Marketing musical 101 conseils, stratégies et outils

Si vous voulez être le prochain grand visage de l'industrie musicale ou atteindre votre public cible, vous devez mettre en place des stratégies de marketing musical adaptées.

Avec le nombre immense de nouveaux morceaux de musique publiés chaque jour, la promotion de la musique joue un rôle important pour déterminer si votre musique atteindra le public ou non. C'est pourquoi la musique n'est plus seulement une forme d'art.

L'industrie de la musique a connu un changement radical ces dernières années, et pour avoir une position stable, vous devez avoir une stratégie marketing sûre.

Qu'est-ce que le marketing musical ?

Chaque musicien d'aujourd'hui doit être familiarisé avec la promotion du morceau de musique et de l'album. Mais, le marketing signifie quelque chose de plus important. Il combine des stratégies pour connecter les artistes à la base de fans, se faire remarquer par le nouveau public et monétiser leur croissance de la bonne manière.

Selon votre niveau de carrière musicale, votre stratégie marketing sera différente. À mesure qu'un artiste grandit, ses objectifs marketing changent également. Vous pouvez avoir des stratégies à court ou à long terme. Cependant, les deux ont besoin d'évaluations régulières des résultats pour savoir quand les changer.

Importance du marketing musical

Vous vous trompez si vous faites partie des musiciens qui pensent que seuls votre talent et votre travail acharné peuvent déterminer votre position dans l'industrie de la musique. Nous vivons à l'ère du marketing, et le domaine de la musique n'est pas différent. Les morceaux de musique et les albums sont également considérés comme un produit maintenant, et ils ont besoin de marketing comme toute autre création en vente.

Voici comment le marketing peut assurer votre succès en tant que musicien :

• Faites en sorte que votre musique atteigne le bon public en lui faisant connaître votre service.
• Développer une relation forte entre vous et votre public. Créez également une base de fans fidèles pour un soutien constant et une promotion de bouche à oreille.
• Améliorez les ventes en ligne de votre musique, de vos services et de vos marchandises.
• Augmentez les demandes de réservation de productions musicales, d'enregistrements, de concerts et de spectacles.
• Mesurez votre succès et comparez-le avec d'autres acteurs de l'industrie.
• Vous aider à vous établir en tant que musicien professionnel au lieu d'un amateur.

Numérique vs. Marketing de la musique traditionnelle

Auparavant, vendre de la musique signifiait vendre des produits physiques tels que des cassettes et des CD. À cette époque, le marketing traditionnel fonctionnait assez bien, grâce à ses quatre éléments fondamentaux :

• Produit : Musique mise en vente
• Prix ​​: Coût du produit
• Lieu : lieu d'achat du produit
• Promotion : Faire connaître le produit au public

Cependant, cette méthode ne fonctionne pas pour les produits numériques et vous avez besoin d'une stratégie de marketing musical moderne.

• Expérience : attirez le public pour qu'il vive une expérience saine.
• Echange : Offrir des produits en échange d'autre chose que de l'argent.
• Partout : vendez votre musique sur tous les canaux possibles.
• Évangélisation : Influencez vos fans pour promouvoir votre travail.

Néanmoins, toute campagne de marketing peut inclure des éléments de stratégies traditionnelles et numériques. Il vous suffit de comprendre votre cible et de mettre en place des plans adaptés.

Meilleures façons de créer une stratégie marketing

Personnage de fan

Connaître la personnalité de votre public vous aide à élaborer correctement la stratégie marketing. En fonction de l'âge, de la démographie, des préférences et d'autres facteurs, vous pouvez avoir des plans distincts pour chaque segment de votre public cible.

Donnez le ton de la marque

Définir une identité spécifique pour vous et votre musique devrait être votre objectif lors du marketing musical. En faisant comprendre aux gens que vous êtes différent des autres artistes, vous pouvez faire une impression durable sur votre public.

Définir l'objectif

Lors de la création de votre stratégie de promotion de la musique, il convient de définir clairement les objectifs. Par exemple:

• Augmenter le trafic sur votre site Web ou votre boutique en ligne
• Augmenter les ventes de vos produits et services numériques
• Plus de chansons téléchargées ou jouées comptent sur les plateformes musicales
• Augmenter le nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux ciblés
• Augmenter le taux d'engagement sur les réseaux sociaux
• Augmenter le nombre d'abonnés à la newsletter

Créer du contenu pour le marketing

Vous devrez peut-être créer du contenu supplémentaire, en particulier pour le marketing.

• Audio : Mettez votre mosaïque et votre liste de lecture à la disposition du public, en assurant la promotion.
• Vidéo : L'utilisation de clips de votre clip vidéo, de concerts en direct, de BTS et d'interviews attirera facilement le public.
• Images : créez une identité visuelle avec des photos, une couverture d'album, des graphiques d'événements, des affiches et des publications sur les réseaux sociaux.
• Contenu écrit : Utilisez les médias sociaux et les sites Web pour parler de votre musique en utilisant du texte.

