Музыкальный маркетинг: 101 совет, стратегия и инструмент

Если вы хотите стать следующим крупным лицом музыкальной индустрии или охватить свою целевую аудиторию, вы должны реализовать подходящие стратегии музыкального маркетинга.

Поскольку каждый день выпускается огромное количество новых музыкальных треков, музыкальное продвижение играет важную роль в определении того, дойдет ли ваша музыка до аудитории или нет. Вот почему музыка больше не является только формой искусства.

В последние годы в музыкальной индустрии произошли радикальные изменения, и чтобы занять стабильное положение, вам нужна четкая маркетинговая стратегия.

Что такое музыкальный маркетинг?

Каждый современный музыкант должен быть знаком с продвижением музыкального трека и альбома. Но маркетинг означает нечто более важное. Он сочетает в себе стратегии, позволяющие связать артистов с фан-базой, привлечь внимание новой аудитории и правильно монетизировать их рост.

В зависимости от уровня вашей музыкальной карьеры ваша маркетинговая стратегия будет разной. По мере роста артиста меняются и его маркетинговые цели. У вас могут быть краткосрочные или долгосрочные стратегии. Тем не менее, оба нуждаются в регулярных оценках результатов, чтобы знать, когда их менять.

Важность музыкального маркетинга

Вы ошибаетесь, если относитесь к тем музыкантам, которые думают, что только ваш талант и упорный труд могут определить ваше положение в музыкальной индустрии. Мы живем в эпоху маркетинга, и сфера музыки не исключение. Музыкальные треки и альбомы теперь также считаются продуктом, и они нуждаются в маркетинге, как и любое другое творение, выставленное на продажу.

Вот как маркетинг может обеспечить ваш успех как музыканта:

• Сделайте так, чтобы ваша музыка дошла до нужной аудитории, информируя их о ваших услугах.
• Развивайте прочные отношения между вами и вашей аудиторией. Кроме того, создайте лояльную фан-базу для постоянной поддержки и продвижения из уст в уста.
• Улучшите онлайн-продажи вашей музыки, услуг и товаров.
• Увеличьте количество запросов на бронирование музыкальных постановок, записей, концертов и шоу.
• Измерьте свой успех и сравните его с успехами других игроков отрасли.
• Помогите вам зарекомендовать себя как профессиональный музыкант, а не любитель.

Цифровой против. Традиционный музыкальный маркетинг

Ранее под продажей музыки подразумевалась продажа физических товаров, таких как кассеты и компакт-диски. В то время традиционный маркетинг работал довольно хорошо благодаря его четырем основным элементам:

• Продукт: Музыка, которая выставлена ​​на продажу
• Цена: Стоимость продукта
• Место: Место покупки товара
• Продвижение: информирование аудитории о продукте

Однако этот метод не работает для цифровых продуктов, и вам нужна современная стратегия музыкального маркетинга.

• Опыт: Привлеките аудиторию, чтобы насладиться полезным опытом.
• Обмен: Предлагайте товары в обмен на что-то, кроме денег.
• Everyplace: продавайте свою музыку через все возможные каналы.
• Евангелизация: влияйте на своих поклонников, чтобы продвигать вашу работу.

Тем не менее, любая маркетинговая кампания может включать в себя элементы традиционной и цифровой стратегии. Все, что вам нужно сделать, это понять свою цель и реализовать подходящие планы.

Лучшие способы создания маркетинговой стратегии

Фанатская персона

Знание вашей аудитории поможет вам правильно разработать маркетинговую стратегию. В зависимости от возраста, демографии, предпочтений и других факторов у вас могут быть отдельные планы для каждого сегмента вашей целевой аудитории.

Задайте тон бренда

Определение конкретной идентичности для вас и вашей музыки должно быть вашей целью во время музыкального маркетинга. Давая людям понять, что вы отличаетесь от других артистов, вы можете произвести неизгладимое впечатление на свою аудиторию.

Поставьте цель

При создании стратегии продвижения музыки в ней должны быть четко определены цели. Например:

• Увеличение посещаемости вашего сайта или интернет-магазина
• Увеличение продаж ваших цифровых продуктов и услуг
• Больше загрузок или воспроизведений песен на музыкальных платформах
• Увеличение числа подписчиков в целевых социальных сетях
• Повышение уровня вовлеченности в социальных сетях
• Увеличение количества подписчиков на рассылку

Создание контента для маркетинга

Возможно, вам потребуется создать дополнительный контент, особенно для маркетинга.

• Аудио: сделайте свою мозаику и плейлист доступными для аудитории, обеспечив продвижение.
• Видео: использование клипов из вашего музыкального видео, живых концертов, BTS и интервью легко привлечет аудиторию.
• Изображения : создайте визуальную идентичность с фотографиями, обложками альбомов, графикой событий, плакатами и публикациями в социальных сетях.
• Письменное содержание: Используйте социальные сети и веб-сайты, чтобы рассказывать о своей музыке с помощью текста.

