن ، خدمت المنصة أكثر من 20000 موسيقي وساعدتهم على عرض أكثر من 100000 محتوى عبر صانعي الأذواق.

مخططات الصوت

يمكنك الحصول على المزيد من عمليات الاستماع والإعجابات والإحالات عند تعديل المحتوى الخاص بك وفقًا لملاحظات الجمهور. تحقق Soundcharts ذلك من خلال تقديم رؤى بيانات متميزة عن موسيقاك.

الأداة فعالة للغاية من أجل:

• طريقة عرض لوحة معلومات للمخططات ومشاركات الوسائط الاجتماعية وبيانات قائمة التشغيل.
• احصل على مصادر بيانات النمو حسب النظام الأساسي والبلد.
• احصل على بيانات قياس أداء الفنان.

ومن ثم ، يمكنك تجربة خطة "للفنانين" لتجربة الفرق في نمو حياتك المهنية. تقدم لك الخطة ملفات تعريف الفنان الرقمية ، والرؤى من الجمهور ، والتنبيهات ، وترتيب المخططات ، وبيانات البث الإذاعي ، وتقارير البريد الإلكتروني ، وعرض قائمة التشغيل.

استنتاج

قد تبدو فكرة التسويق الموسيقي مرهقة للعديد من الفنانين ، لكنها خطوة حاسمة للنجاح في صناعة الموسيقى العالمية المتنامية باستمرار. بمساعدة استراتيجيات التسويق الصحيحة ، يمكنك إنشاء قاعدة جماهيرية قوية وجعل الموسيقى الخاصة بك متاحة لمعظم الناس.

لتسهيل العملية ، يمكن للفنانين استخدام الأداة المذكورة أعلاه. أيضًا ، لا تنس مراجعة استراتيجياتك بانتظام. قد تكون مهتمًا أيضًا بتضمين روابط الموسيقى الذكية في خطة التسويق الخاصة بك.