Méthode SOSTAC de PR Smith

Le SOSTAC de PR Smith est une méthode de marketing populaire qui est un acronyme pour Situation, Objectifs, Stratégie, Tactique, Action et Contrôle.

Vous pouvez également suivre cette approche pour exceller en marketing.

Plateformes de marketing musical

Les publicités

Les plateformes de médias sociaux, les applications de diffusion de musique et YouTube sont les meilleures plateformes pour les publicités. Vous pouvez créer un budget pour la promotion payante et diffuser des publicités sur ces plateformes. Il vous aide à booster votre contenu aux côtés de publications promotionnelles gratuites.

La mise en réseau

Collaborer avec des créateurs de tendances musicales, des influenceurs, des stations de radio, des blogueurs et des revues technologiques est essentiel. Vous pouvez obtenir une promotion de bouche à oreille ou axée sur les influenceurs pour votre musique grâce à de telles activités.

Poignées de médias sociaux

Créez des comptes de médias sociaux dédiés à votre profil et faites la promotion de vos morceaux, albums et nouveautés. N'oubliez pas de répondre à quelques commentaires.

Site Internet

Si vous souhaitez contrôler la promotion de la musique, vous pouvez développer un site Web. Sur celui-ci, conservez des boutons d'appel à l'action dédiés pour le merch, les nouvelles versions, les newsletters, les abonnements par e-mail et les abonnements au contenu.

Plateformes musicales

Vous pouvez télécharger votre profil d'artiste sur les principales plateformes de distribution de musique telles que Spotify, Amazon Music, YouTube Music, Apple Music, SoundCloud, SoundHound, etc. Cela vous permettra de diffuser votre contenu auprès d'un public mondial.

Boutique en ligne

Vous pouvez facilement créer une boutique en ligne pour les albums de musique, les morceaux, les nouveautés et les produits dérivés. Pour de tels sites de commerce électronique, Shopify pourrait être une option.

Newsletter et marketing par e-mail

Pour maintenir l'engagement des abonnés par e-mail, créez une newsletter Idées et plan. Cela vous aidera à tenir le public informé des derniers événements.

Dossier de presse électronique (EPK)

Produisez un EPK composé d'informations sur l'album, d'images d'événements, d'interviews, de vidéos, etc. Vous pouvez partager instantanément des EPK avec des parties influentes lorsque vous vous en sortez.

Relations publiques (RP)

Pour rester à la mode, vous pouvez également recourir aux relations publiques via des podcasts, des entretiens uniques, la publication de communiqués de presse, la publication de messages de relations publiques sur des sites Web de relations publiques, etc.

Les composantes d'un plan de marketing musical

Vous pouvez maintenant commencer à réfléchir pour concevoir une tactique pour atteindre les objectifs. Un plan de marketing est le moyen le plus simple de commencer. Votre plan de marketing de contenu musical doit comprendre certaines considérations et actions décrites ci-dessous :

Le public et les fans

Votre campagne marketing et ses messages doivent inclure les fans et les auditeurs. Le contenu marketing doit engager tous les publics comme les fans occasionnels, les fans passifs, les étrangers, les super fans et les fans engagés.

Éléments de campagne

Il peut s'agir de dépliants, de codes QR imprimés avec des récompenses surprises, de brochures, d'affiches de profil d'artiste, de concours, de cadeaux, de musique exclusive, de messages vidéo et d'événements d'interaction avec les fans. De plus, les liens intelligents fonctionnent comme un charme pour gérer divers aspects des éléments de la campagne.

Créer une liste de métriques pour la mesure

Dans l'industrie du marketing musical, diverses mesures de réussite sont mesurées en fonction de l'événement marketing et du contenu. Par exemple, les flux, les abonnements et les chiffres de vente sont les indicateurs de réussite d'un album musical.

Vous devez garder le battage médiatique autour de votre contenu toujours actif. Par conséquent, prévoyez un marketing permanent plutôt que des événements ponctuels.

Outils de marketing musical

La psychologie des auditeurs de musique a considérablement changé en raison des médias sociaux et du marketing en ligne. Maintenant, il existe un groupe de professionnels de la création qui créent un avant-goût de la musique pour leur public cible.

Découvrez ci-dessous quelques plateformes et outils de promotion musicale de haute qualité pour vous aider à développer votre carrière dans l'industrie de la musique créative :

Beatchain

Beatchain permet aux artistes musicaux indépendants, nouveaux et à petite échelle de se libérer de la captivité des requins de la production musicale qui tentent de contrôler la créativité. Il s'agit d'une plate-forme relativement facile à comprendre et sans code pour gérer les objectifs marketing personnels afin de vendre votre créativité dans le spectre musical.

Les fonctionnalités de Beatchain qui vous aident à commercialiser efficacement votre contenu créatif sont :

• Créez rapidement une armée de fans en ajoutant votre contenu et en laissant l'outil faire le reste.
• Vous pouvez également utiliser son Launchpad pour engager la base de fans en publiant régulièrement de la musique sur les réseaux sociaux.