Метод PR Смита SOSTAC

SOSTAC PR Смита — это популярный маркетинговый метод, который является аббревиатурой от «ситуация, цели, стратегия, тактика, действие и контроль».

Вы также можете следовать этому подходу, чтобы преуспеть в маркетинге.

Платформы музыкального маркетинга

Объявления

Платформы социальных сетей, приложения для потоковой передачи музыки и YouTube — лучшие платформы для рекламы. Вы можете создать бюджет на платное продвижение и запустить рекламу на этих платформах. Это поможет вам продвигать свой контент вместе с бесплатными промо-постами.

Сеть

Сотрудничество с законодателями музыкальных вкусов, влиятельными лицами, радиостанциями, блогерами и технологическими журналами имеет важное значение. Благодаря таким мероприятиям вы можете получить рекламу своей музыки из уст в уста или от влиятельных лиц.

Обработчики социальных сетей

Создайте специальные учетные записи в социальных сетях для своего профиля и продвигайте свои треки, альбомы и новые релизы. Не забудьте ответить на несколько комментариев.

Веб-сайт

Если вы хотите контролировать продвижение музыки, вы можете разработать веб-сайт. На нем держите специальные кнопки призыва к действию для товаров, новых выпусков, информационных бюллетеней, подписок по электронной почте и подписок на контент.

Музыкальные платформы

Вы можете загрузить свой профиль исполнителя на ведущие платформы распространения музыки, такие как Spotify, Amazon Music, YouTube Music, Apple Music, SoundCloud, SoundHound и т. д. Это позволит вам донести свой контент до мировой аудитории.

Онлайн магазин

Вы можете легко настроить интернет-магазин для музыкальных альбомов, треков, новых релизов и товаров. Для таких сайтов электронной коммерции Shopify может быть вариантом.

Информационный бюллетень и электронный маркетинг

Чтобы поддерживать интерес подписчиков электронной почты, создайте информационный бюллетень Идеи и план. Это поможет вам держать аудиторию в курсе последних событий.

Электронный пресс-кит (ЕПК)

Создавайте EPK, состоящий из информации об альбоме, изображений событий, интервью, видео и т. д. Вы можете мгновенно делиться EPK с влиятельными сторонами, когда вам это нужно.

Связи с общественностью (PR)

Чтобы оставаться в тренде, вы также можете прибегнуть к PR через подкасты, отдельные интервью, выпуск пресс-релизов, размещение PR-сообщений на PR-сайтах и ​​т. д.

Компоненты плана музыкального маркетинга

Теперь вы можете начать мозговой штурм, чтобы разработать тактику для достижения целей. Маркетинговый план — это самый простой способ начать работу. Ваш маркетинговый план музыкального контента должен состоять из некоторых соображений и действий, описанных ниже:

Аудитория и фанаты

Ваша маркетинговая кампания и ее сообщения должны включать поклонников и слушателей. Маркетинговый контент должен привлекать всю аудиторию: случайных фанатов, пассивных фанатов, незнакомцев, суперфанатов и активных фанатов.

Элементы кампании

Это могут быть листовки, печатные QR-коды с неожиданными наградами, брошюры, постеры с профилями артистов, конкурсы, подарки, эксклюзивная музыка, видеосообщения и мероприятия по взаимодействию с фанатами. Кроме того, смарт-ссылки отлично работают для управления различными аспектами элементов кампании.

Создайте список показателей для измерения

В индустрии музыкального маркетинга измеряются различные показатели успеха в зависимости от маркетингового события и контента. Например, потоки, подписки и показатели продаж — это показатели успеха музыкального альбома.

Вы должны постоянно поддерживать ажиотаж вокруг вашего контента. Следовательно, планируйте вечнозеленый маркетинг, а не одноразовые мероприятия.

Инструменты музыкального маркетинга

Психология слушателей музыки значительно изменилась благодаря социальным сетям и интернет-маркетингу. Теперь есть группа творческих профессионалов, которые создают вкус музыки для своей целевой аудитории.

Ниже вы найдете несколько высококачественных платформ и инструментов для продвижения музыки, которые помогут вам развить свою карьеру в творческой музыкальной индустрии:

Битчейн

Beatchain позволяет независимым, новым и мелким исполнителям музыки вырваться из плена акул музыкального производства, которые пытаются контролировать творчество. Это относительно простая для понимания и не требующая кода платформа для управления личными маркетинговыми целями для продажи вашего творчества в музыкальном спектре.

Особенности Beatchain, которые помогут вам эффективно продвигать ваш творческий контент:

• Быстро создайте армию поклонников, добавив свой контент и позволив инструменту сделать все остальное.
• Вы также можете использовать Launchpad для привлечения фанатов, регулярно публикуя музыку в социальных сетях.