Outre ce qui précède, il fournit des services tels que des liens musicaux intelligents, des blogs et des analyses de données.

Spotify pour les artistes

Spotify est une plate-forme de streaming audio répandue. Outre la vente au détail de musique, il propose également des outils et des plateformes pour la croissance créative des artistes. Pour permettre aux artistes musicaux indépendants de se concentrer sur la créativité, la plateforme Spotify for Artists propose divers services.

Les principales caractéristiques de cette plateforme de marketing musical sont :

• Plans de développement de carrière pour les musiciens et chanteurs en herbe et indépendants.
• La plate-forme vous permet également de créer facilement une fanbase numérique.
• Ses placements algorithmiques et sa playlist éditoriale sont des opportunités en or pour vous faire connaître rapidement.
• Sa fonction Marquee vous permet de montrer des recommandations sponsorisées aux audiences Spotify et de convertir les auditeurs en fans.
• Impressionnez le public avec un contenu graphique prêt pour les réseaux sociaux et parfait pour les profils d'artistes, les albums, les pistes et les listes de lecture.

Ce n'est pas tout! Spotify for Artists vous propose également de commercialiser des produits exclusifs pour les fans, d'organiser un concert d'édition ou de vous mêler aux auditeurs via Music + Talk.

Linkfire

Vous pouvez devenir un one-man show pour vos actifs, votre équipe, vos données et votre promotion en vous inscrivant aux services de marketing musical de Linkfire. Elle propose des services Smart Links et Platform à sa clientèle de créateurs de musique créative.

Vous pouvez rationaliser la diffusion de contenu à l'aide du service Smart Link, présenter de nouvelles versions et organiser la musique ou les chansons existantes. L'idée est de rester devant le public ou les fans et de les garder engagés.

La plate-forme est l'outil où toute la magie opère. Ses utilitaires sont :

• Construire des liens intelligents.
• Collaborer efficacement avec d'autres créateurs de contenu musical et audio.
• Analysez les données et sachez ce que votre public et vos fans aiment et livrez en conséquence.

Linkfire est également la destination incontournable pour une promotion rentable et efficace de votre profil d'artiste ou de votre contenu musical.

Promotion de la musique par DropTrack

DropTrack est une autre plateforme populaire pour promouvoir votre carrière de créateur musical. Si vous êtes un créateur de contenu musical en herbe et individuel, vous devez vous faire remarquer par les meilleures personnalités de ce spectre.

Les principales caractéristiques de cet outil de promotion musicale à service complet sont :

• Promouvoir la musique auprès de vos contacts d'influenceurs.
• Si vous n'avez pas de contacts, l'outil soumettra votre contenu à son répertoire d'experts de l'industrie.
• Obtenez un service d'analyse de données en temps réel qui affiche les commentaires, les goûts, les aversions, les commentaires, etc., en un seul endroit.

Libérez une puissante opportunité de réseautage en consultant DropTrack. Il garantit que les influenceurs de l'industrie musicale tels que les blogueurs, les DJ mondiaux, les stations de radio, les maisons de disques, les conservateurs de listes de lecture et les superviseurs musicaux connaissent votre travail.

MaSphère

MySphera connecte la nouvelle musique à la nouvelle ère des créateurs de contenu. Le tout en un seul clic. La plate-forme dispose d'une liste de plus de 2 000 créateurs de goût qui peuvent influencer les hauts et les bas de votre contenu.

Jusqu'à présent, la plate-forme a servi plus de 20 000 musiciens et les a aidés à proposer plus de 100 000 contenus via des créateurs de goût.

Cartes sonores

Vous pouvez obtenir plus d'écoutes, de likes et de références lorsque vous ajustez votre contenu en fonction des commentaires du public. Soundcharts rend cela possible en vous offrant des informations de qualité sur votre musique.

L'outil est très efficace pour :

• Une vue de tableau de bord des graphiques, des engagements sur les réseaux sociaux et des données de playlist.
• Obtenez des sources de données de croissance par plateforme et par pays.
• Obtenez des données d'analyse comparative des artistes.

Par conséquent, vous pouvez essayer son plan "Pour les artistes" pour faire l'expérience de la différence dans la croissance de votre carrière. Le plan vous propose des profils d'artistes numériques, des informations sur le public, des alertes, un classement des graphiques, des données de diffusion radio, des rapports par e-mail et une exposition aux listes de lecture.

Conclusion

L'idée du marketing musical peut sembler épuisante pour de nombreux artistes, mais c'est une étape cruciale pour réussir dans l'industrie musicale mondiale en constante croissance. Avec l'aide des bonnes stratégies de marketing, vous pouvez créer une base de fans solide et rendre votre musique accessible à la plupart des gens.

Pour faciliter le processus, les artistes peuvent utiliser l'outil mentionné ci-dessus. Aussi, n'oubliez pas de revoir régulièrement vos stratégies. Vous pourriez également être intéressé par l'inclusion de liens intelligents vers la musique dans votre plan marketing.