Помимо вышеперечисленного, он предоставляет такие услуги, как интеллектуальные музыкальные ссылки, блоги и анализ данных.

Spotify для художников

Spotify — широко распространенная платформа для потоковой передачи аудио. Помимо розничной продажи музыки, он также предлагает инструменты и платформы для творческого роста артистов. Чтобы позволить независимым исполнителям музыки сосредоточиться на творчестве, платформа Spotify for Artists предлагает различные услуги.

Основные особенности этой музыкальной маркетинговой платформы:

• Планы развития карьеры для начинающих и независимых музыкантов и певцов.
• Платформа также позволяет легко создавать цифровую фан-базу.
• Его алгоритмическое размещение и редакционный плейлист — это прекрасная возможность быстро прославиться.
• Его функция Marquee позволяет показывать спонсируемые рекомендации аудитории Spotify и превращать слушателей в поклонников.
• Произведите впечатление на аудиторию готовым к социальным сетям и идеальным графическим контентом профилей исполнителей, альбомов, треков и плейлистов.

Это не все! Spotify for Artists также предлагает вам продавать эксклюзивные товары для фанатов, организовывать публикации или общаться со слушателями через Music + Talk.

Линкфайр

Вы можете стать персональным шоу для своих активов, команды, данных и продвижения, подписавшись на услуги музыкального маркетинга от Linkfire. Он предлагает услуги Smart Links и Platform для своей творческой клиентской базы создателей музыки.

Вы можете оптимизировать доставку контента с помощью службы Smart Link, продемонстрировать новые выпуски и упорядочить существующую музыку или песни. Идея состоит в том, чтобы оставаться на виду у публики или фанатов и поддерживать их интерес.

Платформа — это инструмент, в котором происходит все волшебство. Его утилиты:

• Создание умных ссылок.
• Эффективное сотрудничество с другими создателями музыки и аудиоконтента.
• Анализируйте данные и узнайте, что нравится вашей аудитории и поклонникам, и делайте это соответственно.

Linkfire также является идеальным местом для экономичного и эффективного продвижения вашего профиля исполнителя или музыкального контента.

Продвижение музыки с помощью DropTrack

DropTrack — еще одна популярная платформа для продвижения вашей музыкальной карьеры. Если вы начинающий и индивидуальный создатель музыкального контента, вам нужно, чтобы вас заметили известные личности в этом спектре.

Ключевые особенности этого инструмента продвижения музыки с полным спектром услуг:

• Продвижение музыки среди ваших контактов инфлюенсеров.
• Если у вас нет контактов, инструмент отправит ваш контент в свой каталог отраслевых экспертов.
• Получите сервис аналитики данных в режиме реального времени, который показывает отзывы, лайки, антипатии, комментарии и т. д. в одном месте.

Раскройте мощную сетевую возможность, проверив DropTrack. Это гарантирует, что влиятельные лица музыкальной индустрии, такие как блогеры, глобальные ди-джеи, радиостанции, звукозаписывающие компании, кураторы плейлистов и музыкальные супервайзеры, знают о вашей работе.

MySphera

MySphere соединяет новую музыку с новой эпохой создателей контента. Все в один клик. На платформе есть список из более чем 2000 законодателей вкусов, которые могут влиять на взлеты и падения вашего контента.

На данный момент платформа обслужила более 20 000 музыкантов и помогла им разместить более 100 000 контента через законодателей вкусов.

звуковые карты

Вы можете получить больше прослушиваний, лайков и рекомендаций, если настроите свой контент в соответствии с отзывами аудитории. Звуковые диаграммы делают это возможным, предлагая вам премиальные данные о вашей музыке.

Средство высокоэффективно для:

• Представление панели инструментов с диаграммами, взаимодействиями в социальных сетях и данными списка воспроизведения.
• Получите источники данных о росте по платформам и странам.
• Получите данные сравнительного анализа исполнителей.

Следовательно, вы можете попробовать его план «Для художников», чтобы ощутить разницу в своем карьерном росте. План предлагает вам профили цифровых исполнителей, информацию от аудитории, оповещения, рейтинги чартов, данные о радиопередачах, отчеты по электронной почте и экспозицию плейлистов.

Вывод

Идея музыкального маркетинга может показаться утомительной для многих артистов, но это важный шаг к успеху в постоянно растущей глобальной музыкальной индустрии. С помощью правильных маркетинговых стратегий вы можете создать солидную фан-базу и сделать свою музыку доступной для большинства людей.

Чтобы упростить процесс, художники могут использовать упомянутый выше инструмент. Также не забывайте регулярно пересматривать свои стратегии. Вас также может заинтересовать включение смарт-ссылок на музыку в свой маркетинговый план.